美股市场表现 - 当地时间12月17日，美股三大指数集体收跌，道琼斯工业平均指数下跌228.29点，跌幅0.47%，收于47885.97点；纳斯达克综合指数下跌418.14点，跌幅1.81%，收于22693.32点；标普500指数下跌78.83点，跌幅1.16%，收于6721.43点 [1] - 科技股板块领跌市场 [1] 科技与AI行业个股表现 - 半导体与科技硬件公司跌幅显著，阿斯麦、甲骨文、超威半导体（AMD）股价下跌超过5% [1] - 特斯拉与博通股价下跌超过4% [1] - 英伟达、台积电、英特尔、谷歌-A类股股价下跌超过3% [1] - 高通股价下跌超过2%，Meta Platforms与苹果股价下跌超过1% [1] - 亚马逊、波音、微软股价小幅下跌，奈飞股价小幅上涨 [1] - AI相关个股普遍走低，英伟达下跌3.8%，博通下跌4.5%，AMD下跌5.3%，甲骨文下跌5.4%，特斯拉下跌4.6% [1] 中概股市场表现 - 热门中概股多数下跌，纳斯达克中国金龙指数收跌0.73% [1] - 虎牙、拼多多、蔚来、理想汽车股价下跌超过3% [1] - 爱奇艺、老虎证券、小鹏汽车股价下跌超过2% [1] - 富途控股、阿里巴巴、网易、金山云股价下跌超过1% [1] - 百度与新东方股价小幅上涨，携程股价上涨超过1% [1] 宏观经济与货币政策背景 - 美联储理事克里斯托弗·沃勒此前表示支持进一步降息，让利率回到中性水平，但同时表示决策者无需操之过急 [2] - 沃勒指出，在通胀持续放缓至2026年的情景下，当前货币政策利率水平较中性利率高出多达100个基点 [2] - 中性利率指美联储既不会抑制增长也不会推高通胀的水平 [2]

"天下苦携程久矣！"这句呐喊道出了无数民宿经营者的心声。 12月8日，云南省旅游民宿行业协会发布《关于启动OTA不正当竞争反垄断维权工作的决定》，正式拉 开了对抗携程的序幕。 12月17日，市场监管总局举行新闻发布会，释放出重磅信号。 平台要求商家"全网最低价"可能构成滥用市场支配地位或垄断协议行为。 此次发布的《互联网平台反垄断合规指引（征求意见稿）》明确列出8类新型垄断风险，直指算法黑 箱、"二选一"等行业痛点。 来源 花椒财经 就在监管利剑高悬之际，一场行业自发的维权行动也在悄然升温。 12月8日，云南民宿协会正式向携程宣战，公开征集其反垄断证据，从"二选一"霸王条款到乱涨佣金， 剑指平台多年来的不正当竞争行为。 01 云南民宿协会"硬刚"携程 据协会公告显示，此次维权绝非临时起意，而是源于长期积累的行业矛盾。 公告提到，近年来协会接到大量会员投诉，反映携程等OTA平台利用市场支配地位，实施"二选一"、单 方面涨佣、设置不公平交易条件、屏蔽流量等行为，严重侵害经营者合法权益，破坏市场公平竞争秩 序。 为确保维权成效，协会已聘请专项律师团队，全面征集相关证据，一旦证据确凿，将代表全体受害会员 向国家及云南 ...

行业与公司 * 行业：大消费行业，涵盖食品饮料、社会服务（旅游出行、美妆零售）、农林牧渔、家电、户外运动、黄金珠宝、文创潮玩等多个细分领域[1][3][8][22] 核心观点与论据 行业整体趋势与驱动因素 * **整体趋势**：2026年作为“十五五”规划开局之年，传统消费行业有望回暖，新消费（新产品、新渠道、新业态）将持续快速发展[1][2] * **主要推动因素**： * **政策支持**：“十五五”规划提振就业、增收入、稳预期，释放居民购买力[1][5] 国家多维度促销政策组合拳（如2025年9月5日商务部等九部委发布政策意见）旨在提振服务性消费和扩大内需[1][6][7] * **新兴需求**：体现在三个方向：1) **新产品**：契合多元化、个性化及绿色低碳需求[1][2][4] 2) **新渠道**：零食连锁新店型、渠道自由品牌和折扣业态发展，带动上游供应链需求[1][2][4] 3) **新业态**：推动多元化消费场景发展[1][2][4] 细分领域现状与展望 * **食品饮料**： * **整体**：板块筑底企稳，曙光已现[12] * **白酒**：基本面已筑底，大众消费具韧性，估值低位，股息率对股价形成支撑（例如以2025年11月28日收盘价计，预计贵州茅台股息率3.8%，五粮液4.4%，泸州老窖4.2%，洋河7%）[12][14] 面临政商务消费场景压力及经销商库存压力，但中低端需求稳健[14] * **零食**：业绩分化，新产品红利不断释放（如盐津铺子旗下大魔王鹌鹑蛋产品）[12][16] * **乳制品**：需求平稳增长，供给逐渐出清，政策加码（如生育补贴）有望拉动消费潜力，原奶价格企稳回升助头部企业盈利修复[12][17] * **餐饮供应链**：景气度回升，预制食品龙头竞争优势凸显，长期受益于下游餐饮连锁化率提升[12][17] * **调味品**：行业走出低谷期[12] * **社会服务**： * **旅游出行**：市场逐步回暖，消费者转向理性性价比与精神追求[1][9] 