电商物流模式创新 - 拼多多首创中转集运包邮模式，商家只需将商品寄到中转仓，由第三方物流服务商统一集运至目的地，发挥快递运输规模化优势[7] - 2024年9月拼多多宣布免除商家偏远地区物流中转费，该项费用全部由平台承担，二段发货时效从5天以上压缩到3天之内[2][10] - 2025年4月拼多多推出"千亿扶持"计划，加码推动"电商西进"，通过降低物流成本助力优质供给向西部加大供应[3] 物流网络优化 - 拼多多在东北地区增设沈阳中转仓，覆盖内蒙古东部地区，二段发货时效压缩到3天左右，部分城市实现次日达[8][10] - 沈阳中转仓一周内完成设备部署和人员培训，初期周转订单目标达成，显著提升偏远地区履约效率[10] - 中转仓模式使根河市快递量激增，单个站点日包裹量增长十多倍，员工数量翻倍[4][6] 偏远地区消费升级 - 根河市快递量从每日几十件增至数百件，拼多多平台包裹占比超50%，偏远乡镇用户拼单量显著增加[6] - 物流成本降低后，根河市居民月均收件量达30-40个包裹，家电等大件商品实现包邮配送[12] - 电商成为当地主要采购渠道，快递员数量突破10人，支撑"最后一公里"配送网络[3][4] 行业竞争格局 - 拼多多的物流创新举措引发行业跟随，各大电商平台纷纷加入偏远地区包邮服务[3] - 平台承担二段物流费用的模式在行业内尚属首次，直接拉动内蒙古等西部省份订单增长[8] - 中转集运模式使偏远地区商家发货成本下降，刺激当地消费需求释放[7][8]

公司动态 - 俄罗斯电商巨头Wildberries中国商家服务中心武汉产业孵化基地正式启动，现场与高校、企业、协会代表签约[1][4] - 武汉产业孵化基地位于藏龙岛长咀科技园惠恩跨境贸易产业园，由武汉惠恩网络科技有限公司打造，旨在帮助华中地区跨境商家适应平台运营规则[4] - 基地业务范围涵盖跨境电商和外贸服务、跨境物流和海外仓储、结算和外综服务、培训和孵化服务[4] - 平台为中国卖家提供中文界面支持，并推出免费培训资料包、佣金减免政策、广告流量折扣及专属平台经理指导等定制化服务[5][11] 市场拓展 - Wildberries是俄罗斯市场份额占比47%的电商龙头，覆盖俄罗斯及中亚7国，拥有1.2亿用户、100万卖家，日均订单2000万件，占俄罗斯电商市场73%的订单量[4] - 2024年平台全面放开中国市场，预计入驻上千家跨境卖家，目标实现贸易额突破200亿元[1][11] - 首批70多家湖北企业已入驻，激光产品、汽车零配件、3C类产品销量突出[11] - 武商集团等本地商业龙头表达入驻意向，计划向俄罗斯及中亚出口家居用品、小家电、日用品等[11] 区域合作 - 江夏区自2023年底起与俄罗斯企业开展合作，通过经贸交流会促成新能源装备、汽车配件、医养健康防护、农产品食品等领域的进出口洽谈[5] - 基地与武汉10所高校合作培育跨境电商人才，每月举办卖家交流会以打造产业集群[11] - 江夏区计划通过组织企业抱团出海、完善跨境平台功能、拓展经贸活动等措施推动外贸高质量发展[12]

