双十一大战一触即发，淘天的强力引擎淘宝直播也终于开始"搞事情"。 拉明星叠buff这一招，果然不出所料 ，李诞、熊黛林、谈莉娜、包文婧、伍嘉成等多位明星从9月下旬开始陆续入淘直播，为10月份开启的双十一预售埋 下伏笔。 壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在《淘宝直播请call赵露思》一文里分析过，除了司空见惯的"李佳琦开启预售"之外还需要一些"刺激性"去保住自身 的"面子"，也许当时在直播间里袒露过不拒绝直播带货的赵露思是个好选择，但是，随着时间的逼近，先用"量"去堆砌起热度，也是常规有效办法。 李佳琦《所有女生的OFFER2025》 在这一堆明星入淘里，最引人关注的是李诞，这位被小红书捧过的"一哥"。 9月23日，李诞重回淘宝开启新一场直播，这是他时隔近3年，再度回归淘宝。 相比此前淘宝首秀有罗永浩和交个朋友主播的助力， 李诞现如今的淘宝直播间更像是小红书的复刻版，场景设在具有家居生活气息的室内 ，只有李诞一 人杵着大脑袋面对镜头，布置也比较随意，身后隐约能看到其他产品的"广告展示位"。 李诞现在与之前的淘宝直播间 值得一提的是，除了李诞之外，其他近期高调入淘的明星也并非全是直播新鲜人，其中大多数都 ...

平台业务表现 - 淘宝天猫近5年农产品销售额超过1.3万亿元[3] - 2025年新疆、青海、安徽三省农产品销售增长最快 西部省份增速显著超越东部[3] - 数字人直播带动农产品销量超5亿元 同比增长35倍 其中榴莲、菠萝蜜、大米等品类表现突出[8] 营销活动成效 - 丰收节期间投入20亿元专项补贴 采取线上线下融合模式[1] - 组织上百场产地溯源活动 丰收节会场访问量超100万 带动销售额超3000万元[5] - 象山开渔节活动带动海鲜礼盒增长20% 漳州琯溪蜜柚新品23小时售罄 单场直播卖出10万斤[5] - 新疆溯源活动带动驼奶销售增长85% 西梅增长30% 云南人参果增长40% 咖啡豆增长23%[5] 创新业务模式 - 形成产地溯源新模式 打造"寻味山河行"营销IP 联动政府及龙头企业[3] - 采用半托管业务形态 茂名荔枝产季销量同比增长216%[7] - 整合直播与百亿补贴资源 台风前2天卖出6万多单荔枝 结合热播剧《长安的荔枝》获得超百万曝光[7] 技术应用突破 - 数字人直播技术精准复现主播微表情及肢体语言 支持实时互动问答[7] - 高表现力数字人突破传统直播时空限制 降低农特产品商家运营成本[10] - 数字人直播在真实感、表现力和商业转化方面达到行业领先水平[10] 产学研合作 - 与全国9所农业高校合作推出科研农产品展销 包括天府黑猪、琯溪蜜柚等特色产品[10] - 浙江大学"喀柿红"水果番茄采用无土栽培技术 具备高茄红素含量 预计10月底上架淘宝[10] - 高校科研农产品集体亮相直播间 预计销售额达30万元[10]

评选活动概况 - 凤凰卫视和凤凰网发起"2025凤凰之星上市公司评选"颁奖典礼 于广州举行 设置九大奖项覆盖创新 回报 责任 成长 品牌 全球化等关键领域[1] - 奖项包括最佳创新上市公司 最佳股东回报上市公司 最具社会责任上市公司 最佳雇主奖 最具成长潜力上市公司 最具品牌影响力上市公司 最佳全球商业贡献上市公司 最佳出海全球化年度案例 最佳IPO公司[1] 最佳创新上市公司评选标准 - 评选聚焦企业核心技术突破与创新生态构建 以研发投入强度 专利转化率 科研人才占比为核心指标 纳入数字化与绿色化转型等辅助指标[2] - 采用硬技术突破+模式创新+生态协同的三维立体评价框架 筛选契合时代发展需求的科技创新上市公司[2] - 经过五大核心维度综合评估和专家评审团专业打分 阿里巴巴-W获得该奖项[2] 阿里巴巴创新战略与成果 - 公司实施用户为先 AI驱动战略 