核心观点 - 星展银行恢复覆盖快手并给予买入评级 目标价98港元 基于2026财年15倍市盈率 [1] - 预测公司调整后盈利在2025至2027财年分别增长16% 20% 18% [1] - 公司作为中国第二大短视频平台 拥有超过7亿月活跃用户 [1] - AI工具成为具全球货币化潜力的中国应用 预计2027财年相关收入达27亿元人民币 [1] 财务预测 - 2025至2027财年广告收入分别增长12% 12% 11% [2] - 同期电商GMV分别增长14% 11% 9% [2] - 直播收入分别增长6% 4% 3% [2] - 电商收入分别增长23% 12% 10% [2] 增长驱动因素 - 高于行业的广告和电商增长表现 [1] - OneRec模型提升用户停留时间并改善广告分发效率 [1] - 低线城市用户购买力展现更稳健增长 [1] - 用户忠诚度高导致营销费用增长放缓 [1] 竞争优势 - 去中心化分发和黏性强的社区驱动生态系统 [1] - 在低线城市及非标准化电商品类具有结构性优势 [1] - 利用海量专有数据集训练先进AI模型（如OneRec和可灵） [1] - AI图像和影片生成工具具备全球货币化潜力 [1] 业务展望 - 内容生成和分发的AI采用将为核心广告和电商带来显著效益 [1] - 公司通过AI技术提升用户黏性并开拓新收入来源 [1] - 为平台商家节省运营成本 [1] - 重估过程尚未完成 增长潜力有待进一步释放 [1]

公司业务优势 - 作为中国第二大短视频平台 拥有超过7亿月活跃用户[1] - 科技凭借去中心化分发和黏性强、社区驱动的生态系统脱颖而出[1] - 在低线城市及非标准化电商品类具有优势 创造结构性增长空间[1] - 利用海量专有数据集训练先进AI模型 包括OneRec和可灵[1] 财务表现预测 - 2025至2027财年调整后盈利将分别增长16%、20%、18%[1] - 反映高于行业的广告和电商增长[1] - 营销费用增长放缓 因用户忠诚度高[1] 技术驱动价值 - OneRec模型提升用户停留时间并可能改善广告分发效率[1] - AI模型应用提升用户黏性 开拓新收入来源[1] - 为平台商家节省成本[1] 市场定位与估值 - 低线城市用户购买力展现更稳健增长[1] - 获恢复覆盖并给予买入评级 目标价98港元[1] - 估值基于2026财年15倍市盈率 高于过去两年平均值1个标准差[1]

**公司及行业** 公司为快手科技（Kuaishou Technology）[1][7] 行业涉及中国数字娱乐、人工智能视频生成、电子商务及广告[1][4][15] **核心观点与论据** * Kling AI视频生成模型为全球顶级 其视频制作总目标市场达1400亿美元 人工智能在短期内渗透率将达20-30% 长期将超过50%[1][8][9] * Kling收入将在2025年下半年环比增长 关键产品升级（如首尾帧同步功能）将推动收入加速增长[1][8] * 人工智能通过改进推荐和转换效率驱动电子商务和广告增长 支持多种电商形式（短视频、直播、货架电商）[2][13] * OneRec推荐技术为全球首个端到端沉浸式推荐模型 覆盖25%流量 推动总使用时长增长超1% 计算成本降至原来十分之一 目标覆盖50%以上流量[3][12] * 用户使用时长在2025年第二季度同比增长8% 用户群健康增长 在中国南部地区渗透率提升 同时优化销售与营销费用[3][17] * 每日AIGC素材消费规模达3000万元人民币 国内广告视频中AIGC占比将持续提升[13] * 日活跃用户达4.09亿 其中超80%当天可访问商业内容 每日商业广告视频产量600万 占平台总视频15% 超370万内容创作者每日通过广告获得商业收入[13] **其他重要内容** * 