品牌营销活动 - 公司以"青春 大有可为"为主题参与吉林大学第三届草地音乐节，通过互动打卡专区、后备箱集市、车型展示和无人机表演等形式强化品牌年轻化形象[4] - 活动现场设置红旗品牌互动专区，提供特色文创和盲盒体验，并展出纯电天工05/06系列、插混HS3 PHEV/H5 PHEV及燃油H6等年轻化车型[4] - 闭幕环节采用1500架无人机编队表演，融入企业历史人物肖像、校徽和学科周年等元素，展现科技与美学的结合[4] 产品战略 - 公司推出覆盖15-25万元价格区间的年轻化产品矩阵，包括纯电天工系列、插混/燃油HS3/H5及燃油H6，采用年轻设计语言和智能科技[6] - 产品线明确区分纯电、插混和燃油三种动力形式，针对不同年轻消费群体需求[6] 营销策略 - 公司签约00后乒乓球世界冠军孙颖莎作为天工系列代言人，强化年轻消费群体认同感[6] - 开展全国性跨界营销活动，包括与欢乐谷合作的主题月、高校毕业季巡礼等，通过花车巡游、毕业歌会等形式触达年轻人群[6] - 自2024年8月起已在七座城市开展大型无人机展演活动，持续扩大品牌在年轻群体中的影响力[8] 校企合作 - 公司选择"中国汽车工业人才培养摇篮"吉林大学作为重要合作对象，通过校园活动培养潜在用户群体和未来行业人才[4][8] - 活动为师生提供专属购车优惠，直接促进销售转化[4]

品牌营销活动 - 公司在成都万象城举办"小而强大 天生出彩"地宝mini快闪活动，以潮流色彩和互动形式吸引年轻消费者 [1] - 活动通过五大沉浸式主题空间展示产品特性："不怕蓝"展区展示灵活清洁能力，"正当红"展区展示强吸力，"不焦绿"展区展示低噪音，"全能橙"展区展示自动化功能，"绝绝紫"展区提供DIY彩绘定制 [4] - 活动传递出品牌年轻化态度，打破科技产品只有"功能性"的刻板印象，塑造兼具实用性与潮流属性的"家居伙伴"形象 [3][9] 产品特性 - 地宝mini专为年轻市场设计，机身直径28.6cm，清洁覆盖面积扩大10%，全能基站占地仅0.12m²，解决小户型清洁痛点 [6] - 产品拥有9000Pa强大吸力，运行噪音低至55分贝，搭载LDS雷达+线激光双重融合避障系统，适应强光昏暗环境 [6] - 公司与群核科技合作构建千万级3D场景数据库，模拟复杂清洁环境，替代80%真机采集需求，提升产品导航避障能力 [7] 品牌战略 - 公司持续探索品牌年轻化方向，产品设计和市场营销均考虑年轻用户需求 [9] - 近年推出地宝T80《没关系，我滚就好》、地宝T50 PRO《闲人的生活哲学》等营销活动，以及在灵隐寺打造"求闲馆"，深入理解年轻消费者需求 [9] - 此次快闪活动是27年行业领导品牌主动拥抱"Z世代"年轻人、探索品牌年轻化表达的重要尝试 [9]

乐高与耐克合作 - 乐高与耐克宣布全球合作计划将于2024年夏季启动 推出沉浸式互动体验和联名产品 旨在激发儿童运动与创造热情 [2] - 首款联名产品乐高®Nike Dunk运动鞋积木套装将于7月1日上市 设计融合乐高标志性黄黑配色及颗粒元素 强调"运动+创意"理念 [4] - 合作不仅限于产品 还包括全球线下活动和社区互动 目标受众为全球儿童 [4] 行业竞争格局 - 运动品牌面临新竞争对手冲击 如始祖鸟 昂跑（后者十年内达十亿美元规模） 玩具赛道中泡泡玛特 卡游 52TOYS等新兴品牌崛起 [2] - 泡泡玛特在成都首店引发排队热潮 北京乐园人气高涨 产品风靡全球 同时推出自有积木品牌 淘宝旗舰店单品销量超4万件 [2][12] - 乐高2024年营收743亿丹麦克朗（约786亿元人民币）同比增13% 营业利润187亿丹麦克朗（约197亿元人民币）同比增10% 但面临泡泡玛特等品牌竞争 [12] 跨界合作战略价值 - 乐高成年玩家数量自2012年以来增加65% 耐克可借联名渗透家庭场景及儿童群体 乐高则通过运动主题拓展产品线和技术创新 [5][13] - 联名策略基于用户群互补 乐高吸引运动爱好者 耐克培养潜在品牌忠诚度 形成"情绪连接+圈层共鸣"的年轻化打法 [5][6] - 乐高此前已通过《星球大战》 F1等IP联名打破边界 此次合作是覆盖赛车迷 运动爱好者等更广泛受众的新尝试 [11] 宠物经济布局 - 耐克2025财年第三季度营收112 69亿美元同比下滑9% Jordan中国推出宠物服饰系列 阿迪达斯三叶草旗舰店上架同类产品 [7][9] - 中国宠物市场规模达3002亿元（2024年）同比增7 5% 宠物数量1 24亿只 运动品牌通过宠物经济开拓鞋服外新利润池 [10] 市场趋势与增长 - 中国泛娱乐行业2024年规模近2万亿元 近5年CAGR14% 潮玩细分市场规模900亿元（2019-2024年CAGR12%） 预计2027年达1300亿元 [5] - 零售业分化加剧 潮玩赛道势能提升 盲盒 积木等品类独立发展 乐高 泡泡玛特 TOP TOY等品牌形成差异化竞争 [13]