核心业务增长加速 通过整合消费平台产生显著协同效应 带动月度活跃消费者及日订单量创新高[4] - 云智能集团收入加速增长 AI收入在云外部商业化收入占比显著 未来将围绕大消费和AI+云两大战略重心持续投入[4] - 以阿里云为基础攻克分布式计算 云原生数据库等核心技术 成为全球排名前列公有云服务商 通义千问生成式AI技术应用于电商客服 内容创作 工业设计 生物医药等领域[6] - 在数据安全 区块链领域持续投入 实现技术向善理念[6] 业务模式创新与全球化 - 从淘宝打破线下零售壁垒 到天猫定义品牌电商标准 再到淘宝直播激活人货场新逻辑 持续重塑中国消费市场形态[6] - 高德地图从导航工具升级为生活服务入口 渗透亿万用户日常 速卖通和Lazada连接中国供应链创新能力与全球消费者 推动全球贸易普惠化[6] - 公司从美股回归港股 从电商平台发展为数字经济基础设施服务商 创新超越企业成长史 见证中国数字技术从跟跑到领跑的蜕变[7]

近日，淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上，淘宝直播运营总经理梦心介绍，此次淘宝直播将投入30亿，覆盖商家经营的关键环节，涵盖用户增 长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面，做大品牌增长。 今年双11淘宝直播将扩大"免定金"的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包，消费者领取红包后最高可实现"0元付定"，还可叠加享受多重优惠， 大幅度降低购买门槛，在预售期消费者就可以提前入手爆品好货，购物决策更简单。 今年还将新增"现货折扣券"玩法，让用户在现货期也能买到优惠商品，补全大促消费链路，帮助主播冲刺GMV。 达人层面，平台汇聚李佳琦等多位头部主播，并引入超万位垂类专业主播，形成覆盖广泛的达人合作网络。除发挥头部主播的爆发优势，更通过垂类主播 实现对细分人群的深度触达，帮助商家开拓增量市场。依托"直播严选AI智推"系统，基于商品特性与主播粉丝画像进行智能推荐，有效提升人货匹配效 率，助力商家高效链接优质带货资源。 今年天猫双11，淘宝直播宣布投入30亿现金，全面扶持商家增长。 "让每一次大促的爆发，都成为商家沉淀用户资产、构建长期竞争力的起点。" 淘宝直播运营总经理梦心表示，"我们希望这30亿的投入，把'流量 ...

行业趋势与市场背景 - 2024年直播电商市场规模达5.8万亿元，同比增长17.7%，行业从流量扩张转向效率驱动阶段[2] - 行业用户基数达11.1亿网民，三大领域（短视频/网络直播/网络购物）用户渗透率全面突破75%，进入存量深耕阶段[5] - 消费者投诉举报量同比增长19.3%，商品质量诉求攀升导致退款率提高[14] - 76.9%消费者将商品质量列为首要决策要素，超越价格敏感性（64.1%）12.8个百分点[14] - 店播市场规模占比达56.4%，成为商家长期经营主阵地[17] 用户行为与需求变化 - 用户行为呈现多线程跳跃特征，消费注意力向"货架+内容"双场域迁移[8] - 消费需求呈现碎片化特征，表现为价格敏感度分层化、场景需求碎片化、功能偏好精细化[11] - 用户决策逻辑从价格主导转向信任价值迁移，推动商家经营回归长期主义[17] - 新品存活率持续走低，爆品生命周期大幅压缩，长尾商品动销效率长期低迷[11] E-MAX运营方法论框架 - 以全周期供给、全触点渗透、全场域营销为核心举措，实现跨生态协同增长[21] - 全周期供给涵盖孵化期（趋势预判+资源集束）、爆发期（数据驱动+高价格力+达人联动）、深耕期（店播阵地+达人规模下行）三阶段[23][26][28][32] - 全触点渗透通过搜索/推荐/短视频/直播/货架五大渠道实现全域用户触达[33][36] - 