重磅嘉宾集结，解锁出海干货 本次论坛邀请到十余位跨境出海领域的领军人物，覆盖品牌出海、供应链、平台运营、营销等多个核心 板块，带来一线实战经验分享。 NO.1头部品牌出海战略落地分享 •包晓（海澜之家集团海外业务总经理）：将分享《出海破局：从国民男装到全球品牌的进阶之路》， 拆解传统服饰品牌出海的战略布局与落地经验。 作为连续 11 年稳居亚洲男装市场第一的行业龙头，海澜之家是中国唯一年营收破百亿的男装品牌。 2024 年其中国男装市场份额达 5.6%，超第二至第五名总和，按收入计位列全球第二大男装品牌。 今年6月26日，以"跨境新生力"为主题的2025湾区跨境新生力品牌峰会已在深圳宝安掀起行业热潮—— 这场由南方报业传媒集团指导，南方都市报社、南都湾财社、全球青年跨境協会主办的盛会，吸引超 1000家参展商与行业精英参与，跨境电商巨头、平台、服务商及生产厂家齐聚鹏城，成为上半年跨境出 海领域的标志性事件。 年底，跨境热潮继续。12月25日，由南方都市报、出海网、全球青年跨境协会联合举办的湾区跨境出海 论坛将在深圳蛇口希尔顿南海酒店启幕。这场以"智造出海，跨境向新"为核心的行业盛会，汇聚跨境出 海领域顶尖嘉宾 ...

本次抽查依据GB/T 22853-2019《针织运动服》、GB/T 22849-2024《针织T恤衫》等标准的要求，对结合公定回潮率纤维含量、甲醛含量(mg/kg)、pH 值、 可分解致癌芳香胺染料、耐酸汗渍色牢度、耐碱汗渍色牢度、耐水色牢度、耐干摩擦色牢度等项目进行了检验。 | | | | 2025年第六批产品质量监督抽查结果汇总表 | | | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 序 | 产品 | 产品分 | 受检单位名称 | 统一社会信用代码 | 标称生产单位 | 抽样 | 生产日 | 商标 | 规格型号 | 检验单位 | 综 合 | 不合格 项目 | | 号 | 名称 | 类 | | | | 领域 | 期/批号 | | | | 判 | （名 | | | | | | | | | | | | | 定 | 称） | | | | 日用及 | | 92371312MAC7M51U0H 特步（中国）有 | | 流通 | | | | 临沂市纤维 | 合 | | | ...

市场整体表现 - 2023年12月16日，上证指数下跌1.11% [2] - 申万一级行业中，仅3个行业上涨，涨幅居前的行业为商贸零售、美容护理、社会服务，涨幅分别为1.32%、0.66%、0.13% [2] - 跌幅居前的行业为通信、有色金属，跌幅分别为2.95%、2.81% [2] - 两市主力资金全天净流出701.17亿元 [2] 行业资金流向 - 仅有5个行业实现主力资金净流入，商贸零售行业净流入规模居首，全天净流入38.18亿元，该行业今日上涨1.32% [2] - 食品饮料行业主力资金净流入3.02亿元，日跌幅为0.02% [2] - 主力资金净流出的行业有26个，电力设备行业净流出规模居首，全天净流出131.01亿元 [2] - 电子行业主力资金净流出116.07亿元，通信、有色金属、机械设备等行业净流出资金也较多 [2] 纺织服饰行业表现 - 纺织服饰行业今日下跌1.12% [2][3] - 该行业全天主力资金净流入2.16亿元 [3] - 行业所属105只个股中，24只上涨，1只涨停；80只下跌，2只跌停 [3] - 行业内有32只个股资金净流入，其中7只净流入资金超千万元 [3] 纺织服饰行业个股资金流入详情 - 资金净流入居首的是九牧王，净流入3.78亿元，今日股价涨停，涨幅10.03%，换手率7.08% [3] - 凤竹纺织净流入资金1.15亿元，涨幅3.79%，换手率21.02% [3] - 海澜之家净流入资金2288.51万元，涨幅0.98%，换手率0.71% [3] - 潮宏基、南山智尚、际华集团、棒杰股份净流入资金分别为1939.92万元、1783.42万元、1435.61万元、1013.28万元 [3] - 万里马、联发股份、森马服饰、迎丰股份、万事利等个股也录得资金净流入 [3][4] 纺织服饰行业个股资金流出详情 - 资金净流出超千万元的个股有15只 [3] - 净流出资金居前的是孚日股份、华茂股份、金一文化，净流出资金分别为6409.01万元、2231.59万元、2173.16万元 [3] - 孚日股份跌幅5.22%，换手率14.22% [5] - 江南高纤、龙头股份、华升股份、聚杰微纤、华利集团等个股净流出资金在1300万至1500万元之间 [5]