公司估值基于14倍2026年预期市盈率 目标价89港元 相比2026-2027年20%的盈利复合年增长率[4][16] * 电子商务策略包括优化网红激励机制 对中小网红和高性价比产品提供佣金优惠 减少低质产品 对品牌产品（如安踏）提供补贴 抓住国家政策和消费券机遇 加强本地供应链联动[13] * 货架电商定位满足用户确定性需求（如复购和搜索） 当前货币化率低但缓慢增长 计划未来通过大语言模型优化广告投放[13] * 公私域结合 70%电商流量来自公域 但私域GMV转换效率超公域4倍以上[13] * 用户 demographics 中年轻代日活跃用户同比增长7.9% 中产/白领等高收入群体同比增长12% 中国北部用户稳定（西北渗透率73% 东北85%） 南部增长率超整体平台（华东和华南渗透率同比增长超9%）[17] * 风险包括来自抖音和视频号的竞争 内容审查和青少年保护措施加强的监管风险 执行不及预期 腾讯潜在减持对股价的短期压力[18]

港股市场表现 - 9月5日港股三大指数集体上涨 恒生科技指数一度涨超2% [1] - 创新药概念股持续拉升 锂电板块表现活跃 光伏太阳能板块延续热度 [1] - 恒生科技指数ETF（513180）强势上扬 持仓股地平线机器人、中芯国际、华虹半导体、美的集团、快手等涨幅居前 [1] - 港股通汽车ETF（159323）涨超2% 持仓股天齐锂业涨超11% 天能动力、赣锋锂业涨超10% [1] 科技行业AI发展 - 阿里国际站举办CoCreate2025峰会 AI驱动的多模态搜索已上线 [1] - 阿里国际站"9月采购节"首日GMV增长33% [1] - 快手举办AI主题投资者交流活动 国际投行瑞银、高盛、杰富瑞给予"买入"评级 [2] - 快手可灵AI特效视频全网播放量破10亿次 近1亿用户使用AI创作 [2] - 快手上半年推出AI推荐模型OneRec 在多业务场景取得显著效果 [2] 板块估值与资金流向 - 恒生科技指数ETF为代表的港股科技板块处于历史相对低估区间 [2] - 南向资金持续流入 美国降息周期有望启动 港股9月或迎内外资共振 [2] - 外部流动性敏感的港股科技板块有望迎来"补涨"行情 [2] - "反内卷"政策推进叠加阿里巴巴财报超预期 板块估值重构可期 [2]

行业与公司 * 纪要主要涉及中国人工智能（AI）行业及其在各互联网和软件公司中的应用[1] * 核心讨论的公司包括阿里巴巴、腾讯、百度、快手、哔哩哔哩、微博、美图、金蝶、用友、网易、携程、同程旅行、BOSS直聘、唯品会等中国主要互联网企业[2][7][9] 核心观点与论据：AI采用深化与货币化进展 AI战略核心与采用加速 * 公司将AI战略置于核心位置，通过产品功能创新和与现有生态系统集成来加速采用，以提升用户体验和保持竞争力，应用案例包括搜索、内容推荐、生产力工具等[1] * 内部效率提升获得广泛关注，AI编码、AIGC和客户服务支持的更广泛应用促进了毛利率或运营层面的利润率改善[1] 云与广告的AI货币化 * 云和广告仍是AI货币化最显著的领域：主要中国云服务提供商（CSP）的2025年共识收入预期在Q2后/年初至今被上调了2%/9%，主要由AI相关需求增长驱动[2] * 在广告方面，哔哩哔哩和微博指出AI在Q225使其效果广告的eCPM（每千次展示有效成本）分别提升了超过10%和个位数百分比，腾讯则指出其提升了广告主的点击率、转化率和投资回报率（ROI）[2] * 加速上云趋势可能支持垂直用例中的企业软件货币化：金蝶和用友的Q225业绩显示云收入加速增长，这得益于客户AI采用率的提升，这可能进一步扩大其订阅收入[2] 直接AI货币化的出现 * 