核心观点 - 报告认为，2026年商社零售行业的投资主线在于“周期复苏与AI创新的共振”，具体表现为服务消费领域的周期资产迎来拐点，以及AI技术在各细分产业链的应用加速落地，共同驱动行业增长 [2] 社会服务：把握周期拐点和成长的二重奏 - **周期拐点**：酒店和免税板块正迎来基本面拐点 [6] - **酒店**：2024年下半年以来，酒店平均每日房价（ADR）已恢复同比增长，带动每间可售房收入（RevPAR）修复，预计2025年供给增速将进一步放缓，行业供需关系改善 [6][17] - **免税**：离岛免税基本面筑底，2025年11月新政实施首周（11月1-7日），海南离岛免税购物金额达5.06亿元，同比增长34.86%，购物人次同比增长3.37%并实现转正，景气度有望在旺季和低基数下明显改善 [12] 口岸免税持续修复，市内免税在政策支持下有望贡献增量，中国中免在渠道拓展上优势显著 [15] - **成长与景气**：在服务消费政策支持下，关注冰雪经济、银发经济、体育赛事及茶饮餐饮龙头的成长机会 [6] - **冰雪经济**：政策目标到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，长白山等旅游资产有望受益 [28] - **银发经济**：45-64岁人群已成为旅游市场第一大客源，邮轮产品需求旺盛，三峡旅游新增邮轮有望承接需求 [29] - **茶饮餐饮**：行业格局优化，竞争趋缓，龙头通过拓店、拓品类持续提升份额 [32] 例如，蜜雪集团门店数从2020年的13,216家增至2025年上半年的53,014家，并切入咖啡、鲜啤等新品类 [33][37] 餐饮板块中，西式快餐（如百胜中国）和中式大众平价餐饮（如小菜园）展现较强韧性 [38] AI产业链：技术持续突破，应用加速落地 - **AI+人力资源**：招聘行业温和复苏，更关注AI应用带来的效率变革与商业化机会 [39] 例如，科锐国际接入Deepseek R1大模型，其禾蛙平台在2025年第三季度累计产生offer数量超3600个，同比增长73% [45] - **AI+教育**：政策鼓励与产业端催化推动AI教育产品落地，粉笔推出的公考AI刷题班在国考报名首日销售额突破4000单，商业化进程较好 [46][47] - **AI+3D打印**：行业方兴未艾，2024年全球消费级3D打印市场规模达41亿美元，未来五年复合年增长率预计为33.0% [50] 汇纳科技实控人旗下金石三维掌握7大主流工艺，并与拓竹科技合作计划部署1.5万台3D打印机 [55] - **AI+电商**：AI技术全链路渗透驱动电商企业成本曲线下行 [6][57] 值得买2025年前三季度AI相关收入达3229.05万元，调用大模型API的tokens数量达1083.83亿 [58] 小商品城的Chinagoods平台深化AI赋能，其经营主体2025年上半年净利润同比增长109.69% [59] 汇通达网络2025年上半年AI相关收入已占服务总收入的20% [60] 化妆品：创新、精细、全面成为竞争核心 - **行业大盘**：2025年1-10月，化妆品零售额累计达3813亿元，同比增长4.6%，呈现稳健复苏 [66] 2025年双十一期间，综合电商个护美妆销售额份额达8.2%，其中美容护肤、洗护家清、彩妆香水销售额同比分别增长11.7%、13.5%、13.5% [67] - **国货表现**：双十一期间国货龙头品牌增长强势，上美股份旗下韩束斩获美妆护肤品牌总榜、自播榜、短视频榜TOP1，其红蛮腰系列热销超180万套 [73] 珀莱雅旗下多个品牌及产品线也实现高速增长 [73] - **渠道趋势**：达播盈利承压，品牌转向中腰部达人及自播矩阵 [79] 2025年初至11月17日，韩束登顶抖音美妆自播品牌榜，渠道结构调整有助于释放利润弹性 [80] - **产品与成分**：头部品牌坚持大单品长期主义并进行矩阵式裂变，如毛戈平围绕光影和鱼子系列、珀莱雅围绕双抗精华进行产品迭代 [85] 同时，国货品牌依托特色植物资源进行成分创新，2022-2024年植物新原料备案量从3款增至38款，成为差异化竞争的关键 [90] 美护潮玩与黄金珠宝 - **美妆个护**：行业温和复苏，国货品牌在双十一表现亮眼，推荐关注把握高景气细分赛道且具备迭代能力的品牌 [6] - **医美**：行业略承压，呈现尾部出清、头部集中的趋势，高端创新、产业整合、提质增效是发展核心 [6] - **IP潮玩**：潮玩龙头持续迭代新品与IP，并积极进行海外渠道扩张，泡泡玛特是代表性公司 [6] - **黄金珠宝**：行业分化凸显，高附加值首饰具备消费韧性，出海布局成为头部品牌突破增长瓶颈的第二曲线 [6] 税率新规重塑了投资性与饰品性黄金产品的流转逻辑，利好具备产品力、品牌力和数字化运营能力的头部公司 [6]

