公司战略举措 - 公司以"5A好设计 就选索菲亚"为主题发布《中国家庭空间利用白皮书》并推出"5A全普惠整家699"政策 [1] - 针对多款爆款衣柜 橱柜 木门 家品等品类指定款式实施统一官补一口价699元 [2] - 通过整合资源与优化生产流程保证产品质量和环保标准 实现"超质性价比" [3][4] 行业竞争格局 - 家居市场竞争进入白热化阶段 多数定制家居品牌陷入价格战内卷 [1] - 部分企业通过压缩成本降低用料标准换取短期销量 导致市场参数虚标品质杂乱 [2] - 年轻消费群体需求多元化个性化 二手房翻新和自住房升级需求释放新市场空间 [2] 产品标准创新 - 联合18家机构共同起草中国定制家5A标准 覆盖环保 耐用 五金 封边四大维度共14项指标 [3] - 实现从单一环保到整柜高标准的跨越 每月坚持环保公示 [3] - 依托全国八大生产基地缩短交货周期 与全球顶尖板材供应商达成战略合作保障基材品质 [3] 行业发展历程 - 公司曾推动行业从按件计价进入整家定制时代 [1] - 房地产调整放大家装行业波动 行业需寻找脱离地产依赖后的新增长点 [2] - 通过普惠政策重构行业价值逻辑 定义行业新标准 [1][2]

特朗普在9月26号宣布：在10月1号的时候会推出一系列的关税，包含了药品、橱柜、家具以及重型卡 车，这里边药品的关税是最高的，高达100%。可能你就会有一个疑惑，之前关税不都谈完了吗？怎么 又来了呢？ ...

由于最新关税不针对特定国家或地区，Wayfair、RH和Williams Sonoma等公司在采购方面面临独特挑 战。 Wayfair采用从制造商直发客户的商业模式，RH超过半数产品从越南和中国进口(2024年该比例为 72%)。Williams Sonoma有67%产品从48个不同国家进口，寻找新供应商的压力尤为严峻，可能迫使该 公司将几乎全部采购转移至本土。 在最近财报电话会议上，Williams Sonoma首席执行官劳拉.阿尔伯对公司面临挑战作出清醒评估："我们 新增关税税率自第一季度以来已翻倍……正持续积极全力化解影响。"她警告称营收增长将受这些额外 成本拖累。阿尔伯8月底曾预警："最终税率水平及对业务的影响尚难预估。" 美国总统特朗普宣布将对所有进口橱柜、浴室柜和软体家具征收30%至50%关税。该消息对 Wayfair(W.US)、RH(RH.US)和Williams Sonoma(WSM.US)造成显著冲击，三家家具股股价在周五开盘前 跌幅均达5%。 特朗普表示，为应对"境外国家将这些产品大量输入美国"并出于"国家安全及其他原因"保护本国制造 业，美国将从10月1日起对海外生产的特定家具和橱柜征 ...

第一财经记者查阅白宫、美国商务部以及美国海关等网站，目前均未出现进一步说明。 当地时间26日晚间，美国总统特朗普在社交媒体上发文称，"我们将从2025年10月1日起对所有橱柜、浴室柜及相关产品征收50%的关税。此外，我们还将对 软体家具征收30%的关税。" 同时，他还宣布，将对所有进口重型卡车加征25%关税以及对专利及品牌药品加征100%关税。 特朗普并未在帖文中给予更多征税细节。第一财经记者查阅白宫、美国商务部以及美国海关等网站，目前均未出现进一步说明。 一位在美国长期进行海运业务的资深人士对第一财经记者介绍，他们在等待白宫行政令和美国海关的公告，因为征税环节在海关，海关发布的税则号细节等 等是最为可靠的。 他对记者解释称，以重型卡车为例，大部分美国进口的该类产品已经是在墨西哥制造，因而上述关税是否豁免《美墨加协定》覆盖下的卡车还是对所有进口 卡车都适用十分重要，但目前需要等待海关或行政令来判断细则。 墨西哥是美国最大中重型卡车出口国 此次，特朗普表示要对进口重型卡车加征25%关税。此前美国商务部于4月份开始针对该类产品进行调查，旨在确定中型和重型卡车的进口是否对美国构成 国家安全威胁。 特朗普在最新的社交 ...