直接AI货币化开始涌现，包括视频生成（快手的Kling，Q2收入2.5亿人民币，环比增长67%）、照片编辑与设计（如美图的H125业绩显示AI功能驱动付费用户强劲增长）、教育（科大讯飞的AI学习平板，H125收入同比增长一倍）以及招聘（如招聘代理/AI面试官的初步进展）[2] 稳定的资本支出与国产芯片关注度提升 * 对于资本支出（capex），中国互联网巨头重申了对AI投资的承诺，并基本维持了全年资本支出指引，同时更注重提高芯片利用率和部署效率[3] * 面对不确定的美国芯片供应，他们强调了灵活AI芯片选项的重要性，包括国产替代品[3] * 美国超大规模云计算公司则大幅提高了资本支出指引，这可能反映了其投资回报率（ROI）能见度更高，这得到了云和广告收入加速增长以及AI原生初创公司年度经常性收入（ARR）快速扩张的支持[3] * 在技术方面，注意到在优化使用国产GPU方面取得潜在进展，例如深度求索（DeepSeek）发布的V3.1采用了微缩放FP8数据类型，旨在兼容下一代国产加速器；阶跃星辰（StepFun）推出了针对国产芯片推理成本优化的新模型；科大讯飞的星火V4模型已经实现了完全在国产算力上进行训练和推理[3] 看好的股票 * 报告看好腾讯（作为AI驱动广告增长的关键受益者，并通过微信生态系统AI智能体机会成为长期赢家）、快手（通过Kling在视频生成方面早期收入表现强劲）以及阿里巴巴（作为中国最大的云供应商和领先的大语言模型提供商）[4] * 在软件方面，看好美图（生成式AI加速向创意软件领域扩张，将总目标市场（TAM）扩大了10倍）和金蝶（成功转型至订阅模式为AI货币化铺平道路）[4] * 将边缘AI SoC视为结构性机会，最看好的标的是地平线（Horizon）[4] 其他重要内容 资本支出数据与对比 * 中国互联网巨头（阿里巴巴、腾讯、百度）的2025年共识资本支出预期在当前（截至2025年8月29日）相较于Q225业绩前分别上调了4%、0%、4%，2026年预期分别上调了5%、2%、4%[13] * 美国超大规模云计算公司（亚马逊、微软、谷歌、Meta）的2025年共识资本支出预期在当前（截至2025年8月29日）相较于Q225业绩前分别上调了8%、12%、12%、3%，2026年预期分别上调了10%、26%、17%、31%[17] * 阿里巴巴Q225资本支出环比增长54%至386亿人民币（对比上一财季的250亿人民币），但管理层重申了今年早些时候宣布的三年3800亿人民币的资本支出计划[14] * 腾讯Q225运营资本支出同比增长149%至179亿人民币，由对GPU和服务器的AI能力投资驱动，总资本支出达到191亿人民币，同比增长119%[14] * 百度Q225资本支出为38亿人民币，同比增长79%[14] 云业务收入增长与预期上调 * 主要中国CSP（阿里云、腾讯云、百度云、金山云）的2025年共识收入预期在当前（截至2025年8月29日）相较于Q225业绩前上调了1%-5%不等，相较于年初至今上调了9%-13%不等；2026年共识收入预期相较于Q225业绩前上调了1%-3%不等，相较于年初至今上调了12%-18%不等[19][20] * 阿里云Q225收入同比增长26%，得益于深度求索发布后推理需求增加以及新垂直领域采用率增长，息税前利润（EBITA）利润率微升至8.8%，高利润率的AI需求（连续第八个季度实现三位数同比增长）和运营杠杆抵消了更高的GPU折旧[7] * 百度智能云Q225收入达到65亿人民币（同比增长27%），非GAAP营业利润也同比增长，企业云仍是主要贡献者，其订阅收入稳步增长[7] * 腾讯云服务收入增长相较于最近几个季度加速，受益于为客户的AI需求提供GPU和API代币所产生的收入增加[7] AI在广告中的具体影响 * 腾讯Q225营销服务收入同比增长20%至360亿人民币，视频号和小程序收入增长50%，微信搜索收入增长60%；其扩展的AI能力（包括广告创建、投放、推荐和效果分析）提升了广告主的点击率、转化率和ROI[25] * 