《赴山海》被"轻喜风"毁了吗？这是该剧开播以来频繁出现的一个问题。 剧情争议之所以围绕着"轻喜风"展开，是因为大量轻喜剧情属于原创内容，而对剧情进行喜剧化呈现出 来的内容与原著并不适配，风格杂糅导致整体观感不佳。 客观来说，一部剧的市场反馈受多方面影响，扣锅轻喜风毁了《赴山海》未免太过夸张，但不能否认剧 中的轻喜情节确实有些"失控"。 《赴山海》改编自温瑞安的武侠小说《神州奇侠》，原著以南宋抗金为时代背景，部分人物故事糅合了 真实历史，从江湖帮派对抗的快意恩仇到共同抵御外族的家国大义，呈现出了一个风雨飘摇、民族危亡 时代下的传奇故事。 整个故事的叙事主线是江湖侠义、家国天下，通过现代人穿书去制造大量喜剧情节，实际上打乱了原本 的叙事节奏和风格，导致剧情氛围和叙事框架出现失控。 实际上，"轻喜风"在剧中并未起到锦上添花的作用，原创喜剧情节反而消解了整部剧的武侠气质，因而 创作团队也被不少观众指责"乱套公式"。 剧集市场的这股"轻喜风"刮了很长一段时间，几乎成为了古装剧创作的"万金油"，《赴山海》的翻车似 乎给业内提了一个醒。 一、轻喜剧这股风 "轻喜风"的火热始于《庆余年》。 《庆余年》中的轻喜剧桥段给了当时的 ...

吐 槽《赴山海》 ， 成了互联网新的流量密码，也是截至目前2025下半年剧集市场最大的热闹。 《赴山海》的背景注定它自带高声量：是成毅继《莲花楼》站稳顶流位置、待再度验证实绩的力作，也是桃鹅联手vs裤《藏海传》、平台之间S+剧作的 延迟对打。 客观来说，猫眼认证的播出10天有效播放量破7亿、连续10天登顶剧集热度榜，成毅饰演的萧秋水角色热度在爱奇艺破2亿……前方给出的数据认证，成毅 在热度上确实扛起了《赴山海》，而剧集口碑不及预期，也让成毅在这一战暂处下风。 开播时再不好过，临收官也马上好过了。目前剧集已播出大半，网友下场审判的热情稍微褪去，抖音热点#赴山海口碑回升#话题上升，剧方在暗暗发力抢 救口碑基本盘。 同时成毅的新饼消息已经传出，据悉他主演的《两京十五日》即将开机，今日已进组定妆。这部剧为爱奇艺S+古装、改编自马伯庸同名小说、《大明王 朝》《哈尔滨一九四四》导演张黎加盟，搭档演员林更新。算是大制作好饼。 kk曾和很多看客一样好奇，这一次口碑失利，究竟会不会动摇成毅本被市场看好的扛剧能力？而看到成毅戏约不断，将再次带着S+作品进入待检期，这 个尖锐的问题，竟变成了伪命题。 kk总结下《赴山海》的槽点，其 ...

爱奇艺亲自盖章"2025品牌主们最爱投的剧"，播至18集，双平台剧集品牌露出各达25家，与《赴山海》热播效应同步炸裂的，是它的招商能力。 大剧市场吸金能力依旧？这似乎毋庸质疑。甚至在刚过去的暑期档，它还打破了一些类型题材的限制：严肃文学改编的农村群像剧《生万物》合作品牌数 37家，古装权谋大剧《藏海传》合作品牌数达48个再攀新高。更细化的维度，《锦绣芳华》刷新了集均广数、单集广数等纪录。 但这又不是全部。相比去年同期，超过40家品牌合作的剧集数量大幅下滑，即使面对最头部的内容，客户入局也愈发谨慎；对于大部分剧集，"全集有 广"更是跨不过的硬指标，尤其是到了8月只有一部《生万物》实现了全集有广，其余皆"沦陷"。 与剧集市场"整体降温、两极分化"的走势不同，综艺市场的招商表现在整体上更为"平稳"。这是个喜忧参半的词：一方面，头部综艺动辄10+品牌合作的 时代确实已经过去，综艺招商高点基本落在了8个品牌合作上；另一方面，新综艺在声势和吸金能力上，相比往年更加亮眼。 我们常说"春江水暖鸭先知"，长视频招商能力的分化背后，是娱乐营销品牌池的加速洗牌，以及内容市场最真实的发展趋势。前者是消费市场的风向变化 也在真切作用于 ...

