电子商务整体表现 - 全国网上零售额增长9.2% [1] - 实物商品网上零售额增长6.3% [1] - 服务消费快速增长 [1] 数字产品消费 - 电脑线上销售额增长29.9% [1] - 智能穿戴设备线上销售额增长28.4% [1] - 手机线上销售额增长20.3% [1] 服务消费细分领域 - 旅游线上销售额增长24.8% [1] - 餐饮线上销售额增长16.6% [1] - 文娱线上销售额增长11% [1] 外贸与内销联动 - 主要电商平台外贸专区4月以来销售额超40亿元 [1] - 助力外贸拓内销深入推进 [1] 政策与行动支撑 - 品质电商培育行动深入实施 [1] - 数字消费提升行动为扩大内需增添新活力 [1] - 电子商务有效推动产业数字化转型 [1]

行业投资评级 - 超配（维持）[1] 核心观点 - 7月汽车销量呈现"淡季不淡"特征 销量同比维持高增长 终端需求表现较强 叠加"金九银十"旺季即将来临 预计需求将逐步提升[1][3][42] - 个人消费贷款财政贴息政策将家用汽车纳入贴息范围 贴息比例1个百分点 通过降低购车成本提升消费者消费能力 有望促进汽车销量增长[3][42] - 行业智能化进程加速 智能驾驶配置渗透率提高将带动产业链业绩增量[3][42] 汽车行业走势及估值回顾 - 截至2025年8月21日 申万汽车板块近两周上涨6.06% 跑赢沪深300指数1.85个百分点 在申万31个行业中排名第6名[3][10] - 申万汽车板块从8月初至今上涨9.78% 跑输沪深300指数4.56个百分点 在申万31个行业中排名第7名[3][10] - 申万汽车板块从2025年初至今上涨20.06% 跑赢沪深300指数11.08个百分点 在申万31个行业中排名第11名[3][10] - 近两周申万汽车行业子板块均有上涨 其中摩托车及其他板块上涨12.02% 汽车零部件板块上涨7.17% 乘用车板块上涨3.72% 商用车板块上涨2.93% 汽车服务板块上涨0.74%[13] - 截至2025年8月21日 剔除负值后 申万汽车板块PE（TTM）为25.49倍 子板块估值分别为：汽车服务33.72倍 汽车零部件26.04倍 乘用车24.60倍 商用车23.01倍 摩托车及其他29.30倍[14] 行业数据跟踪 - 7月汽车产量259.1万辆 同比增长13.3% 环比下降7.3%[3][17] - 7月汽车销量259.3万辆 同比增长14.6% 环比下降10.7%[3][17] - 7月汽车出口57.5万辆 同比增长22.6% 环比下降2.9%[3][17] - 7月汽车经销商库存预警指数57.2% 同比下降2.20个百分点 环比上升0.60个百分点[3][17] - 原材料价格变化（8月1日至8月21日）：钢材价格下跌2.09% 铝价持平 铜价上涨0.60% 碳酸锂价格上涨19.41% 顺丁橡胶价格上涨0.33% 玻璃价格下跌6.84%[3][18] 行业新闻 - 8月1-17日全国乘用车市场零售86.6万辆 同比增长2% 较上月同期增长8% 今年以来累计零售1361.1万辆 同比增长10%[27] - 8月1-17日全国乘用车新能源市场零售50.2万辆 同比增长9% 较上月同期增长12% 新能源市场零售渗透率58.0% 今年以来累计零售695.8万辆 同比增长28%[27] - 上海加快机器人应用 支持电子信息 汽车 装备等重点行业部署应用工业机器人[29] - 上海临港首批无人驾驶智能网联出租车正式开放运营 服务覆盖58个点位 营运时间每日8时-20时[30] - 武汉汽车置换更新政策于8月19日暂停实施[31] - 1-7月汽车消费额27224亿元 同比增长0.4%[32] - 8月4-10日二手车市场日均交易量达6.53万辆 环比增长2.1% 同比7月同期提升1.4%[34] 企业新闻 - 中国一汽拟收购零跑汽车10%左右股权[35] - 智己L4级Robotaxi上海国际旅游度假区专线正式运营[36] - 吉利发布行业首个AI座舱 推出全域AI智能座舱系统Flyme Auto 2及超拟人情感智能体Eva[37] - 小鹏汽车第二季度总收入182.7亿元 同比增长125.3% 毛利率17.3% 