公司人事变动 - 泡泡玛特非执行董事何愚因其他工作安排辞任 自2025年12月10日起生效 [2] - 何愚已确认与董事会无意见分歧且未向公司提出索偿 公司对其贡献表示感谢 [2] - 吴越获委任为泡泡玛特非执行董事 自2025年12月10日起生效 [2]

公司股价表现 - 港股泡泡玛特股价持续走弱，盘中一度下跌超过7% [1]

马拉松资本投资哲学 - 伦敦资产管理公司马拉松资本极度低调 管理超过500亿美元资产 拥有极高品牌认可度 [1] - 投资框架基于“回报衰减率” 专注于两类投资对象：“持续优势”（增长型）和“困境反转”（价值型）[1] 投资对象A：持续优势公司 - 寻找能持续获得高于市场预期回报的公司 其维持高回报时间长于市场预期 [3] - 市场错误定价源于公司短期遇到问题或战略错误导致业绩下滑 市场认为其辉煌时代过去从而给予低估值 [3] - 典型案例为2014-2016年的苹果 乔布斯去世后库克上任 苹果销量下滑 安卓阵营增长迅猛 市场质疑苹果前景 [3] - 巴菲特在苹果业绩短期下滑 12倍PE估值时买入 之后10年股价上涨近20倍 贡献千亿美元利润 [3] - 2016年苹果智能手机出货量2.154亿部 同比下降7% 而同期华为出货量1.393亿部同比增长33% OPPO增长88% Vivo增长89% [4] 投资对象B：困境反转公司 - 来源于不被市场看好的传统行业 如煤炭、原油、航运 行业内具备优势且回报改善快于市场预期的公司 [6] - 投资机会产生于市场忽视行业竞争下降带来的变化 如整合、破产导致弱竞争对手退出 或寡头停止过度竞争 [6] - 资本周期转折点常发生于极度悲观时期 投资者需持长期观点忍受短期波动 [6] 投资实践与案例启示 - 泡泡玛特案例：投资者2020年底56港币买入 2022年股价最低跌至10港币 跌幅超80% 持有3年多仍浮亏80% [7][9][10] - 泡泡玛特2022年业绩大幅下滑 营业收入63.01亿元 净利润4.92亿元 同比下跌44.32% [10][11] - 2024年后泡泡玛特股价一年内上涨20多倍 投资者于250港币卖出 最终4年半获得5倍收益 [9] - 比亚迪案例：巴菲特2008年9月以8港币买入 一年内股价涨10倍至88港币 但之后11年股价跌回起点 2020年才重回88港币 [13] - 巴菲特2025年9月清仓比亚迪 投资赚38倍 年化回报22% 绝大部分收益在2020-2023年实现 [13] 投资成功的关键要素 - 投资收益大部分时间在等待 收益兑现集中于最后少部分时间 如泡泡玛特前3年巨亏 最后1年收益5倍 [10] - 好公司最佳买点出现在短期业绩下滑、市场极度悲观时 如泡泡玛特2022年业绩下滑45%时股价见底 [10][12] - 投资机会往往“逆人性” 买入时机是业绩与市场预期相佐之时 成功需研究识别机会并具备耐心品质 [14] - 需度过持股过程中90%的垃圾时间 才能迎来10%的高光时刻 [14]

