家电企业体育营销动态 - 海信于9月5日第三次成为世界杯全球官方赞助商（2018年、2022年、2026年）[2] - 海尔欧洲本周内与利物浦足球俱乐部及巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作[2] - 美的集团与巴塞罗那足球俱乐部签署5年合作协议（2026/2027赛季起）[2] - TCL于2025年2月签约成为奥林匹克全球合作伙伴[4] - 美的已签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年金杯赛、亚冠联赛及南美杯等赛事[3] 体育营销战略价值 - 行业通过赞助国际顶级赛事推动品牌高端化与国际化发展[2] - 体育营销成为触达全球用户与拉动消费增长的重要渠道[2] - 美的集团明确将体育赛事赞助作为海外品牌形象提升的核心路径[3] - TCL采用"全球本土化"策略在足球、篮球、电竞等多元领域构建体育IP矩阵[4] 海外业务成果 - 美的集团2025年上半年海外营收1072亿元 同比增长17.7%[2] - 美的OBM业务占智能家居海外收入超45% 覆盖全球200多个国家和地区[2] - 美的全球制造基地达63个 新增18个海外生产基地[2] - 海信2018-2024年整体营收增长70% 海外收入增长1.6倍[3] - 海信品牌价值增长156% 海外知名度上升87%[3] - 海信电视全球排名升至第二 百寸电视与激光电视全球第一[3] - 海信冰箱零售占有率位居欧洲第一[3] 技术合作与创新 - TCL将为奥运会提供电视、空调、冰箱等智能终端及面板显示技术支持[4] - 公司运用创新显示技术为全球观众打造沉浸式观赛体验[4] - 海信借力体育营销打造海外五大区域增长引擎并深化本地化建设[3]

公司赞助合作 - 海信成为2026年世界杯官方赞助商 延续长达8年的合作 这是继2018年俄罗斯和2022年卡塔尔后第三次赞助世界杯 [1] - 合作由海信集团首席执行官与国际足联首席商务官联合宣布 双方共同举起大力神杯 国际足联高度评价合作历程 称其创造了历史 [3] - 海信自2017年起赞助两届世界杯 并成为改制后首届国际足联世俱杯的首个官方合作伙伴 [3] 技术合作与创新 - 合作聚焦领先电视显示技术和创新 全面提升球迷在赛场内外观赛感受 [3] - 海信将围绕"多彩 AI 激情"三大核心 依托RGB-Mini LED和AI技术 与国际足联深度合作提升观赛体验 [3] - 海信依托技术实力为全球观众提供更清晰更临场的视听支持 使2026年世界杯成为视觉体验最出色观赛最便捷的赛事 [5] 合作历程演进 - 2018年世界杯为官方电视合作伙伴 2022年与FIFA+流媒体平台内容合作 2025年世俱杯提供VAR技术集成 共同推动观赛体验升级 [3][5] - 自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来 海信在10年间开创中国品牌登陆顶级赛事新路径 印证体育营销对自主品牌建设价值 [3] 全球市场权益 - 海信享有全球市场营销权益 通过数字和实体渠道获得广泛品牌曝光 [5] - 与国际足联联合推出多项球迷互动活动 [5] 赛事背景 - 2026年世界杯由加拿大 墨西哥和美国联合举办 赛事规模创历史之最 [5]

赞助合作 - 公司成为2026世界杯全球官方赞助商 这是继2018和2022年后第三次赞助世界杯 [1] - 公司围绕多彩 AI 激情三大核心 依托RGB-Mini LED和AI技术提升观赛体验 [1] - 国际足联首席商务官表示双方基于共同价值观拓展合作广度和深度 [1][3] 体育营销战略 - 体育营销成为中国品牌全球化关键催化剂 家电行业是最早通过顶级赛事赞助加快全球化的行业 [3] - 公司自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来 10年间探索出中国品牌登陆顶级赛事的新路径 [3] - 公司沉淀出以科技驱动 用户驱动 服务驱动 人文驱动为核心的赛事运营方法论 [3] 技术合作 - 每次世界杯推动显示技术革命 2026世界杯将加速RGB-Mini LED技术全面普及 [4] - RGB-Mini LED显示技术被国际足联称为足球观赛方式的重大飞跃 [6] - 国际足联肯定公司持续创新实现技术普惠 让尖端显示技术全球粉丝触手可及 [6] 产品发布 - 公司将于9月底发布全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro 继承高色域 高精度控色 低蓝光护眼 大屏舒适体验等核心优势 [8] - 公司正式发布最新一代智能电视操作系统 在便捷性与智能化水平上实现显著跃升 [8] - 双方将继续探索新领域开发高清内容和体验 从硬件和软件全方位呵护球迷 [8] 赛事特点 - 2026世界杯将首次在三个国家举行 参赛规模由32支扩大到48支球队 赛程达39天 [8] - 公司将在全球开展系列活动传播足球文化 加强与用户和球迷的互动链接 [8] 品牌成效 - 2018至2024年间公司整体营收增长70% 海外收入增长1.6倍 品牌价值增长156% [10] - 公司海外品牌知名度上升87% 电视排名从全球第三升至第二 [10] - 公司百寸电视和激光电视全球第一 冰箱零售占有率欧洲第一 [10] 战略意义 - 第三次赞助世界杯标志公司与国际足联战略伙伴关系深化 [10] - 公司从顶级赛事参与者成长为定义未来观赛体验的科技引领者 [10]

