公司核心动态 - 贵州茅台官方数字营销平台i茅台于新年伊始正式上线53度飞天茅台，申购价格为每瓶1499元，该价格比一般电商平台低约200元至300元每瓶 [2] - i茅台平台上线后销售火爆，飞天茅台连续几天限购“秒光”，公司随后将每人限购数量从12瓶下调至6瓶 [2] - 受线上促销影响，部分线下商家也开始以每瓶1499元的价格促销，但要求整件预订，每位客户可订1至5件 [2] - 2025年初，飞天茅台批发价在每瓶2100元至2200元区间，但到今年1月5日，其散瓶批发参考价已跌至每瓶1490元，一年内批发价下跌约三分之一 [3] - 公司此举被认为是在高端白酒消费疲软背景下，试图“以量补价” [3] 行业市场环境 - 在2025年中秋、国庆双节期间，高端白酒销量同比下滑约10%，价格持续阴跌 [3] - 茅台线上促销活动引发市场对高端白酒内卷加剧的直观感受 [4] - 全球奢侈品市场同样面临周期性波动，例如路威酩轩集团2025年上半年收入下跌4%，净利润大跌22%，且已连续两个季度营收下滑 [4] 公司战略与品牌定位 - 茅台一直试图摘掉奢侈品消费的“帽子”，并推进年轻化战略，但消费群体固化导致多元化突围艰难，茅台冰淇淋被视为失败案例 [4] - 文章观点认为，像飞天茅台这样的高端产品进行低价促销是一把双刃剑，可能自降身价 [2][4] - 作为对比，路威酩轩集团在面临业绩下滑时，策略是降低营销成本并继续涨价以维持整体营收规模，而非降价销售 [4] - 贵州茅台整体净利润率超过50%，其高端产品毛利率甚至超过90%，这被视为公司的护城河 [4] - 高端白酒被赋予带动消费升级的期望，各方希望其继续走精品化、差异化之路，而非参与价格内卷 [4]