全场域营销整合直播营销与品牌营销资源，实现品效协同目标[41] 平台运营策略升级 - 直播频道以"商品插卡"形式实现内容即货架转化，基于"主播+商品"组合进行兴趣推荐[40] - 平台提供20亿预算货补与多维度流量机制扶持高价格力商品[30] - 通过直播大场、直播购物列车等创新玩法提升流量利用效率[45] - 构建"直播营销+品牌营销"场域共振体系，实现从单点释放到全域共振升级[41][63] 品牌实战案例成效 - UR官方旗舰店通过3月上新季提报闪降/王炸单品，结合38大促实现新品快速上新与高效转化[66][67][69] - 喜临门双11期间通过总裁直播强化心智渗透，联合美的等品牌拓展人群资产[72][75] - LA MER高端美妆店播渗透率高于行业平均水平3%，通过明星直播间新品专场实现声量增长[79][81] - vivo新品发布借助超级品牌日+直播大场+直播爆爆日组合，实现爆品成交爆发式增长[85][87] 产品技术能力升级 - 淘宝直播通过AI技术构建智能助理Agents体系，覆盖信息筛选、操作优化、问题响应等经营痛点[90][91][93] - AI工具经效果验证后纳入部分托管场景，持续优化直播运营全链路效率[93][96]

平台明星争夺策略演变 - 互联网平台持续争夺明星资源 从2020年明星直播带货兴起至2025年仍持续进行[3] - 平台玩法从直接变现诉求升级为兼顾话题引流与变现价值 要求明星同时具备流量吸引和商业转化能力[19] 明星直播带货发展阶段 - 2020年618期间天猫集结300多位明星开展淘宝直播 包括鹿晗/迪丽热巴/朱一龙等顶流艺人[3][6] - 初期采用"流量明星+头部主播"模式 明星负责吸引关注 专业主播负责销售转化[5] - 多数明星仅进行通告式直播 仅少数将直播作为长期事业的明星持续活跃在小红书和抖音平台[6] 平台差异化运营策略 - 小红书聚焦"人设带货"模式 头部艺人章小蕙/伊能静/董洁通过强化知性女性标签实现人货绑定 单场直播观看破1000万 平均互动150万+[7][23] - 抖音侧重泛娱乐化内容 引入贾乃亮/黄子韬等综艺咖艺人 通过整活内容强化平台娱乐生态[9] - B站发力视频播客赛道 2025年7月上线20多位明星播客 包括鲁豫/罗永浩/于谦等 单期视频最高播放量达260.8万[32][33] 顶流明星入驻效应 - 刘德华2021年入驻抖音12小时粉丝破1000万 首条视频点赞超2000万 2022年演唱会直播观看达3.5亿人次[12] - 周杰伦2025年7月入驻抖音 单条视频获千万点赞 70万+评论[1] - 张曼玉2025年8月入驻小红书 两周内涨粉百万[1] 话题营销与数据表现 - 赵露思小红书账号粉丝突破2000万 直播带动相关产品成爆款 连续两周涨粉386.62万[21][23][24] - 蔡徐坤与B站合作实现口碑反转 新歌专访视频播放量达1524万 较日常百万级播放提升超10倍[30] - 梓渝手势舞话题在抖音播放量超9亿次 显示平台快速响应热点能力[29] 平台战略升级方向 - 从单纯明星引流升级为"入驻-话题事件-热点发酵-引流拉新-带货"全链路运营模式[21] - 平台根据自身生态精准匹配明星资源 小红书侧重人设契合度 抖音侧重娱乐影响力 B站侧重内容品质[7][9][32] - 明星合作模式精细化 包括热榜话题数量/流量扶持等具体资源置换[30]

