零售消费行业生成式AI及数据应用丨 研究报告 序言： 当前零售行业正处在由高速增长转向存量竞争的阶段，企业亟需通过数字化技术与方法论重塑"人、货、 场"。生成式AI与数据的融合应用，为企业提供了从外部用户运营到内部决策优化，再到全球化拓展的全链 路解决方案，将通过挖掘消费者需求、提升运营效能、抢占海外市场，帮助零售消费企业重塑增长曲线。本 报告针对零售消费企业进行定量调研，重点围绕生成式AI与数据的需求偏好、应用价值等内容展开，并梳理 美妆、鞋服、家居三大细分行业的应用链路，供零售消费企业参考。 零售消费由高速增长转向存量竞争 人货场数字化重构：围绕消费者全域延伸触点，精准匹配供需 早期市场红利期，需求侧动能强劲，企业可依托经济上行实现自然增长。随着市场竞争的加剧，企 业亟需通过数字化技术与方法论重塑 " 人、货、场 " ，稳固既有流量池、提高销售转化率与库存周 转率，持续降低运营成本。其中，精细化洞察消费者需求、扩展消费者触点、基于数据精准选品与 推广等是实现人货场重塑的关键。 需求侧变革：以用户为中心 消费者购买理性与专业度上升，企业关注点由流量经济转向会员经济 后疫情时代，消费者回归理性， "流量为王" ...

品牌升级的关键一步，是将品牌叙事转化为市场热度与用户共鸣。 智通财经APP获悉，2025年9月，中国时尚鞋服龙头企业百丽时尚集团携手天猫超品日打造的"星光街区"盛大开启，旗下Champion凭借其标志性卫衣产品和 全新飞翼鞋履系列迅速出圈，多款产品首发即断码，线上销售额同比增长143%，品牌搜索热度环比增长150%，新客户环比增长69%，并在社交媒体引发广 泛讨论。 同步焕新开业的Champion成都盈嘉旗舰店，以"沉浸式地标"的空间叙事吸引众多年轻人打卡。店内融合城市文化的超巨型连帽卫衣墙、百年Logo演变陈列 区和DIY Workshop，不仅强化购物体验，更成为社交聚集地。近年来，Champion加速在中国市场的布局，在上海、成都、深圳、杭州等重点城市推进门店 焕新，逐步构建一个融合经典基因与在地文化的体验网络。 从超品日的短期爆发到渠道布局的长期深化，从产品全面升级到加大品牌营销投入等组合策略，Champion正以"潮流运动"为锚点，不断拓展品牌能力边界。 其背后的"扩圈+深耕"，不仅体现了百丽时尚集团对中国市场的深刻洞察，也为多品牌集团运营细分赛道提供了值得借鉴的创新范式。 战略卡位：切入蓝海，打造 ...

伴随消费多样化与个性化浪潮的推进，大型企业如何兼顾规模效应与精准触达不同圈层，成为重要挑 战。中国时尚鞋服龙头企业百丽时尚集团以一场超级品牌日交出高分答卷：在2025年9月8日至14日与天 猫超品日联合打造的"星光街区"主题活动中，集团协同BELLE、STACCATO、Champion、TATA、Bata 等旗下多品牌，实现线上销售额同比增长56%，德训鞋、勃肯鞋等多个趋势品类斩获TOP1，刷新服饰 行业超品日成交纪录。 百丽时尚集团董事长兼CEO盛放表示，此次活动是集团资源整合与品牌创新的集中体现，更是"扩赛 道、差异化品牌"战略的关键实践。 在扩大覆盖面的同时，集团通过差异化策略强化品牌辨识度，针对不同客群精准定位：BELLE面向全 年龄段家庭，STACCATO聚焦都市白领和时尚精英人群，Champion锚定潮流青年，TATA深耕Z世代， Bata主打追求舒适质感群体……以差异化产品设计和沟通策略精准触达目标人群。 活动中，百丽时尚集团采用多品牌协同作战模式，通过统一主题策划与多品牌差异化演绎，高效实现从 声量到销量的转化。集团在全国整合户外广告资源，以矩阵形式呈现品牌代言人内容，形成强大传播合 力；同时 ...

财务表现 - 上半年营业收入10.23亿元 同比减少11.76% [1] - 净亏损2297.27万元 同比由盈转亏 [1] - 鞋靴/箱包/儿童用品三大品类营收全面下滑 其中其他产品营收1420.16万元同比降40.19% [3] 品牌结构 - 主品牌红蜻蜓营收8.70亿元同比降12.9% 占总营收85% [3] - 红蜻蜓KIDS营收2844.29万元同比降33.33% [3] - 其他品牌虽实现增长但整体营收占比较小 [3] 渠道布局 - 线下渠道仍为主要销售渠道 门店总数2777家 [3] - 上半年净关闭122家门店（新开183家/关闭305家） [3] - 加盟店2324家占比83.7% 自营店453家占比16.3% [3] 战略转型 - 2020年底开启二代接班 钱帆接任总裁后进行大刀阔斧改革 [3] - 公司承认结构调整面临阵痛期 短期业绩承压 [4] - 目前转型效果尚未充分显现 [4] 历史业绩 - 近几年业绩持续波动 [3] - 2024年交出上市以来最差成绩单 [3]

天眼查App显示，近日，长沙市德卡鞋服有限公司成立，法定代表人为周晓莉，注册资本30万人民币， 经营范围为一般项目：服装服饰零售；服装服饰批发；互联网销售（除销售需要许可的商品）；鞋帽批 发；鞋帽零售；租赁服务（不含许可类租赁服务）；体育用品及器材零售；五金产品零售；箱包销售； 企业管理咨询；信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照 依法自主开展经营活动）。 ...

