行业环境 - 机器人企业正从产品出口转向品牌出海以掌握定价权和利润 一家专注泳池清洁和割草机器人的企业在拓展美国亚马逊和独立站市场时 面临跨境电商管理复杂性的挑战 通过引入易仓ERP的“一物一码”功能 实现了每台设备从生产到售后的全程可追溯 解决了身份识别难题 并优化了头程管理和财务对账 [3][4] - 中国企业出海正从产品输出转向全球产业链布局 ESG要求成为关键竞争力 企业需应对合规、税务及可持续发展等挑战 欧盟采用刚性ESG规则 东盟推行本土化标准 部分国家已强制披露ESG数据 德勤报告指出头部企业面临盲目出海、系统性规划不足及ESG合规风险 [5] - 2025年中国企业软件出海热潮持续 超95%出海企业实现海外营收 79.8%采用SaaS订阅模式 年营收1-3亿元企业为中坚力量 ARR占比60%以上更易立足 市场以香港、新加坡为枢纽 辐射东南亚、北美和中东 技术支撑类软件领先 品牌信任不足、合规和人才短缺是主要挑战 [6] - 中国机器人正加速渗透全球产业链 2024年中国工业机器人出口额达11.3亿美元 同比增长43.22% 市场份额全球第二 企业海外营收占比显著 覆盖40多国 东南亚、墨西哥因产业转移成为工业机器人主要出口地 欧美是服务机器人核心市场 中国凭借完整供应链、成本优势和技术积累（占全球机器人专利2/3）推动出海 人形机器人成为新方向 [7] - 中国泛互联网出海聚焦社交、游戏、内容、AI、在线教育和金融科技六大领域 海外互联网渗透率2024年达68% 5G覆盖率达51% 细分表现：社交应用全球收入超60亿美元 短剧收入激增1454% 自研游戏海外收入185.6亿元 同比增长13.4% AI收入增长55% 在线教育在新兴市场增长150% 金融科技在东南亚占55%用户 [8] - 中国民营企业正通过创新和全球化重塑“中国制造”的国际形象 从电动汽车、潮玩到智能家居 中国品牌凭借技术、设计和文化体验赢得海外市场 推动从“产品出口”向“高端价值链”升级 本土化成为关键策略 如通过文化融合、技术适配深化市场渗透 并建立海外研发中心和生产体系 [9] - 中国品牌和平台正通过直播带货加速出海 例如泡泡玛特在速卖通英国直播专场产品售罄 10月销售额同比飙升1500% 今年黑五期间 遥望科技北美直播GMV超预期达63万美元 TikTok等内容平台也成为品牌出海重要渠道 海外直播电商虽处早期 但用户习惯快速形成 中国机构凭借供应链和成熟方法论优势形成“降维打击” [10] - 当前是中国美妆品牌出海的“最佳窗口期” 全球美妆市场预计2025年达4464.3亿美元 东南亚、中东、拉美是核心增量市场 东南亚对中国高性价比美妆接受度达78% 品牌通过爆品策略在东南亚快速打开市场 但同质化问题凸显 未来需转向“拼品牌” 加强研发和本土化运营 [11][12] - 中国企业正积极拓展东南亚市场 尤其是越南和印尼 超八成中企计划未来三年扩大海外业务 主要动因包括规避欧美关税、利用东盟区位优势及政策红利 越南凭借战略位置、现代化工业区和劳动力优势 吸引大量电子、绿色能源等领域的绿地投资 中企投资模式更趋多元和务实 采用“绿地投资+EPC/BOT”组合策略 [13] - 中国新茶饮品牌加速全球化布局 蜜雪冰城以“平价路线”深耕东南亚 日均销量超800杯 喜茶、奈雪则瞄准欧美中高端市场 客单价达50-60元 纽约门店销量远超星巴克 出海动力源于国内市场竞争加剧（2024年市场规模增速降至6.4%）和海外机遇 品牌通过供应链本地化和文化融合破解合规与口味难题 [14] - 欧美年末购物季“黑色星期五”拉开帷幕 中国商品凭借科技与产业链优势深度参与全球消费格局 中国商品正从“成本驱动型”向“科技与文化融合型”转变 涉及AI玩具、智能家电、新能源汽车等高附加值产品 尽管面临关税挑战 中国商品仍受全球消费者青睐 尤其在线上平台表现突出 [15][16] - 中国玩具产业正通过“AI科技+情感价值”双轮驱动加速全球化 2024年出口额达398.7亿美元 同比增长19.1% 覆盖200多个国家和地区 AI玩具成为新增长点 预计2033年全球AI玩具市场规模将达600亿美元 同时“情绪经济”崛起 泡泡玛特等品牌通过IP化和场景化策略拓展海外市场 如泰国销售额年增130% [17] 头部品牌动态 - 泡泡玛特在纽约感恩节游行中亮相 其潮玩角色Labubu等吸引广泛关注 显示中国品牌在海外市场的潜力 全球潮玩市场快速增长 北美、欧洲和中国是前三大市场 泡泡玛特COO司德指出 美国市场购买力强 零售体系成熟 但中国设计效率更高 美国市场的成功还能带来全球品牌效应和人才优势 [18][19] - 