股价表现 - 网易-S(09999)股价涨超5%至230.8港元创历史新高 成交额达6.59亿港元 [1] 新游表现 - 《命运：群星》海外公测3天iOS端流水达854万元 全平台流水预计超1700万元 [1] - 公司近期密集上线《漫威秘法狂潮》《界外狂潮》《全明星街球派对》等重磅产品 用户数及流水表现超市场预期 [1] 产品管线 - 暴雪游戏陆续恢复运营 长青游戏《蛋仔派对》暑期表现优异 [1] - Q3预计上线《命运群星》《暗黑破坏神2》等新品驱动增长 [1] 经营效率 - 公司成本管控得当实现降本增效 招商证券据此上调原盈利预测 [1]

这份文档是高盛（Goldman Sachs）关于中国互联网行业的研究报告，涵盖了2025年第二季度财报季后的关键洞察、投资者辩论焦点及子板块偏好。以下是基于文档内容的详细分析： 涉及的行业与公司 * 行业：中国互联网行业，重点包括电子商务、本地生活服务（如外卖和即时零售）、云计算与数据中心、在线游戏、在线广告、垂直领域（如招聘、旅游、教育）以及移动出行[1][2][7][9][10][11][35][36][37] * 公司：提及多家上市公司，核心包括 mega-caps（如腾讯 Tencent[1][10][11][31][37][41][43]、阿里巴巴 Alibaba[1][2][9][10][11][31][37][38][44]、美团 Meituan[2][9][10][11][31]、京东 JD.com[2][9][10][11][31]、拼多多 PDD[1][2][10][11][31]）和 large/SMID caps（如网易 NetEase[1][11][31][36][37][70]、滴滴 DiDi[1][11][31][36][37][71]、满帮 Full Truck Alliance[1][11][36][37][72]、万国数据 GDS[1][11][31][36][37][39][45][64]、世纪互联 VNET[1][11][31][36][37][39][45][61]、快手 Kuaishou[10][11][31][68]等）[1][11][15][31][36] 核心观点与论据 **1 整体财报表现与市场估值** * 中国互联网公司二季度收入和利润基本健康（除交易平台外同比增长+14%/+10%）[1] * 行业估值：中国互联网中位数前瞻12个月PE为16倍，低于美国同业的23倍[2] **2 投资者辩论焦点与核心发现** **辩论一：外卖/即时零售竞争的终局及对交易平台的影响** * 竞争加剧导致利润承压：预计美团/阿里巴巴/京东在9月季度的调整后EBIT将分别减少人民币-270亿/-310亿/-130亿元，其中美团可能出现集团亏损，阿里和京东的集团EBIT同比分别下降-53%/-97%[2] * 长期格局展望：预计外卖+即时零售的订单量市场份额最终将稳定在 美团:阿里巴巴:京东 = 5:4:1 的格局[9] * 单位经济效益改善路径：预计阿里巴巴的每单亏损将在12月季度收窄，因其专注于高质量用户和提升骑手效率，并可能减少用户获取和留存方面的营销开支，特别是在二、四季度购物节期间[9]；京东则将外卖视为新的流量来源（对比其年度500亿元营销预算），并预计通过与京东物流的协同效应，在2025年第四季度/2026年上半年加速实现单位经济改善[9]；美团虽然预计2025年下半年外卖单位经济会恶化，但其股价似乎已反映了长期市场份额（从75%降至50-55%）和每单利润（从1.5元降至0.8-1.0元）的下调[9] **辩论二：即时零售市场的规模及其对传统电商的影响** * 市场规模上调：由于平台补贴教育用户和供应链改进，将2030年即时零售总市场规模（TAM）预测从1.5万亿元上调至2.2万亿元（年复合增长率25%，对比整体电商的7%）[10] * 