行业版号发放情况 - 2025年11月26日，国家新闻出版署发放了178款国产游戏版号和6款进口游戏版号 [1] - 在178款国产版号中，移动类167款，移动、客户端类7款，客户端类3款，移动、客户端、网页类1款 [1] - 在6款进口版号中，移动类4款，移动、客户端类1款，客户端类1款 [1] - 2025年以来，国产与进口版号已实现每月稳定同步发放，截至11月，今年共计发放1532款国产版号和92款进口版号，数量相较于2024年同期显著增加 [1][3] 具体获批游戏与公司 - 本次过审版号中的重点游戏包括恺英网络《冰雪王者》、冰川网络《小小护卫队》、完美世界《梦幻新诛仙：轻享》、波克城市《闹闹大冒险》与《仙萌暴走团》、芒果互娱《你好星期六》、四三九九网络《造梦西游之黎尤浩劫篇》等 [2] - 另有7款游戏变更信息过审，包括腾讯《和平精英》新增客户端版本 [2] 机构观点与公司前景 - 招商证券维持游戏行业“推荐”评级，并列举了看好的多家公司及其亮点 [1][4] - 腾讯控股拥有14款长青游戏，长线运营持续释放利润 [4] - 巨人网络《超自然行动组》表现超预期，且公司积极拥抱AI [4] - 恺英网络传奇盒子增量收入逐步落地，在手版号数量多 [4] - 在游戏出海方面，ST华通旗下《Whiteout Survival》流水持续新高，新游戏《kingshot》流水持续攀升且国内版本已上线，《Tasty travel》已获国内版号 [4] - 三七互娱新游《英雄没有闪》《时光大爆炸》小程序榜单排名前列，《斗罗大陆》已上线公测，后续SLG品类储备良多 [4] - 完美世界《异环》二测已于6月26日开始 [4] - 吉比特重点产品《问剑长生》《仗剑传说》《道友来挖宝》已上线，年底《九牧之野》有望上线 [4] - 心动公司自研手游《心动小镇》《出发吧麦芬》流水表现优秀，《伊瑟》贡献增量，taptap平台赋能 [4] - 哔哩哔哩《三国：谋定天下》表现优秀，后续将海外发行，《逃离鸭科夫》表现优秀并曾登顶Steam [4] - 神州泰岳长线SLG流水稳定，新SLG游戏海外已发，ICT业务迎来重估 [4] - 同时看好游戏出海业务占比高的宝通科技、掌趣科技，新增掼蛋游戏的休闲游戏龙头姚记科技，以及新品周期密集的电魂网络、冰川网络等 [4]

行业与公司 * 行业为游戏行业，涉及A股网络游戏概念公司、腾讯、网易等头部厂商[1][2][4] * 公司包括腾讯、网易、世纪华通、丘比特、巨人网络、游族网络、盛天网络、完美世界等[1][4][5] 核心观点与论据 行业整体表现强劲 * 2025年第三季度万得网络游戏概念公司总收入达303.62亿元，同比增长27%-29%，净利润约60亿元，同比上升19%，利润率创近三年新高[1][2] * 2025年1-9月上述公司合计营收838.4亿元，同比增长25%，净利润138.42亿元，同比上升81%[2] * 2025年第三季度中国游戏市场实际销售收入880.26亿元，环比增长6.96%，终结了连续五个季度的下滑趋势[8][9] * 2025年1-9月国内游戏市场实际销售额1680亿元，同比增长14%，用户规模6.79亿，同比增长0.72%[1][6] 头部公司业绩亮眼 * 腾讯三季度网络游戏总收入636亿元，其中国际市场收入208亿元，同比增长43%，本土市场收入428亿元，同比增长15%[1][4] * 网易三季度游戏及相关增值服务收入233亿元，同比增长11.8%，占总营收82%[4] * A股公司中，世纪华通前三季度归母净利润43.57亿元，同比大幅增长141.65%，巨人网络第三季度营收和净利润同比增速均超80%[1][5] 出海业务成为重要增长引擎 * 2025年第三季度中国自主研发游戏海外市场收入达49.94亿美元，环比增长6.34%[3][10] * 2025年上半年自主研发游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长超11%[13] * 