理想汽车反思出海策略滞后 承认低估了市场变化及竞争对手 此前计划2028年后才重点出海 主要依赖平行出口至俄罗斯、中东等地 但今年因政策限制 平行出口量锐减至数百辆/月 理想已明确拓展中东、中亚及欧洲市场 并调整销售模式、设立海外研发中心 计划2026年新车型适配海外法规 [20] - 2025年上半年 三七互娱海外收入达27.2亿元 占中国手游出海总收入的4% 与腾讯、网易等并列第一梯队 其成功得益于多品类产品矩阵 覆盖SLG、休闲、模拟经营等类型 区域策略上 美国市场贡献主要收入 新兴市场增长迅速 公司通过AI技术实现全链路降本增效 海外利润逆势增长 毛利率达77.3% [21] - 小米加速大家电业务出海 2025年是小米大家电出海元年 市场反馈良好 目标2030年成为头部品牌 为拓展欧洲市场 小米已在德国开设直营店 展示智能电视等产品 并在东南亚和欧洲完成销售与服务闭环 三季度计划进军非洲和拉美市场 [22] - 全球银发经济进入纵深发展期 预计2030年60岁以上人口达14亿 中国品牌可靠股份通过海外品牌WhyWorry成功打入国际市场 以高定价、差异化产品（如双芯体设计）和亚马逊渠道实现破局 WhyWorry注重复购率而非短期销量 并克服各国严苛的医疗器械合规挑战 [23] - 新一代品牌JANIE YEE正以高端女装市场为目标 融合设计、供应链与内容能力 探索全球化新路线 品牌主打高性价比高端女装 自建工厂与面料研发体系 首年GMV超5亿 并启动海外扩张 首站北美 品牌聚焦环保慢时尚 通过柔性供应链和核心用户沉淀构建差异化竞争力 [24] - 蜜雪冰城加速海外布局 近日宣布开启16个国家和地区的海外加盟专属通道 东南亚是其海外重心 已成为该地区最大现制茶饮品牌 截至2024年底 蜜雪冰城海外门店达4733家 但较此前减少162家 主要因印尼和越南运营优化 2024年前9个月海外收入同比下滑18.7%至9.5亿元 计划将IPO募资的66%用于国际供应链建设 [25] - 2024年全国餐饮总收入突破5.6万亿元 行业竞争加剧 中餐品牌加速出海 以鱼你在一起为例 该品牌通过2500+门店的实战经验 建立了一站式加盟体系 其核心竞争力在于强韧的供应链 85%核心食材源头直采 并推动本土化融合以适应海外市场 自2022年首家海外门店开业以来 已拓展至多个国际市场 [26][27] - 网易《逆水寒》国际版11月登陆129国 主打北宋武侠 首站港澳台收入约3亿元 国际服首周日本付费占比最高达51.6% 泰国下载量居首达22.44% 海外总收入超400万元 游戏以AI捏脸、开放世界为卖点 亚洲市场表现佳 网易采取区域化营销策略 游戏“不卖数值”付费模型降低玩家焦虑 [28] - 腾讯正面临互联网行业从增量竞争转向存量厮杀的挑战 2025年第三季度 腾讯营收同比增长15.4% 净利润631.3亿元 但增速落后于字节跳动的35%和阿里云的28% 游戏、社交、广告等业务均面临压力 腾讯试图通过AI、出海和长青业务三大战略寻找新增长点 但执行困难 [29] - 滴滴2025年第三季度财报显示 核心平台总交易额（GTV）达1158.2亿元 同比增长14.8% 总订单量46.9亿单 同比增长13.8% 净利润14.6亿元 同比增长57% 国际业务GTV大涨31%至298亿元 外卖业务在巴西表现亮眼 滴滴通过“合作共赢”与“本土化”战略拓展全球市场 [30][31]

网络助贷行业 丨研究报告 核心摘要： 《2025年中国网络助贷行业研究报告》，以"特殊时期-历史使命-群体价值-未来趋势"为核心脉络，解析 行业发展逻辑。报告指出，数字经济推动下，2025年中国网民达11.2亿，信贷成居民日常，2024年不含房 狭义消费贷余额21.7万亿；互金助贷2024年规模3.5万亿，CR5达76%，以增信、分润为主要模式，风 控、资金获取与获客为核心能力。基于5285人调研，借新还旧与大额消费用户为行业深度客群，需求及信 息敏感度存差异。面对监管新规，24%以上业务利润或降3%-6%，平台需转向24%以下业务或拓展多元金 融服务，为行业合规化发展提供方向。 不可阻挡之势 数字的生产资料属性被夯实，科技无意间开启的社会迭代 根据国家互联网中心的统计数据， 2004 年中国网民总数不足 1 亿，但是截至 2025 年这一数字已经 上升到 11.2 亿。其中 2006 年到 2015 年这十年是网民增长速度最快的十年，也是数字经济在人们 尚未有所反应时，迅速重塑中国社会的十年。改变起始于用户获知信息的方式，深化于社会经济生 活的模式。 金融，作为链接各类型经济主体的线索，也在这场变革中悄然改 ...

