核心业绩表现 - 2025财年净销售额843亿美元 与上年840亿美元基本持平 [2] - 归母净利润同比增长7%至160亿美元 [2] - 有机销售额同比增长2% 其中定价和有机销量各贡献1%增长 [2] - 毛利率同比微降0.2个百分点至51.2% [2] - 第四季度净销售额208.89亿美元 同比增长2% [3] 业务板块表现 - 织物和家庭护理板块销售额296.17亿美元持平 净利润增长3%至58.48亿美元 [5] - 婴儿、女性和家庭护理板块销售额202.48亿美元持平 净利润40.13亿美元持平 [6] - 美容板块销售额下降2%至149.64亿美元 净利润下降8%至27.15亿美元 [6] - 医疗保健板块销售额增长2%至119.98亿美元 净利润增长8%至24.40亿美元 [6] - 理容板块销售额66.62亿美元持平 净利润增长7%至15.77亿美元 [6] 管理层变动 - 首席执行官Jon Moeller将于2026年1月1日卸任 [1] - 首席运营官Shailesh Jejurikar将接任 成为公司首位印度裔CEO [1][8] - Jon Moeller将转任执行董事长 [8] - Shailesh Jejurikar于1989年加入公司 曾负责印度市场和织物及家居护理业务 [9] 战略举措 - 2025年6月宣布生产力计划 旨在改善成本结构和增强竞争力 [2][4] - 计划裁减最多7000个非制造岗位 约占非制造劳动力15% [4][14] - 预计产生10-16亿美元非核心重组成本 [4] - 计划通过弹性采购和创新定价应对关税影响 [13] 区域市场表现 - 北美市场有机销售额增长2% [13] - 欧洲重点市场增长3% [13] - 大中华区全年下滑5% 但第四季度增长2% [1][13] - 拉丁美洲增长4% 企业级市场增长2% [13] 财务展望 - 预计2026财年总销售额增长1%-5% [4] - 预计有机销售额增长4%或持平 [4] - 预测关税将导致2026财年税前成本增加10亿美元 [13] - 计划对美国25%商品实施个位数涨价 [14]

宝洁财报与涨价策略 - 2025财年宝洁净销售额达842 84亿美元（约6048 71亿元人民币），同比增长0 29%，净利润160 65亿美元（约1153 19亿元人民币），同比增长7 29% [1] - 业绩增长主要依赖产品涨价，整体销量与上一年度基本持平 [1] - 公司预计因美国关税影响利润将减少10亿美元，部分原材料和包装依赖进口导致成本压力 [1] - 计划从8月起对美国市场约25%的产品提价5%，以抵消关税成本 [2] 行业涨价趋势 - 多家美国消费品公司因关税成本压力宣布涨价，包括孩之宝、耐克、斯凯奇和阿迪达斯 [3][4] - 孩之宝约50%的游戏和玩具产自中国，关税可能导致利润减少6000万至1 8亿美元 [3] - 耐克已提高部分鞋类、服装和运动器材价格 [4] - 阿迪达斯预计今年在美国的产品成本将增加2亿欧元，第二季度已受数千万欧元影响 [4] 企业应对措施 - 宝洁通过本土化生产部分缓解成本压力，但无法完全避免进口依赖 [1] - 斯凯奇因关税政策导致产品售价过高，最终被巴西3G资本收购并退市 [4] - 行业普遍采取谨慎定价策略，避免因涨价过度影响消费者需求 [3]

涨价策略 - 公司计划在美国市场将家庭用品价格上调约5%以应对关税成本压力[1] - 对在美销售产品中约四分之一的商品实施中等个位数幅度涨价[1] - 涨价策略与产品创新相结合 部分源于改进的Luvs纸尿裤和汰渍洗衣粉品种[2] 成本影响 - 特朗普关税政策带来10亿美元成本冲击 税后成本预计达8亿美元[1] - 关税成本占公司上一财年843亿美元净销售额的1%以上[1] - 从其他市场进口的材料、成分和包装面临关税压力 尽管在美国大幅投资实现本土化生产[2] 业绩表现 - 第二季度净销售额209亿美元超出208亿美元市场预期[3] - 第二季度净利润36亿美元超出市场预测[3] - 第二季度有机销售额增长2% 得益于更高定价和产品组合优化[2] 业务影响 - 在美国生产并出口至加拿大的产品面临关税压力[2] - 与欧盟达成协议可能为宝洁节省1亿美元关税成本 但公司对细节持保留态度[2] - 公司预计当前财年有机销售额增长范围为0%至4%[3] 市场环境 - 公司面临高度动态、艰难且动荡的环境[3] - 消费者因关税、通胀、利率、政治社会分裂及移民就业不确定性而焦虑加剧[3]

