● 本报记者杨梓岩 中秋与国庆双节叠加形成的8天"超级黄金周"临近，旅游市场已全面进入预订高峰。来自在线旅游平台 的数据显示，今年假期出游意愿显著提升，跨省游、出境游预订量同比大幅增长，旅客出行方式更趋多 元。火车票开售即秒光，机票搜索量迅速攀升。 在假期延长、拼假策略流行的背景下，游客不仅关注目的地，更重视旅行体验的情绪价值与时间效率。 从"串游"多城到探索省际交界，从错峰出行到深度沉浸，旅游市场呈现出旺盛活力与结构性变化，反映 出消费者对高品质、高性价比休闲生活的持续追求。 旅游偏好深度转型 今年国庆假期与中秋相连，形成长达八天的"超级黄金周"，激发出多样化的旅行需求。携程数据显示， 截至目前，中秋国庆假期跨省游订单量同比增长45%。情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决 策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的"去看"加速转变为"去体验"。 在宝贵的假期中，旅客对时间利用效率的重视催生了新的旅行方式。能够一次性体验多个省份风情的省 际交界城市，成为今年假期的热门选择。携程数据显示，国内省际交界城市的假期订单量同比增长 58%。其中，融合了云、贵、川三省民族风情与自然景观的昭通假期订单量同比增长95 ...

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子对记者表示，近一个月，用户对国庆旅游目的地询问量大增，询问最 多的关键词是"人少""不挤""不贵"。大家更倾向于"泛目的地"推荐，即明确具有某一类特质的景区，例 如"赏秋""红叶""海边"搜索量环比8月上涨两倍。这反映出游客不再执着于特定打卡点，而是更关注旅 行体验的本质。 ● 本报记者 杨梓岩 中秋与国庆双节叠加形成的8天"超级黄金周"临近，旅游市场已全面进入预订高峰。来自在线旅游平台 的数据显示，今年假期出游意愿显著提升，跨省游、出境游预订量同比大幅增长，旅客出行方式更趋多 元。火车票开售即秒光，机票搜索量迅速攀升。 在假期延长、拼假策略流行的背景下，游客不仅关注目的地，更重视旅行体验的情绪价值与时间效率。 从"串游"多城到探索省际交界，从错峰出行到深度沉浸，旅游市场呈现出旺盛活力与结构性变化，反映 出消费者对高品质、高性价比休闲生活的持续追求。 旅游偏好深度转型 今年国庆假期与中秋相连，形成长达八天的"超级黄金周"，激发出多样化的旅行需求。携程数据显示， 截至目前，中秋国庆假期跨省游订单量同比增长45%。情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决 策的三大关键要素，旅客出游 ...