行业趋势 - 碎片化娱乐成为主流，短剧作为新兴艺术形式迅速风靡，尤其受到年轻人热烈追捧[1] - 自2024年起众多品牌营销敏锐捕捉短剧趋势，纷纷投身"短剧热"[1] 公司战略 - 华帝作为高端厨电领导品牌，通过短剧载体加速品牌年轻化进程[1] - 公司2024年已推出《恋恋厨神》《女厨神》两部短剧，其中《女厨神》上线24小时全网曝光破9000万[4] - 通过沉浸式剧情自然展示产品，避免传统广告生硬推销，有效扩大年轻群体品牌影响力[4] 产品植入 - 最新短剧《贵妃双魂契约》将杨贵妃传奇与魂穿剧情结合，每集巧妙植入美肌浴热水器产品[3][6] - 剧中通过古今角色沐浴场景展示产品"高透活肌科技"，该技术经测试可使肌肤紧致提升24.14%，皱纹减少19.99%，弹性提升10.60%[7] - 产品配备"健康沐浴用水系统"，通过三重技术实现全链路水质健康升级[7] 营销创新 - 美容护肤理念与热水器结合，精准切中年轻人对品质生活和肌肤健康的需求[9] - 与《长安三万里》团队合作打造杨贵妃数字人IP，赋予经典形象新活力[9] - 联动热门剧集《难哄》开展深度营销，借助影视IP粉丝基础提升品牌影响力[9] - 与糖王周毅等知名达人合作，通过创意内容展示产品魅力[9]

业务合作变动 - 奈斯派索将全球创意业务从麦肯（McCann）转移至阳狮集团（Publicis Groupe）旗下的Leo广告公司，结束了近20年的合作关系 [1] - 此次比稿竞争激烈，参与方包括WPP旗下的奥美（Ogilvy）和宏盟集团的TBWA，但未涉及媒体策划与购买业务 [1] - 麦肯仍将通过其巴黎办公室为奈斯派索提供项目型服务，但今年尚未规划新的合作项目 [2] 品牌营销历史 - 麦肯与奈斯派索的合作始于2006年，推出了首个全球整合营销项目"What Else?"，并开启了与乔治·克鲁尼的长期代言合作 [3] - 麦肯通过一系列以幽默、精致为基调的广告片，成功将奈斯派索塑造成高端咖啡文化的代名词 [3] - 广告中邀请了包括杰克·布莱克、伊娃·朗格利亚等明星客串，拓展品牌受众层 [3] 战略转型背景 - 奈斯派索面临快速变化的全球咖啡市场，新兴品牌崛起、Z世代消费力量增强，社交媒体对品牌表达形式提出更高要求 [4] - 品牌亟需在创意语言、传播方式及消费者互动上焕发新意，尤其是在数字内容与本地化表达方面 [4] - 阳狮集团旗下的Leo在多平台传播、社会化营销、体验式广告等方面拥有成熟经验，可能帮助品牌在内容结构和互动模式上实现突破 [4] 美国市场拓展 - 自2013年起，奈斯派索陆续在纽约、旧金山、迈阿密和比佛利山庄等城市开设体验型旗舰店，塑造高端生活方式的消费场景 [5] - 2023年9月，品牌首次涉足即饮咖啡（RTD）赛道，推出蜂蜜风味的冷藏罐装产品"Master Origins Colombia" [5] - 即饮产品线意图抢占年轻消费者在移动场景中的消费心智，缩短从"首次接触"到"家用选择"的时间差 [6] 品牌定位演进 - 奈斯派索正在从"精品胶囊咖啡"演进为"可持续、智能、全球化的生活方式品牌" [7] - 品牌在门店设计、限量系列、艺术跨界等方面不断与设计师、艺术家和环保组织合作，强化生活方式属性 [7] - 核心用户集中在30至50岁人群，但通过即饮产品进入更年轻的消费人群，建立更早的品牌情感连接 [6]

