品牌战略与核心观点 - 公司致力于将个性化贯彻到底，使产品不仅是时尚符号，更是值得收藏的艺术品，通过细节演绎有趣的灵魂[1] - 品牌战略强调“新意经典”的设计哲学，在经典框架下演绎叛逆细节，使每个作品都暗含惊喜故事[1] - 公司通过充满人情味的数字化细节构建独特的情感连接，专注制造用户情绪高光时刻[4] 2025广州车展产品展示 - 展台以MINI PAUL SMITH设计师款专属“诺丁汉绿”为主色调，迎来电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款的中国首秀[1] - 该设计师款是品牌与设计师Paul Smith的第五次合作，是一场跨越27年的创意对话，并非普通联名[1] - 同台亮相全新电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，该车型全球限量100台，通过13处专属细节致敬1965年蒙特卡洛拉力赛冠军[3] 产品设计特点与细节 - 电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款包含多项细节设计，如地上投影的“Hello”问候、地垫手绘兔子图案、门槛手写体标语等[2] - 设计师将其标志性彩色条纹巧妙隐藏在车顶点缀、仪表台织物纹理、方向盘织带缝线等细节中[2] - 纪念版车型复刻英式复古号牌“AJB 44B”，车身侧面有以三道平行线条勾勒的冠军图腾“52”，B柱有1965纪念铭牌，座舱配备鲜明红色安全带[3] 数字化体验升级 - MINI互联出行再次OTA升级，新增“咪咕快游”功能，可在车机大圆屏上体验40余款游戏[4] - 数字化体验具备智商、情商、美商“三商在线”特点，包括智能个人助理Spike、游戏化全时在线导航、可自定义“迷你时刻”小组件、动能回收小雏菊动画等[4]

产品阵容与市场表现 - 公司在广州车展展示了BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌超过20款车型，包括2026款BMW X5、全新BMW M3旅行版及电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款等核心产品 [1] - BMW M品牌前三季度在中国市场销量同比增长超过25%，领跑高性能汽车细分市场 [7] - BMW X5车型全球累计用户超300万，其中中国市场拥趸达70万 [5] 核心产品升级与特性 - 2026款BMW X5在智能、舒适豪华和设计三大维度进行价值升级，包括驾驶辅助Pro逐步全系标配、前排座椅通风及后排座椅加热全系标配、21英寸轮毂及哈曼卡顿音响全系标配 [6] - 全新BMW M3旅行版搭载3.0升直列六缸双涡轮增压发动机，最大功率390千瓦（530马力），零百加速仅需3.6秒，并标配M xDrive智能全轮驱动系统 [9] - 全新BMW M3旅行版拥有500升至1500升的行李箱空间，兼顾赛道性能与日常实用性 [9] MINI品牌个性化与电动化 - MINI品牌展出7款个性车型，主打“迷你至简”设计哲学，电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款进行中国首秀 [10][12] - MINI启动今年第三次OTA更新，新增“咪咕快游”功能，允许用户在车机屏幕上体验40余款游戏 [13] - 全新燃油MINI COOPER三门版车型将于下月限量发售 [12] 新世代技术集群与电动化战略 - 新世代技术集群首次同台展示，包括BMW新世代电驱、BMW驾控超级大脑、BMW全景iDrive及全新智能辅助驾驶系统 [1] - 为中国市场量身定制的长轴距版新世代BMW iX3将于2026年下半年在沈阳生产基地量产，并成为首款搭载全套新世代技术的车型 [3][15] - BMW新世代电驱系统搭载第六代动力电池，采用4695大圆柱电芯，能量密度较前代提升高达20%，电机能量损耗降低高达40%，整车效率提升20% [22] 智能驾驶与数字化创新 - BMW驾控超级大脑将动力传动等核心功能集成至单一中央控制单元，可使车辆在1毫秒内感知驾驶者意图，并在98%的驾驶场景中仅通过能量回收满足制动力需求 [17] - 公司携手中国科技企业Momenta开发新一代中国专属智能辅助驾驶解决方案，采用端到端大模型技术，实现高度智能化的驾驶判断 [18] - BMW新世代操作系统X集成本土数字生态，包括BAVA形象、地标建筑图标、DeepSeek语音助理及HUAWEI HiCar无缝互联 [24] 研发与测试进展 - 德国研发团队利用驾驶模拟中心进行虚拟仿真测试，中国研发团队在北京、上海、沈阳、南京四大基地进行实地开发与测试，并通过上亿公里仿真与道路验证系统可靠性 [20]

公司战略举措 - 宝马集团在中国推出并大规模部署自研人工智能体平台“盖亚”（GAIA，Group Artificial Intelligence Assistant）[1] - 公司视该平台为向人工智能驱动型企业转型的重要里程碑[1] - 平台旨在成为赋能员工、重塑智能制造体系的智能基座[1] 平台功能与优势 - 平台核心优势在于大幅降低人工智能技术应用门槛，推动人工智能从“专家专属”到全员化赋能[1] - 平台提供自助式、低代码的生成式人工智能服务[1] - 零基础用户可在安全合规环境中快速创建应用[1] 应用领域与目标 - 公司将依托“盖亚”平台在研发、生产、供应链及客户服务等领域探索人工智能2.0技术的前沿应用[1] - 平台持续推动产品质量、生产效能与用户体验的协同提升[1]