哔哩哔哩Q225广告业务同比增长20%至24亿人民币，eCPM提升超过10%，效果广告收入增长约30%，广告主数量增长超过20%；更深层次的大语言模型整合支持更精准的意图捕捉和个性化广告推荐，智能投放工具通过减少手动操作提高了效率[25] * 微博Q225广告收入达到3.834亿美元，同比增长2%，其中超过10%的广告资产通过灵宠平台由AI生成，驱动了效果广告eCPM的个位数增长[25] * 快手Q225在线营销服务收入达到198亿人民币，同比增长12.8%，增长加速，由广告加载率和eCPM提升驱动；AI通过优化智能营销解决方案、降低客户投放门槛、提升转化效率和升级AIGC素材做出了贡献[25] 具体AI应用与产品表现 * 快手的Kling AI在Q225收入超过2.5亿人民币，应用场景从短视频扩展到游戏、电影和其他大型创意产业，全年收入预计将翻倍初始目标；年中额外进行了算力投资，相关资本支出预计将比年初预算翻倍[9] * 百度的数字人生成技术在Q225收入环比增长55%，占百度核心在线营销收入的3%；其广告代理业务推动转化效率提升，Q225收入环比增长50%，贡献了百度核心在线营销收入的13%（对比Q125的9%）[7] * 美图的RoboNeo（AI成像智能体）支持高质量图像/视频生成、美学评估和精细编辑，最初定位为生产力工具但广泛用于消费场景，MAU已超过100万，并在中国、越南和西班牙的应用程序商店排行榜中名列前茅[9] * 哔哩哔哩在Q225约有10%的新广告标题和超过30%的广告封面由AI生成[9]

财务业绩 - 25Q2实现营业收入350.46亿元 同比增长13.1% [1] - 25Q2经调整EBITDA为77.15亿元 同比增长21.6% [1] - 25Q2经调整归母净利润56.18亿元 同比增长20.1% [1] - 宣布派发首次特别股息每股0.46港元 合计约20亿港元 [1] 可灵AI发展 - 2025年5月推出可灵AI 2.1系列模型 在模型质量、动态表现等方面实现全方位提升 [2] - 2025年7月底发布灵动画布新功能 提供无限可视化空间和智能创作辅助 [2] - 25Q2可灵AI收入超2.5亿元 C端创作者数量达4500万 B端累计覆盖超2万家企业 [2] - 应用场景包括广告营销、影视短剧、游戏互动和智能硬件等领域 [2] 用户数据与广告业务 - 25Q2快手DAU同比增长3.4%至4.09亿 创历史新高 [3] - DAU日均使用时长同比增长7.5%至126.8分钟 [3] - 线上营销服务收入同比增长12.8%至198亿元 增速较25Q1的8.0%显著提升 [3] - 推出OneRec端到端生成式推荐大模型 提升用户时长和留存率 [3] 电商业务 - 25Q2电商GMV同比增长17.6%至3589亿元 超出市场预期 [4] - 泛货架电商GMV占比总电商GMV超过32% [4] - 通过多模态大模型技术提升商品信息提炼能力和人货匹配效率 [4] - AIGC内容生产、智能开播等功能显著降低商家经营成本 [4] 技术赋能 - OneRec模型从全量视频预测用户偏好视频 提高训练和推理算力效率 [3] - 利用大语言模型知识推理能力对商品适用人群和使用场景进行结构化描述 [4] - AI全面赋能内容生态及广告营销、电商等核心业务 [4] 未来展望 - 25H2推出灵动画布及2B订阅有望带动可灵AI商业化持续提速 [2] - 在AI、外卖及低基数效应驱动下 广告业务有望加速回暖 [3] - 预计2025-2027年营业收入分别为1432.55亿元、1590.85亿元和1734.82亿元 [4]

