家电丨市场观察 本周看点： -AR眼镜市场下半年热度飙升，爆发在即？ -2025半年报揭晓：白电三巨头竞争格局分化加剧； -AI广告革命：4700亿美元利润池的争夺与重构。 行业环境 1.AR眼镜市场下半年热度飙升，爆发在即？ 关键词 ： AR眼镜,市场爆发,价格降低,光学显示模块,技术奇点 概要 ： 下半年，AR眼镜市场迎来爆发式增长，预计2024-2030年复合年增长率达56%，2030年 市场规模将达10亿美元。价格下降是关键驱动因素，均价从2021年的1.5万元降至2025年的 2500元。光学显示模块（占成本45%-55%）技术进步显著，LCOS和Micro LED成为主流方 案，其中LCOS因适配性强、良率高、成本低等优势更受青睐。整机设计优化如"一拖二"方案 可降低成本约30%。行业进入技术降本与规模扩张的良性循环，上游技术供应商（如光峰科 技、豪威科技等）存在投资机会。AR眼镜有望成为消费电子领域的新"引爆点"。 2.大模型下半场：谁在掘金数据标注？ 概要 ： Meta以150亿美元入股Scale AI拿下49%股份，使其估值飙升至290亿美元。Scale AI作 为数据标注领域的黑马，凭借低 ...

消息面上，当地时间9月22日，英伟达与OpenAI宣布达成里程碑式战略合作意向。通过此次战略合作， OpenAI将建成并部署至少10吉瓦的AI数据中心，配备数百万块英伟达GPU，用于构建下一代AI基础设 施。 值得注意的是，为支持包括数据中心和电力容量在内的部署计划，英伟达将在新系统落地过程中向 OpenAI投资至多1000亿美元。首阶段英伟达系统目标于2026年下半年通过Vera Rubin平台上线。英伟达 与OpenAI预计将在未来数周内最终确定战略合作新阶段的具体细节。 英伟达大手笔投资承诺，为科技企业的人工智能（AI）基础设施建设狂潮又添了一把火。消息公布 后，周一盘初曾跌1.1%的英伟达股价迅速转涨并在美股午盘之初拉升，收涨逾3.9%，股价再创历史新 高。 中国银河证券认为，算力板块依然处于业绩兑现阶段，以及相对较为适中的估值水平，下半年依然继续 看好算力相关的PCB、国产算力、IP授权、芯片电感等。 国盛证券表示，AI算力需求的指数级增长，持续要求更快、更高效的数据传输能力，是驱动光模块行 业长期增长的核心逻辑。AI算力形成从基础设施投资到商业落地的完整闭环：海外云厂商（Meta、微 软、谷歌等） ...

AI广告行业现状 - AI广告在多个行业快速渗透 包括地铁广告、电商平台、外卖平台和KTV等消费场景[5][16][28] - 成本仅为传统广告制作的1/4 显著降低品牌营销投入[32] - 43%的广告主计划减少整体营销预算 AI广告成为降本选择[32] AI技术应用问题 - 出现大量技术缺陷 包括六指畸形、人物比例失调和表情诡异等典型AIGC问题[5][12][21] - 良品铺子因"花生上树"AI海报引发科学性质疑 被迫进行全面科学性核查[8][11] - 电商平台存在严重货不对板问题 淘宝虽在2024年3月打击AI"照骗"但收效有限[21] 行业应用案例 - 时尚行业积极采用AI技术 VOGUE母版引入AI模特 H&M为30名真人模特制作数字分身[23] - 李维斯与数字时装工作室合作 创建各种体型、年龄和肤色的逼真模特[23] - 外卖平台出现AI生成虚假门店照片 实际卫生条件与图片严重不符[25] 消费者反应 - 消费者对AI广告普遍产生"恐怖谷"效应 认为其降低品牌形象和信任度[12][35] - 肯德基AI广告引发强烈负面反响 虽获得2024 LIA Social Media金奖但被质疑效果[37][38] - AI内容导致退货率和客诉量上升 消费者质疑"广告都偷懒 我还敢买你家东西吗"[35] 政策监管 - 《人工智能生成合成内容标识办法》于2025年9月1日正式实施 要求AI内容添加标识[41] - DeepSeek平台已全面启用标识机制 禁止用户恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识[41] 行业影响 - AI模特软件5秒内即可生成亚洲体质模特 并可生成动态展示视频[21] - 魅KTV全国700多家门店使用自研AI评判唱功 每日评选10位"歌王"奖励5000-8000元Coach包[28] - 拼多多2023年出现AI植物"猫猫兰花"登鲜花畅销榜第1名 销量达2.4万件[17]

