行业转型背景与现状 - 房地产行业正告别规模扩张与高速周转的传统路径 转向运营优化 品质升级与品牌深耕的新方向[1] - 在商业存量规模持续扩张 市场竞争愈发激烈的背景下 “房地产资产管理”受到更多关注[1] - 行业面临从“建房子”向“管资产”转型的迫切要求 存量资产盘活的紧迫性与日俱增[1] 市场数据表现 - 2025年第三季度 全国重点城市主要商圈写字楼平均租金为4.55元/平方米/天 环比下跌0.33%[1] - 2025年前三季度 全国重点城市主要商圈写字楼平均租金累计下跌1.39%[1] 资产管理的核心价值与要求 - 专业的资产管理人至关重要 其职责是将资产增值的全面规划落实到整个项目周期 对资产进行全生命周期的统筹运营[1] - 资产管理对于竞争激烈的商业地产领域（如写字楼）必要性更高[3] - 构建全生命周期资产管理体系 将资产增值规划和实施贯穿于整个项目周期 是房地产发展新模式中非常重要的探索方向[3] 租户管理与运营策略 - 租户是商业地产公司的宝贵资源 引入和维护优质租户是实现资产溢价的关键一环[2] - 运营中需搭建客户评价指标模型 优先选择信誉好 支付能力强的企业 同时关注高成长性企业的发展潜力[2] - 需建立定期客户沟通机制 及时了解 反馈 处理客户需求 以提升客户满意度和租户黏性[2] - 系统化的租务管理包括租户行业结构分析 租约稳定性管理 租户质量把控 租金收入贡献比重分析等 为优化管理提供基础数据[2] - 需主动把控租约长短组合 提前备案措施以缓释合约集中到期风险 确保出租率与租金收缴率 获得可预测 可持续的稳定租金收入[2] 风险防范与租户组合优化 - 为预防行业系统性风险或单一大客户搬迁风险对租金收益的冲击 越来越多业主倾向于选择更加多元的租户组合[3] - 在楼层安排上 不仅根据客户的行业上下游企业及面积需求 更注重形成合理的行业聚集性[3] - 面对行业结构性调整 业主应及时关注政策和行业动向 及时预判并快速排查风险企业 避免进一步损失[3] 资产退出与价值逻辑演变 - 公募REITs的常态化及扩容 在拓宽存量资产退出路径的同时 也改变了资产的价值逻辑[3]

12月26日，以"新开局、新动能、新征程"为主题的"启航·2025金融峰会"在北京圆满举办，大会由金融界主办，汇聚监管部门、行业协会、金融机构、 上市公司、媒体等数百位相关领导和重磅嘉宾。会上，第十四届金融界"金智奖"年度评选结果重磅揭晓，大悦城荣获"杰出投资者关系（IR）团队奖"。 大悦城定位"卓越的城市运营与美好生活服务商"，持续驱动多业态立体联动，服务城市发展与美好生活。其业务覆盖商业、住宅、产业地产、酒店、 写字楼、长租公寓、物业服务等领域，构建起了业态类型丰富、城市布局完善、资产结构均衡、集人民美好生活场景于一体的"大悦"生态圈。 大悦城IR 团队以科学市值管理为抓手，精准传递企业核心价值与成长潜力。聚焦 "城市运营与美好生活服务商" 定位，团队深度解读商业地产"强运 营"优势、REITs 资产盘活成效以及大悦城资本运作动作等核心亮点，成为同类项目标杆。通过联动品牌资源与公益实践，既展现了实业贡献，又凸显 了长期投资价值。同时，团队严格落实央企市值管理要求，统筹短期业绩与长期发展，有效引导资本向优质资产集聚，构建了企业与资本市场的良性 互动生态。 财经频道更多独家策划、专家专栏，免费查阅>> 责任编 ...