核心观点 - 文旅产业创新升级加速 国内首个新疆文旅动漫IP《奇遇那拉提》采用"CG技术+实景拍摄"模式上线 结合超百款文创产品及千万级话题互动量的营销活动 推动文旅融合深度发展[1][10][11] - 交通基建完善促进区域经济循环 沈白高铁正式开通运营 将北京至长白山旅行时间缩短至4小时33分 结束吉林通化、白山不通高铁历史 对东北旅游资源开发形成直接利好[2][12] - 国庆中秋假期文旅消费呈现六大趋势 包括节中出行高峰形成、长线户外消费需求增长超20%、酒店景区套餐预订热度增20%、沉浸式消费场景活跃、文旅商体融合搜索量增1.5倍、出境游受免签政策带动增长超30%[3][5][16][17] 文旅产业动态 - 新疆那拉提景区推出24集动漫IP《奇遇那拉提》 采用CG技术与实景拍摄结合 目前已开发超百款IP主题文创产品涵盖手办/毛绒玩具/服饰等品类 并联合百度/微博/抖音发起"去波贝克家做客"旅拍活动 话题互动量突破千万级[1][10][11] - 沈白高铁于9月28日正式开通运营 G8166次列车从长白山站至沈阳北站 北京朝阳站至长白山站最短旅行时间4小时33分 沈阳北站至长白山站1小时53分 该线路作为东北高铁网重要组成部分 对促进沿线旅游资源开发具有战略意义[2][12] - 文化和旅游部预测国庆中秋假期全国将举办超1.2万场文化活动 包括300多场大型灯光秀和500多场非遗展示活动 8天长假通过拼假组合可形成12-16天超长假期[3][13] 消费趋势数据 - 同程OTA数据显示国内长线产品花费同比增长超20% 国内包车游产品预订热度同比增长115% 美团OTA数据显示成都/三亚/乌鲁木齐/昆明/哈尔滨位列国内租车订单量TOP10城市[5][16] - 美团OTA数据显示住宿/餐饮/景区及休闲娱乐多场景叠加套餐预订热度同比增长超20% 同程OTA数据显示热门赏秋目的地酒店预订热度同比增长超30% "观景""赏月"关键词搜索热度同比增长117%[5][16] - 同程OTA数据显示文旅商体融合趋势明显 热门活动场馆周边酒店/景点搜索量同比增加1.5倍 春秋旅游数据显示受免签政策影响出境游预订人次同比增长超30% 飞猪OTA数据显示中俄互免签证后赴俄罗斯旅游订单预订量同比劲增近2倍[5][17] 资本市场表现 - 港股主要指数本周表现分化 恒生指数下跌1.03% 恒生科技指数上涨0.47% 恒生中国企业指数下跌1.465% 恒生行业指数中非必需性消费业下跌2.12% 必需性消费业微涨0.05%[19][20] - 港股通标的涨幅前五为东风集团股份(+49.58%)/长飞光纤光缆(+43.55%)/十月稻田(+29.59%)/中国黄金国际(+28.93%)/创新奇智(+24.51%) 跌幅前五为东方甄选(-25.56%)/欧康维视生物-B(-21.29%)/京东方精电(-20.08%)/百果园集团(-16.13%)/威高股份(-14.93%)[21] - 美股中概股指数方面 纳斯达克中国金龙指数下跌0.10% wind中资股行业指数中可选消费板块上涨2.15% 日常消费板块下跌1.04% 涨幅最大板块为中资股材料(+6.71%) 跌幅最大为中资股能源(-10.66%)[26][27] 行业重点事件 - 星巴克推出10亿美元重组计划 包括关闭全球首家臻选烘焙工坊 预计在2025财年末关闭美国和加拿大门店总数的1%(约数百家) 并裁减900个工作岗位 2025财年第三季度中国市场的营收达7.90亿美元同比增长8% 同店销售额同比上涨2%[33][34][35] - 肯德基与理想汽车达成战略合作 推出行业首个A2A智能点餐应用 通过理想同学AI智能体与肯德基智能体小K耦合 实现语音指令点餐全流程 车速取服务已覆盖苏州/天津/广州等城市 预计2025年底扩展至全国近5000家餐厅[37][38][42] - 华住集团数据显示"十一"假期旗下酒店整体预订率同比增加3个百分点 一线城市中北京预订率稳居榜首 花间堂和宋品品牌预订率领先 经济型品牌海友预订率同比增加5个百分点 汉庭增加4个百分点[48][49] 投资建议方向 - 报告建议积极拥抱互联网&科技及新兴消费两条主线 互联网&科技行业关注积极拥抱AI且资本开支增加的阿里巴巴-W/腾讯控股/快手-W/美团-W等标的[6][68] - 内需消费领域关注新消费龙头泡泡玛特/老铺黄金/毛戈平/蜜雪集团 以及成长空间大的小菜园/布鲁可/古茗/长白山/众信旅游/西域旅游/君亭酒店/同程旅行/携程集团-S等标的[6][68]

国庆期间酒店价格整体变动趋势 - 国庆期间酒店价格整体呈现上涨趋势 但不同层级品牌分化显著 经济型和中端品牌普遍实现两位数涨幅 而高端品牌价格逆势下跌[15] - 10个酒店品牌中有8个品牌均价上涨 涨幅普遍在15%-25%之间 维也纳酒店涨幅达32%[15] - 高端品牌希尔顿和喜来登均价分别下跌15.8%和16.5% 与国庆涨价预期形成鲜明反差[16] 经济型酒店价格表现 - 经济型品牌对价格敏感度最高 如家酒店均价从336元上涨至427元 涨幅27.1%[15] - 汉庭酒店均价从355元上涨至428元 涨幅20.6%[15] - 锦江之星均价从282元上涨至355元 涨幅25.9%[15] 中端酒店价格表现 - 中端品牌价格表现强劲 维也纳酒店均价从334元上涨至441元 涨幅32.0%[15][18] - 全季酒店均价从450元上涨至546元 涨幅21.3%[15] - 亚朵酒店均价从607元上涨至718元 涨幅18.3%[15] - 麗枫酒店均价从400元上涨至463元 涨幅15.8%[15] 高端酒店价格表现 - 高端品牌价格普遍下跌 希尔顿均价从1206元下跌至1015元[3][2] - 喜来登均价从1091元下跌至911元[3][2] - 除广州区域外 北上深三地高端品牌价格均环比下滑[16] 分区域价格表现 - 北京市场整体涨幅显著 桔子水晶涨幅23.3% 汉庭涨幅22.9% 全季涨幅14.7% 亚朵涨幅18.6%[21] - 上海市场经济型品牌表现亮眼 如家涨幅24.3% 维也纳涨幅31.9%[22] - 广州市场全面上涨 维也纳涨幅54.1% 麗枫涨幅70.0% 亚朵涨幅47.6%[24] - 深圳市场表现疲弱 维也纳涨幅仅20.8% 麗枫涨幅仅1.9%[24] OTA平台价格差异 - 携程成为涨价最明显平台 整体均价从575.1元上涨至585.7元 涨幅1.8%[19] - 去哪儿网涨幅1.6% 但在上海区域均价582元保持较低水平[19] - 美团保持性价比标杆地位 国庆期间均价583.9元为所有平台中最低[19] - 平台调价策略呈现明显地域差异 北方市场价格上涨强劲 南方市场相对稳定[20] 特定品牌表现分析 - 维也纳酒店表现突出 均价441元较2024年四星级酒店均价419元高出5.2%[18] - 桔子水晶表现相对温和 涨幅仅6.2% 显示其定位更接近高端市场[15] - 麗枫酒店在北京市场出现价格回调 从713元降至657元 跌幅7.9%[21] 高端酒店区域分化 - 深圳高端酒店跌幅最大 希尔顿跌幅16.6% 喜来登跌幅39.6%[16][24] - 上海高端酒店深度回调 希尔顿跌幅31.2% 喜来登跌幅12.6%[22] - 广州高端酒店逆势上涨 希尔顿涨幅9.9% 喜来登涨幅11.4%[24] - 北京高端市场显露疲态 希尔顿跌幅13.4% 喜来登跌幅13.2%[22]