传统电商增长分化：二季度，淘宝天猫GMV同比增长中高个位数（约6%），符合行业水平，但增速低于京东（20%+）、拼多多（teens%）、快手（18%）和抖音（30%+），引发阿里是否应更专注于防守传统市场份额的辩论[10] * 替代与增量：美团的即时零售（Instashopping）增长预计为31%，其GTV很可能是完全增量的；而其他电商平台的即时零售业务可能会对传统电商业务产生一定程度的蚕食效应[10] **辩论三：AI应用的驱动力及基础设施投资回报** * AI应用表现优异：主要得益于可量化的收入增长提升（例如腾讯利用AI赋能广告和游戏，或像快手的多模态模型Kling这样ARR规模增长的公司）[10] * AI基础设施投资回暖：阿里巴巴云资本支出环比增长57%，且云运营商 renewed focus around multiple-chip strategies，这应能缓解投资者对海外芯片供应不确定性和中期云增长影响的担忧[10][11]；AI推理需求保持旺盛，预计未来3-6个月将有更多云收入增长加速、模型发布（多模态/世界模型）和AI智能体/助手推出，维持市场对中国AI主题的兴趣[11] * 云计算增长加速：阿里云收入同比增长加速至26%（高于一季度的18%），AI相关收入连续八个季度保持三位数增长，贡献了外部云收入的20%[37][38]；腾讯云优先满足内部游戏和广告业务的AI算力需求，同时国际收入增长显著[38]；百度云以其全栈能力和稳健的AI软件经常性收入流脱颖而出[38] **辩论四：当前投资策略：坚守赢家还是转向落后板块？** * 三季度利润压力：预计中国互联网整体利润池同比降幅将扩大，主要受电商和本地服务拖累，三季度利润设定弱于二季度（拼多多除外）[11] * 修订趋势：过去财报季，最大的2025年收入上调来自数据中心和云（VNET）、腾讯音乐娱乐（TME）和腾讯；最大的盈利上调来自滴滴、快手和网易；最大的利润率下调发生在美团、百度和京东[11] * 推荐策略：建议采取双管齐下的选股方法——防御性板块（游戏和移动出行） + 进攻性板块（AI受益者和拼多多）[1][11]；具体子板块偏好为：游戏（第1）、移动出行（第2）、云与数据中心（第3，原第5）、电商与本地服务（第4）[1][35] **3 其他重要内容** **子板块偏好与关键股票观点** * **游戏**：行业相对健康，与宏观相关性弱，创新玩法与内容更新（受益于AI）有望提升ARPPU；PC/主机游戏增长，手游常青树/旗舰标题复苏，小游戏是亮点（腾讯连续三年增长>20%）；海外扩张加速；监管支持；关键股票：腾讯、网易[36][37] * **移动出行**：满帮（YMM）商业模式更清晰，担忧消除（增值税退税政策风险、微贷APR不确定性），盈利能见度高；滴滴（DIDIY）国内盈利改善能见度强，可抵消国际外卖投资增加的影响，技术领先（在一线城市获自动驾驶许可）[36][37] * **云与数据中心**：中国云厂商收入增长加速（阿里云26%、腾讯云近双位数、百度云27%、金山云24%），主要受AI需求驱动；阿里云AI收入高增长，多芯片策略缓解供应担忧；关键股票：阿里巴巴[36][37][38]；数据中心（GDS, VNET）虽受芯片供应瓶颈影响，但收入和EBITDA超预期，得益于坚实的客户上架速度和稳健定价，反映出其承接高质量订单和交付新产能的纪律性；关键股票：GDS, VNET[36][37][39][45] * **电子商务**：竞争激烈，SFV平台（搜索场、推荐场、视频场）通过货架式商城获取份额，微信小商店和即时零售争夺增量；AI驱动的广告技术升级改善用户体验和长期变现率；策略在货币化/商户生态系统间分化；关键股票：拼多多（PDD）[36][37][39] **关键财务数据与预测** * 即时零售物流解决方案占比变化：预计到2030年，生鲜食品、快消品、医药的即时配送占比将分别上升至27%、23%、25%，从社区团购/城际配送等方式夺取份额[32] * 部分公司业绩摘要（2Q25 vs. 