中国企业出海巴西概况 - 美团计划未来5年在巴西投入10亿美元发展外卖服务Keeta [3] - 滴滴以"99 Food"品牌重启巴西外卖业务 协同本地出行和支付服务 [3] - 蜜雪冰城将在巴西开设首店并建设供应链工厂 计划3-5年采购价值超40亿人民币的农产品 [4] - 广汽集团和长城汽车明确在巴西本地化生产计划 [4] 巴西市场吸引力 - 巴西是拉美第一大经济体 人口2.1亿 2024年人均GDP达11,178美元 [5] - 居民人均消费支出约6800美元 显著高于中国 但贫富悬殊催生高性价比需求 [6] - 互联网用户1.83亿 渗透率86.2% 智能手机普及率99.1% [8] - 用户日均手机使用时长5小时12分钟 全球第三 [8] 中国企业布局历程 - 华为1999年进入巴西 2004年完成首个通信网络建设项目 [6] - 奇瑞/江淮2009年进入巴西汽车市场 比亚迪2014年布局新能源车 [6] - 小米2019年重返巴西 华为/小米/传音占据智能手机市场 [8] - 腾讯/网易/米哈游布局巴西手游市场 TikTok/Kwai 2018-2019年设立办公室 [9] 电商市场发展 - 巴西电商销售额从2020年1260亿雷亚尔增长至2022年1696亿雷亚尔 [10] - SHEIN巴西站本地化生产占比达55% 拥有1.5万卖家和300家工厂 [15] - Shopee巴西站87%销售额来自本土卖家 [15] - 美客多占据巴西电商市场51.7%新增GMV 亚马逊和Shopee分列二三位 [24] 基础设施挑战 - 巴西税收体系包含六七十种税种 企业合规成本超营业额1% [12] - 2023年税改对50美元以下包裹征收17%流转税 50美元以上加征60%关税 [13] - 巴西PIX支付系统使用率达70% 仅次于现金 [16] - 极兔/安骏/iMile/菜鸟打破巴西邮政垄断 菜鸟计划部署9座分拨中心 [17] 本土竞争格局 - 滴滴通过收购99Taxi实现50%市场份额 推出数字钱包和外卖服务 [20][21] - 巴西外卖市场本土平台iFood份额超80% 曾通过排他协议压制对手 [23] - 本土茶饮品牌Rei do Mate拥有80家门店 蜜雪冰城面临本地化挑战 [25]

很多品牌方都深刻感觉到，这样的生意结构非常不健康。大促 销时间越拉越长，在商品的正常标价上很难卖出商品，这意味 着绝大部分销售额都是打折产生的。频繁的大促销折扣导致消 费者将品牌与低价绑定，削弱了品牌的高端定位和溢价能力， 甚至产品质量都遭到消费者质疑。 作者：社论 封图：图虫创意 毫无悬念，今年的618电商购物节再次刷新促销周期长度：从5月13日开始，各大电商平台都开启 了618大促销的活动。 618和双11是一年中两个最重要的电商购物节，大促销已经从最初的购物节当天，延至如今的跨度 1个月之久，今年更是拉长到了5周。 这一现象对消费者、品牌方、平台及整个线上生态均产生了深远的影响。一方面购物节已经从最早 某一个平台发起并主导，发展为天猫、京东、拼多多、抖音、快手等多平台"混战"。另一方面，预 售都要提前一个月开始以抢占消费者预算，玩法也从打折促销演变为复杂的跨店满减、直播秒杀、 会员专享、百亿补贴等组合形式。 在购物节时间不断拉长，促销花样翻新的背后，我们看到了一些令人惊讶的数据。据了解，在美妆 品类中，这两个购物节的大促销形成的销售额占据了美妆品牌全年线上销售额的75%；加上三八妇 女节的促销，这三个促 ...