核心观点 - 报告对纺织服装与轻工制造行业持积极看法，认为存在结构性投资机会 [1] - 纺织服装行业上游制造板块建议关注订单向好、受益于原材料价格趋势及关税政策明朗化的龙头公司 [5] - 纺织服装行业下游品牌板块建议关注受益于睡眠经济、主业回暖及新消费业务增长的公司 [5] - 轻工制造行业建议关注出口景气、新消费成长逻辑持续及造纸包装行业格局改善的龙头公司 [5] 纺织服装行业周观点 - **上游纺织制造**：建议关注三个方向 [5] - 毛纺行业龙头新澳股份，因其订单持续向好，且澳洲羊毛价格未来趋势乐观，库存有望受益升值 [5] - 耐克产业链上游代工龙头，若耐克2026财年第二季度业绩超预期，相关公司估值、股价有望受益 [5] - 板块内龙头公司，包括晶苑国际、伟星股份、华利集团、申洲国际、开润股份、百隆东方、健盛集团等，伴随美国关税政策明朗化，预计品牌客户补货态度将转为积极，看好其明年业绩较今年回暖 [5] - **下游服装家纺**：建议关注两个方向 [5] - 受益于睡眠经济兴起且Q3业绩超预期的家纺龙头水星家纺等 [5] - 传统主业回暖、新消费业务高增长且未来发展空间大的锦泓集团和海澜之家 [5] 轻工制造行业周观点 - **轻工出口**：基本面仍较景气，外部环境如美国地产交易等有望改善，龙头公司α凸显（转产海外进一步夯实生产壁垒），出口板块仍有基本面与估值上行机会，建议关注匠心家居、源飞宠物、依依股份等 [5] - **轻工新消费**：板块高位回调后估值进入合理区间，部分企业成长逻辑持续，后续或有新品推出或团队改革催化，持续关注百亚股份、思摩尔国际、登康口腔等 [5] - **造纸包装**：建议关注反内卷下基本面改善的龙头，以及供给端格局变化，标的包括太阳纸业、奥瑞金、裕同科技等 [5] 行业行情回顾 - **本期市场表现（12.8-12.12）** [5][12] - 上证指数下跌0.34%，创业板综上涨2.74% [5][12] - 纺织服饰（SW）指数下跌2.81%，在31个一级行业中排名第25位 [5][12] - 轻工制造（SW）指数下跌1.72%，在31个一级行业中排名第17位 [5][12] - **纺织服饰细分板块表现（12.8-12.12）** [20] - 纺织鞋类制造上涨1.60%，印染上涨0.51% [20] - 棉纺下跌1.78%，其他纺织下跌2.42%，钟表珠宝下跌2.78%，鞋帽及其他下跌2.92%，非运动服装下跌3.07%，辅料下跌3.17%，运动服装下跌3.49%，家纺下跌4.15%，其他饰品下跌6.61% [20] - **纺织服饰个股表现（12.8-12.12）** [21] - 涨幅靠前：迎丰股份（13.03%）、九牧王（12.16%）、七匹狼（10.01%）、锦泓集团（7.61%）、凤竹纺织（7.22%）等 [21] - 跌幅靠后：棒杰股份（-18.14%）、龙头股份（-15.04%）、南山智尚（-13.28%）、如意集团（-12.04%）等 [21] - **纺织服饰可转债表现（12.8-12.12）** [24] - 周涨幅：富春转债（0.51%）、台21转债（0.06%）、太平转债（-1.68%）、天创转债（-0.33%）、开润转债（-0.06%）、盛泰转债（-0.74%）、鲁泰转债（-0.86%） [24] - 周换手率：富春转债（92.47%）、天创转债（46.45%）、开润转债（39.05%）、太平转债（20.12%）等 [24] - **轻工制造细分板块表现（12.8-12.12）** [71] - 定制家居上涨2.16% [71] - 卫浴制品下跌1.40%，纸包装下跌3.54%，成品家居下跌3.59%，文化用品下跌3.69%，其他家居用品下跌4.39%，娱乐用品下跌5.43%，印刷下跌5.94%，特种纸下跌6.98%，大宗用纸下跌7.18%，瓷砖地板下跌8.73%，塑料包装下跌9.88%，综合包装下跌10.26%，金属包装下跌10.31% [71] - **轻工制造个股表现（12.8-12.12）** [72] - 