行业整体格局 - 2025年长剧市场预计将“惨淡”收场，行业格局发生剧烈洗牌 [1] - 传统头部“六大”剧集公司的产量和市场占有率均呈现下滑趋势 [2] 传统头部“六大”公司表现 - 华策影视2025年仅播出3部剧，较去年7部大幅缩减，Q3营业收入及净利润均显著下降 [2] - 新丽传媒2025年大幅减产，仅一部《扫毒风暴》在暑期档上线，热度峰值近29000，但传播声量远不及去年多部“王炸”作品 [3] - 正午阳光播出《淬火年代》《樱桃琥珀》《命悬一生》三部剧，涉及多种类型，但热度和口碑均不及去年作品，其中《命悬一生》豆瓣评分7.7 [5] - 柠萌影视播出《书卷一梦》《子夜归》《三十而已曼谷篇》，其中原创古偶《书卷一梦》凭借创新设定获得亮眼成绩，并被写入公司上半年财报 [7] - 慈文传媒参与出品的新剧数量在“六大”中排名TOP1，其中谍战剧《沉默的荣耀》豆瓣评分8.0，收视率表现不俗 [7] - 耀客传媒推出《真心英雄》《华山论剑》《不眠日》多部新剧，但整体不及去年《九重紫》带来的辉煌，其中短剧集《不眠日》因新鲜设定较为吸睛 [9] 其他头部公司表现 - 稻草熊影业是头号赢家，产量与市场关注度均提升，年初《漂白》虽受舆论风波但全年播放名列前茅，暑期《赴山海》收获不俗热度与招商 [9] - 完美世界影视保持高产，2025年上线至少6部剧覆盖多样题材，但大部分反响平平 [11] - 欢娱影视推出《五福临门》和《临江仙》两部古装，其中仙侠剧《临江仙》在爱奇艺热度破万但口碑两极分化，未能大范围破圈 [13] - 百纳千成和欢瑞世纪各自仅有一部剧播出，分别是《刑侦现场》和《千秋令》 [13] 新锐剧集公司表现 - 长信传媒凭借“唐诡”宇宙稳扎稳打，《唐朝诡事录之长安》未播先火并扛住市场高期待 [14] - 嘉行传媒出品的热播剧《狙击蝴蝶》成为中小成本“黑马”，该公司近两年在长剧领域涉猎加快 [16] - 哇唧唧哇以现偶大IP《难哄》在多个剧集榜单登顶，并创造了中剧在奈飞播出的历史最高纪录，已摸索出风格化做剧思路 [16] - 金禾影视凭借大热现偶《许我耀眼》存在感大增，该剧是2025年首部云合热播期集均播放量达6000+的剧集 [18] - 天津有容有乐出品的《折腰》、喜瑞文化的《雁回时》及拾上影业的《入青云》是今年古偶佼佼者，前两者在腾讯视频热度“破3万”，后者是优酷今年首部热度破万的仙侠古偶 [18] - 量子泛娱与春羽影视共同出品的《藏海传》是2025年男频剧的顶尖选手，热播期间横扫各大榜单 [21] - 金色传媒的《凡人修仙传》、盛阁影视的《暗河传》和恒星引力的《天地剑心》在男频剧中占据重要地位 [23] - 西嘻影业、歆光影业、星莲影视等公司2025年均有新作产出，但整体表现与各自过往爆款时期相比有差距或仅能维持不错口碑 [23] - 留白影视推出古装剧《长安的荔枝》，虽有小人物叙事带来共情，但因“注水”争议未达预期效果 [25] - 海棠果影业因古装剧《大生意人》热播而获得市场关注 [25] - 启蒙影业等出品的《北上》和尚羲传媒等共同出品的《生万物》是年代剧突出代表，后者以爱奇艺站内11017的热度登顶年度冠军 [26] - 磨铁娱乐2025年的重点项目《沙尘暴》以豆瓣8.1的评分在悬疑剧中展现强烈后劲 [28]

公司财务表现 - 优酷实现盈利并带动虎鲸文娱集团连续三季度盈利[1] - 在行业巨头普遍业绩下滑乃至亏损的背景下该盈利成绩显得难得[2] 内容战略与成效 - 优酷实施精品内容战略通过提高自制比重稳定产出差异化独播内容独播剧占比达87.5%位列行业首位[6] - 凭借《藏海传》《以法之名》等剧集优酷在暑期档全网累计有效播放榜单中占据TOP2席位实现强势反弹[4] - 《藏海传》以超过40%的市占率成为今年以来长剧市场头部爆款《灼灼韶华》位列历年央视八套CVB收视率冠军[6] 运营效率提升 - 公司提出"三要三不要"原则强调效益、演员和价值导向并推出定制剧激励计划对节省预算且播出达标的制作方给予现金回馈[11] - 通过剧场化运营如"宠爱剧场"和分账政策优化补足细分赛道内容能力分账剧《我是赵甲第》分账票房破7000万元[11] - 