电商资源对接大会概况 - 活动于5月22日在重庆悦来国际博览中心举行 作为2025重庆6·18电商节的重要环节 主题为"数商赋能·产业融合·全域增长" [1] - 汇聚超700家品牌企业 3000余款特色产品 吸引100余家头部MCN机构 200余名主播达人 50余位私域团长及200余家产业链企业 专业参会人数突破2000人 [1] 资源对接与品牌展示 - 京东 抖音 淘宝 得物等主流电商平台与辛选集团 无忧传媒 交个朋友等头部MCN机构共同打造全链路对接场景 [2] - 现场设置直播区 外贸优品区等专区 集中展示江小白 陈麻花等重庆地标品牌及川娃子食品 新华西乳业等外地优质品牌 [2] - 锦渝言吾集团的III型人源化胶原蛋白产品获多家MCN机构青睐 初步达成合作意向 [5] 区域合作与政策支持 - 重庆2024年发布"渝品云集"公共品牌 联合四川 云南 贵州启动数商协同网销爆款计划 2025年新增浙江 新疆形成六省联动 [5] - 多家电商平台发布面向西部的专属政策与资源扶持计划 助推西部品牌成长 [8] 重点项目签约 - 现场签约8个重点数字商务项目 包括重庆数字商务创新中心 遥望科技西南直播电商产业园等 覆盖电商直播 数字平台等领域 [6] 重庆电商发展现状 - 截至2024年底 重庆电商企业总数达10.37万家 网络店铺73.3万家 培育4家国家级 32家市级电子商务示范企业 [8] - 形成50余个电商集聚区 构建辐射全国的电商发展格局 [8] 行业专家观点与活动延伸 - 电商专家指出重庆IP打造能力强 短视频路径成熟 需加强品牌承接与产业规模扩容 [8] - 大会为24名达人颁发"山城推荐官"证书 同期举办"山城直播嘉年华"探馆直播活动 [8]

平台质量管控投入与成效 - 过去一年投入超1.2亿元用于商品抽检，覆盖22万件商品，累计下架不合格商品数千件 [1] - 通过《淘宝网商品品质抽检规范》等规则明确商家责任与整改要求，推动行业合规水平提升 [1] - 618大促前系统性完成多轮重点监管品类的质量抽检工作 [1] 高风险品类与智能风控体系 - 将家用电器、母婴用品、食品等列为高风险监控对象 [3] - 构建"风险AI智能识别+多维数据分析"复合型风控体系，创新"靶向式质量筛查"机制 [3] - 母婴用品领域整合用户投诉与商品评价数据，运用机器学习建立劣质商品动态预警模型 [3] 检测技术与闭环管理 - 母婴用品检测涵盖材料安全性、微生物指标、重金属含量等核心参数 [3] - 形成"数据预警--定向抽检--结果验证"的闭环管理机制 [3] - 该模式提升监管效能并为电商行业数字化治理树立标杆 [3] 行业合作与未来规划 - 将成立"淘天集团商品治理联盟"和"AACA品牌抽检分盟"两大平台 [3] - 通过与全球品牌方合作开展鉴定合作，构建全场景品质保障网络 [3] - 未来AACA分盟将扩大品牌合作，整合品牌鉴定标准与AI风控模型，优化风险算法 [3]

深圳市电子商务支持政策要点 线上消费品以旧换新补贴 - 对个人消费者购买家电类产品（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、洗碗机、净水器、微波炉、电饭煲等）给予补贴 [1] - 对个人消费者购买数码类产品（手机、平板、智能手表手环等）给予补贴 [1] 电商平台发展支持 - 加快培育商贸领域电商平台 [1] - 实施电商平台营收增长奖励项目，对年营业收入达到一定规模的电子商务平台主体按增长额的一定比例进行奖励 [1]

公司动态 - 远方好物携26家核心供应商启动"湾区认证"申报，标志着平台品质监管进一步升级 [1] - 公司与"湾区认证"达成战略合作，开启电商平台与权威认证体系深度融合的新模式 [6] - 平台通过严控品质准入、强化用户信任巩固核心竞争力，供应商借助认证提升市场竞争力 [6] 行业趋势 - "湾区认证"作为粤港澳大湾区统一标准，有助于打破地域壁垒促进商品流通 [2][6] - 合作模式为市场提供可复制经验，有利于构建健康有序的销售生态 [6] - 推动"绿色农业+精品加工+品牌培育"全产业链升级，促进乡村特色产品融入湾区市场 [6] 政策支持 - 广东省市场监管局与认证促进中心详细解读"湾区认证"的重要意义及支持政策 [2] - 认证体系为平台商家提供明确认证路径，促进区域贸易一体化 [2][6] - 活动为消费帮扶工作深入实施提供助力，促进优质农产品进入大湾区市场 [6]