行业趋势分析 - 2024年中国直播电商市场规模达5.8万亿元，同比增长17.7%，行业从"流量扩张"转向"效率驱动"阶段[2] - 直播电商用户渗透率突破75%，行业进入存量深耕阶段，需通过精细化运营激活用户生命周期价值[5] - 用户消费决策呈现多线程跳跃特征，商家需构建非线性触达矩阵实现跨平台渗透[8] - 消费者需求碎片化导致新品存活率走低、爆品周期压缩，商家需强化商品全周期管理[11] - 76.9%消费者将商品质量列为首要决策要素，超越价格敏感性12.8个百分点，行业进入"品质锚定+价格校准"双驱动阶段[14] - 店播市场规模占比达56.4%，成为商家长期经营主阵地，用户决策逻辑从价格导向转向信任价值[17] E-MAX运营方法论 全周期供给策略 - 孵化期：平台基于季节特征规划上新节点，提供定向红包与广告激励降低新品推广成本[26] - 爆发期：通过"闪降闪赠"活动打造高价格力货品，平台投入20亿预算扶持[30] - 深耕期：以店播阵地为核心，结合达人规模下行与短直联动实现长尾品续销[32] 全触点渗透策略 - 覆盖搜索/推荐公域、货架私域及直播/短视频增量渠道，重构用户触达路径[33] - 直播频道升级"商品插卡"形式实现内容即货架转化，基于"主播+商品"组合提升兴趣匹配度[40] - 利用平台榜单公信力实现流量反哺，上榜直播间转化率显著提升[41] 全场域营销策略 - 日常蓄水：通过"周末购"等周期性活动与"直播大场"创新玩法提升日销[45] - 大促爆发：整合达播（强成交）与店播（内容深度）双轨协同实现流量规模化涌入[46] - 品类营销：打造"直播中国"IP联动明星与主播，强化垂直领域心智占位[48] - 品牌声量爆破：结合营销大事件开展直播活动，通过蓄水-爆发-延续三阶段策略集中释放资源[54] 标杆案例实践 - UR官方旗舰店：3月大促期间通过趋势预判+高价格力直播实现新品快速上新，单品转化效率提升[66][67] - 喜临门：双11期间以总裁IP赋能+跨界品牌联合驱动睡眠场景消费革命，实现全域流量高效转化[72][73] - LA MER：分渠道差异化货盘+明星直播专场，店播渗透率高于高端美妆平均水平3%[78][79] - vivo手机：新品发布结合国补/货补/创新玩法，通过超级品牌日等活动实现爆品GMV爆发式增长[84][85] 产品技术升级 - 淘宝直播AI技术重构经营范式，覆盖信息筛选、操作优化、问题响应等核心痛点[90][91] - 构建AI助理团队职能矩阵，通过场景验证逐步实现部分托管运营[93] - 持续投入智能算法与数据中台能力，保障流量确定性与人群定向触达效率[57]

行业阶段与驱动力 - 直播电商从野蛮生长进入高质量发展阶段 技术突破、垂直深耕与全球化布局是核心驱动力 合规运营和用户信任建设成为机构生存关键[1] - 深度融入数字经济生态 成为拉动内需和促进就业的重要引擎 推动实体经济数字化转型[1] 产业链结构 - 产业链由上游供应端、中游平台端、下游消费端构成[2] - 上游供应端包括厂商、品牌商、经销商 主要提供服装鞋帽、日用品、美妆个护、食品饮料等产品[2] - 中游平台端包括直播平台、MCN机构、主播[2] - 下游消费端为通过直播平台观看并购买商品的消费者[2] 上游供应端分析 - 农副食品加工业2024年营业收入达52908.3亿元[4] - 工业39个大类行业增加值实现增长 增长面95.1% 较上年大幅提高26.8个百分点[6] - 统计的619种主要工业产品中395种产量实现增长 增长面63.8% 较上年提高3.6个百分点[6] - 重点工业产品产量及增长率：成品糖1498.6万吨增17% 新能源汽车1316.8万辆增38.7% 集成电路4514.2亿块增22.2% 工业机器人55.6万台增14.2% 太阳能超白玻璃287884.5万平方米增53.5% 充电桩469.7万个增58.7% 虚拟现实设备836.6万台增59.4%[7] 中游平台端分析 - 2024年直播电商交易规模达5.33万亿元 同比增长8.31% 预计2025年达5.60万亿元[8] - 2024年直播电商渗透率34.3% 增长率7.52% 