出海战略呈现规模增长、品类升级、市场扩容和模式创新，积极拓展中东、拉美等新兴市场，并向PC+主机+移动端多平台协同覆盖转型[13] AI技术深度赋能行业 * AI技术广泛应用于游戏研发、运营和用户体验环节，头部厂商研发端AI应用率已超80%[1][11] * AI能大幅缩短研发周期、降低成本、提高运营效率，并通过智能NPC、动态剧情等优化用户体验[7][11][12] * AI赋能正从概念验证转向规模落地，是未来行业高质量增长的核心驱动力之一[7][19] 政策环境提供支持 * 游戏版号审批常态化高供给，仅2025年10月就发布16066款游戏版号，截至10月末累计发放141440款，为新品上线储备充足资源[9] * 政府支持游戏出海，商务部等支持游戏出海全产业链，98家企业入选国家文化出口重点企业[3][10][14] 市场表现与估值 * 2025年1-9月中证动漫游戏指数累计涨幅68%，四季度回调被视为上涨途中的休整[1][6] * 截至11月中旬，A股游戏公司平均市盈率约28倍，低于近五年35倍均值，也低于新能源、半导体等热门赛道[6][18] * 在112%的归母净利增速背景下，存在高增速与低估值的错配，估值具备安全边际和向上空间[6][18] 其他重要内容 未来展望 * 未来两到三个季度，新游戏供给高峰和AI技术规模落地有望推动行业基本面持续改善[16] * 展望2026年，行业有望从企稳复苏转向高质量增长，迎来AI概念与业绩兑现的双重催化[19][20] 潜在风险 * 行业竞争加剧可能导致部分品类同质化[17] * AI技术应用不及预期可能影响短期盈利[17] * 海外局势、监管环境变化及地缘政治风险可能引起市场波动[17] 投资工具建议 * 对于新手投资者，可考虑投资跟踪中证动漫游戏指数的ETF（如代码159869），该指数包含26只龙头企业，其中19只游戏行业成分股权重近90%[21]

核心观点 - 传媒行业在政策环境改善与AI应用加速的双重驱动下，行业景气度高，业绩和估值迎来双重修复[7] - 2025年中信传媒指数上涨26.42%，跑赢沪深300指数13.24个百分点，板块营收增长4.98%，归母净利润大增40.23%[7][11] - 公募基金连续3个季度大幅增持传媒板块，重仓市值达593.94亿元，为2019年以来第二高[7][36] - 投资主线围绕政策改善与AI应用渗透，重点关注游戏、影视、广告营销及高股息出版等细分领域[7] 传媒板块回顾 - 2025年中信传媒指数上涨26.42%，在31个行业中排名第7，呈现“市场修复-震荡回调-显著上涨-再度回调”的阶段性走势[11][13] - 子板块涨幅分化明显，游戏板块上涨63.57%，互联网广告营销上涨29.83%，广播电视和影视分别上涨19.78%和17.14%[14][15] - 截至2025年11月21日，传媒板块PE为27.64倍，处于历史75.70%分位数水平[17][20] - 2025年前三季度板块营收4160.65亿元，同比增长4.98%，归母净利润328.91亿元，同比增长40.23%，单季度营收和利润均创历史同期新高[18][21][23] - 板块盈利能力提升，前三季度毛利率31.27%，归母净利率7.91%，分别提升1.42和1.99个百分点[26] 子板块分析 游戏板块 - 市场供需两旺，2025年前三季度国内游戏市场规模2560.26亿元，同比增长7.11%，用户ARPU值377.06元，连续三年增长[41][47] - 版号供给充足，2025年1-10月发放版号1441款，已超2024年全年，驱动行业新品周期[47][48] - 出海收入144.95亿美元，同比增长5.63%，形成“大型厂商+中小厂商、长线老游戏+新游戏”的出海格局[48][52] - 板块业绩亮眼，前三季度营收747.88亿元，同比增长25.92%，归母净利润134.75亿元，同比增长82.32%[37][55][56] - 