从2023年开始成立十多个自制剧集工作室吸引优秀创作者如老算、刘吾驷、别克等成为自制剧品质保证[11] 技术应用与创新 - 虎鲸文娱在虚拟拍摄领域落地帧享数字影棚虚拟拍摄场景由8个增至19个《师兄太稳健》以40%虚拍占比创国内影视虚拍应用新高[12] - 公司发布数字化制作解决方案5.0版本包括"实时法术""AI灯光"等五项独家技术能力以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首超过Sony的60件[14] 商业化能力 - 优酷商业化收入同比增长明显构建创新产品矩阵除曝光型广告外创意型、场景型广告和衍生型合作提升显著[15] - 《藏海传》以60+品牌合作拿下2022年以来全网剧集招商品牌数量第一及2025年至今优酷剧集招商金额第一覆盖超10种创新广告形式[15] - 通过角色衍生小剧场、超级弹幕系列等创新广告形式重构广告与内容关系实现从硬植入到共创的转化如外星人电解质水合作带来电商平台300w+曝光量及1000余条用户原创内容[16] 生态扩张与人才战略 - 淘宝88VIP会员数规模在高基数上保持同比双位数增长规模已超过5600万为优酷会员增长带来新空间[18] - 虎鲸文娱推出青年演艺人才培养计划虎鲸超越班系统化培养多栖青年演艺人才这是继春苗编剧计划、海纳国际青年导演发展计划后的又一重磅计划[18]

公司业绩表现 - 2025年第三季度公司实现营收76.85亿元，同比增长5%，环比增长5% [1] - 2025年第三季度公司归母净利润为4.70亿元，同比实现扭亏为盈，环比大幅增长115% [1] - 2025年第三季度公司经调整净利润为7.86亿元，同比增长233%，环比增长40% [1] - 公司毛利率连续13个季度环比提升，第三季度达到36.7%，同比提升1.8个百分点，环比提升0.2个百分点 [2] - 公司销售、管理及研发费用率总和为32.1%，同比下降3.7个百分点，环比下降1.0个百分点，经营杠杆效应持续显现 [2] 分业务收入 - 增值服务收入30.23亿元，同比增长7%，环比增长7%，主要得益于付费会员等服务增加 [2] - 广告收入25.70亿元，同比增长23%，环比增长5%，主要得益于广告产品供应改善及广告效益提升 [2] - 移动游戏收入15.11亿元，同比下降17%，环比下降6%，主要系《三国：谋定天下》上线初期集中推广使同期流水基数较高 [2] - IP衍生品及其他收入5.82亿元，同比增长3%，环比增长32% [2] 游戏业务发展 - 《三国：谋定天下》着眼长线运营，9月20日新剧本上线带动内地iOS游戏畅销榜排名升至第5位 [3] - 公司计划于2026年第一季度上线《三国：谋定天下》港澳台服，2026年下半年上线其他国际服，热门手游出海或贡献增量 [3] - 《逃离鸭科夫》上线首月销量超过300万份，同时在线人数最高达30万，同IP主机移植和手游项目已启动 [3] - 《三国：百将牌》计划于2026年第一季度上线，其休闲玩法创新，有望凭借社区推广兑现大DAU潜力 [3] 用户与社区生态 - 第三季度平台DAU为1.17亿，同比增长10%，MAU为3.76亿，同比增长8% [3] - DAU/MAU比率升至31%，日均使用时长达112分钟，同比增加6分钟 [3] - 社区发展健康，前三季度UP主人均收入同比增长22% [3] - 精品内容如《凡人修仙传》单集播放三日破亿，《守护解放西》系列播放量破14亿，提升用户付费意愿 [3] - 第三季度月均付费用户超3500万，同比增长17%，大会员数达2540万，同比增长16% [3]

