智通财经记者 | 朱咏玲 智通财经编辑 | 许悦 中国时尚品牌都有个出海梦，珠宝饰品也不例外。来自广东珠海的轻奢珠宝品牌HEFANG就是其中之 一，其从2024年开始探索出海业务。 刚刚过去的欧美圣诞季"黑五"大促，HEFANG也抓住机会参与其中。但比起冲刺销量，当下更重要的任 务是明确定位、建立品牌——与HEFANG当初在中国创业的起步过程相似。 HEFANG海外独立站 HEFANG创立于2012年，曾与潘多拉和APM Monaco前后脚在中国市场起步。和更早进入中国的施华洛 世奇一样，它们都属于千元价格带的轻奢时尚珠宝，更多是以个性化的原创设计满足消费者日常搭配的 需求，而不像传统珠宝品牌或奢侈品那样追求保值和传承。 从2018年进入线下以来，HEFANG目前已开出约70家门店，多选址在一、二线城市的中高端商场。虽然 与施华洛世奇、潘多拉、APM Monaco约两三百家的数量仍有差距，但在由这些国际品牌主导的轻奢珠 宝市场，HEFANG是为数不多已成规模的国货品牌。 HEFANG创始人孙何方2023年接受智通财经采访时透露，当时品牌年营收在五亿元内。HEFANG向智通 财经表示，品牌近几年销售额仍保持增长 ...

九米公司致力于打造品牌出海生态。（网站截图） 深圳商报首席记者 刘琼 跨境电商如何赋能产业带？深圳这些创新实践给出了答案。 记者了解到，九米公司聚焦深圳及周边地区家居、消费电子、服装、农产品等特色优势产业，依托九米数据 平台，通过独立站集群、海外仓服务、海外展销到前置理货仓的"一站式"跨境服务，协助跨境电商企业全球 多渠道多市场布局。 目前，九米公司已成功推动左右家私、圳品集团等深圳传统制造企业通过跨境电商渠道出海至加拿大、德国 等地，带动合作企业出口利润提升约3%；并吸引赣州家居、新余鞋业等多地产业带对接合作，形成"服务赋 能产业、产业反哺电商"的跨境出海新模式。 "新国货"畅销带动上游 12月19日，记者从深圳市商务局获悉，广东省商务厅近日正式发布《广东省跨境电商赋能产业带发展实践案 例（2025年）》以及《2025年广东省"跨境电商＋产业带"助力"百千万工程"产业振兴重点企业名单》。其 中，深圳2个案例入选，5家重点企业在列。 记者梳理名单发现，深圳入选案例和企业呈现出多元形态。案例中，深圳市前海九米信息技术有限公司致力 于打造品牌出海生态，深圳术叶创新科技有限公司则以徕芬品牌为载体，以技术驱动实现数字 ...

资料图片 12月17日，大消费行业"年度风向标"级别的会议——21世纪经济报道"新消费大会"于上海落地，汇聚了来自众多消费品牌、知名投资机构和券 商，以及平台等各领域上百名嘉宾。 过去一年见证了消费行业的激烈竞争，也看到坚持长期主义的品牌的不断成长。本届大会以"跨界增长 融合创新"为主题，从行业趋势、商业 模式、产品与服务以及增长逻辑等方面，共同探讨品牌的快速成长、创新与破圈的策略，为行业壮大新型消费提供清晰的行业洞察和判断。 消费向新 "消费"作为全球经济增长的重要动力，也经历了前所未有的变革，也是面临重要的机遇。在这一进程中，以年轻世代为主导的新兴消费力量迅 速崛起，他们不仅重塑着消费需求与偏好，也带动新业态、新模式不断涌现，为全球消费市场注入了持续且鲜活的发展动力。 21世纪数字传媒党委委员、南方财经全媒体集团编委会委员、上海中心主任王芳艳在致辞环节表达了她的期许。"过去一年见证了消费行业的 激烈竞争，也看到坚持长期主义的品牌的不断成长。面对行业趋势的变化，新消费趋势的崛起，投资机构依然在消费领域寻找心中的千里马， 展现出强大的投资需求。当前上海正在积极建设国际消费中心城市，加速汇聚全球消费资源，吸引国 ...