预计2025年保持在36.02%左右[10] - 直播电商相关企业注册量从2021年2.58万家增长至2024年10.39万家 2025年上半年达6.5万家[13] - 2024年MCN市场规模636亿元 较上年增长16.7% 预计2025年达743亿元[15] - 头部平台包括淘宝直播、抖音电商、快手电商 主要MCN机构包括谦寻文化、美腕、遥望、交个朋友、东方甄选[17] - 重点企业布局：淘宝直播整合天猫淘宝资源构建明星+王福+品牌矩阵 抖音电商依托短视频流量构建内容+直播+商品闭环 快手电商以老铁经济为核心布局产业带直播 京东直播结合供应链优势主打3C家电和快消品[18] - MCN机构特色：谦寻文化布局AI数字人直播 美腕打造直播+自有品牌模式 交个朋友多平台布局拓展垂直品类 遥望科技签约明星布局虚拟人直播 东方甄选依托教育IP转型主打农产品[19] 下游消费端分析 - 2024年直播电商用户规模达6.20亿人 同比增长14.81% 预计2025年达6.94亿人[22] - 2024年用户人均年消费额8589元 同比下降0.82% 预计2025年保持在8760.78元左右[24] - 2024年智慧物流市场规模约8546亿元 较上年增长8.14% 预计2025年达9655亿元[25]

行业趋势分析 - 2024年中国直播电商市场规模达5.8万亿元，同比增长17.7%，行业从"流量扩张"转向"效率驱动"阶段，表现为货品、流量及营销的精细化运营[2] - 直播电商用户增速趋缓，短视频、网络直播、网络购物三大领域渗透率超75%，行业进入存量深耕阶段，需通过"存量激活-需求深挖-价值再造"策略释放用户生命周期价值[5] - 用户消费决策向"货架+内容"迁移，76.9%消费者将商品质量列为首要决策要素，显著超越价格敏感性（64.1%），形成"品质锚定+价格校准"双引擎驱动模式[14][17] 用户行为变化 - 用户行为呈现多线程跳跃特征，通过跨平台横向对比构建动态认知网络，商家线性触达效率边际递减，需构建全域非线性触达矩阵[8] - 消费需求碎片化导致新品存活率走低、爆品生命周期压缩、长尾品动销低迷，对商品全周期管理提出更高要求[11] - 用户决策逻辑从价格主导转向信任价值迁移，2024年店播市场规模占比达56.4%，成为商家长期经营主阵地[17] E-MAX运营方法论框架 全周期供给策略 - **孵化期**：平台基于季节特征规划上新节点，提供定向红包与广告激励，缩短新品冷启动周期[26] - **爆发期**：通过"闪降闪赠"活动打造高价格力货品，平台投入20亿预算补贴及流量机制扶持[30] - **深耕期**：以店播阵地为核心，结合达人规模下行与短直联动保障长尾品续销[32] 全触点渗透策略 - 覆盖搜索/推荐公域、货架私域及直播/短视频增量渠道，通过"商品插卡"形式实现"内容即货架"的高效转化[33][40] - 直播频道采用"主播+商品"组合分发，基于内容标签和场效数据挖掘潜力主播，提升兴趣匹配度[40] 全场域营销策略 - **日常蓄水**：创新"直播大场"等玩法，结合"周末购"周期性活动提升日销[45] - **大促爆发**：联动达播（强成交）与店播（内容深度）双轨协同，实现流量规模化涌入[46] - **品类营销**：打造"直播中国"IP，通过溯源直播强化品类场景关联性，联动明星与主播内容共创[48] 标杆案例实践 - **UR官方旗舰店**：3月通过大促实现品牌曝光，结合趋势预判与高价格力直播，促成店播成交爆发[66][67] - **喜临门**：双11期间以全域营销蓄水+跨界品牌联合+总裁IP赋能，驱动睡眠场景消费革命[72] - **LA MER**：分渠道打造差异化货盘，2025年3月直播渗透率高于高端美妆平均水平3%，实现店播成交与流量双升[78][79] - **vivo手机**：新品发布期间叠加国补/货补/创新玩法，通过超级品牌日等活动聚合全域流量，推动爆品GMV爆发式增长[84][85] 平台产品升级 - 淘宝直播通过AI技术构建智能助理团队，覆盖信息筛选、操作优化、问题响应等场景，实现从"功能覆盖"到"经营提效"的转型[90][93] - 持续迭代AI工具性能，经效果验证后纳入智能助理Agents体系，最终形成部分托管场景[93]