公司内容发布与IP规划 - 公司于11月15日线上举办2025-2026年国创动画作品发布会，官宣40部国创动画作品创作计划 [1] - 新作方面，公司首次合作神漫文化，对晋江人气IP小说《我在废土世界扫垃圾》进行动画改编，并曝光《仙剑奇侠传四》《难哄》等经典IP的最新预告，《罗小黑战记》TV动画时隔4年回归将开启新篇章"学前篇" [3] - IP续作方面，《凡人修仙传》新一季2026年上半年播出，同IP院线电影《瀚海迷踪》及番外篇《玄骨传》制作中，《牧神记》将有一众新角色登场，《时光代理人第三季》2026年10月上线，《中国奇谭2》定档2026年1月1日 [3] 内容战略与题材创新 - 公司更加专注挖掘多元化、精品化动画内容，在IP续作外给予新颖题材和风格化作品更大空间 [3] - 新作《我在废土世界扫垃圾》是国内首部"浪漫废土"题材作品，视觉美术上更具想象力，将展现奇异生物、植物与城市建筑融合以及科技与人类结合的人物设计 [3] - 《难哄》是动画市场上少数2D制作的都市恋爱故事，动画版配音将沿用B站猫耳FM同名广播剧原班人马，该广播剧在猫耳平台播放量超过1.4亿 [4] 口碑作品内容拓展 - 《中国奇谭2》将展现9个风格迥异的短篇故事 [4] - 《罗小黑战记》新篇章"学前篇"将进一步讲述"众生之门"之后的故事 [4]

投资评级 - 维持买入评级 [2][8] 核心观点 - 哔哩哔哩25Q3营业收入76.9亿元，同比增长5%，符合预期，调整后归母净利润7.9亿元，超彭博一致预期22%，对应利润率10.2%，环比继续提升 [5] - 用户规模和时长创历史新高，MAU同比增长8%至3.76亿，DAU同比增长9%至1.17亿，D/M提升至31%，用户日均使用时长112分钟，同比提升6分钟 [8] - 广告收入同比增速环比加快至23%，超预期，游戏收入同比下滑17%，符合预期，增值服务收入同比增长7%，低预期，大会员数同比增长16%至2540万，IP衍生品及其他收入同比增长3% [8] - 毛利率达36.7%，符合预期，连续13个季度环比提升，费用延续控制，三费绝对值同比减少6%，销售费用同比收减13% [8] - 中期盈利增长确定性来自健康社区生态、广告变现潜力及成本费用控制，游戏与AI为中期向上期权 [8] - 上调25年调整后归母净利润预测至25.69亿元，小幅下调26-27年预测至30.18亿元和40.52亿元 [8] 财务数据及盈利预测 - 营业收入2023年225.28亿元，2024年268.32亿元，2025E预测302.09亿元，同比增长率2025E为13% [7] - 调整后归母净利润2023年为-34.25亿元，2024年为-0.22亿元，2025E预测为25.69亿元，同比增长率2025E为11724% [7] - 每股收益2025E预测为6.11元/股，ROE 2025E为12.67%，市盈率2025E为31，市净率2025E为4.0 [7] 合并利润表 - 收入2023年225.28亿元，2024年268.32亿元，2025E预测302.09亿元 [9] - 毛利2023年54.42亿元，2024年87.74亿元，2025E预测110.61亿元 [9] - 归母净利润（GAAP）2023年为-48.22亿元，2024年为-13.47亿元，2025E预测为11.97亿元 [9] - 归母净利润（Non-GAAP）2023年为-34.25亿元，2024年为-0.22亿元，2025E预测为25.69亿元 [9]

财务业绩 - 2025年第三季度总营收为76.9亿元，同比增长5% [1] - 调整后净利润同比提升233%，达到7.9亿元 [2] - 增值服务业务收入达30.2亿元，占总收入39%，同比增长7% [2] 用户指标 - 三季度日均活跃用户达1.17亿，同比增长9% [1] - 月均活跃用户达3.76亿，同比增长8% [1] - 日均使用时长增至112分钟，同比提升6分钟 [1] - 月均付费用户超过3500万，同比增长17% [1] 内容生态 - 游戏内容播放时长同比增长22% [1] - AI内容播放时长同比增长近50% [1] - 国创内容播放时长同比提升104%，《凡人修仙传》单集播放量超1.8亿 [1] - 万粉以上"UP主"数量同比增长超20% [1] 商业化进展 - 广告收入达25.7亿元，同比加速增长23%，占总收入33% [2] - 游戏收入达15.1亿元，占总收入20% [2] - 前三季度近250万名"UP主"通过多种渠道获得收入，"UP主"人均收入同比增长22% [1] - IP衍生品及其他业务收入占比8% [2]

