海外心智的建立是每一家品牌出海的核心难点。面对东南亚文化、消费习惯差异较大的市场环境， Lazada在东南亚各国均建立了专业的本地团队，通过自建物流网络，Lazada的履约体验可保障到"最后 一公里"；根据不同国家消费者的习惯，Lazada制定了本地节庆营销策略，通过直播电商以及联动当地 网红，帮助品牌一步步在东南亚市场站稳脚跟。 "项目设计的核心就是降低品牌出海的门槛，让大家可以更低成本试水东南亚市场，同时保留逐步向本 地化演进的路径。"Lazada内部人士表示。 东南亚一直被认为是国内品牌出海第一站。墨腾创投《2025东南亚电商报告》显示，2024年，东南亚电 商市场规模达1284亿美元，其中Shopee、Lazada与TikTokShop已在东南亚合计超过80%市场份额，形成 三足鼎立格局。 9月16日，记者从公司获悉，阿里旗下东南亚电商平台Lazada首次向天猫商家全面开放东南亚本地化运 营能力，目前，蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等多家知名品牌已确认加入。 据公司内部人士介绍，这是天猫和Lazada首次进行系统级打通。加入项目协议的商家可以拥有一间和天 猫一样的LazMall店铺迎接东南亚 ...

投资评级 - 推荐评级（维持） 目标价39.81元 [2][8] 核心观点 - OBM业务驱动营收增长 但利润端短期承压 [2][8] - 跨境电商为主要增长引擎 传统制造业务稳中有进 [8] - 预计2025-2027年归母净利润持续高增长 同比增速达40.3%/36.5%/34.9% [4][8] 财务表现 - 2025年上半年营收53.47亿元（同比+11.3%） 归母净利润1.81亿元（同比-17.55%） [2] - 2025年第二季度营收26.94亿元（同比+9.92%） 归母净利润1.30亿元（同比+10.42%） [2] - 毛利率17.88%（同比-3.28个百分点） 主因降价促销及关税影响 [8] - 费用管控成效显著 销售/管理/财务费用率分别降至6.68%/3.87%/0.15%（同比-2.26/-0.25/-0.20个百分点） [8] 业务细分 - OBM业务营收约29.60亿元（同比+26.8%） 主要受益跨境电商增长 [8] - ODM/OEM业务营收约23.59亿元（同比-4.1%） 其中： - 办公家具14.45亿元（同比-23%） - 软体家具6.80亿元（同比+2%） - 板式家具3.80亿元（同比-15%） - 地板6.33亿元（同比-13%） [8] 财务预测 - 2025-2027年预测营收129.05/149.88/171.78亿元（同比+17.0%/16.1%/14.6%） [4] - 2025-2027年预测归母净利润3.69/5.04/6.79亿元 对应每股收益2.65/3.62/4.88元 [4][8] - 市盈率预期降至12/9/7倍 市净率预期降至1.1/1.0/0.9倍 [4] 估值与基准 - 当前总市值45.31亿元 每股净资产27.17元 [5] - 采用2025年15倍PE估值 对应目标价39.81元 [8]

大湾区经济表现 - 2024年粤港澳大湾区经济总量超过2万亿美元，占全国经济总量1/9 [3] - 以全国0.6%国土面积和6%人口创造全国1/9经济产出 [3] - 广东省登记外商投资企业超21万户占全国1/4居全国第一 [3] 外商投资与产业布局 - 外资集中进入电子信息、绿色石化和专用设备等领域 [3] - 广东被视为外资安全港和首选投资地 [3] - 香港推动车企出海至泰国、印尼，并计划拓展越南、马来西亚市场 [2] 供应链体系建设 - 基础设施硬联通高效便捷，规则标准软联通持续深化 [4] - 数字技术与绿色技术双轮驱动效果显著 [4] - 金融服务精准赋能质效提升 [4] - 首次绘制智能汽车和创新药两大新兴产业供应链图谱 [6] 展览业发展 - 2024年大湾区举办924场展览会，较2023年增长1.32% [6] - 2023年展览规模超越2019年创近十年新高 [6] - 成立粤港澳大湾区会展业联盟并发布年度发展报告 [6] 国际合作推进 - 巴西出口投资促进局在深圳南山设立大湾区办公室 [3] - 中巴新海运航线推进中，旨在构建更具韧性物流网络 [3] - 大会吸引30个国家地区1200余名代表参与跨境金融等议题探讨 [1] 政策与规则创新 - 发布《中国（广东）自由贸易试验区临时仲裁指南》 [7] - 发布《粤港澳大湾区供应链促进报告》为企业决策提供参考 [4] - 供应链体系推动粤港澳产供链深度融合发展 [5]