头部企业通过技术创新与营销优化产品服务（如携程集团、华住集团）[1][9] 中国中免海南业务贡献超50%营收，离岛免税销售增速在新政策下由负转正且增长强劲[10] * **美妆零售**：产业层面酝酿变化[8] 过去十年稳健增长，2024年全球第一大化妆品集团欧莱雅收入达440.34亿欧元，高端美妆品牌开始回暖，大众美妆平稳增长[11] * **农林牧渔**： * **生猪养殖**：政策推进产能去化，2026年猪价或企稳回升[3][13] 头部企业股价通常领先猪价变化1至2个季度[18] * **宠物行业**：受益于人口结构变化、情感需求升级及消费精细化，呈现持续增长、高韧性特征[3][13] 预计2027年市场规模有望突破4,000亿元，2024-2027年CAGR为10%（犬14%，猫7%）[19] 呈现高端化和进口替代趋势，国产品牌性价比凸显[19] * **家电**： * **整体**：稳健增长中寻结构性亮点，出海仍是未来主线[3][20] 2024年家电出口增速较高，但2025年增速可能受基数影响[20] * **细分方向**：关注高股息白电（如格力电器股息率7.46%、苏泊尔5.52%、美的5%）[3][20] 关注利润率有望提升的黑电（如Mini LED渗透带动盈利改善）[3][20] 看好扫地机器人市场前景（全球出货量和渗透率持续提升，新技术推动产品迭代）[3][21] * **其他细分赛道**： * **户外运动**：热情引燃城市户外风靡，建议关注具有社交属性且市场份额提升机会大的头部服饰公司（如安踏体育）[8][22] * **黄金珠宝**：古法金与硬足金热度高涨，建议关注老铺黄金、潮宏基等头部企业[8][22] * **文创及潮玩IP**：国内潮玩市场由中国原创IP主导，本土设计接受度高且渗透率加速提升，建议关注泡泡玛特等具有多元IP矩阵的头部企业[8][22] 其他重要内容 * **大宗商品市场**：2025年前10个月呈现前高后低趋势，餐饮收入增速承压[6] * **市场表现**：从2025年初至11月28日，美妆护理及商贸零售板块小幅上涨，但未能跑赢沪深300指数[8] * **宠物行业结构**：宠物猫增速高于宠物犬，膨化粮仍是主流但烘焙粮等新兴品类快速增长，普通主粮偏好度下降[19] * **风险提示**：需注意政策变动风险与关税变动风险[3][22] 宠物行业线上费用投放加大短期压制利润增长[19] 家电行业国家补贴退坡[20]

文章核心观点 - 在线旅游市场，特别是酒店预订业务竞争激烈，美团、飞猪、抖音、京东等平台纷纷入局，并以低佣金策略挑战携程的市场地位 [3][4] - 尽管面临多维挑战且佣金费率不占优势，携程的住宿预订业务在2023年后持续增长，市场份额保持稳固，其背后原因在于历史并购形成的规模优势、高星级酒店资源掌控、庞大的用户基础以及成熟的服务体系 [4][5][6][7] - 携程当前面临大数据杀熟诉讼、竞争对手持续加码高端市场与流量转化、以及酒店集团强化直销渠道等多重问题与挑战 [8][9][10] 市场格局与竞争态势 - 国内在线旅游市场是各大厂争夺重点：美团2014年成立酒店事业部，2015年转向预订模式并聚焦中低端市场；阿里2016年升级飞猪，以低佣金（低于行业平均10%）为核心竞争力；抖音2021年切入本地生活，酒店佣金最初仅4.5%，后上调至8%但仍低于主流OTA平台 [4] - 竞争对手持续加码：美团将重心延伸至高端酒店，通过“高星酒店超级团购”等产品以更低佣金和团购价格获取供给；抖音从兴趣电商向旅游领域渗透，用户可在短视频和直播场景中直接完成预订，削弱携程流量与交易优势；京东2024年6月正式进军酒旅，为吸引商家推出最高三年零佣金等优惠政策 [8][9] - 酒店集团强化直销构成挑战：华住集团2023年整体酒店营业额从803亿元增长至928亿元，部分增量来自直销渠道；亚朵集团直营渠道占比从2023年的60%提升至2025年第一季度的65%以上，会员规模从7100万扩大至9600万，增幅超过35% [9][10] 携程的业务表现与优势 - 携程住宿预订业务贡献公司近一半营收：2024年第三季度住宿预订业务收入超过80亿元，自2023年起明显回暖，随后两年保持约20%的增长 [4] - 通过系列并购确立市场领先地位：2002年前后收购传统订房中心“现代运通”；2014年起陆续成为同程第二大股东、艺龙第一大股东，并最终完成与去哪儿网的合并 [5] - 规模效应显著：平台已与全球近200万家酒店合作，其中超过40万家签订独家协议；在高星级酒店线上预订市场占比约80%；携程App月活跃用户规模突破1亿，旗下去哪儿App月活约4600万 [6] - 服务能力与客户忠诚度构成核心壁垒：成熟的客服体系及面向企业客户的内部系统对商旅客户具吸引力；高忠诚度重复客户贡献约80%的总交易量，远高于行业平均55%的客户保留率 [7] 携程面临的问题与风险 - 存在大数据杀熟问题：2020年有用户以钻石贵宾身份预订酒店，支付价格达酒店挂牌价两倍且未享会员折扣，2021年7月法院判决携程败诉，成为国内首例明确判定OTA平台大数据杀熟的案例 [8] - 消费者投诉量高：在黑猫投诉平台上，携程累计投诉量接近11万条，价格短期剧烈波动、霸王条款、高额改签、杀熟、隐形诱导等成为高频关键词 [8]