核心观点 - 当前消费投资步入新时期，需重塑消费投资，包括关注消费投资变化诱因、反思理论基础、明确投资主线，新消费 50 组合有望成核心资产，传统消费或转高股息投资，消费投资应关注有增长前景方向 [1][15] 新时期消费投资逻辑认知 中产阶级重要性 - 中产阶级很大程度决定消费的β，扩大中等收入群体规模关键在于加快产业升级和优化收入分配，消费黄金定价时代对应中等收入群体扩张 [33] - 美国和日本战后中产阶级蓬勃发展时，消费占 GDP 比重提升，服务消费占比显著提升 [33] 国际经验 - 日本 1960 - 1970 年“国民收入倍增计划”通过产业升级和收入分配优化，实现国民收入增长、促进内需、提升产业竞争力，培育了大规模中产阶级 [36][39] 海外中产演绎 - 美国和日本都出现过 M 型社会，美国始于 70 - 80 年代，根源是分配问题；日本始于 90 年代，源于产业升级失败 [67][68] 新时期消费投资定价认知 巴菲特投资启示 - 巴菲特消费投资失误多在“新”字，如传统零售被电商颠覆、传统食品受健康化冲击等，提醒投资者关注新消费趋势 [11][76] 新时期消费四大变化 消费者理念 - 新消费者对消费品真实可靠性要求更高，消费从供给侧主导转向需求侧主导，关注性价比、参与型消费和消费综合价值 [83] 人口结构 - 第二次婴儿潮人群非基础领域消费活力增加，回声婴儿潮人群购房需求或支撑地产消费 [85][111] 县域消费 - 消费下沉是重要消费增量，县城前 20%收入人群步入中产序列，服务 + 情绪消费、必需消费品龙头、下沉渠道基础设施提供商有投资机会 [116][125] Z 世代新消费 - Z 世代新消费是圈层消费，基于兴趣强圈层性，消费社交认同和情绪价值，关注破圈能力和对企业运营的影响 [136] 历史美日消费产业与宏观经济长周期回顾 美国消费变迁 - 70 年代美国经济增长中枢下移、通胀高企、消费信心下滑，90 年代初经历短衰退，贫富分化加剧，消费增速进入低中枢时代 [156][182] - 服务 + 情绪消费方面，富人重视教育和医疗，低收入群体烟草消费有韧性；平价 / 低价消费集中在刚需零售商；性价比消费体现在高创新性科技商品 [185][203] 日本消费变迁 - 80 年代日本出口型经济强化，后因广场协议日元升值、经济泡沫破裂，进入“失落的十年”，消费信心趋弱 [206][229] - 日本步入第四消费时代，90 年代开始体现相关特征，服务 + 情绪消费有韧性，平价 / 低价消费体现在必需消费领域 [236][271] 历史美日消费股长周期定价总结 长牛公司类型 - 美日大市值消费企业主要包括具备成本及品牌优势的生产商、互联网属性服务 + 情绪消费企业、强供应链优势的零售商、科技硬件企业、成瘾性消费品企业 [282] 医药板块差异 - 美国医疗医药板块定价强于日本，原因是美国产业竞争力强、日本有药品控费政策，创新 + 出海是医疗医药板块定价核心 [297][299] 投资收益拆解 - 美日消费股投资收益中，盈利贡献 > 股息贡献 > 估值贡献，经济不陷入长期通缩时，应关注有增长前景的消费投资 [304] 新时期消费三大定价趋势 服务 + 情绪消费 - 我国服务消费发展是中长期趋势，人均 GDP 破万美元后服务消费加速发展，财富效应修复带来服务消费景气上行 [317][325][331] - 定价要素包括产业容量、商业模式标准化、网络效应、提价能力和进入壁垒 [333] 平价 / 低价消费 - 核心在于极致的品牌及成本优势，定价要素包括需求刚性、极致成本优势、生存风险、平台型渠道和品牌优势 [345] 性价比消费 - 核心是具备产业全球竞争力的出海品种，定价要素包括用户粘性、产品品质、出海市场、产品矩阵和供应链效率 [352] 新消费 50 投资组合 - 通过自上而下和自下而上结合构建，选取服务 + 情绪消费、平价消费、性价比消费三类行业，筛选符合定价要素、基本面好或有稀缺性的企业 [360] - 新消费 50 组合财务指标优于 A 股和港股整体，营收、盈利增速和 ROE 表现更优 [363][368][371]