AI在广告营销行业的应用现状 - AI技术已广泛应用于广告制作 成本仅为传统制作的1/4 [37] - 43%的广告主计划减少整体营销投入 AI广告成为降本选择 [36] - 国际品牌如H&M创建30个数字分身模特 节省摄影师/化妆师/发型师等多岗位人力成本 [23] - 李维斯与数字时装工作室合作 通过AI创建不同体型/年龄/肤色模特以提升多元性 [23] - VOGUE母版8月号正式引入AI模特 [23] AI生成内容存在的技术缺陷 - AI图像常出现肢体异常 包括六指鬼手/缺胳膊少腿/脚趾畸形等问题 [10][21][42] - 违反自然规律案例频发 如良品铺子"花生上树"海报引发科学性争议 [5][7] - 人物表情诡异 儿童肖像出现黑眼珠直盯等恐怖谷效应 [13] - 肯德基AI广告因阴间风格遭抵制 虽获2024 LIA Social Media金奖但引发消费者不适 [42][43] AI在电商领域的渗透情况 - 淘宝2024年3月7日宣布打击AI"照骗" 驱逐油腻模特卖家秀 [19] - 拼多多2023年出现AI植物"猫猫兰花"登鲜花畅销榜第1名 销量达2.4万件 [15] - 国产AI模特软件实现5秒生成亚洲模特 支持换衣流程和动态视频生成 [20] - 淘宝杂牌使用AI生成国风毛衣裙 但实物与图片严重不符 [17] AI对餐饮行业的影响 - 外卖平台出现AI生成虚假门头照 实际为卫生堪忧的小作坊 [27] - 消费者依赖的门头照/堂食照/营业执照等参考标准被AI技术破解 [25][26] - 蛋糕定制出现需求错配 客户200元预算被AI生成双龙戏珠等复杂图案 [29] AI在娱乐场所的应用 - 魅KTV全国700家门店采用自研AI评分系统 每日处理30万首歌 [31] - AI MV出现内容错配 情歌搭配战斗场面等违和画面 [3][30] - 每日歌王奖项设置5000-8000元Coach包作为奖励 [32] 行业监管与应对措施 - 《人工智能生成合成内容标识办法》于9月1日实施 要求AI内容添加显式/隐式标识 [50] - DeepSeek平台启用标识机制 禁止恶意删除/篡改/伪造标识 [50] - 部分艺术家采用人工介入方式 通过真实故事生成AI作品并标注完整制作人员名单 [46][47] - 服装行业从业者强调专业素养对AI工具使用的关键作用 [48] 消费者认知与市场反馈 - AI广告被消费者视为偷工减料实证 拉低品牌形象并引发信任危机 [38] - 货不对板导致电商退货率和客诉量上升 [38] - 洗图盗图现象频发 包括李子园牛奶"像素级还原"可尔必思代言人 [40] - 真人创作反被误判为AI生成 画手面临"AI画手"指控压力 [50]

