9月16日，2028年洛杉矶奥运会主席凯西·瓦瑟曼表示，目前洛杉矶奥运会招揽了本田汽车、耐克、欧米茄等24个合作伙伴，赞助收入已超过2024年巴黎奥 运会的14.48亿美元（约合人民币103.96亿元），并提前3年达到现代奥运历史第二高的水平，但距离目标25亿美元（约合人民币178.3亿元）还有一定差 距，所以他们把目光望向了咖啡品类巨头星巴克。 近日，星巴克宣布将成为洛杉矶奥运会、残奥会及美国队的官方咖啡合作伙伴。星巴克将在诸多方面参与其中。在奥运村和残奥村，星巴克计划提供一个 专门设计的咖啡馆，为参赛的数千名运动员提供星巴克咖啡。除此之外，星巴克还将在比赛场馆、志愿者中心和许多其他地方扩展咖啡体验——为奥运会 和残奥会运动员、粉丝和观众提供咖啡。 近些年，作为咖啡界传奇的星巴克，没有像传统企业那样铺天盖地大势营销，它很少在媒体杂志上宣传。一直低调营销的星巴克，为何也意欲赞助奥运会 这样的大型国际赛事。奥运会是全球的盛会，如果能借用好这样的机会，星巴克的品牌将更加深入人心，影响力也将达到一个新的台阶。 01 从尤尼克斯到奥运会 星巴克的体育跨界之路 星巴克与体育的渊源，早在创始人霍华德·舒尔茨的青年时代便已 ...

行业投资评级 - 报告未明确提及行业投资评级 [1] 核心观点 - 白酒行业加速年轻化转型 代言人策略从传统中年男性转向年轻艺人 营销逻辑从渠道驱动转向消费者驱动 注重社群互动和情感连接 [2] - 光瓶酒市场分化加剧 传统低价品牌如牛栏山营收利润下滑 高性价比产品如汾酒玻汾供不应求 行业从规模扩张转向价值竞争 [2] - 啤酒市场格局生变 华润啤酒以239.42亿元营收超越百威亚太的224亿元 本土品牌在高端市场崛起 竞争焦点转向8-10元价格带和非即饮渠道 [4] - 宴席市场成为酒企业绩增长新引擎 2022年市场规模约2300-2500亿元 酒企通过双线策略深耕核心产品并推出新品 [5] - 白酒直销模式快速发展 上半年8家上市酒企直销营收总额达646.81亿元 茅台和五粮液占比超40% 直销毛利率高达95.33% [6] - 区域酒企分化显著 古井贡酒引领徽酒市场占比提升至70% 仰韶突破50亿元 白云边接近百亿 鲁酒缺乏领军品牌 [7] - 低度酒市场快速增长 预计2025年规模将突破742亿元 年复合增长率达30% 酒企推出低度化产品吸引年轻消费者 [8] - 体育营销成为酒企重要策略 郎酒、今世缘、国台等通过本地赛事和全球合作强化品牌联结 但需从简单赞助转向深度互动 [8][13] - 线上酒类终端景气指数达61.89 处于"较景气"状态 精酿啤酒和新酒饮拉动低度市场增长 20-50度白酒成为消费新驱动 [8] 行业趋势 - 白酒代言人年轻化转型 采用邓紫棋、张艺兴等年轻艺人 营销方式从"权威背书"转向"社交货币"和生活方式营销 [2] - 光瓶酒市场冷热分化 牛栏山等品牌因低价竞争导致营收利润下滑 汾酒玻汾因高性价比需限购 新零售巨头如盒马、胖东来加速布局 [2] - 中网赛事升级观赛体验 泸州老窖作为独家荣耀庆功伙伴 国窖1573参与胜利时刻活动 推动文商旅体融合 [4] - 啤酒市场本土品牌超越百威 华润啤酒营收239.42亿元 百威亚太上半年销量下滑8.2% 非即饮渠道占比首次超过即饮渠道 [4] - 宴席市场成为新增长点 五粮液、舍得酒业等实现两位数增长 剑南春水晶剑和茅台台源红表现突出 但区域酒企面临挤压 [5] - 白酒直销营收增长显著 茅台直销营收同比增长18.6% 五粮液增长8.6% 电商和即时零售模式持续布局 [6] - 省酒格局十年大变 徽酒市场占比从50%提升至70% 豫酒仰韶成为龙头 鲁酒陷入"20亿魔咒" [7] - 低度酒市场快速扩张 五粮液、泸州老窖推出低度化产品 但面临消费场景缺失和渠道利润低等挑战 [8] - 酒企体育营销多元化 郎酒推出21款联名酒 今世缘赞助苏超 国台发布元宇宙酒 五粮液布局全球体育营销 [8][13] - 酒类市场景气指数发布 线上终端景气指数61.89 精酿啤酒扩展至露营等社交场景 10度以下酒品领跑低度市场 [8] 头部品牌动态 - 宋河酒业品质战略升级 推出"不过五年不装瓶"承诺 万吨坛养区落成 锅圈实业入主目标百亿规模 [10] - 珍酒新品"大珍·珍酒"试销100天动销10万箱 回款3.7亿元 价格稳定600元 通过"万商联盟"吸引2860家联盟商 [10] - 古井贡酒秋酿仪式创新 采用"两地共启、四地同酿"模式 融合非遗技艺与现代产业 推动文化消费场景重构 [11] - 酒小二GMV破40亿元 十年复合增长率约60% 覆盖500城2000多个前置仓 实现15分钟送酒 加盟商盈利比例达95% [11] - 国台国粉节13城联动 发布首款元宇宙酒售价358元/瓶 通过数智酿造和渠道下沉强化市场根基 [13] - 泸州老窖推进低度化布局 研发38度国窖1573及更低度数产品 新二曲和黑盖形成光瓶酒差异化矩阵 [13] - 洋河海之蓝夏季组合拳 通过足球嘉年华和龙虾嘉年华实现品牌破圈 第七代产品以"3年+5年"真年份品质支撑 [14] - 黄酒品牌"本草邦"创新 融合中草药配方强化健康标签 在成都、济南等样板市场通过养生馆渠道推广 [14] - 波匠坊获华君传媒5亿元广告资源赋能 目标成为200元价格带第一梯队品牌 主打高性价比酱酒 [16] - 茅台生态农业推出UMEET靛岚蓝莓蒸馏酒 填补果酿蒸馏酒规范空白 满足Z世代和女性消费者健康需求 [16] - 知交酒通过《麻花特开心2》实现场景创新 节目内外曝光量达1.3亿 推动白酒向情感社交载体转型 [17]