赞助合作 - 海信集团正式成为2026FIFA世界杯全球官方赞助商 这是继2018年和2022年之后第三次赞助世界杯[1] - 国际足联首席商务官高度评价合作历程 双方基于共同价值观不断拓展合作广度和深度[1][2] - 合作从2018年品牌合作 2022年内容合作 发展到2024年世俱杯赛场显示技术支持视频助理裁判系统[2] 技术展示 - 公司将围绕"多彩 AI 激情"三大核心 依托领先的RGB-MiniLED和AI技术提升观赛体验[1] - 2026世界杯将加速RGB-MiniLED技术全面普及 被国际足联誉为"足球观赛方式的重大飞跃"[2][3] - 全球首款高端RGB-MiniLED电视U7SPro将于9月底发布 继承高色域 高精度控色 低蓝光护眼等核心优势[4] 品牌成效 - 自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来 海信在10年间开创了中国品牌登陆顶级赛事的新路径[1] - 截至2024年 海信集团整体营收增长70% 海外收入增长1.6倍 品牌价值增长156% 海外品牌知名度上升87%[5] - 海信电视全球排名从第三上升到第二 百寸电视和激光电视全球第一 冰箱零售占有率欧洲第一[5] 战略升级 - 公司沉淀出以"科技驱动 用户驱动 服务驱动 人文驱动"为核心的赛事运营方法论[2] - 发布新一代智能电视操作系统 在便捷性与智能化水平上实现显著跃升[4] - 从顶级赛事参与者成长为定义未来观赛体验 连接全球球迷情感的科技引领者[6] 赛事特点 - 2026世界杯将创造多个历史性突破：首次在三个国家举行 参赛球队从32支扩大到48支 赛程达到创纪录的39天[4] - 国际足联期待与海信共同打造"前所未有的世界杯"和"前所未有的视觉盛宴"[1][3] - 公司将在全球开展系列活动传播足球文化 加强与用户和球迷的互动链接[4]

赞助合作 - 公司成为2026世界杯全球官方赞助商 这是继2018年和2022年后第三次赞助世界杯[1] - 公司与国际足联基于共同价值观拓展合作广度和深度 从2018年品牌合作、2022年内容合作发展到2024年技术支持合作[3] - 双方宣布将继续探索新领域开发高清内容和体验 从硬件和软件上全方位实现对球迷的呵护[8] 技术布局 - 公司将围绕"多彩、AI、激情"三大核心 依托RGB-Mini LED和AI技术提升观赛体验[1] - 2026世界杯将加速RGB-Mini LED技术全面普及 推动显示技术革命[4] - 国际足联称RGB-Mini LED是足球观赛方式的重大飞跃 将定义赛事的感官体验[6] - 公司将于9月底发布全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro 具有高色域、高精度控色、低蓝光护眼特性[8] - 公司正式发布最新一代智能电视操作系统 在便捷性与智能化水平上实现显著跃升[8] 营销成效 - 体育营销成为中国品牌全球化关键催化剂 家电行业是最早通过顶级赛事赞助加快品牌全球化的行业[3] - 公司自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来 在10年间探索出中国品牌登陆顶级赛事的新路径[3] - 公司沉淀出以"科技驱动、用户驱动、服务驱动、人文驱动"为核心的赛事运营方法论[3] - 2018年至2024年间公司整体营收增长70% 海外收入增长1.6倍 品牌价值增长156% 海外品牌知名度上升87%[10] - 公司电视排名从全球第三升至第二 百寸电视和激光电视全球第一 冰箱零售占有率欧洲第一[10] 赛事特点 - 2026世界杯将创造多个历史性突破：首次在三个国家举行、参赛球队从32支扩大到48支、赛程达到39天[8] - 公司将在全球开展系列活动传播足球文化 加强与用户和球迷的互动链接[8]