有人说，中年人看不懂泡泡玛特，就像年轻人看不懂酱香白酒。然而，这面看似密不透风的时代 之墙，正在被资本用另一种方式跨越。 本着"不了解年轻人的喜好，就去买了解年轻人喜好的公司"的黄金法则，无论是2025年开年便贡献了现象级 IPO的积木品牌布鲁可，还是红杉与腾讯坐镇的卡牌企业卡游，抑或是万达电影与儒意星辰联合投资的 52TOYS，均被资本市场寄予厚望。随着泡泡玛特股价持续飙涨，市值站上3000亿港元，潮玩掀起的资本狂欢 给投资者带来了惊喜。 由于身处年代的不同、经济环境的差异，产品的代际鸿沟无可避免，但把限量款白酒当作收藏臻品的中年人， 和那些在泡泡玛特店里狂抽MOLLY隐藏款盲盒的年轻人，心态上可能并没有本质的区别。 正视年轻群体的消费潜力，拥抱新潮流也就成为了市场共识。如贵州茅台采取了"白酒+X"的策略，从冰淇淋 到酱香拿铁，再到酒心巧克力，不断突破传统白酒的消费场景限制。百年老店全聚德积极推动落实"年轻化战 略"，打造"萌宝星厨"团队，让年轻人认识、了解、支持全聚德。周大生发力年轻消费市场，联名商品"黄金上 上签"成功命中年轻人的情感需求，上架即成爆款。 传统企业积极求变，主动向年轻消费群体靠拢，这是大 ...

潮玩行业资本热潮 - 泡泡玛特市值突破3000亿港元，带动潮玩行业资本狂欢 [1] - 积木品牌布鲁可2025年初完成现象级IPO，卡游获红杉与腾讯投资，52TOYS获万达电影与儒意星辰联合投资 [1] - 潮玩盲盒消费心态与传统收藏品（如限量款白酒）存在共性，反映代际消费行为相似性 [1] 传统企业年轻化转型 - 贵州茅台通过"白酒+X"策略拓展消费场景，推出冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力等跨界产品 [2] - 全聚德组建"萌宝星厨"团队推进年轻化战略，周大生联名款"黄金上上签"成为爆款 [2] - 品牌年轻化需系统性重构产品、场景及品牌故事，而非简单依赖降价或IP联名 [2] 新消费经济潜力 - 潮玩经济火热反映国内消费能力与情感需求旺盛，市场潜力巨大 [2] - 企业拥抱年轻消费群体的趋势加速，行业进入"新"经济时代 [2]

品牌年轻化策略 - 老凤祥与《圣斗士星矢》联名推出高价黄金产品（3999元圣衣箱转运珠、3580元圣衣挂件），两周销售额近亿元，显示Z世代对IP联名产品的高接受度 [5] - 联名策略成为品牌年轻化重要手段，如九号公司举办"Ninebot九号王者争霸赛"、万辰集团旗下好想来零食引入三丽鸥/奥特曼等头部IP潮玩产品 [6] - 乌苏啤酒通过"啤酒+餐饮"模式打造80年代怀旧场景门店，结合明星代言（范丞丞/付航）强化"浓人喝乌苏"品牌态度，瞄准情绪消费需求 [8][9] IP联名效果与风险 - IP联名可快速实现品牌破圈，但需注意IP与品牌调性匹配度及粉丝圈层文化规则，例证：奈雪的茶因周杰伦联名海报未署名引发粉丝争议 [7] - 联名多为营销层面年轻化，可持续性存疑，如茅台冰淇淋、五粮液咖啡酒馆短期火爆后热度减退，茅台已主动收缩冰淇淋业务线 [10][11] 情绪消费趋势 - 《2024中国青年消费趋势报告》显示近30%年轻人会为情绪价值买单，品牌需从功能导向转向情感共鸣，乌苏啤酒通过短视频+用户内容生态强化"硬核社交货币"属性 [8][9] - 怀旧场景（如乌苏烧烤80年代风格门店）和互动体验（歌曲互动/拍照打卡）成为触发情绪消费的有效手段 [8] 业务逻辑重构 - 品牌年轻化分两类：营销方式年轻化（如IP联名）效果短暂，业务逻辑年轻化（如产品线革新）更具可持续性，茅台冰淇淋虽创新但受限于高端冰淇淋市场特性 [11] - 部分品牌年轻化尝试存在争议，如马应龙卖口红、六神推花露水味咖啡，被质疑仅为形象包装而非实质性业务转型 [10]