天猫与Lazada系统级打通 - 阿里旗下东南亚电商平台Lazada首次向天猫商家全面开放东南亚本地化运营能力 包括蕉下 babycare 飞利浦 乐扣乐扣等多家知名品牌已确认加入[1] - 天猫和Lazada首次进行系统级打通 商家通过后台一键打通即可进入东南亚市场 无需重新注册 无需组建本地团队 无需复杂运营[1][2] - 商品信息经AI翻译后同步上架 商家仅需供货至国内中转仓 后续多语言客服 广告投入 国际运费均由Lazada负责 跨境退货成本由平台全额兜底[1][2] 品牌出海成本结构优化 - 商家无需承担国际运费 无需负担境外售后成本 显著降低出海门槛[1][2] - 平台承担全部国际运费 跨境售后成本及广告投入 商家人力投入为零[2] - 项目核心设计旨在降低品牌出海门槛 支持低成本试水东南亚市场 同时保留本地化演进路径[2] 运营与服务保障机制 - 商家可立即获得与天猫相同的LazMall店铺 直接面向东南亚消费者[1][2] - 平台提供全权负责的商品出海流程 包括开设店铺 周度优化及精准配资服务[2] - 售后服务采用有度施建武度300%的保障机制 确保跨境退货体验[2]

大会概况 - 第三届粤港澳大湾区发展工商大会于9月15日举行 主题为赋能大湾区、共拓新机遇 吸引来自30个国家和地区的政府机构、工商界代表1200余人出席 [1] - 大会围绕跨境金融、商事法律、人工智能、生物医药等议题进行深入探讨 [1] - 开幕式举行粤港澳大湾区会展业联盟启动仪式 发布《粤港澳大湾区供应链促进报告》和《中国（广东）自由贸易试验区临时仲裁指南》两项成果 [1][8] 经济规模与外资情况 - 2024年粤港澳大湾区经济总量超过2万亿美元 以全国不到0.6%的国土面积和6%的人口总量创造出占全国1/9的经济总量 [4] - 广东省登记在册的外商投资企业超21万户 占全国1/4居全国第一 [4] - 广东吸引大量外资进入电子信息、绿色石化和专用设备等领域 被视为外资安全港和首选地 [4] 供应链体系建设 - 粤港澳大湾区供应链促进体系包含五个方面：基础设施硬联通高效便捷、规则标准软联通持续深化、粤港澳立足禀赋优势推动供应链优化升级、数字技术和绿色技术双轮驱动效果显著、金融服务精准赋能质效提升 [5] - 供应链体系从微观层面激发企业创新活力 带来基础研究实力跃升、成果加速转化与技术产品迭代升级机遇 [6] - 从中观层面为产业合作开辟新空间 推动产供链深度融合发展 带动周边省份产业协同升级 拓展国际合作机遇 [6] 产业发展重点 - 报告首次绘制粤港澳大湾区智能汽车和创新药两大新兴产业供应链图谱 [6] - 提出四点建议：加快智能设施建设、制定协同共进供应链政策、营造更具活力创新发展环境、完善普惠安全金融服务体系 [6] - 香港积极推动车企走出去 当前重点市场为泰国和印尼 下一步将拓展至越南和马来西亚等国家 [2] 展览业发展 - 粤港澳大湾区展览业近十年发展态势稳健 2023年展览规模超越2019年创近十年新高 [7] - 2024年大湾区共举办924场展览会 较2023年同比增长1.32% [7] - 《2024年度粤港澳大湾区展览业发展报告》提出应充分利用展览业平台功能与巧实力激发活力 [6] 国际合作推进 - 巴西出口投资促进局在深圳南山设立大湾区办公室 推进中国与巴西新海运航线建设 创造更具韧性物流网络 [4] - 广东持续优化发展环境 深度融入国际供应链 携手港澳拓展国际合作空间 加快构筑韧性湾区 [2] - 跨境电商通过大会与政府部门、金融机构、科研院校等多方沟通 获取政策走向与金融支持 开展产学研合作 [4]

