品牌文化战略的重要性 - 文化战略成为老品牌穿越消费周期和新品牌实现跨品类发展的关键[1] - 欧美奢侈品和高端消费品领域已将文化作为战略要素 国内白酒巨头近年纷纷提出文化战略[1] - 品牌增长需要强大品牌势能支撑 200亿元市场规模是一道天堑 突破需要品牌势能强度及构成要素发生根本变化[2] 商品文化品牌的局限性 - 中国红牛长期诉求产品提神属性 销售额徘徊200亿元左右 面临东鹏特饮平替挑战[4] - 奥地利红牛从冒险挑战场景出发 欧美市场规模超600亿元 成为全球功能饮料霸主[4] - 王老吉诉求"预防上火"商品特性 难以跳出火锅烧烤场景 市场规模从360亿元跌至百亿元[4] - 六个核桃停留商品文化层次 从百亿级跌落且跳不出礼品市场[4] 成功文化战略案例 - 可口可乐百年历史中传播欢乐畅饮和人文关怀文化 在中国拥有超400亿元市场规模[5] - 农夫山泉2014年转向水源地保护理念 从商品层次跃升至人文环保文化层次 2017年重回瓶装水霸主并突破300亿元规模[7] 白酒行业文化战略转型 - 白酒产量从2016年1358.4万千升腰斩至2023年629万千升 但市场规模从2018年5364亿元增长至2023年7563亿元[8] - 行业呈现高端化、品质化、名酒化和年轻化趋势 消费文化成为关键竞争变量[8] - 茅台2022年提出美学文化体系 五粮液提出"和而不同、美美与共"和美文化 洋河提出梦想文化[9] 文化战略实施误区 - 吉洛葡萄酒在中国市场表现不佳 因只宣传庄园工艺等商品文化 未能传递情感文化[11] - 江小白放弃青春悦己文化转向"单纯高粱酒"产品特性 导致原有消费者感觉被背叛[11] - 白酒企业存在渠道推广惯性思维 误认为文化战略只适合高端品牌 受老定位理论影响过深[11] 文化势能层次理论 - 品牌需要从商品文化向族群文化和文明文化跃升 越高层次文化带来越强品牌势能[12] - 美国和中国品牌发展都经历了从产品特性到价值观的演进过程[13] - Lululemon局限在健身族群文化 耐克通过拼搏文化扩张至大众消费群体成为世界级品牌[14] 文化战略实施方法 - 品牌创立初期即可从消费文化入手确立独特定位 如英国清饮公司通过"反工业食品"理念赢得市场[15] - 竞争加剧使产品特性差异化难以保持 需通过战略级公关活动传递价值理念[17]

品牌排名与荣誉 - 五粮液位列2025年《亚洲品牌500强》榜单第29名 排名较去年上升1位 连续20届入选该榜单 [1] - 五粮液上榜"国民最喜爱的10大品牌" 彰显强劲品牌影响力 [1] - 五粮液位列食品饮料行业第二名 在品牌影响力、品牌忠诚度、亚洲领导力3个维度均获得满分5分 且亚洲领导力得分为上榜白酒企业中唯一获得满分的品牌 [3] - 五粮液继续位列《Brand Finance 全球最具价值烈酒品牌50强》榜单第二名 品牌评级再度登顶全球最高评级AAA+ [4] - 五粮液连续8年入选《世界品牌500强》榜单 位居第219位 同比提升8位 品牌排名增幅位居白酒行业第一 [4] - 五粮液以4876.57亿元的品牌价值入选《中国500最具价值品牌》榜单第15位 连续8年实现品牌价值正增长 获评"年度最佳表现品牌" [4] 行业地位与市场表现 - 食品饮料行业共有41个品牌入选《亚洲品牌500强》 [3] - 中国大陆消费者对本土品牌的热度持续走高 由十多年前的36%增长至71% [3] - 中国（包含港澳台）共有217个品牌入选《亚洲品牌500强》 占整个亚洲品牌500强的43.40% 位居第一 [3] - 五粮液十年复合增长率位居上榜的全球白酒品牌之首 [4] 品牌建设与国际化 - 五粮液持续参与博鳌亚洲论坛、APEC、进博会、世博会等高端平台活动 举办"和美全球行"等跨国文化交流活动 [3] - 公司展现中国民族品牌的开放姿态与文化自信 推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界 [3] - 公司成为中国文化"走出去"的亮丽名片 [3] - 未来将继续立足全球 厚植"和美"文化 深化品牌建设 推动品牌价值与声量双提升 加速向世界一流品牌迈进 [4]