行业与公司 * 海信家电及其白电业务 包括暖通空调 压缩机 冰洗 中央空调 日本三电业务[1][2][3] * 家电行业 涉及国内及外销市场 中央空调市场[2][3][19] 核心观点与论据 三季度业绩表现 * 白电业务整体环比第二季加速 暖通空调 压缩机 冰洗等子业务均有改善[2][9] * 暖通空调7月安装卡增长超30% 出货量环比改善 8月安装卡保持小个位数增长 9月截至20日安装卡呈个位数增长趋势[3] * 新风空调七八月安装卡均有50%以上增长[7][9] * 冰箱从二季度小幅下滑恢复至三季度正增长 预计四季度增速更快[3][9] * 洗衣机内销增速超30% 外销超20% 分区洗贡献显著[7] * 日本三电公司二季度收入增长约10% 下半年预计收入增速为3-4% 三季度预计盈亏平衡或微利[2][3] 产品与市场策略 * 国内市场竞争激烈 公司定位偏向二线品牌 采取跟进策略[7][8] * 推出高端产品如璀璨系列 新风空调 并提供企业端补贴[2][5][8] * 在线上市场推出高性价比流量机型应对价格战[2][8] * 缩减SKU研发平台 提高单品成本竞争力和效率[2][8][12] * 外销是重要增长点 加工板块60%收入来自外销 冰洗板块外销量接近一半[2][8] * 外销利润率正在提升 加工类产品外销经营利润率约4% 冰冷类产品上半年达3%左右 目标2-3年内赶上内销5%左右的经营利润率[8][25] * 以自主品牌为主 初期强调性价比 通过体育营销建设品牌力 逐步推出高端产品改善销售结构[21] 中央空调业务 * 多联机市场份额行业第一 整体市场排名第三[2][19] * 日历品牌内销占比约55%至60% 但精装修占比较高 增速可能不及海信和约克品牌[2][14] * 2026年长沙工厂组建后将赋能水机业务 预计全年实现小个位数增长[15] * 利润率相对平稳 竞争激烈 价格端每年对毛利率产生影响[18] 外销市场与区域表现 * 欧美成熟市场占比约45% 新兴市场占40%到45%[20] * 欧洲市场通过体育营销积累品牌声量 冰箱产品欧洲市场占有率第一[2][20] * 新兴市场包括中东非 东盟和拉美等区域 预计增长10%至20%[2][20][23] * 新兴市场利润率相对较高 欧美成熟市场由于自主品牌投入较多费用较高利润率稍低[24] * 北美关税影响有限 美国收入占外销约10% 国内出口到美国比例仅为3-4%[28] * 逐步将国内产线迁移至墨西哥和东盟区应对关税 并通过改进生产平台提高制造效率[4][28] 成本与效率 * 基于黄岛的灯塔工厂提升人效 制造效率和制造费用[17] * 蒙特雷工厂成本高于国内 但节省航运费用和关税 仍有较大提效空间[29] 政策与行业影响 * 国补资金额度有限 大部分年度计划已在618后使用完毕[5] * 国补退坡后公司通过高端产品和企业端补贴应对[5][7] * 四季度由于去年国补政策全面铺开基数较高压力更大[6] * 明年可能有新的能效升级政策出台 推动行业结构升级[7] 财务与股东回报 * 正努力实现股权激励目标 计划在今年内或明年初推出新的股权激励方案[4][32] * 考虑提高分红比例[4][33] * 汇率波动采用偏中性管理原则并进行部分锁汇操作 主要影响三电业务[30][31] * 三电业务明年预计保持盈利 净利润率可能在0.5%到1%之间[27] 其他重要内容 * 线下网点主要集中在下沉渠道 全国约有4万家 2025年目标新增至少三四千家[12] * 线上渠道费用投放主要集中在高端产品补贴 新品推广以及渠道拓展方面 下沉渠道投入费用较二季度明显增加[10][11] * 中央空调To B订单增速保持中高位数以上 但需关注向收入端转化情况[13]