同比提升3.3个百分点[38] - 零跑汽车2025年上半年实现半年度净利润转正 交付新车221664台 同比增长155.7% 营业收入242.5亿元 同比增长174% 毛利率14.1%[39] - 北汽蓝谷2025年上半年营业收入95.17亿元 同比增长154.38%[40] - 吉利汽车2025年上半年营收1503亿元 同比增长27% 归母净利润92.9亿元 新能源销量72.5万辆 同比增长126% 渗透率达51.5%[41] 投资建议 - 建议关注推动智能化进程增强品牌竞争力的主机厂：比亚迪（002594） 长安汽车（000625）[3][42] - 建议关注智能驾驶配置渗透率提高将带动业绩增量的智能驾驶产业链：保隆科技（603197） 华阳集团（002906） 伯特利（603596）[3][42] - 比亚迪2025年一季度营业收入1703.6亿元 同比增长36.3% 归母净利润91.55亿元 同比增长100.4% 毛利率20.1%[43] - 长安汽车2025年一季度营业收入341.6亿元 归母净利润13.53亿元 同比增长16.8% 自主新能源车型销量18.7万辆 同比增长45% 占比提升至41%[43] - 保隆科技2025年一季度营业收入19.05亿元 同比增长28.46% 归母净利润0.95亿元 同比增长39.99%[43] - 华阳集团2025年一季度营业收入24.89亿元 同比增长25.03% 归母净利润1.55亿元 同比增长9.27%[44] - 伯特利2025年一季度营业收入26.38亿元 同比增长41.83% 归母净利润2.70亿元 同比增长28.79%[44]

政策调整模式 - 长沙市家电、3C数码、家装厨卫以旧换新政策由"每日限额发券"改为"集中发券"模式 [1] - 集中发券时间为8月22日至26日及9月1日、10月1日、11月1日、12月1日 [1] - 领券时间为当日11:00至24:00 采用先到先得方式 补贴券使用时间为每日8:00至24:00 有效期至当月月底 [1] 补贴品类与规则 - 家电补贴涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调等18个品类 [1] - 家装厨卫包括装修材料类、卫生洁具类等5个品类 [1] - 3C数码包含手机、平板、智能手表/手环3个品类 [1] - 消费者每个品类每月最多领取1次 政策调整后最多可领取3次 [1] 系统升级安排 - 8月21日进行以旧换新服务平台系统升级 当日暂停领券服务 [1] 市场秩序维护 - 设立举报热线0731-88665565 工作日9:00-17:30接受黄牛倒券举报 [2] 政策实施成效 - 截至8月14日长沙市以旧换新参与人数突破637万人次 [2] - 核销政府补贴43.47亿元 直接带动销售360.39亿元 [2] 政策目标 - 调整旨在适应市场需求 提高补贴资金使用效率 激发消费潜力 推动相关行业发展 [2]

房地产市场结构性转变 - 2025年上半年新建商品房销售面积同比下降3.5% [1] - 同期二手房成交面积预估同比增长4% 重点城市二手房成交占比从2020年38%攀升至66% 沈阳福州等二线城市超70% [1] - 新房冷二手房热格局改变家纺需求基本面 [1] 政策驱动与市场规模 - 带押过户政策将交易周期从1个月压缩至3-7个工作日 深圳昆明实现当日办结 [3] - 2025年上半年全国新开工改造城镇老旧小区1.65万个 改造老化管线1.18万公里 实施适老化改造小区4000多个 [3] - 2024年全国城市更新项目6万余个 完成投资约2.9万亿元 老旧小区改造新开工5.6万个 [3] - 上海四川新疆等地将家纺品类纳入以旧换新补贴范围 补贴比例达15%-20% [4] - 城镇存量住宅超330亿平方米 老旧小区改造带来亿级增量空间 [4] 消费群体特征 - 北京超9成二手房买家购房后有新装修需求 [3] - 20-40岁青年在购房和租房市场占比分别达76%和81% [6] - 93.3%中国青年消费者优先考虑绿色环保产品 44.2%表示经常选择 [10] 产品需求变化 - 窗帘床品套件沙发布更换率较高 因残留痕迹面料老化款式过时 [3] - 家纺产品从耐用品向场景化迭代品升级 [5] - 有孩家庭偏好防污抗菌沙发套 老年群体需亲肤透气床品 养宠家庭要耐磨耐抓面料 [9] - 窗帘更换周期从5-8年缩短至2-3年 沙发套更换周期从3-5年缩短至1-2年 部分家庭按季节更换 [9] 企业战略调整 - 环保可持续成为产品底线 绿色建材下乡政策持续推进 [10] - 定制服务精细化 针对异形沙发提供上门测量+专属打版服务 [10] - 渠道向社区场景下沉 头部品牌开旗舰店 中小品牌选社区店 [12] - 头部企业联合家装平台房产中介构建生态 罗莱生活与飞书合作优化管理 抖音生活服务拓展线上渠道 金太阳控股打造纤意坊生态平台 [13] 行业发展趋势 - 存量房改造需求持续释放 城市更新进程继续 [15] - 行业需要构建与更新时代适配的长期能力 包括材料科技投入设计美学追求服务体验打磨 [15]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入28.37亿元，同比下降8.12% [3] - 归属于上市公司股东的净利润0.33亿元，同比下降25.15% [3] - 经营活动现金流量净额-5.19亿元，同比改善12.19% [3] - 基本每股收益0.0299元/股，同比下降24.11% [3] - 主营业务毛利率29.04%，同比提升2.45个百分点 [12] 分产品收入结构 - 卫生陶瓷收入13.60亿元，同比下降13.34%，占比47.94% [17] - 龙头五金收入8.39亿元，同比增长0.72%，占比29.57% [17] - 浴室家具收入3.39亿元，同比增长1.46%，占比11.96% [17] - 浴缸浴房收入1.20亿元，同比下降20.38%，占比4.24% [17] - 瓷砖收入1.18亿元，同比下降10.04%，占比4.17% [17] 销售渠道分析 - 经销模式收入24.12亿元，同比下降9.99%，占比85.01% [17] - 直销模式收入3.88亿元，同比增长2.64%，占比13.67% [17] - 国内经销零售收入11.32亿元，同比增长4.03% [12] - 工程渠道收入5.49亿元，同比下降21.35%，占比19.62% [12] - 电商渠道收入4.62亿元，同比下降3.51%，占比16.51% [12] 行业发展态势 - 全国新建商品房销售面积同比下降3.5%，较去年同期收窄15.5个百分点 [3] - 智能坐便器市场普及率增长至约9.6%，较发达国家90%的普及率仍有巨大空间 [10] - 2024年智能坐便器年销量达1100万台，市场规模约170亿元 [10] - 全国规模以上建材家居卖场上半年累计销售额6945.13亿元，同比上涨0.92% [5] 公司战略举措 - 推行店效倍增项目，试点门店店效显著提升 [12] - 开展股份回购累计1917.50万股，占总股本1.9826%，总金额1.55亿元 [12] - 境外收入0.74亿元，同比下降54.69%，主要受北美市场业务下滑影响 [17] - 研发投入1.56亿元，同比下降8.05% [15] 产能建设进展 - 智能家居产品产能技术改造项目投资进度78.65% [20] - 年产1000万套水龙头、300万套花洒项目投资进度76.02% [20] - 智能家居研发检测中心技术改造项目投资进度38.99% [20] - 数智化升级技术改造项目投资进度58.79% [20] 政策环境影响 - 国家"以旧换新"政策带动家装厨卫焕新5762.6万单 [7] - 智能坐便器强制性产品认证于2025年7月1日正式实施 [10] - 银发经济政策推动适老化改造成为新增长极 [8] - 绿色产品评价卫生陶瓷等新国家标准在2025年陆续实施 [9]

