行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11] 核心观点 - 中国户外服饰行业正处在由快速增长向高质量发展转型的关键时期 在政策红利、经济基础和社会文化变迁三重因素驱动下 市场规模持续扩大 预计2025年将达到1430亿元人民币 [9] - 产业链上游功能性面料技术仍由Gore-Tex等国际巨头主导 但国产替代进程已开启 中游品牌竞争格局呈现国际品牌占据高端、国内品牌深耕中端并积极向上的"哑铃型"结构 [10] - 消费者群体从传统硬核户外爱好者扩展到都市白领、年轻家庭和女性群体 "功能与时尚兼备"成为核心诉求 女性市场和儿童户外市场正成为行业新增长引擎 [11] - 行业未来将呈现科技化、时尚化、可持续化和全渠道化四大核心趋势 [11] 行业发展总览 - 户外服饰核心特征在于功能性 旨在为多变复杂自然环境提供保护、舒适和便利 按专业等级可分为大众休闲、专业户外和极限探险三个层级 [12][13][14] - 中国户外服饰行业发展历程分为萌芽期（1990s-2000s）、快速发展期（2008-2018）和转型升级期（2019至今）三个阶段 [17][18][19][20] - 行业宏观环境分析显示：政策层面国家"全民健身"战略与体育产业规划提供顶层设计支持 经济层面居民人均可支配收入持续提升和中产阶级壮大（超4亿人）为消费升级奠定基础 社会层面后疫情时代健康生活方式追求和社交媒体催化拓宽消费者基础 技术层面功能性面料技术和智能穿戴兴起推动行业发展 [21][22][23][24][25] 市场现状与规模 - 全球户外用品市场中户外服饰占据最大份额 欧美国家占据主导 中国为代表的亚太市场成为全球增长最快地区 [26] - 中国户外服饰市场规模从2020年580亿元人民币增长至2023年1030亿元人民币 预计2025年达1430亿元人民币 2021-2025年复合增长率远高于传统服装行业 [28][29] - 市场结构按产品品类细分：服装占比最大（2022年约55% 2024年预计53%） 鞋履稳中有升（2022年约30% 2024年预计32%） 配件保持稳定（约15%） [30][31][33] - 按运动场景细分："泛户外"市场增长最快规模最大 对时尚性和舒适性要求高 "硬核户外"市场客单价高品牌忠诚度强 [32][34] - 市场核心驱动力包括消费人群扩容、场景多样化和功能时尚化 行业天花板在于户外运动参与率和人均消费支出较欧美发达国家显著偏低 未来有数倍增长潜力 [36][37][38] 产业链分析 - 上游功能性面料由Gore-Tex（ePTFE薄膜）、Polartec（抓绒）、Primaloft（合成棉）、Vibram（鞋底）等国际巨头主导 国内登天、远纺等企业在自主研发上取得显著进步 国产替代成为重要趋势 [41][42][43] - 中游品牌商运营模式包括直营、代理/分销和联营/加盟 生产制造环节以OEM和ODM为主 少数集团拥有自主生产基地 [45][46][47][48][49] - 下游销售渠道线上以电商平台（天猫/京东）、DTC官网/小程序和社交电商为主 线下包括品牌专卖店、购物中心店中店和户外集合店 呈现线上线下深度融合态势 [51][52][53][54][55][57] 市场竞争格局 - 市场集中度（CR5/CR10）较其他成熟服装品类偏低但头部效应显现 主要由国际高端专业品牌（如始祖鸟）、国际大众户外品牌（如The North Face、Columbia）和国内品牌（如安踏集团、凯乐石、探路者）三大阵营构成 [58][59][60][61] - 国际品牌阵营中始祖鸟凭借不妥协的产品主义、精准高端定位和社群营销占据金字塔顶端 The North Face通过跨界联名和经典款复刻实现从雪山到街头的跨越 Columbia以高性价比和广泛渠道覆盖主导大众市场 [62][63][64][65] - 国内品牌阵营中探路者具有强大国民认知度但面临品牌老化挑战 凯乐石聚焦攀岩登山等硬核领域构建专业品牌形象 安踏通过收购亚玛芬体育占据高端生态位 [67][68][69][70] - 品牌营销策略进入内容和体验为王时代 包括KOL/KOC种草和线下社群活动与体验式营销 [71] 消费者行为与趋势 - 核心消费人群从70、80后向90、00后迁移 女性消费者增速快市场占比近40% 一二线城市为主但三四线市场正被激活 [75] - 关键购买决策因素包括产品功能性、品牌、设计与颜值、场景匹配度和口碑与评测 [78][79] - 新兴消费趋势包括"城市户外"与"山系穿搭"时尚化风潮、女性市场崛起、可持续与环保理念渗透和儿童户外市场兴起 [80][81][82][83][84] 行业挑战与机遇 - 面临挑战包括核心技术对外依存度高、产品同质化与价格战、品牌文化建设与消费者忠诚度培养不足 [86][87][88] - 未来发展机遇包括户外运动渗透率持续提升、细分场景与小众运动蓝海市场、"国潮"崛起与国产品牌替代、数字化转型与DTC模式效率提升 [89][90][91][92][93] 未来趋势与建议 - 行业四大核心发展趋势：科技化（新材料与智能穿戴深度融合）、时尚化（设计美学与跨界联名常态化）、可持续化（环保材料与绿色生产全周期渗透）、全渠道化（线上线下无缝衔接消费体验） [95][96][97][98] - 对现有头部品牌建议加大基础研发投入和深化品牌文化 对腰部成长型品牌建议聚焦核心品类和强化品牌定位 对新进入者/初创品牌建议切入新兴蓝海赛道和利用社交媒体冷启动 [99]