品牌营销战略升级 - 公司作为曼联官方全球床垫与沙发产品合作伙伴 开启年度曼联季活动 今年活动力度更大范围更广形式更新 通过国际化IP促进足球文化交流并推广科学睡眠理念[1] - 发布新赛季品牌大片 邀请卢克·肖 布鲁诺·费尔南德斯 本杰明·塞斯科三位曼联球星出镜 展示产品通过多层材质结构实现运动散热 静音承托和分散压力等功能 助力运动员体能恢复和竞技表现提升[2] - 活动从单点升级为全国七城巡游 覆盖上海 杭州 合肥 长沙 深圳 重庆 北京 打破地域限制让球迷体验曼联文化 曼联传奇安迪·科尔特空降各城市进行零距离互动[4] 品牌体验生态构建 - 将活动场景从门店延伸至自有的梦百合0压酒店 构建体育睡眠与生活方式融合的立体体验场 董事长倪张根与安迪·科尔在上海酒店进行直播对谈 探讨睡眠与运动关系并体验曼联主题套房[6] - 梦百合0压酒店是全球首家全智能床高端商务酒店 作为品牌技术展示窗口和长三角曼联球迷聚集地 通过联名产品和主题空间复刻老特拉福德氛围 实现从卖产品到提供零压生活方式的战略升级[6] - 持续推出中国球迷英国游福利活动 消费者购买联名产品可参与抽奖 赢取亲临老特拉福德观赛和访问训练基地的体验机会 搭建中外足球文化桥梁[8][9] 长期合作成效 - 自2016年与曼联确立全球官方合作伙伴关系以来 已连续多年举办曼联季活动 通过足球文化和品牌推广活动提升了公司在中国及海外的品牌知名度 同时促进曼联文化在中国传播[11] - 本届活动在体育营销和用户情绪价值层面进行深度思考 预计在国庆黄金周期间于全国多地产生积极影响[11]

公司体育营销策略 - 公司旗下沱牌酒成为2025-2026四川省城市足球联赛官方支持企业 全程参与28轮共162场赛事 [1][2] - 公司冠名家乡球队"遂宁舍得干队" 通过队名和口号融合地域精神与品牌文化 [7][9] - 公司推出"开瓶沱牌看川超"主题系列活动 包括门票换小酒 购酒赠好酒 转播餐厅互动等多维消费场景激活措施 [4] 品牌传播与消费者互动 - 赛事相关话题在抖音平台播放量突破2.3亿次 首场揭幕战门票数秒售罄显示极高关注度 [1] - 通过"沱牌·潮IN美好夜"线下活动设置川超主题补给站 结合音乐节氛围强化体验式营销 [4] - 每月9日在公众号推出"约9时刻"福利抽奖 建立从关注到消费的闭环转化机制 [4][6] 区域市场深耕战略 - 借助省级联赛覆盖全省各市州的特性 使品牌成为移动的城市名片实现高频次曝光 [9][10] - 联动成都10余家高流量餐饮终端打造观赛氛围 邀请遂宁商会及核心客户形成深度在地化运营 [11] - 通过赛事促进区域文旅与白酒消费联动 实现品牌知名度与城市影响力的双提升 [10][12] 营销战略定位 - 延续2023年成为英超狼队官方全球合作伙伴的足球营销路径 深化品效销合一的实践模式 [2] - 紧扣"渠道向下 品牌向上 全面向C"策略 将产品从货架延伸至赛场实现场景化转型 [11] - 体育营销成为链接消费者的重要抓手 通过羽毛球赛 高尔夫球赛等多领域布局强化品牌运动基因 [12]

The company sponsors six top FIFA teams and could see a $1.3 billion revenue boost as it takes advantage of World Cup visibility, an analyst says. ...