涨幅前十：安妮股份（38.32%）、顺灏股份（34.03%）、中源家居（30.77%）、松霖科技（11.23%）、麒盛科技（10.47%）等 [72] 行业估值水平 - **截至2025年12月12日** [16][17] - 纺织服饰行业PE（TTM）为20.01倍，历史最高为57.80倍，最低为14.44倍，当前PE所处历史分位数为38.27% [16][17] - 轻工制造行业PE（TTM）为24.85倍，历史最高为93.82倍，最低为14.65倍，当前PE所处历史分位数为29.28% [17] 行业数据跟踪 - **纺织服装出口数据（2025年11月）** [5][37] - 中国纺织品出口金额（美元值）同比+1.02% [5][37] - 中国服装出口金额（美元值）同比-10.98% [5][37] - **越南出口数据** [5] - **纺织品**：2025年11月出口金额29.7亿美元，同比-2.72%；1-11月累计出口359亿美元，同比+6.7% [5][42] - **鞋类**：2025年11月出口金额21亿美元，同比-3.8%；1-11月累计出口219亿美元，同比+5.5% [5][47] - **线上销售数据（2025年11月全平台合计）** [54][56] - 销售额同比增长显著的品类：户外服装（+14%）、户外鞋靴（+30%）、男装（+11%）、内衣（+13%） [54][56] - 销售额同比下滑的品类：运动鞋（-18%）、露营野餐（-32%）、儿童服饰（-8%）、床上用品（-10%） [54][56] - **服装价格数据（2025年1-11月累计）** [62] - 全国衣着类居民消费价格累计增速为+1.5% [62] - 全国服装类商品零售价格累计增速为0.0% [62] - **全球运动品牌财报（Lululemon FY2025Q3）** [66][67] - 营收25.66亿美元，同比+7.06%，超出彭博预测的24.84亿美元 [66] - 毛利率55.57%，同比-2.91个百分点 [66] - 归母净利润3.07亿美元，同比-18.55% [66] - 分地区看，中国区营收5.12亿美元，同比大幅增长42.42%；美国区营收13.81亿美元，同比-3.04% [67] - **轻工制造行业相关数据** [5][76][80][82] - **地产数据**：本期（12.1-12.7）30大中城市商品房成交面积同比-28.39% [5][76] - **原材料价格（截至12月12日）**： - TDI价格1.49万元/吨，周环比持平，同比+17.52%；MDI价格1.49万元/吨，周环比持平，同比-17.72% [77] - 针叶浆价格5601.61元/吨，周环比+0.76%；阔叶浆价格4623.68元/吨，周环比+1.65% [82] - 废黄板纸价格1864元/吨，周环比-2.36% [82] - 双胶纸价格4725元/吨，周环比-0.13%；双铜纸价格4710元/吨，周环比-1.26% [86] - 箱板纸价格3928元/吨，周环比+0.28%；瓦楞纸价格3236.88元/吨，周环比+0.31% [86] - 铝价22050元/吨，周环比+0.55% [89] - **出口运价及汇率**： - 中国出口集装箱运价指数（CCFI）为1118.07，同比+0.29%，环比-2.28% [80] - 美元兑人民币汇率为7.06，同比-0.22% [80]

行业投资评级 * 报告对纺织服饰行业持积极看法，核心投资主线为推荐制造龙头和关注绩优品牌 [1][8][37] 核心观点 * 服饰制造板块：2026年核心客户订单有望环比改善，具备一体化、国际化产业链的龙头制造商预计将享受份额提升，短期利润率或面临压力但龙头具备韧性 [1][2][27][37] * 品牌服饰板块：关注稳健成长或具备反转逻辑的优质个股，运动鞋服板块经营韧性强且长期增长性看好 [3][28][38] * 黄金珠宝板块：2025年公司业绩分化明显，2026年需关注在产品设计和品牌力上具备强α（阿尔法）的公司 [4][7][29][39] 按报告目录总结 1. 