文章核心观点 - 酒店行业对恶意差评的态度从被动妥协转向主动、强硬的法律与平台申诉反击，这一转变得益于外部平台规则支持、舆论环境变化以及行业内部策略的成熟[8][15][26] 行业现象与案例 - 消费者因发布不实差评被酒店起诉并败诉，需删除差评、公开道歉30天并赔偿酒店3.5万元名誉及经济损失费[5] - 云南大理一民宿起诉消费者名誉侵权，最终消费者赔偿5000元并删除差评[6] - 苏州一家高星酒店因消费者多次提出无理要求并以差评要挟，将其“拉黑”并公开发布《拉黑函》[6] - 昆明一家酒店通过申诉，成功使两条恶意差评被平台判定无效，评分在第二天从4.69恢复[23][24] 行业转变的直接诱因 - 恶意差评行为日益嚣张，开始触及酒店生存底线，例如消费者以差评要挟免房费、蹭早餐等[8][9] - 行业共识是“酒店可以不赚钱，但不能被讹钱”，这是采取强硬态度的最后底线[10] 行业转变的深层原因 - 消费者以往依赖的“小红书避雷贴”公信力因信息反转而崩塌，舆论不再一边倒支持消费者[11][12] - OTA平台（如携程）收紧对恶意差评的管控，推出新规支持酒店申诉[13] - 携程新规通过AI识别将差评审核周期从3个工作日缩短至1个工作日，申诉成功的差评不计入酒店总分，为酒店经营提供缓冲[14][15] - 平台新增“报告不当行为”功能，允许酒店风险前置，提前预警平台介入[22] 酒店反击的实操策略 - **第一步：明确底线** - 在妥协有底线，一旦对方得寸进尺触及底线则停止妥协并强硬反击[17] - **第二步：保留证据** - 在面对不合理要求时保留监控录像等关键证据，用于平台申诉并成功使差评被判无效[18][19] - **第三步：风险前置** - 利用平台功能提前报告潜在勒索行为，让平台早期介入以减少恶意差评产生及对评分的影响[20][21][22] 平台与政策支持 - 携程宣布将定期发布点评治理公告，披露干预人数、覆盖酒店等数据及典型案例，以减弱恶意差评威胁[24] - 最高人民法院及官方机构发布利用网络敲诈勒索（包括恶意差评）的典型案例，释放出保障买卖双方利益、维护市场稳定的明确信号[25][26]

核心观点 - 服务消费进入重要发展窗口期，成长潜力可期 [4][7]：国际经验表明，人均GDP达到1.5万美元左右时，消费结构将加快从商品消费向服务消费主导转变，当前我国人均GDP已超过1.3万美元，正处于这一转变的关键窗口期 [4][7][22] - 人口结构变迁驱动核心投资机会 [4][7]：服务型消费的增长将聚焦于银发群体与新世代（Z世代）的消费需求，推动康养、旅游、新消费等领域成为核心投资机会 [4][7][38] - 政策密集出台提供支持 [4][36]：近年从中央到地方密集出台政策支持服务消费发展，例如2024年《关于促进服务消费高质量发展的意见》和2025年《服务消费提质惠民行动方案》等，为行业发展提供了有力支撑 [36] 行业大势：服务消费成长潜力可期 - 我国服务消费占比偏低，提升空间巨大 [22][27]：与美国、日本等发达经济体相比，我国服务型消费在居民消费结构中的占比仍处于较低水平，尤其是文化娱乐等发展型和享受型服务消费占比相对较低，存在巨大提升空间 [22][27] - 消费结构呈现生存性为主的特征 [27][34]：2013-2023年间，我国居民消费支出中占比最高的是教育、餐饮及居住相关消费，而文化娱乐支出占比处于最低水平，2023年我国文化娱乐、通信、家庭服务及其他服务占比相对偏小 [27][34] 旅游出行：多因素驱动增长 景区 - 2025年国内旅游市场韧性高，人次稳增但消费分化 [8][46][48]：2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18.0%，出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%，市场锚定性价比路线，人均消费增长慢于人次增长 [46][48] - 政策红利持续释放，产业整合加速 [8][56][61]：从国家到地方密集出台支持政策，2025年“5·19中国旅游日”主题月期间，多个平台投入超10亿元惠民补贴，同时行业供给端通过战略并购、破产重整等方式加速资源整合与优化 [56][61] - 假期体系完善提升行业景气度 [8][63]：全国法定节假日新增2天，春节、劳动节假期分别延长，同时春秋假从试点城市逐步推广，有效释放旅游需求并激活传统淡季市场 [63] OTA（在线旅游） - 需求向好，市场格局稳定且集中度高 [8][68][71]：受益于休闲旅游占比高及线上预订习惯养成，OTA成为旅游链中受益方向，2024年在线旅游预订用户达5.5亿人，同比+8%，市场集中度高，2021年携程系以交易规模计算的市场份额达65% [68][71] - 龙头差异化竞争，共享市场增量 [8][75][76]：携程聚焦高线城市中高端市场，同程旅行深耕下沉异地市场，美团依托本地生活生态服务本地住宿需求，形成差异化竞争格局 [75][76] - 纵向深化产业链与横向海外扩张成为成长看点 [8][78][80]：同程旅行通过投资收购（如万达酒管、同程旅业）纵深旅游全产业链，携程则通过Trip.com和Skyscanner多品牌矩阵横向拓展海外市场，打造第二成长曲线 [78][80] 酒店 - 供给端增速放缓，经营指标承压后现改善迹象 [8][84][88]：2024年底我国酒店房间数同比增长7%，增速较2023年的16%放缓，2024年RevPAR受入住率（OCC）与平均房价（ADR）双向拖累，中高端酒店承压更明显，但2025年三季度起经营指标改善，9、10月RevPAR同比分别+1%和持平 [84][88] - 行业周期或临近复苏阶段 [8][94][98][100]：自2011年起行业经历两轮完整周期，2024年因供需失衡进入衰退萧条期，2025年三季度起伴随休闲旅游需求释放，行业有望迈入复苏阶段 [94][98][100] - 龙头经营数据改善，重启高速开店 [104][109]：2025年三季度，锦江与首旅酒店国内RevPAR同比降幅收窄，两家公司单季度净开店均在200家以上，华住集团2025年前三季度净开店1554家 [104][109] 免税 - 海南离岛免税触底回升，客单价带动销售额回正 [9][117][118]：2025年三季度海南离岛免税收入54.03亿元，同比-2.6%，但客单价同比+13.6%，拉动9、10月销售额同比分别+3.4%和+13.1%，实现近18个月以来首次正增长 [117][118] - 新政落地提振消费，首周销售额高增 [9][121]：2025年11月1日离岛免税新政实施，第一周（11月1日至7日）购物金额达5.06亿元，同比增长34.86%，客单价增长约31% [121] - 出入境客流高增，口岸及市内免税政策优化 [9][124][129]：2024年我国出境游/入境游人次分别为1.46亿/1.32亿，同比+68%/+61%，恢复至2019年同期的94%/91%，2025年10月30日出台的免税新政针对口岸店和市内店，进一步扩大经营品类、优化购物流程 [124][129] 本地生活：行业稳健增长，结构分化 餐饮 - 行业整体稳健增长，但大众与高端市场分化显著 [10][133]：2025年餐饮行业整体稳健增长，但受“禁酒令”冲击，中高端餐饮宴请需求受影响更大，表现弱于大众餐饮 [133] - 消费券发放助力市场复苏 [10][135]：各地多批次发放餐饮消费券带动市场复苏，例如2024年上海发放的餐饮消费券资金撬动比达1:4.8 [135] - 连锁化率提升，头部集团优势显现 [10]：头部餐饮集团凭借供应链与运营优势推动连锁化率提升，行业摆脱低价内卷，性价比餐饮与中高端餐饮底部反转均具投资机会 [10] 茶饮 - 短期外卖补贴支撑高增长，长期看开店与运营能力 [10]：短期外卖补贴支撑同店高增长，头部品牌加速开店，补贴退坡后，驱动增长的核心在于各品牌开店、拓品类的能力及空间 [10] - 具备成本与运营优势的品牌有望实现中长期增长 [10]：预计具备成本规模优势、精细化运营优势以及研发能力的茶饮品牌仍有能力实现收入业绩的中长期增长 [10] 美团 - 短期竞争压力达峰，长期关注UE回升与价值回归 [10]：2025年第三季度美团外卖竞争压力达到峰值，后续伴随补贴收窄，长期外卖单位经济效益（UE）有望回升至1元水平，竞争将落地于管理体系效率与配送服务质量等运营细节 [10] 升学就业：龙头份额提升，AI技术蝶变 教育 - 行业供给修复，龙头份额有望提升 [11]：当前行业供给逐步修复，常态化竞争下，中小机构面临获客难度增加、生源流失等问题，行业龙头凭借领先的品牌力、渠道拓展能力及师资教研体系，市场份额有望提升 [11] 人力资源 - 短期需求结构性修复，AI带来降本提效机会 [11]：短期人力资源需求呈现结构性修复，AI技术带来降本提效增收机会，关注AI技术变革对降低人工依赖、提升信息匹配效率及开创新商业模式的发展潜力 [11]