核心观点 - 中国45岁及以上“新银发人群”规模已达6.6亿，其消费市场超14万亿元，并正向20万亿级扩容，正从“基础养老”向“品质生活”跃迁，成为重要的消费增长引擎 [1][4] - 该群体以“活力、价值、得劲”为核心特征，消费需求从满足“可用”向追求“心安”的品质层面升级，呈现出“自我优先”导向，打破传统奉献型家长范式 [1][8] - 快手平台拥有超1亿新银发日活用户，其内容与电商生态高度契合该人群的价值观与需求，通过“需求-满足-消费”的闭环，充分激发了该群体的消费潜力 [1][6][8] 人群定义与聚类 - “新银发力量”指45岁以上人群，围绕“健康自护+兴趣自洽+价值自立”塑造消费新生态，特征为活力、价值、“得劲”生活 [2] - 快手平台将新银发用户聚类为四大典型人群：务实派（精算型家计官）、活力派（乐活型悦己者）、从容派（悠享型分享家）和佛系派（佛系型观察员） [2][3] - 报告后续分析重点聚焦于消费潜力更强的活力派、务实派与从容派三类人群 [10] 市场规模与平台基础 - 2019至2023年，中国45岁以上人口从4.6亿增至6.6亿，占总人口比例从42.2%攀升至44.7% [4] - 中国新银发人群市场消费规模已超14万亿元，且占总消费比例逐年攀升 [4] - 快手主版平均日活跃用户超4亿，其中“新银发力量”占比约25%，各城市等级覆盖均匀，超六成具备中高消费力 [6] - 新银发用户在快手的单日使用时长较全站均值高出2.1%，用户粘性高，呈现深度活跃特征 [6] 人群需求与内容生态适配 - 新银发人群需求呈现“自我优先”导向：74.0%以健康储备为首要目标，62%聚焦个人兴趣发展，仅28.4%关注子女教育 [8] - 其兴趣圈层以健康养生为刚性需求，消遣娱乐、美食、旅游构成柔性精神滋养，超50%用户关注健康内容，超40%关注美食旅游视频，28.1%关注时尚内容 [8] - 快手通过“实用知识场景化”、“兴趣内容商品化”、“技能学习可视化”三大内容供给，承接其“健康为基”、“兴趣为核”、“丰富为先”的需求，构建内容即服务、即看即消费的生态 [8] 消费场景与品类偏好 - 新银发人群消费场景多元，按喜好度排序前五为：健康养生（22.8%）、旅行休闲（15.9%）、时尚悦己（12.3%）、家居改造（11.3%）、兴趣学习（10.8%）和科技数码（10.7%） [13] - 健康养生场景中，核心品类为营养保健食品和中医养生产品，务实派重中医养生，活力派重内服滋养 [13] - 旅行休闲场景中，周边康养旅居和跨省文化旅游是核心，务实派是文化游主力，活力派是深度体验派，从容派以周边康养旅居为主 [13] - 时尚悦己场景中，服装鞋帽、休闲食品、抗衰美业是核心，活力派为穿搭悦己支付溢价，务实派聚焦美业体验 [13] - 家居改造场景中，智能监测设备、防滑安全设备、智能家居产品是核心，各派别关注点不同，但均重视安全与便利 [13] - 科技数码场景中，健康监测产品和智能家用电器是核心，全人群健康监测是刚需，但恐惧功能复杂 [13] 行业机会与经营法则 - 重点场景对应重点行业机会：大健康（健康养生）、文旅/康养（旅行休闲）、服饰/美妆（时尚悦己）、家居/家装（家居改造）、教育/娱乐（兴趣学习）、家电/3C（科技数码） [14] - 消费决策链路中，内容吸引、决策安全、高性价比、品质体验是关键 [14] - 商家经营需构建“产品体验、内容供给、生态运营”三位一体的增长飞轮 [22] - 产品体验上，需从“可用”到“心安”，满足用户对安全感（如防诈提醒，提及率43.4%）、掌控感（如语音助手，提及率38.2%）和家庭归属感的需求 [25] - 内容供给上，需通过“垂类内容+场景化供给”，打造有共鸣、可参与、能消费的内容生态，如健康频道、怀旧频道、潮流频道等 [28] - 生态运营上，需围绕精准触达、信任构建、长效留存、生态协同四大维度推进，例如契合晨间养生等场景实现精准触达，打造KOC体系构建信任 [30] 未来发展趋势 - **趋势一**：数字融入从“被动适应”向“主动驾驭”转化，提出“适老化反向需求”，消费场景延伸至知识付费、本地生活服务，决策与社交属性深度绑定 [34] - **趋势二**：“线上决策+线下履约”的全渠道OMO消费模式兴起，通过“线上透明+线下兜底”组合拳解决高决策成本与风险感痛点，支撑高客单价转化 [36] - **趋势三**：消费观从“生存刚需”向“品质悦己”跃迁，从“功能性消费”转向“价值性消费”，从“被动接纳”蜕变为“主动悦己” [38] - **趋势四**：消费从“她经济”向“她+他+它”经济延伸，消费半径覆盖全家庭，价值判断转向情感附加值主导，并以去年龄化话语权影响跨代际消费 [41]