预期，2025年展望修订）[31]： * 腾讯：收入+15% yoy (超预期4ppt), 调整后EBIT +18% yoy (超预期3ppt)；2025年收入预期上调2ppt，EBIT预期上调4ppt[31] * 阿里巴巴：收入+2% yoy (低预期2ppt), 调整后EBIT -14% yoy (超预期2ppt)；2025年EBIT预期下调9ppt[31] * 美团：收入+12% yoy (低预期4ppt), 调整后EBIT -87% yoy (低预期35ppt)；2025年收入预期下调8ppt，EBIT预期下调95ppt[31] * 拼多多：收入+7% yoy (低预期3ppt), 调整后EBIT -21% yoy (超预期17ppt)；2025年预期基本持平[31] * 滴滴：收入+11% yoy (超预期3ppt), 调整后EBIT +93% yoy (超预期61ppt)；2025年EBIT预期上调23ppt[31] * 网易：收入+9% yoy (低预期1ppt), 调整后EBIT +24% yoy (超预期4ppt)；2025年EBIT预期上调4ppt[31] **风险提示** * 各部分均包含对公司特定的目标价方法论及关键风险提示（如竞争、监管、执行、宏观经济、地缘政治等）[57][58][59][60][61][62][63][64][65][67][68][69][70][71][72][74][75][76][77][78][79][80][82] * 报告一般免责声明及潜在利益冲突声明[3][4][5][84][85][86][87][88][89][90][91][92][93][94]

中概股市场表现 - 纳斯达克金龙指数单日涨幅超过2% [1] - 36氪股价大幅上涨92% [1] - 网易股价上涨超过7% [1] 主要公司股价变动 - 阿里巴巴股价上涨接近4% [1] - 京东股价上涨超过4% [1] - 百度股价上涨超过6% [1] - 小鹏汽车股价上涨超过4% [1] - 蔚来汽车股价上涨超过3% [1]

**行业与公司** * 纪要涉及中国互联网行业 涵盖电商 在线广告 在线游戏 云计算 AI 本地生活服务 在线娱乐 在线旅游 物流等多个垂直领域[1][9][31] * 重点提及的公司包括阿里巴巴(BABA) 腾讯(0700 HK) 拼多多(PDD) 美团(3690 HK) 网易(NTES) 百度(BIDU) 京东(JD) 携程(TCOM) 快手(1024 HK) 满帮(YMM) 世纪华通(002602 SZ)等49家覆盖企业[1][2][11] **核心观点与论据** **行业表现与估值** * 2025年初至今中国互联网板块回报率达+44.8% 表现领先于东南亚(+24.7%) 日本(+21.9%) 美国(+19.2%) 韩国(+17.4%)和印度(+13.6%)等市场[1] * 多数互联网公司估值仍低于全球同业及中国其他科技/消费类公司[1] * 覆盖的49家公司中 22家/25家实现2Q25收入/盈利超预期 12家/11家收入/盈利符合预期 15家/13家收入/盈利不及预期[2][10] **AI的乘数效应与货币化** * 观察到AI通过云基础设施 AI模型/令牌使用直接货币化的初步迹象 并在2Q25开始显现AI增强广告定向和游戏开发的效果[3] * 中国互联网公司凭借应用开发 大数据分析和用户定向算法方面的强大能力 有望利用AI技术提升广告 游戏货币化机会 并通过更好的发现和决策过程改善交易转化率[3] * 阿里云AI相关收入连续八个季度保持三位数同比增长[39] * 