核心观点 - 中国家电厂商在IFA展上展示AI家电、新型显示、机器人等创新产品 并通过体育营销和本地化策略提升欧洲市场份额 多家公司上半年在欧洲实现收入增长 [1][2][4][5][6] 参展概况 - IFA展广告位主要被美的、海尔等中国家电厂商占据 参展企业包括海尔、美的、TCL、海信等15家中国品牌 [1] - 多家上市公司上半年在欧洲市场实现收入增长 [1] 产品创新 - AI家电成为展会亮点：海尔展出防溢锅烟机、智能洗衣机和冰箱 其hOn App接入超1000万欧洲用户 [2] - 显示技术升级：海信推出RGB-Mini LED电视 创维Coolita系统集成大语言模型支持77种语言交互 长虹AI电视搭载拟人化智能体 [2] - 机器人创新：石头科技推出可应对80%坡度割草机器人 追觅推出可攀爬25厘米台阶的扫地机器人 云鲸扫拖机器人集成AI视觉避障技术 [3] - 差异化产品开发：万和针对欧洲市场推出三种形态洗碗机并配备红酒杯保护功能 [3] 体育营销策略 - 海信成为2026世界杯全球官方赞助商 长虹成为跳台滑雪世界杯未来三赛季官方合作伙伴 [1] - 美的与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作 自2026/2027赛季起品牌将出现在球队袖标位置 [4] - 海尔欧洲成为利物浦和巴黎圣日耳曼足球俱乐部全球官方合作伙伴 [4] - TCL成为奥林匹克全球合作伙伴 [4] 业绩表现 - 海尔智家上半年欧洲销售收入179.95亿元 同比增长24.07% 收购KLIMA KFT并整合开利商用制冷业务 [5] - 美的集团在欧洲收购TEKA集团 库卡在西班牙建立AI机器人餐厅 [5] - 海信家电上半年欧洲收入同比增长22% 冰箱市占率提升1.75个百分点 空调和洗衣机收入分别增长35%和39% [6] - 海信视像欧洲出货Mini LED电视占比9.5% 同比提升1.6个百分点 [6] - TCL电子欧洲品牌电视出货量同比增长13.3% 65英寸及以上和Mini LED电视出货量分别提升29.6%和91% [6] - 创维集团Metz智能电视和家电业务成为海外重要增长引擎 子品牌Strong拓展户用储能业务 [6] 战略布局 - 中国企业通过"并购+产能本地化"在欧洲市场抢占先机 未来需突破高端市场与文化壁垒 [7] - 从价格竞争转向价值竞争 实现从中国制造到中国创造再到欧洲本土化品牌的升级 [7] - 预计中国企业在欧洲家电市场份额将稳步提升 [7]

中国企业在IFA展的全球影响力提升 - AI技术成为展会热点 中国企业展示AI家电、新型显示、机器人、户用光伏和储能方案等创新产品 [1][3][5] - 体育营销助力品牌本土化 海信成为2026世界杯全球官方赞助商 长虹成为跳台滑雪世界杯官方合作伙伴 [3][8] - 欧洲市场收入显著增长 海尔智家欧洲销售收入179.95亿元同比增长24.07% 海信家电欧洲收入同比增长22% [9][11] AI与智能家电创新 - AI家电功能升级 海尔展出防溢锅烟机、智能洗衣机和冰箱 美的展示人形机器人 [5] - 显示技术集成AI交互 创维METZ系统支持77种语言语音交互 长虹AI电视搭载拟人化智能体 [5] - 清洁机器人适应欧洲需求 石头割草机器人应对80%坡度 追觅扫地机器人攀爬25厘米台阶 云鲸集成AI视觉避障 [6] 欧洲市场战略与业绩 - 差异化产品与本地化生产 万和开发三种形态洗碗机搭配红酒杯保护功能 [6] - 并购与产能本地化推进 美的收购TEKA集团 库卡在西班牙建立AI机器人餐厅 海尔整合开利业务并收购KLIMA KFT [9][12] - 市场份额持续提升 TCL欧洲品牌电视出货量同比增长13.3% 65英寸及以上电视出货量增长29.6% Mini LED电视出货量增长91% [11] 体育营销与品牌升级 - 与欧洲足球俱乐部深度合作 美的与巴塞罗那达成长期协议 海尔成为利物浦和巴黎圣日耳曼官方合作伙伴 [8] - 体育赛事赞助协同产品推广 海信赞助世俱杯完善中高端产品矩阵 海尔赞助法网等网球赛事 [9][11] - 品牌高端化策略见效 海信视像欧洲Mini LED电视出货占比9.5%同比提升1.6个百分点 TCL在多国零售量居前列 [11]