降低债务危机 为了还债，威富集团选择再次出售旗下品牌。9月17日，北京商报记者了解到，威富集团宣布已与私人 控股品牌管理公司Bluestar Alliance达成协议，将以6亿美元的价格出售旗下工装品牌Dickies，交易预计 于今年底前完成。一年前，威富集团为了降低债务，曾出售旗下品牌Supreme。 数据显示，截至今年3月29日，威富集团的未偿债务约40亿美元。同时，威富集团方面表示，债务和利 息支付要求可能对业务、财务状况和经营成果产生重要影响。 显然，威富集团偿还债务迫在眉睫。对于此番出售Dickies品牌，威富集团方面给出的理由是能减轻债 务危机。"我们不断评估我们的投资组合，这笔交易将使我们能够降低净债务水平，并将在形式上增加 我们的增长。"威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示。 在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，威富集团此时出售Dickies能 卖个好价钱。"目前Dickies的发展还算不错，尤其在国内市场，线上线下渠道销售都不错。此时选择出 售，威富集团能够卖个好价钱。当然，此时威富集团紧急出售Dickies，也从侧面说明其债务危机比较 严重 ...

为了还债，威富集团选择再次出售旗下品牌。9月17日，北京商报记者了解到，威富集团宣布已与私人控股品牌管理公司Bluestar Alliance达成协议，将以6亿 美元现金出售旗下工装品牌Dickies，交易预计2025年底前完成。而在一年前，威富集团为了降低债务，出售了旗下品牌supreme，而这背后，是威富集团面 临的高负债。 降低债务危机 根据威富集团披露的数据，截至2025年3月29日，威富集团的未偿债务约为40亿美元。与此同时，威富集团方面表示，债务和利息支付要求可能对其业务、 财务状况和经营成果产生重要影响。 显然，对于威富集团而言，债务偿还迫在眉睫。对于此番出售Dickies品牌，威富集团给出的理由是能减轻债务危机。"我们不断评估我们的投资组合，这笔 交易将使我们能够降低净债务水平，并将在形式上增加我们的增长。"威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell对外表示。 在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，威富集团此时出售Dickies能卖个好价钱。"Dickies目前的发展还算不错，尤其是在 国内市场，线上线下渠道销售都不错。此时选择出售，威富集团能够卖个好价钱 ...

安踏集团反腐行动 - 截至2025年8月 安踏集团因严重舞弊辞退员工74人 涉嫌违法犯罪移交司法机关处理46人（内部21人 外部25人） 包含总裁级1人 总监级14人 经理级4人 追诉离职人员3人 查处舞弊供应商及合作伙伴45家 涉及违法犯罪金额约3000万元[2] - 安踏集团设立职业追溯机制 对员工任职期间职务犯罪行为不受在职状态和时间限制追究责任 并与阳光诚信联盟等机构共建跨行业涉腐黑名单共享平台 实施行业通报 永不录用等惩戒措施 2025年2月公布首批10家永不合作供应商清单[2] - 安踏集团执行董事强调诚信是公司底线 对贪腐行为一查到底绝不姑息 要求能力与操守并重以推动健康高质量发展[3] 互联网行业反腐动态 - 腾讯集团2024年全年查处触犯高压线案件百余起 解聘百余人 其中二十余人因涉嫌犯罪被移送公安机关 较2023年案件70余起和解聘120余人有所增加[3] - 网易游戏2024年11月严查贪腐涉及营销线多名高管 市场部总经理向某等人被带走调查 网传涉案金额可能高达20亿元[4] - 字节跳动2024年11月发布年内第四份通报 辞退103人（含外包及实习生） 其中11人因涉嫌刑事犯罪被公安机关立案侦查[4]

安踏集团反腐行动 - 截至2025年8月 安踏集团辞退严重舞弊员工74人 移交司法机关处理内外部人员46人（内部21人 外部25人） 含总裁级1人 总监级14人 经理级4人 追诉离职人员3人 查处违反诚信廉洁供应商及合作伙伴45家 涉及违法犯罪金额约3000万元 [1] - 集团设立职业追溯机制 对员工任职期间职务犯罪行为不受在职状态和时间限制依法追责 并与阳光诚信联盟等机构共建跨行业涉腐黑名单共享平台 实施行业通报 永不录用等惩戒措施 2025年2月公布首批10家永不合作供应商清单 [1] 互联网行业反腐案例 - 腾讯2024年查处触犯高压线案件百余起 解聘百余人 其中20余人因涉嫌犯罪移送公安机关 较2023年案件70余起和解聘120余人有所增加 [2] - 网易游戏2024年11月严查贪腐 营销线多名高管被带走调查 网传涉案金额高达20亿元 字节跳动同期发布通报显示103人因违法违规被辞退 含外包及实习生 其中11人因涉嫌刑事犯罪被立案侦查 [3]

公司成立信息 - 广州塔凡鞋服有限公司于近日成立 [1] - 法定代表人为俞哲文 [1] - 注册资本为100万人民币 [1] 经营范围 - 公司经营范围涵盖互联网销售（除销售需要许可的商品）[1] - 业务包括服装服饰批发、零售及出租服务 [1] - 涉及鞋帽批发与零售业务 [1] - 包含箱包销售和皮革制品销售 [1] - 经营日用百货和日用品销售 [1] - 提供国内贸易代理和货物进出口服务 [1] - 涵盖服饰研发和针纺织品销售业务 [1] - 包括专业设计服务、包装服务和服装服饰检验整理服务 [1]