茅台的"好喝"是一种综合性的体感，它的硬通货属性，理财属性，顶级享受代表属性，面子属性，当然还有酒本身的属性。它就像黄金饰品，金灿灿的很 漂亮，我也可以把一个饰品做成金灿灿的，但你知道它不是黄金，是1元两个的，你立刻就不觉得这个饰品好看了，哪儿哪儿都不行——金色并不代表好 看，是贵代表的。以前我们说顶级的NFT虽然初看很丑，但越看越好看，越看越有艺术性，也是这个道理，大脑对东西的评价是一个综合分，它只要足够 贵，足够稀缺，是大家都想要的，很有面子，很有优越感，那就好吃好喝好看了。 因此当茅台的宗教性减弱后，它的消费属性也一样会减弱。有人说茅台虽然酒可能不能囤了，但是股票可以啊，段永平说了，当理财，吃股息——业绩稳 定当然是可以，股价越低，你的年化收益越高，可是茅台的业绩真的不会下滑吗？茅台的应用场景是在萎缩的，而萎缩，宗教性的消失就是迟早的事，因 为人性是"你不要的东西，我也不要；你要的东西，我才要抢"——消费本质上是什么？是给大脑的体验，我获得了你无法获得但也很想获得的东西，不管 这个东西真实体感怎么样，大脑都会将它合理化成"好"。沙发比木头椅子爽吧？但如果全世界都说沙发就是不爽，专家给你说一堆坏处，任何人 ...