9月17日上午，或受降薪舆情影响，匹克召开"三观培训和加强内控管理"会议。受访员工透露，董事长许景南在今天会议上回应"网络爆料称匹克全员降 薪"是不实消息。 比如计件岗位和销售系统所有店铺未调薪，后台管理人员确有调整；亏损部门员工降薪约50%，降薪后工资低于3000元的补到3000元，主要是为了促进亏 损部门的工作主动性。 董事长强调，降薪主要针对亏损部门和高薪岗位，并非全员降薪。整体降薪幅度不到10%，绩效等仍将保留。公司内控尤其是人力资源部出了一些问题， 相关负责人有随意加工资的情况。此外其透露，匹克今年头7个月累计亏损超1.3亿元，这也是此次调薪的原因。 董事长表示，公司的降薪有流程、有文件，经过反复推敲，并在调薪过程中充分考虑员工利益和法律程序。不止一位受访者透露，虽然老板在结束开会前 问了大家是否还有其他意见，但会议设置了禁言。 来自福建的匹克是国内知名的运动鞋服品牌，其早期专注于篮球鞋业务，前几年推出的"态极"系列跑鞋一度成为爆款。匹克也是同行中较早上市的，其在 2009年于港交所上市并于2016年宣布退市。第三方数据显示，匹克品牌最近30天在单电商平台上的销售额约2500-5000万。 DoNe ...

郎酒区域体育营销策略 - 郎酒作为四川省城市足球联赛合作伙伴推出21款联名酒并在全省21个地市州展开全域营销 通过"喝郎酒赠门票"方式吸引消费者[1] - 区域酒企借助本地体育资源可直接对话核心消费人群 基于地域身份认同的情感联结是全国性营销难以比拟的优势[1] - 区域酒企渠道优势集中在本省市场 赞助后可将广告曝光与线下活动终端促销深度融合[1] 今世缘区域化与全国化战略 - 今世缘旗下国缘V3作为江苏城市足球联赛战略合作伙伴 通过现场品牌露出和球迷竞猜抽奖强化曝光[2] - 公司推行"周边化板块化"市场策略 重点培育安徽山东河南等十大板块市场 上半年省外市场营收6.28亿元同比增长4.78%[2] - 环江苏市场表现突出 山东安徽浙江上海等地销售实现有效突破 但江苏省内地区营收占比90.97%同比减少6.07%至62.54亿元[2] 今世缘财务表现 - 上半年营业收入69.5亿元同比减少4.84% 归属于上市公司股东净利润22.29亿元同比下降9.46%[2] - 第二季度营收同比下降近30% 净利润同比减少37% 业绩承压明显[2] 国台酒业小众体育营销 - 国台酒业举办2025天津"国台杯"飞盘邀请赛 瞄准城市青年群体强调社交时尚与轻度竞技[5] - 赛事设置天禧鸿福坛装酒蛇年生肖纪念酒作为奖项 包含封酒仪式互动问答与现场品鉴环节[5] - 通过飞盘运动触达年轻受众 尝试以体验感方式融入白酒文化[5] 五粮液全球体育营销布局 - 五粮液以官方供应商身份亮相成都世界运动会 上半年营收和归母净利润保持稳健增长[6] - 对五粮液文化体育中心进行冠名合作 项目费用预算高达1.84亿元合作期限至2029年[6] - 成为2026FIFA世界杯官方联名产品 "和美全球行"走进13个国家和地区触达77亿人次 新开发20个海外市场[6] 泸州老窖国际化体育营销 - 泸州老窖自2018年起与澳大利亚网球公开赛达成全球官方合作 国窖1573成为赛事唯一指定白酒[9] - 开展白酒品鉴会"冠军之夜"交流盛宴及推出澳网主题限量联名酒款 2024年境外市场营收约1.86亿元占总收入0.6%[9] - 销售网络拓展到全球70多个国家和地区 在15个国家71个国际机场免税终端建立品牌专柜[9] 小糊涂仙垂直体育营销 - 小糊涂仙赞助2025年亚洲羽毛球锦标赛及2024年全国羽毛球锦标赛等赛事[10] - 系统性打造自有IP"仙羽中国" 延伸出世界冠军训练营菁英挑战赛等品牌活动[10] - 超越传统标志露出阶段 转向内容共创和用户体验运营[10] 行业体育营销趋势 - 体育营销从简单赞助向渠道联动线上下互动结合品牌调性市场动销等深度推广发展[11] - 酒企在体育营销赛道呈现多元分化战略选择 包括区域赛事国际顶级IP和垂直单项运动[13] - 资源堆砌未必等于品牌增值 需实现注意力情感链接与消费转化的长效考验[13]