召回事件概述 - 公司近期启动大规模召回计划 涉及进口及国产多款车型 总计144,132辆 [3] - 召回分为两个编号 S2025M0175V涉及进口车85,599辆 S2025M0176V涉及国产3系58,533辆 [3][4] - 召回原因为发动机起动机继电器防水性能设计缺陷 涉水后可能引发电路腐蚀短路 极端情况下导致起动机过热起火 [4] - 这是公司今年以来第三次大规模召回 [4] 召回车型及数量详情 - 召回编号S2025M0175V涉及进口车85,599辆 包括4系(604辆)、5系(11,606辆)、6系(11,801辆)、7系(11,953辆) [3] - 同编号下X系车型召回数量为47,428辆 占比近33% 包括X4(16,317辆)、X5(27,950辆)、X6(3,161辆)及Z4(2,207辆) [3] - 召回编号S2025M0176V涉及国产3系汽车58,533辆 生产日期为2018年10月9日至2020年5月14日 [3] 销量表现与市场压力 - 公司前三季度全球累计销量179.59万辆 同比增长2.4% 第三季度全球交付58.83万辆 增幅8.8% [7] - 公司在中国市场表现不佳 第三季度在华交付14.71万辆 同比微降0.4% 前三季度累计销量46.4万辆 同比下降11.2% [7] - 国产3系是公司销量主力 去年累计销量14.43万辆 占华晨宝马总销量23.65% 今年前10个月累计销量12.92万辆 占比提升至29.4% [5] - 德系豪华车企在华均承压 奔驰三季度销量12.5万辆(同比下降27%) 保时捷销量1.1万辆(同比下降20.7%) [7] 市场竞争与价格策略 - 国产新能源品牌如问界、理想、蔚来月销量屡创新高 中国豪华车市场格局正在洗牌 [7] - 竞争引发传统豪华品牌终端价格大幅松动 出现"五折马、六折豹、七折虎"现象 [7] - 宝马5系部分车型优惠超15万元 落地价进入30万元区间 奔驰C级终端降幅超40% 保时捷多款车型最大折扣达七折 [7] 电动化转型与本土化举措 - 公司推出"Neue Klasse"新世代电动车平台首款量产车iX3 针对中国市场进行多项本土化改进 包括轴距加长超100毫米 [8] - 公司与阿里巴巴、Momenta合作优化智能系统 新世代iX3海外版将于2025年底在欧洲交付 中国版年内亮相 [8] - 公司电动车型市场表现不佳 iX3、iX1前10月月度销量均维持在千余辆 iX3在10月销量甚至不足百辆 [8]

公司AI平台发布 - 宝马集团于11月18日正式在华推出自研AI智能体平台“盖亚”（GAIA）[1] - 公司成为国内首批自主研发并部署企业级AI智能体平台的汽车制造企业之一[1] 平台核心优势与功能 - 平台核心优势在于推动AI从“专家专属”到全员化赋能[1] - 平台通过整合公司自研创新方案与外部AI创造者的技术成果创造多元价值[1] - 平台确保所有AI应用均符合安全规范与监管要求实现技术创新与风险管控的平衡[1] - 平台保障组织内部信息流转统一提升数据一致性与完整性助力挖掘深度分析洞察[1] 平台应用领域 - 依托平台落地公司已在研发生产供应链及客户服务等领域积极探索AI2 0技术的前沿应用[1] - 公司正稳步推进AI转型[1]

公司AI战略与平台发布 - 宝马集团在中国正式推出自研AI智能体平台“盖亚”（GAIA），是国内首批自主研发并部署企业级AI智能体平台的汽车制造企业之一[1] - “盖亚”平台的上线是公司360度全链AI战略落地的关键布局，该战略于今年3月发布，旨在将AI技术深度融入全价值链[1] - 公司总裁兼首席执行官宝思齐表示，“盖亚”平台是向人工智能驱动型企业转型的重要里程碑，是赋能员工、重塑智能制造体系的智能基座[3] “盖亚”平台核心功能与优势 - 平台核心优势在于大幅降低AI技术应用门槛，提供自助式、低代码生成式AI服务，实现从“专家专属”到全员化赋能[4] - 员工可自主创建应用、高效调用现有解决方案、集成定制化工具、管理知识资产及通过智能分析文本获取知识，兼具“使用者”和“创造者”角色[4] - 平台整合自研创新与外部AI技术成果，不依赖单一的大语言模型供应商，并通过内置管理框架确保所有应用符合安全规范与监管要求[4] AI技术应用与演进路径 - 依托“盖亚”平台，公司在研发、生产、供应链及客户服务等领域积极探索AI 2.0技术的前沿应用[6] - 以沈阳生产基地为例，人工智能解决方案已全面应用于质量管控系统、备件管理等环节，为2026年中国专属版新世代BMW iX3量产做准备[6] - 公司AI应用从1.0时代单点应用跃迁至2.0时代智能体平台，2018年落地首个AI应用，2022年部署自研“灯塔”平台作为“超级大脑”[6][7] - “灯塔”平台将继续承担底层技术基座核心作用，支持AI模型规模化扩展，强化“盖亚”平台效能与本土场景适配能力，构建覆盖研发、生产、运营、服务的AI生态体系[6][7]