曾几何时，家居行业伴随着中国房地产的黄金二十年高歌猛进，享受着增量市场带来的澎湃红利。而 今，当房地产进入深度调整期，作为其最紧密的"命运共同体"，家居行业正经历一场前所未有的压力测 试。全国规模以上家居建材卖场销售额的波动曲线，如同行业的心电图，记录着这场转型的阵痛与悸 动。但这并非一片黯淡，在传统路径受阻之下，一股强大的内生动力正在催生裂变，家居企业以惊人的 韧性上演着一场"冰与火"的变奏曲。 令人雀跃的是，智能AI的浪潮正以颠覆之势席卷家居行业，为其注入了最富想象力的变革因子。AI的 参与，已渗透从"最初一公里"的设计到"最后一公里"的用户体验全流程。在设计端，AI可根据户型、用 户喜好、预算等因素，快速生成多种风格的设计方案，大幅提升效率，降低个性化门槛。在生产端，工 业AI助力柔性制造，使"千房千面"的定制化生产成为可能，同时优化排产、降低能耗。在营销与服务 端，AI智能客服、VR全景展示、在线设计沟通工具，正重构着品牌与消费者的互动方式，体验感、参 与感成为决策的重要砝码。 这场技术革命的意义在于，它不仅是工具的升级，更是商业模式的重构。它推动家居企业从传统的产品 供应商，向一站式美好生活解决方案 ...

近日，科勒家族第四代成员、 科勒集团可持续发展首席执行官 Laura Kohler 亲自率队到访拼多 多，携全球及中国区管理团队一行，与拼多多高管团队就新电商、新消费以及可持续发展等方面，展 开深入交流并达成战略合作，这在科勒集团与中国电商平台的合作中尚属首次。 "我们在拼多多仍有非常大的发展空间，基于此次新一轮的战略合作，我们希望可以借助平台触达更 多的年轻用户和县域人群，继续传递我们的可持续发展理念，并以每年100%的复合年增长率，实现 1亿消费者的触达。"据科勒集团电商总经理Dirk Jiang介绍，未来，科勒将以全球领先标准为拼多多 消费者定制更智能、更新颖的个性化产品，比如，将为年轻一代的宠物护理需求推出的宠物花洒等。 "在拼多多平台，中国家装市场的消费潜力还在持续释放，年轻一代、县域市场消费者对于智能、环 保的家装卫浴产品的消费升级需求还在高速增长。"拼多多品牌负责人表示，拼多多接下来将在消费 洞察、数据共享、产品研发、营销创新等领域与科勒进行全方位的深度合作，助力科勒持续引领、开 拓中国市场，满足中国消费者对美好生活的期待。 * 以上内容不构成投资建议，不代表刊登 平台 之观点，市场有风险，投资 ...

公司战略举措 - 发起"5A全普惠·整家699"全球限时限量惠民政策 通过头部品牌质量把控重新校准家居消费价值天平 [1] - 针对多款爆款衣柜 橱柜 木门 家品等品类指定款式推出统一官补一口价699元 整家定制衣柜符合Enf级别 [3] - 实现预算可控 消费透明 选择多样性 无需计算复杂折扣公式 [3] - 让利不降质 推动行业从价格内卷转向品质 服务和用户体验为核心的良性竞争新格局 [5] 行业背景与市场趋势 - 2025年一季度全国商品房销售面积同比下降8.7% 销售金额同比下降12.3% [5] - 定制家居行业整体回落至2020年水平 [6] - 中国中高收入家庭数量超3000万户 家居需求从性价比转向品价比 愿意为设计 智能化和服务溢价30%-50% [6] - 消费需求提高与市场萎缩形成反差 [6] 生产能力与技术优势 - 全国布局8大生产基地 实现就近生产就近配送 从源头降低物流与时间成本 [7] - 工业4.0智造工厂全流程数智化管控 平均效率比国外生产线高出125% [7] - 日均产量比普通生产线高出157% [7] - 累计拥有专利647项 软件著作权226项 参与制定国家及行业标准94项 [7] 质量体系与行业认可 - 入选国家工信部首批"质量管理能力高等级企业"名单 为定制家居行业唯一代表企业 [9] - 构建领先行业的全链路质量管理体系 在生产自动化 数据驱动决策 质量预防机制等方面表现突出 [9] - 获得"2023年度广东省科技进步奖一等奖" 是定制家居行业首个由企业牵头获省部级科技进步一等奖的项目 [11] 标准制定与行业引领 - 联同中国林业科学研究院木材工业研究所等18家权威机构共同起草制定中国定制家5A标准 [11] - 作为定制家居行业唯一代表企业参与制定《居家适老化产品分类与编码》团体标准 [12] - 作为主编单位参与《居家产品适老化评价规范 定制柜》团体标准编制 主导定制柜类产品适老化功能评价体系建立 [12]