涉及的公司与行业 * 公司：保利发展控股集团股份有限公司（简称“保利发展”）[1] * 行业：中国房地产行业[4] 核心观点与论据 投资拓展与土地储备 * 公司坚持增量投资策略 2025年前11个月新增项目总地价达670亿元 接近2024年全年682亿元的水平[2][8][17] * 新增项目高度聚焦一二线城市 占比超过90% 三线城市仅关注点状机会[2][5] * 新增项目权益比显著提升至87% 有助于增强项目影响力和利润结转能力[2][5] * 公司持有代售项目总面积约5,700万平方米 其中增量项目900万平方米 存量项目4,700万平方米[2][6] * 存量项目中 有2,700万平方米未开工土地 主要集中在2019-2021年获取 三四线城市占比稍高（约20%-30%）[2][10] * 公司通过调规、换地、退地等方式处置存量土地 已完成400多万平方米处置[2][6][8] 销售与经营表现 * 2025年1-11月累计销售签约金额2,400亿元 同比下降约20%[3] * 销售结构中 65%的签约面积来自2022年后获取的增量项目 这些项目流速和销净率较高 其余35%（约1,000亿元）来自2021年前的存量项目 销净率受影响[3] * 前三季度营收1,700亿元 同比小幅下降（个位数） 毛利率维持在13.4%[2][6] * 利润总额和归母净利润受项目结构及结转安排影响 降幅较大[2][6] * 针对存量土地 公司采取销售或转经营策略 部分转为租赁住房以加速资金周转[2][8] * 公司预计未来房价不会大幅上涨或下跌 而是基于当前状态进行经营安排[2][7] 财务与资产状况 * 过去三年累计资产减值120亿元 其中2023年和2024年各减值50亿元 2025年仍有减值压力[4][13] * 累计已售存量项目结转亏损约400亿元 但报表仍为正数 因增量及部分盈利存量项目弥补了亏损[13] * 2025年融资成本呈小幅下降趋势 综合成本约2.7%-2.8%[4][14] * 公司账面负债相比年初略微下降 银行贷款占60%-70% 公开市场债务（公司债、中票）占20%左右[18] * 一年内到期的公司债和中票合计约100亿元[18] * 投资性房地产账面价值约400多亿元 未来将逐步增加[16] 市场环境与风险应对 * 二手房挂牌量增加对一手房价格构成下行压力 房价稳定需依赖供求关系、宏观经济及收入预期等多重因素[2][7] * 地方政府愿意促成土地交易 但开发商投资谨慎 优质地块竞争激烈 部分地块可能流拍[8][9] * 万科事件引发市场情绪波动 导致公司债券收益率变化和个别交易增加 公司短期内暂缓新发债券[4][14][15] * 公司进行了多种情景下的现金流压力测试 有信心应对房价下滑带来的偿付压力[12] * 公司更倾向于通过实际经营（销售、转经营、与政府协商）而非单纯财务处理来化解资产价值下滑压力[4][13] 其他重要内容 * 公司前十一个月累计权益比为87% 相比前几年有明显提升[5] * 存量项目中 已开工准备销售的2,000万平方米土地 存货成本估计700-800亿元[8] * 2025年预计超过15%的结转收入来自当期销售现房 这部分可能包含亏损 从而释放潜在亏损压力[13] * 对于参股项目 各股东按股比提供担保 表外担保金额相对有限[19] * 公司在核心城市（如北京、上海、广州、三亚、成都、西安、杭州）的拓展量占据总拓展量的80%[8] * 公司未来几年每年仍计划保持大几百亿元的投资规模[17]

政策核心内容 - 北京市四部门联合发布房地产优化调整通知，自2025年12月24日起施行 [1] - 政策旨在通过需求端与供给端协同发力，为楼市注入积极动能，短期激活需求，长期优化市场结构 [2] 需求端政策调整：限购与信贷 - 非本市户籍居民家庭购买五环内商品住房，社保或个税缴纳年限要求调整为连续满2年及以上 [1] - 非本市户籍居民家庭购买五环外商品住房，社保或个税缴纳年限要求调整为连续满1年及以上 [1] - 对二孩及以上多子女家庭（含本市与非本市户籍），在执行现有限购政策基础上，可在五环内再多购买一套商品住房 [1] - 各银行业金融机构在商业性个人住房贷款利率定价方面，不再区分首套住房和二套住房 [1] - 借款申请人使用公积金贷款购买二套住房，最低首付款比例不低于25% [2] 供给端政策调整 - 通过招拍挂拿地的房地产开发项目（包括商品住宅、酒店、写字楼等）立项方式，由市区分级核准调整为区级备案 [2] 行业影响与展望 - 政策被解读为对中央经济工作会议精神的精准落实 [2] - 短期将有效激活刚性与改善性购房需求，提升市场活跃度 [2] - 长期有助于优化市场结构，实现房地产市场与实体经济的协调发展 [2] - 北京楼市正迎来结构性修复的关键契机，2026年楼市有望企稳回升 [2] - 对于房企而言，应把握政策机遇，聚焦产品力提升，适配市场需求变化 [2]