文章核心观点 - 中国45岁以上的“新银发人群”规模已达6.6亿，其消费需求正从满足“可用”向追求“心安”的品质生活升级，成为拉动内需的关键力量 [1] - 快手平台是触达和激活该群体消费潜力的核心阵地，其主版APP拥有超1亿45岁以上用户，该群体表现出“活力、价值、得劲”的共同特征，且消费力强、粘性高 [1][5] - 新银发人群可细分为四类典型群体，消费偏好与价值呈梯度分布，其中“活力派”是关键的消费引擎 [7][10] - 健康养生、旅游休闲、时尚悦己是该群体实现“得劲生活”的三大核心消费场景，需求均呈现从“基础功能”向“品质体验”升级的特征 [11] - 快手平台通过“内容引力、信任推力、体验拉力”三重动力，有效激活了新银发人群的消费潜力，并推动了银发经济市场向“悦老”升级、服务多元、信任多维三大方向变革 [20][24] 行业趋势：新银发市场规模与潜力爆发 - 2023年中国45岁以上人口消费规模已超14万亿元，且消费比例逐年提升 [2] - 在“银发经济26条”等政策推动下，叠加人均寿命延长至79岁、基本养老保险参保超10.7亿人等因素，新银发市场正加速扩容 [2] - 新银发人群正主动拥抱线上生活，快手等内容电商平台已成为其生活消费的核心阵地 [4] 快手平台新银发人群画像 - 在快手主版APP，45岁以上用户占比约25%，规模超1亿，充分覆盖各线城市，且消费力分布均衡，超六成用户具备中高消费力 [5] - 该群体在快手的单日使用时长较全站均值高出2.1分钟，TGI指数显著高于其他群体，深度活跃特征凸显 [5] - 基于关键指标聚类，可将新银发人群归纳为四类典型群体 [7] - **活力派**：占比45.0%，以50-59岁高线城市用户为主，月收入0.6-1.2万元，是“悦己消费”主力，愿为滋养品、康养旅游、国风服饰等买单，健康与旅游消费金额较高，复购意愿极强，是新银发经济关键引擎 [10] - **务实派**：占比18.6%，以45-49岁高线城市用户为主，月收入超1.2万元，平衡家庭与自我，偏好中医养生、深度文旅，消费较为理性 [10] - **从容派**：占比22.8%，以60岁以上新线城市用户为主，月收入0.6万元以下，追求安稳实用，青睐体检预防、百元家居改造，是基础消费的高忠诚用户 [10] - **佛系派**：占比13.6%，无明显年龄特征，男性略高，新线聚集，月均收入0.6-1.2万元，以基础需求消费为主，习惯比价、线上停留短，是新银发人群的基础组成 [10] 新银发人群核心消费场景与特征 健康养生场景 - “身体舒服”是“得劲”生活的底色，快手平台50.1%的用户会重复观看健康内容，61.7%已产生相关消费 [13] - 不同人群需求各异：活力派偏爱平台官方认证的营养保健品；务实派更信任三甲医院专家背书的产品；从容派则倾向操作简单的监测设备 [13] 旅游休闲场景 - “玩得顺心”是“得劲”生活的延伸，快手平台内40.9%的用户反复浏览旅游内容，其中活力派的消费转化率达49.7% [15] - 消费呈现“体验至上”特征：活力派选择带医疗保障的康养游；务实派喜欢不赶行程的文化游；从容派更爱周边短途游 [15][16] - 该群体对“区域联动套餐”、“全年旅居权益”等内容表现出兴趣，钟爱灵活自在的旅行方式 [16] 时尚悦己场景 - “穿得满意”是“得劲”生活的外在表达，快手平台服饰鞋帽类产品的购买率约64.8% [18] - 消费逻辑已从“耐穿”转向“好看、舒服、有面子”：活力派钟情显年轻的国风服饰；务实派关注祛斑护肤品、假发等美业产品；从容派易被同龄主播推荐打动 [18] 快手平台的生态优势与经营方法论 内容引力：精准触达需求 - 以多元内容唤醒消费需求，用户深访显示，90%会主动搜索短剧，80%长期扎根直播间 [20] - 通过短视频、短剧、直播全场景覆盖，并结合算法精准推送，实现从“流量平台”向“消费生态”的转化 [23] 信任推力：消除决策顾虑 - 新银发人群消费最看重“安全感”，健康场景52.3%担心虚假宣传，旅游场景49.7%担心价格不透明，服饰场景70%担心无退货险 [21] - 快手通过“平台官方认证”、“用户真实评价”、“垂类主播人设”三重信任背书化解顾虑，例如健康场景61.3%用户关注官方认证，61.7%关注用户真实评价 [21] - 案例：诺特兰德通过官方认证和权威检测数据，让钙片复购率超行业40%；彩夕染发膏借用户反馈优化配方，半年实现1亿增量 [21] 体验拉力：提升用户粘性 - 平台推出适老化版本，并借助反诈AI大模型构建全链路反诈防护网，营造安全放心的体验环境 [22] - 数据显示，快手新银发人群对健康养生、旅游休闲场景的商品或服务总体复购意愿超85%，对时尚悦己等场景的商品或服务复购意愿超90% [22] - 通过复购激励机制、会员体系、社群运营（如养生打卡群、旅行结伴圈）和数据驱动迭代，持续强化消费体验的延续性 [23] 未来银发市场发展趋势 - **产品“适老”向“悦老”升级**：从设计、使用体验上主动贴合“得劲”需求，核心逻辑从“让用户适应产品”转向“让产品适配用户的得劲需求” [24][25] - **服务“单一”向“多元”延伸**：围绕“得劲”生活的全场景需求，推动服务跨界融合，构建覆盖日常的舒适生态，例如提供“咨询+产品+护理”的全链条健康服务 [24][26] - **信任“单一”向“多维”强化**：针对新银发人群的消费顾虑，构建“官方认证+真实评价+垂类人设”的多维信任体系，保障消费安心 [24][27][28]