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11] 核心观点 - 中国户外服饰行业正处在由快速增长向高质量发展转型的关键时期，预计2025年市场规模将达到1430亿元人民币 [9][29] - 行业受政策红利、经济基础和社会文化变迁三重因素驱动，国家"全民健身"战略与体育产业规划提供顶层设计支持 [9][21] - 居民人均可支配收入提升和中产阶级壮大为消费升级奠定基础，中等收入群体规模超过4亿人 [9][22] - 后疫情时代民众对健康生活方式追求及社交媒体催化拓宽消费者基础，应用场景从专业延伸至日常 [9][20][23] - 产业链上游功能性面料技术由国际巨头主导，但国产替代进程已开启 [10][42] - 中游品牌竞争呈国际品牌占高端、国内品牌深耕中端的"哑铃型"结构 [10][59] - 消费者人群从传统户外爱好者扩展至都市白领、年轻家庭和女性群体，女性市场占比近40% [11][75] - 行业未来将呈现科技化、时尚化、可持续化和全渠道化四大核心趋势 [11][95][96][97][98] 市场规模与增长 - 2020年市场规模约580亿元人民币，同比增长3.6% [28] - 2021年市场规模约690亿元人民币，同比增长19.0% [28] - 2022年市场规模约850亿元人民币，同比增长23.2% [29] - 2023年市场规模约1030亿元人民币，同比增长21.2% [29] - 2024年预计市场规模约1220亿元人民币，同比增长18.4% [29] - 2025年预计市场规模约1430亿元人民币，同比增长17.2% [29] - 中国户外运动渗透率相较欧美超过50%的水平仍有巨大提升空间 [27][38] 市场结构细分 - 按产品品类：服装占比约55%（2022年）至53%（2024年预估），鞋履占比约30%至32%，配件占比约15% [33] - 按运动场景："泛户外"市场增长最快规模最大，对时尚性和舒适性要求高；"硬核户外"市场客单价高品牌忠诚度强 [34] - 核心驱动力包括消费人群扩容、场景多样化和功能时尚化 [37] 产业链分析 - 上游功能性面料由Gore-Tex、Polartec、Primaloft、Vibram等国际巨头主导 [41] - 国内面料供应商如登天、远纺等在自主研发取得进步，国产替代成为重要趋势 [42] - 中游品牌运营模式包括直营、代理/分销和联营/加盟模式 [47] - 生产制造以OEM和ODM为主，少数集团拥有自主生产基地 [48][49] - 下游销售渠道线上线下融合，电商平台（天猫/京东）是核心阵地，DTC模式成为战略重点 [51][53] - 线下渠道包括品牌专卖店、购物中心店中店和户外集合店 [54][55] 竞争格局 - 市场集中度CR5/CR10仍偏低但头部效应显现 [58] - 国际高端专业品牌如始祖鸟占据金字塔顶端，坚持产品主义和DTC模式 [61][63] - 国际大众户外品牌如The North Face和Columbia市场份额领先，分别通过跨界联名和高性价比策略 [62][64] - 国内品牌如探路者具有国民认知度但面临品牌老化挑战，凯乐石聚焦专业化路线 [67][68] - 安踏通过收购亚玛芬体育占据高端生态位，整合全球资源 [69] 消费者洞察 - 消费主力向90后、00后迁移，女性消费者增速快占比近40% [75] - 信息获取主要通过社交媒体（小红书、抖音）和垂直户外社区 [75] - 购买决策因素包括产品功能性、品牌、设计与颜值、场景匹配度和口碑 [79] - 新兴消费趋势包括"城市户外"与"山系穿搭"时尚化风潮、女性市场崛起、可持续环保理念渗透和儿童户外市场兴起 [80][81][83][84] 发展机遇与挑战 - 挑战包括核心技术对外依存度高、产品同质化与价格战、品牌文化建设不足 [86][87][88] - 机遇包括户外运动渗透率提升、细分场景与小众运动蓝海市场、"国潮"崛起与国产品牌替代、数字化转型与DTC模式效率提升 [89][90][91][92] 未来趋势与建议 - 四大核心趋势：科技化（新材料与智能穿戴）、时尚化（设计感与跨界联名）、可持续化（全生命周期环保）、全渠道化（线上线下融合） [95][96][97][98] - 对现有头部品牌建议加大研发投入、深化品牌文化、推动可持续发展和引领数字化转型 [99] - 对腰部成长型品牌建议聚焦核心品类、强化品牌定位、优化渠道效率和创新内容营销 [99] - 对新进入者/初创品牌建议切入新兴蓝海赛道、极致产品主义、利用社交媒体冷启动和轻资产运营 [99]