公司战略进展 - 公司正加快品类整合与协同 拓展橱柜 衣柜 系统收纳 木门 软体家具等配套产品 [1] - 全面优化业务路径 有效贯彻设计 销售与服务链条的系统化 [1] - 推动生活空间整体解决方案的一揽子落地 提升客单值与客户粘性 [1] - 通过多品类布局有效分散单一品类的市场风险 [1]

投资评级 - 强推（维持） 目标价12.53元 [2] 核心观点 - 内销经营承压但海外业务高增长 打开新空间 [2] - 公司主动收缩高风险大宗业务 经营质量持续改善 [8] - 给予2025年15倍PE估值 维持"强推"评级 [8] 财务表现 - 2025年上半年营收18.99亿元（同比-14.1%） 归母净利润1.38亿元（同比-7.2%） [2] - 单Q2营收10.81亿元（同比-22.3%） 归母净利润0.96亿元（同比-5.5%） [2] - 预计2025-2027年归母净利润3.63/3.97/4.76亿元 同比增速-5.8%/9.3%/20.1% [4] - 2025-2027年预测每股收益0.84/0.91/1.10元 对应PE 12/11/9倍 [4] 业务分析 - 分产品：橱柜营收7.11亿元（同比-27%） 衣柜9.05亿元（同比-4%） 木门1.46亿元（同比+5%） [8] - 分渠道：直营营收5.25亿元（同比+200%） 经销7.68亿元（同比-35%） 大宗3.22亿元（同比-47%） [8] - 分市场：国内营收17.52亿元（同比-18%） 海外1.48亿元（同比+71%） [8] - 大宗业务收入占比降至17% 国内零售业务（直营+经销）整体仅下滑3.64% [8] 盈利能力 - 2025年上半年毛利率36.0%（同比-0.7个百分点） [8] - 费用率：销售费用率17.6%（同比+0.8pct） 管理费用率6.4%（同比-0.4pct） 研发费用率5.5%（同比-0.4pct） [8] - 归母净利率7.3%（同比+0.5pct） 扣非归母净利率4.6%（同比-1.1pct） [8] - 非经常性损益包括3953万元债务重组收益（阳光城项目以物抵债） [8] 估值指标 - 当前股价9.91元 总市值43.04亿元 [5] - 每股净资产7.52元 市净率1.3倍 [4][5] - 12个月内最高/最低价15.60/9.09元 [5] - 预测2025-2027年ROE分别为10.4%/10.9%/12.4% [9]

行业政策支持 - 第四批690亿元超长期特别国债资金将于10月下达 继续支持地方实施消费品以旧换新政策 [1] 公司财务表现 - 2025年上半年实现归母净利润0.92亿元 同比增长103.18% [1] - 2025年第二季度实现归母净利润0.52亿元 同比增长97.25% [1] - 整体厨柜业务收入1.19亿元 同比下降37.12% [1] - 全屋定制业务收入5.50亿元 同比增长17.57% [1] - 整体厨柜毛利率37.42% 同比提升7.73个百分点 [1] - 全屋定制毛利率48.60% 同比下降4.04个百分点 [1] 公司战略与运营 - 坚持中高端品牌差异化定位 [1] - 围绕产品领先、品牌升级、渠道扩张三大战略焦点 [1] - 以设计驱动+科技赋能+服务升级为抓手优化渠道结构 [1] - 重点打造零售端业务能力 经销业务和直营业务表现稳健 [1] - 在行业出清背景下逆势扩张 门店点位不断优化 [1] - 截至2025年第二季度门店总数达1710家 较2024年末新增66家 [1] - 其中厨柜专卖店861家 全屋专卖店849家 [1]