中国品牌全球化战略转型 - 中国企业全球化从产品输出转向文化体验与认同输出 包括游戏 短剧 新消费等领域 [1] - 文化出海通过具体载体被全球消费者触摸和购买 如竞技热潮 日常叙事 味觉符号 [1] - 全球化版图扩展需关注销量和利润的可持续性发展 [4] 东南亚市场出口机遇 - 东南亚成为出口增速最快区域 受交通便利和关税政策推动 [5] - 企业通过东南亚间接进入欧美市场 采用讨巧的出海方式 [5] - 该地区消费升级潜力显著 消费者财务状况持续改善 [15][19] 企业出海创新案例 - 五粮液通过米其林背书重新定位品牌 推出低浓度饮品适应年轻消费群体 [6] - 安踏收购国外中高端品牌 保留原有经营模式 利用中国市场进行销售 [7] - 伊利收购东南亚冰淇淋厂商 适应本地消费习惯 不做品牌干涉 [7] - 星迈创新切入洗泳池机器细分赛道 凭借AI算法技术在美国市场成功 [8] 全球消费品市场格局 - 北美和欧洲占全球消费品市场72% 是全球化必经之路 [9] - 亚洲市场占比17% 可作为试验田但非全球化的核心 [9] - 新兴市场如亚洲 非洲 拉美增速较高 达5%-7% 而北美欧洲仅2% [9] 区域通胀与消费特点 - 亚洲通胀压力较小 价格增幅有限 有机销量增长较高 [10][11] - 北美 欧洲和中东通胀严重 价格竞争激烈 [10] - 东盟快消品需求旺盛 多数国家增长 但耐用品市场出现萎缩 [12] 渠道策略与本地化 - 东南亚电商渠道占比低 传统线下渠道仍是销售主力 [13] - 中国企业需避免过度投入电商 防止价格战影响利润 [13] - 完全本地化管理团队扎根当地 是消费品行业成功关键 [9] 消费者行为差异 - 东南亚消费者关注食品价格和公共服务费用 对价格敏感度高 [14] - 当地文化倾向松弛开心 排斥沉重严肃的宣传主题 [14] - 消费三大核心诉求：便捷 健康 物有所值 [16] 品类与价格带策略 - 高情绪价值产品如宠物食品 化妆品 保健品可走贵价路线 [15] - 基础消费品如衣物护理 乳制品以平价为主 [15] - 平替文化盛行 贵价产品面临被本地品牌替代的风险 [16] 跨国企业优势 - 东南亚市场跨国企业占比超60% 在菲律宾 新加坡具有绝对优势 [17] - 中国企业作为跨国企业需适应本地竞争环境 [17]

中国质量奖获奖情况 - 五粮液凭借"从一粒种子到一滴美酒"全产业链一体化质量管理模式荣获第五届中国质量奖提名奖[1] - 中国质量奖是中国质量领域最高荣誉 由国家市场监督管理总局组织实施[3] - 五粮液成为白酒行业四度问鼎质量管理领域最高荣誉的企业 曾于1990年 2003年 2011年 2021年分别荣获国家质量管理奖和全国质量奖[7] 质量管理体系创新 - 公司通过"员工一体化 过程一体化 数据一体化"三个维度践行全产业链一体化质量管理模式[6] - 构建覆盖93个工艺步骤 310道工序及218个质量检验点的全过程质量管控体系[6] - 依托48个全业务链信息系统 运用物联网传感器与机器视觉技术自动化采集关键工艺数据 线上化率达71%[6] - 数据驱动决策占比提升至50% 推动经验决策向预测性决策转型[6] 企业经营业绩 - 五粮液以1952.9677亿元营业收入位列2025中国企业500强第141名[5] - 公司作为中国白酒龙头企业及"川字号"金字招牌实力持续彰显[5] 质量理念与文化传承 - 公司坚持"不是用创新去改变传统 而是用创新去更好地守护和放大传统"的质量理念[6] - 严格遵循传统酿造工艺 形成"1366"即"1极3优6首创6精酿"的酿造密码[6] - 通过产业之和 社会之和 生态之和 文化之和传承和弘扬中华优秀传统文化[8] - 始终坚持为消费者创造美好 为员工创造幸福 为投资者创造良好回报的经营理念[8] 行业地位与影响 - 公司为白酒行业提供可复制 可借鉴的"质量方案"[8] - 将质量建设与文化传承 社会责任深度融合 探索品质提升与价值创造的可持续发展路径[8] - 为质量强国建设注入行业力量[8]