谈到利润分配模式，徐伟强有着更深刻体会。"我们打破了传统外贸'2:8'的利润格局，将利润拆解为工厂、贸易、品牌服务、库存账期、本地服务五大模 块。"徐伟强表示，这一创新的目的在于推动各方从博弈关系转向共享共生，最终驱动中国产业带实现从"产品出海"到"品牌出海""标准出海"的持续升级。 "我们将把'4:6/6:4'的利润共享模式推广至更多合作国家。"徐伟强表示，吸引更多伙伴加入"链式共享"生态，最终打造具有全球影响力的中国产业带品牌集 群。 面向未来，徐伟强表示，脉链集团下一步将聚焦三大关键发力点。首先，集团将强化科技创新对供应链的赋能，利用大数据、AI技术精准预测需求，并推 动工厂产品向智能化、高端化升级。其次，深化"地头"资源整合，加快在重点市场布局区域服务中心，完善本地化服务体系，拓展"百城万店"的渠道网络。 此外，集团还将推动"利益重构"进一步全球化落地。 浙江脉链品冠科技有限公司（脉链集团）董事长徐伟强。 中国商报（记者 于佳鑫）12月18日，第十二届中国商业创新大会在北京举行。浙江脉链品冠科技有限公司（脉链集团）董事长徐伟强在接受中国商报记者 专访时表示，中国品牌出海机遇空前。"全世界只有中国拥有如 ...

公司近况 我们维持2025/2026 年净利润预测31.20 亿元/34.31 亿元不变。 当前A股股价对应2025/2026 年13.4/12.2 倍市盈率，H股股价对应2025/2026 年8.8 倍/7.9 倍市盈率。我们 维持A股跑赢行业评级和目标价34.0 元不变，对应2025/2026 年17.7 倍/16.1 倍市盈率，较当前股价有 32.5%上升空间。我们维持H股跑赢行业评级和目标价23.0 港币不变，对应2025/2026 年11.0 倍/9.8 倍市 盈率，较当前股价有24.7%上升空间。 风险 消费市场竞争激烈，大南药价格承压，商业业务回款压力。 积极布局华东商业市场。根据公告，浙江医工是浙江省排名前6的优质医药流通企业。浙江医工2024 年 和2025 年1-3 季度收入为42.45 亿元和29.20 亿元。我们认为此收购有利于广州医药获得浙江省及周边地 区成熟的客户网络，进一步优化广州医药在华东区域的产业布局，提升对国内终端市场的覆盖广度和深 度。 投资南京医药，加大商业板块布局。根据公司公告，2025 年9月，公司旗下广药二期基金投资南京医药 公司收购南京医药部分股份。公司预计此举 ...

