报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1][8] 报告的核心观点 - 欧派家居2025年一季报显示营收34.5亿元同比降4.8%，归母净利润3.1亿元同比增41.3%，因生产效率提高和渠道结构变化，一季度毛利率明显提升，维持“买入”评级 [1][5][7][8] 各部分总结 市场数据 - 总股本6.09亿股，总市值395.46亿元，一年最低/最高价40.03/79.53元，近3月换手率27.32% [1] 收益表现 - 1M、3M、1Y相对收益分别为6.79%、1.77%、3.33%，绝对收益分别为3.91%、1.25%、7.50% [4] 相关研报 - 包括2024年三季报点评和中报点评 [5] 事件 - 公司发布2025年一季报，1Q2025营收34.5亿元同比降4.8%，归母净利润3.1亿元同比增41.3% [5] 点评 - 受宏观环境影响大宗渠道收入承压，直营渠道逆势增长，1Q2025橱柜/衣配/卫浴/木门营收分别为9.8/18.0/2.2/2.2亿元，同比-8.5%/-5.6%/+9.7%/+1.0%，直营/经销/大宗营收分别为1.6/25.9/5.0亿元，同比+10.2%/-1.3%/-28.6%，截至1Q2025末经销商门店总数7729家比2024年末减84家，整装铂尼思品牌门店逆势增长 [6] - 生产效率提高和渠道结构变化使公司一季度毛利率明显提升，1Q2025毛利率34.3%同比增4.3cts，归母净利率8.9%同比增2.9pcts，分产品和渠道毛利率均有提升，期间费用率21.8%同比降2.7pcts [7] 盈利预测与估值 - 小幅上调2025 - 2027年归母净利润预测至28.4/32.0/35.2亿元，上调幅度3%/5%/6%，2025 - 2027年EPS分别为4.67元、5.26元、5.78元，当前股价对应PE分别为14、12、11倍 [8] 财务报表与盈利预测 - 包含利润表、现金流量表、资产负债表各指标2023 - 2027年数据 [10][11] 主要指标 - 盈利能力、偿债能力、费用率、每股指标、估值指标2023 - 2027年数据 [12][13]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入129 7亿元 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8 9亿元 [1] - 受国内经济形势波动和房地产市场周期性影响 公司营收出现微弱下滑 但整体保持稳定 [1] - 公司在资产运营效率 坪效 人效比 总资产收益率 净资产收益率等核心数据上表现优异 [1] 数智化转型 - 公司率先在行业内开展数智化转型 将AI前沿技术深度融入设计 智能家居和智能家装 [1] - 已完成"居然设计家" "居然智慧家"和"洞窝"三大家居产业数智化平台的建设 [1] - 实体商业有望成为公司第二增长曲线 [1]

财务数据和关键指标变化 - 第一季度销售额为10亿美元，较2024年第一季度下降7%，主要因住宅终端市场需求持续疲软、汽车和液压缸需求疲软、一个特种泡沫客户退出以及重组相关销售流失所致 [20] - 第一季度EBIT为6300万美元，调整后EBIT为6700万美元，较2024年第一季度调整后EBIT增加300万美元，主要得益于重组收益、运营效率提升和严格的成本管理，但部分被销量下降和金属利润率压缩所抵消 [22] - 第一季度每股收益为0.22美元，调整后每股收益为0.24美元，较2024年第一季度调整后每股收益增长4% [22] - 第一季度重组计划成本为600万美元，其中现金成本500万美元，非现金成本100万美元 [22] - 第一季度实现增量EBIT收益1400万美元，与重组计划相关的销售流失为1400万美元 [23] - 第一季度运营现金流为700万美元，较2024年第一季度增加1300万美元，主要因营运资金使用减少 [23] - 第一季度末调整后营运资金占年化销售额的比例为15%，较2024年第一季度下降30个基点 [23] - 第一季度末总债务为19亿美元，其中商业票据未偿还余额为4.4亿美元 [24] - 截至3月31日，总流动性为8.17亿美元，其中现金4.13亿美元，循环信贷额度剩余4亿美元 [24] - 季度末净债务与过去十二个月调整后EBITDA的比率略升至3.77倍，预计今年晚些时候降低杠杆率，长期目标杠杆率为2倍 [24] - 2025年销售额预计为40 - 43亿美元，较2024年下降2% - 9%；销量预计下降低个位数到高个位数；通胀扣除货币影响后预计对销售额持平或有低个位数增长 [28] - 2025年每股收益预计为0.85 - 1.26美元，其中包括约0.16 - 0.22美元的重组成本负面影响和0.07 - 0.22美元的房地产销售收益；全年调整后每股收益预计为1 - 1.2美元 [29] - 2025年全年调整后EBIT利润率预计在6.4% - 6.8%之间；运营现金流预计为2.75 - 3.25亿美元 [29] 各条业务线数据和关键指标变化 床上用品业务 - 销售额较2024年第一季度下降13%，强劲的贸易棒材销售和稳定的贸易线材销售部分抵消了床垫和可调床基需求的持续疲软 [20] 专业产品业务 - 销售额较2024年第一季度下降5% [20] 家具、地板和纺织品业务 - 销售额较2024年第一季度下降1% [20] 各个市场数据和关键指标变化 - 第一季度美国床垫产量下降低两位数，总床垫消费量下降高个位数到低两位数，进口份额较去年有所增加；预计2025年市场下降中个位数，国内产量下降中到高个位数 [21] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 继续推进重组计划，预计年底基本完成；在床垫业务中剥离了一个小型美国机械业务，在地板产品中启动了整合工作的第二阶段，在液压缸业务的重组计划上取得重大进展 [6][7] - 持续进行战略业务审查，已签署出售航空航天业务的协议，预计今年完成交易，获得约2.4亿美元税后现金收益，迈向更聚焦的投资组合 [8] - 应对关税影响，与客户和供应商合作，采取措施减轻关税影响，如在受影响较小的地区采购、在全球有业务布局的地方转移生产、必要时提高价格；积极捕捉国内产品需求增加带来的机会 [10] - 长期战略重点是加强资产负债表、提高盈利能力和运营效率、为公司长期增长做好定位 [18] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 第一季度收益好于预期，得益于重组计划和运营效率提升举措的出色执行以及严格的成本管理 [6] - 关税总体对公司可能是净利好，但担心广泛的关税会推动通胀、损害消费者信心并抑制消费者需求 [10] - 尽管面临宏观不确定性和动态贸易政策，但对公司应对当前挑战的能力有信心，致力于为股东创造长期价值 [19][31] 其他重要信息 - 公司将此前分配给股息的现金以及房地产销售和资产剥离所得款项主要用于去杠杆化，优先考虑减少债务和为近期有机增长提供资金 [25] - 预计今年晚些时候完成航空航天业务剥离和去杠杆化后，可能调整近期资本分配优先级，包括股票回购 [26] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：如何看待今年重组收益对业务的影响，是否有潜在的上行空间？ - 重组收益将在全年持续体现，第一季度实现了约1400万美元的EBIT收益，按年化计算接近公司预计的5500 - 6000万美元；随着市场需求恢复，重组的收益将更加显著 [37][38][39] - 公司在房地产销售方面取得良好进展，成本控制在预期范围内；当销量改善时，会有额外的利润增长空间 [40][41] 问题2：是否看到关税导致的需求提前拉动，如何看待渠道库存，特别是床垫业务的情况？ - 从数据上无法确定是否存在需求提前拉动，客户可能因预期关税而出售了部分库存，但渠道补货方面未看到明显的提前拉动 [42] - 选举后业务有所回升，但进口组件和成品床垫在第四季度和第一季度的增加也影响了市场消费和库存情况，这些库存将在今年剩余时间内消化 [44][45] 问题3：航空航天业务剥离后，该业务板块的情况如何？ - 在交易完成前不会提供该业务板块的具体指引；第一季度航空航天业务符合会计上“待售”标准，销售额为5300万美元，EBIT为700万美元，2024年第一季度销售额为4600万美元，EBIT为300万美元；该业务季节性不明显，但近期季度业绩可能不能代表全年预测 [47][48][49] - 交易预计在年底前完成，大概率在第三季度末，但取决于英国和法国当局的批准 [50] 问题4：各业务板块今年的利润率预期如何？ - 床垫业务利润率预计提高约150个基点，专业产品业务提高约50个基点，家具、地板和纺织品业务下降约50个基点 [51] 问题5：是否有可能在明年还清商业票据，去杠杆后希望看到怎样的杠杆率水平才会进行更多有利于股东的资本分配？ - 从公司指引来看，有情景可能还清商业票据；长期目标杠杆率为债务与EBITDA的比率达到2倍；如果杠杆率低于2.5倍且去杠杆效果显著，可能会考虑股票回购 [59][60] - 公司目前的债务契约比率为3.17倍，契约要求在第三季度末降至3.5倍，公司有信心在年底前还清商业票据 [61] 问题6：航空航天业务剥离后，利息减少能否抵消EBITDA损失，对每股收益是否有增值作用？ - 利息减少不能完全抵消EBITDA损失，但会有一定帮助 [62] 问题7：床垫业务第一季度内弹簧的销量表现与市场和消费情况的差异及原因？ - 第一季度床垫业务销量与美国消费情况相比表现不佳，主要原因包括重组导致的销售流失（墨西哥弹簧业务退出影响约3%的销量）、成品进口抢占部分客户份额、合同和非合同客户需求的波动以及业务与床垫消费的时间差异 [64][65][66] 问题8：关于4月开始的关税，扩大的金属利润率是已经看到的情况还是未来的预期？ - 与去年同期相比，4月金属利润率有所提高，预计全年都会保持这种趋势；由于2月的钢铁和铝关税，关税总体对公司可能是净利好，特别是在棒材和线材层面；钢铁厂和线材厂目前已售罄，多余产能用于商业建筑，公司对金属利润率和需求前景感到乐观 [69][70] 问题9：请再次解释汽车业务的关税情况？ - 汽车业务是区域内业务，亚洲、欧洲和北美生产的产品主要供应本地市场；加拿大和墨西哥的业务符合USMCA标准，只要该协议有效，产品不在5月初宣布的汽车关税范围内；直接影响不大，最大的间接影响可能是关税导致价格上涨，减少北美汽车的生产和销售，但目前EDI信号显示未来几个月业务基本正常 [77][78][79] 问题10：目前的关税政策对低于500美元的床垫市场有何影响？ - 难以预测，短期内该市场仍受在线市场和进口成品床垫的支撑；互惠关税是影响该市场竞争格局的最大因素；政府实施的进口最低关税对行业有帮助 [80][82][84] 问题11：从政府进口数据看，似乎没有太多成品床垫在关税前提前发货，实际情况如何？ - 从去年年底的数据看，成品床垫的发货量有所增加，超过了预期的消费量，第一季度有所下降；公司会从更长的时间段来观察 [86] 问题12：床垫业务近期终端市场需求情况如何，4月解放日后是否有变化？ - 1月市场非常疲软，之后有所改善，但仍未达到12月选举后的水平；4月解放日后情况与2、3月基本相同，没有进一步下滑；部分客户因关税和消费者活动持观望态度，公司业务在过去几个月相对稳定 [93][94] 问题13：床垫销量下降而家具业务预期不变的原因是什么？ - 由于关税影响，家居家具和地板业务的预期有所下调，但纺织品业务（地理组件和织物加工）的持续增长抵消了部分影响；工作家具业务表现良好，市场份额有所增加；因此，工作家具和纺织品业务表现为正向，家居家具和地板业务表现为负向 [95][96] 问题14：钢铁价格上涨导致棒材和线材价格上升，是否会传导至弹簧价格，从而带来销售收益；较低的油价使化学品成本下降，对特种泡沫业务的利润率有何影响，是否会调整泡沫价格？ - 贸易棒材和线材的需求增加和金属利润率扩张有助于抵消住宅市场的疲软，这与美国弹簧业务是分开的；弹簧业务的价格调整在第二季度和下半年会有所体现，合同业务和非合同业务的价格调整依据不同 [98][99][100] - 化学品成本有波动，受油价和行业停工等因素影响；在需求疲软的环境下，目前假设化学品成本与去年基本持平 [101] 问题15：航空航天业务剥离后，其他业务板块的审查是否仍在进行？ - 业务审查仍在进行中，公司会持续评估每个业务，确定是否是合适的所有者以及在市场中的地位、市场知识、产品开发和定价的有效性 [102]