酒店行业国庆黄金周市场趋势 - 2025年国庆黄金周假期长达8天 叠加灵活拼假方案最长可休12天 激发多样化出行需求 [1] - 携程数据显示境内酒店搜索热度环比激增400% 机票搜索量同步攀升 [2] - 美团旅行数据显示18-29岁年轻人成出游主力 同程旅行平台显示热门线路高铁票大面积售罄 [5] 酒店定价策略变化 - 多家知名五星级酒店推出国庆甚至春节"不加价"策略 包括绍兴新昌尊蓝山居、洲至奢选宁波绿城尊蓝酒店等 [1] - 安吉璞拉那度假酒店推出每晚450+元住双卧套房 周末/国庆/元旦/春节等全程不加价 有效期至2026年06月30日 [5] - 西安钟楼永宁门同派酒店推出轻享双床房套餐 有效期至2026年03月31日 全程不加价 [6] 市场表现分化现象 - 去年国庆假期热门旅游城市酒店入住率和房价表现强劲 非热门地带酒店则相对冷清 存在明显"冰火两重天"现象 [1] - 小红书平台有民宿老板表示国庆收客没有去年好 10月2号以后无人问津 [6] - 飞猪数据显示2024年国庆假期酒店均价同比下降约4.5% 机票均价下降更为明显 [8] 县域小众目的地崛起 - 三四线及县域市场成为2025年国庆假期酒店业最大增长点 美团旅行Top5小众目的地为云南昭通、广西防城港等 [10] - 马蜂窝数据显示"十一去哪人少"相关热度环比大涨200% 阿尔山以340%热度涨幅领跑 [12] - 2025年五一假期县域高星酒店预订量同比翻倍 暑期间夜量增速超一线城市 [12] 酒店价格涨幅案例 - 汉庭酒店(阿尔山新城街店)10月1日大床房价格涨至1608元 同房型日常价仅200元左右 [14] - 九寨沟、伊春、四姑娘山的汉庭酒店价格达千元出头 额济纳旗如家、延吉麗枫达900+元 [14] - 开封艺龙安云酒店同类房型从平日148元/晚涨至国庆1027元/晚 [12] 行业供给状况 - 2024年全国连锁酒店数量达9.33万家 客房总规模近707万间 [15] - 2025年上半年全国新增酒店2.3万家 接近2023年全年开业量的59% 新增房间约100万间 [15] - 截至2025年9月22日国内现存酒店相关企业241.62万家 其中成立5-10年企业占比32.70% [18] 行业竞争格局 - 酒店相关企业主要分布在华东地区占比33.52% 新一线城市占比23.42% [18] - 2024年注册酒店相关企业32.01万家 2025年已注册22.37万家 [18] - 产品同质化现象严重 酒店为争夺客源开启"亲民路线"和"以价换量"策略 [21] 酒店经营策略选择 - 行业面临OCC(入住率)和ADR(每日平均房价)的平衡抉择 保持高入住率成为提升收益关键 [21] - 实现平衡需要动态调价和差异化定价 市场对调价灵活性要求提高 [21] - 供给增速过快导致价格竞争加剧 与旅游住宿市场供大于需密切相关 [15]

