公司业绩表现 - 2025年上半年营业收入85.58亿元，同比增长6.37%，啤酒销量235.17万千升，同比增长2.03% [3] - 2025年上半年归母净利润11.03亿元，同比增长45.45%，超过2024年全年净利润10.56亿元 [3] - 2024年营业总收入146.67亿元，同比增长3.20%，营业利润16.09亿元（+56.96%），利润总额15.72亿元（+51.26%），归母净利润10.56亿元（+63.74%） [3] - 2020年营业收入109.28亿元（-4.71%），归母净利润1.97亿元（-14.32%），啤酒销量353.46万千升 [8] 产品结构变化 - 中高档产品收入占比从2020年59.81%提升至2024年67.01%，普通产品占比从40.19%降至32.99% [15] - 2024年中高档产品毛利率48.09%，普通产品毛利率31.49%，2023年中高档产品毛利率43.93%，普通产品29% [15] - 燕京U8销量2022年39万千升（+50%），2023年增长超36%，2024年69.6万千升（+31.4%） [16] 代言人策略效果 - 关晓彤2024年12月30日成为代言人后带动品牌年轻化，尤其吸引女性及家庭消费群体 [3][4][6] - 蔡徐坤2021年5月代言首年净利增长54.51%至3.52亿元，2023年一季度净利同比增73倍至6456.38万元 [5] - 王一博2020年5月代言推动U8个性化高端定制，2023年上半年营收76.25亿元（+10.38%），净利5.14亿元（+46.57%） [5][12] 营销投入与风险 - 广告宣传费从2019年4.41亿元增至2022年6.04亿元，年均增速7.89%-14.7% [14] - 蔡徐坤2023年负面舆情影响品牌形象，关晓彤形象健康稳定无重大隐患 [7] - 2023年7月因舆论压力登上微博热搜 [14] 产品战略与挑战 - 燕京U8定位年轻人社交场景，主打"微醺生活"，2020年推出时争议较大但最终成功 [9][10][11] - 2025年上半年U8增速维持30%以上，但较2022年50%峰值回落，中高档产品整体增速从10.61%下滑至9.32% [17] - 需开发新爆款应对高端增长乏力，倍斯特汽水与大窑竞争受关注 [18]