文章核心观点 - 2025年新消费大会以“跨界增长 融合创新”为主题，汇聚行业各方探讨品牌成长与行业趋势，认为中国消费市场正经历结构性变革，在短期承压与长期信心、极致理性与情绪溢价、本土深耕与出海远征等多重辩证中探索新平衡 [1][10] 消费趋势与消费者洞察 - 以Z世代（1995-2009年出生人群）为主导的新兴消费力量迅速崛起，其价值观正重塑市场规则，成为消费主力 [2][3] - 消费者主体性增强，从产品被动接受者转变为健康生活主动追求者，健康消费核心逻辑从“治疗疾病”向“养好自己”升级 [3] - 情绪价值成为关键消费决策因素，包括追求新奇感、满足收藏欲、实现个性化、寻求压力释放等不同维度 [8] - 品牌与用户关系从单向“购买-服务”升级为双向“滋养-成长”，品牌需从“销售者”转变为“体验共创者” [4] IP与品牌建设 - IP本质是承载故事、实现交互的载体，是满足人类精神消费需求的重要媒介 [2] - 中国IP出海呈现两大路径：游戏等产品瞄准全球化主流市场，潮玩、网文等聚焦细分赛道 [2] - 品牌逻辑需从专注产品打造转向构建场景化品牌，并将抽象情绪转化为可感知、可消费的具体产品与服务 [3][8] - 跨界联名是焕新品牌、触达新圈层的重要方式，核心在于为品牌注入新鲜感与文化灵感，与消费者建立更深情感联结 [8] - 联动（如IP合作）关键在于“破圈”与“向内求”，目的是增强核心用户黏性或获取新用户，原则是调性契合和内容共创 [8][9] 资本市场动态 - 港股成为消费企业上市主要舞台，截至11月底，港交所零售与消费行业IPO数量已超23宗，位居各行业之首 [5] - 随着市场赚钱效应显现，资金从机构到个人正系统性回流新股市场 [5][6] - 港交所已递交上市申请的公司超过400家，其中消费类企业占相当比重，供给端日益丰富，但市场年吸纳资金总量存在瓶颈，导致整体热度出现回调 [6] - 具备真正竞争力的新模式、好公司上市后仍将持续吸引资金，资本市场正通过“新供给”逐步替代、优化“旧存量” [6] 出海战略与增长 - 出海不应是“自救”，而是能力溢出的自然选择，只有在国内已验证成功的模型才具备出海竞争的基础 [7] - 对于智能硬件等品类，全球化品牌带来的不仅是收入增长，更是品牌溢价与资本认可，且需在主场市场验证产品力 [7] - 品牌出海面临的真正挑战是如何让全球消费者理解并认同“Brand from China”，需在核心场景高频亮相并与目标用户深度链接以提升品牌力 [8] - 国内茶饮市场已从增量竞争进入存量博弈阶段，出海成为重要的增长路径 [7] 挖掘本土新增长 - 情绪价值对应不同的细分业态与产品创新方向，是挖掘新增长的关键 [8] - 联动（如“瑞幸×茅台”）是品牌拓新的重要手段，经典案例中茅台的目标是清晰获取年轻新用户 [9] - 新消费领域联动能带来新鲜感与尝试渴望，进而将用户转化为品牌受众 [8]

国产电视机品牌出海表现 - 过去一年，国产电视机在速卖通平台的销售额同比激增300%，成为大家电品类中增速最快的“明星” [1] - 小米、TCL、海信、创维、康佳五大国产电视巨头已集体将速卖通列为出海战略的核心阵地 [1] - 在“海外双11 & 黑五”大促期间，小米电视登上速卖通欧洲市场电视品类销售额榜首 [1] 跨境电商平台战略与竞争格局 - 速卖通在2025年推出“超级品牌出海计划”，承诺用一半成本为品牌商家带来全新增量，吸引天猫品牌与亚马逊大卖加入 [1] - 该计划为品牌提供“Brand+”专属频道、商品标签及网红合作等多种海外营销方式，帮助建立品牌心智 [1] - 针对电视机等高客单、重物流的大家电，速卖通在履约和售后上提供快速支持，以提升海外竞争力 [2] - 2025年“黑五”开卖首日，速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊，标志着其开始向亚马逊的核心主场发起挑战 [2][4] - 作为“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通吸引了各大知名品牌将其视为新主场 [4] 品牌商策略转变与市场动态 - 一批原本深耕亚马逊的头部品牌开始将资源向速卖通倾斜，今年双11前，多个亚马逊的“类目王”品牌将速卖通的库存翻了两到三倍 [2] - 国产家电品牌出海模式发生转变，从过去以B2B贸易或代工为主，转向通过跨境电商平台直接触达消费者并建立品牌认知 [1]