用户增长表现 - 截至2025年6月30日注册用户数突破1.5亿 同比增长18.8% [1] - 全渠道累计12个月交易用户数达2640万 同比增长23.8% [1] - APP平均月活用户数达1350万 同比增长17.5% [1] - 用户复购率提升至64% 服务满意度超95% 保持行业领先 [1] 门店网络布局 - 工场店数量达到7205家 覆盖320个地级行政区划和1855个县级行政区划 [3] - 构建中国门店数量最多、覆盖最广的线下汽车服务网络 [3] - 覆盖全国除澳门特别行政区、台湾省以外的所有省级行政区 [3] 营销促销活动 - 上线"300亿无限大促"活动 通过持续让利回馈用户 [3] - 轮胎价格低至5折 保养产品5折起 品质补漆148元起 快洗0.1元秒杀 [3] - 承接多个政府补贴项目 加码"以旧换新"活动 [3] - 提供"政府补贴+平台让利"双重优惠 [3] 产品服务创新 - 联合中汽中心等专业机构进行"超级金牌评测" 涵盖轮胎、机油、蓄电池等产品 [4] - 通过社交平台直播间、门店职人推广、本地达人带货等方式丰富消费选择 [4] - 为用户提供科学、直观的选购依据和更多福利 [4]

工业增加值 - 7月江苏省规模以上工业企业增加值同比增长6.2% 1-7月累计同比增长7.2% [1] - 40个大类行业中27个行业实现增长 增长面达67.5% [1] - 电子行业增13.9%、医药行业增10.3%、通用设备行业增8.9%、铁路船舶航空航天行业增18.6%、电力热力行业增8.9% 五大行业合计拉动工业增长3.9个百分点 [1] 固定资产投资 - 1-7月全省固定资产投资同比下降6.1% 降幅较上半年扩大2.2个百分点 [1] - 基础设施投资同比增长4.8% 拉动总投资增长0.7个百分点 [1] - 10亿元以上基础设施项目投资增长7.5% 直接拉动基础设施投资增长4.5个百分点 [1] 制造业与房地产投资 - 1-7月制造业投资同比下降2.2% [1] - 房地产开发投资同比下降17.6% [1] - 商品房销售面积同比下降5.2% 降幅较上半年扩大2.4个百分点 [1] 消费市场表现 - 7月社会消费品零售总额3492.2亿元 同比增长0.6% 1-7月累计同比增长4.4% [2] - 乡村限上消费品零售额同比增长7.0% 增速较城镇限上零售额高1.8个百分点 [2] 消费升级趋势 - "以旧换新"商品（家电/3C数码/家居）零售额159.6亿元 同比增长11.2% 拉动限上零售额增长1.2个百分点 [2] - 能效1级和2级商品销售增长34.7% 智能家电销售增长44.0% 两类商品合计拉动限上零售额增长1.1个百分点 [2]

政策支持消费扩大内需 - 中国人民银行2025年下半年工作会议强调加力支持提振消费 推动金融支持消费政策落实落地 促进扩大高质量消费供给 积极拓展多元消费场景 满足经营主体和消费者融资需求 [1] - 2025年第二季度中国货币政策执行报告提出推动金融支持消费政策落实落地 [1] - 3月中办、国办印发《提振消费专项行动方案》 提出以增收减负提升消费能力 以高质量供给创造有效需求 以优化消费环境增强消费意愿 [1] 消费品以旧换新政策 - 财政部会同国家发展改革委安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新 持续释放消费潜能 推动相关产业加快转型升级 [2] - 以旧换新政策显著提振家电与通讯器材等重点消费品销售 助力家电等相关行业企业盈利改善和绩效提升 [2] - 交通银行在手机银行App上线"以旧换新"专属服务区 整合补贴政策查询 补贴范围 合作商户名录 优惠券领取及使用等全流程功能 [2] 金融服务实体企业案例 - 交通银行河南省分行为某品牌经销商完成首笔"国补"小微商户个人经营性贷款 解决企业因垫资带来的资金周转压力 [2][3] - 中国银行上海市分行向某旅游行业头部民营企业发放近10亿元服务消费流动资金贷款 支持企业扩大旅游主业经营规模 提升市场竞争力 [5] 服务消费与养老再贷款 - 中国人民银行5月宣布设立5000亿元服务消费与养老再贷款 与财政及其他行业政策协同配合 更好满足群众消费升级需求 [4] - 再贷款政策通过支持企业提升服务质量 扩大服务消费供给 改善养老环境 预计将带动相关产业发展 创造更多就业机会 提高居民收入水平 [4] - 银行业金融机构正全力推动服务消费与养老再贷款政策落地 [4] 贷款贴息政策创新 - 8月出台《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》和《服务业经营主体贷款贴息政策实施方案》 通过财政金融联动支持促消费扩内需 [1][6] - 两项贴息政策可直接降低居民消费信贷成本和服务业经营主体融资成本 引导金融机构创新金融产品和服务 [6] - 建议金融机构关注具体消费场景 依照消费场景类别制定细则 强化资金监管 为有资金需求的居民与服务业经营主体进行精准滴灌 [7]