本周专题：部分服饰制造公司11月营收公布 * 2025年11月，丰泰企业、儒鸿、裕元集团（制造业务）收入同比分别变化-11.8%、+1.5%、-2.4%；2025年1-11月累计同比分别变化-4.9%、+3.8%、+0.9% [1][13] * 丰泰企业2025年11月合并营收为71.6亿新台币，1-11月累计768.5亿新台币 [13] * 儒鸿2025年11月营业额为28.9亿新台币，1-11月累计346.9亿新台币 [14] * 2025年8月以来行业景气环比减弱，东南亚地区出口表现持续好于中国，主因美国关税政策扰动 [1][19] * 具体出口数据：2025年1-11月，中国服装及衣着附件出口额1378亿美元，同比-4.4%；越南纺织品出口额359.1亿美元，同比+6.7%，鞋类出口额219.1亿美元，同比+5.5% [19] * 展望2026年，下游订单需求主基调为环比改善，行业库存基本健康，核心品牌Nike经营情况有望逐步改善 [1][23] * 品牌层面：Amer Sports、On收入表现强劲（On近3季度收入同比增43%/32%/25%，Amer最新季度收入同比增30%），Nike北美地区收入已同比转正 [23][24] 2. 本周观点：推荐行业优质标的 * **投资主线一（服饰制造）**：推荐【申洲国际】（2026年PE 12倍）和【华利集团】（2026年PE 18倍），关注伟星股份、开润股份、晶苑国际 [2][3][28] * **投资主线二（品牌服饰）**：推荐【滔搏】（FY2026PE 14倍）、【安踏体育】（2026年PE 14倍）、【李宁】（2026年PE 16倍）、【波司登】（FY2026PE 13倍）、【海澜之家】（2026年PE 12倍）和【罗莱生活】（2026年PE 13倍） [3][28] * **投资主线三（黄金珠宝）**：推荐【周大福】（FY2026PE 16倍）和【潮宏基】（2026年PE 21倍） [7][29] 3. 本周行情：纺织服饰板块跑输大盘 * 截至2025年12月12日当周，沪深300指数下跌0.08%，纺织制造板块下跌3.29%，品牌服饰板块下跌2.1% [32] * A股周涨幅前三：九牧王(+12.16%)、七匹狼(+10.01%)、锦泓集团(+7.61%) [32] * H股周涨幅前三：维珍妮(+8.42%)、互太纺织(+6.62%)、李宁(+4.68%) [32] 4. 近期报告 * **4.1 2026年度策略：推荐制造龙头，关注绩优品牌** * 行业库存基本健康：2025年8月美国服饰类批发商/零售商库销比分别为2.16/2.13，10月国内服饰行业产成品存货同比-2.7% [37] * 重申服饰制造、品牌服饰、黄金珠宝三大投资主线及对应推荐标的 [37][38][39] * **4.2 申洲国际：坚定长期主义，需求边际改善，龙头优势凸显** * 核心客户趋势向好，有望带动2025-2026年收入复合年增长率超过10% [8][40] * 公司坚持长期产能扩张，2024年末员工达10.3万人（同比+12%），2025年上半年末达11万人（同比+9%），越南+柬埔寨成衣产能占比预计超50% [41] * 预计2025-2027年收入分别为316.1亿元、351.5亿元、390.7亿元，归母净利润分别为64.7亿元、74.5亿元、82.9亿元 [43] * 当前股价对应2026年PE为12倍，报告认为合理PE约为15倍，维持“买入”评级 [44] 5. 重点公司近期公告 * 健盛集团全资子公司拟投资3.5亿元建设“江山棉袜智能制造工厂项目”，建设周期36个月，建成后年产1亿双高档棉袜 [45] 6. 本周行业要闻 * 安踏成为中国排球超级联赛官方运动装备赞助商 [46] * 中国攀岩行业市场规模从2020年不足10亿元增长至2024年约40亿元 [46] * 361°成为2025 WTCC世界网球洲际对抗赛官方供应商 [46] 7. 本周原材料走势 * 截至2025年12月9日，国棉237价格同比上涨14%至24280元/吨 [47] * 截至2025年12月12日，长绒棉328价格同比持平为15062元/吨 [47] * 同期内棉价格高于人民币计价的外棉价格2199元/吨 [47]