全球及中国折叠屏手机市场发展现状 - 全球智能手机市场已进入存量竞争阶段，自2017年峰值14.6亿部后，年均出货量下降约2.52%，至2024年已降至12.2亿部 [2] - 折叠屏手机成为突破市场增长瓶颈的战略方向，凭借形态革新重新定义用户体验，2022年至2024年出货量保持高速增长 [4][5] - 全球折叠屏手机市场持续增长，中国市场表现突出，技术进步和产业链完善推动产品形态多样化 [1] - 2025年上半年全球折叠屏智能手机出货量为660万台，预计2025年全年出货量同比增长0.1% [15] 市场竞争格局与产业链 - 中国折叠屏手机市场格局呈现“一超多强”态势，华为主导地位不断强化 [17] - 华为在中国折叠屏手机市场份额从2023年上半年的35.0%显著上升至2025年上半年的75.0% [18] - 中国成为全球折叠屏手机主要增长引擎，市场份额呈现集中趋势 [1] - 中国折叠屏产业链在技术积累基础上趋于成熟，技术水平达国际先进，高度集中的制造集群释放成本优势，形成“技术—成本—市场”良性循环 [8][9] - 产业链涵盖上游原材料、中游设计制造及下游销售，以华为、三星为代表的厂商引领产业链协同发展 [7] 产品形态与技术趋势 - 折叠屏产品形态多元化，分为横向折叠、竖向折叠、三折叠及阔折叠四大类 [11] - 华为的三折叠与阔折叠作为创新形态，差异化明显，技术路线处于领先地位 [11] - 硬件发展正经历从“可用”到“好用”的关键转型，铰链精密化与屏幕耐用性构成体验升级双引擎 [45] - 未来硬件优化创新、软件协同生态构建和智能交互体验提升是关键发展方向 [1] 用户画像与行为分析 - 用户性别分布均衡，一线和新一线城市用户偏好度显著高于低线城市，本科及以上学历用户比例高于75% [20] - 大部分用户所用折叠屏手机价格在5000-9000元区间 [22] - 华为是用户使用最多的品牌，占比62.3%，其次为荣耀、三星、OPPO等 [22] - 用户购买折叠屏手机的关键原因是科技感/未来感更强，占比44.7% [24] - 用户购机预算充足，预算8000-10000元的占比28.4%，6000-8000元的占比22.2% [24] - 超九成消费者更换下一部手机时会考虑购买折叠屏手机，购机预算主要集中于8000至12000元区间，华为为首选品牌 [41] 品牌认知与用户评价 - 华为在品牌认知（无提示提及、提示后提及、关注了解）及品牌形象（高端感、商务风范、科技感、口碑、创新力）上均显著领先 [26][28] - 华为在系统流畅度和生态体验上受到用户认可 [28] - 华为用户满意度最高，其次为小米和三星 [30] - 华为和小米的净推荐值排名靠前，显示出较高的用户推荐倾向 [31] 用户需求、痛点与场景 - 消费者认为折叠屏手机是时代创新的载体、超级终端，并具有美学装饰价值，男女认知存在差异 [33][34] - 主要使用场景为社交互动与影音娱乐，其次为拍摄记录，再次为商务办公，生产力场景应用有待挖掘 [36] - 硬件体验痛点集中于屏幕耐磨性不足、折叠状态闭合不紧密导致缝隙大、对耐用性和稳定性的担忧 [38][39] - 软件体验痛点表现为显示画面留白较多、视觉效果欠佳，以及悬停功能应用适配性差 [39] - 未来购买时，消费者重点关注设备可靠性、电池续航能力及硬件参数配置，更倾向于竖向折叠形态 [41] 行业未来发展趋势 - 折叠屏手机正经历从“小众先锋”到“大众实用”的关键跨越，核心驱动力在于硬件技术成熟、软件与生态完善及多元化产品形态创新 [43] - 产品将实现从小众市场向大众市场过渡，市场需求持续增长 [1] - 消费将逐步实现从“猎奇尝鲜”到“信赖常用”的转变，95.5%的消费者表示未来愿意更换折叠屏手机 [1][47] - 大屏幕带来更好的观影娱乐体验，覆盖更多场景；竖折形态聚焦便携自拍、单手操作及社交分享，满足情感需求 [47] - 通过折叠屏手机与平板、智能穿戴、PC等设备深度联动，推动从“单设备形态创新”向“多设备智能中枢”转型，引领行业向“主流生产力工具”渗透 [13] - 2026年或将成为折叠屏智能手机发展关键年 [15]

行业背景与定义 - 2025年人工智能技术迅猛发展，AI产品用户规模和影响力不断增长，截至2025年7月，中国大模型应用的个人用户注册总数已突破31亿 [2] - 用户行为从搜索引擎的“搜索→浏览→筛选”转变为AI搜索应用的“直接提问→获得答案”，AI时代搜索范式发生变革 [2] - 基于AI大模型的生成式引擎优化成为企业竞争的关键要素，品牌竞争从“争夺排名”转向“争夺作为答案来源的资格”，核心是构建品牌与AI的信任关联 [2] - GEO优化工具旨在深度理解和匹配消费者需求，助力品牌与产品被AI“看见”并“信任”，以实现AI搜索时代的持续增长 [2] 研究报告概述 - 艾瑞研究院计划于2026年2月发布《2026年中国GEO行业研究报告》 [3] - 报告旨在梳理行业背景与发展脉络，结构核心技术与落地成果，展示具体场景的GEO优化方案与行业重点玩家的实践经验 [3] - 报告目标是为GEO服务商、广告代理、广告主及投资机构等提供决策参考 [3] 研究核心内容 - 研究将明确GEO的定义，梳理其兴起的时代背景、发展历程、核心技术及营销核心竞争力 [4] - 