12月18日，一则来自跨境电商平台速卖通的数据引发关注：过去一年，国产电视机在该平台的销售额同比激增300%，成为大家电品类中增速最快的"明 星"。 小米、TCL、海信、创维、康佳这五大国产电视巨头，已集体将速卖通列为出海战略的核心阵地。其中，小米电视更是在今年"海外双11 & 黑五"大促期 间，一举登上速卖通欧洲市场电视品类销售额榜首的宝座。 这并非偶然的销售脉冲，而是中国品牌依托跨境电商平台，系统性挑战全球电商巨头亚马逊、重塑海外市场格局的一个缩影。其背后，是平台战略的升级、 品牌诉求的转变与全球贸易环境的演变。 国产家电品牌出海并非新鲜事，但过去多以B2B贸易或为国际品牌代工为主，难以直接触达消费者并建立品牌认知。早期的跨境电商常与"低价""小商品"标 签绑定。 为了打破这一固有印象并争夺高价值市场，2025年，速卖通推出了"超级品牌出海计划"，承诺用一半成本为品牌商家带来全新增量，吸引了一批天猫品牌与 亚马逊大卖加入。该计划可为品牌提供"Brand+"专属频道和商品标签、并通过网红合作等多种海外营销方式，帮助国产品牌在海外建立心智。 本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。 尤其针对电视机这类高客 ...

《出海帮跨境圈》作为出海帮打造的行业深度访谈栏目，始终致力于连接跨境生态中的关键洞察者与践 行者，探索从流量到品牌、从中国到全球的跨境营销增长新范式。在本期栏目中，出海帮总经理蔡学高 先生特邀深圳市跨境电子商务协会（以下简称"深跨协"）副秘书长王婷莎女士，展开了一场关于产业转 型、技术赋能与生态共建的深度对谈。 王婷莎副秘书长拥有加州多明尼克大学工商企业管理硕士背景，兼具10年跨境电商行业经验与5年传统 外贸实战经历，是深跨协K100战略的核心执行者与多项大型行业盛事的主导者。出海帮，则是深耕跨 境领域超十年、以AI技术驱动全球营销增长的领军平台，已服务超100000家企业用户，业务覆盖全球 200多个国家和地区，触达10亿+消费者，为中国品牌全球化营销贡献了显著力量。双方此次对谈，不 仅是对行业痛点的把脉，更是对跨境出海未来的前瞻。 出海帮总经理蔡学高先生（左）对谈 深圳市跨境电子商务协会副秘书长王婷莎女士（右） 行业变迁：从个人英雄主义到系统性作战，跨境营销进入新范式 王婷莎副秘书长在开场分享了自己对行业变迁的观察："十几年前，我作为外贸业务员，靠的是熬夜等 越洋电话、凭个人嗅觉开发客户。那个时代，成功往 ...

曾沂靖将香港的功能概括为"首站试验场"。他介绍，香港拥有国际化的检测认证体系、遍布全球的商贸 网络以及多元的文化环境。内地品牌可以先将产品引入香港，利用这里作为测试场，对接全球买家，并 在品牌策划、海外推广等方面获得支持。 澳门同样具备独特优势。作为中国第三个获评"创意城市美食之都"的城市，澳门不仅拥有深厚的中西美 食文化底蕴，更建立起了严格的食品监管体系。澳门餐饮行业协会会长李荫良表示，澳门形成的食品安 全"信任基因"，可有效助力内地优质农产品赢得国际认可。 12月17日，以"入湾出海 共创'食'机"为主题的粤港澳农产品及食品产业招商推介交流活动在广东惠州举 行。作为2025脱贫地区农副产品产销对接活动的重要组成部分，此次活动旨在汇聚业界智慧，探讨如何 借助粤港澳大湾区的综合优势，推动内地优质农产品与食品走向更广阔的市场。 质量先行 企业出海过程中遇到的第一个堵点，往往是质量认可度问题。香港贸易发展局大湾区及华中首席代表曾 沂靖首先指出，虽然内地农副产品质量已有飞跃，深受香港市民认可，但在欧美等海外市场，认可度仍 有待提升。也正因此，出海须从供给侧开始，质量是首要前提。 这一观点引发全场共鸣。中国检验有限公 ...