中国上市公司品牌价值榜发布会 - 活动由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持 于5月9日在上海举行 [1] - 成都传媒集团董事长母涛出席并致辞 回顾每日经济新闻与中国上市公司品牌价值榜发展历程 [1][2] 每日经济新闻与品牌价值榜发展 - 每日经济新闻自2004年创刊 已成长为中国智媒引领者 [2] - 2017年起联合清华大学发布中国上市公司品牌价值榜 填补行业空白 [2] - 2022年推出"每经品牌100指数" 为首只由中证指数公司与财经媒体合作的跨境指数 以品牌价值引领投资 [2] 品牌价值底层逻辑变革 - 人工智能等新技术推动品牌价值底层逻辑发生深刻变革 [2] - 科技创新成为品牌创新核心驱动力 带动市场、平台、产品、渠道等全维度升维 [2] - 品牌建设突破传统叙事 通过创新展现新面貌 [2] 成都传媒集团智媒体战略 - 集团加速建设立足中国、影响世界的新型智媒体集团 [3] - 每日经济新闻实施AI战略 推出"AI快讯""AI电视""雨燕智宣"等产品 突破品牌传播时空限制 [3] - 通过智能媒资库等工具赋能数智时代品牌价值成长 [3] 媒体与品牌建设协同 - 媒体传播被定义为品牌建设的加速器 [3] - 成都传媒集团计划与上市公司及资本市场主体合作 共同提升中国品牌价值 [3]

品牌争议现象 - 不同时代均有品牌面临争议，如魅族、小米、荣耀、OPPO等，其中OPPO曾因"高价低配"舆论引发讨论 [3] - 舆论可信度存疑，消费者需自行判断而非盲目跟随 [3] 华为品牌定位与消费者画像 - 华为主要消费群体为中产及以上阶层，经济条件尚可但非极度富裕人群 [5] - 消费者对产品的需求差异源于经济水平和消费观念的不同 [5] 性价比认知差异 - 性价比核心在于"稳定"而非单纯低价，包括系统稳定性、兼容性、续航等综合体验 [7] - 当前消费者判断手机的标准趋于简单化，过度关注价格和处理器性能 [7] 华为产品战略与行业地位 - 华为产品定价较高源于创新投入及应对国际竞争压力，对标品牌为三星、苹果和索尼 [9] - 华为的核心优势在于创新思维，其存在对国产手机行业的创新驱动具有不可替代性 [9] - 各手机品牌均有独特价值，市场竞争中需保持差异化优势 [9]

全球化工品牌价值总体表现 - 全球前50大化工品牌总价值下降1.6%至824.5亿美元 主要受美国和德国等西方市场拖累 [3] - 中国化工品牌价值逆势增长17.6% 增幅显著高于全球平均水平 [3] 中国化工品牌突出表现 - 荣盛石化品牌价值增长5.6%至32.3亿美元 首次进入全球前五 排名上升一位 [3] - 万华品牌价值激增39.8%至20.1亿美元 排名提升7位至第12名 主要受益于低碳聚氨酯技术突破 [7] - 卫星化学品牌价值增长33.9%至6.4亿美元 排名飙升13位至第49名 成为榜单增长最快品牌 [7] - 恒力石化品牌价值增长31.9%至17.7亿美元 排名上升7位至第15名 可降解塑料布局推动品牌强度提升7.7分 [7] - 江苏东方盛虹品牌价值增长16.9%至12亿美元 品牌强度得分67分 排名增速全球第一 [8] - 桐昆集团品牌价值增长13%至8.2亿美元 品牌强度得分66.1分 排名增速全球第三 [8] 国际化工品牌领先地位 - 巴斯夫品牌价值增长3.1%至95.3亿美元 连续11年蝉联全球最具价值化工品牌 [9] - 杜邦品牌价值增长9.4%至20.4亿美元 品牌强度得分82.9分 连续四年保持全球最强化工品牌称号 [10] 油漆涂料子榜单表现 - 中国品牌三棵树以7.9亿美元品牌价值首次进入全球油漆涂料十强 品牌强度得分73.9分位列全球第二 [11] - 宣伟以85亿美元品牌价值领跑油漆涂料榜单 亚洲涂料以92分品牌强度得分位居强度榜首 [12] 中国化工行业发展趋势 - 行业呈现技术驱动 绿色发展 全球化布局三位一体特征 荣盛石化舟山绿色石化基地与沙特阿美合资项目体现国际化进展 [3][13] - 万华ESG白皮书显示新能源汽车材料应用成为新增长点 恒力石化可再生能源使用比例提升反映绿色转型成效 [7][13]