2025年印度初创生态争议回顾 - 2025年印度初创企业争议的规模与速度均有所加剧，导致逮捕、资产冻结、公开市场禁令和领导层突然退出等切实后果[1][3] - 与2023年聚焦治理问题、2024年充斥法律纠纷不同，2025年标志著争议从幕后走向台前，进入创始人、监管机构、平台和公众实时冲突的公开爆发阶段[2] - 这些争议主导了新闻头条和社交媒体讨论，令投资者感到不安，并迫使整个生态系统面对尖锐问题[1][3] Eggoz争议 - 一家名为Trustified的YouTube频道发布视频，称Eggoz的鸡蛋中含有与癌症相关的化学物质，该视频迅速传播引发公众担忧[5] - Trustified测试称发现Eggoz鸡蛋中含有印度禁用的硝基呋喃类抗生素痕迹，因其可能致癌[5] - Eggoz创始人Abhishek Negi强烈否认指控，称鸡蛋安全并将发布独立检测报告，同时辩称公司定期自检，近期报告显示相同抗生素痕迹但处于印度允许限度内[8] WinZO争议 - 2025年11月底，执法局以洗钱罪名逮捕了真钱游戏平台WinZO的联合创始人Saumya Singh Rathore和Paavan Nanda[11] - 逮捕源于执法局对WinZO突击搜查后的一系列指控，指控称印度于2025年8月禁止真钱游戏后，WinZO本应退还玩家4300万印度卢比，但公司却限制或延迟提现，同时通过同一平台在巴西、美国和德国继续运营真钱游戏[12] - 执法局还指控WinZO使用“不道德”算法，让客户与软件而非真实用户对战且未告知客户，此举帮助平台产生非法博彩收益，并已根据《防止洗钱法》冻结了价值50.5亿印度卢比的债券、定期存款和共同基金资产[15] Dataisgood创始人被捕事件 - Dataisgood创始人Ankit Maheshwari在德里国际机场刚下国际航班时被拘留，随后被连夜带往加尔各答，该事件成为印度教育科技领域最受关注的争议之一[17] - 争议始于2025年5月，收购方Skill Arbitrage集团旗下LawSikho的一位副主任在加尔各答提起首次信息报告，指控Maheshwari、联合创始人Shishir Singh等人欺诈、刑事共谋、滥用投资者资金甚至窃取数据[18] - 最高法院给予创始人三周时间自首，其于9月下旬被加尔各答警方拘留，收购后Skill Arbitrage发现Dataisgood仅披露了其问题的一小部分，包括未披露的退款索赔、虚假工作保证和伪造的校友记录[21][22] BluSmart危机 - BluSmart的危机标志著其清洁出行典范形象的崩塌，创始人Anmol和Puneet Jaggi受到的审查加剧[28] - 印度证券交易委员会对Gensol的调查发现贷款违约以及Jaggi兄弟涉嫌挪用资金，一笔大型电动汽车车队融资交易中超过26亿印度卢比的资金下落不明[28][29] - 调查发现Jaggi兄弟涉嫌将公司资金用于个人用途，如购买豪华公寓、投资Ashneer Grover的Third Unicorn以及将资金转移至私人发起人实体[29] - BluSmart作为依赖Gensol资本的关系方，其违约触发了整个调查，暴露了两家公司被Jaggi兄弟紧密交织的程度[30] Medikabazaar董事会纠纷 - 一封关于财务违规的匿名举报信迅速升级为治理战争，董事会聘请外部调查员，边缘化并最终解雇了联合创始人兼首席执行官Vivek Tiwari，宣布“违约事件”并剥夺其发起人权利[31] - Tiwari反击，指责Medikabazaar的知名投资者HealthQuad、Creaegis和AvH策划将其赶出公司，并指控存在胁迫、缺乏透明度以及董事会甚至在指定调查员提交报告前就排挤他[34] - 董事会则指控他治理失败、夸大指标和财务误报，普华永道的调查结果据称支持了这些指控，包括夸大商品交易总额以及通过多个实体进行循环销售，这些担忧后来引发了投资者278亿印度卢比的赔偿要求[36] DroneAcharya虚增销售额事件 - 上市初创公司DroneAcharya因财务和首次公开募股披露问题受到市场监管机构印度证券交易委员会长达数月的调查[37] - 印度证券交易委员会调查发现，该公司2024财年报告的收入中约有三分之一实际上并不存在，大部分“收入”仅来自两个客户，而仔细审查发现这两个客户从未收到任何无人机或服务[38] - 调查还显示，DroneAcharya首次公开募股筹集的资金并未按承诺使用，招股说明书称近2800万印度卢比将用于购买无人机和配件以扩大运营，但实际上只有一小部分用于既定用途，其余资金被转入定期存款、可疑的软件购买以及通过关联实体进行的支付[42] - 印度证券交易委员会还指出该公司上市后习惯发布夸大或误导性公告，将小型合作宣传为大交易，将次要谅解备忘录描绘成变革性胜利，监管机构认为这些公告似乎是为了人为推高股价而精心策划和 timed，使早期投资者能以虚高的估值退出[43] EaseMyTrip与MakeMyTrip争端 - 在今年的印度-巴基斯坦冲突期间，两家知名在线旅游公司EaseMyTrip和MakeMyTrip爆发全面争端[45] - EaseMyTrip联合创始人Nishant