宏观经济与政策 - 美国7月非农就业仅增7.3万人，远低于预期的10.4万人，且5-6月数据累计下修25.8万人，引发市场对数据质量的担忧[6] - 美联储9月降息概率升至90%，2年期美债收益率单日暴跌27.5个基点至3.68%[34] - 特朗普政府宣布对多国加征10%-41%关税，欧盟商品关税上调至15%，引发全球贸易担忧[11] 全球股市表现 - 美股三大指数齐跌超1%，纳指重挫2.24%，道指五连跌，科技股领跌[11] - 欧洲Stoxx 600指数暴跌1.89%，德国DAX和法国CAC40分别跌2.66%和2.91%[11] - 恒指四连跌收跌1.07%，恒科指七连跌，南下资金逆势流入[13] 外汇与商品市场 - 美元指数跌0.8%至99.14，纽约期金大涨1.7%至3,347.7美元/盎司[31] - 国际油价暴跌3-4%，纽约期油收报67.33美元/桶，需求前景承压[31] 固定收益市场 - 美国短端国债收益率创2023年末以来最大跌幅，30年期收益率跌7.8个基点[34] - 亚洲债市情绪偏弱，中国债券利差扩大1-3个基点[5] 重点公司动态 - 比亚迪动力电池外供爆发，2025年1-5月外供12.7GWh同比追平2024全年[16] - Meta二季度广告业务量价齐升，AI基础设施投入加大，目标价860美元[9]

总量研究 宏观 - 7月制造业PMI指数超预期回落至49.3%，生产活动扩张放缓，需求指数步入收缩区间，受极端天气和“抢出口”尾声影响[1] - 美国2025年二季度消费环比增速反弹，主要来自“抢进口”效应减弱下的净出口贡献，消费与投资疲弱，美联储下半年重启降息概率仍存[2] 债券 - 截至25Q2末，主动型债券基金业绩上升，杠杆率和久期回升，不同类型债基持仓有不同调整[3] - 票据市场利率具有资金和信贷属性，分别体现为跟随资金市场利率波动和随银行信贷投放力度加大而下行[4] 行业研究 电新 - 受益于战略地位提高、成本降低和政策驱动，欧洲海风建设加速，2024年新增装机2.6GW，预计2030年达11.8GW，国内布局欧洲市场的海风企业有望受益，建议关注管桩、整机、海缆相关企业[5] 基化 - 我国磷铵开工率低、盈利能力承压，头部企业向上游布局原料资源/产能可充分盈利，产业链布局缺失企业盈利或承压，产能可能出清[8] 石化 - 四大石化化工央企集团2025年中工作会议召开，强调深化改革发展新质生产力，保障能源安全[9] 公司研究 基化 - 考虑碳纤维板块承压，下调吉林化纤25 - 26年盈利预测，新增27年盈利预测，看好公司向碳纤维系列产品转型升级前景[10] 高端制造 - 苏试试验2025H1营收9.91亿元、归母净利润1.17亿元，25Q2营收5.61亿元、归母净利润0.76亿元，维持25 - 27年归母净利润预测，有望受益于下游需求回暖及新兴产业布局[11] 互联网传媒 - 百度集团25Q2及后续季度广告业务预计有较大压力，下调2025 - 27年Non - GAAP归母净利润预测、25年估值倍数和目标价，维持“买入”评级[12] 海外TMT - 高通FY25Q3业绩符合预期，维持对公司FY2025 - 2027归母净利润预测，维持“增持”评级[13] 市场数据 A股市场 - 上证综指收盘3573.21，跌1.18%；沪深300收盘4075.59，跌1.82%；深证成指收盘11009.77，跌1.73%；中小板指收盘6833.61，跌1.84%；创业板指收盘2328.31，跌1.66%[6] 股指期货 - IF2508收盘4147.00，涨0.04%；IF2509收盘4136.40，涨0.04%；IF2512收盘4105.20，涨0.08%；IF2603收盘4074.40，涨0.13%[6] 商品市场 - SHFESHFE黄金收盘770.28，跌0.45%；SHFESHFE燃油收盘2933，跌0.78%；SHFESHFE铜收盘78040，跌1.13%；SHFESHFE锌收盘22345，跌1.43%；SHFESHFE铝收盘20510，跌0.56%；SHFESHFE镍收盘119830，跌1.55%[6] 海外市场 - 恒生指数收盘24773.33，跌1.60%；国企指数收盘8882.95，跌1.72%；道琼斯收盘44461.28，跌0.38%；标普500收盘6362.90，跌0.12%；纳斯达克收盘21129.67，涨0.15%；德国DAX收盘24262.22，涨0.19%；法国CAC收盘7861.96，涨0.06%；日经225收盘41069.82，涨1.02%；韩国综合收盘3245.44，跌0.28%[6] 外汇市场 - 美元兑人民币中间价7.1441，跌0.1；欧元兑人民币中间价8.2703，跌0.43；日元兑人民币中间价0.0482，跌0.05；港币兑人民币中间价0.9101，跌0.1[6] 利率市场 - 回购市场DR001加权平均利率1.3152%，跌4.81BP；DR007加权平均利率1.5176%，跌4.67BP；DR014加权平均利率1.6043%，跌3.1BP；二级市场一年期国债YTM1.3807%，跌1.50BP；五年期国债YTM1.571%，跌1.49BP；十年期国债YTM1.7044%，跌1.36BP[6]