体育营销战略 - 公司成为2026年世界杯全球官方赞助商 这是十年内第六次赞助顶级足球赛事[1] - 体育营销助推技术升级和市场推广 例如世俱杯赛事推动116英寸RGB-Mini LED电视UX的品牌形象传播[3] - 通过VAR技术等专业场景应用 公司从品牌曝光升级为技术赋能者[4] 显示技术领先优势 - 全球首发并量产RGB-Mini LED电视 目前仍是唯一量产在售该技术的厂商[9] - RGB-Mini LED技术实现红绿蓝三原色精准独立控制 带来更广色域、更高亮度和更精准色彩表现[8] - 自研H7光色同控AI画质芯片实现3*26bit灰阶控制 色调饱和度亮度控制精度提升430%[9] 市场份额与产品表现 - 2025年上半年海信系电视全球出货量市占率达14.38%[3] - 98英寸及以上产品份额28.9%位居世界第一 100英寸及以上产品份额47.7%全球领先[3] - 在IFA推出U7S Pro新品 继承高色域和控色精度优势同时实现更低功耗和更亲民价格[10] 技术竞争格局 - 中日韩头部厂商在IFA聚焦RGB-Mini LED技术对决 三星发布115英寸RGB Micro LED 索尼展示自研RGB高密度LED系统[7] - RGB-Mini LED显示效果媲美OLED技术 但价格仅为Micro LED或OLED的几分之一至几十分之一[9] - 技术具备高门槛 需依赖算力强大的显示芯片实现精准控光[9] 人工智能与生态布局 - 基于自研星海大模型打造五大垂类智能体 包括AI空气、AI洗护、AI美食、AI能源和AI服务[12] - 智慧家庭场景实现全互联互通和主动式管理 例如智能冰箱提供全流程饮食服务[12] - 智慧能源展区首次亮相 通过光伏储能系统和智能电网优化用电效率[13] 全球化品牌路径 - 从技术实力与供应链能力出发 结合本地化产品设计和营销渠道 最终完成品牌生态建设[1] - 通过AI应用和生态竞争 从单品售卖转向品牌认同和套系化服务[12][13] - 中国厂商首次引领显示技术转向 从日本LCD和韩国OLED过渡到RGB-Mini LED主导的新格局[10]

家电企业体育营销动态 - 海信成为2026世界杯全球官方赞助商 为第三次赞助世界杯 [1] - 海尔欧洲与英国利物浦足球俱乐部和法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作 成为全球官方合作伙伴 [1] - 美的集团与巴塞罗那足球俱乐部达成5年长期合作协议 自2026/2027赛季起品牌logo将出现在球队正式比赛球衣及训练服袖标位置 [1] - TCL签约成为奥林匹克全球合作伙伴 在智能终端及面板显示领域为奥林匹克运动提供技术支持 [3] 体育营销战略成效 - 美的集团2025年上半年海外营收达1072亿元 同比增长17.7% 其中OBM收入占智能家居业务海外收入45%以上 业务覆盖全球超200个国家和地区 [1] - 美的已签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯赛等国家级赛事 以及亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事 [2] - 海信2018-2024年整体营收增长70% 海外收入增长1.6倍 品牌价值增长156% 海外品牌知名度上升87% [2] - 海信电视全球排名从第三升至第二 百寸电视和激光电视全球第一 冰箱零售占有率欧洲第一 [2] 全球化战略布局 - 美的集团新增18个海外制造基地 全球制造基地总数达63个 [1] - 海信家电借力体育营销打造海外五大区域增长引擎 深化本地化建设 [2] - TCL通过"全球本土化"营销策略在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球等领域加速渗透全球市场 [3] 行业发展趋势 - 家电企业持续加码国际顶级赛事赞助 反映品牌高端化、国际化发展需求 [1] - 体育营销在触达全球用户与拉动消费增长方面显现显著价值 [1] - 企业通过多元化、年轻化的体育IP矩阵提升全球市场渗透率 [3]