文章核心观点 - 服装巨头海澜之家以500万元注册资本成立“海澜之水”饮料公司，跨界进入瓶装水市场，此举被视为在核心业务增长乏力背景下，进行低成本多元化探索或寻求新增长点的尝试 [3][4][13] - 公司当前面临核心品牌收入下滑、盈利能力倒退、库存高企、重营销轻研发等发展瓶颈，跨界举措的时机与其赴港上市的关键期叠加，显得耐人寻味 [6][7][8] - 饮用水市场格局高度集中，新进入者挑战巨大，分析认为“海澜之水”可能首先服务于公司庞大的线下门店网络，从控制成本和品牌体验入手，为未来正式进军市场铺垫 [15][18][19][20] 公司业绩与经营现状 - **营收与利润停滞倒退**：2024年全年营业收入209.57亿元，但归母净利润同比大幅下滑26.88%至21.59亿元，盈利水平不及十年前的2014年（23.75亿元）[9][10] - **增收不增利**：2025年前三季度营收155.99亿元，同比增长2.23%，但归母净利润同比小幅下降2.37%至18.62亿元 [10] - **主品牌收入持续下滑**：海澜之家系列收入在2024年前三季度同比下降5%，2025年前三季度该系列收入降至108.49亿元，同比减少3.99% [10] - **库存压力巨大**：截至2025年上半年末，存货金额攀升至102.55亿元，库存周转天数长达322.58天，意味着需要超过一年时间消化库存 [10] - **费用结构失衡**：销售费用持续攀升，从2020年的24.03亿元增长至2024年的48.41亿元；2025年前三季度销售费用达35.24亿元，同期研发费用仅为1.57亿元，销售投入是研发投入的22.4倍 [10] - **业务模式困境**：重营销轻研发的模式暴露了长期依赖ODM模式带来的产品创新不足问题，品牌难以摆脱“父辈衣橱”的标签 [10] 公司转型尝试与渠道变化 - **年轻化营销尝试频繁但效果有限**：公司频繁更换代言人并尝试董事长亲自运营短视频，但未能根本改变品牌形象或有效转化为销售增长 [12] - **渠道结构向直营倾斜**：2025年前三季度，海澜之家系列直营店净增115家至1583家，而加盟店及其他门店净减少264家至4101家 [12] - **海外业务增长但占比仍低**：截至2025年6月底，海外直营门店达111家，2025年上半年海外业务收入2.06亿元，同比增长27.42%，但相比国内市场贡献占比仍然较低 [12] 跨界水饮市场的背景与挑战 - **寻求新增长点**：在核心业务发展遇瓶颈的情况下，跨界寻找新增长点成为必然选择 [13] - **目标市场特点**：瓶装饮用水市场消费频次高、需求稳定，并存在健康、口味等细分市场机会 [13] - **市场竞争格局高度集中**：农夫山泉、怡宝两大品牌已占据近60%的市场份额，新入局者挑战巨大 [15] - **跨界难度与投入质疑**：服装与水饮的产品逻辑、消费场景差异巨大，500万元的初始投入被认为很难支撑有效的市场推广和渠道建设 [15] “海澜之水”的可能策略与展望 - **初始定位或为内部服务**：新公司尚未搭建自有工厂与销售渠道，有观点认为“海澜之水”可能首先着眼于满足海澜之家全球超7200家门店（国内5631家）的日常接待自用水需求，以自有品牌替代采购 [17][18] - **潜在发展路径**：从服务体验和控制成本入手，凭借庞大门店网络普及品牌形象，待时机成熟再正式跨界进军市场 [19][20] - **短期营销效应**：凭借现有品牌影响力，通过“反差跨界”可能激发年轻消费者的好奇心与尝鲜欲 [21] - **长期成功关键**：在激烈的饮品行业竞争中，若想避免沦为短暂话题，除营销外更需在产品品质与差异化上下功夫 [22] - **资源分配抉择**：公司前三季度营销支出高达35.24亿元，若分出十分之一投入水饮业务足以建立初步生产能力，管理层需在维持传统模式与投向新领域之间做出抉择 [23] - **战略意义**：此次跨界可能是试探市场水温的举动，也可能是品牌转型的第一步，表明公司已意识到变化的必要性 [24]