【守护行动】南通市市场监督管理局发布守护知识产权执法典型案例 今年以来，南通市场监管部门持续深入实施知识产权强国建设纲要，紧紧围绕守护"企业高质量发展、 群众高品质生活"，将保护知识产权作为市场监管综合执法的重要内容，深入推进商标、专利等知识产 权领域执法，严厉查处违法行为，切实依法平等保护各类经营主体的知识产权。现公开曝光一批典型案 例，希望全市生产经营者守法诚信经营，严格落实主体责任，促进市场健康规范发展。如发现相关案件 线索，请拨打12315热线投诉举报。 ·案例一· 海安市市场监管局查处某烟酒商行销售侵犯"茅台""五粮液""梦之蓝"等注册商标专用权的商品案 2025年1月，海安市市场监管局对当事人经营场所进行执法检查，发现当事人经营场所待售有标识"茅 台""五粮液""梦之蓝"等商标的白酒120瓶，货值109048元。当事人未能提供供货商相关资质证明和商标 授权文件。经商标权利人鉴定，上述产品为假冒侵权商品。 当事人销售假冒侵权商品，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第三项所列情形，为侵犯他人 注册商标专用权行为。2025年3月5日，海安市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二 款规定 ...

行业环境 - 亚马逊发布《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》 总结四大创新特点包括自主创新投入高 硬科技强 消费者导向突出 AI应用加速 2024年中国出口跨境电商规模达2.15万亿元 同比增长16.9% 高科技产品增长显著 [3] - 中东市场成为中国企业出海新蓝海 海湾六国非石油经济占比提升 零售支出将达3000亿美元 数字化增速快 电商规模或破万亿美元 年轻人口推动消费 政策契合一带一路 [5] - 中国微短剧加速出海 2024年市场规模突破500亿元 东南亚因文化相近成为重点市场 非遗奇幻短剧《傩戏》传播至200多个国家 [6] - 东南亚电商市场呈现爆发式增长 销售额从2012年40亿美元激增至2024年1840亿美元 互联网普及率超70% 直播带货和短视频营销成为新趋势 [8] - 跨境赛道经历全球商业重构 中国跨境电商出口额突破2万亿元 Z世代消费转向心价比 推动产品从功能向情感共鸣升级 [9] - 中国玄学风水以情绪解决方案形式风靡海外 TikTok相关标签播放量超87亿次 亚马逊开光貔貅月销2万条 2024年全球市场规模达487亿美元 [12] 企业动态 - 长城汽车巴西工厂竣工投产 年产能5万辆 占地120万平方米 作为海外第三大制造中心辐射拉美市场 海外销量超200万辆覆盖170多国 [20] - 美团Keeta外卖业务加速拓展中东市场 覆盖沙特20个城市并计划进军阿联酋等国 在沙特上线五个月获10%市场份额 预计2028年份额达20% [22] - 阅文集团2025年上半年净利润同比增长68.5%至8.5亿元 衍生品GMV达4.8亿元 海外平台WebNovel的AI翻译作品收入增长38% [23][24] - 菜鸟跨境物流网络覆盖200多个国家和地区 推出5美元10日达等服务 海外仓在东南亚扩张助力72小时送达 全球化业务占比超50% [25] - 速卖通平台国货美妆出海销量增长一倍 在欧洲墨西哥巴西日本市场表现突出 推出美妆出海全流程解决方案 计划今年助力1000个新品牌实现百万美元销售额 [17][21] - 擎朗智能和牧星机器人成功开拓日本市场 牧星产品超七成出口发达国家 通过技术优化和本地化策略赢得认可 [13] 创新策略 - 本地化研发成为国货出海关键策略 企业通过贴近当地需求改进产品提升市场适配性 如海尔针对欧洲市场推出节能冰箱 [10] - 新茶饮出海以东南亚为首选市场 依托年轻人口相似茶文化及RCEP政策红利 绿茶因供应链优势成为主要原料 [15][16] - 五粮液借助世界运动会通过白酒+体育跨界融合展示中国白酒文化 重塑年轻消费群体认知 探索国际化新路径 [27][28] - 中国企业采用生而全球化策略 整合供应链优势与区域资源实现研发生产销售全球协作 2024年超2000家中企通过出海布局96国 [18]