榜单评价体系 - 榜单评价采用三级指标结构 一级指标分为对外维度和对内维度两大类别[1] - 对外维度包括品牌影响力 市场表现 消费者互动与活力三大要素[1] - 对内维度包括创新与发展 本土化能力 企业责任三大要素[1] 品牌综合得分排名 - 纳入观察的品牌总得分分布从81分到62分 近五成品牌得分在70分以下[1] - 海尔 美的 格力 卡萨帝 方太 海信 TCL 创维 康佳 华帝 COLMO 格兰仕 科沃斯居综合得分前十[1] - 前十名中最高分为81分 最低分为73分[1] 行业整体表现 - 家电消费品牌价值表现差异较大 整体水平相较于食品饮料 日化美妆等领域无明显优势[1] - 在消费品换新政策推动下 品牌价值焕新潜力可期[1] 品牌影响力指标 - 品牌影响力指标满分为25分 家电消费品牌整体平均得分为17.63分[2] 市场表现指标 - 市场表现指标满分为20分 家电消费品牌整体平均得分为14.34分[2] - 得分分布分散 从12分到18分 呈现较大差距[2] - 美的 卡萨帝 方太 海信得分分别为18分 17分 17分 17分[2] - 云米 东菱得分均为12分[2] - 近六成企业得分在13分到14分 低于平均得分 包括格力 老板等知名品牌[2] 政策影响与市场增长 - 2024年下半年至2025年一季度家电市场受以旧换新补贴政策显著影响[2] - 2025年一季度清洁电器销售额100亿元 同比增长32.3% 销量784万台 同比增长18.2%[2] - 政策补贴对象从8类产品扩大至12大类 新增微波炉 净水器 洗碗机 电饭煲[4] - 广州新增补贴品类达17类 包括蒸烤机 烹饪机 电火锅等[4] 市场竞争态势 - 粤港澳大湾区人口高度聚集与年轻化特征提升区域消费力和需求潜力[4] - 品牌门店增多 线上电商布局激烈 消费者选择多样 品牌竞争加剧[4] - 消费者更审慎和有目的性 优先考虑提升富足感和幸福感的商品[4] - 消费者倾向于选择创新性 高品质且符合个性化需求的品牌和产品[4] 企业高管观点 - TCL创始人认为要通过技术创新改善产品结构 突破中高端市场[5] - 美的集团董事长表示要提高竞争力 执行力和行动力 不要在地板上卷[5] - 冠旭电子董事长强调技术力和产品体验是穿越周期的关键 而非价格战[6] 消费者互动指标 - 消费者互动与活力指标满分为20分 品牌平均得分为15.22分[10] - 得分分布相对均衡 大部分品牌得分集中在14至17分之间[10] - 27%的企业得分为16分 24%的企业得分为14分[10] - 美的 小熊电器 海信 COLMO 格兰仕得分较高 分别为18分 18分 17分 17分 17分[10] - 博世 松下 东菱得分均为13分[10] 渠道变革趋势 - 家电品牌高管更积极出现在镜头前 通过互联网平台与消费者沟通[10] - 苏宁易购发布粤海战略 从买家电向定制家庭场景升级[11] - Suning Max超级体验店和SuningPro超级旗舰店将打造沉浸式体验空间[11] - 场景化展示 智能化交互 一站式购物服务取代简单单品买卖[11] - 消费者有更多渠道与品牌决策团队直接交流[12] - 场景取代产品 生态取代行业 如董明珠健康家取代格力电器门店[12] 创新与发展指标 - 创新与发展指标满分为20分 平均得分为13.44分 低于大湾区消费品牌全榜平均分14.87分[13] - 得分区间在12分到16分之间 超过三分之一的企业得分为最低分12分[13] - 少数科技龙头研发投入巨大 但中小型企业或垂直品牌投入不足[13] - 部分品牌侧重市场营销而非产品和技术深度创新[13] 研发投入数据 - 2024年研发投入超100亿元的上市公司达22家 家用电器行业仅2家[15] - 老板电器 苏泊尔 小熊电器 新宝股份研发投入仅为数亿元级别 研发费用占比都在5%以下[15] - 老板 苏泊尔 小熊 东菱 摩飞在创新与发展指标上得分分别为12分 12分 12分 12分 13分[15] - TCL 美的 COLMO 海尔 卡萨帝 格力 西门子得分分别为16分 14分 15分 15分 15分 15分 16分[15] 创新挑战 - 大品牌在技术研发上取得显著成绩 但在产品多样性 服务创新 商业模式创新等方面表现平稳[15] - 仅凭技术创新或单一产品创新难以形成全面竞争优势[15] - 需要更广泛覆盖品牌文化 用户体验 跨界融合等多个层面[15]

