文章核心观点 - “海南鲜品”区域公用品牌正推动海南热带水果、特色水产等优质农产品从“产品输出”向“品牌出海”跨越，借助自然禀赋、全链条品控、品牌赋能、深加工转型及自贸港政策东风，加速其全球市场拓展 [1] 自然禀赋与市场拓展 - 海南作为中国唯一热带岛屿省份，其农产品具有“季节差、风味足、生态好”的独特优势，例如早熟荔枝能在海外市场抢占先机，陵水荔枝虽产量不足全国1%但被视为价格“风向标” [3] - 今年前5个月，海口海关监管出口水果货值达1.1亿元人民币，同比增长75.39%，海南荔枝、芒果、蜜瓜等产品首次进入尼泊尔、白俄罗斯、朝鲜等十余个新市场 [3] 全链条品控与技术创新 - 龙头企业推行标准化管理，如勤富食品对“海南鲷”实施“六统一”模式，实现从塘头到车间全程可控，产品已获得12项国际认证并销往60多个国家和地区 [4] - 通过技术升级提升产量与品质，如景鹏果业使荔枝亩产比普通果园高出约三分之一，并自建无菌深加工车间 [6] - 保鲜与物流技术是关键，联越国际自主研发“气调锁鲜”包装将荔枝保鲜期延至20天，希源农业采用液氮锁鲜工艺开发芒果冰淇淋，三亚莲雾通过航空实现72小时内直达海外餐桌，海关设立“绿色通道”及“云签发”模式压缩通关时间 [6] 品牌建设与市场信任 - “海南鲜品”省级区域公用品牌于2022年创立，旨在提升整体产区国际辨识度，贴标产品意味着经过严格筛选，增强了采购商信任 [7][8] - 品牌通过统一形象、区块链溯源、国际认证等组合拳，成为企业争取“信任溢价”和锁定高端渠道订单的重要筹码 [8] - 行业采取“抱团出海”策略，例如海南省农产品市场协会组织企业以“品牌出海方阵”形式集体参展，在今年冬交会组织13家会员及外贸企业参展并吸引大量采购商 [8] 深加工转型与价值链延伸 - 深加工领域成为出海新蓝海，产业从“卖原料”向“卖产品”、“卖品牌”升级，市场对果切、礼盒、凤梨酥、果干、芒果冰淇淋、冻干水果等便捷深加工产品关注度提升 [10] - 深加工能提升附加值、延长货架期并解决鲜果出海损耗大的问题 [10] - 企业积极布局，希源农业的芒果冰淇淋已完成出口备案计划销往海外，勤富食品在冻品出口基础上研发了小酥鱼、烤鱼等数十种“海南鲷”产品，并规划向鱼胶原蛋白、鱼油等高附加值领域延伸 [10] 自贸港政策支持 - 海南自贸港的加工增值内销免关税、税收优惠、贸易便利化等政策为出海注入动能，吸引企业和采购商 [11][12] - 加工增值政策允许企业在海南深加工后以更具竞争力成本进入内地及国际市场，企业正借此扩大加工产能并优化进口原料加工再出口流程 [12] - 未来行业将聚焦农业品牌标准建设，推动产品技术规范落地，并引导企业开拓中东、中亚等“一带一路”新兴市场 [12]

展会概况与规模 - 2025年第28届中国(海南)国际热带农产品冬季交易会于12月4日在海口开幕，主题为“聚农业精品·享自贸商机” [1] - 本届展会展览面积达75000平方米，共设9大展区 [1] - 展会吸引了来自16个国家及地区的超过2000家企业参展 [1] 展区亮点与产品展示 - 展会现场人气旺盛，在首发首秀展区有24种新产品首次亮相，包括“芋香福宝”迷你香芋冬瓜、粉果番茄、白可可、大疆农业无人机T100S等 [3] - 产业链展区汇聚了国产榴莲、海南芒果、蜜瓜等热带水果 [3] - 农业科技展区呈现了智慧农业平台、无人机作业等科技应用，展现农业现代化成果 [3] - 展会创新设置泰国、巴基斯坦双主宾国，集中展示了泰国乳胶枕、巴基斯坦大米、柬埔寨芒果、马来西亚猫山王榴莲等特色产品与加工品 [3] - “海南鲜品”品鉴会成为关注热点，展示了以海垦和牛、屯昌黑猪、海南鲷、糟粕醋、五指山野菜等本土食材制作的美食 [7] 配套活动与成果 - 展会配套活动丰富，《海南省农业品牌目录(2025)》正式发布，涵盖区域公用品牌5个，“海南鲜品”品牌目录20家，企业品牌10家，农产品品牌20个 [5] - 在自贸港招商推介会上，政企双方围绕农业产业链合作深入交流，一批合作项目达成初步意向 [5] - 开展首日，采购商巡馆及48场供需对接活动同步开展，为参展企业和采购商搭建起高效务实的产销对接平台 [7]

