1月6日上午9时，贵州茅台丙午马年生肖酒正式开售。i茅台显示，开售后不到一分钟即售罄，而可快递 配送的自选生产日期产品因"当前访问人数过多"无法购买。据了解，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马 年）有经典版、礼盒装和珍享版三款产品，以年度东方传统色"齐紫"作为主色调，定价1899元起，于每 日上午9时开售。 ...

白酒市场整体价格走势 - 2024年1月6日，中国白酒市场十大单品的终端零售均价整体显著下行，未能延续反弹，创下双十二以来新低 [1] - 十大单品整体打包售卖总售价为9068元，较昨日回落13元，价格中枢再度下探 [1] 核心单品价格变动详情 - 价格上涨产品：青花郎环比上涨17元/瓶，习酒君品上涨12元/瓶，洋河梦之蓝M6+上涨6元/瓶，水晶剑南春上涨4元/瓶，国窖1573上涨2元/瓶 [1] - 价格下跌产品：飞天茅台大幅下跌35元/瓶，精品茅台下跌9元/瓶，青花汾20下跌6元/瓶，五粮液普五八代下跌3元/瓶，古井贡古20下跌1元/瓶 [1] - 具体单品价格：飞天茅台1742元/瓶，精品茅台2362元/瓶，五粮液普五八代823元/瓶，青花汾20 372元/瓶，国窖1573 902元/瓶，洋河梦之蓝M6+ 577元/瓶，古井贡古20 504元/瓶，习酒君品669元/瓶，青花郎725元/瓶，水晶剑南春392元/瓶 [4][5] 价格数据来源与方法 - 数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等 [2][5] - 原始取样数据为过去24小时内各点位经手的真实成交终端零售价格 [2][5] 行业重要动态 - i茅台自1月6日起，每日9点用户可在APP购买贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装两款产品 [2] - 用户可按随机或自选“生产日期”选购，自选日期产品统一快递发货，随机日期产品目前仅支持门店自提 [2] - 每日每名用户可购买经典版2/4/6瓶、礼盒装1-4盒（自选日期），或经典版1/2/4/6瓶、礼盒装1-4盒（随机日期） [2]

中国白酒市场终端价格动态 - 1月6日，中国白酒市场十大单品终端零售均价整体显著下行，未能延续反弹，创下双十二以来新低[1] - 十大单品打包总售价为9068元，较昨日回落13元，价格中枢再度下探[1] - 市场呈现显著分化格局，五涨五跌，核心产品价格压力突出[1] 具体产品价格变动详情 - **价格上涨产品**：青花郎环比上涨17元/瓶，实现大幅二连阳领涨市场[1]；习酒君品价格上涨12元/瓶[1]；洋河梦之蓝M6+价格上涨6元/瓶[1]；水晶剑南春价格上涨4元/瓶[1]；国窖1573价格上涨2元/瓶[1] - **价格下跌产品**：飞天茅台大幅下跌35元/瓶，对市场整体价格形成明显影响[1]；精品茅台价格下跌9元/瓶[1]；青花汾20价格下跌6元/瓶[1]；五粮液普五八代价格下跌3元/瓶[1]；古井贡古20价格小跌1元/瓶[1] 数据来源与方法 - 数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等[2][5] - 原始取样数据为过去24小时内各点位经手的真实成交终端零售价格[2][5] 行业相关新闻 - i茅台自1月6日起，每日9点用户可在其APP购买贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装两款产品[2] - 用户可按随机或自选“生产日期”进行选购，自选日期产品统一快递发货，随机日期产品目前仅支持门店自提[2] - 每日每名用户可购买经典版2/4/6瓶、礼盒装1-4盒（自选日期），或经典版1/2/4/6瓶、礼盒装1-4盒（随机日期）[2] 部分产品具体价格数据 - 贵州茅台酒(飞天) 53度/500ml：今日价格1742元/瓶，较昨日下跌35元[4] - 贵州茅台酒(精品) 53度/500ml：今日价格2362元/瓶，较昨日下跌9元[4] - 五粮液普五八代 52度/500ml：今日价格823元/瓶，较昨日下跌3元[4][5] - 青花汾20 53度/500ml：今日价格372元/瓶，较昨日下跌6元[5] - 国窖1573 52度/500ml：今日价格902元/瓶，较昨日上涨2元[5] - 洋河梦之蓝M6+ 52度/550ml：今日价格577元/瓶，较昨日上涨6元[5] - 古井贡古20 52度/500ml：今日价格504元/瓶，较昨日下跌1元[5] - 习酒君品 53度/500ml：今日价格669元/瓶，较昨日上涨12元[5] - 青花郎 53度/500ml：今日价格725元/瓶，较昨日上涨17元[5] - 水晶剑南春 52度/500ml：今日价格392元/瓶，较昨日上涨4元[5]