Pitti公开指控MakeMyTrip受到重大中国影响，构成国家安全风险，他声称MakeMyTrip为印度武装人员处理折扣机票预订，可能将敏感的旅行数据暴露给中国，因为中国旅游巨头Trip.com持有这家纳斯达克上市公司的主要股份[46][47] - Pitti进一步升级指控，称MakeMyTrip十名董事会成员中有五名有中国背景，四个战略董事会委员会中有三个由有中国关联的董事领导或影响[51] - MakeMyTrip否认指控，称其是一家由印度人创立和运营的骄傲的印度公司，完全遵守印度法律和数据隐私规范，并强调其全球股东基础（包括Trip.com的45.95%股份）不影响其独立性或数据治理[52] - MakeMyTrip通过重组公司结构并筹集30亿美元从Trip.com集团回购大量股份作为回应[53] CoinDCX加密货币盗窃事件 - 今年早些时候，区块链调查员ZachXBT揭露了可疑的资金流动，迫使CoinDCX首席执行官Sumit Gupta承认该交易所遭遇重大安全漏洞[55] - 黑客盗取了价值约4420万美元（合38亿印度卢比）的多种加密货币资产，包括USDT、SOL和ETH[55] - CoinDCX澄清被盗资金属于其运营资金库，而非用户余额，所有客户资产保持安全，但攻击的规模和方法引发了审查，攻击源于一个仅用于在合作交易所提供流动性的内部运营钱包被盗用[58] - CoinDCX宣布了印度最大的Web3追回赏金，向能帮助识别攻击者或追踪资金流向的白帽黑客提供最高追回资金25%的奖励[59] 政府对低俗内容的打击 - 政府今年严厉打击了一些OTT平台，以托管“淫秽、粗俗和色情”材料为由禁止了25个OTT平台和网站，并向互联网服务提供商和数字平台等中介机构发出了更严厉的警告[60][64] - 政府表示这些OTT应用程序屡次违反多项法律，包括《信息技术法案》第67和67A条、《Bharatiya Nyaya Sanhita》第294条以及《妇女不雅表现法》[66] - 信息广播部称这些平台无视先前的警告，继续在没有过滤器、年龄验证或不遵守2021年《信息技术规则》的情况下推送露骨内容[66] Deepinder Goyal的Temple争议 - Zomato首席执行官Deepinder Goyal的创业项目Continue Research因其首个关于重力可能是衰老主要驱动因素的假设“重力衰老”而引发关注和强烈反对[67] - 科学家和医生批评该假设未经检验，并指责该公司利用该假设推销一款名为Temple的消费者健康设备[70] - 批评者指责Continue Research推动投机理论来销售消费健康设备，反对声浪足够强烈，以至于Goyal公开道歉并发布了更详细的假设解释[72] Bira 91危机 - 酒精饮料品牌Bira 91陷入财务 mismanagement、创始人过度行为和投资者反抗的指控中[73] - 风暴中心是严重的指控，称创始人兼首席执行官Ankur Jain、其母亲Shashi Jain和妻子Ankeeta Pawa（均在公司董事会任职）投票决定放弃追回支付给自身的超额薪酬，这引发了全面的治理危机，投资者称此举违反了2013年《公司法》[74] - 投资者包括麒麟控股和Anicut Capital，开始扣押资产，首先是The Beer Cafe——Bira91唯一盈利的业务，Jain则在德里高等法院提出申诉，称接管不道德且非法[79] - 员工向政府机构写信，指控存在大量未付应付款项，指责管理层淡化危机严重性，而供应商付款不断堆积[79][80] BYJU'S持续危机 - 创始人Byju Raveendran发起新一轮活动为自身及其家族名誉辩护，匿名举报人揭露了一项重大阴谋，导致这家摇摇欲坠的教育科技巨头进一步崩溃[81] - 指控称BYJU'S的临时解决专业人士Pankaj Srivastava聘请了安永印度就破产程序提供咨询，尽管该审计公司存在利益冲突，因其一直与BYJU'S的贷款人就相关事宜合作[82] - Raveendran声称拥有文件显示安永印度、贷款人和Pankaj Srivastava之间存在“刑事共谋的确凿证据”[85] - 目前BYJU'S资产待售，潜在竞标者包括upGrad和Manipal Education，公司不得不出售其美国子公司Tynker和Epic!，并失去了对其最有价值的资产Aakash Education的控制权[85] - 美国法院在一起涉及BYJU'S美国子公司和有争议的5.33亿美元的纠纷中，裁定创始人Byju Raveendran赔偿10亿美元，但在年底，法院撤销了该缺席判决，Raveendran的阵营称该裁决证明其清白[86][87] 快速商务中的暗黑模式争议 - 印度快速商务巨头Zepto、Blinkit和Swiggy Instamart因被指控使用“暗黑模式”和不透明算法操纵价格和结账行为而面临用户强烈反对[88] - 客户报告称，同一产品的价格根据位置、时间、设备类型甚至过去行为而波动，同时还存在仅在账单摘要深处才出现的包装费、手续费和小额购物车附加费等隐藏费用[88] - 