中国制造业战略纵深与产业防御矩阵 - 中国占据全球制造业30%份额，构建了覆盖全工业门类、贯通研发到市场的三维立体产业防御矩阵 [1] - 中国每减少1%出口将导致全球制造业成本指数上升0.8个基点，形成精密咬合的"产业齿轮组"效应 [1] - 掌控220多种工业产品全球定价权，通过"工程师红利"建立技术势差 [1] 双循环战略与贸易弹性 - "一带一路"拓展新兴市场，超大市场规模深化内需驱动，形成战略腾挪空间 [2] - 疫情期间工业互联网平台实现供应链智能重构，展现系统协同能力 [1] 外贸企业面临的挑战 - 代工模式遭遇"成本死亡螺旋"，东南亚人力成本优势叠加区域贸易协定导致订单转移常态化 [3] - 高关税削弱价格竞争力，技术封锁与绿色壁垒构建新型贸易门槛 [3] 材料创新与产业链升级 - 宁德时代NCM811高镍三元材料使电池能量密度提升50%，推动新能源汽车续航突破500公里 [4] - 独创"水晶结构"封装技术使电池组空间利用率达65%，引发上游镍价3年累计上涨120% [4] - 钠离子电池技术实现-20℃低温下90%容量保持率，成本目标0.5元/Wh [4] 技术专利与行业标准 - 宁德时代拥有1.6万项专利，核心材料专利占12%，覆盖原子级材料模拟到GWh级产线设计 [5] - "单晶中镍正极+碳纳米管导电剂"技术使电池内阻降低18%，成为行业技术标准 [5] 产业链垂直整合案例 - 迈瑞医疗通过并购HyTest获得核心抗原抗体技术，血球分析仪单价从12万元升至24万元 [10] - 三问家居收购德国Outlast获得NASA级PCM技术，填补国内恒温材料技术空白 [11][15] 全球化供应链布局 - 华为采用"多中心+分布式"策略，欧洲市场占比18.7%，中芯国际N+1工艺芯片支撑高端产品 [18] - 三问家居建立"3+2超级工厂"体系，保加利亚基地定位"德国研发-中国场景-欧洲制造"闭环 [20][21] - 埃及工厂年产10万吨原料，目标终端产值40亿元，实现"中国设计+非洲制造"模式 [22][23] 品牌与文化赋能 - 大疆占据全球民用无人机80%份额，拥有3500多项核心专利，主导ISO无人机国际标准 [26] - 三问家居构建"亚马逊+独立站+TikTok"品牌矩阵，客单价显著高于行业平均 [28][30] - 通过收购美国Vitality品牌计划打造"新一代Lululemon"，实现技术+渠道双重赋能 [35][37] 全球化商业模式创新 - 三问家居采用"先赋能后收购"策略，通过供应链协同降低采购成本5-10% [39][40] - 计划收购三家美国区域品牌，目标实现年营收200亿人民币，保持15%复合增长率 [38][42] - 将敦煌纹样与太空科技结合，形成"文化赋能+科技溢价"的独特竞争壁垒 [43][44]

政策实施与税务支持 - 甘肃省发布《甘肃省加力支持消费品以旧换新补贴实施细则》，嘉峪关市税务局通过政策宣传、优化服务、加强监管等多维度推动政策落地 [1] - 税务局系统梳理增值税、企业所得税、车辆购置税等优惠政策，通过微信公众号、官方网站及短视频等形式宣传，重点针对新能源汽车购置税免征政策 [1] - 税务干部深入电器、家装、手机数码、汽车等商家开展专项税收政策宣讲，辅导企业解决发票开具、纳税申报等实际问题 [1] 企业参与与业绩影响 - 嘉峪关市苏宁易购商贸有限公司参与12个品类的以旧换新活动，税务部门辅导总分机构申报、政府补贴税务处理等内容，企业实现业绩大逆转 [2] - 嘉峪关迪信佳通讯器材有限公司业务量因以旧换新活动急剧增长，发票用量猛增，税务局通过绿色通道10分钟内完成发票额度审批 [2] - 嘉峪关芬客家居装饰有限公司销售量显著提高，税务局联合商务局辅导企业合规经营，优化收入、费用、人工等要素管理 [4] 服务优化与部门协作 - 税务局开辟发票申领绿色通道，优化流程并缩短审批时限，满足商家活动期间发票需求 [2] - 办税厅设置以旧换新业务咨询窗口，为企业及消费者提供专业解答 [3] - 税务局联合财政、商务、市场监管等部门协作，调研补贴真实性、商家合规性等问题，形成解决机制保障政策实施 [4]

