行业背景与市场动态 - 白酒行业面临变化 2025年新"禁酒令"出台导致行情加速下滑 [1] - 酒旅融合为白酒企业带来新机遇 白酒酒庄在行业转型中兴起 [1] 公司战略核心 - 郎酒庄园作为品牌核心资产 是立足酒业的超级符号和价值典范 [3] - 庄园耗资逾百亿历时十余年建成 提供"除非亲临 无法言说"的独家体验 [2] - 公司持续积累和强化"庄园酱酒"内核力量 [4] 品牌价值建设 - 发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》1.0版本 从文化历史生态等九大维度系统阐述庄园价值 [5] - 通过郎酒庄园实现差异化竞争 切中消费者对仪式感和难忘体验的情感需求 [10] 产品战略升级 - 坚定"产品力是郎酒的生命力"理念 升级产品矩阵 [13] - 郎牌郎和红运郎两大核心单品全面升级 产品功能美学和穿透力提升 [13] - 构建梯度化大单品矩阵：郎牌郎为酱酒基座 红花郎系列为重要支撑 青花郎为第一战略单品 红运郎为超高端引领 [13] - 推出首款现场定制产品"华夏百家姓系列酒" [11] - 红运郎2025年市场控量投放仅300吨 [13] 市场表现与定位 - 郎牌郎售价处于100-300元价格带 契合2025年白酒动销榜首价格区间 [15] - 古蔺县单区域经销商40天售出近8000瓶 创大众酱酒热度纪录 [15] - 红花郎获得弗若斯特沙利文「中国宴席市场酱酒销量第一」认证 [20] 营销创新与场景培育 - 启动红花郎"幸福办婚宴浪漫游庄园"活动 购买9件红花郎•10或6件红花郎•15可享3天2晚庄园体验 [6] - 成为2025年总台春晚合作品牌 开展春晚季系列活动包括《红花郎·中华喜宴》等节目 [18] - 通过演唱会和中国郎之夜等活动深度融入消费者生活 [17] 组织架构调整 - 销售体系进行组织升级 三大品牌事业部升级为准公司制度运行 [12] - 确保内部资源对齐外部需求 实现战略高效落地 [12] 市场拓展策略 - 全国大范围开展招商活动 加大地域覆盖深度深入区县市场 [17] - 在西北地区举行多场推广招商发布会 开启第二阶段区县市场招商行动 [17] - 通过空白市场增量布局和宴会存量市场争夺实现双轨渗透 [16] 品质理念升级 - 深化"品质品牌品味"极致追求 从"再靠近一点点"向"再贴紧一点点"转变 [11]

郎酒股份河南市场战略 - 公司在郑州举行河南市场推介座谈会，汇聚核心管理团队、行业协会领导、核心经销商及媒体代表，共商发展大计并深化厂商合作 [2] - 公司提出"强壮、稳健、增长"基调，坚持"极致三品，品质第一"和"客户第一，唯客是尊"理念，致力于"扶好商、树大商、共筑厂商命运共同体" [4] - 公司2025年在河南市场将以"进攻"为主要策略，在保障经销商利润前提下寻求与有决心、有能力的合作伙伴携手并进 [5] 产品线战略布局 - 青花郎事业部聚焦"庄园酱酒"战略，定位为"赤水河左岸"高端酱酒，计划2025年升级会员增值服务并开展四大圈层活动 [7] - 红花郎事业部展示其作为"中国宴席酱酒销量第一"品牌的实力，预告经典产品"郎牌郎"将迎来重要升级 [7] - 兼香事业部构建由"龙马郎"领衔的五大产品矩阵，包括郎牌马特、郎牌特曲、顺品郎、小郎酒，目标成为百亿规模兼香行业领导者 [7] 河南市场合作发展 - 河南省糖酒食品流通协会表示将组织会员企业助力公司在河南的发展 [9] - 河南核心经销商代表分享成功经验与市场洞察，表达对未来合作的坚定信心 [9] - 活动展示公司多品类、多品牌协同发展势头与深耕河南市场的决心，搭建厂商合作桥梁 [9]

行业复苏趋势 - 白酒行业正处于宏观周期和行业周期双重调整阶段，龙头企业通过培育新消费场景和模式推动筑底复苏 [1] - 春糖、三品节等行业活动率先释放回暖信号，郎酒通过三品节颁奖盛典表彰763个品质/品牌/品味建设贡献者 [2] 郎酒战略定力 - 连续五年举办三品节体现顶级战略定力，核心是通过品质基因注入、生态共生、文化传递实现"百年根基"战略 [4] - 借鉴《基业长青》"造钟者"理论，以制度和文化设计构建核心理念，强化对品质/品牌/品味的敬畏和消费者服务意识 [5] - 通过千分之一进步的持续积累（如五年/十年/二十年周期）实现品牌世界级目标，形成难以复制的护城河 [6][8] 产品与生态升级 - 酱香郎酒五大战略单品矩阵成型（青花郎、红花郎·10/15、郎牌郎、红运郎），完成从爆款单品到组团作战的跃迁 [9] - 构建全产业链共创生态，覆盖科研机构/种植户/消费者等，将参与者从价值传递者升级为共建者，强化品牌认同 [8] - 发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》1.0版，体系化定义庄园酱酒内涵，建立与国际酒庄对话的平等语境 [10][13] 行业标杆定位 - 郎酒庄园被定位为中国白酒庄园开创者/体验经济先行者/世界美酒庄园引领者，成为理论与实践结合的行业样本 [13] - 以全球建筑语言传递东方酿造智慧，目标成为世界十大名酒及酒庄爱好者向往之地 [13]