用户开始指出差异定价、无法兑换的误导性“免费现金”优惠、默认小费、自动添加商品以及据称掩盖高于建议零售价价格的折扣等问题，批评者认为看似便捷快速的服务，正日益受到损害消费者选择和透明度的算法推动[90] Urban Company的“Insta”争议 - Urban Company的15分钟家政服务因语言和劳动经济学引发争议，该公司以“Insta Maids”名称推出该功能后，立即在社交媒体和工会中引发批评，认为“女佣”一词过时、具有性别歧视且贬低人格，强化了阶级分层而非尊重家政工作为技能劳动[92] - 当薪酬结构细节浮出水面时，愤怒情绪更加强烈，Urban Company澄清短期任务的基本工资可能低至每小时49印度卢比，而平台却将该服务宣传为“规范化和提升”家政工作的一种方式，劳工团体和零工工会称这是剥削性的[93] - 面对批评，Urban Company将服务更名为“Insta Help”，承认低估了原名称的文化和社会分量，公司为该模式辩护，称工人通过更长时间的工作可以获得更高的时薪并享受保险等福利，但批评者认为更名只解决了表面问题，而非核心问题[98] Lenskart首次公开募股引发估值辩论 - Lenskart的8.21亿美元公开发行在几小时内获得全额认购，显示出强烈的投资者需求，但其激进的定价引发了关于印度初创公司是否以虚高估值上市的警示[100][104] - 尽管Lenskart具有规模和品牌优势，但其首次公开募股定价激进，而此时许多消费科技初创公司仍在努力应对盈利能力和利润率压力，这也引发了担忧，认为公开市场投资者，尤其是管理家庭储蓄的共同基金，可能为增长叙事支付过高价格[101] - 辩论在DSP Asset Managers公开为其在Lenskart的锚定投资辩护后加剧，尽管其承认首次公开募股“昂贵”，社交媒体上的批评者质疑基金经理是否在重复2021-22年首次公开募股热潮时的错误，当时被大肆炒作的初创公司如Paytm和Zomato以高估值上市，却在上市后回报不佳[106]

文章核心观点 - 文旅行业新媒体营销的核心逻辑正发生根本性转变，从追求短期流量收割转向注重长期价值共创与全域变革 [1] - 行业正朝着“品效销合一”与“价值共创”方向深度演进，涌现出八大关键趋势 [1] - 品牌需以用户情感为核心，以数据与技术为支撑，深度融合平台生态，创新线上线下体验，以构建可持续的品牌资产与增长动力 [9] 2025文旅新媒体营销八大趋势 趋势一：营销目标升级，走向“品效销合一”的全链路融合 - 传统营销将品牌曝光与销售转化割裂，2025年趋势是二者融合为统一链路，实现品牌认知与销售增长的双重提升 [2] - 品牌将产品设计、内容传播与用户运营紧密结合，例如携程“爸妈旅行守护官”项目通过创意招聘引发社会讨论，再借助UGC内容裂变，最终推动相关旅游产品GMV提升300% [2] - 这标志着文旅营销进入“轻量化破圈、高效率转化”的新阶段 [2] 趋势二：平台共建取代单纯投放，生态共融放大流量效应 - 品牌与社交媒体平台的合作模式从广告采买升级为资源整合与内容共建，形成利益共同体 [3] - 例如万达酒店与小红书合作推出“万游纪”城市探索活动，通过属地文化内容种草，带动话题浏览量增长近百倍 [3] - 香港旅游局与B站联合打造“出行奇遇记”，以契合平台文化的弹幕互动，成功在年轻群体中种草户外旅行 [3] 趋势三：AIGC技术常态化，成为内容提效与创意爆发引擎 - 人工智能生成内容已从试验阶段走向规模化应用，成为应对高频传播、降低创意成本的重要工具 [4] - AIGC帮助品牌快速产出高质量视觉内容，成为创意表达的“放大器” [4] - 例如携程在双11营销中借助AIGC工具生成系列创意视频，完播率高达70%，显著提升传播效率 [4] 趋势四：从符号到体验，情感共鸣成为破圈关键 - 文旅IP打造不再停留于形象设计，而是通过持续的内容运营和体验互动，让IP成为连接用户情感的载体 [5] - 例如锡林郭勒盟打造“草原福娃阿其拉”文旅形象，并借助抖音等平台进行互动传播，成功将地域文化转化为具有全国影响力的情感符号，带动当地旅游订单增速跃居全国前列 [5] 趋势五：节点营销事件化，打造具有社会声量的“营销节日” - 文旅品牌开始将营销节点升级为具有公众参与感的社会事件，以应对常规促销的同质化 [6] - 例如飞猪与长白山万达合作的“吉尼斯世界纪录挑战”，将雪季预售转化为一场全民参与的共创活动，通过赋予消费行为社会意义提升用户参与感和传播意愿 [6] 趋势六：垂直圈层深度运营，社群成为核心私域资产 - 文旅营销进入“分众时代”，针对特定兴趣群体进行精细化运营成为获取忠诚用户的重要途径 [7] - 例如开元旅业通过组织全国性慢跑、骑行活动构建“健康生活社群”，并借助微信社群进行长期维护，最终成功将社群流量转化为酒店婚宴等实际业务收入 [7] 趋势七：线下体验线上化传播，科技赋能塑造景区新IP - 线下实体体验正通过科技手段转化为可传播、可互动的数字化内容 [8] - 