活动概述 - 第九届中国上市公司品牌价值榜发布会将于5月9日在上海举行，主题为"数智升维 品牌共振" [1] - 活动将发布"2025中国上市公司品牌价值榜"系列榜单，并首次推出"2025长三角地区上市公司品牌价值榜TOP100" [1][4] - 多位知名经济学家、品牌专家及近200位上市公司高管将参与，探讨科技驱动下的品牌发展新趋势 [1] 榜单发布 - 品牌价值榜已连续9年发布，今年将发布全球榜TOP100、总榜TOP100、活力榜TOP100、海外榜TOP50及新锐榜TOP50 [4] - 长三角榜TOP100的发布将为区域内上市企业提供品牌价值坐标系，助力长三角打造全球影响力的品牌高地 [4] - 长三角地区GDP总量约占全国1/4，已形成电子信息、高端装备、生物医药等世界级产业集群 [4] 品牌建设背景 - 中国正经历从规模扩张向质量跃升的关键转型，品牌成为国家经济软实力的战略资产 [3] - 《质量强国建设纲要》提出到2025年要形成一大批质量过硬的中国品牌，政府工作报告强调加强全面质量管理 [3] - 上市公司作为国民经济先进代表，是品牌战略实践中的创新引擎，肩负产业升级使命 [4] 技术转型与传播创新 - 每日经济新闻与清华大学连续5年出版《中国上市公司品牌价值蓝皮书》，构建涵盖5000+上市公司的品牌数据库 [5] - 每经品牌100指数（代码：931852）是中证指数公司与财经媒体推出的首只跨境指数，实现品牌价值向投资价值的转化 [5] - 活动将发布"传播智能体战略"，旨在用新质生产力打造新质传播力，让每个组织拥有自己的传播智能体 [6] 品牌案例与奖项 - 《品牌王道》系列书籍精选企业品牌案例，讲好中国上市公司品牌故事，《品牌王道2》已于2024年发布 [5] - "中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官"奖项已发布两届，2025年获奖名单将在本次发布会揭晓 [5]