报告核心观点 中国第二季GDP增长好过预期，加上美国批准英伟达H20芯片销往中国，港股连升第四日，累涨697点或2.9%，科指连升第三日，共飙4.1% [5] 市场表现 海外市场重要指数 - 道琼斯工业指数收44,023.29，跌0.98%；标普500指数收6,243.76，跌0.40%；纳斯达克综合指数收20,677.80，涨0.18%；英国富时100指数收8,938.32，跌0.66%；德国DAX指数收24,060.29，跌0.42%；日经225指数收39,594.42，跌0.21%；台湾加权指数收22,835.94，涨0.98% [3] 内地股市 - 上证指数收3,505.00，跌0.42%；深证成指收10,744.56，涨0.56% [3] 香港股市 - 恒生指数收24,590.12，涨1.60%；国企指数收8,877.10，涨1.65%；红筹指数收4,196.91，跌0.21%；恒生科技指数收5,431.29，涨2.80%；AH股溢价指数收127.43，跌0.23%；恒生期货（7月）收24622，涨0.38%；恒生期货（8月）收24640，涨0.38% [3] 港股当日表现 - 恒指高开78点后走势波折，收市升386点或1.6%，收造24590；国指升1.7%，报8877；科指升2.8%，报5431；全日成交2884亿元，北水净入38.2亿元 [4] - 蓝筹中石药升7.5%为升幅最大，信义玻璃挫4.4%为包尾 [4] 宏观&行业动态 香港进出口 - 5月香港商品整体出口货量按年升13.4%，进口货量升16.5%；出口价格及进口价格分别升1.8%及1.9% [8] - 今年首5个月，香港商品整体出口货量及进口货量均升10.4%；出口价格及进口价格分别升1.9%及2% [8] - 5月输往台湾、越南、印度及中国内地的整体出口货量录得按年升幅，输往美国则下跌20.7% [8] - 5月来自越南、台湾、内地及新加坡的进口货量录得按年升幅，来自韩国则下跌10.5% [8] 香港工业 - 香港工业总会发布报告指香港工业及相关生产性服务业占本地生产总值重要地位，提出七大政策倡议，建议政府制订新型工业发展策略 [9] 直播电商行业 - 国家市场监管总局加大监管执法力度，打击直播电商违法违规行为，规范行业乱象 [10] 地方资产管理公司 - 国家金融监督管理总局要求地方资产管理公司不得新增地方政府隐性债务等 [11] 上市公司要闻 丘钛科技 - 拟4.6亿人民币售印度丘钛51%股权，交易完成后保留49%股权，预计录得收益约7.92亿元人民币 [13] 龙湖集团 - 上半年合同销售额350.1亿元，按年减少31.51%；合同销售面积261.4万平方米，下跌28.48% [14] - 6月总合同销售金额64.6亿元，按年下跌35.66%；合同销售面积51.9万平方米，减少29.29% [14] - 截至6月底，集团经营性收入约132.7亿元，按年增加1.3% [14] 中国国航 - 6月客运运力投入按年上升2.5%；旅客周转量按年升3.9%；平均客座率为81.1%，按年升1.1个百分点 [15] 南方航空 - 6月客运运力投入按年上升4.57%；旅客周转量按年升6.69%；客座率为85.18%，上升1.69个百分点 [16] - 6月货运运力投入按年上升7.04%；货邮周转量升6.51%；货邮载运率为55.02%，下降0.27个百分点 [16]