武侠剧《赴山海》于9月11日起在腾讯视频、爱奇艺播出。 新京报讯（记者杨莲洁）由腾讯视频、爱奇艺、稻草熊影业、烨华影视、童乐影视出品，成毅领衔主演的古装新 概念武侠剧《赴山海》将于9月11日起在腾讯视频、爱奇艺播出。该剧改编自武侠大师温瑞安原著《神州奇侠》， 以全新视角打开武侠世界，在延续经典的同时探索属于新时代的热血与情义。 武侠一直是中国文化特有的基因，每一代人都有对于"大侠"的独特记忆。《赴山海》在武侠文化的传承中探索新 路——作为武侠穿书系统文改编剧，它在形式上突破了传统武侠的边界，融合穿书设定与"Z世代"潮流语境，用创 新的叙事手法和视觉表达为武侠注入了新鲜血液，形成独具辨识度的江湖质感。剧中，成毅饰演的少年肖明明意 外化身为小说的主角萧秋水，本以为能凭借"主角光环"横行江湖，却在暗算与背叛中屡遭重创。跌落命运的谷底 之后，他以血与泪重塑信念，从苟活求生的小剑客，一步步逆袭成长为以义为先的大侠。 该剧以萧秋水、李沉舟、萧雪鱼、柳随风等核心人物展开，用细腻的笔触描绘了江湖势力的碰撞与交锋。主角的 成长并非"开挂式"的逆袭，而是在一次次挑战与挣扎中逐渐突破，从"能自保"到"能护人"，极具代入感。此外， ...

暑期档剧集市场现状 - 行业局势严峻，头部公司如正午阳光、柠萌影视、华策影视、西嘻影业等推出的剧集表现平平，仅扫黑题材《以法之名》表现尚可 [1] - 腾讯视频和爱奇艺的《长安的荔枝》《临江仙》两部古装大戏因内容争议草草收场，未能突围 [1] - 正午阳光的《淬火年代》未能继承《大江大河》系列的成功，传播声量和口碑远不及前作 [3] - 西嘻影业的《焕羽》因剧情元素混杂和缺乏CP感劝退观众，话题刻画摇摆不定 [6] - 柠萌影视的《书卷一梦》和华策影视的《锦绣芳华》两部古装剧表现不及预期，前者因"降智"古偶宿命，后者播放量和讨论度远不及前作 [6] - 暑期档第一战以惨淡告一段落 [9] 暑期档后续竞争格局 - 7月后市场竞争加剧，新一批剧集将上线，包括老牌公司和新贵厂牌 [10] - 慈文传媒的悬疑剧《正当防卫》聚焦司法题材，汇集高叶、张鲁一等一线艺人，具备较强号召力 [10][12] - 新丽传媒的《扫毒风暴》瞄准缉毒领域，制作班底和演员阵容顶配，包括段奕宏、秦昊等影帝级演员 [12] - 新丽在腾讯视频2025-2026片单中多次出现，涉及古装、都市女性、谍战等多类型剧集 [14] - 正午阳光将推出现偶《樱桃琥珀》，题材覆盖面和演员流量更具吸引力 [14][16] - 柠萌影视的古偶《子夜归》融入东方志怪元素，由许凯、田曦薇领衔主演 [16] - 柠萌发布2025剧集片单，涵盖现实、现言、古装、奇幻等多个题材 [18] - 稻草熊影业、耀客传媒、闲工夫文化等公司也将推出多部剧集参与暑期档竞争 [18] 市场整体表现与展望 - 与去年同期相比，今年暑期剧集市场整体水位明显下降，尚未出现收割全年龄层观众的剧集 [20] - 行业寄希望于后续两个月能有高质量大剧在"逆风局"中突围 [20]

长剧市场现状 - 长剧市场因《藏海传》和《折腰》的播出逐渐恢复活力，为暑期档提前热身 [1] - 长视频平台亟需爆款内容，目前处于"背水一战"的关键时刻 [1] 剧集表现对比 - 《折腰》在腾讯视频上线10分钟热度突破20000，首播当日峰值达26712，创2025年最快破26000纪录，第6天热度破30000，成为平台今年首部达成此成就的剧集 [2] - 《折腰》全网热度和播放量连续多日霸榜，并登顶Netflix、腾讯海外版等多国热播榜，广告数量从初期2个增至7个 [3] - 《藏海传》在优酷创下977万+预约量历史纪录，开播5小时热度突破8000，17小时突破9000，38小时破万，刷新优酷2024年首播剧集最高纪录，首播广告数量创平台年内新高 [3][5] - 《藏海传》首日实时收视率超2%，位居同时段全频道TOP1，上线首日即登顶多个榜单 [5] 主演流量贡献 - 《折腰》男主刘宇宁成为爱优腾三平台首位古装剧"破万"男演员，并刷新腾讯视频2025年角色热度最快破亿、破4亿纪录 [5] - 《藏海传》男主肖战饰演的藏海在V榜角色新媒体指数开播当日破9登顶，创年度角色热度峰值纪录 [6] 剧集内容吸引力 - 《折腰》改编自晋江文学城人气女频小说，从女性视角加强人物塑造和情感浓度 [8] - 《藏海传》以高信息密度开篇，权谋与悬疑双线并行，叙事节奏快 [8] 暑期档前市场挑战 - 《折腰》热度破30000后呈下滑趋势，两部剧口碑两极分化，可能影响后续观众追剧欲望 [9] - 相较于2024年5月各平台百花齐放的剧集市场，今年同期除《藏海传》《折腰》外，其他剧集对大盘助力微乎其微 [11][13] - 待播剧集中《陷入我们的热恋》《在人间》《烽影燃梅香》等具备竞争力，但具体播出日期未定 [13] 行业展望 - 仅凭《折腰》《藏海传》难以盘活剧集市场，未来几个月对长剧回暖至关重要 [15]