公司表现与认证 - TATA木门荣获2024年中国静音门销量第一的市场地位，获得弗若斯特沙利文认证[1][5] - 公司拥有190余项专利，主导制定多项国家标准，掌握全球木门行业"技术话语权"[7] - 从2000年自主研发90°无钉安装工艺到2012年推出45°斜口软磁吸静音门，持续以技术创新驱动品牌发展[7] 行业分析与策略 - 家居行业面临房地产市场疲软与消费萎缩的双重压力，需以"理性乐观"姿态应对底部震荡[1] - 行业需聚焦细分需求、优化渠道布局、强化专业品类优势，在刚需改善、旧改翻新、智能家居等领域挖掘增量空间[1] - 品牌突围实质是中国制造业从传统价格竞争模式向以"价值竞争"为核心的新发展路径转变[1] 品牌营销与传播 - 通过"冠军代言+赛事赋能+全域种草"组合策略实现超10亿次品牌曝光[7] - 自2017年起持续赞助世界乒乓球锦标赛，覆盖超120个国家和地区的转播，将"国球精神"与"工匠精神"深度绑定[8] - 签约五届世乒赛冠军刘诗雯，将"奋斗基因"转化为全球通用的价值表达[9] 产品创新与年轻化 - 2025年简白系列在小红书"宝藏新品春季出品会"亮相，通过设计语言年轻化、场景体验个性化、价值共鸣情感化实现品牌跃迁[10] - 打破传统家居行业参数化叙事，以场景化种草结合沉浸式体验构建沟通桥梁[10] - 从生产端思维转向用户端思维，将技术创新转化为具体生活命题的解决方案[11] 公司发展历程 - 26年发展历程中，公司以技术创新为笔、以绿色发展为墨、以文化自信为魂，书写大国品牌时代答卷[4] - 从1999年创建品牌到2025年成为行业龙头，公司发展始终与国家战略同频共振[11] - 公司目标不仅让产品"走出去"，更要让标准"立起来"、文化"传开来"[11]

行业背景 - 消费复苏势头放缓 化妆品行业竞争白热化 国货美妆行业经历深刻变革 流量争夺战逐渐沉寂 转向科技实力与品牌价值的长期竞争 [1] - 2024年国货美妆整体承压 限额以上化妆品类商品零售总额4356 50亿元 同比下滑1 10% [4] 公司业绩表现 - 贝泰妮2024年实现逆势增长 总营收57 36亿元 同比增长3 87% 利润总额6 08亿元 归母净利润5 03亿元 [3][4] - 经营活动现金流净额6 95亿元 同比增长13 83% 连续三年为正 [3][4] 品牌矩阵战略 - 核心品牌薇诺娜在国内皮肤学级护肤品市场份额连续多年稳居榜首 2024年上榜工信部首批中国消费名品名单 [6] - 新品牌爆发式增长：薇诺娜宝贝销售额2 01亿元 同比增长34 03% 瑷科缦收入5992 21万元 同比增长65 59% 贝芙汀通过"药+妆+食"方案实现高复购率 [6] - 战略投资国产身体护理品牌浴见 实现从面部护理向身体护理的战略延伸 [6] 研发与技术优势 - 2024年研发投入3 37亿元 占营收比重5 87% 位居行业第一梯队 [7] - 牵头建设云南特色植物提取实验室 完成13种特色植物原料备案开发 数量居国内前列 [10] - 11款自主研发植物原料亮相全球化妆品原料创新盛会In-Cosmetics Global 2025 [10] 行业标准建设 - 2024年共制定6项国家标准及68项团体标准 [11] - 联合启动《中国儿童护肤品人体试验规范》标准编制 推动婴童护肤行业标准化 [11] 战略定位 - 通过"研发筑基 生态布局 标准引领"三步走战略 构建"皮肤健康互联网+"大健康产业集团 [8][13] - 技术实力从基础研究到产业应用转化 实现国内到海外 企业个体到行业标准的输出 [10][11]