新能源汽车市场表现 - 2025年上半年中国新能源汽车市场出现两匹黑马：吉利汽车跃居新能源销量第二，零跑汽车摘得新势力销冠 [2] - 吉利汽车新能源品牌"银河"在推出后24个月内累计销量突破百万辆，2025年上半年销量达54.8万辆，同比增长232% [2] - 银河星愿车型（售价7万至10万元）成为国内全品类乘用车销量冠军 [2] - 零跑汽车上半年交付超过22万辆，超越理想与小鹏，并将2025年交付指引上调至58万至65万辆，计划2026年挑战100万辆年销量 [2] 动力电池需求与供应格局 - 百万辆新能源汽车规划将催生百GWh电池需求（按单车平均50千瓦时计算） [3] - 吉利新能源面临电池供不应求，新增"时代长安"（长安汽车与宁德时代合资公司）作为电芯供应商 [3] - 吉利重组电池业务成立"吉曜通行"产业集团，计划到2027年形成70GWh产能，但自有电芯供应比例仅提升至三成 [3] - 吉利自供部分以磷酸铁锂电池为主，高端三元锂电池仍依赖外部供应商 [3] 零跑汽车的差异化策略 - 零跑上半年毛利率达14.1%，创历史新高，得益于规模效应与成本控制 [4] - 采用"全域自研"和分散化采购模式，每辆车节省近千元成本，避免对单一供应商依赖 [5] - 子公司凌骁能源开始向5家新能源商用车客户供应自研电池包，技术输出分摊研发成本 [5] 电池供应商的竞争关键 - 电池供应商需具备稳定履约能力、与主机厂车型高度适配的技术（如高倍率快充、标准化电芯） [6] - 充足产能和匹配车企新车上市的交付窗口是赢得订单的决定性因素 [6]

实物商品网上零售表现 - 7月份实物商品网上零售额同比增长8.3%，增速较6月份加快3.6个百分点[1] - 1-7月份实物商品网上零售额达70790亿元，累计增长6.3%，增速快于上半年0.3个百分点[1] - 吃类、穿类、用类商品零售额分别增长14.7%、1.7%、5.8%，食品类增长最快[1] 线下零售业态分析 - 7月份网下商品零售额同比增长2.4%，增速较6月份回落3.2个百分点[3] - 1-7月份便利店、超市、专业店零售额分别增长7.0%、5.2%、5.8%，表现优于百货店（1.1%）和品牌专卖店（1.9%）[3] - 限额以上零售业单位中便利店增速领先达7.0%[3] 社会消费总体情况 - 7月份社会消费品零售总额38780亿元，同比增长3.7%，增速较6月份回落1.1个百分点[5] - 1-7月份城镇消费品零售额246669亿元增长4.8%，乡村消费品零售额37569亿元增长4.7%，增速均较上半年回落0.2个百分点[7] - 商品零售额7月份增长4.0%，其中限额以上单位商品零售额13905亿元增长3.1%[9] 消费升级品类表现 - 家用电器和音像器材类零售额同比增长28.7%，文化办公用品类增13.8%，家具类增20.6%，通讯器材类增14.9%[11] - 体育娱乐用品类零售额增长13.7%，金银珠宝类增长8.2%，增速分别较6月份加快4.2和2.1个百分点[11] - 粮油食品饮料烟酒类增长6.9%，日用品类增长8.2%，增速分别较上月加快1.5和0.4个百分点[11] 服务消费与餐饮表现 - 1-7月份全国服务零售额同比增长5.2%，增速高于商品零售额0.3个百分点[12] - 7月份餐饮收入4504亿元同比增长1.1%，其中限额以上单位餐饮收入1309亿元同比下降0.3%[15] - 1-7月份餐饮收入累计31984亿元增长3.8%，限额以上单位餐饮收入9318亿元增长3.1%[15] 价格指数变化 - 7月份核心CPI同比上涨0.8%，连续3个月涨幅扩大[14] - 食品价格同比下降1.6%，影响CPI下降约0.29个百分点[14] - 其他用品及服务价格上涨8.0%，衣着价格上涨1.7%，生活用品及服务价格上涨1.2%[14]