白酒市场价格动态 - 新浪财经“酒价内参”数据显示，1月6日中国白酒市场十大单品终端零售均价整体显著下行，未能延续反弹，创下双十二以来新低 [1][6] - 十大单品打包总售价为9068元，较昨日回落13元，价格中枢再度下探 [1][6] - 市场呈现显著分化格局，五涨五跌，核心产品价格压力突出 [1][7] 具体产品价格变动 - **价格上涨产品**：青花郎环比上涨17元/瓶至725元/瓶，习酒君品上涨12元/瓶至669元/瓶，洋河梦之蓝M6+上涨6元/瓶至577元/瓶，水晶剑南春上涨4元/瓶至392元/瓶，国窖1573上涨2元/瓶至902元/瓶 [1][5][7][9][10] - **价格下跌产品**：飞天茅台大幅下跌35元/瓶至1742元/瓶，精品茅台下跌9元/瓶至2362元/瓶，青花汾20下跌6元/瓶至372元/瓶，五粮液普五八代下跌3元/瓶至823元/瓶，古井贡古20小跌1元/瓶至504元/瓶 [1][4][5][7][9][10] 行业重要新闻 - i茅台自1月6日起，每日9点用户可在APP购买贵州茅台酒（丙午马年）经典版与礼盒装两款产品 [2][7] - 用户可按随机或自选“生产日期”选购，自选日期产品统一快递发货，可选购过往现货或预购未来日期产品，预售商品在生产日期后10个工作日内发出 [2][7] - 随机生产日期产品目前仅支持门店自提，成功下单后门店14日内备货，用户凭动态提货码7日内到店取货 [2][7] 数据来源与方法 - “酒价内参”数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等 [2][7] - 原始数据为过去24小时内各采集点的真实成交终端零售价格，旨在提供客观、真实、科学、全程可追溯的白酒市场价格数据 [2][7]

新浪财经“酒价内参”上线与数据发布 - 新浪财经“酒价内参”正式上线，旨在提供知名白酒市场真实成交价格的客观、科学、全程可追溯数据 [1][2] - 数据源覆盖全国各大区约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台及零售网点 [2][7] - 数据基于过去24小时内各采集点的真实成交终端零售价格 [2][7] 白酒市场价格整体走势 - 1月6日，中国白酒市场十大单品终端零售均价未能延续反弹，整体价格显著下行，创下“双十二”以来新低 [1][6] - 十大单品各取一瓶打包总售价为9068元，较昨日回落13元，价格中枢再度下探 [1][6] - 市场呈现显著分化格局，五涨五跌 [1][7] 具体白酒单品价格变动 - **价格上涨产品**： - 青花郎价格上涨17元/瓶，至725元/瓶，实现大幅二连阳领涨市场 [1][7][10] - 习酒君品价格上涨12元/瓶，至669元/瓶 [1][7][10] - 洋河梦之蓝M6+价格上涨6元/瓶，至577元/瓶 [1][7][10] - 水晶剑南春价格上涨4元/瓶，至392元/瓶 [1][7][10] - 国窖1573价格上涨2元/瓶，至902元/瓶 [1][7][9] - **价格下跌产品**： - 飞天茅台价格大幅下跌35元/瓶，至1742元/瓶，回调幅度惊人，对市场整体价格形成明显影响 [1][4][7][9] - 精品茅台价格下跌9元/瓶，至2362元/瓶 [1][4][7][9] - 青花汾20价格下跌6元/瓶，至372元/瓶 [1][5][7] - 五粮液普五八代价格下跌3元/瓶，至823元/瓶 [1][7][9] - 古井贡古20价格小跌1元/瓶，至504元/瓶 [1][7][10] 行业重要动态：i茅台平台销售规则更新 - 自1月6日起，每日9点用户可在i茅台APP购买贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装两款产品 [2][7] - 用户可按随机或自选“生产日期”进行选购 [2][7] - 选择“自选生产日期”购买，统一快递发货，可选择过往日期现货或预购未来日期产品，预售商品在生产日期后10个工作日内发出 [2][7] - 每日每名用户可购买经典版2/4/6瓶、礼盒装1-4盒 [2][7] - 选择“随机生产日期”购买，目前仅支持门店自提，每日每名用户可购买经典版1/2/4/6瓶，礼盒装1-4盒 [2][7] - 成功下单后，门店在14日内完成备货，用户凭动态提货码于7日内到店取货 [2][7]