行业投资评级 - 报告给予传媒行业“推荐”评级 [1][4] 核心观点 - 传媒板块兼具科技应用与可选消费双属性 估值提升中“预期”因子占比较高 [3][47] - 2025年第三季度业绩落地 EPS端驱动交易完成 当前进入PE端驱动阶段 [3][14][47] - 十四五收官与十五五启幕阶段 自上而下的政策推动国企改革新预期 新技术与商业模式重构业务 对PE端拉动较大 [3][14][47] - AI赋能应用与优质内容借力AI焕新 螺旋向上趋势不改 AI未知边界探索持续 AI应用层发展仍具看点 [3][47] - 投资关注三大维度：国企改革、贺岁档院线、AI应用新周期及企业资本化驱动 [3][14][47] 行业回顾与业绩总结 - 2025年10月27日至10月31日 传媒子板块中互联网金融指数涨幅较大 万得虚拟现实指数跌幅较大 [13] - 周度个股涨幅Top3：蓝色光标（+18.36%）、粤传媒（+18.03%）、福石控股（+17.87%）[13] - 2025年第三季度A股传媒板块归母净利润100.79亿元 同比增长48% 主要得益于低基数（2024年第三季度为68.08亿元）及新产品投放 [14] - 2025年第三季度板块盈利韧性显现 但利润规模未超过2021年同期（108亿元）和2020年同期（122.78亿元）[14] 行业动态与细分市场表现 游戏 - 2025年第三季度A股头部游戏公司净利润普遍增长 游族网络同比增幅达4466% [22] - 具体公司业绩：世纪华通（营收100.16亿元 +60.19% 净利润17.01亿元 +163.78%）、巨人网络（营收17.06亿元 +115.63% 净利润6.4亿元 +81.19%）、吉比特（营收19.68亿元 +129.19% 净利润5.69亿元 +307.70%）[22] - 各公司加速新品推出与IP布局 盛趣游戏《大航海时代：起源》国服手游预计Q4上线 恺英网络布局《盗墓笔记：启程》等多款IP手游 [23] 电商 - 天猫双11开卖两周 9个进口品牌成交破亿 927个品牌成交同比翻倍 [24] - 淘宝闪购将上线“淘宝便利店” 24小时营业 SKU约1万 计划2026年覆盖200城主城区开设约2000家店 [24] - 小红书双11首周成交额破千万商家同比增长2倍 买手成交额同比增2.5倍 [27] - TikTok东南亚月活跃用户突破4.6亿 成为该地区增长最快数字平台 [28] 影视 - 中国电影2025年第三季度归母净利润1.77亿元 同比增长1463.17% 为上市以来单季最高 [29] - 中影前三季度主导或参与出品电影票房122.51亿元 占全国国产影片票房总额32.79% [29] - 微短剧行业加速向千亿级市场规模迈进 “微短剧+”模式推动全民创作 [30] 美护与玩具 - 2025年双11美妆品类竞争格局变化 内容平台（抖音、快手、小红书）以闭环电商身份参与 推动从“货架电商”向“场景电商”转型 [31][32] - 玩具企业出海为主要方向 名创优品泰国首家MINISO LAND开业 汇聚超80个全球热门IP [32] - 泡泡玛特将亮相纽约梅西百货感恩节大游行 布鲁可推出《侏罗纪世界》积木系列产品 [33] 电影市场 - 2025年10月27日至31日周度票房0.97亿元 Top3影片为《浪浪人生》（0.16亿元）、《天鹰战士:最后的冲击》（0.12亿元）、《志愿军:浴血和平》（0.11亿元）[34] - 下周（11月3日至8日）拟上映10部电影 包括《深深眷恋》、《铁血战士:杀戮之地》等 [35] 电视剧与综艺 - 周度收视率靠前电视剧：浙江卫视《凡人修仙传》、上海东方卫视《生万物》、湖南卫视《水龙吟》[38][39] - 周度全网热度榜靠前综艺：《现在就出发 第三季》、《喜人奇妙夜 第2季》、《音乐缘计划 2》[40][41] 游戏市场 - 页游热门作品：《传：四毒高爆》、《冰雪超变版·爆装》[42][43] - iOS手游免费榜Top3：《美职篮篮球世界-实时数据》、《三角洲行动》、《王者荣耀》 