千年丝路，驼铃悠远，酒香绵长。从古丝绸之路的重要驿站陕西凤翔，到如今产品销往共建"一带一 路"国家的广阔市场，陕西西凤酒厂集团有限公司（简称"西凤集团"）正以中国酒文化为纽带，开启品 牌出海新篇章，让凤香飘向世界，让世界品味中国。 西凤酒历经3000多年传承，是中国凤香型白酒的典型代表。近年来，西凤集团主动融入服务高质量共 建"一带一路"，积极布局全球市场，实现了从"产品出海"到"品牌出海"的战略升级。2024年，西凤集团 作为"丝绸之路万里行·繁荣之路"活动白酒行业独家合作伙伴，随全媒体团穿越亚欧大陆，行经10余个 国家，最终抵达法国巴黎。在长达1.7万公里的行程中，"丝路美酒醇香世界""让凤香陶醉世界"等话题 获得广泛关注，品牌借势拓展海外宣传渠道，与各地行业商会深度交流，搭建合作桥梁。此次万里行活 动以多媒体、多样化的形式向世界展示了西凤酒的风采，不仅实现了超预期的传播效果，也为企业积累 了丰富的国际资源和潜在客户，为后续海外业务拓展奠定了坚实基础。 在此基础上，2025年8月，西凤集团在宝鸡市凤翔区举行了"丝绸之路·品牌出海"启动仪式，宣布西凤酒 先后走进柬埔寨、马来西亚、新加坡等东盟国家，展示西凤酒 ...

编者按：国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以 下简称《意见》），提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水 平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。 《意见》对体育产业面临的挑战和机遇看得准、看得深，推出的举措针对性强，为企业指明发展方向， 增添了安踏集团坚守实体经济、推动高质量发展的决心和动力。《意见》特别提出实施中国体育品牌海 外推广计划，支持具备条件的体育企业"走出去"，培育具有国际竞争力和影响力的体育企业集团。 2021年，安踏集团成立30周年之际发布了"单聚焦、多品牌、全球化"的新十年战略，以及在2030年"成 为世界领先的多品牌体育用品集团"的愿景目标。近年来，集团持续深耕东南亚市场，并于2023年在新 加坡正式设立安踏东南亚集团总部，业务覆盖安踏集团及其控股的亚玛芬体育旗下其中的6大品牌，服 务东南亚及周边消费者；同时集团通过海外物流、数字化系统及供应链整合的积极探索，将安踏经验赋 能全球。集团还在中东开设分公司；在北美及欧洲进驻Foot Locker及DSG等主要市场渠道，在全球顶级 商圈美 ...

9月12日，由广州市商务局指导，广州开发区商务局支持，易海创腾主办，领英、Google Ads、南方美谷、 中国民生银行广州三元里支行协办的广州"跨境电商+产业带"系列活动【"聚势·B2B品牌出海"营销峰会 暨"广州开发区品牌周"】启动仪式在广州成功举行。本次活动汇聚近300家B2B外贸工厂、工贸一体化企业 及跨境电商企业代表，围绕"品牌如何成为外贸新增长引擎"展开深入探讨，共同探索中国制造业品牌出海 的新路径。 【广州开发区品牌周】项目由广州开发区商务局主导、易海创腾联合执行，旨在通过企业走访、精品沙 龙、海外媒体平台游学等系列活动，系统赋能区内企业，帮助其提升国际品牌竞争力与全球影响力，为广 州开发区制造业转型升级注入新动能。广州开发区坐落于黄埔区，目前黄埔区是湾区先进制造业核心区， 已形成汽车制造、新型显示、绿色能源、新材料、美妆大健康五大千亿级产业集群和生物科技、高端装 备、集成电路三大百亿级产业集群，已形成"上游原材料—中游制造—下游应用"的完整产业链。【广州开 发区品牌周】的启动，正是要把这条"黄金产业带"整体推向海外，实现从规模红利到品牌红利的跨越。 广州市商务局对外贸易发展处副处长凌泉发表致辞 ...