多家公司新品表现优异，如世纪华通《无尽冬日》、吉比特《杖剑传说》等，储备产品如完美世界《异环》值得期待[56][62][64] 影视板块 - 电影市场波动较大，2025年1-10月票房445.64亿元，同比增长16.07%，但档期分布不均，Q2票房同比减少34.71%[65][71] - 在线视频平台月活7.99亿，同比增长3.1%，但腾讯视频、爱奇艺月活分别减少7.16%和9.72%[66][70] - 部分公司向IP运营转型，延长IP生命周期，如上海电影提升“上影元”持股至70%，光线传媒强化“哪吒”IP衍生品开发[72][77] - 板块业绩受内容周期影响，Q1归母净利润23.43亿元（主要来自《哪吒2》），Q3为1.02亿元[71][76] 广告营销板块 - 户外广告刊例花费1916.58亿元，同比增长6%，互联网广告市场规模5473.6亿元，同比增长5.83%[78][80] - 板块营收1581.70亿元，同比增长4.25%，归母净利润57.16亿元，同比增长15.28%，但毛利率面临下行压力[80][82] - 分众传媒收购新潮传媒推进中，行业竞争格局优化，与支付宝“碰一碰”合作创新广告场景[7][80] 出版板块 - 图书零售市场码洋同比下降1.24%，但教辅类码洋占比29.08%，同比提升2.60个百分点，需求相对刚性[86][87] - 板块营收976.00亿元，同比减少7.10%，归母净利润114.21亿元，同比增长15.43%，主要受税收政策影响[87][91] - 国有出版公司低估值、高股息特征显著，2024年板块分红比例64.90%，中原传媒等公司股息率超5%[91][95][96] 政策环境改善 - 政策主线从“强调监管”转向“推动产业高质量发展”，监管框架确定性提高，限制性政策有所放松[97][102] - 游戏版号发放常态化，2025年1-10月发放数量已超2024年全年，影视行业“广电21条”推动备案数量显著增加[102][104][105][107] - 中央及地方出台多项扶持政策，如《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》支持游戏出海，浙江、广东等地提供财政、税收支持[102][104] AI应用加速渗透 - AI模型持续迭代，多模态、推理能力提升，使用成本降低，驱动应用生态繁荣，AI应用App TOP20合计月活18.93亿[108][109][110][116] - AI在游戏研发、运营、体验端全方位渗透，恺英网络SOON平台实现全自动化生成，巨人网络《太空杀》引入AI原生玩法[113][118][119] - AI漫剧赛道快速增长，制作周期缩短50%以上，单部成本降至10-15万元，2025H1漫剧数量月复合增速83%，抖音端日均GMV破千万[124][127][128][129]

报告核心观点 传媒行业在2025年业绩加速上行，游戏板块表现突出，政策环境转向积极，AI应用为行业带来降本增效与新增长机遇，行业景气度有望持续改善，估值与机构配置仍有提升空间[3][5][6] 传媒板块回顾：业绩加速向上，估值、配置逐步修复 - 2025年前三季度A股传媒板块实现营业收入3876亿元，归母净利润321亿元，同比分别增长5.41%和37.18%，净利润显著改善[3][16] - 2025年第三季度业绩加速上行，单季度营收1327亿元，归母净利润103亿元，同比分别增长8.11%和59.33%[3][23] - 游戏板块是主要增长动力，第三季度游戏板块营收304亿元，归母净利润46亿元，同比分别增长28.60%和111.65%[4][29] - 申万传媒指数TTM市盈率为44倍，处于过去5年80%分位数，在TMT行业中估值及历史分位数均低于其他行业[3][76] - 公募机构在传媒板块持仓市值819亿元，占板块总市值4.43%，占公募机构A股持仓比例为1.11%，从2023年第三季度以来持续上行但仍处历史较低水平[3][69] 游戏、IP潮玩景气高位，关注产品周期及景气趋势 - 头部游戏公司新品周期强劲，巨人网络《超自然行动组》同时在线人数突破100万，8月iOS流水位居第10位[97] - 世纪华通凭借《无尽冬日》、《Kingshot》等游戏，9月两款手游位居中国手游海外榜单前2名[98][102] - 吉比特新品《问剑长生》、《仗剑传说》表现良好，为业绩增长打开空间[108][111] - IP潮玩（谷子经济）市场规模预计从2022年941亿元增长至2025年2406亿元，未来三年增速超过10%[112][117] - 泡泡玛特海外市场增长迅猛，2025年上半年海外营收55.9亿元，营收占比达40%，第三季度主要区域增速进一步加速[124][125] 政策转向与AI应用加持，把握新一轮上升机遇 - 政策环境持续转向，游戏版号保持常态化发放，2025年1-10月累计发放版号1441个，同比增长23.9%[135][136] - 中办、国办《提振消费专项行动方案》首次提出"促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费"[141] - "广电21条"政策出台，取消电视剧40集上限、不再严格限制古装剧数量等，有望带动影视内容供给端改善[142] - AI视频生成技术快速进步，API单秒调用成本仅为0.2-1元，远低于传统视频制作的千元至十万元级成本，大幅提升投资回报率[175] - AI动漫短剧成为新蓝海，2025年1-8月各平台累计上线2902部，平台加大扶持力度，如抖音将漫剧列为战略级赛道，提供高分成比例与流量支持[180][183] 投资建议：把握景气赛道趋势，布局政策转向与AI应用机会 - 游戏板块推荐关注产品周期强劲的公司，如巨人网络、吉比特、恺英网络、心动公司、三七互娱等[6][111] - IP潮玩赛道推荐泡泡玛特、浙数文化、姚记科技等，受益于受众泛化与出海空间打开[6][112] - 娱乐内容领域推荐平台（芒果超媒、哔哩哔哩）、内容（光线传媒、华策影视）及播放渠道（万达电影）[6] - AI应用重点布局AI动漫短剧方向，推荐中文在线、昆仑万维、哔哩哔哩、芒果超媒等，AI广告营销推荐汇量科技、浙文互联等标的[6][192]

行业整体表现 - 2025年第三季度中国国内游戏市场实际销售收入为880.26亿元，环比增长6.96%，同比下降4.08% [1] - 客户端游戏市场实际销售收入为202.9亿元，环比增长16.05%，同比增长19.88% [1] - 移动游戏市场实际销售收入为643.89亿元，环比增长4.39%，同比下降1% [1] A股游戏公司财务概况 - 23家A股游戏公司前三季度合计营收为1078.68亿元，同比增长8.18%，合计净利润为215.56亿元，同比增长39.13% [1] - 13家游戏公司营收实现正增长，占比56.52%，17家游戏公司实现盈利，占比73.91% [1] - 3家游戏公司实现扭亏为盈，分别为完美世界、冰川网络、星辉娱乐 [1] 重点公司业绩表现：世纪华通 - 前三季度营收达272.23亿元，已超去年全年水平，净利润43.57亿元，同比增长141.65% [1] - 第三季度实现营收100.16亿元，同比增长60.19%，净利润15.71亿元，同比增长88.49% [1] - 子公司点点互动旗下游戏《Kingshot》单月收入环比再涨5%，突破1亿美元 [1] 重点公司业绩表现：三七互娱 - 前三季度营收为124.61亿元，同比下降6.59%，净利润为23.45亿元，同比增长23.57% [1] - 第三季度营收为39.75亿元，同比下降3.23%，净利润为7.69亿元，同比增长32.53% [1] 重点公司业绩表现：吉比特 - 前三季度营收为44.86亿元，同比增长59.17%，净利润为12.14亿元，同比增长84.66% [2] - 第三季度营收达19.68亿元，同比增长85.12%，净利润为5.4亿元，同比增长95.49% [2] - 新产品《杖剑传说》营收已突破16亿元，《道友来挖宝》营收超过3亿元 [2] 重点公司业绩表现：巨人网络 - 前三季度实现营业收入33.68亿元，同比增长51.84%，净利润14.17亿元，同比增长32.31% [2] - 第三季度实现营业收入17.5亿元，同比增长78.57%，净利润7.99亿元，同比增长50.47% [2] - 爆款新游戏《超自然行动组》7月达成同时在线玩家超100万的成就 [2] 重点公司业绩表现：冰川网络 - 前三季度实现营业收入18.76亿元，同比下降5.39%，净利润5.02亿元，上年同期为-4.67亿元，实现扭亏为盈 [2] - 公司发行策略转向聚焦“投放回收率”指标，大幅削减了投放力度 [2] 行业排名变化 - 完美世界、巨人网络分别从去年的第4名、第9名，前进到第3、第7名 [1] - 吉比特的排名较去年同期提升2位 [1]

投资评级与目标 - 报告对吉比特的投资评级为“增持” [6] - 报告设定的目标价格为602.00元，相较于当前价格472.98元存在上行空间 [6] 核心财务表现与预测 - 2025年前三季度归母净利润为12.14亿元，同比增长84.66%，单季度归母净利润为5.69亿元，同比增长307.7%，业绩处于预告区间上沿 [11] - 2025年前三季度营业收入为44.86亿元，同比增长59.17%，单季度营业收入为19.68亿元，同比增长129.19% [11] - 公司宣告第三季度现金分红方案，每股派发现金红利6元，2025年前三季度累计分红总额达9.04亿元 [11] - 财务预测显示，公司2025年预计营业总收入为63.98亿元，同比增长73.1%，归母净利润为15.23亿元，同比增长61.2% [4] - 预计2026年营业总收入将增长至83.99亿元，归母净利润增长至21.68亿元 [4] - 预计每股收益将从2025年的21.15元增长至2026年的30.10元 [4][11] - 净资产收益率预计将从2025年的28.2%提升至2026年的34.1% [4] 核心产品运营表现 - 核心产品《杖剑传说》在大陆地区前三季度流水合计11.66亿元，稳定在iOS游戏畅销榜前40名 [11] - 新产品《道友来挖宝》于2025年5月上线，截至9月底流水达3.16亿元 [11] - 公司1-9月境外营收为5.88亿元，同比增长59.46% [11] - 《杖剑传说（境外版）》于2025年7月15日在境外上线，累计流水达4.78亿元，在日本地区排名iOS游戏畅销榜前60，中国港澳台地区排名前10 [11] 未来增长驱动因素 - 《问剑长生》预计于2025年第四季度在中国港澳台、韩国等地区上线 [11] - 《杖剑传说》在欧美、韩国等境外区域的发行尚在规划中 [11] - 储备产品三国题材赛季制SLG手游《九牧之野》已于10月开启线下试玩，预计2025年第四季度或2026年第一季度上线 [11] - 报告基于公司产品突出表现上调了盈利预测，并将2026年目标价上调至602元，对应2026年20倍市盈率 [11] 估值与同业比较 - 根据预测，公司当前股价对应2025年市盈率为22.37倍，2026年市盈率为15.71倍 [4] - 可比公司2026年平均市盈率估值为19.37倍，公司估值低于行业平均水平 [13]

投资评级 - 报告对吉比特（603444.SH）的投资评级为“买入”，并予以“维持” [7] 核心观点 - 公司2025年第三季度业绩表现强劲，营收与利润均接近预告区间上限，主要得益于新游戏的成功上线及游戏出海业务的显著贡献 [2][4] - 核心新游《杖剑传说》表现稳健，游戏出海业务亮眼，小游戏亦贡献可观流水增量 [2][5][10] - 公司积极推进股东回报，2025年前三季度分红比例超过74% [10] - 展望未来，需关注核心产品流水变动趋势及新品测试和上线节奏 [2][10] 财务业绩表现 - 2025年第三季度实现营业收入19.7亿元，同比增长129.2% [2][4] - 