2025年男频剧市场竞争格局 - 近十部待播男频剧中古装武侠题材占比超一半 包括《水龙吟》《雨霖铃》《赴山海》《英雄志》《暗河传》等[4] - 奇幻修仙题材占比不高 仅《凡人修仙传》《师兄太稳健》两部由网文IP改编[5] - 杨洋 成毅 罗云熙 肖战四位流量生均手握两部或以上待播作品 显示演员接戏策略求稳[7] 内容创作特征与趋势 - 多部作品呈现"旧作之姿"：《水龙吟》延续《莲花楼》新中式武侠风格 《长安二十四计》《藏海传》采用类《琅琊榜》复仇叙事 《魅影神捕》《唐案无名》模仿《唐朝诡事录》单元探案模式[4] - 题材现实化转向：《英雄志》以明朝土木之变为背景 《谍报上不封顶》聚焦革命年代地下工作者[5] - 叙事创新尝试：《魅影神捕》融合中式恐怖与民俗元素 《赴山海》加入穿书设定革新武侠叙事[5] - IP改编呈现"唯物主义"倾向：《凡人修仙传》《师兄太稳健》较《斗破苍穹》更注重逻辑性与人物群像塑造[5] 流量生转型动因与现状 - 古装/现代言情题材下行导致平台投资降温 近两年偶像剧"难爆"成为新常态[8] - 演员片酬缩水与资源降级促使流量生集体转向男频剧赛道[8] - 成毅凭借《莲花楼》成功转型 资源升级体现在《长安二十四计》获刘奕君 王劲松等戏骨配戏[8] - 多数流量生仍缺爆款力作 许凯粉丝对《唐案无名》官宣形式提出严格要求反映转型焦虑[9] 市场竞争与挑战 - 2024年男频剧整体表现黯淡 除《庆余年第二季》外豆瓣最高评分仅6.3分《烈焰》 多数作品低于及格线[12] - 主演受众与目标观众割裂：流量生通过女性向作品积累的粉丝基础与男频剧男性受众存在天然错位[12] - 严肃历史正剧形成跨界竞争：《风禾尽起张居正》《长安的荔枝》《大汉赋》等作品凭借高国民度演员和广泛受众定位冲击狭义男频剧市场[15] - 内容同质化风险：待播剧中大量"宛宛类卿"型作品难以复制《莲花楼》通过新中式武侠创新带来的市场新鲜感[13] 制作策略与市场预期 - 平台方倾向于选择具有过往爆款基因的稳健型项目 降低投资风险[4][7] - 《水龙吟》因改编自女性作者小说 男主角塑造更契合主演受众基本盘 被外界视为最有望突破圈层的作品[15] - 制作方尝试平衡男女观众偏好：《大奉打更人》曾通过增加恋爱戏份和轻喜剧元素调整策略但未获成功[12] - 高风险题材规避现象明显：《观鹤纪》太监主角设定因挑战性过高导致多家流量生拒演 最终选定越剧女演员反串[9]