百度AI云收入在2Q25同比增长27%至65亿元人民币[39] **即时零售(快商)竞争与机会** * 阿里 京东和美团的增量销售与营销支出在2Q25达到400-500亿元人民币 投资规模超过了2014年微信支付与支付宝的移动钱包份额竞争 2014年滴滴与快的在网约车领域的补贴以及2021年多多买菜与美团优选社区团购竞争的补贴金额[4] * 预计即时零售长期可能占据电子商务市场的约10%至较低的两位数百分比 而直播电商占比为25-30%[4] * 行业玩家在过去4-5个月可能累计消耗了900-1000亿元人民币的消费者补贴[59] **平台流量振兴** * 阿里 京东通过投资即时零售 其淘宝 App和京东 App的日活跃用户(DAU)和使用时长出现显著增长[69] * 截至2025年7月 淘宝 美团 京东的月活跃用户(MAU)同比分别增长7%/11%/20%至9.83亿/5.25亿/5.96亿 日活跃用户(DAU)同比分别增长17%/20%/46%至4.19亿/1.85亿/1.50亿[70] **各板块运营亮点** * **电商**: 竞争将持续至4Q25 家电品类从9月开始面临高基数[75][77] * **在线广告**: AI开始提升广告效率 腾讯在线广告收入在2Q25同比增长20%[79][81] * **在线游戏**: 行业增长可能持续 新玩法/韧性参与度提供支撑 腾讯《Valorant Mobile》和网易《Destiny: Rising》等新射击游戏发布[1][84][85] * **娱乐内容**: 在线视频受益于监管放松 暑期档票房同比增长3%至120亿元人民币[96][103] * **在线旅游(OTA)**: 增长保持韧性 携程(TCOM)营销投资回报率优化[112] * **在线招聘**: 看准网(Kanzhun)招聘情绪持续改善[114] * **物流**: 竞争有望缓解 但行业包裹量增长可能在2H25放缓[115][117] **投资建议与风险** * 首选: 1) 腾讯与阿里作为核心AI标的 2) 拼多多作为高贝塔多头 3) 携程与满帮 4) 世纪华通作为A股选择[1][31] * 投资风险: 刺激政策乏力抑制消费 关税不确定性持续存在 商户支持措施 流量增长再投资以及激烈竞争给平台利润带来压力 AI资本回报放缓及地缘政治风险[6] **其他重要内容** **股东回报** * 阿里巴巴: 2Q25末净现金494亿美元 2Q25回购8亿美元 当前授权回购计划650亿美元[119] * 腾讯: 2Q25末净现金104亿美元 2Q25回购194亿港元[119] * 拼多多: 2Q25末净现金533亿美元 无回购[119] **资本支出预测** * 阿里巴巴: 预计2025年资本支出860亿元人民币[44] * 腾讯: 预计2025年资本支出1004亿元人民币[45] * 百度: 预计2025年资本支出82亿元人民币[51]

美股指数表现 - 道琼斯指数单日下跌0.48% 周累计下跌0.32% [1] - 标普500指数单日下跌0.32% 周累计上涨0.33% [1] - 纳斯达克综合指数单日微跌0.03% 周累计上涨1.14% [1] 科技巨头股价变动 - 英伟达下跌2.70% 微软下跌2.55% 亚马逊下跌1.42% [1] - 苹果微跌0.04% Meta Platforms上涨0.51% [1] - 谷歌A类股上涨1.16%连续数日创收盘历史新高 [1] - 特斯拉显著上涨3.64% AMD大幅下跌6.58% [1] 半导体板块走势 - 博通大涨超9% 美光科技涨超5% 台积电ADR上涨3.49% [1] - 芯片股多数上涨 [1] 其他重点企业 - 礼来制药下跌2.11% 伯克希尔哈撒韦B类股下跌1.41% [1] 中概股整体表现 - 纳斯达克中国金龙指数收涨1.16%至7942.23点 周累计上涨0.38% [1] - 房多多暴涨32% 百度与阿里巴巴涨幅超3% 京东上涨1.5% [1] - 网易、拼多多、百胜中国涨幅不超过0.8% [1] - 新东方微跌0.1% 理想汽车跌1.3% 蔚来下跌3% [1]