政策核心目标 - 发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，核心目标是实现生产和消费从量到质的转变，解决“想买的买不到、想卖的卖不掉”所带来的要素错配和资源浪费 [1][4][7] 重点培育的消费领域 - 基于对消费趋势、产业基础和技术变革的综合研判，提出未来着力培育3个万亿级和10个千亿级消费热点 [3][5] - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子 [3][4][5] - 10个千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等 [3][4][5] - 老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3% [5] - 户外用品、健身器材需求旺盛，IP经济契合年轻群体消费偏好，潮玩产品快速火爆全球 [6] 供给端创新举措 - 供给端突出新技术应用，培育消费新动能，布局智能网联新能源汽车、智能家居等新领域新赛道 [8] - 加大生成式人工智能、3D数字化设计等新工具应用，开发人工智能终端产品 [8] - 截至今年上半年末，我国生成式人工智能产品用户规模已达到5.15亿 [4][8] - 推动建设“用户需求—智能设计—柔性生产—精准服务”全产业链的数字化体系 [8] 现有政策成效与未来方向 - 今年前10个月，消费品以旧换新带动销售额超2.4万亿元，惠及超3.6亿人次 [4][9] - 未来将从促进大宗消费、壮大新型消费、打造国际化消费环境等方面推动商品消费扩容升级 [9] - 促进大宗消费具体措施包括推进汽车流通消费改革试点、扩大二手车流通、拓展汽车后市场，以及聚焦绿色、智能方向促进家电家居消费 [9] - 壮大新型消费具体措施包括积极推进首发经济、发展健康消费、发展数字消费和绿色消费、培育“人工智能+消费” [9]

政策核心目标 - 国务院发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，核心目标是实现生产和消费从量到质的转变，解决“想买的买不到、想卖的卖不掉”带来的要素错配和资源浪费 [1][6][14] 重点培育消费领域 - 基于消费趋势、产业基础和技术变革的综合研判，明确未来将着力培育“3个万亿级和10个千亿级”消费热点 [3][9] - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子 [4][10] - 10个千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等 [5][10] 重点领域增长潜力 - 老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3% [10] - 户外用品、健身器材需求旺盛，IP经济（利用知识产权创造的经济）契合年轻群体消费偏好，潮玩产品快速火爆全球 [10] 供给端创新举措 - 供给端重点突出新技术应用，布局智能网联新能源汽车、智能家居等新领域新赛道，打造百个标志性产品、百家创新企业和一批首用场景样板 [15] - 加大生成式人工智能、3D数字化设计等新工具应用，开发人工智能终端产品 [15] - 截至今年上半年末，我国生成式人工智能产品用户规模已达到5.15亿 [7][15] - 推动建设“用户需求—智能设计—柔性生产—精准服务”全产业链的数字化体系 [15] 现有政策成效与未来方向 - 今年前10个月，消费品以旧换新带动销售额超2.4万亿元，惠及超3.6亿人次 [8][17] - 下一步将促进大宗消费，推进汽车流通消费改革试点，扩大二手车流通，拓展汽车后市场，全链条扩大汽车消费 [18] - 壮大新型消费，积极推进首发经济，鼓励企业发布新品、开设首店、举办首秀首展活动，发展健康消费、数字消费、绿色消费，培育“人工智能+消费” [18]

