文章核心观点 - 中国跨境电商行业正经历从粗放“卖货”和“低价”竞争向以品牌建设、用户体验和长期价值为核心的“品牌时代”的根本性转变 [1] - 品牌出海已进入“全渠道融合”时代，流媒体正成为连接用户、获取购物灵感及建立品牌联结的关键场景 [1][5][8] - 亚马逊广告通过“出海总裁班”及“船长计划”，以认知提升、营销资源赋能与人脉链接三维赋能，助力中国品牌决策者驾驭新周期 [2][3][9] 行业趋势与演变 - 跨境电商竞争核心发生根本性转变：从“卖货时代”、“低价时代”驶向“品牌时代” [1] - 2025年上半年中国跨境电商出口额达1.09万亿元人民币，同比增长11.6%，在关税波动背景下仍保持稳健增长 [8] - 全球购物行为剧变：消费过程不再是线性漏斗模型，而是非线性的、由无数“微时刻”组成的体验 [4][5] - 75%的全球受访消费者表示每周会多次考虑购物，使消费者随时在购物旅程的不同阶段游移 [5] - 购物与娱乐、广告的界限模糊：54%的受访消费者通过娱乐内容发现品牌和产品，49%的受访消费者对融入其喜爱娱乐内容的品牌持更积极看法 [5] - 72%的全球受访者在接触娱乐内容时曾有过考虑购买的行为 [6] 企业战略与赋能举措 - 亚马逊广告联合中欧国际工商学院举办“出海总裁班”，为期三天，课程包括“出海消费者洞察”与“领导卓越团队” [2][3] - “出海消费者洞察”课程系统讲解客户洞察的核心框架、理论体系与实践方法，助力将洞察转化为产品线管理、传播计划制定等营销策略 [2] - “领导卓越团队”课程围绕以人才驱动组织价值创造和通过动机管理激发员工高绩效两大核心模块展开 [3] - 亚马逊广告以“认知提升、营销资源赋能与人脉链接”三维赋能品牌决策者 [3] - “船长计划”未来将持续推进，开展更多实战课程与资源对接活动，陪伴中国品牌走向全球 [9] 营销模式与平台能力 - 品牌建设和销量增长应相辅相成，形成稳定有效的复利效应，没有品牌加持的销量不可持续 [1][2][8] - 亚马逊广告拥有对消费者购物行为的真实洞察与更强的全渠道整合能力 [7] - 亚马逊依托消费者行为研究，实现对“高意向受众”、“预测型受众”等的精准识别与重复触达，形成“数据-触达-转化-再优化”的营销飞轮 [7] - 亚马逊DSP已与几乎所有位于美国的第三方广告交易平台集成，让营销渠道可触及更广泛人群 [7] - 亚马逊广告联合Strat7 Crowd.DNA开展了一项覆盖澳大利亚、巴西、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、日本、墨西哥、英国及美国等市场的全球性综合研究 [4]