潮新闻客户端 通讯员 杨伊琳 "直接跟客户交流，比较有针对性，让我们更加了解对方的需求。"在嘉兴海宁的跨国采购对接会现场，平湖市太士服饰的外贸经理手里攥着刚填好的对接 清单，他面前的中东采购商正指着样品册，认真询问羽绒服的面料材质与交货周期。 这场2025年9月举办的长三角（嘉兴）出海中东合作交流暨跨国采购对接会，是浙江省贸促会"国际贸易投资代表团浙江行"系列活动（简称"浙江行"）的 一个缩影：为应对传统市场不确定性，近60家中东采购企业专程来浙，与嘉兴外贸工厂"零距离"对接；箱包、毛衫、羽绒服、面料、皮革5个产业带集中 入驻嘉兴（迪拜）优品直销中心，从以往单家企业"产品出海"，升级为整条产业链"抱团出海"，为嘉兴企业打开了中东市场的新赛道。 近年来，浙江省贸促会打破"企业出国找商机"的传统模式，把海外资源"请进来"，在浙江大地上搭建起一座连接全球的经贸桥梁。五年间，19场活动、60 多个国家和地区、400多人次海外嘉宾、1300次精准对接，一个个数字背后，是无数个"双向奔赴"的合作故事。 故事一：县域里的"大机遇"，让老外竖起大拇指 "在面积不大的县域里，居然藏着这么多园区和发展机会！"2023年5月，香港 ...

新华社北京9月26日电 题：遏制羽绒服"以丝代绒"乱象 新标准让消费者一目了然 针对市场上个别商家虚标产地，将国产商品伪装成"原装进口"欺骗消费者的情况，中国羽绒工业协 会建立了"全球羽绒追溯系统"，真实记录全链信息，为羽绒及制品打造透明可查的"身份档案"。消费者 可通过扫描"安心购"二维码，查看羽绒产地、水禽品种、养殖周期、加工流程、检测报告等信息。 据介绍，中国羽绒工业协会今年将推动不少于100家羽绒生产企业完成溯源系统接入，实现从原料 采购、生产加工到成品销售的全链条透明化管理。同时，联合海关、市场监管部门加强对进口羽绒原料 的质量和产地审核。 【纠错】 【责任编辑:施歌】 2022年4月起实施的《羽绒服装》新国标，把旧标准的"含绒量"修改为"绒子含量"，即羽绒羽毛中 绒子所占的质量百分比。新国标中，绒子含量不包含绒丝。绒丝也叫飞丝，是从绒子或毛片根部脱落下 来的单根绒丝，保暖性能相对绒子较差，超标后容易造成钻绒现象。 由于羽绒是制品的内在填充料，消费者很难直观辨别产品质量和真伪。据介绍，《消费品质量分级 导则 羽绒制品》国家标准已于今年2月起正式实施。羽绒制品质量分级项目由中国羽绒工业协会承担， 此举 ...