直播合作与流量效应 - 董明珠与孟羽童时隔两年重新合作直播，3小时观看总人次达298.7万，点赞量63.8万，短期内为格力带来巨大流量[1][3] - 近30天格力明珠精选抖音账号销售额约2500万至5000万元，粉丝增加1万，但过去两年该账号基本未涨粉[3] - 孟羽童2021年入职格力后成为直播间核心人物，"明珠羽童精选"账号粉丝超230万，离职后更名为"格力明珠精选"，粉丝量停滞在285.6万[5][6] 格力品牌年轻化策略 - 格力尝试通过孟羽童等年轻IP吸引用户，但未诞生同等影响力的新网红，日常直播团队知名度较低[9] - 孟羽童小红书账号拥有146.9万年轻女性粉丝，合作有助于格力拓展年轻用户群体[12] - 公司计划"6.18"期间与头部达人（如与辉同行、东方甄选）合作直播，并推动线上线下融合营销[9] 行业竞争与市场表现 - 2025年格力线下空调销售额份额32.66%（同比+2.44pct），线上份额24.74%（同比+0.9pct），落后于美的25.54%[14] - 2024年格力营收1900.38亿元（同比-7.31%），净利润321.85亿元（同比+10.91%），2025年Q1营收止跌回升[14] - 空调行业竞争加剧，小米大家电收入同比增超50%，格力面临价格战与利润平衡压力[15][16] 产品与渠道布局 - 格力加速开设"董明珠健康家"体验店，推广全屋智能家电，但直播间新品较少（如户外移动空调），同行如海尔已推出三筒洗衣机等创新产品[5][11] - 公司直播带货常态化，格力电子商务有限公司员工443人，2020年董明珠单场直播销售额达数百亿元[8] 高管IP与用户互动 - 董明珠个人IP与格力深度绑定，但近年直播效果未超越2020年高峰[8] - 家电行业高管集体参与直播（如海尔男团、美的总裁开通视频号），格力通过重组"明珠羽童CP"提升话题热度[11][16]

直播合作与流量效应 - 董明珠与孟羽童时隔两年重新合作直播，3小时直播点赞量达63.8万，观看总人次298.7万[3] - 近30天格力明珠精选抖音账号累计销售额2500万至5000万元，粉丝增加1万，但过去两年基本未涨粉[3] - 直播开播10分钟在线人数突破2万，长时间霸榜大家电榜榜首[11] 孟羽童与格力关系 - 孟羽童2021年入职格力任董明珠秘书，成为格力直播间代表，离职前"明珠羽童精选"账号粉丝近300万[6] - 董明珠称孟羽童离职"犯了错误"但非恶意，明年留学后能否回归待定[3] - 孟羽童小红书账号粉丝146.9万，以年轻女性为主，合作有助于格力吸引年轻用户[11] 格力直播与年轻化战略 - 格力直播团队由多位年轻人组成，但知名度不及孟羽童，尝试与张琦等名人合作效果一般[10] - "6.18"期间计划增加达人合作，包括与辉同行、东方甄选等，并推动线上线下融合[10] - 同行如海尔、美的高管集体参与直播，通过互动倒逼产品创新[10] 产品与市场竞争 - 格力空调线下市占率32.66%（+2.44pct），线上24.74%（+0.9pct）逊于美的[12] - 小米大家电收入同比增长超50%，格力面临价格战压力，高端定位与销量需平衡[13] - 一季度空调内销出货2438.2万台（+2.8%），增速趋缓[13] 公司业绩与挑战 - 2024年格力营收1900.38亿元（-7.31%），净利润321.85亿元（+10.91%）[12] - 董明珠健康家体验店全国扩张，品牌与个人IP深度绑定[4] - 需持续解决品牌年轻化、数字化营销及产品创新迭代问题[14]