2025年第三季度实现归母净利润5.7亿元，同比增长307.7% [2][4] - 2025年第三季度实现扣非净利润5.6亿元，同比增长273.7% [2][4] - 业绩表现均贴近预告区间上限 [2][4] 核心游戏产品表现 - 新游《杖剑传说（大陆版）》于5月底上线，25Q3实现流水7.42亿元；其境外版本7月上线，Q3贡献流水4.78亿元 [10] - 新游《问剑长生（大陆版）》于1月初上线，25Q3贡献流水1.47亿元（Q1/Q2流水分别为3.63亿/2.03亿元） [10] - 经典游戏《问道手游》25Q3实现流水4.28亿元，同比下降6.3%，但较上半年整体下滑幅度有所收窄 [10] - 公司自研小程序游戏《道友来挖宝》5月上线以来合计贡献流水超过3亿元 [10] - 由于多款新游戏贡献增量流水，截至2025年9月30日，公司尚未摊销的充值及道具余额为6.35亿元，较2025年6月30日的5.67亿元显著增长，为后续业绩释放奠定基础 [10] 游戏出海与收入结构 - 《杖剑传说（境外版）》表现亮眼，带动公司25Q3境外收入大幅增长至3.87亿元（24Q3/25Q2境外收入分别为1.14亿/0.84亿元） [10] - 境外收入占比提升至20% [10] 费用与运营效率 - 由于《杖剑传说》等新游处于上线初期，发行投入较大，25Q3销售费用同比增加3.6亿元/环比增加1.3亿元至6.1亿元 [10] - 25Q3销售费用率同比提升2.0个百分点/环比下降3.6个百分点至30.9% [10] - 管理及研发费用因团队奖金等因素有所增长，但受益于收入增长及人员优化，公司25Q3整体费用率下降 [10] - 25Q3财务费用为-0.1亿元，主要得益于利息收入、汇率波动收益及投资等 [10] - 25Q3投资净收益为0.25亿元 [10] 产品管线与市场表现 - 《杖剑传说》25Q3在App Store游戏畅销榜排名中国大陆最高第13名，中国港澳台三地最高第1名 [10] - 小游戏《道友来挖宝》自7月以来稳居微信小游戏畅销榜前十 [10] - 《问剑长生》预计于25Q4在中国港澳台、韩国等地区上线 [10] - 《杖剑传说》的欧美、韩国等境外区域发行亦在规划中 [10] - 代理的SLG手游《九牧之野》已于10月开启线下试玩，预计25Q4或26Q1上线 [10] 股东回报 - 公司拟每10股派发现金红利60元（含税），拟现金分红总额4.31亿元，占当期净利润比例约为75.6% [10] - 2025年前三季度累计现金分红总额达9.04亿元，占同期净利润比例约为74.5% [10] 盈利预测与估值 - 预计公司2025年归母净利润为16.9亿元，2026年为19.0亿元 [10] - 对应2025年市盈率（PE）为20.6倍，2026年为18.3倍 [10]

报告行业投资评级 - 投资评级：优于大市（维持）[1] 报告核心观点 - 传媒行业2025年前三季度及第三季度业绩显著回暖，营收和净利润同比实现正增长，游戏板块成为利润贡献最大子行业，影视板块在政策与AI应用驱动下显现底部反转机会[3][4][5] - 行业景气度持续上行，建议把握游戏板块超跌机会以及影视、AI应用的底部布局机会，重点关注强新品周期的游戏公司及政策拐点已现的影视内容行业[6][159] 业绩回顾总结 前三季度整体业绩 - 2025年前三季度A股传媒板块实现营业收入3876亿元，同比增长5.41%；归母净利润321亿元，同比增长37.18%[3][17] - 毛利率同比提升1.44个百分点至32.81%，净利率同比提升1.97个百分点至8.44%；管理费用率下降0.49个百分点至7.16%，销售费用率略升0.73个百分点至13.44%[3][18] - 所得税率恢复正常，前三季度整体税率约为12%，出版行业税率从25%降至3%，数字媒体行业从17%降至-25%[3][28] - 游戏行业归母净利润138亿元，同比增长88.61%，占板块总利润43%，成为第一大利润子行业；除数字媒体外，其他子板块均实现正增长[3][34] 