政策核心内容 - 北京市四部门联合发布优化调整房地产政策的通知，新规自2025年12月24日起施行 [1][3] 购房资格调整 - 非本市户籍居民家庭购买五环内商品住房，社保或个税缴纳年限要求从原有政策调整为购房之日前连续缴纳满2年及以上 [1] - 非本市户籍居民家庭购买五环外商品住房，社保或个税缴纳年限要求从原有政策调整为购房之日前连续缴纳满1年及以上 [1] - 对二孩及以上的多子女家庭（含本市及非本市户籍），在执行现有住房限购政策基础上，可在五环内再多购买一套商品住房 [1] 信贷政策调整 - 各银行业金融机构在利率定价机制安排方面不再区分首套住房和二套住房，将根据自律机制要求及自身经营、客户风险状况等因素合理确定每笔商业性个人住房贷款利率 [1] - 借款申请人使用公积金贷款购买二套住房，最低首付款比例调整为不低于25% [2] 开发流程优化 - 通过招拍挂方式拿地的房地产开发项目（包括商品住宅、酒店、写字楼等），其立项方式由市区分级核准调整为区级备案，旨在进一步优化营商环境 [2]

香港楼市2025年第四季度重要转折与市场动态 - 香港楼市在2025年第四季度迎来重要转折，内地互联网巨头与高净值人群等资金密集入场，带动整体成交回暖 [1] 市场成交数据与机构预测 - 2025年1—11月，香港一手住宅成交1.88万宗，二手住宅成交3.58万宗，均创近年峰值 [2] - 中原地产预计2026年香港楼市将处于反弹初期，全年房价涨幅或达15% [2] - 仲量联行香港主席曾焕平指出，香港楼价2025年已见底，预期2026年中小型住宅价格将上升约5% [2] - 香港1—11月整体楼宇买卖登记量达7.17万套，预计全年将达7.8万套，较2024年增长15%，有望创2021年以来新高 [8] - 一手住宅连续9个月成交破1500套，二手住宅连续8个月成交破3000宗，均为近年罕见活跃水平 [8] - 利嘉阁总裁廖伟强认为整体楼价将升7%，豪宅涨幅可达8% [10] - 花旗集团大中华经济师雷智颜预期，香港住宅价格在2026年增长3% [10] - 摩根大通预计到2026年底，香港楼价将反弹约5% [10] 驱动市场回暖的核心因素 - 减息周期和租购倒挂是推动2025年香港楼市成交大幅反弹的重要原因 [2] - 2025年香港放宽印花税门槛，进入减息周期，置业门槛下降 [2] - 港股走好，财富效应刺激买家入市意欲 [2] - 租金已连续上升3年，首11个月累升4.84%，吸引投资客入市收租 [2] - 减息后出现“供平过租”现象，吸引租客转租为买 [2] - 香港在9月后进行了多次减息，房贷利率已降至3.25厘 [10] - 香港特区政府于2024年2月28日起全面撤销所有住宅物业需求管理措施，内地买家入市成本显著减少 [7] - 自2024/25学年起，香港特区政府将大学非本地生学额上限由20%提高至40%，大学区附近住屋及租赁需求强劲 [7] 商业地产市场动向 - 2025年第四季度以来，香港商业地产与住宅市场同步上演“抄底潮” [3] - 10月，阿里巴巴集团与蚂蚁科技集团以72亿港元购入铜锣湾港岛壹号中心13层写字楼 [4] - 12月，京东集团通过旗下投资公司以约35亿港元购入中环中国建设银行大厦半数权益 [4] - 两大内地巨头的百亿港元级交易，打破了外资与本地老牌家族对核心商办资产的长期主导格局 [5] 住宅市场买家结构与资金流向 - 地产界名人率先行动：鹰君集团主席罗嘉瑞家族年内购入至少29个单元住宅及1个写字楼，总涉资近6.78亿港元；中原集团创始人施永青旗下基金扫入6个单位，涉资超9300万港元；利希慎家族单月动用1.52亿港元连购4套住宅及2个车位 [6] - 1—11月，香港5000万港元以上一手豪宅成交521套，同比上升11.8%；5000万港元以上二手豪宅成交248套，同比大涨34.1% [6] - 香港豪宅市场回暖与香港金融市场回暖呈现正相关，截至9月底本港银行的存款总额达19.14万亿港元 [6] - 港交所数据显示，2025年前11个月首次公开招股集资额为2594亿港元，按年升近2.3倍，吸引更多高净值资金流入香港 [6] - 内地资金已成为香港住宅市场重要增量，2025年前11个月以普通话拼音登记的买家共成交1.255万宗，涉及总金额1256亿港元，超越2024年全年纪录并创1995年以来新高 [7] - 西半山邻近香港大学的呎租高达90—100港元，租金回报达4厘，成为重要投资方向 [7] 市场供需基本面 - 供应端，香港发展局公布的2025/26财政年度卖地计划推出8幅住宅地块，整体较为谨慎 [9] - 需求端，减息周期启动正在改变市场预期 [10]