公司战略合作 - 海信冰箱正式成为2026世界杯全球官方指定冰箱 [1] - 延续持续加码全球顶级体育赛事的营销战略 进一步强化国际化品牌形象 [1] - 2016年成为欧洲杯顶级赞助商 随后赞助2018年和2022年两届世界杯 成为首个连续赞助两届世界杯的中国家电品牌 [4] 技术研发成果 - 真空磁场保鲜技术突破性地将真空保鲜与磁场合为一体 通过构建真空密闭环境显著抑制食材氧化 [4] - 利用磁场调控食材内部分子活性 实现分子级锁鲜 基于磁致生物学效应促进食物中水分子有序排列 [4] - 实验室测试显示该技术可实现7天封藏一级鲜的卓越保鲜效果 大幅提升肉类海鲜及多种蔬菜存储品质 [4] 市场影响评估 - 持续与国际顶级赛事绑定显著提升品牌在全球市场的认知度与美誉度 [4] - 为海外市场扩张奠定坚实基础 [4] - 业界认为合作将推动全球市场广泛触达消费者 巩固在中高端冰箱领域的科技形象 [4]

品牌合作 - 公司与巴塞罗那足球俱乐部达成5年合作协议 自2026/2027赛季起成为主要合作伙伴 [1] - 公司品牌logo将出现在正式比赛球衣及训练服袖标位置 并在诺坎普主场场边、球门等核心位置获得LED大屏品牌曝光 [1] - 赞助费每赛季约为1200万欧元 合计5年总金额约6000万欧元 [1] 体育营销战略 - 公司持续加码体育尤其是足球营销 已签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯赛等国家级赛事 [1] - 公司与亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事达成合作 并与曼城、塞维利亚等知名足球俱乐部建立合作伙伴关系 [1] 合作对象价值 - 巴塞罗那足球俱乐部拥有辉煌历史 曾获28次西甲冠军与5座欧冠奖杯 [1] - 俱乐部曾拥有克鲁伊夫、马拉多纳、罗纳尔迪尼奥、梅西等球星 电视直播及转播赛事年观众数量高达4亿 [1] - 俱乐部球衣年均销量达200万件 在2024-2025赛季获得西甲联赛冠军 [1]

9月4日晚，拱墅运河体育公园体育馆内人声鼎沸、热浪翻涌，近五千观众在这里现场见证杭州队主场迎 战湖州队，"杭" 枪跃马，"湖" 勇冲锋，攻防交锋点燃全场每一寸角落。经过四节鏖战，最终比分定格 98:66，杭州队以32分领先优势拿下本场比赛，实现了"浙BA"城市争霸赛三连胜。两队队员热血拼搏， 为现场观众奉献了一场兼具速度与力量、战术与协作的篮球盛宴。 这个夏天，"浙 BA"持续引爆全民热情，线上线下观赛人数居高不下，比赛门票一抢而空，评论区热评 不断，话题热度持续飙升，成为连接浙江城市热度与群众情感的重要载体。 在这场盛事背后，不同品牌纷纷寻找契机，希望借助赛事热度与广泛关注触达目标人群。引起我们关注 的是，家居建材领军品牌千年舟以 2025 淘宝闪购浙 BA 杭州赛区官方合作伙伴的身份深度入局，探索 出了一套独具特色的体育营销路径 —— 不局限于简单的品牌曝光，而是全方位、多层次地将品牌理念 与赛事魅力深度融合，在多元场景中与观赛人群相遇，用高品质的环保产品诠释健康生活的无限魅力， 也为行业带来诸多可借鉴的新思路与新方向。 打破常规，拓展营销场景 在传统体育营销中，家居建材品牌几乎很少出现在赛场上。我们常见 ...