境内企业境外上市备案总体情况 - 截至2025年11月28日，中国证监会备案的境内企业境外发行证券和上市企业总数达346家 [1][6] - 按上市目的地划分，赴港上市企业数量最多，为290家，占总备案企业数量的约83.8% [1][6] - 赴美上市企业数量为55家，占总备案企业数量的约15.9% [1][6] - 赴台上市企业数量为1家 [1][6] 近期新增备案企业详情 - 上周（截至2025年11月28日当周）新增4家备案企业，全部为赴港上市备案 [2][6] - 新增企业包括：苏州东山精密制造股份有限公司（东山精密）、Mandi Inc.（蔓迪国际）、广东领益智造股份有限公司（领益智造）、海澜之家集团股份有限公司（海澜之家） [2][6] - 4家新增企业的备案接收日期均为2025年11月27日，且备案状态均为“已接收” [2][7] - 申报类型方面，东山精密、领益智造、海澜之家为“直接境外上市”，蔓迪国际为“间接境外上市” [2][7] - 4家企业的拟上市证券交易所均为香港联交所 [2][7] 赴美上市备案企业特征 - 所有55家拟赴美上市企业（含秘交转公开）均计划在纳斯达克交易所上市 [3][7] - 全部55家企业的申报类型均为“间接境外上市” [3][9] - 备案状态显示，多数企业处于“补充材料”阶段，仅有少数近期提交的企业（如红石物联网集团、福兴中国集团、金特安科技、零碳环保科技）状态为“已接收” [3][9] - 企业接收日期跨度从2023年6月28日持续至2025年10月23日，显示赴美上市备案是一个持续的过程 [3][9] 拟赴美上市企业构成与中介机构 - 拟赴美上市的55家企业覆盖广泛行业，包括信息技术、医疗保健、消费品、工业、金融及文化传媒等 [5][6][10][11] - 代表性企业包括信息技术类的苏州承信信息科技、深圳杰微芯片科技、数智云库科技；医疗保健类的上海贵之言医药科技、宝枫生物科技；汽车科技类的北京长城华冠汽车科技、小氢汽车；新能源类的海南奥创新能源、荣成拓普威新能源等 [5][6][10][11] - 参与的中介机构类型多样，包括国际投行如EF Hutton、Boustead Securities、Aegis Capital Corp、Prime Number Capital，以及中资券商国际子公司如US Tiger Securities、Eddid Securities等 [3][9] - 律师事务所服务同样由国内外知名律所提供，如锦天城、竞天公诚、中伦、汉坤等 [3][9]

行业投资评级 - 增持（维持）[4] 核心观点 - 报告提出三条投资主线：服饰制造订单改善、品牌服饰关注稳健成长或反转逻辑、黄金珠宝关注强α标的 [3][6][7] - 服饰制造方面，行业库存基本健康，期待下游稳健补库带来上游订单增长，推荐进入产能释放周期的优质制造商 [3][7] - 品牌服饰方面，运动鞋服板块经营韧性强且长期增长性看好，同时推荐具备反转逻辑的个股 [3][7] - 黄金珠宝方面，面对金价波动，具有明确产品差异性和强品牌力的公司有望跑赢行业 [6][7] 本周专题：PVH集团FY2025Q3业绩 - PVH集团FY2025Q3营收同比增长2%至22.94亿美元，货币中性基础上同比下降不到1% [1][14] - 期内毛利率同比下降2.1个百分点至56.3%，主要受关税增加、促销环境加剧、女性产品线业务模式调整影响 [1][14] - EBIT基本持平为1.81亿美元（FY2024Q3为1.83亿美元）[1][14] - 期末存货同比增长3%，增速逐季度降低 [1][14] - 展望FY2025Q4，预计营收同比增长低单位数（货币中性基础上略微下降）[1][14] - 展望FY2025全财年，预计营收同比增长低单位数（货币中性基础上持平至略微增长）[1][14] - 分地区看，亚太地区DTC业务表现强劲，中国市场显著改善，EMEA和美洲地区销售仍有压力 [2][5][18][23] - 亚太地区：FY2025Q3营收同比下降1%（货币中性基础上同比持平），DTC业务在货币中性基础上增长低单位数，中国市场DTC营收在电商驱动下增长中单位数 [5][18] - EMEA地区：FY2025Q3营收同比增长4%（货币中性基础上同比下降2%），欧洲地区DTC和批发业务均下降 [5][23] - 美洲地区：FY2025Q3营收增长2%，批发业务营收增长中单位数，但直营业务营收下降，电商业务增长双位数 [5][23] 本周观点：推荐标的 - **投资主线一：服饰制造** [3][7] - 