文章核心观点 - 花旗认为中资企业的需求将继续为香港写字楼市场提供支持 主要驱动因素包括中国科技及龙头企业可能效仿购置物业、A股公司双重上市设立区域总部、以及香港政府启动出海专班协助内地企业拓展国际市场[1] - 花旗观察到香港写字楼出售的主要动机是业主换取现金、优化投资组合或与长期租户建立战略合作 而买家需求则反映了在资本价值从高位回落52%后的抄底行为以及对冲未来租金上涨风险的考量[1] - 花旗预计2026年中环和西九龙区域的写字楼表现将优于其他区域 并认为明年底中环主要业主的租金可能趋于平稳 西九龙的新供应如IGC在争夺需求方面具有竞争力[2] - 花旗预计由于整体新增供应量创历史新高 铜锣湾的竞争将更为激烈 而港岛东和东九龙的写字楼市场将面临一定压力[2] 近期重大交易案例 - 京东集团以35亿港元从丽新发展购入中环中国建设银行大厦50%权益[1] - 一家本地高等教育机构以19.6亿港元从丰树泛亚洲商业信托购入九龙塘又一城写字楼[1] 市场需求驱动因素 - 更多中国科技巨头及其他行业龙头企业可能效仿阿里巴巴及京东的做法 考虑购置香港写字楼物业[1] - 越来越多的A股公司在香港双重上市 并在香港设立区域总部或研发中心[1] - 香港于10月启动出海专班GoGlobal Task Force 协助内地企业拓展国际市场[1] 市场交易动机分析 - 卖方动机：主要为换取即时现金流入、优化投资组合 特别是区域性业主会考虑香港以外地区如新加坡、澳洲的商业物业增长前景 或与现有长期租户建立战略合作伙伴关系[1] - 买方动机：反映香港写字楼的平均资本价值从高位回落52%后存在抄底行为 以及对冲未来潜在的租金上涨风险[1] 区域市场前景与受益方 - 中环区域：预计2026年表现将优于其他区域 利好香港置地及恒基地产 预计明年底主要业主的租金可能趋于平稳[2] - 西九龙区域：预计2026年表现将优于其他区域 利好新鸿基地产 即将推出的优质新供应例如IGC在争夺需求方面可能具有竞争力 租金水平与港岛东区大致相当[2] - 铜锣湾区域：考虑到整体新增供应量创历史新高 竞争将更为激烈 希慎兴业的利园项目可能表现较好[2] - 港岛东及东九龙区域：如太古地产的太古城中心及东九龙将面临一定压力[2]