畅销榜Top3：《王者荣耀》、《恋与深空》、《金铲铲之战》[43][44] 重点公司推荐逻辑 - **东方明珠**：国有文化传媒集团排头兵 2025三季报业绩落地 经营性现金流改善 基金受让超聚变公司股权完成 看国企改革下AI焕新发展 [4][48] - **蓝色光标**：2025年前三季度AI驱动业务收入达24.7亿元 全年目标30-50亿元 未来目标百亿AI创收 [4][48] - **芒果超媒**：2025第三季度广告收入渐回暖 [4][48] - **万达电影**：院线龙头 2025年前三季度归母净利润7.08亿元 同比增加319.9% 通过“IP聚合+场景运营”模式拓展非票收入 [4][48] - **奥飞娱乐**：2025第三季度单季度盈利凸显韧性 受益漫剧产业 拥有“超级飞侠”等IP矩阵 看AI+陪伴赛道 [4][48] - **姚记科技**：2025年第三季度归母净利润1.34亿元 环比增加16.7% 关注卡牌板块热度及小红书拉动 [4][48] - **腾讯控股**：游戏带动现金流 看AI赋能业务线 如混元推出国内首个交互式AI播客 [6][48] - **阿里巴巴**：加码AI与消费 淘宝闪购业务持续向好 后续关注淘宝便利店上线进展 [6][48] AI技术进展与中外企业动态 - 2025年10月AI新势力企业Minimax推出语音模型MiniMax Speech 2.6和音乐模型MiniMax Music 2.0 支持音色精准控制 [15] - 智源发布“悟界·Emu3.5” 实现从“下一Token预测”到“下一状态预测”的跃迁 展现多模态世界学习能力 [15] - OpenAI拟2026年启动上市 有望拉动AI资本热度 [15] - 美股科技企业（微软、谷歌、亚马逊、Meta、Netflix）财报显示AI从概念验证进入收入兑现阶段 谷歌、亚马逊AI收入已能逐步覆盖折旧 [15] - AI应用在B端（数字营销、电商、内容创作、工具类）和C端（教育、陪伴）商业化逐步显现 [16]

行业趋势转变 - 2025年内娱打戏呈现复苏迹象，扭转了此前“内娱打戏完了”的悲观论调[1] - 电影领域，《捕风追影》票房达十几亿，且主要动作演员为内地95后、00后，改变了动作港片依赖资深演员的局面[1] - 剧集领域，在经历电影质感、服化道、原声配音等竞争后，行业竞争焦点转向特效打戏[3] 剧集市场表现 - 多部2025年剧集在打戏设计上获得关注，包括仙侠剧《白月梵星》《千朵桃花一世开》《仙台有树》《念无双》《凡人修仙传》等[3] - 都市奇幻剧《异人之下2》、盗笔宇宙剧《藏海传》、《华山论剑之东邪西毒》及《一笑随歌》均因高光打戏被观众讨论[3] - 三部大男主剧《暗河传》《水龙吟》《天地剑心》集中上映，均以重特效呈现动漫游戏感打斗，打戏成为宣传和讨论重点[3] 打戏的营销与传播价值 - 打戏在碎片化、全媒体时代具有战略价值，易于独立传播并构成二创素材，超越纯观看价值[7] - 剧方和演员粉圈将打戏作为重点宣传点，营销话术包括强调演员亲自上阵、无慢动作、有套招等[6] - 跨次元对比成为流行吹法，将剧集打戏与动漫、游戏CG、3A大作进行类比[7] 行业驱动因素 - 当前消费环境下，新剧上线面临全网审判，打戏若出现抽象镜头或“慢动作转圈圈”易成差评理由[8] - 对于艺人，一段出色的武训vlog或打戏花絮能以高性价比树立敬业形象，并可能形成长尾口碑[8] - 动漫、游戏成为剧集打戏新的参考方向，例如《异人之下》《少年歌行》《凡人修仙传》成功移植了动漫动作风格[14] 打戏风格演变与技术挑战 - 剧集打戏风格长期跟随电影潮流演变，从80年代写实过招到90年代新武侠风格，再到00年代追求意境[9] - 10年代后动作片衰落，古装打戏风格停滞，网剧时代为追求高级感或服务明星而滥用慢镜头[11] - 当前面临的技术挑战包括：流量明星需兼顾打戏与表情管理避免崩图、替身使用被妖魔化、以及导演审美对动作设计的影响[13] 有效的打戏内卷方向 - 行业观点认为，国剧已无纯粹功夫剧，打戏在多数类型剧中应适度且不平庸，不应喧宾夺主影响故事节奏[16][19] - 有效的打戏内卷方向应注重设计新意与演员表现力，例如《一笑随歌》因主演李沁的戏曲功底和信念感而获得认可[19] - 成功关键在于动作指导的创意、导演的专业度以及动作组在前期后期的话语权，而非单纯追求特效多寡或是否亲身上阵[21]