推荐核心品牌客户表现超预期的**申洲国际**，当前股价对应2026年PE为12倍 [3][7] - 推荐后续利润率有望修复的**华利集团**，当前股价对应2026年PE为18倍 [3][7] - 关注伟星股份、晶苑国际、开润股份 [3][7] - **投资主线二：品牌服饰** [3][7] - 推荐具备反转逻辑的Nike大中华区零售商**滔搏**，当前股价对应FY2026PE为14倍 [3][7] - 推荐运动鞋服板块优质标的**安踏体育、李宁**，当前股价对应2026年PE为15/16倍 [3][7] - 推荐羽绒服龙头**波司登**，当前股价对应FY2026PE为14倍 [3][7] - 推荐**海澜之家、罗莱生活**，当前股价对应2026年PE为12/14倍 [3][7] - **投资主线三：黄金珠宝** [6][7] - 推荐产品力及渠道效率不断提升的**周大福、潮宏基**，周大福当前股价对应FY2026PE为17倍，潮宏基对应2026年PE为21倍 [6][7] 近期报告摘要 - **2026年度策略报告核心** [7] - 服饰制造：行业库存基本健康，2025年8月美国服饰类批发商/零售商库销比分别为2.16/2.13，10月国内服饰行业产成品存货同比-2.7%，期待下游补库带来订单增长 [31] - 品牌服饰：功能性鞋服需求快速扩张，2023~2029E中国功能性服装复合增速预计为8.3%，折扣零售业态热度提升 [32] - 黄金珠宝：2025年1-10月居民金银珠宝类零售额同比增长14%，同期社零总额同比增长4.3% [33] - **申洲国际深度报告核心** [7][34][35][36][37] - 需求边际改善：近期核心客户（如Nike、迅销、Adidas）趋势向好，有望带动2025~2026年公司收入复合年增长率超过10% [34] - 产能与份额提升：公司过去坚定投入长期资产建设，2024年末员工达10.3万人（同比+12%），越南+柬埔寨成衣产能占比估计超50%，一体化产业链具备稀缺性 [35] - 行业赛道红利：运动品类持续成长，功能性服饰需求良好，公司有望持续享受赛道红利 [36] - 盈利预测：预计2025~2027年收入分别为316.1亿元、351.5亿元、390.7亿元，归母净利润分别为64.7亿元、74.5亿元、82.9亿元 [37] - 投资建议：公司2026年有望进入产能供不应求、收入健康增长、盈利质量上行阶段，当前股价对应2026年PE为12倍，合理PE约15倍，维持“买入”评级 [38] 本周市场行情 - 板块表现：沪深300指数上涨1.28%，纺织制造板块下跌0.62%，品牌服饰板块下跌2.51% [26] - A股周涨幅前三：浔兴股份(+7.3%)、日播时尚(+6.37%)、ST起步(+4.56%) [26] - A股周跌幅前三：探路者(-11.59%)、安正时尚(-6.37%)、美邦服饰(-5.71%) [26] - H股周涨幅前三：江南布衣(+2.28%)、中国利郎(+0.59%)、天虹国际集团(-0.22%) [26] - H股周跌幅前三：申洲国际(-6.86%)、晶苑国际(-6.68%)、维珍妮(-4.09%) [26] 行业要闻与原材料 - **行业要闻** [40] - Wilson与中国三人篮球国家队续约，支持备战洛杉矶奥运会 - 中乔体育继续担任国际大体联官方运动服装合作伙伴 - 报喜鸟收购的美国高端户外品牌Woolrich首度亮相中国，预计明年开设首家旗舰店 - **原材料价格** [41] - 截至2025/12/02，国棉237价格同比上涨15%至24450元/吨 - 截至2025/12/05，长绒棉328价格同比下降1%至15022元/吨 - 截至2025/12/05，内棉价格高于人民币计价的外棉价格2169元/吨