海口税务服务品牌建设 - 海口税务深化“税路通·跨海行”服务品牌建设，聚焦外资企业需求，服务高质量引进来和高水平走出去战略 [1] - 打造“三员三通”服务品牌，通过指导员、联络员、勤务员实现政策通、信息通和服务通，提供全周期滴灌式服务 [3] - 建立外资企业优惠政策享受动态跟踪机制，通过大数据精准识别适用企业，组建专业团队提供全流程服务 [4] 出口退税服务升级 - 出口退税实现全流程无纸化和全程网上办，一、二类出口企业正常退税平均办理时间压缩至2.94个工作日，一类企业最快0.58个工作日办结 [2] - 海南蔚蓝海洋食品有限公司2024年办理出口退税3373.95余万元，免抵税额400万元，营业收入同比增长11.79% [2] - 出口退税提速为企业盘活资金、提高资金周转效率，支撑企业拓展海外业务 [2] 企业所得税与增值税优惠 - 海南新正源生物科技有限公司2024年免征增值税销售额1.6亿元，享受内陆养殖企业所得税减免所得额6000余万元 [3] - 海南迪爱生微藻有限公司符合海南自贸港鼓励类企业标准，连续2年享受减按15%税率征收企业所得税的优惠 [4] - 税务部门主动推送并辅导企业享受内陆养殖所得税减半和自产农产品免征增值税等优惠政策 [3][4] 个人所得税优惠政策 - 海南自贸港个人所得税优惠政策使企业核心人才个税负担降低20%至30%，帮助吸引和留存外地高端人才 [5][6] - 税务专家团队上门解读15%个税优惠政策及居住满183天计算规则，指导企业规范填报个税优惠事项 [5] 外资企业投资与发展 - 海南迪爱生微藻有限公司由日本DIC国际集团投资900多万美元设立，建成351亩大型螺旋藻养殖加工基地 [4] - 海南赞邦制药是意大利赞邦集团1998年在华设立的独资药企，业务高频投入技术研发，高端研发人才占比高 [5] - 税务服务优化为外资企业在琼长期布局提供稳定的政策预期和服务保障，增强企业发展信心 [3][4][6]

经济运行情况调研 - 省政协主席李荣灿在文昌市调研上半年经济运行情况，强调要坚定信心、乘势而上，锚定目标奋力冲刺，力争全面完成上半年各项指标任务 [2] - 调研地点包括公坡镇水北村公坡香米加工厂、潭牛镇淡水养殖示范区建设项目、吾乡大庙共享农庄项目、航天科创基地项目，了解项目运营、产业发展、招商引资、固定资产投资等情况 [2] 热带特色高效农业 - 热带特色高效农业在文昌经济中具有"压舱石"作用，要坚持因地制宜，深挖椰子、文昌鸡、海南鲷等特色资源 [2] - 发挥龙头企业带动作用，推动产业链补链延链，确保特色产业规模更大、结构更优、竞争力更强 [2] 服务业发展 - 要深挖服务业潜力，做足"农头工尾""农旅融合""航天+"等文章，打造更多富有文昌特色的文旅品牌 [2] 商业航天产业 - 商业航天事关文昌经济未来发展的高度，要着眼推动商业航天全产业链发展，加大招商引资力度，更好服务海南"向天图强" [2] 项目建设推进 - 要强化要素保障，推动新建和续建项目加快进度，力争项目早完工、早投用 [2]

行业品牌提升行动 - 到2027年显著提高海南省品牌建设水平，培育海南名品、中国精品、世界臻品 [1] - 增强国际旅游消费中心竞争力，打造消费领域区域公共品牌 [1] - 完善热带特色高效农业品牌体系，包括海南水产种苗、石斑鱼、"海南鲷"等区域公用品牌 [1] - 持续开展"海南鲜品"和市县农产品区域公用品牌发布及应用 [1] - 强化"文昌鸡"地理标志专用标志使用管理，推动文昌鸡全产业链发展 [1] - 推动完成15个以上南药(黎药)道地药材标准认定，实施"海南十大南药"品牌建设工程 [1] 先进制造业品牌 - 围绕数字经济、航空航天、生物医药、石化新材料、海洋装备制造等产业培育国际知名、全国一流的高价值品牌 [2] - 加快构建与海南特色现代化产业体系相适应的制造业品牌体系 [2] - 打造"海南商发""海南卫星超级工厂"等特色商业航天品牌 [2] 旅游服务品牌 - 持续擦亮"阳光海南 度假天堂"旅游目的地形象品牌 [2] - 丰富海南岛欢乐节品牌核心内涵，探索打造"清凉海岛"旅游新名片 [2] - 高水平举办环海南岛国际大帆船赛、环海南岛国际公路自行车赛等体育赛事 [2] - 积极推进"演艺海南"品牌建设，重点支持海口打造"国际演艺之都" [2] - 支持文昌打造"航天旅游之都" [2] 生产性服务品牌 - 鼓励生产性服务业企业创建自主品牌 [2] - 推动形成具有海南特色的品牌价值评价机制，打造一批"海南服务"品牌 [2] 生活性服务品牌 - 强化"康养海南"品牌建设，擦亮博鳌乐城医疗旅游品牌 [2] - 持续打造"百道海南菜"品牌，引进知名餐饮品牌30个以上 [2] 老字号品牌振兴 - 完善老字号认定办法与标准，做好海南老字号认定 [3] - 鼓励校企合作开展工匠教学基地、工匠传承工作室和琼崖特色技能大师工作站建设 [3] - 深入挖掘老字号文化和非物质文化遗产等内涵，推进海南特色文化融入品牌建设 [3]