例如美团在宝泉、山海关等景区推出机器狗舞狮、机器人变脸等互动项目，创造了独特的打卡场景，并显著提升了游客停留时间与二次消费 [8] 趋势八：“IP+”跨界融合，构建文旅消费新生态 - 文旅品牌以“IP+”为抓手，整合影视、综艺、音乐、科技等多元资源，构建“一站式”消费体验 [9] - 例如同程旅行通过绑定头部剧集、纪录片、音乐盛典等内容IP，打造从内容种草到行程预订的全链路闭环，实现超过300亿的内容曝光与业务转化 [9] 案例深度分析 案例：携程“爸妈旅行守护官” - 该活动通过创意岗位招聘引发社会话题讨论，再借助UGC内容裂变，形成“社会话题讨论—品牌价值传递—UGC传播裂变—产品兴趣转化”的轻量化闭环 [17] - 活动要求应聘者在小红书、抖音等平台发布内容，形成UGC传播裂变，实现全网曝光量1亿+，投递人数3000+的传播效果 [21] - 对品牌而言，不仅实现了GMV提升300%的短期销售目标，更重塑了品牌认知，并沉淀了数千份应聘者资源作为长期发展资产 [25] - 对用户而言，子女通过参与招聘或购买产品弥补了无法陪伴的遗憾，父母则享受到了更贴心、更有趣的旅行体验 [24] 案例：美团 × 北京环球影城景餐联动 - 该合作通过整合美团外卖、大众点评等资源，实现品效合一 [26] - 在决策阶段，通过美食圈层头部博主品鉴种草以及美团外卖引发公域曝光 [29] - 在意向阶段，邀请环球园内大厨在线直播讲菜，在线人次激增38% [29]

以下文章来源于风声声 ，作者风声声 风声声 . 聚焦商业观察，专注深度内容 作者： 风声声 来源： 风声声 就在最近，云南旅游民宿行业协会，通过官方公众号发布了《云南省旅游民宿行业协会关于启动 OTA不正当竞争反垄断维权工作的决定》。 矛头直指携程。 公告中提到：协会已委托专项法律顾问， 启动证据收集与法律分析工作 ， 待证据确凿后—— 将代表受害会员向有关部门提起集体投诉。 云南省旅游民宿行业协会 ，是经云南省民政厅批准，并由云南省文化和旅游厅与云南省商务厅，共 同指导成立的非营利性行业组织。 ------------------------------ 据了解，这是自2008年 《反垄断法》生效以来—— 首次有行业协会，公开倡导会员单位，共同举报大型平台企业涉嫌违反《反垄断法》。 今年，在行业协会反垄断维权之前， 携程已被多次点名 。 第一次是8月5日，贵州省市场监督管理局，集中约谈了携程等5家涉旅平台。虽然提到了"二选 一"，但那次的核心火力，集中在维护价格秩序上。 第二次，是一个多月后的9月17日， 郑州市市场监管局出手， 约谈更加精准，直接点名携程。 不过同样没有直指"二选一"问题。 这一次， 云南 ...

2026年互联网行业投资策略核心观点 - 寻找下一个有短期或长期业绩预期差、或AI进展可能有惊喜的标的，是2026年的核心任务 [1] - 恒生科技价值投资是主线，操作关键在于选到基本面真正优秀且具备可持续发展能力的标的 [1] 2026年值得关注的标的分类 - **基本面有望反转的标的**：美团、小米集团（布局下一款车）、比亚迪电子 [2] - **赚EPS收益+估值提升机会的标的**：腾讯控股、携程集团、京东健康、联想集团 [2] - **自主可控的弹性标的**：阿里巴巴、百度集团、中芯国际、华虹半导体 [2] - **AI弹性标的**：快手、哔哩哔哩、金蝶国际、地平线机器人、小鹏汽车、阅文集团、网易、舜宇光学科技、优必选 [2] - **有潜力的小市值公司**：浪潮数字企业、心动公司、汇量科技 [2] 重点公司观点展望 - **腾讯控股**：是Top pick，拥有研究框架与要点 [2] - **阿里巴巴**：AI科技主线下最值得配置的中国龙头资产 [2] - **联想集团**：AIPC加速渗透，服务器业务明年有望盈利 [2] - **携程集团**：处于最好的时代，是国内稳增长与海外提速双轮驱动的标的 [2] - **京东健康**：不断超预期的互联网医疗龙头，成长路径清晰可期 [2] - **美团**：兼具韧性与弹性，期待竞争格局拐点 [2] - **金蝶国际**：基本面增速受制于宏观经济，AI与出海提供额外弹性 [2] - **小米集团**：利空逐步出清、利润韧性未改 [2] - **中芯国际**：先进制程占比提升，技术持续突破 [2] - **华虹半导体**：盈利向好，计算与消费电子拉动增长 [2] - **阅文集团**：以IP为核心，期待进一步拓展和兑现IP商业化 [2] - **网易**：看好新一轮产品周期，期待《无限大》、《遗忘之海》上线 [2] - **比亚迪电子**：期待苹果折叠屏手机上量，新能源汽车与数据中心业务增长潜力大 [2] - **心动公司**：游戏与Taptap双轮驱动，期待小镇海外版上线 [2] - **重点标的观点展望**：快手、哔哩哔哩、地平线机器人、小鹏汽车、舜宇光学科技、优必选 [2] - **重点优质中小市值标的观点展望**：浪潮数字企业、汇量科技 [2]