产品发布与市场反应 - 贵州茅台于1月6日上午9点正式上线丙午马年生肖酒 [1] - 产品上线后，i茅台平台因大量消费者涌入出现访问异常，包括“访问人数过多”提示及购买按钮消失 [1] - 产品在不到一分钟内被抢售一空，因误抢或不想要而产生的回流单也少有见到 [1] 产品规格与定价 - 53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）共有经典版、礼盒装和珍享版三款产品 [1] - 产品主色调选用2026年度东方传统色“齐紫” [1] - 经典款和礼盒装采用近200支不同特征的基酒为基础调制而成 [1] - 珍享版采用精品酒质，由200余支不同特征的基酒进行勾兑 [1] - 经典版售价为1899元/瓶，珍享版售价为2499元/瓶，礼盒装售价为3789元/瓶 [1]

茅台的"好喝"是一种综合性的体感，它的硬通货属性，理财属性，顶级享受代表属性，面子属性，当然还有酒本身的属性。它就像黄金饰品，金灿灿的很 漂亮，我也可以把一个饰品做成金灿灿的，但你知道它不是黄金，是1元两个的，你立刻就不觉得这个饰品好看了，哪儿哪儿都不行——金色并不代表好 看，是贵代表的。以前我们说顶级的NFT虽然初看很丑，但越看越好看，越看越有艺术性，也是这个道理，大脑对东西的评价是一个综合分，它只要足够 贵，足够稀缺，是大家都想要的，很有面子，很有优越感，那就好吃好喝好看了。 因此当茅台的宗教性减弱后，它的消费属性也一样会减弱。有人说茅台虽然酒可能不能囤了，但是股票可以啊，段永平说了，当理财，吃股息——业绩稳 定当然是可以，股价越低，你的年化收益越高，可是茅台的业绩真的不会下滑吗？茅台的应用场景是在萎缩的，而萎缩，宗教性的消失就是迟早的事，因 为人性是"你不要的东西，我也不要；你要的东西，我才要抢"——消费本质上是什么？是给大脑的体验，我获得了你无法获得但也很想获得的东西，不管 这个东西真实体感怎么样，大脑都会将它合理化成"好"。沙发比木头椅子爽吧？但如果全世界都说沙发就是不爽，专家给你说一堆坏处，任何人 ...