新京报讯(记者陈琳)9月25日，市场监管总局召开今年以来工业产品质量安全监管重点工作情况专题新 闻发布会。市场监管总局质量监督司司长王胜利介绍，今年首次将光伏组件、新能源汽车纳入国家专项 抽查，防范行业非理性竞争带来的"低价低质"风险。 今年以来，总局聚焦重点产品开展源头治理与专项整治，严把准入、严查隐患、严抽产品、严打违法， 并积极推进赋码核验试点，切实守牢产品质量安全底线。 在严打违法行为方面，电动自行车成为执法重点。今年以来，全国市场监管系统共查处电动自行车违法 案件超1万起，罚没金额逾9000万元，移送司法机关50起。建筑保温材料、充电宝、羽绒服等产品也开 展专项治理，有效遏制质量安全风险。 产品质量监督抽查力度全面加大。今年国家监督抽查覆盖164类产品、1.6万余批次，网售产品抽查批次 较2024年增加70%，并首次将光伏组件、新能源汽车纳入国家专项抽查，防范行业非理性竞争带来 的"低价低质"风险。 源头准入管理持续收紧。总局加快修订工业产品生产许可证管理制度，严格工业产品生产许可证审批管 理和证后监管，对获证企业生产能力进行监督检查。严格CCC认证管理，加强强制性认证目录产品的证 后监督。今年以来 ...

近几年，直播带货热度飙升，问题短板也不断显现。据报道，有的商家请"托儿"带货，"托儿"未实际使 用产品，却声称客观推荐；有的商家巧设"捡漏"骗局，什么"原价3万元的新疆和田手串可低价捡漏""产 品有收藏和升值价值"等话术，都是圈套；有的商家虚构"政府帮扶项目""国际大会典藏品"等名号，实 则全是忽悠。更有 产品连最基本的质量关都过不了，"羽绒服里没羽绒""羊绒衫里没羊绒""高端床上用 品四件套用普通化纤"等戏码屡屡上演，一次次越过法律底线，刺痛消费者神经。 尤其值得注意的是，市场监管总局着重强调平台责任，对平台未依法履行资质审核义务、未依法对平台 内经营者侵害消费者合法权益行为采取措施、禁限售商品管控不力等行为进行重点核查，证据确凿、造 成严重后果的，将依法坚决立案查处。这意味着，平台别想再睁一只眼闭一只眼，收钱时坐收渔翁之 利，出事后事不关己高高挂起。 直播间，应是连接优质商品与消费者的桥梁，而非假冒伪劣的"藏身地"。直播电商的下半场竞争，核心 是质量的比拼，底线是诚信的坚守。无论线上线下，消费者图的都是放心、顺心、舒心。无论直播间内 外，商家唯有诚信经营，产品唯有货真价实，才可能在行业一波又一波的浪潮中， ...

还记得以前双11的经典画风吗？那就是全国人民集体手速大战，凌晨蹲点，抢到手抽筋。 现在呢，国内商家已经卷到地心了，利润被切成"火锅蘸碟"，再不找新路子，可能就得靠"开盲盒"续 命。 于是聪明的商家们开始盯上了大海那边的韭菜——咳咳，消费者。 在阅读文章前，辛苦您点下"关注"，方便讨论和分享。作者定会不负众望，按时按量创作出 更优质的内容。 文|昕昕 前言 淘宝出海聪明在哪儿？它让商家依旧可以在熟悉的后台里操作，自己定价、自己管店铺，评价、信誉全 都能继承。 这次不一样，以前出海像是打副本要自带装备：建独立站、搞仓储物流、处理售后退货，还得学一 堆"欧美玩家"的奇怪规则，搞不好钱没挣到，反而被罚成"负经验"。 现在淘宝直接甩出一个"全图传送门"——一键出海，点一下"同意"，就能原地升天，把国内店铺直接投 放到全球20个国家，简直是"商家版VPN"。 从金华到澳洲：瑜伽垫变身"世界打工人" 浙江金华的佑美运动工厂，这边正轰轰烈烈备战双11，一边造防滑纹瑜伽垫给国内网友"剁手"，另一边 直接走出国门，准备让老外们也体验"买买买"的快乐。 佑美CEO潘荣望说，他们靠淘宝出海半年就拿下1200万GMV，要知道，过去他们 ...