研究将分场景、分行业剖析GEO优化技术方案，包括在AI搜索、智能推荐、大模型问答等典型场景，以及在本地生活、消费品等不同行业的差异化策略 [4] - 研究将涵盖GEO优化效果评估体系的整体构成，并研判GEO未来发展趋势，为产业各方提供前瞻性战略参考 [4] 目标参与厂商 - 目标厂商为提供GEO优化的研发、应用或服务的各类企业，包括但不限于服务电商零售、消费品牌、本地生活等领域的企业 [9] - 参与厂商需在GEO相关领域具备2年以上业务经验，并拥有多个实际落地案例，具备一定的行业代表性与示范性 [9] 活动与时间安排 - 艾瑞咨询研究院正式启动GEO行业厂商征集活动，邀请相关企业参与报告共建，共同探讨GEO的现状、挑战与未来路径 [3] - 厂商征集自即日起，截至2026年1月20日 [10] - 报告发布计划于2026年2月 [14]

人工智能大行业：规模扩容与技术迭代双轨并行 宏观视角下， 2025 年人工智能行业呈现规模极速扩容与技术深度迭代的双轨并行特征。语言模型 作为核心引擎，正驱动整个 AI 版图重构。当前， AI 行业正沿多模态融合、具身智能、智能体实 用化三大方向加速演进，语言模型在其中扮演不可替代的 " 中枢神经 " 角色，已超越单纯技术组件 范畴，成为连接上层应用与底层算力的 " 价值枢纽 " 。 推动多模态融合的深度深化。单一文本模态已难以满足复杂现实需求。以大厂为代表的头部模型， 已实现从文本到图像、语音、视频的 " 全模态 " 覆盖。这种跨模态理解与生成能力，使 AI 具备类 人感知能力，为教育、办公、创作等场景带来质的飞跃。 加速具身智能的实体化落地。语言模型的大脑正接入物理世界躯体。亚马逊利用语言模型训练人形 机器人，英伟达基于语言模型的多个开源模型基座，均表明语言模型已成为具身智能决策控制的核 心。 引领智能体的实用化爆发。 AI 正从被动问答机器进化为具备自主规划与执行能力的智能体。从旅 游规划到办公 AI 助理，智能体正接管复杂任务流，实现从 " 想 " 到 " 做 " 的闭环。 语言模型子行业：深层痛点与 ...

研究核心观点 - 生成式AI技术已成为驱动互联网媒体产业升级的核心引擎，正在深刻变革行业的内容生产范式、传播路径和商业模式 [1] - 中国互联网媒体行业正从用户规模增长的增量竞争，转向AI赋能的存量精耕与智能生态融合阶段 [2][6] - AI技术对互联网媒体的赋能贯穿内容生产、审核、分发、消费全链路，驱动行业从信息中介转向智能服务枢纽，实现质效升级与价值跃迁 [2][24][26][28][31] - 行业在拥抱AI机遇的同时，也面临信息真实性、视频生成效果、技术成本及安全隐私等多重挑战 [3][46][49][51][54] 行业发展概况 - 互联网媒体行业历经五阶段跃迁：从门户时代、图文时代、图文音视频时代、长短视频+直播时代，发展至当前大模型技术赋能的多模态时代 [4][23] - 技术是行业变革的核心驱动力，推动媒介形态从单向传播向沉浸式、个性化、智能化的生态融合演进 [4][21] - 中国互联网用户规模增长红利见顶，网民规模达11.2亿，普及率达79.7%，移动互联网设备规模达14.4亿台，行业竞争进入存量精耕新阶段 [6] AI技术发展现状 - 人工智能技术演进呈现从符号逻辑到数据驱动、从专用模型到通用智能的螺旋式上升轨迹，现已进入生成式AI驱动的应用落地爆发时代 [9][10] - 大语言模型技术成熟度高，其Transformer架构和“预训练-微调”范式已成为行业标准，并通过混合专家、检索增强生成、思维链等技术快速向逻辑推理升级 [11] - 多模态大模型分为生成向和理解向两类，受限于数据异构性与模态对齐难度，尚未实现底层能力有效融合，整合不同模态的生成和理解是发展关键方向 [13] - 生成式AI应用已在多领域爆发式落地：文本生成进入商业化成熟期，图像生成实现规模化应用，音频生成应用于垂直场景，视频生成因Sora等模型突破进入爆发前夜 [16] - 2025年大语言模型产业呈现三大特征：架构趋同（混合专家架构为主流）、能力分化（构建专业化模型矩阵）、全模态演进（处理多模态信息成标配），产业价值向场景化应用层转移 [18] AI对互联网媒体的全链路赋能 内容生产 - AI技术通过语义理解与多模态生成，将简单文字指令转化为图文、视频，突破专业壁垒，推动全民创作趋势 [24] - 中国11亿网民基数成为UGC多模态内容创作的天然土壤 [24] 内容审核 - AI通过多模态模型实现自动化初筛，降低基础工作量 [26] - 语义分析与情感识别技术提升复杂违规内容的判定准确性 [26] - 人机协同机制中，AI负责低风险过滤及风险分级，人工聚焦高敏感内容深度复核 [26] - 基于深度推理模型的动态策略优化，可实时适配新型违规模式，缩短规则迭代周期 [26] 内容分发与平台运营 - AI通过多维度数据分析、跨模态再生，优化推荐路径，实现精准实时推荐与多模态场景适配，提升分发效率 [28] - 在用户运营环节，通过优质内容精准匹配、部署智能客服及多样化AI应用，延长用户停留时长，强化参与粘性 [28] - AI可帮助平台优化人力资源配置，降低基础运营成本，并优化广告个性化生成与精准投放，开拓内容定制、创意广告等新商业形态 [28] 内容消费 - AI打破信息触达壁垒，通过多语言翻译、文本语音互转实现无障碍内容获取 [31] - 以智能摘要、对话式咨询等AI原生服务重构交互范式，实现从浅层浏览到深度探索的升级 [31] - 基于动态用户画像的精准推荐结合碎片化服务适配，形成千人千面的伴随式体验，并借助跨领域兴趣图谱拓展用户认知边界 [31] - AI辅助创作工具降低UGC门槛，使消费者向“产消者”转型，形成创作-消费-再创作的产消价值循环 [31] 行业标杆案例实践 中央媒体：人民日报 - 运用生成式AI技术提升视频内容创作效率，推出创意混剪作品 [36] - 推出“两会AI学习”专栏，采用多民族数字主持人播报新闻 [36] - 依托“创作大脑”AI+全息采录眼镜等设备，助力记者实现“一镜到底”的全媒体采编流程 [36] - 客户端累计下载量突破2.9亿次，微博粉丝超1.55亿，微信公众号订阅量达5737万，抖音关注数达1.74亿 [36] 地方媒体：澎湃新闻 - 系统性整合AI创作工具，形成派生万物AI办公、视觉与视频三大工作室，提升内容生产效率 [38][39] - 清穹内容风控智能平台嵌入生成式AI工作流，提供智能审核、智能校对、智能巡检、舆情监测、增值服务五大核心功能，保障内容安全 [38][39] 短视频媒体：抖音 - 以豆包大模型为核心技术底座，将AIGC技术深度嵌入“内容生产-处理剪辑-发布呈现-营销传播”全生命周期环节 [40] - 豆包大模型1.6版本于2025年6月发布，包含视频生成、语音播客、实时语音等多样化模型技术矩阵，支持深度思考、多模态理解、256k长上下文等能力 [40] 大众社交媒体：微博 - 以自研多模态知微大模型为技术底座，构建AI+产品矩阵，实现内容生态全链路智能化升级 [42] - 智搜产品结合知微大模型、DeepSeek-R1及多模态RAG技术，自动整理新闻事件要素，帮助用户“秒懂热点”，截至2025年6月月活跃用户已突破5000万 [44] AI时代行业面临的挑战 信息真实性 - 生成式AI技术可能被用于炮制虚假新闻、伪造影像，冲击社会信任体系 [46] - 算法生成内容的可靠性差异可能导致公众认知偏差与价值判断扭曲 [46] - 行业需通过跨模态审核、内容溯源追踪、可信度评级及AI生成内容显式标识等机制构建防御体系 [46] 视频生成效果 - 文生视频技术在物理逻辑一致性、角色身份连贯性及艺术细节控制上存在局限，构成商业化应用核心瓶颈 [49] - 当前AI视频更多停留在创意辅助和短内容测试阶段，难以满足影视级标准 [49] - 行业普遍采纳人机协同混合工作流，AI生成草稿，由人类专家完成最终艺术打磨 [49] 技术成本 - 算力、数据和人才等要素的巨额投入构筑了极高的准入门槛，AI竞赛呈现巨头游戏态势 [51] - 高昂成本阻碍技术普惠化，可能扩大数字鸿沟 [51] - 行业通过拥抱开源生态、利用MaaS服务API降低门槛，同时有实力的平台投资构建自有垂直领域模型以构筑壁垒 [51] 安全与隐私 - 个性化推荐与内容生成依赖海量用户数据，引发数据滥用、算法偏见、信息茧房及隐私泄露风险 [54] - 行业正构建以信任为核心的治理框架，贯彻隐私始于设计原则，应用联邦学习等技术，并赋予用户透明的数据控制权 [54]

行业概览：中国面膜市场 - 中国面膜行业已形成规模超700亿元的庞大市场，2024年市场规模达702.9亿元，同比增长14.2%，预计到2030年将突破1464.2亿元 [2] - 线上渠道是主要增长引擎，其中抖音平台GMV超260亿元，同比增长32.6%，领跑线上渠道 [2] - 面膜品类结构正经历深刻重构，功效上保湿和修护是核心，抗衰、紧致等进阶需求快速增长 [2] - 膜布材质持续创新，从早期的无纺布、天丝/纯棉纤维，发展到如今的蚕丝纤维和生物纤维，提升了贴合性、透气性和精华渗透性 [2] 技术革新：冷玛吉面膜的工艺标准 - 冷玛吉面膜是护肤品领域的新兴细分品类，其核心特征是在生产制造环节系统性应用低温环境控制、精准降温工艺以及成分冻存技术 [3] - 以植美馥予为代表的品牌，采用了突破性的超低温冷冻技术体系，将面膜生产环境温度降至-196℃（最低阈值），建立了一套完整的成分冻存解决方案 [3] - 该工艺模拟生物细胞冻存原理，通过控制性降温使活性成分代谢活动趋于静止，以保持其生物结构与特性的完整性 [3] - 与传统工艺相比，其技术创新主要体现在三个维度：有效延长活性成分保存期限、有助于维持复杂配方体系的物理化学平衡、为标准化的产品质量控制提供技术保障 [3] 公司地位：植美馥予的市场认可 - 2025年10月，艾瑞咨询基于专项调研，正式确认植美馥予为“-196°C冷玛吉面膜开创者”市场地位，并确认其全网销量第一的领先地位 [1] - 此次市场地位确认基于全国范围（不含港澳台）的调研，通过企业数据收集、相关专利拥有情况、产品形态、产品上市时间得出 [1] 概念创新：植美馥予产品的价值体现 - 植美馥予-196℃冷玛吉面膜在“冷玛吉”这一新兴品类概念的多个维度上，呈现出较为全面的标准契合性，相关技术参数达到了行业内的较高水平 [5] - 