行业环境 - 白酒行业渠道变革，传统“压货博弈”失效，即时零售成为新蓝海，头部酒企如茅台、泸州老窖、洋河等已转向线上渠道，探索“直播+即时履约”等新模式，但面临商品保真、供应链管理及价格体系冲突等挑战 [3] - 2025年多家知名酒企如古井贡酒、口子窖等布局散酒市场以应对库存压力和价格倒挂，新式散酒铺吸引年轻消费者，散酒市场规模预计从2024年的800亿元增长至2025年的千亿级 [5] - 2025年酒业竞争转向“价值深耕”，通过产品重构、场景革命与文化共鸣应对年轻化、女性化、低度化趋势，营销案例包括酒鬼酒与胖东来联名创10亿销售额，劲酒小红书吸引400万女性用户，五粮液新品60天破亿等 [6] - 白酒行业掀起低度化风潮，五粮液、古井贡酒等推出20多度新品，低度酒市场规模预计2025年达570亿元，但面临口感淡、性价比低的市场反馈，技术层面需解决风味保留、酒体稳定性等难题 [7] - 2025年白酒行业深度调整，商务宴请和政务消费退潮，大众消费、宴席市场和年轻群体成为新增长点，行业竞争转向“百元酒桌争夺战”，消费从“面子”转向“里子” [9] - 随着2026年农历马年临近，生肖酒市场热度较往年降温，消费理念趋于理性，市场从投机炒作转向文化消费，未来需强化文化IP、渠道能力和产品创新 [10] - 2024年至2025年底，白酒行业400-600元价格带在全国多地市场“消失”，实际成交价普遍跌至300-400元，动销下滑、消费降级等因素导致该价位带产品销量锐减，部分经销商营收下降50% [11] - 岁末年初消费旺季，高端白酒销售遇冷，飞天茅台批价持续下跌，五粮液业绩大幅下滑，政策调控和经济环境影响削弱了高端白酒的金融属性和社交价值 [12][13] - 白酒行业深度调整，传统酒企面临价格倒挂、库存高企等问题，而劲酒等小众品牌通过捕捉年轻消费群体的“悦己需求”逆势增长，消费逻辑从“面子消费”转向健康化、低度化、小瓶装等新趋势 [14] - 白酒行业面临库存高企挑战，酒企将提升开瓶率作为经营核心，头部企业如泸州老窖、习酒、汾酒等将开瓶率纳入考核体系，通过扫码返现、数字化追踪和场景化营销刺激真实消费，潭酒开瓶数增长60%，皇沟酒业宴席市场开瓶率增长230% [15] - “用户共创”成为白酒行业破局重要战略，头部酒企如五粮液、汾酒、劲酒等通过多元探索重构品牌与消费者关系，行业从产品运营转向用户运营 [16][17] - 白酒行业面临渠道高库存和终端动销难题，光瓶酒赛道竞争激烈，品质稳定名酒光瓶酒和具有差异化卖点产品表现较好，品牌赋能成为动销关键 [18] - 2025年婚宴市场在“双春年”推动下成为酒水消费亮点，广东、江浙等地婚宴场次增幅超30%，但经济压力导致宴席整体缩量，酒水消费呈现“量增价减”趋势，用酒价格降档明显 [19] - 高端白酒市场普遍陷入价格倒挂困境，60%酒企面临价格倒挂，而散酒市场逆势崛起，市场规模已超800亿元，年增速15%以上，主打年轻化、平价化消费场景 [20][21] - 酒业面临挑战，但50-80元价格带的光瓶酒逆势增长，成为行业亮点，消费理性化推动光瓶酒从低端向高品质、高性价比转型 [22] - 随着一二线市场增长放缓，酒企纷纷瞄准下沉市场，推出百元及以下价位的盒装酒新品，百元盒装酒成为部分区域唯一动销增长的价格带 [23] - 白酒行业深度调整期，徽酒三巨头（古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒）集体布局散酒业务，通过场景营销应对增长焦虑，推出“打酒铺”“酒坊”等新型零售终端 [24] - 中国啤酒产业正从“规模红利”转向“价值红利”，高端化、健康化与智能化成为核心引擎，2023年中国啤酒消费量占全球20.1%，2025年产量预计突破3700万千升 [25] 头部品牌动态 - 五粮液西湖文化体验馆暨五粮炙造·西湖潮饮店在杭州开业，标志着其“年轻化、场景化”战略重要落地，体验馆以文化为主题，潮饮店主打年轻化，推出低度特调饮品吸引Z世代 [26] - 舍得酒业在三亚亚特兰蒂斯度假区展示高端白酒多元价值，藏品舍得10年与米其林星厨合作树立品质标杆，舍得自在以29度低度老酒切入潮流社交场景，满足年轻消费群体需求 [27][28] - 湖南释心堂酒业打造“桃花源里的酱酒庄园”，聚焦体验营销，通过酒庄、音乐节等创新形式打破同质化，构建“酒旅融合”新场景 [29] - 牛栏山推出36%vol金标牛轻口味白酒，通过抖音平台预售，瞄准年轻消费群体，适应低度白酒需求增长趋势，定价78元/瓶尝试突破传统光瓶酒价格带 [30] - 2025年泥坑酒业逆势增长，通过“固根基、质跃升、强品牌”三大策略实现突破，优化渠道管理，坚持品质优先，并通过文旅融合提升品牌影响力 [31][32] - 高尔夫酒推出战略新品“高尔夫酒·红尊”，以中国红为主色调，限量发售200吨（首发100吨），主打高端市场，兼具稀缺性与高性价比 [33] - 茅台葡萄酒公司提出2026年市场工作规划，包括优化产品结构构建金字塔体系，巩固核心市场拓展渠道，提升品牌力打造两大IP，以及增强服务能力精准赋能经销商 [33] - 梁朝伟成为水井坊品牌代言人，双方围绕“喝美酒，庆美事”推出主题短片，这是梁朝伟首个白酒代言，合作基于对品质和时间的共同信仰 [34] - 五粮液举办“家有老酒”2025年度盛会，发布《陈年五粮液图鉴》，上线抖音官方旗舰店，推动老酒文化大众化，展望千亿级陈年酒市场未来潜力 [35] - 2025年劲酒在女性用户群体中爆火，带动保健酒板块增长，凭借“中国版威士忌”和“月经神仙水”标签成为年轻女性流行单品，2025年上半年销量增长50% [36] - 海南云仓酒庄与红人聚、银河商学达成战略合作推动数字化转型，与红人聚合作聚焦AI技术应用优化管理，与银河商学合作通过短视频营销拓展年轻消费市场 [37]