传媒板块市场表现 - 25年9月传媒板块（申万传媒指数）上涨4.96%，跑赢沪深300指数1.76个百分点，在申万一级31个行业中排名第5位 [1] - 巨人网络、芒果超媒、ST华通、幸福蓝海涨幅居前，游族网络、吉视传媒、山东出版、汤姆猫等跌幅居前 [1] - 当前申万传媒指数对应TTM-PE 46.5倍，处于过去5年95.9%分位数 [1] 游戏行业动态 - 9月共有145款国产游戏和11款进口游戏过审，1-9月累计发放游戏版号1275个，同比增长23.2% [1] - 8月中国游戏市场收入293亿元人民币，同比下滑13.0%，环比增长0.6% [1] - 8月移动游戏市场实际销售收入215亿元人民币，同比下滑4.2%，环比增长0.8% [1] - 新品周期、监管政策转向以及AI应用驱动下，板块具备中长期持续向上可能 [1] 影视及综艺市场 - 25年9月总票房26.61亿元人民币，同比增长82.8% [2] - 国庆档票房下滑12.8%至18.4亿元，主要由于缺乏具有号召力的新片 [2] - 剧集市场《生万物》播放量15.00亿问鼎榜首，《凡人修仙传》和《锦月如歌》播放量分别为10.22亿和9.48亿 [2] - 综艺市场芒果《披荆斩棘》全网正片市占率9.72%，腾讯《心动的信号》市占率7.95%，腾讯《地球超新鲜》市占率6.02% [2] - 网综方面，前十的综艺中芒果、腾讯、爱奇艺分别占据3、6、2个 [2] AI技术应用进展 - Meta超级智能实验室突破RAG技术瓶颈，通过轻量级模型将冗长上下文压缩成简洁摘要 [3] - Google推出“推理记忆”框架，让AI智能体实现“自我进化” [3] - OpenAI发布Sora2，支持生成高质量的视频+音频 [3] - 快手发布可灵2.5 Turbo，视频生成价格下降30% [3]

《赴山海》剧集表现分析 - 剧集《赴山海》是2025下半年剧集市场热度最高的作品之一，但口碑不及预期[1] - 播出10天有效播放量破7亿，连续10天登顶剧集热度榜，主演成毅角色热度在爱奇艺平台破2亿[1] - 剧集播出后期出现口碑回升迹象，抖音热点话题赴山海口碑回升上升，剧方正在积极抢救口碑基本盘[1] 剧集市场流量效应与风险 - 流量型演员能为剧集带来高热度和数据转化，《赴山海》在第二周播出期间获得满小饱、丸美等新品牌追加投放[12] - 但流量效应具有双刃剑特性：剧集口碑出现滑坡时，流量演员容易成为观众主要批评对象，放大负面效应[11] - 市场对头部演员的容错率提高，一次失利带来的"冷静期"变短，成毅在《赴山海》后立即接拍爱奇艺S+制作《两京十五日》[3][17] 演员扛剧能力评估体系演变 - 市场评判标准日益复杂，单一剧集成绩不再决定演员"生死"，扛剧力评估更加多维化[3] - 行业内出现"六大过会保障演员"概念（刘亦菲、赵丽颖、杨紫、胡歌、张若昀、肖战），这些演员能凭个人影响力直接通过平台立项审核[18] - "单人过会"成为衡量演员商业价值的新标准，体现在招商能力、播放预期和口碑维稳等方面[20] 不同类型演员的市场定位 - 流量型演员依靠热度和话题性维持市场地位，但需要突破演技舒适区来巩固口碑[14][17] - 实力派演员（如郭京飞、雷佳音、张译等）更受独特叙事需求、高难度角色剧作的青睐[23] - 郭京飞2025年上半年有三部剧集上线（《黄雀》《驻站》《漂白》），但角色同质化开始引发对其扛剧力消耗的担忧[29] 行业发展趋势与演员策略 - 演员需要平衡商业价值与艺术追求，持续输出优质作品才能维持市场竞争力[29] - 市场资源向能证明综合扛剧力的演员倾斜，无论是流量型还是实力派，都需不断提升专业能力[23][29] - 成功案例如刘亦菲《梦华录》《去有风的地方》《玫瑰的故事》连续爆款，赵丽颖从古偶转型现实题材成功，证明多元化发展的重要性[22]