外籍艺人言论风波 - 新加坡籍华裔女星李凯馨因录音事件被曝光贬损中国观众言论，包括"中国人大部分是傻X""来中国只为捞金"等，引发百家媒体集体发声谴责[7] - 泰国华裔女星郑乃馨因直播吐槽中国厕所脏及与辱华男友官宣恋情，被指"双面人"，已基本中止中国演艺事业[6][8] - 韩国艺人张娜拉曾因"没钱就去中国"言论退出中国市场，成为早期外籍艺人言论翻车典型案例[8] 影视项目受牵连 - 李凯馨主演剧集《赴山海》已删除其相关物料并除名，面临无限期延播或重拍/AI换脸，成本损失巨大[1] - 媒体批评《赴山海》剧组仅删除物料未表明立场，属于消极应对舆论[3] - 行业需加强选角背景调查，避免因艺人立场问题导致项目风险[1][17] 外籍艺人在华发展现状 - 近年通过《创造营》《这！就是街舞》等综艺吸引外籍选手留华发展，如赞多、利路修等[11] - 影视剧如《唐探1900》需上万人次外籍演员，推动外国人来华逐梦演艺圈[13] - 资深外籍艺人如矢野浩二、史蒂文·韦德斯等已在华站稳脚跟[13] 行业监管与文化共融 - 公众对外籍艺人要求提高，强烈抵制"双面人"行为，坚持"国家面前无偶像"原则[16] - 文娱行业需完善外籍艺人选用机制，加强背景调查与立场管理[17] - 外籍艺人需在尊重文化底线基础上实现共融，否则将面临市场淘汰[10][16]

5月剧集市场概况 - 5月剧集市场整体表现沉闷，上半场缺乏爆款作品激活市场 [1][2][11] - 四大平台（爱腾优芒）共推出10余部新剧，覆盖古偶、悬疑、都市、医疗等多元题材 [1] - 最受期待的两大男频IP《赴山海》和《藏海传》或将成为本月市场最大变数 [1][18] 已播剧集表现 - 4月底上线的两部古偶《淮水竹亭》《落花时节又逢君》均未出圈 [2] - 国安剧《绝密较量》虽有刘江导演和高圆圆、张鲁一主演，仍未能突破热度与口碑 [2] - 优酷分账剧《我叫赵甲第2》前作创纪录，但续集表现平平 [2] - 刑侦剧《刑警的日子》（腾讯/CCTV-8）播出效果一般，破案线平淡 [4] - 都市剧《亲爱的仇敌》（腾讯）聚焦闺蜜关系，由高叶、陈妍希主演 [6] - 港剧《执法者们》（优酷）集结黄宗泽、马国明等TVB阵容，主打警廉律协作 [8] - 医疗剧《我家的医生》（芒果TV）创新聚焦社区基层医疗 [8] 待播剧集储备 - 腾讯视频5月片单包含8部待播剧，包括青春剧《陷入我们的热恋》（刘浩存、王安宇主演）[12] - 武侠剧《华山论剑》为《金庸武侠世界》系列篇章，6集篇幅讲述华山对决 [14] - 都市剧《绽放的许开心》（张雨绮、韩庚）关注单亲父母，《余生有涯》（张彬彬、毛晓彤）探讨社会议题 [14] - 爱奇艺悬疑剧《正当防卫》（高叶、张鲁一）聚焦正当防卫社会话题 [14] - 悬疑剧《在人间》（赵丽颖主演）因无限流题材和多重人格元素受期待 [16] - 优酷古偶《烽影燃梅香》（郭敬明导演，王楚然主演）主打"一体双魂"设定 [16] 头部项目分析 - 《赴山海》（腾讯/爱奇艺）改编自温瑞安小说，成毅一人分饰三角，双平台预约量超600万 [19] - 《藏海传》（优酷）由郑晓龙导演+肖战主演，主打权谋复仇与探墓元素，未播先火 [21]

尽管长剧市场的"焦虑"期仍在持续，但剧宣领域的"花活儿"并未偃旗息鼓。 一方面，社交媒体热搜发酵、主演合体互动、线下追剧团活动等，已成为各平台头部大剧的常规宣发流程；另一方面，随着剧集播出情况的变化以及用户 对于剧宣物料诉求的升级迭代，剧方、平台方乃至粉丝都在通过不同方式去维持观众的追剧热情。 由"空降"衍生的反常规宣发 要说如今剧集市场最火的剧，那一定是前不久以"零宣发"姿态"空降"爱奇艺的古装剧《无忧渡》。 而所谓的"零宣发"，在剧集领域一直是个"伪命题"，根据过往经验，大多数号称"零宣发"的剧集实际上都或多或少会有营销动作，只是规模大小的区别。 这次的《无忧渡》也不例外。 只不过这部剧特殊的地方在于，女主宋祖儿此前的"税务风波"让剧集的顺利播出承担着一定的风险，因此在开播之时无论是平台还是剧集主创都采取低调 的宣传策略，上线前基本无预热、首播时广告位空缺，热搜词条也尽量弱化女主的存在感。 但这并不代表该剧在宣发上就无作为。首先在播出初期专注于对剧情内容的精准营销，深入挖掘每个单元的剧集亮点进行推广，#无忧渡这个单元封神了 #、#无忧渡视觉奇观美学#等话题词轮番登上热搜。同时，剧方在社交媒体也会发起各种与 ...