该产品通过将“冷玛吉”创新概念与具体生产工艺相结合，形成了独具特色的产品定位，为行业发展提供了新思路 [5] - 市场反馈显示，该产品在推广期内取得了预期的销售业绩，市场表现符合新品类的推广规律，反映了消费者对新概念的接受程度 [5] 工艺支撑：概念落地的具体实践 - 植美馥予的概念创新需要相应的工艺创新作为支撑，企业通过多方面的工艺优化确保创新概念有效落地 [7] - 在生产工艺方面，采用了具有特色的低温处理工艺，通过控制生产环境温度条件来保持产品特性 [8] - 在成分处理技术方面，参考了生物保存领域的相关方法，通过特殊工艺处理帮助成分保持稳定特性 [8] - 在产品设计方面，创新性地采用了双舱结构设计方案，通过物理区隔为不同成分的保存和使用提供了新的可能性 [8] 行业影响：创新推动市场发展 - 植美馥予以超低温概念创新推动行业从同质化竞争向差异化发展转变 [1] - 这种基于市场细分的概念创新，有助于推动行业从同质化竞争向差异化发展转变，通过开辟新的产品概念赛道为行业发展探索了新的可能性 [8] - 植美馥予-196℃冷玛吉面膜的实践，为行业的产品创新提供了可借鉴的经验，未来产品及概念创新将继续成为推动市场发展的重要力量 [8]

全球及中国营养补充剂市场格局 - 全球营养补充剂市场呈现区域分化，2024年亚太地区以38%的市场份额居全球首位，增速9%领跑全球，显著高于北美8%和欧洲7%的增速 [2] - 中国市场是全球最具活力的增长极，增速达10%，远超全球主要地区 [2] - 中国跨境进口保健品市场增长迅猛，2008-2024年进口额从4.1亿美元增至77.5亿美元，16年增长19倍，复合增长率达20.2% [4] - 跨境赛道呈现高集中度寡头格局，FANCL、Swisse、澳佳宝、健安喜、德国双心五强占据超60%市场份额，且彼此差距不足15% [4] 中国市场增长潜力与差距 - 中国营养补充剂市场与成熟市场相比存在三重显著差距，揭示巨大增长空间 [6] - 2023年中国人均消费仅23.3美元，仅为美国的22% [6] - 中国市场整体渗透率不足30%，远低于美国超50%的水平，其中35-44岁中青年群体渗透率最低，待开发潜力大 [6] - 中国市场粘性用户仅占10%，而美国高达60%，消费习惯尚未养成 [6] 亚洲人群特征与针对性营养需求 - 亚洲人群在膳食结构、烹饪习惯和体质基因三方面与欧美人群存在显著差异，决定了针对性营养补充的必要性 [14] - 膳食结构上，微量营养素摄入普遍不足，例如钙摄入量仅达推荐量的四成 [14] - 烹饪习惯上，高温烹调破坏水溶性维生素，高盐饮食加剧钙流失 [14] - 体质基因上，高比例乳糖不耐受限制乳制品摄入，特定基因突变影响叶酸等营养素代谢效率 [14] 行业发展趋势与消费痛点 - 社交媒体内容显示营养补充呈现场景、内容、人群三维多元化趋势，正从单一标准化向个性化、精准化演进 [18] - 多元化趋势下，消费者面临安全性与便利性双重核心痛点 [20] - 安全性方面，自行组合多种补充剂易导致成分叠加超标，忽视“可耐受最高摄入量”，存在健康风险 [20] - 便利性方面，34%消费者因多产品服用繁琐难以坚持，45%期待一次解决多重需求，“瓶瓶罐罐”管理负担凸显 [20] - 中国消费者在产品使用中面临多产品冲突风险与单品使用不便双重体验困境 [34] 精准营养解决方案：分龄分性别策略 - 分龄分性别营养策略成为平衡科学精准与成本效益的最优解和务实过渡方案 [22][24] - 该策略具备科学理论基础，人体对营养素的吸收能力随年龄变化，且不同性别存在代谢特性差异 [24] - FANCL于2015年率先推出全球首款成人分龄营养包，开创行业先河，通过20+至60+精准年龄分层和男女专属配方实现全生命周期覆盖 [26] - 分龄营养包每袋科学配比27-38种营养成分，配合独家吸收技术和专利成分，提供一站式解决方案 [26][35] 领先品牌FANCL的实践与创新 - FANCL是日本市场领导者，以18%市占率领跑，是日本最大的营养补充剂生产商 [12] - 品牌深耕日本逾40年，拥有200余名研发人员及208项专利，构建了涵盖15大产品线114种产品的丰富矩阵 [12] - FANCL深入研究亚洲人群体质特点，提供精准营养方案，是亚洲精准营养的成功典范 [12] - 品牌构建了覆盖睡眠、体重、肝脏、气血、心脑血管、骨骼等多维度健康需求的产品矩阵，实现全场景营养解决方案 [30] - 消费理念从“高含量”转向“高吸收”，92%消费者认同高吸收率，FANCL通过协同配方与专研技术引领创新 [32] - FANCL综合营养包通过分龄分性别定制、一站式配方和便捷体验设计，系统性破解行业痛点 [35] 日本市场的借鉴意义与行业未来 - 日本市场通过监管、消费、供给三端协同成熟的发展经验，为中国市场提供了宝贵范本 [9] - 日本市场消费端形成40%渗透率、40%用户粘性的成熟习惯，2024年市场规模达133.2亿美元，未来五年复合增长率11.3%，展现“抗周期”韧性 [9] - 未来行业将向高质量升级，精准营养与科学循证成为主旋律，软糖、泡腾片等“零食化”剂型崛起，微囊化等前沿技术提升吸收效率与产品体验 [38]