A股市场整体表现 - A股市场上午整体上行，主要指数多数上涨，上证指数上涨0.49%至3883.01点，深证成指上涨0.38%至12956.99点，科创50指数上涨0.98%至1327.87点，创业板指上涨0.56%至3061.79点，北证50指数微跌0.09%至1389.77点 [2][5][6] - 行业板块方面，电子板块领涨，美容护理、轻工制造、通信、基础化工等板块涨幅居前，综合、商贸零售、建筑材料等板块领跌 [7] 电子板块涨停潮 - 电子板块掀起涨停潮，联得装备、昀冢科技"20cm"涨停，涨幅分别为20.01%和19.99%，春秋电子、沃格光电、惠威科技等多股涨停，涨幅均超过10% [4][6][7] - 板块内其他涨幅较大的个股包括赛微电子上涨18.48%，希荻微上涨11.05%，恒坤新材上涨10.75%，格林达、金安国纪、睿能科技等涨幅接近10% [7] 工业企业利润数据 - 1—10月份全国规模以上工业企业实现利润总额59502.9亿元，同比增长1.9% [8] - 分企业类型看，国有控股企业利润总额18490.2亿元同比持平，股份制企业利润总额44328.3亿元增长1.5%，外商及港澳台投资企业利润总额14848.6亿元增长3.5%，私营企业利润总额16995.6亿元增长1.9% [9] - 分行业看，制造业利润总额45050.3亿元增长7.7%，电力、热力、燃气及水生产和供应业利润总额7329.3亿元增长9.5%，采矿业利润总额7123.3亿元下降27.8% [9] 新股上市表现 - 新股南特科技上市首日盘中涨幅一度超过240% [10][11] - 公司主要从事精密机械零部件研发、生产和销售，产品应用于空调压缩机零部件和汽车零部件领域，已与美的集团、格力电器等空调压缩机龙头企业建立稳定合作关系 [13] 港股市场表现 - 港股市场上午窄幅震荡，恒生指数围绕26000点关口波动 [3][14] - 恒生指数成份股中泡泡玛特盘中涨幅一度超过9% [16] - 消息面上，六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出拓展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品供给 [18]

新消费概念股市场表现 - 新消费概念股普遍走高，泡泡玛特股价上涨7.82%至220.6港元，上美股份上涨4.55%至88.45港元，布鲁可上涨4.43%至75.4港元，名创优品上涨3.83%至39.6港元，毛戈平上涨3.25%至92.05港元 [1] 行业政策利好 - 工信部等六部门印发方案，目标到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 方案支持拓展多元兴趣消费供给，包括宠物周边、动漫、潮服潮玩等产品 [1] - 方案鼓励企业孵化本土知识产权（IP），创新设计文创产品、动漫周边商品，发展品牌授权和IP授权类产品 [1] 公司海外市场表现 - 泡泡玛特美国11月第一周销售数据呈现较高增速 [2] - 预计公司在美国市场的销售数据有望在11月感恩节季及12月圣诞季维持较高增长 [2] - 随着2026年增长确定性提升，公司未来股价和估值有望展现较大回升动能 [2]

公司股价表现 - 泡泡玛特股价上涨3%至206.2港元，成交额达15.06亿港元 [1] 美国市场销售前景 - 美国11月第一周销售数据恢复高速增长 [1] - 预计美国市场销售数据在感恩节季和圣诞季维持高增长 [1] 第四季度销售旺季预期 - 第四季度为传统销售旺季，包含万圣节、黑色星期五及圣诞节 [1] - 以欧美为核心的海外市场将迎来强劲的礼品和潮玩消费需求 [1]

股价表现 - 公司股价上涨3%至206.2港元 [1] - 成交额达15.06亿港元 [1] 销售前景 - 美国11月第一周销售数据恢复高增速 [1] - 预计美国市场销售在感恩节季和圣诞季维持高增长 [1] - 第四季度为传统销售旺季 万圣节、黑色星期五及圣诞节将刺激欧美市场礼品和潮玩消费需求 [1]