公司业务调整 - 网易关闭位于美国德州奥斯汀的T-Minus Zero Entertainment工作室 [2] - 公司决定停止对T-Minus Zero注资 该决定经过慎重考虑 [4] - 公司正在重新评估重点业务 并与工作室相关人员对接处理未来事项 [4] 工作室项目进展 - 工作室获得网易充足资源和支持 预算充足使游戏从点子落地为可游玩试玩Demo [2] - 首部作品为基于全新科幻IP的第三人称线上动作游戏 [4] - 游戏取得喜人进展但当前市场环境无法获得充足资金 [2] 团队背景 - 工作室负责人Rich Vogel为游戏业内资深开荒达人 [4] - 负责人曾牵头组建多个内部工作室包括索尼在线娱乐奥斯汀、BioWare奥斯汀和Bethesda Game Studios奥斯汀 [4] - 工作室创立于2023年9月 [4]

主播转平台事件 - 知名游戏主播旭旭宝宝从直播《地下城与勇士》转向直播网易《梦幻西游》[1][2] - 该主播在抖音平台拥有2059.3万粉丝 2023年8月转战抖音平台[3] - 此次直播为商业合作 传闻网易支付8位数代价[3] 游戏厂商竞争态势 - 头部游戏主播成为游戏厂商争夺的稀缺资源[1][5] - 网易通过签约头部主播带动《梦幻西游》热度延续和增长[1][5] - 主播转平台反映腾讯《地下城与勇士》与网易《梦幻西游》两家头部厂商竞争关系[1] 梦幻西游运营表现 - 《梦幻西游》电脑版2024年8月同时在线人数突破293万人创历史新高[7] - 手游版本季度收入再创新高[7] - 游戏运营超过二十年 通过持续产品创新和玩法升级维持生命力[7][8] 畅玩服运营情况 - 网易2024年7月4日推出永久免费、跨平台互通的畅玩服新服务器[7] - 首批服务器"建邺城"因超10万人排队 于7月5日停止角色注册[7] - 9月新服务器"龙拳"开启 粉丝争相购买单价2000元的优先进入资格[4] 网易游戏战略方向 - 公司CEO丁磊回归一线后强调打造精品游戏及长青游戏[6] - 2024年5月对《梦幻西游》进行玩法调整 旨在提升产品品质[6][7] - 通过明星代言、线下活动等运营策略增强玩家黏性[8]

美股市场表现 - 美股三大指数集体收高 标普500指数涨0.83%至6502.08点创年内第21次收盘新高 道琼斯指数涨0.77%至45621.29点 纳斯达克指数涨0.98%至21707.69点 [1] - 热门科技股普涨 亚马逊大涨4.29% 英特尔涨2.54% Meta涨1.57% 台积电涨1.66% 特斯拉涨1.33% 英伟达涨0.61% 微软涨0.52% 苹果涨0.55% 谷歌A涨0.71% [11] - 超微半导体逆势下跌0.21% [11] 劳动力市场数据 - 美国8月ADP私营企业就业人数增加5.4万人 显著低于市场预期的6.8万人 较7月修正值10.4万增幅明显放缓 [3][16] - 美国上周首申失业金人数23.7万 升至6月以来最高水平 超出预期的23万人 [17] - 数据强化美联储9月降息预期 市场定价显示降息可能性高达97% [16] 美联储政策预期 - 美联储三号人物威廉姆斯暗示支持降息 称若经济发展符合预期 降低利率将是合适的 [6] - 交易员关注晚间非农就业数据 该报告或将拍板美联储9月利率决议 [6] - 2026年票委Hammack重申不支持9月降息 认为通胀趋势走向错误方向 [18] 贸易政策动态 - 特朗普签署美日贸易行政令 对几乎所有日本进口产品征收15%基准关税 [9][20] - 日本同意建立5500亿美元投资基金 将美国大米采购量增加75% 每年购买80亿美元美国农产品 [20] - 特朗普要求最高法院快速裁决上诉 以推翻下级法院将大多数特朗普推行关税认定为非法的判决 [9] 科技行业动态 - 花旗分析师指出谷歌通过向Meta、OpenAI和甲骨文提供TPU与英伟达展开间接竞争 [12][21] - Meta计划推出定价约800美元的新型智能眼镜 配备集成显示屏和腕部输入装置 [12][22] - OpenAI计划明年上线AI驱动的求职平台"OpenAIJobs Platform" 并推出AI技能认证计划 [23] 大宗商品与外汇 - 国际原油连续第二日走低 WTI原油收跌1.05%至63.3美元/桶 布伦特原油收跌1.07%至66.88美元/桶 [15][16] - 现货黄金结束七连涨 伦敦金收跌0.31%至3549美元/盎司 现货白银失守41美元/盎司 收跌0.94%至40.686美元/盎司 [15][16] - 美元指数企稳回升0.21%至98.347 [15] 加密货币市场 - 贝莱德旗下比特币ETF IBIT持仓量突破75万枚比特币 价值842亿美元 [24] 全球股市表现 - 欧洲股市涨跌互现 英国富时100指数涨0.42% 德国DAX指数涨0.74% 法国CAC40指数跌0.27% [12] - 亚洲股市分化 日经225指数涨1.53% 恒生指数跌1.12% 国企指数跌1.25% [12] - 中概股普遍下跌 阿里巴巴跌4.04% 蔚来跌3.09% 小鹏汽车跌2.05% 网易跌1.26% 腾讯控股跌1.00% [13]

行业整体观点 - 中国互联网行业第二季度业绩呈现分化态势 市场情绪乐观且估值倍数上升[1] - 2025年行业盈利预期因电商巨头加大投资力度而被下调[1] - 行业关键主题包括增长分化 电商竞争 人工智能 监管和关税[1][2] 增长与消费趋势 - 整体零售额增长稳健 但情感消费（游戏 音乐）继续跑赢线上实体商品[1] - 线上实体商品表现优于线下实体商品[1] - 竞争稳定且盈利预期较高的垂直行业领军企业盈利预期正在上调[1] 电商竞争格局 - 非食品类目竞争预计将持续到第四季度 用户经济效益将出现结构性下降[1] - 盈利影响似乎已基本计入当前市场预期[1] 人工智能发展 - 各大互联网公司持续深耕人工智能领域 近期高端GPU库存充足[1] - 云计算 广告以及视频 游戏等垂直领域盈利能力正在显著提升[1] 监管环境 - 目前总体监管态势良好[2] - 需关注反进化论进展 尤其是在电商领域[2] 关税与跨境电商 - 随着商家逐渐明晰关税影响 跨境电商预计将加速发展[2] - 拼多多已在美国恢复全托管模式[2] 投资策略与选股框架 - 选股框架注重人工智能货币化 情感消费 监管支持以及具备追赶潜力的强劲基本面[2] - 目前首选股为腾讯 携程 网易 快手和拼多多 重点关注垂直行业龙头和低位布局[2] - 瑞银建议通过对携程 网易和拼多多的看涨期权价差策略做多 鉴于低波动率和反向倾斜[1][2] 携程投资分析 - 被公认为国内旅游行业领军企业 利润率具有上升空间且竞争风险有限[3] - 国际业务预计保持强劲增长势头 股价仍处于低估水平[3] - TCOM US和9961 HK的2个月ATMF IV跌至约31% 接近三年低点 看涨期权倾斜度已反转[3] - 具体期权策略：买入9961 HK 30Oct25 $595-$690看涨价差 价格$16.9(3%) 最高净派息率4.6倍[3] - 具体期权策略：买入TCOM US 17Oct25 $75-$85看涨价差 价格$1.5(2.1%) 最高净派息率5.8倍[3] - 股价较7月31日上涨15.0% 处于三年98%分位 目标价尚有19%上行空间[6] 网易投资分析 - 游戏业务下半年具有加速增长潜力 2026年将有大量新游戏发布 经典游戏持续复苏且估值不高[4] - 2个月期ATMF波动率约33% 处于三年期底部十分位 100-105%F倾斜度出现反转[4] - 具体期权策略：买入9999 HK 30Oct25 $225-$260看涨价差 价格$6(2.8%) 最高净派息率4.8倍[4] - 具体期权策略：买入NTES US 17Oct25 $140-$160看涨价差 价格$3.8(2.8%) 最高净派息率4.2倍[4] - 股价较7月31日上涨3.9% 处于三年99%分位 目标价尚有28%上行空间[6] 拼多多投资分析 - Temu从最具挑战性时期复苏 在新跨境模式推出和继续向美国以外地区扩张支持下具有巨大上涨潜力[5] - 隐含波动率在财报发布后大幅下降 2个月ATMF IV处于30%出头 接近三年低点 上行倾斜度持平[5] - 具体期权策略：买入PDD US 17Oct25 $130-$145看涨价差 价格$2.5(2%) 最高净派息率4.9倍[5] - 股价较7月31日上涨9.6% 处于三年75%分位 目标价尚有41%上行空间[6] 波动率数据 - PDD US的2个月ATMF隐含波动率为31.4% 较7月31日下降10.4% 处于三年0%分位[6] - TCOM US的2个月ATMF隐含波动率为31.2% 较7月31日下降5.1% 处于三年1%分位[6] - 9961 HK的2个月ATMF隐含波动率为31.1% 较7月31日下降3.4% 处于三年2%分位[6] - 9999 HK的2个月ATMF隐含波动率为33.4% 较7月31日下降3.7% 处于三年3%分位[6] - NTES US的2个月ATMF隐含波动率为33.2% 较7月31日下降5.5% 处于三年9%分位[6]

字节系应用霸榜表现 - 苹果App Store中国区免费榜前5名中有4个APP为字节旗下产品 包括豆包 红果短剧 汽水音乐和星绘 [1] - 抖音商城和即梦AI分别位列第9名和第10名 字节系应用在前10名中占据6席 [1] - 汽水音乐是前10名中唯一上榜的音乐类应用 [3] 汽水音乐增长数据 - 2025年6月月活用户达9922.33万 即将突破1亿大关 同比增长95.21% [3] - 月活数据已超越运营10年的咪咕音乐 并逼近腾讯音乐5.53亿和网易云音乐2亿的月活规模 [3] - 在QuestMobile榜单中位列第10名 是增长最快的在线音乐应用 [4] 抖音生态协同效应 - 抖音投稿用户使用歌曲占比达78% 爆款歌曲能显著提升内容点赞量 [6] - 用户通过抖音歌曲一键跳转至汽水音乐的转化率惊人 形成无缝衔接体验 [6] - 汽水音乐独家收录抖音热门改编歌曲 包括翻唱 变速 变调及AI版本 与其他平台形成差异化内容优势 [6] 差异化运营策略 - 采用"免费+广告"模式 用户可通过观看广告免费听歌 会员月费仅8元 [10] - 产品界面采用抖音式上下滑动切歌设计 符合短视频用户使用习惯 [10] - 依托抖音大数据标签 推荐算法能精准捕捉用户潜在音乐需求 [12] 内容生态建设 - 2024年抖音联合汽水音乐投入25亿流量发起"看见音乐计划" 扶持优质原创音乐作品 [7] - 2023年共有1.9万首歌曲通过抖音破圈 汽水音乐TOP1000热歌中86%生长于抖音 54%从抖音冷启动爆火 [7] - 典型案例《跳楼机》在抖音话题播放量超150亿次 汽水音乐收藏量达870万 [7][10] 市场竞争格局影响 - 免费模式对行业付费生态造成冲击 腾讯音乐月活连续15季度下滑 网易云音乐月活增速明显放缓 [13] - 汽水音乐月活规模已稳居行业第三 但版权短板仍存 缺乏周杰伦等头部歌手版权 [14] - 部分用户改编翻唱内容存在未授权风险 可能引发侵权诉讼 [14]