项目焕新与主题聚焦 - 亚马逊广告与亚马逊全球开店联合推出的系列短视频《水手计划》焕新升级为《水手星计划》，并于9月10日起陆续上线 [1] - 第五季节目聚焦七大主题，涵盖欧洲新市场开拓、细分赛道突围、全球化品牌建设等热点议题，共15家来自全国多地的品牌参与 [1] 品牌差异化创新策略 - HOVERAir通过深度用户场景洞察推出“水上运动相机”，在日本市场推出99克超轻产品适应法规，上线首日即登亚马逊Best Seller榜首 [1] - HOVERAir将产品定位为“飞行相机”，强调易用、便携与自动化跟拍，在高端市场建立差异化品牌认知 [2] - JisuLife从多品类铺货转向专注小风扇品类，通过自主研发“高速节能风机”技术将产品续航提升至两天，解决续航短、风力弱等痛点 [2] - JisuLife的风扇衍生出充气除尘、反向充电等场景化功能，在海外市场以70-80美元高价位广受欢迎 [2] 情感化品牌建设与本地化运营 - Heybike通过用户纪录片、环保植树活动、节日公益等情感化内容与消费者建立深度连接，强调提供情绪价值甚至身份价值 [3] - 电动自行车在欧美市场呈现“替代汽车”趋势，荷兰市场渗透率已超50%，品类细分涵盖通勤、载货、亲子等场景 [3] - HOVERAir在日本坚持所有物料本地化，页面设计和营销活动均在日本完成 [3] - JisuLife通过总部员工驻点海外、与本地团队共同生活破解文化隔阂 [3] - Heybike根据品类特性将服务、交付、用户洞察等环节彻底本地化 [3] - “Glocalization”（全球本地化）成为中国品牌出海新范式，结合中国供应链优势与本地化运营能力 [3] AI技术应用与行业趋势 - 约45%的跨境电商企业已使用生成式AI进行产品创新 [4] - 86%的中小跨境品牌认为AI是营销成功的关键推力，82%已或计划将AI用于广告营销 [4] - AI工具帮助企业节省时间、优化流程，专注于市场调研与产品创新，覆盖智能广告投放、消费者洞察、多语言生成及设计辅助等环节 [5]

中国品牌出海趋势 - 中国品牌出海呈现多元化、集群化新生态，具备高溢价能力和技术话语权，打破旧刻板印象，步入国际竞争深水区 [1] - 海外营收占比提升、毛利率改善、定价权增强等财务指标印证转变成效 [1] - 中国生成式人工智能专利申请量居全球首位，2024年跨境电商进出口2.63万亿元，增长10.8%，过去5年贸易规模增长超10倍 [1] 品牌国际化表现 - 泡泡玛特2025年上半年营收138.8亿元，同比增长204.4%，海外市场首次超中国市场，贡献近40%营收，毛利率因海外销售占比提升增长4个百分点 [4] - 泡泡玛特海外门店140家，预计年底超200家，国际化市场还有很大增长空间 [4] - 中国品牌在500美元以上中高端型号占绝对优势，800美元以上旗舰类别掌握行业定价权 [5] 行业竞争力体现 - 约764家中国企业参展IFA 2025柏林展，占比38%，除海尔、美的等老品牌外，追觅、石头科技等新品牌占据重要位置 [3] - 全球扫地机器人市场2025年上半年出货量1126.3万台，同比增长16.5%，前五企业中有四家是中国企业，集中度持续向头部厂商倾斜 [4] - 中国制造依托供应链高性价比和快速响应市场能力，契合美国消费升级中"更精准的个性化适配"需求 [1] 营销与本地化挑战 - 企业营销预算分配更审慎精准，注重资金使用效率，聚焦高质量客户线索和销售转化场景 [6] - 传统广告效果持续减弱，高昂预算和攀升投放成本成为显著挑战 [6] - 许多中国企业重点仍放在促销冲量，未能讲清品牌故事和理解当地文化，导致用户缺乏复购和忠诚度 [7] 信任建立与合作伙伴 - 89%消费者更信任个人推荐而非广告渠道，90%会在购买前阅读评论，购买前至少进行三次产品调研 [8] - 品牌出海关键在于合作伙伴如创作者、品牌大使等，这种关系超越传统渠道更易建立信任 [8] - 韶音与高度本土化组织合作，例如英国最大跑团组织Park Run，组织目标客群线下试戴体验，实现精准渗透 [8] 生态共建与长期战略 - 中国品牌出海从单打独斗转向生态共建，基于文化共鸣与价值共创形成合作网络 [2] - 全球竞争新阶段比拼的是高效、稳定、可信的合作网络，而不仅是产能与价格 [9] - 消费电子、时尚等利润敏感品牌合作选择审慎，AI及软件类公司几乎不受关税掣肘，付费意愿更高 [9]