第三季度业绩加速 - 2025年第三季度A股传媒板块实现营业收入1327亿元，同比增长8.11%；归母净利润103亿元，同比增长59.33%，结束连续四个季度下滑趋势[4][48] - 毛利率同比提升2.63个百分点至32.63%，净利率同比提升2.62个百分点至8.02%；销售费用率同比提升0.96个百分点至13.78%，管理费用率保持稳定[4][49] - 所有子行业利润均转正，游戏板块归母净利润57.77亿元，同比增长111.65%，出版板块增长12.37%[60] 子行业表现总结 游戏行业 - 2025年第三季度游戏板块营业收入304亿元，同比增长28.60%；归母净利润46亿元，同比增长111.65%，增速自2025年第一季度转正后持续加速[5][74] - 销售费用率33%，与第一季度基本持平；管理费用率下降至6.8%，净利率环比提升2.65个百分点至19%[80] - 游戏版号常态化发放，1-9月累计发放1275个，同比增长23.2%；监管环境持续向好，中央及地方出台多项支持政策[89][90] - 头部公司新品周期强劲，如巨人网络《超自然行动组》同时在线人数突破100万，世纪华通《无尽冬日》《Kingshot》位居中国手游海外榜单前二，吉比特《问剑长生》《仗剑传说》表现良好[97][98][108] 影视行业 - 2025年第三季度影视院线板块营业收入86.1亿元，同比下滑2.32%；归母净利润0.86亿元，同比增长174.2%，净利润转正[5][114] - 行业净利润率1.43%，仍处于低位；头部公司如中国电影、万达电影、光线传媒利润贡献显著[114][124] - 政策底显现，国家广播电视总局推出“广电21条”措施，包括取消电视剧40集上限、放宽古装剧限制等，有望带动供给端改善[5][127] - AI动漫短剧成为重要落地场景，中文在线、华策影视、慈文传媒等公司积极布局，平台如抖音、B站推出扶持计划，推动内容创新[129] 投资建议总结 - 公募机构对传媒板块配置持续回暖，截至第三季度持仓总市值819亿元，占板块总市值4.43%[134][135] - 板块近期调整明显，2025年9月25日至10月30日下跌8.56%，当前TTM市盈率45.4倍，处于过去五年91%分位数[142][143] - 结合日历效应，历史数据显示11月传媒板块及子行业表现较好，建议关注游戏超跌机会及AI应用底部布局[150][152] - 推荐标的包括游戏板块的巨人网络、吉比特、恺英网络、心动公司；IP潮玩板块的泡泡玛特、浙数文化、姚记科技；影视内容平台及制作公司如芒果超媒、哔哩哔哩、光线传媒、华策影视；AI应用方向的中文在线、昆仑万维、阅文集团等[6][159]

投资评级与目标 - 报告对吉比特维持"增持"投资评级 [5] - 基于可比公司2025年调整后平均市盈率22倍，给予目标价514.14元 [3] - 当前股价为483.55元（2025年10月30日） [5] 核心观点与业绩预测 - 公司2025年第三季度收入为19.7亿元，同比增长129%，归母净利润为5.7亿元，同比增长308% [9] - 盈利预测上调：预计2025/2026/2027年归母净利润分别为16.84/18.05/21.47亿元（原预测为15.08/17.79/19.36亿元） [3] - 业绩增长驱动因素包括新游戏《杖剑传说》流水稳定以及《道友来挖宝》流水超预期 [3][9] 现有游戏表现 - 自研游戏《杖剑传说》于2025年5月29日上线，畅销榜排名突破前15，尽管月流水环比有所下滑，但自8月起趋于稳定，预计第四季度将继续贡献显著增量 [9] - 《问道》衍生小游戏《道友来挖宝》于2025年5月推出，至9月已贡献3.16亿元流水增量，有效召回流失用户并放大IP价值 [9] 新产品储备与展望 - 代理SLG手游《九牧之野》预计将在中国大陆、港澳台及韩国等地区上线，其核心特色为"自由行军不走格子"和"多队搭配即时对抗" [9] - 