公司参与全球可持续治理 - 公司成为2025年可持续品牌愿景中国之夜指定用酒并以倡议签署者、案例分享者、观点输出者角色传递中国企业可持续发展理念与实践成果 [3] - 公司参与签署并发布创建可持续品牌愿景倡议该倡议在联合国贸发会议和联合国可持续标准论坛共同主办的高级对话会上正式递交联合国 [4] - 公司董事长以视频致辞形式参与愿景倡议发布与递送仪式从理念层面解读企业可持续发展逻辑扩大中国品牌在全球可持续领域话语权 [6] 公司可持续发展理念与实践模式 - 公司可持续发展核心理念包括天人共酿技艺古窖池群传承以及基于自然逻辑的低碳产业链打造可持续被视为所有企业共同责任而非单一企业行为 [8] - 公司围绕生态低碳循环三大核心在生产供应链社会责任等领域展开全方位实践将可持续发展理念转化为可落地可量化具体成果 [9] - 公司以零碳酒企为目标构建土热电水循环经济体系将废弃物重新定义为资源实现酒糟转化动物饲料有机肥料废糟作生物质锅炉燃料废水厌氧处理产生沼气发电 [10] 公司具体可持续技术成果与效益 - 循环经济体系有效减排碳足迹助力农户增收并将可持续发展转化为真实商业价值 [10] - 公司通过23000平方米环保生态湿地和6700平方米河道生态湿地净化系统实现排放指标远优于标准每年补给宋公河生态用水300万立方米以上节能减排经济效益约29383万元 [10] - 公司牵头实施纯粮酿造固态发酵白酒全生命周期绿色设计平台建设参与制定固态发酵白酒绿色设计产品标准全方位降低资源环境影响 [11] 公司全球可持续协同与竞争优势 - 公司亮相联合国日内瓦总部既是可持续实践成果展示更是参与全球可持续协同的重要步骤 [13] - 公司深入践行可持续发展理念坚持绿色低碳生态发展将可持续性转化为竞争优势和切实商业价值 [13]

案件概述 - 安福县公安局破获销售假冒注册商标名酒案件 抓获两名犯罪嫌疑人[1] - 案件涉及假冒飞天茅台和五粮液等名贵白酒 涉案总价值达17万余元[1] - 犯罪嫌疑人王某自2024年起多次购进大量贴标假冒白酒并以正品名义销售[1] 侦查过程 - 警方根据群众举报线索对辖区内某特产店开展核查工作 初步侦查发现店主王某有重大作案嫌疑[1] - 办案民警固定证据后迅速出击将王某抓获归案[1] - 警方通过深挖扩线锁定位于湖南省的上线犯罪嫌疑人胡某[3] 跨省行动 - 办案民警奔赴湖南省开展抓捕工作 在当地警方配合下经过连日蹲守布控将胡某抓获[3] - 行动旨在彻底摧毁制假售假犯罪链条[3] 案件进展 - 两名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施[5] - 案件正在进一步侦办中[5]

白酒行业即时零售布局 - 茅台酱香酒与美团启动深度合作 首批超900家体验中心和终端门店上线美团闪购平台[1][3] - 五粮液和国窖等白酒品牌跟进即时零售 高价值商品平均配送时效缩短至28分钟[1][5] - 白酒品牌通过即时零售平台提升销售效率 618期间配送表现突出[5] 乳饮行业即时零售成效 - 一鸣真鲜奶吧通过即时配送吸引订单 月售数据增长明显 上半年营收14.01亿元同比增长2.12%[3][8] - 古茗净利润增速高达119.8% 在茶饮品牌中增长最快[8] - 香飘飘即饮业务营收9.73亿元同比增长8% 占总收入比例提升至30%[14] 快消品即时零售拓展 - 纳爱斯推出家庭清洁套装1小时达服务 清洁类用品在即时零售渠道占比提升超10%[1][14] - 食品饮料类产品成为平台战重点板块 生鲜产品通过即时达不断扩容[6] - 明康汇布局近500家生鲜菜市便利店 构建15分钟便民生活圈[17] 企业渠道战略转型 - 香飘飘开设快闪店试水现制茶饮 寻求从冲泡奶茶向现制茶饮转型[10][14] - 公牛集团采用"农村包围城市"策略 通过五金店店招布局村镇渠道[17] - 即时零售平台以算力为底座重塑渠道格局 企业营销体系面临重构[15][17]