报告公司投资评级 - 维持“持有”评级 [1] 报告的核心观点 - 公司前瞻布局智能床垫赛道，品牌力和产品力突出，随着国补政策催化，下游需求有望逐步回暖 [5][6] 业绩摘要 - 2024年公司实现营收56.0亿元，同比+0.4%；归母净利润7.7亿元，同比-4.4%；扣非净利润7.2亿元，同比-7.7% [5] - 2024Q4公司实现营收17.2亿元，同比-2.7％；归母净利润2.5亿元，同比-13.7%；扣非净利润2.3亿元，同比-17.2% [5] - 2025Q1公司实现营收11.2亿元，同比-6.7%；归母净利润1.2亿元，同比-16.4%；扣非净利润1.2亿元，同比-10.9% [5] 毛利率与费用率情况 - 2024年公司整体毛利率为50.1%，同比-0.2pp；总费用率为33.8%，同比+0.9pp，净利率为13.7%，同比-0.7pp [5] - 2025Q1公司整体毛利率为51.8%，同比+1.7pp；总费用率为37.1%，同比+0.6pp，净利率为10.5%，同比-1.2pp [5] 产品营收情况 - 2024年床垫/床架/沙发/床品/其他产品分别实现营收26.8/16.7/4.3/3.0/4.4亿元，同比+3.8%/-0.1%/-0.4%/-7.5%/-12.7% [5] - 2024年软床（床垫+床架）销量201.3万件，同比+5.1%；均价2157.4元/件，同比-2.7% [5] 渠道营收情况 - 2024年经销/电商/直供/直营实现营收41.5/10.9/2.3/0.7亿元，同比-0.3%/+6.0%/+27.4%/-51.1% [5] - 2024年境内/境外实现54.5/1.6亿元，同比-0.6%/+61.1% [5] 盈利预测与投资建议 - 预计2025 - 2027年EPS分别为1.99元、2.10元、2.27元，对应PE分别为15倍、14倍、13倍 [5] 关键假设 - 伴随国补政策催化国内需求回暖，叠加海外市场拓展顺利，2025 - 2027年床垫业务收入增速分别为12%、11%、10% [8] - 公司聚焦产品技术研发与突破，降低核心产品床垫成本，但市场竞争加剧，2025 - 2027年床垫毛利率分别为60.8%、60.4%、60% [8] 分业务收入及毛利率预测 |业务|2025E营收（百万元）|营收yoy|2025E成本（百万元）|2025E毛利率| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |合计|6058.3|8.1%|2999.3|50.5%| |床垫|3000.1|12%|1176.0|60.8%| |床架|1798.2|8%|940.5|47.7%| |沙发|444.7|3%|310.4|30.2%| |床品|310.1|2%|185.4|40.2%| |其他主营业务|420.5|-5%|370.0|12.0%| |其他|84.7|5%|16.9|80%| [9][10] 财务预测与估值 |指标|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（百万元）|6058.31|6499.83|6909.92| |归属母公司净利润（百万元）|795.34|840.88|907.32| |每股收益EPS（元）|1.99|2.10|2.27| |净资产收益率ROE|16.90%|17.14%|17.73%| |PE|15|14|13| |PB|2.53|2.43|2.32| [7]

报告公司投资评级 - 未提及具体投资评级 [1] 报告的核心观点 - 2024年公司营收稳健但归母净利润下降，毛利率略有下降、销售费用率提升，核心品类床垫增长、功能智能产品线销售额破亿，大宗及电商渠道表现好，代工及境外业务增长，预计2025 - 2027年EPS分别为0.91元、0.97元、1.04元，考虑公司布局AI + 新业务和国补催化，有望稳健增长，建议持续关注 [7] 根据相关目录分别进行总结 公司基础数据 - 总股本3.79亿股，流通A股3.79亿股，52周内股价区间13.38 - 21.5元，总市值59.54亿元，总资产86.89亿元，每股净资产10.12元 [4] 2024年业绩情况 - 营收87.3亿元，同比+0.6%；归母净利润3.2亿元，同比 - 24.8%；扣非净利润2.9亿元，同比 - 22.3%；2024Q4营收27.5亿元，同比+5.5％，归母净利润 - 5277.1万元，扣非后归母净利润 - 7312.5万元 [7] - 整体毛利率33.7%，同比 - 0.7pp，分渠道经销店/大宗业务/线上销售毛利率为45.4%/15.7%/44.6%，同比+0.3pp/+0.6pp/+0.3pp，分销售模式喜临门/MD（含夏图）/代工毛利率分别为44.6%/27.1%/12.9%，分别同比 - 0.2pp/ - 1pp/ - 0.03pp；总费用率28.9%，同比+1.6pp，销售/管理/财务/研发费用率分别为21.4%/5.3%/0.4%/1.9%，同比+1.2pp/+0.4pp/+0.2pp/ - 0.2pp；净利率3.7%，同比 - 1.2pp；24Q4毛利率30%，同比 - 4.7pp，费用率30.7%，同比+1.6pp [7] - 床垫/软床及配套产品/沙发/木制家具分别实现营收52.7 /24.4 /7.2 /1.7亿元，同比+5.1%/ - 8.4%/ - 6.6%/+27.5%，功能智能产品线销售额突破亿元；软床及配套产品营收下滑因国内代工业务中该类产品减少，沙发产品营收下滑因M&D沙发销量不达预期 [7] - 经销店/大宗业务/线上销售分别实现营收32.1/34/19.8亿元，分别同比 - 12.9%/+10.1%/+9.9%；截至2024年末，喜临门/MD（含夏图）专卖店分别为5065/453家，较年初净减98/37家；大宗业务开拓新客户、创新合作模式，线上渠道在多平台发力；喜临门/MD（含夏图） / 代工的营收分别为54.2/3.4/28.4亿元，分别同比 - 1.6%/ - 18.3%/+6.7%，代工与国内外家具巨头合作，前五大客户销售额17.6亿元，占比20.1%；内销/外销分别实现营收64.7 /21.3亿元，同比 - 6.4%/+27.5% [7] 盈利预测 - 假设2025 - 2027年床垫销量分别同比+10%、+8%、+6%，单价分别同比+2%、+1.8%、+1.6%，软床及配套产品单价分别同比 - 2%、 - 1%、 - 0.5% [8] - 预测2025 - 2027年营业收入分别为9427.8百万元、10134.9百万元、10792.3百万元，同比增长8.0%、7.5%、6.5%；营业成本分别为6240.2百万元、6694.9百万元、7125.7百万元；毛利率分别为33.8%、33.9%、34.0% [8] 财务预测与估值 - 预计2025 - 2027年归属母公司股东净利润分别为346.50百万元、368.52百万元、394.67百万元，对应PE分别为17倍、16倍、15倍 [2][9] - 2025 - 2027年销售收入增长率分别为8.00%、7.50%、6.49%，营业利润增长率分别为15.69%、4.46%、6.80%，净利润增长率分别为11.80%、5.74%、6.52% [9] - 2025 - 2027年毛利率分别为33.79%、33.92%、33.94%，净利率分别为3.87%、3.81%、3.81%，ROE分别为8.60%、8.38%、8.22% [2][9]

民营经济发展政策支持 - 国家重申支持民营经济发展壮大的鲜明立场，将一以贯之坚持和落实[1] - 郑州市召开促进民营经济高质量发展大会，号召推动民营经济高质量发展[1] - 郑州市将发展壮大民营经济摆在全局更加突出位置，坚持"两个毫不动摇""三个没有变"[2] 郑州民营经济发展现状 - 郑州市拥有213万户市场主体，其中超过97%是民营企业和个体工商户[3] - 民营经济贡献了77%的税收、93%的就业、65%左右的进出口总值[3] - 23家郑州企业入选河南民营企业100强，4家领军企业跻身中国民营企业500强[1] 郑州民营企业代表案例 - 蜜雪冰城在港交所挂牌上市，成为全球最大现制饮品企业[3] - 宇通客车连续21年国内销量第一[3] - 三全、思念为代表的速冻食品企业全国市场占有率超60%[3] - 安图生物体外诊断试剂市场占有率位居全国前列[3] - 致欧科技家居产品销往全球70余个国家[3] 民营经济发展措施 - 郑州市印发《关于支持民营经济高质量发展的实施意见》"30条"[2] - 设立"郑州企业家日"，搭建"郑惠企""郑好融"服务平台[2] - 推动民营企业融入全国统一大市场，提升创新发展能力[4] - 加强信用郑州建设，坚持依法护企安商[4]