该产品若成功突破，预计将在2026年为公司贡献增量，SLG赛道属于长生命周期类型 [9] - 公司预计2025年营业收入将达62.97亿元，同比增长70.4%，2026年及2027年增速预计分别为16.8%和16.1% [4] 财务指标预测 - 盈利能力提升：预计2025年毛利率为92.8%，净利率为26.7%，净资产收益率（ROE）为29.4% [4] - 每股收益预测：2025/2026/2027年分别为23.37元、25.05元、29.81元 [4] - 估值水平：基于2025年预测每股收益，市盈率为20.7倍 [4]

财务业绩表现 - 前三季度实现营业收入44.86亿元，同比增长59.17%，归属于上市公司股东的净利润12.14亿元，同比增长84.66% [2][3] - 第三季度单季营收为19.68亿元，同比增长129%，环比增长42.37%，归母净利润约5.69亿元，同比增长达307.7%，环比增长57.58% [4][5] - 公司宣布向全体股东每10股派发现金红利60元（含税），合计拟派发现金红利4.31亿元，占第三季度归母净利润比例为75.61%，2025年1-9月累计分红9.04亿元，占同期归母净利润的74.47% [2][5] - 公司自2017年上市以来累计分红金额69.20亿元，为累计融资净额的7.69倍 [5] 股价与市场表现 - 10月29日公司股价开盘涨停，收盘报503.95元/股，总市值363.1亿元，其股价在今年已经翻倍 [2][5] - 在9月25日，公司股价一度达到668元/股的历史高位 [5] 新游戏驱动因素 - 今年1-9月上线的新游戏《杖剑传说（大陆版）》《问剑长生（大陆版）》《道友来挖宝》及《封神幻想世界》贡献了增量营收和利润 [3] - 新游戏前三季度总计贡献了26.73亿元的流水，其中《杖剑传说》（大陆版及境外版）合计贡献16.44亿元流水，《问剑长生（大陆版）》贡献超7.13亿元流水，《道友来挖宝》贡献收入超3.16亿元 [3] - 境外游戏业务今年1-9月营收合计5.88亿元，同比增加59.46%，主要由《杖剑传说（境外版）》等游戏贡献 [3] - 第三季度业绩环比大幅增长主要因《杖剑传说（大陆版）》《道友来挖宝》运营了完整周期，以及《杖剑传说（境外版）》上线贡献增量 [5] 现有游戏表现 - 《问道手游》《一念逍遥（大陆版）》以及《问道》端游在今年1-9月营收及利润同比均有不同程度减少 [3] - 《问道手游》第二季度的九周年庆活动取得较好效果，但第三季度营业收入及利润较第二季度下滑 [5] - 《飞吧龙骑士（境外版）》于2024年第一季度上线，今年1-9月营收同比大幅减少 [3] 销售费用与买量策略 - 今年前三季度销售费用为14.44亿元，上年同期为7.86亿元，大幅增加 [7] - 销售费用大部分是游戏买量相关的费用，包含买量成本、销售团队的薪酬与奖金 [7] - 公司高管承认目前大部分产品依托于买量，但也在考虑新产品不能只依托于买量 [7] - 行业分析指出，随着游戏进入存量时代，游戏买量成本2023年以来逐渐走高 [7] 具体游戏市场表现与分析 - 《杖剑传说》国内上线即登顶App Store免费榜、跻身畅销榜TOP10，首周流水达2400万元 [8] - 该游戏在海外营销买量分市场精准施策：日服定位gacha二游，双端投放去重素材1.4万条；繁中服双端投放去重素材1.5万条，多为生活化短剧 [8] - 《问剑长生》主要依靠买量为生，其流水近期有所下滑，公司高管对此保持平和心态，认为绝大部分产品都是高开低走 [8] - 行业分析认为，传统竖屏休闲放置抽卡手游在港澳台及东南亚市场易复用国内素材套路，出海日韩市场则面临更严苛考验 [8] 行业观点与公司产品评价 - 公司董事长曾评价自研产品《问剑长生》《杖剑传说》从设计上来说偏平庸，但今年上线的游戏表现均超预期 [6] - 行业分析师指出，公司近年来没有拳头产品，主要延续买量找市场的打法，但随着买量成本激增及精品游戏大量吸粉，该模式难以为继 [9]