股指期货及全球市场表现 - 美股三大股指期货涨跌不一 道指期货涨0 03%至42 442 00点 标普500指数期货微涨至5 970 90点 纳指期货跌0 02%至21 717 00点 [1] - 欧洲主要股指普涨 德国DAX30指数涨0 29%至24 332 15点 英国富时100指数涨0 16%至8 815 66点 法国CAC40指数涨0 27%至7 825 47点 [2] - 国际油价小幅上涨 WTI原油涨0 22%至62 99美元/桶 布伦特原油涨0 31%至65 06美元/桶 [3] 美联储政策与监管动态 - 美联储理事鲍曼获任监管副主席 预示监管转向宽松 主张"量身定制"监管规则 批评现行体系过于复杂 [4] - 明尼阿波利斯联储主席卡什卡利称美联储可观望关税影响再决定降息 指出企业投资回落和劳动力市场疲软是经济隐患 [6] 贸易政策与行业影响 - 美国钢铝关税加倍至50% 行业高管警告将打击需求 Novelis公司称其在加拿大和美国业务受严重影响 [5] - 宝洁计划未来两年裁减15%办公室岗位（约7000人）以应对关税成本和需求疲软 同时拟在下财年提价 [10] 新兴市场与货币走势 - 美银证券预计新兴市场资产将实现两位数回报 主因美元走弱预期 看好东欧货币、股票及巴西固定收益 [7] 个股业绩与战略动向 - 挚文集团Q1净营收同比下降1 5%至25 208亿元 陌陌付费用户数同比降40 8%至420万 探探月活用户降21 9%至1070万 [8] - 水滴公司Q1营收同比增7%至7 54亿元 净利润增34 2%至1 08亿元 连续13个季度盈利 累计回购5420万股ADS [9] - Alphabet宣布2026年前继续扩大AI工程师团队 与科技行业裁员潮形成反差 [10] - 苹果败诉 美国法院维持App Store整改命令 要求允许开发者引导外部支付以规避佣金 [11] 重要经济事件预告 - 欧洲央行利率决议及多位美联储官员讲话将陆续发布 美国将公布贸易帐、初请失业金等数据 [12]

公司动态 - 宝洁计划在未来两年内裁撤多达7000个办公室职位 占当前非制造类员工总数的15% [1] - 公司将在7月份开始的下一个财年正式提高价格 [1] - 宝洁在最近一个财报季意外下调业绩展望指引 预计新增成本在10亿美元至15亿美元之间 [1] - 公司正在审查品牌组合 可能在未来几个月内宣布一些品牌剥离计划 [1] - 宝洁预计本财年有机销售额同比增长约2% 低于1月份预测的3%至5%增幅 [2] 行业趋势 - 日用品制造商面临压力 因贸易战导致通胀预期升温 关税可能大幅推高经营成本 [1] - 消费品公司坚持削减成本 以减轻对消费者价格的剧烈冲击 [1] - 大型消费品公司采取不同营销策略与业绩预期管理 部分公司甚至取消业绩指引展望 [2] 管理层表态 - 首席执行官乔恩·摩勒表示特朗普政府关税政策具有"通胀效应" [2] - 公司在正式加价前将努力调整供应来源或小幅改变某些配方 以降低关税风险敞口 [2]

财务表现 - 2025财年Q3净销售额同比下滑2%至197 76亿美元，有机销售额同比增长1%，归母净利润微降至37 69亿美元 [2] - 产品价格整体上涨1%，但销量下滑1%，其中美容板块价格涨幅最大达3%，婴儿女性及家庭护理板块销量下滑最显著达2% [3][5] - 前三大业务板块净销售额均下滑：织物和家庭护理板块下滑3%至69 48亿美元，婴儿女性及家庭护理板块下滑4%至47 55亿美元，美容板块下滑2%至34 90亿美元 [2] 业务板块分析 - 医疗保健板块表现稳健，净销售额持平为28 80亿美元，净利润同比增长8%至5 69亿美元 [2] - 理容板块净销售额下滑2%至15 05亿美元，但净利润逆势增长6%至3 21亿美元 [2] - 美容板块中SK-II在大中华区实现双位数增长（11%），Olay增长2% [5] 大中华区市场 - 大中华区有机销售额下滑2%，但较前两季度（Q1下滑15%、Q2下滑5%）有所改善 [5] - SK-II因超高端LXP创新产品及营销活动推动销售额增长11%，成为亮点 [5] - 公司认为中国市场复苏需时间，将持续波动，策略是逐步提升品类正增长比例 [5] 成本与关税影响 - 美国关税预计增加年成本10亿-15亿美元，占成本3%，影响利润率140-180个基点 [6] - 受影响最大的是中国进口原料及包装材料（占比超10%），公司将通过弹性采购、生产力改进及选择性定价缓解 [1][6] - 定价策略将结合创新方式与直接调价，具体方案仍在评估中 [6] 业绩预期调整 - 因关税不确定性，公司将2025财年有机销售额增长预期从3%-5%下调至2% [1]