投资评级 - 维持"买入"评级 [1][7] 核心观点 - 可灵AI商业化进展超预期 收入超2.5亿元 C端创作者达4500万 B端覆盖超2万家企业 [2][7] - AI全面赋能内容生态及广告营销、电商等核心业务 [3][4][7] - 25Q2业绩表现强劲 营业收入350.46亿元同比增长13.1% 调整后归母净利润56.18亿元同比增长20.1% [1] - 宣布上市以来首次特别股息每股0.46港元 合计约20亿港元 [1] 财务表现 - 2025E营业收入1432.55亿元 同比增长12.89% [1][7] - 2025E经调整归母净利润199.9亿元 对应PE 16.2倍 [7] - 2027E营业收入1734.82亿元 2025-2027年复合增长率约10% [1][7] - ROE保持较高水平 2025E为22.03% 2027E为20.19% [1] 可灵AI发展 - 2025年5月推出可灵AI 2.1系列模型 质量、动态表现、物理模拟等方面全面提升 [2] - 2025年7月底发布灵动画布功能 支持无限可视化空间和多人实时协作 [2] - 应用场景涵盖广告营销、影视短剧、游戏互动和智能硬件等领域 [2] - 25H2推出灵动画布及2B订阅服务 预计推动商业化进一步提速 [2] 用户与流量表现 - 25Q2 DAU达4.09亿 同比增长3.4%创历史新高 [3] - 日均使用时长126.8分钟 同比增长7.5% [3] - OneRec推荐大模型提升用户时长和留存率 [3] 广告业务 - 25Q2线上营销服务收入198亿元 同比增长12.8% 较25Q1的8.0%显著提升 [3] - OneRec直接生成营销素材 提高点击率和转化率 [3] - 新增外卖入口拓宽流量变现渠道 [3] - 预计25H2在AI、外卖及低基数效应驱动下加速回暖 [3] 电商业务 - 25Q2 GMV达3589亿元 同比增长17.6%超预期 [4] - 泛货架电商GMV占比超32% 持续超大盘增长 [4] - AI赋能商品信息提炼和人货匹配 降低商家经营成本 [4][7] - 多模态大模型提升商品描述能力 优化全链路经营效率 [4][7] 财务指标预测 - 2025-2027年每股收益预计4.06/5.13/5.96元 [1][7] - 毛利率持续改善 从2023A的50.58%提升至2027E的58.24% [8] - 经营现金流稳健增长 2027E预计达377.75亿元 [8] - 现金储备充足 2027E现金及等价物预计达896.54亿元 [8]

AI业务战略转型 - 公司未来增长引擎和估值想象空间全面向AI倾斜 [1] - 可灵2.0版本月度付费流水稳定在1亿元以上 其中海外用户贡献70%收入 [1] - 全球视频制作市场年规模1400亿美元 AI预计覆盖20%-30%份额 长期可达50% [1] 资本开支与竞争优势 - 2025年资本开支预期从100亿元上调至120亿元 其中可灵业务资本开支翻倍 [2] - 竞争优势体现在模型创新能力 视频真实性、一致性和动作表现获广泛认可 [2] - 未来可能在模型迭代和定价方面更加激进 低价策略效果有限 [2] AI技术赋能核心业务 - 新一代AI推荐模型OneRec承载25%流量 总使用时长提升1% [3] - 本地服务搜索点击率提升5% 电商搜索GMV提升4.5% [3] - 广告推荐效果提升8个百分点 客户投诉率下降20% [3] 核心业务运营表现 - 电商佣金率过去一年实现翻倍增长 但基数较低 [4] - 广告业务在短剧、游戏、教育等领域保持强劲增长 [4] - 销售及营销费用占收入比例预计下降 [4] 技术基础设施优化 - 通过乌兰察布数据中心和资源管理平台持续降低数据中心与带宽成本占比 [5]