行业概况与测试背景 - 全民户外热潮持续升温，冲锋衣从专业登山装备进阶为都市通勤利器，其核心性能直接关系消费者安全与舒适 [1] - 深圳市消费者委员会联合福田区消委会近期发布16款冲锋衣比较试验结果，以实证检验品牌宣称的“防水”、“透气”、“耐磨抗撕”等性能 [1] - 测试样品共计16款单壳冲锋衣，涉及THE NORTH FACE、DECATHLON、CAMEL、狼爪、特步、李宁、TOREAD、海澜之家、凯乐石、Columbia、安踏等品牌，价格区间在209.75元至1927元之间 [1] 测试标准与方法 - 测试依据国家标准GB/T 32614-2023《户外运动服装 冲锋衣》进行 [3] - 测试涵盖化学安全、物理性能及功能性三大方面，具体包括PFOS、PFOA、耐光色牢度、耐磨性能、洗后外观、撕破强力、表面抗湿性、静水压、透湿率共9项指标 [3] 物理性能测试结果：撕破强力 - 所有16款样品的撕破强力均符合国家标准基本要求 [3][4] - 特步、哥伦比亚、狼爪、森马、伯希和、京东京造、海澜之家等7款品牌样品的经向、纬向撕破强力均超过20N，表现较好 [4] - 有过半样品（8款）的经向、纬向撕破强力均未超过20N，排名靠后，涉及石下、海澜之家、凯乐石、骆驼、探路者、北面、特步、狼爪等品牌 [1][6] - 石下样品的经向撕破强力为9.3N，仅为排名第一的森马品牌样品的四分之一，为16款样品中最低 [3][6] - 海澜之家、凯乐石、北面等三款品牌样品的纬向撕破强力均为10N，仅略微超过哥伦比亚品牌样品纬向撕破强力的三分之一 [6] 功能性测试结果：防水性能 - 表面抗湿性检测结果用等级表示，等级越高防水性能越好，测试标准为水洗3次后的表现 [7] - 水洗3次后，表面抗湿性达到4级及以上的有7款样品表现较好，分别是李宁、安踏、凯乐石、森马、太平鸟、伯希和、探路者品牌样品 [7] - 有9款样品的表面抗湿性未达到4级，其中骆驼、狼爪、海澜之家等3个品牌样品为2.5级；北面、迪卡侬、京东京造、石下等4个品牌样品为3级；特步、哥伦比亚等2个品牌样品为3.5级 [9] - 静水压测试方面，模拟消费者实际使用，进行了水洗3次及水洗6次后的测试，静水压数值越大防水性能越好 [9] - 综合两次静水压测试结果，有5款品牌样品静水压综合评分较高，防水性能较好，分别为太平鸟、迪卡侬、安踏、森马、京东京造 [9] 其他测试结果 - 所有样品的耐磨性能均达到标准 [3] - 所有样品均未检出PFOS（全氟辛烷磺酰基化合物） [3] 消费者选购与使用建议 - 建议消费者选购时查看标识，标注国标GB/T 32614-2023的冲锋衣产品，其功能性等级分为Ⅰ级和Ⅱ级，Ⅰ级适用于专业户外活动，Ⅱ级可满足日常户外休闲 [10] - 建议通过看外观、重安全、重维护等方式进行选购，避免购买有刺鼻异味的产品 [10] - 冲锋衣具有防水透湿等功能，不建议高强度和频繁洗涤、长时间浸泡等会减弱产品功能的维护方法，建议日常通过湿毛巾擦拭等方式适当减少洗涤次数 [10]

公司战略动向：跨界进入水饮行业 - 海澜之家通过全资孙公司“江阴海澜之水饮料有限公司”跨界进入水饮行业，该公司于12月1日成立，注册资本500万元，由海澜之家品牌管理有限公司100%持股 [1][3] - 行业分析师认为此举主要动机有两方面：一是满足全国超过7200家门店的内部接待需求以实现降本增效；二是以500万的低成本进行多元化探索，为孵化新业务积累经验 [4] - 有专家指出水饮市场虽潜力大、需求稳定，但竞争激烈，新品牌在品牌认知、渠道和供应链方面面临巨大挑战，快速打开市场并非易事 [1][5] 近期财务与运营表现 - 公司2024年前三季度营收155.99亿元，同比增长2.23%，但归母净利润18.62亿元，同比减少2.37%，呈现“增收不增利”态势 [1][5] - 前三季度主营业务收入分化：“海澜之家”系列收入108.49亿元，同比减少3.99%；“海澜团购定制”系列收入18.82亿元，同比增加28.75%；“其他品牌”收入24.13亿元，同比增长37.19% [5] - 销售费用持续攀升，从2020年的24.03亿元增长至2024年的48.41亿元，2024年前三季度销售费用达35.24亿元，同期研发费用为1.57亿元 [6] 商业模式与市场挑战 - 公司长期采用“品牌+渠道”驱动的商业模式，依赖强大的营销投入和庞大的线下门店网络驱动销售，但在产品设计和核心技术研发上更多依赖上游供应商（ODM模式）[6] - 这种重销售轻研发的模式可能导致产品创新乏力，难以适配消费升级趋势，长期可能遇到增长瓶颈，并与市场及新生代消费群体脱节，品牌被视作“父辈衣橱” [6] - 公司近期被移出MSCI中国指数，有市场观点认为这与公司近年来的业绩表现有关 [5]