行业发展趋势 - 2024年全国事业单位和规模以上企业广告业务收入突破1.5万亿元，市场规模稳居世界第二 [1] - 广告产业数字化转型稳步推进，2024年广告产业创新指标提升至124.2点，同比增长9.9% [1] - 数字广告生态加速繁荣，政策红利释放、技术创新驱动和市场需求升级协同作用显著 [3] 区域产业优势 - 朝阳区凭借广告主资源密集、广告经营单位实力雄厚、发布平台创意性高等优势，已形成高效整合的产业链生态 [3] - 朝阳区以园区文化资源和科技力量为依托，释放广告经营活力并驱动中间环节，同时补齐终端发布短板 [3] - 朝阳区在区位特点、营商环境和政策支持方面具有显著优势，为数字广告产业发展奠定坚实基础 [3] 企业参与与活动 - 论坛吸引了雀巢、宝马、蓝色光标、新美等百余家广告产业链相关企业参与 [6] - 中国广告协会、360集团、快手集团等企业高管围绕全球广告发展趋势、AI技术应用等主题发表演讲 [4] - 北京大学现代广告研究所、百度、腾讯等机构负责人参与"AI广告的场景创新与实践"圆桌会谈 [4] 政策与监管支持 - 北京市通过政策供给、产业聚集及金融赋能构建数字化监管生态，全方位助力数字广告产业发展 [3] - 朝阳区市场监督管理局通过优化服务、强化监管，稳定企业投资信心并推动产业合作共赢 [3]

AI广告行业的商业化成功 - AI广告领域已实现显著商业化成功 可灵月度付费金额连续两个月超过1亿人民币 Icon在30天内实现从0增长到500万美元ARR Arcads AI以5人团队实现500万美元ARR [3] - AI将广告制作成本从传统200美元/条降至1美元/条 降幅达99% [4][5] - 行业融资并购活跃 2025年5月Photo Room收购GenerateBanners 2025年2月Appier以3870万美元收购AdCreative.ai [6] AI广告技术优势 - 生产效率实现"分钟级产出" 通过模板化生成和内容繁殖技术 10-30分钟可生成数百张广告图 [11][13] - 投放响应速度快 支持实时优化和热点适配 [18] - 支持"一次上传 多端生成" 自动适配各平台规则和调性 如TikTok短视频和YouTube长视频 [20] - 低成本验证优势 年费仅数百美元 单支广告成本低至1美元 [21][28] 主要企业案例 Icon - 30天达成500万美元ARR 单支广告成本低于1美元 [28] - "AI CMO"系统每日可挖掘100个创意 生成三种类型广告：20条竞品复刻 50条全新创意 30条优化广告 [29] - 服务对象包括年收入超1亿美元的品牌如Ridge、Jones Road等 [30] Arcads AI - 采用"内容即服务"(CaaS)模式 5人团队实现500万美元ARR [31][34] - 核心产品Peeps平台可秒级生成含AI虚拟演员的视频广告 [31] - 开发多个AI Agent如AI Spy Agent监控竞品 AI Ghostwriter撰写文案 [33] Photoroom - AI图像编辑独角兽 年收入5000万美元 估值5亿美元 [35][37] - 招牌功能为自动背景移除 处理速度比Midjourney快40% [35][36] - 2025年累计下载1.5亿次 月活700万 服务华纳兄弟、Netflix等客户 [37] AdCreative.ai - 2024年管理广告支出达140亿美元 拥有300万用户 [38][39] - 内容覆盖Banner、图片、视频等形式 曾帮助哈根达斯实现客户响应增加11000% [38] Jasper.ai - 提供60+模板 支持博客、广告、邮件等内容生成 团队15人实现650万美元ARR [42][44] - 集成Grammarly等工具检查内容 支持跨网站调用AI能力 [43]