另一方面，品牌塑造进入全新阶段，市场升维、平台升维、产品升维、渠道升维、内容升维、传播升 维……视频成为品牌表达的关键载体。品牌建设不再局限于传统叙事，而是不断创变，与时代同频共 振，引发受众情感共鸣，推动品牌价值成长。 每经记者｜张蕊 每经编辑｜陈星 品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要 体现。 5月9日，第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供 学术支持的"2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会"将在上海举行。本次活动主题为"数智升维 品 牌共振"，多位知名经济学家、品牌专家和近200位上市公司高管、品牌官汇聚一堂，共同探讨科技驱动 下的品牌发展新趋势和新路径。 中国社会科学院经济研究所经济增长研究室副主任、副研究员，中国社会科学院上市公司研究中心副主 任张鹏将围绕中国上市公司品牌及技术赋能品牌IP（原创知识产权）化作主旨分享。 寻求企业向新创变的品牌升维路径 今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，强化消费品牌 引领。聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品 ...

活动背景 - 2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会将于5月9日在上海举行，主题为"数智升维 品牌共振" [1] - 活动由每日经济新闻主办，清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持 [1] - 科蒂中国总经理Mathieu Dufresne将分享国际品牌的"中国化"路径和经验 [1] 科蒂公司概况 - 科蒂成立于1904年，运营GUCCI美妆、Burberry美妆、Chloé等品牌 [1] - 2025财年上半年实现净营收33.41亿美元（约241亿元人民币），同比增长2% [9] - 高端香水产品组合终端销售量实现高个位数增长，主要由雨果博斯、Burberry、Chloé和莫杰品牌推动 [9] - 香水业务占比超60%，在中国市场强化高端香水产品布局 [6][9] 中国市场战略 - 总经理Mathieu Dufresne专注三大重点：了解中国消费者、提升品牌影响力、培育创新企业文化 [6] - 本土化发展方法论：寻找品牌精神与本土文化联结点、建立情绪共鸣、借助本土代言人 [7] - 通过品牌快闪活动、明星达人营销、视觉创意设计、本土倡议活动深化品牌理念 [8] - 积极拥抱数字化互动，拓展零售版图 [6] 行业趋势 - 中国香水市场渗透率仅个位数，成为国际品牌与本土品牌竞争焦点 [7][9] - 全球美妆市场增速放缓，但香水品类因悦己理念和社交价值呈现较强韧性 [9] - 国潮文化兴起带动观夏、melt season、闻献等本土品牌崛起并获得国际巨头投资 [9] - 高端美妆面临国货品牌冲击、消费观念改变、旅游零售回落等挑战 [10] 竞争格局 - 科蒂、欧莱雅、雅诗兰黛加速在中国香水市场布局 [9] - 外资品牌需放下身段参与本土化竞争，品牌价值从"软实力"转化为"硬通货" [10] - 中国美妆市场进入存量竞争阶段，品牌资产建设成为关键赛点 [10]

2025全球医疗设备品牌价值榜核心排名 - 美敦力以74亿美元品牌价值位列榜首，同比增长2% [1][3][4] - 费森尤斯以73亿美元品牌价值排名第二，但同比下降5% [3][4][6] - 雅培以58亿美元品牌价值位居第三，同比增长6% [3][4][6] 头部企业品牌价值表现 - 飞利浦品牌价值达55亿美元，同比大幅增长24%，增速领先前十大品牌 [4][6] - 史赛克品牌价值52亿美元，同比增长22%，表现突出 [4][6] - 西门子医疗品牌价值52亿美元，同比增长17% [4][6] - 波士顿科学品牌价值32亿美元，同比增长12% [4][6] - BD品牌价值33亿美元，同比下降5% [4][6] - GE医疗品牌价值31亿美元，未提供增长率数据 [4][6] 区域分布格局 - 美国品牌占据绝对主导地位，前25强中拥有18个席位 [4] - 德国品牌占据2席（费森尤斯、西门子医疗） [4] - 丹麦、荷兰、日本、瑞士和英国各拥有1个品牌 [4] 其他上榜企业 - 赛默飞世尔以30亿美元品牌价值排名第10，但同比大幅下降26% [6] - 直觉外科、丹纳赫、泰尔克等知名企业均进入前25强榜单 [6]