这一计划是继美国结束小额包裹关税豁免后，各国为打击低成本进口商品所做的最新尝试。 5月初，美国政府正式取消来自中国内地及香港的"小额进口包裹免税"政策。一夜之间，年均13.6亿件包裹失去 了"绿色通道"。小额豁免，这个曾经支撑中国跨境电商高速增长的关键机制被彻底关停。美国之后，欧盟、日本 又相继流露出对小额包裹加税的意向。虽然尚无最终定论，但不少曾经靠"小额免税"起家的电商正被迫重写出海 剧本。 美欧日相继"动手" 当地时间5月20日，据外媒报道欧盟宣布计划取消价值低于150欧元的小包裹免税政策。同时，对进入欧盟境内、 直邮至消费者家中的小包裹征收每件2欧元的统一费用。若小包裹先运送至欧盟境内仓库储存，则按每件0.5欧元 征收费用。 然而，这种"跑得太快"的增长，引发了监管的强烈反弹。美国两党轮番将小额免税称为"漏洞"，斥其让廉价商品 大量涌入、冲击本土制造业与就业市场。另据欧盟委员会，欧盟去年有23亿件相关免税商品入境，主要源自中国 电商平台Shein、Temu和阿里巴巴全球速卖通的快速增长。一些当地零售商和行业组织控诉中国电商利用免税渠 道，售卖廉价和不合格商品。 日本市场方面，如果免税政策修改，从She ...

贸易环境与义乌商家策略 - 关税战缓和后义乌对美订单逐步恢复 但国际环境仍存在不确定性 [1] - 义乌商家采取多渠道布局策略以应对复杂国际贸易风险 提出"鸡蛋不放在同一个篮子"理念 [1] - 义乌中国小商品城联合17大电商平台发起"全球数贸中心电商引力加速计划" 推动数字贸易生态建设 [1] 全球电商平台与义乌合作 - 17家全球头部电商平台(包括Amazon/TikTok/Shein/Walmart等)与600多家义乌商户参与"聚势义乌 共擎未来"活动 线上线下累计吸引20多万人次关注 [3] - 活动后开启7天实操分享会 指导商户通过线上线下融合模式寻找业务增量 [3] - 义乌模式被描述为"电商模式无尽 贸易游戏无边 商机未来无限" 强调平台算法/流量生态/供应链协同价值 [4] 数字化转型与商户实践 - 依托Chinagoods平台1200万SKU供应链优势 构建"数字贸易全渠道生态" [7] - 商户采用AI工具实现产品图片自动适配多国审美风格 一键生成多语言版本短视频 [7] - 数字化解决方案帮助商户调整生产节奏 首日主会场已促成多家商户与平台达成入驻意向 [7] 国际采购商反馈与案例 - 肯尼亚采购商通过线上AI功能3分钟内锁定三家符合德国标准的玩具厂商 [8] - 俄罗斯商人借助AI翻译功能直接敲定中俄双语电子协议 缩短采购时间并降低成本 [10] - 海外采购商认为该计划能打破贸易壁垒和地域限制 [10] 战略规划与生态建设 - 推出两大共建计划：联动17大平台助力中小微企业品牌突围 以及建设10月开业的全球数贸中心 [13] - 全球数贸中心将整合AI数字科技/5大空间布局/数字大脑等创新要素 [13] - 义乌通过"政策牵引+平台对接+AI助力"三驱联动 打造"数字丝绸之路" [15] 行业专家观点 - 专家提出"改革+数字化+品牌化+全球化"是中小微企业突围核心路径 [4] - 义乌正从传统批发市场转型为全球数字贸易枢纽 通过制度创新/技术赋能/品牌聚合提升竞争力 [4] - 当前变革被视为全球化突围战 义乌扮演"数字贸易枢纽"战略支点角色 [15]