文章核心观点 - 花旗认为中资企业的需求将继续为香港写字楼市场提供支持 并指出当前市场存在抄底行为和对冲租金上涨的动机 同时预计不同区域的写字楼表现将出现分化 [1][2] 市场驱动因素与需求分析 - 近期市场出现重大交易：京东集团以35亿港元购入中环中国建设银行大厦50%权益 本地高等教育机构以19.6亿港元购入九龙塘又一城写字楼 [1] - 中资企业需求是核心驱动力：更多中国科技巨头及行业龙头或效仿阿里巴巴及京东的做法购置香港写字楼物业 [1] - 上市与政策支持：越来越多的A股公司在港双重上市并在香港设立区域总部或研发中心 香港于10月启动出海专班协助内地企业拓展国际市场 [1] - 卖方动机：香港的写字楼出售主要为换取即时现金流入、优化投资组合 或与现有长期租户建立战略合作伙伴关系 [1] - 买方动机：需求反映香港写字楼的平均资本价值从高位回落52%后存在抄底行为 以及对冲未来潜在的租金上涨风险 [1] 区域市场表现与公司影响 - 预计2026年中环和西九龙的写字楼表现将优于其他区域 [2] - 中环市场：预计明年底中环主要业主如香港置地、恒基地产的租金可能趋于平稳 利好香港置地及恒基地产 [2] - 西九龙市场：即将推出的优质新供应例如IGC在争夺需求方面可能具有竞争力 租金水平与港岛东区大致相当 利好新鸿基地产 [2] - 其他区域压力：考虑到整体新增供应量创历史新高 预计铜锣湾的竞争将更为激烈 希慎兴业的利园项目可能表现较好 而港岛东如太古地产的太古城中心及东九龙将面临一定压力 [2]

文章核心观点 - 花旗认为中资企业的需求将继续为香港写字楼市场提供支持，并指出当前市场存在抄底行为和对冲租金上涨的动机 [1] - 花旗预计2026年中环和西九龙的写字楼表现将优于其他区域，而铜锣湾、港岛东及东九龙将面临不同程度的竞争或压力 [2] 近期市场交易动态 - 京东集团以35亿港元购入中环中国建设银行大厦50%权益 [1] - 一家本地高等教育机构以19.6亿港元购入九龙塘又一城写字楼 [1] - 部分写字楼出售动机包括业主换取即时现金流入、优化投资组合或与长期租户建立战略合作关系 [1] 市场需求驱动因素 - 更多中国科技巨头及行业龙头企业可能效仿阿里巴巴及京东，考虑购置香港写字楼物业 [1] - 越来越多的A股公司在港双重上市，并在香港设立区域总部或研发中心 [1] - 香港于10月启动出海专班GoGlobal Task Force，协助内地企业拓展国际市场 [1] 市场现状与买家动机 - 香港写字楼平均资本价值已从高位回落52% [1] - 买家需求反映市场存在一定程度的抄底行为 [1] - 买家动机包括对冲未来潜在的租金上涨风险 [1] 区域市场展望与受益公司 - 预计2026年中环和西九龙写字楼表现将优于其他区域 [2] - 中环市场利好香港置地及恒基地产，预计明年底主要业主租金可能趋于平稳 [2] - 西九龙市场利好新鸿基地产，即将推出的优质新供应（如IGC）在争夺需求方面可能具有竞争力，租金水平与港岛东区大致相当 [2] - 铜锣湾竞争将更为激烈，希慎兴业的利园项目可能表现较好 [2] - 港岛东（如太古地产的太古城中心）及东九龙将面临一定压力 [2] - 整体新增供应量创历史新高是加剧部分区域竞争的背景 [2]

核心观点 - 花旗预计中资企业需求将继续为香港写字楼市场提供支持 驱动因素包括中国科技及龙头企业可能效仿阿里与京东购置物业 A股公司双重上市并在港设立区域总部或研发中心 以及香港GoGlobal Task Force协助内地企业拓展国际市场[1] - 买家需求反映香港写字楼平均资本价值从高位回落52%后存在抄底行为 以及对冲未来潜在租金上涨风险的考虑[1] - 花旗预计2026年中环和西九龙写字楼表现将优于其他区域 明年底中环主要业主的租金可能趋于平稳 西九龙新供应如IGC在争夺需求方面可能具有竞争力 租金水平与港岛东区大致相当[1] 市场驱动因素 - 更多中国科技巨头及其他行业龙头企业或效仿阿里巴巴及京东的做法 考虑购置香港写字楼物业[1] - 越来越多的A股公司在香港双重上市 并在香港设立区域总部或研发中心[1] - 香港于10月启动出海专班GoGlobal Task Force 协助内地企业拓展国际市场[1] 区域与公司展望 - 预计2026年中环和西九龙写字楼表现将优于香港其他区域[1] - 预计明年底中环主要业主香港置地及恒基地产的租金可能趋于平稳[1] - 西九龙即将推出的优质新供应例如IGC在争夺需求方面可能具有竞争力 租金水平与港岛东区大致相当[1] - 西九龙市场前景利好新鸿基地产[1] - 交银国际认为香港房地产市场正在触底或即将迎来反转 看好新鸿基地产[2]