市场监管执法行动 - 全国各级市场监管部门持续深化与商标权利人协作 聚焦重点领域打击商标侵权假冒行为 有效净化市场环境并维护消费者合法权益[1] - 选取18起"守护品牌"商标行政执法典型案例予以公布 以案说法推动形成全社会共同守护品牌价值的合力[1] 南孚电池侵权案 - 内蒙古市场监管局查获李某等人自2017年至2024年销售假冒南孚电池 累计购入货值248万元 已销售139万元[2] - 案件移送公安机关后捣毁河南制假窝点 李某等人处于取保候审阶段[3] - 执法人员通过走访调查和说服经营户细致取证 协同公安机关摧毁长期制假售假团伙[4] 劳斯莱斯商标侵权案 - 上海市场监管局发现15家婚车租赁公司使用非劳斯莱斯车辆冒充品牌车辆提供婚庆服务[5] - 对15家违法当事人处以罚款共计71万元[6] - 本案遏制了婚庆服务行业新型商标侵权行为的蔓延 保障消费者知情权和选择权[7] 爱马仕等奢侈品侵权案 - 广东市场监管局捣毁27个制假窝点 查获假冒爱马仕、香奈儿、迪奥等品牌鞋类2.1万双 包装材料6.3万件 涉案金额2.16亿元[8][9] - 19名涉案人员被判处有期徒刑1年5个月至4年不等 并处罚金380万元[10] - 通过举报奖励机制获取线索 依托行刑衔接机制实现全链条打击[10] 始祖鸟服装侵权案 - 浙江市场监管局破获跨9省制售假冒始祖鸟冲锋衣网络 涉案金额3亿元 抓获42人 打掉12处窝点[11] - 19名主犯被判处7个月至3年4个月有期徒刑 并处罚金149.7万元[12] - 利用微信组织制假网络逃避打击 执法人员通过天网工程和人脸识别技术取得关键证据[13] 城市英雄商标侵权案 - 吉林市场监管局查获电玩城使用"成市英雄"字号却张贴"城市英雄"标识导致消费者混淆[14] - 责令停止侵权 没收违法所得4.9万元并罚款4.9万元[15] - 本案为利用字号侵犯商标专用权的典型案件[17] 一汽配件侵权案 - 甘肃市场监管局查获汽车配件经营部销售假冒一汽润滑油和防冻液[18] - 没收侵权商品并罚款5万元[19] - 通过商标图形比对和防伪二维码验证提升侵权认定精准度[20] 希尔顿商标侵权案 - 贵州歌厅未经许可使用"希尔顿"商标获取营业收入1114万元[21] - 案件移送公安机关侦查[22] - 通过行刑衔接实现行政查处到刑事追责的无缝对接[23] 调味品食品侵权案 - 四川市场监管局捣毁制售假冒翠宏蘸料等食品团伙 涉案金额2010万元[27] - 3名涉案人员被判处3年至3年3个月有期徒刑 并处罚金45万元[28] - 跨省数据追踪全链条打击食品安全领域侵权行为[29] 白酒行业侵权案例 - 四川查获假冒舍得白酒3026瓶 涉案金额257.4万元[38] - 新疆查获李某某生产多个品牌假冒白酒 货值6.15万元[41] - 新疆查获野格等酒类侵权案 涉案金额2000万元[52] 啤酒行业侵权案例 - 河南查获乌苏劲爽啤酒侵权案 违法经营额18.8万元[43] - 河北对唐山尤里克啤酒公司罚款25万元[47] - 黑龙江全润啤酒公司生产侵权啤酒800件 货值1.6万元[50] 地理标志商标侵权 - 宁夏查获侵犯"宁夏枸杞"地理标志商标包装物8万余个[34] - 广西查获假冒"三鹤"六堡茶案 货值6.2万元[35] 新型侵权模式 - 婚车租赁行业出现车辆外观商标侵权新型模式[5][7] - 微信推销结合线下交易成为侵权销售新渠道[35][37] - "游商"模式通过无固定场所销售规避监管[52]