经营业绩概览 - 2024年营业总收入189.25亿元，同比下降16.93% [1] - 归母净利润25.99亿元，同比下降14.38% [1] - 扣非净利润23.16亿元，同比下降15.65% [1] - 毛利率35.91%，同比增加5.14% [1] - 净利率13.76%，同比增加3.59% [1] 单季度表现 - 第四季度营业总收入50.46亿元，同比下降18.84% [2] - 第四季度归母净利润5.68亿元，同比下降21.71% [2] - 第四季度扣非净利润5.53亿元，同比上升1.43% [2] 主要财务指标 - 三费占营收比15.57%，同比增加15.32% [8] - 每股净资产30.58元，同比增加5.28% [8] - 每股经营性现金流9.03元，同比增加12.73% [8] - 每股收益4.29元，同比减少13.86% [8] 收入构成分析 产品分类 - 衣柜及配套家具收入97.91亿元，占比51.74%，毛利率39.42% [8] - 橱柜收入54.5亿元，占比28.80%，毛利率35.62% [8] - 木门收入11.35亿元，占比6.00%，毛利率25.68% [8] - 卫浴收入10.87亿元，占比5.74%，毛利率27.75% [8] - 其他收入8.87亿元，占比4.69%，毛利率13.84% [8] - 其他(补充)收入5.74亿元，占比3.04%，毛利率48.66% [8] 地区分布 - 华东收入54.55亿元，占比28.82%，毛利率35.42% [8] - 华南收入38.9亿元，占比20.55%，毛利率40.68% [8] - 华北收入26.91亿元，占比14.22%，毛利率33.59% [8] - 西南收入21.07亿元，占比11.14%，毛利率31.95% [8] - 华中收入19.2亿元，占比10.15%，毛利率32.91% [8] - 西北收入11.7亿元，占比6.18%，毛利率33.49% [8] - 东北收入6.86亿元，占比3.63%，毛利率31.66% [8] - 境外收入4.3亿元，占比2.27%，毛利率42.83% [8] 经营情况评述 - 行业面临深度调整与转型挑战，市场需求收缩、竞争加剧 [6] - 营业成本下降19.15%，毛利率提升至35.91% [6] - 启动"七大核心改革"，推动大家居战略布局 [6] 发展回顾 - 零售大家居有效门店超过1100家，订单额持续增长 [9] - 线上引流业绩同比增长128%，赋能经销商超过4000家 [9] - 大宗渠道业务收入30.45亿元，同比下降15.08% [9] - 非地产开发项目业务量增长近50% [9] - 直营渠道收入8.33亿元，同比增长0.57%，近五年复合增长率20.20% [9] - 海外业务收入4.30亿元，同比增长34.42% [9] 未来展望 - 推进大家居战略，转向家居一体化解决方案提供者 [10] - 迭代整装大家居和零售大家居商业模式 [10] - 通过互联网、大数据、AI等技术重构大家居业务生态 [10]

营销策略 - 公司与抖音商城超值换新日深度合作，树立行业营销破局新典范 [1] - 通过精准内容营销策略激发消费者购买兴趣，加速品牌及产品价值传递 [1] - 多维渗透兴趣圈层，实现优质内容与全域传播的立体化布局 [1] 体育营销 - 借助巴黎奥运热潮，携手蹦床世界冠军罗丹，将体育精神融入家居生活 [1] - 通过系列短视频和直播互动加深消费者对品牌品质的认同 [1] - 激发消费者对健康、活力生活方式的向往 [1] 情感营销 - 聚焦都市情感人群，与百万粉丝短剧达人慕容壮壮合作推出都市情感短剧 [1] - 将产品功能与设计巧妙融入剧情，展示理想生活的可能性 [1] - 通过角色亲身体验和讨论有效促进消费变现 [1] 新品发布 - 在年度战略新品发布会上携手品牌全球代言人王一博 [1] - 通过直播与现场结合的创新形式展示新品独特魅力 [1] - 快速拉近品牌与消费者之间的距离 [1] 平台策略 - 通过抖音平台多账号矩阵宣传策略吸引广泛关注和参与 [1] - 推动短期销售目标并树立积极品牌形象 [1] 行业影响 - 合作巩固公司在家居行业的领导地位 [2] - 为行业数字化转型和创新发展提供新动力和方向 [2] - 未来将继续探索创新营销之路，推出更多时尚、舒适、多元的家居产品 [2]