运动品牌的货架上、橱窗里最显眼的位置，摆着最近上新的柔和奶油黄和雾绿色，可走进健身房，跑步机上的人十有八九穿的还是黑色紧身裤。 并不是说亮色没有存在感，过去两年，社交媒体带动了「多巴胺穿搭」的热潮，荧光绿、亮粉红让健身房一度像个舞台。 但热度过去，消费者真正留在衣柜里的，往往还是那几条百搭的黑白灰。就像快时尚里的爆款潮色，往往只是短期点燃氛围，却很难成为高频复购。 甚至在户外风靡的各种徒步、越野露营活动中，黑色冲锋衣依然是最安全的选择。无论在训练、通勤还是户外，黑白灰似乎一直是运动服饰的「基本 盘」。那些在橱窗里闪耀的限定色，在真实场景里似乎总是退居配角，而最受欢迎的，还是黑白灰。 而真正从消费角度分析，黑白灰意味着功能上的耐用、心理上的安全感，以及消费逻辑上的高频复购。它们能隐去汗渍、不挑搭配，让人少一点「被注 视」的紧张，同时也经得起高频穿着。相较之下，亮色往往更适合拍照或社交分享，却难以成为真正的衣橱常客。 对品牌而言，这种消费习惯也在重塑营销策略：一方面，要用黑白灰稳住销量和功能需求；另一方面，又要靠限定色和联名款制造新鲜感，满足消费者偶 尔「想要特别一点」的心情。因此，有热度的是「多巴胺」，但真正受 ...

封面新闻记者 易弋力 9月21日，以"不同意 才有力"为主题的2025川渝双城银发产业赋能大会在成都举行。产、学、研嘉宾齐聚一堂，共探新模式、新供应链、新生态，推动产 业迈向高质量、包容性增长。 本次大会在四川省网商促进会，四川省保健协会与成都银发经济产业联盟的指导下，由"四川合享集团"，"映乡好物·生鲜早市"携手"成都银发电商产业 园"发起，通过"生鲜直达 + 全球溯源"的核心战略，依托强大的供应链与全生态资源，推动产业链整合与模式创新，构建一个诚信、透明、可持续的银发 生态体系，助力川渝地区打造具有全国影响力的银发电商高地。 潜力大、政策好、机会多 银发经济的最终目的是让银发群体忘掉银发 成都银发经济产业联盟理事长王海峰在致辞中表示，银发经济是少有的确定性的增量行业。现阶段中国60岁以上老年群体已超3.1亿，50岁以上的中老年 群体已超5亿，中国老龄产业发展报告指出，到2050年中国老龄人口消费潜力估计会达到40.69万亿元，占经济的比重将攀升至12.2%。银发产业政策好、 机会多，成都银发经济产业联盟将在资本、渠道、营销、人力等方面为大家全面赋能。 随后，特邀嘉宾著名主持人刘仪伟上台，分享了他对银发经济 ...

以下文章来源于36氪未来消费 ，作者贺哲馨 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 一个对环境污染"零容忍"的品牌， 在高原燃起烟花。 文 ｜ 贺哲馨 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ IC photo 一家品牌公司的行动如何与品牌内核背道而驰？始祖鸟贡献了一个血淋淋的教训。 9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区开启艺术项目"升龙"。所谓"升龙"，即在海拔4690至5500米的高原上施放烟火， 让火焰沿着山脊引爆，形成"升龙"景观。但这一举动迅速引发网友和环保人士的猛烈批评。 活动方称项目采用生物可降解材料，事后"清理残留物"并对山体植被进行翻土与植被修复，做到"不留生态隐患"，中国科学院植物学博士顾有容认为，在低 温低降水低生物的青藏高原进行如此大规模的燃烧爆破活动，无论材料是否环保，本身就是对当地薄弱生态环境不可逆转的破坏。 截至发稿，始祖鸟已经在官方微博发布道歉信，官方Instagram账号发文表示该项目与品牌价值与形象"背道而驰"。 图片来源：始祖鸟官方INSTAGRAM 始祖鸟一直以来保护山野、倡导无 ...