AI视频制作市场现状 - AI视频制作市场价格最高达50万元/分钟 [2] - 日常接单价格集中在数千至5万元/分钟区间 [4] - 快手可灵AI生成1分钟视频成本约42元 全球第一梯队价格水平 [4] - Google Veo 3生成1分钟1080p带音效视频成本约260元 [4] 快手AI技术体系升级 - 上线OneRec生成式推荐模型 采用端到端生成推荐机制 [11] - 替代传统"召回-粗排-精排"三段式结构 计算复杂度大幅降低 [12][15] - 已接管25%推荐流量池 计算成本降至原来1/10 [14][16] - 采用机制模型EMER作为奖励系统 优化推荐排序 [22] - 联合技术使App时长提升2.5% DAU提升0.25% [23] 多模态内容识别技术 - 采用Keye多模态大模型生成多维度视频标签 [25][26] - 内容标签识别准召率提升10个百分点 [28] - 应用算法推荐后人均App时长提升0.2% [28] 创作者服务AI化 - 推出AI内容助手工具 含灵感推荐/标题生成/发布时间建议等功能 [30] - 通过分析粉丝偏好帮助创作者实现涨流量和涨粉 [31] AI内容生态发展趋势 - 平台近1亿用户使用AI参与内容创作 [36] - 2024年1-7月AI内容流量增长320% 达年初4倍以上 [38] - 上半年AI创作者收益同比提升159% [39] - AI漫剧赛道崭露头角 具备制作周期短/成本低/画质2K等特点 [41][42] 公司战略定位 - AI技术已渗透内容制作/分发/消费/变现全链条 [8] - 平台成为AIGC时代重要观察样本 具备生态规模大/创作者多/反馈及时等特征 [35]

投资评级 - 维持"买入"评级 [4][7] 核心财务表现 - 2025H1营业收入676.54亿元，同比增长12.0% [1] - 2025H1经调整净利润101.98亿元，同比增长12.5%，经调整净利率15.07% [1] - 2025Q2营业收入350.46亿元，同比增长13.1%，经调整净利润56.18亿元，同比增长20.1% [1] - 公司宣布派发特别股息每股0.46港币 [1] - 预计2025-2027年经调整净利润分别为200.77亿元、246.20亿元、287.21亿元 [4][6] AI技术商业化进展 - 可灵AI迭代升级30余次，Q2推出可灵AI2.1系列，7月底新增灵动画布功能，累计生成超2亿视频和4亿张图片 [2] - 可灵AI单季营收超2.5亿元，商业化进展超预期 [2] - OneRec推荐大模型提升用户时长和留存率，推动总流量创新高 [2] 用户与流量数据 - 2025上半年DAU达4.09亿（同比+3.5%），MAU达7.13亿（同比+2.7%） [2] - 2025Q2单DAU日均使用时长126.8分钟，用户总使用时长同比增长7.5% [2] 主营业务表现 - 线上营销业务2025Q2收入197.65亿元，同比增长12.8%，单DAU线上营销收入92.4元 [3] - UAX解决方案外循环消耗占比达65% [3] - 2025H1电商GMV达6912.04亿元，同比增长16.5% [3] - 2025Q2月活买家用户数1.34亿，含电商的其他服务收入52.37亿元（同比+26.0%） [3] - 直播业务2025Q2收入100.44亿元，同比增长7.98% [3] - 海外业务2025Q2收入13亿元，同比增长20.5% [3] 盈利预测与估值 - 预计2025年营业收入1419.07亿元（同比+11.83%），2026年1566.61亿元（同比+10.40%），2027年1704.02亿元（同比+8.77%） [6][9] - 预计2025年经调整每股收益4.65元，2026年5.70元，2027年6.65元 [6] - 当前经调整市盈率对应2025E为14.08倍，2026E为11.48倍，2027E为9.84倍 [6]