AI广告商业化成功案例 - AI广告领域商业化表现突出，可灵月度付费金额连续两个月超过1亿人民币 [1] - Icon在30天内实现从0增长到500万美元ARR [1] - Arcads AI以5人团队实现500万美元ARR [1] AI对广告成本的重构 - 传统广告制作和投放成本高达200美元/条，AI将其降至1美元/条，成本下降99% [1] - Icon一站式完成策划、制作到投放全流程，平均广告成本不到1美元 [1][17] 资本涌入与行业整合 - 2025年5月，PhotoRoom收购GenerateBanners，此前完成B轮4300万美元融资 [1] - 2025年2月，Appier以3870万美元收购AdCreative.ai [1] - 2025年初，Icon获Founders Fund等顶级风投融资 [1] - 2024年12月，LoopMe收购Chartboost [1] - Arcads AI正与Sequoia、a16z谈判融资 [1] AI广告的核心优势 生产效率 - AI实现"分钟级产出"，10-30分钟生成数百张不同风格广告图 [5][7] - 动态内容生成可在几小时内完成传统团队数周工作量 [8][10] 投放响应 - AI广告支持实时迭代，每天优化广告并快速适配热点场景 [11] 多端适配 - AI自动生成各平台适配尺寸，如抖音竖屏、朋友圈横版等 [12] 成本效益 - AI工具年费约数百美元，品牌可低成本测试大量创意 [13] 主要公司商业模式 Icon - 30天达成500万ARR，单支广告成本1美元 [17] - "AI CMO"自动完成策划、创意生成、视频剪辑等任务 [18] - 客户包括年收入超1亿美元的品牌如Ridge、Jones Road等 [18] Arcads AI - 5人团队实现500万ARR，主打虚拟角色视频广告 [19][20] - "内容即服务"模式，客户提供文案即可获得完整广告视频 [19] PhotoRoom - 年收入5000万美元，估值5亿美元 [21][22] - 招牌功能为自动背景移除，处理速度比Midjourney快40% [21] - 2025年累计下载量1.5亿次，月活用户700万 [22] AdCreative.ai - 2024年管理广告支出140亿美元 [23] - 生成内容覆盖Banner、图片、动态视频等形式 [23] Jasper.ai - 提供60+模板，覆盖广告、博客、电商等场景 [24] - 团队15人，ARR达650万美元 [24] 行业趋势 - 行业进入并购整合阶段，公司通过收购强化能力 [15] - AI广告实现"一人千面"的个性化投放 [3]

财务表现 - 第一季度营收70.03亿元，同比增长24% [1] - 经调整净利润3.62亿元 [1] - 日均活跃用户1.07亿，月均活跃用户3.68亿创历史新高 [1] - 用户日均使用时长108分钟创历史新高 [1] 游戏业务 - 游戏业务收入17.31亿元，同比增长76% [1] - 增长主要由独家授权游戏《三国：谋定天下》推动 [1] - 计划推出《三国：谋定天下》繁体中文本版并推进多端化 [2] - 4至5款新游戏已准备就绪，等待版号审批 [2] - 将继续运营长线游戏如《碧蓝航线》《FGO》 [2] 广告业务 - 广告业务收入19.98亿元，同比增长20% [2] - AI广告收入同比增长近400% [2] - AIGC生成的效果广告占比达30% [2] - AI技术优化广告素材匹配度和用户语言适配性 [2]