第三方抢票平台加速包服务调查 - 第三方平台（携程、去哪儿、飞猪等）售卖"加速包"服务 价格区间为48元至60元 包装为"全能抢票"或"放心抢票"套餐 [1][5] - 平台声称加速包可提高抢票成功率或速度 但实际体验中12306系统最先出票 加速包效果未获验证 [1][3] 平台客服回应与服务描述 - 携程客服称助力包通过专属服务器提高抢票速度但无法保证成功 [1][7] - 去哪儿客服表示加速包可提高概率但无法预测具体效果 [1][7] - 同程和飞猪客服称系统协助抢票但不保证100%成功 失败可退款 [7] 12306官方立场与系统机制 - 12306从未授权任何第三方平台 未分配票额或进行数据连接 [3] - 12306候补订单按提交顺序配票 第三方平台无优先权或特殊渠道 [1][3] - 第三方平台通过注册多个个人账号在12306购票 无法被直接阻止 [1] 加速包实际效果与历史测试 - 12306测试显示第三方平台加钱与不加钱效果相同 加速包仅为噱头 [3] - 平台通过界面设计引导消费（如高亮显示付费按钮） 设置多级加速等级（低速至VIP）价格随等级上涨 [3] 消费者行为与心理因素 - 超三成消费者对加速包效果存疑 但仍因焦虑心理购买 [8] - 消费者因候补机制焦虑（如开售即候补压力）而尝试加速服务 [9] 法律风险与合规问题 - 若加速包名不副实且夸大宣传 涉嫌虚假宣传或欺诈 消费者可要求解除合同并退款 [2][11] - 第三方平台技术手段可能导致普通消费者抢票成功率降低 涉嫌不正当竞争 [11] - 未获铁路方授权的加速服务即使有效也可能涉嫌非法经营或行政违法 [11]

第三方平台抢票加速服务调查 - 第三方平台如携程、去哪儿、飞猪等将加速服务包装为"全能抢票"或"放心抢票"套餐售卖 价格在48元至60元之间 [2][7] - 平台客服回应称加速服务通过专属服务器或系统提升抢票速度或概率 但均无法保证100%成功 失败则全额退款 [3][9] 12306官方购票机制 - 12306官方明确表示从未授权任何第三方平台提供加速抢票服务 候补订单严格按提交顺序配票 [4][6] - 第三方平台所有购票请求最终均需进入12306系统排队 无优先权或特殊渠道 加钱与不加钱效果相同 [4][6] 加速服务实际效果与消费者行为 - 铁路12306中心测试证实第三方平台加速服务无实际效果 仅为噱头 建议消费者直接通过12306候补购票 [6] - 超三成消费者对加速包效果存疑 但仍因购票焦虑心理购买 部分消费者反映候补机制设计加剧焦虑感 [11] 法律合规风险 - 若加速服务名不副实且故意夸大宣传 涉嫌虚假宣传及欺诈 消费者可要求解除合同并退款 [13] - 第三方平台通过技术手段提升抢票成功率可能降低普通消费者购票机会 违背公平原则 涉嫌不正当竞争 [13] - 即使加速服务有效 因未获铁路方授权 也可能涉嫌非法经营及行政或刑事违法 [14]

来源：上海证券报·中国证券网 上证报中国证券网讯 9月26日，恒生指数低开0.8%，恒生科技指数跌0.97%。阿里巴巴跌超2%，京东集 团、携程集团、美团等跌超1%。 ...

核心观点 - 崂山风景区通过跨界IP联动、精准营销和数字化转型等创新策略 有效提升品牌影响力和客流量 实现文旅融合发展 [1][2][3][4][5] 特色主题营销活动 - 联合电影《聊斋·兰若寺》开展沉浸式场景创新 投放1000张免费门票及索道票实现影院与景区双向引流 [2] - 推出电影票根半价优惠机制 演唱会观众凭票享门票半价 与青岛啤酒节联动期间接待游客111.6万人次 [2] - 建立节假日精准分析+季度趋势研判+节后复盘机制 通过携程/美团/抖音平台投放定制游及消费券 [3] 客源市场拓展 - 在江苏/河南/重庆及本地开展近20场文旅推介 覆盖超万人次 端午假期江苏省客源排名从第五跃居第一 [3] - 重点开发日韩/东南亚及欧美市场 8月接待阿塞拜疆30余名外籍游客 突破一带一路国家客源市场 [3] 数字化转型举措 - 8月启用多语言智慧售票终端 支持中英日韩语种及国际支付方式 服务超1.32万人次 售出3.47万张票 交易金额198.17万元 [4] - 通过"云游崂山"平台实现线上预约/电子导览/智能停车 减少排队等候 提升游客满意度 [5] 运营规模基础 - 景区规划面积446平方公里 游览区161平方公里 包含7大游览区及220余处景点 [1]

市场表现 - 纳斯达克中国金龙指数上涨0.4% [1] - 京东股价上涨近1% [1] - 百度股价上涨超1% [1] - 理想汽车股价上涨超1% [1] - 小鹏汽车股价上涨超4% [1] - 蔚来股价上涨超4% [1] - 携程股价下跌超1% [1]