2026年元旦假期，贵州茅台通过官方APP"i茅台"以1499元指导价常态化投放53度500ml飞天茅台酒，却 连续多日出现"秒空"现象。这一场景引发消费者对投放量不足、存在"饥饿营销"的强烈质疑，也折射出 中国高端白酒行业在深度调整期的转型阵痛。从价格双轨制到渠道改革，从金融属性回归消费本质，茅 台的每一步动作都在重塑行业生态，而这场变革的代价与机遇，正通过消费者的指尖点击与市场数据的 波动，被清晰记录。 1. 消费者端的直观体验：拼手速的"全民狂欢" 自2026年1月1日起，"i茅台"每日上午9时准时开售飞天茅台，但无数消费者定好闹钟、提前守候，却屡 屡遭遇"页面加载中""已售罄"的提示。有消费者连续4天抢购未果，质疑平台"根本没放多少货"；更有 成都经销商在1月4日晚启动"老客户回馈计划"，2小时内售空1000箱（6000瓶）整件飞天茅台，与线 上"秒空"形成鲜明对比。这种反差加剧了消费者对"线上限量、线下特供"的猜测。 飞天茅台长期存在官方指导价（1499元）与市场实际成交价的巨大剪刀差。2020-2023年，终端市场价 一度突破3000元；2024年受行业调整影响回落至2600-2800元；2026 ...

公司核心动态 - 贵州茅台官方数字营销平台i茅台于新年伊始正式上线53度飞天茅台，申购价格为每瓶1499元，该价格比一般电商平台低约200元至300元每瓶 [2] - i茅台平台上线后销售火爆，飞天茅台连续几天限购“秒光”，公司随后将每人限购数量从12瓶下调至6瓶 [2] - 受线上促销影响，部分线下商家也开始以每瓶1499元的价格促销，但要求整件预订，每位客户可订1至5件 [2] - 2025年初，飞天茅台批发价在每瓶2100元至2200元区间，但到今年1月5日，其散瓶批发参考价已跌至每瓶1490元，一年内批发价下跌约三分之一 [3] - 公司此举被认为是在高端白酒消费疲软背景下，试图“以量补价” [3] 行业市场环境 - 在2025年中秋、国庆双节期间，高端白酒销量同比下滑约10%，价格持续阴跌 [3] - 茅台线上促销活动引发市场对高端白酒内卷加剧的直观感受 [4] - 全球奢侈品市场同样面临周期性波动，例如路威酩轩集团2025年上半年收入下跌4%，净利润大跌22%，且已连续两个季度营收下滑 [4] 公司战略与品牌定位 - 茅台一直试图摘掉奢侈品消费的“帽子”，并推进年轻化战略，但消费群体固化导致多元化突围艰难，茅台冰淇淋被视为失败案例 [4] - 文章观点认为，像飞天茅台这样的高端产品进行低价促销是一把双刃剑，可能自降身价 [2][4] - 作为对比，路威酩轩集团在面临业绩下滑时，策略是降低营销成本并继续涨价以维持整体营收规模，而非降价销售 [4] - 贵州茅台整体净利润率超过50%，其高端产品毛利率甚至超过90%，这被视为公司的护城河 [4] - 高端白酒被赋予带动消费升级的期望，各方希望其继续走精品化、差异化之路，而非参与价格内卷 [4]