项目概况与战略意义 - 华晨宝马地热能项目于10月31日投运，使动力总成工厂及第六代动力电池中心实现100%非化石能源供热，预计年减碳18000吨，从源头降低宝马“新世代”车型碳足迹 [4] - 项目是宝马集团超过50年可持续事业的最新突破，体现公司长期深耕中国市场的坚定承诺和切实投入 [5][7] - 项目不仅是汽车制造商对绿色事业的持续追求，也是中德企业在可持续事业上共同愿景的体现，具有行业示范效应 [2][4] 技术突破与创新亮点 - 项目深入地下约2900米（相当于近10座埃菲尔铁塔叠放深度），开凿28座中深层地热井，采用“取热不取水”的井下换热技术，实现全封闭循环 [9][11] - 该技术通过同轴套管换热器与地下岩层进行热交换，避免地下水抽取和回灌造成的不可逆环境影响，更贴合沈阳当地致密岩层、低渗透率的地质条件 [11] - 这是中国汽车业在地热能领域的首次前沿尝试，项目在目标工期内战胜不可控地质变化，为同类地区广泛应用提供重要经验 [7][9][11] 合作模式与商业可持续性 - 项目采用合同能源管理模式，由华晨宝马作为用户方，中国华能集团、万江新能源、沈阳中德园开发建设集团组成合资公司负责投资、建设和运营 [12] - 随着用暖总量扩大和边际成本摊薄，项目有望在实现100%非化石能源供热的同时，实现比传统供暖更低的成本 [14] - 宝马计划持续推进铁西工厂及里达厂区地热能应用，并推动向整个沈阳铁西区中德园拓展，助力实现零碳园区目标 [14] 行业影响与未来展望 - 项目为汽车生产过程的可持续工作树立标杆，其示范效应可跨越公司乃至行业，成为工业供暖的清洁能源标杆 [2][4] - 宝马集团自1973年任命行业首位首席环境官，是道琼斯可持续发展指数1999年设立以来唯一每年位列前三的汽车公司，并连续五年被评为全球最具可持续性汽车制造商 [5] - 公司将以创新思维持续构筑多元可再生能源矩阵，从风电、氢能到地热能，坚持做耕耘在前的“挖井人”，为行业开辟清洁能源新路径 [7][17]

车展核心概况 - 2025广州国际车展新能源车型参展占比高达58%，成为展示核心 [1] - 国际豪华品牌（BBA）与自主品牌在豪华电动车领域展开正面竞争，共同勾勒市场未来图景 [1] 国际豪华品牌（BBA）电动化进展 - BBA全面转向原生纯电平台，展示三款重磅新车：新世代BMW iX3、全新梅赛德斯-奔驰纯电CLA、一汽奥迪Q6L e-tron [3] - 新世代BMW iX3集成第六代电驱系统、大圆柱电池、800V高压平台及“能量智控系统”，基于全新电子电气架构配备4个“超级大脑” [4][6] - 全新梅赛德斯-奔驰纯电CLA基于MMA平台与MB.OS架构，电能转换效率达93%，89kWh电池组实现CLTC续航866km，百公里电耗10.9kWh，充电10分钟补充370km续航 [8] - 一汽奥迪Q6L e-tron为PPE平台首款产品，配备107kWh电池，CLTC续航超750km，10分钟可补充294km续航，搭载华为乾崑智驾技术 [10] 自主品牌智能化与高端化突破 - 自主品牌凭借对中国用户需求的深度洞察，在智能化与高端化领域与BBA展开正面交锋 [12] - 岚图泰山以“中式豪华”为设计核心，搭载华为乾崑智驾旗舰版本ADS Ultra及鸿蒙座舱5，配备800V平台、5C超充和三腔空悬 [13][15] - 新款享界S9配备36个高精度传感器，搭载华为乾崑智驾ADS 4系统，纯电车型CLTC续航816km，增程车型综合续航最高1378km [17] - 零跑D19基于旗舰D平台，搭载80.3kWh电池，纯电续航超500km，纯电车型配备115kWh电池续航超700km，双8797芯片算力达1280TOPS [19] 市场竞争格局演变 - 车展对决体现豪华车市场新旧势力转型思路的碰撞，BBA采取“守正创新”战略，自主品牌以用户需求为突破点进行差异化竞争 [20][21] - 市场竞争方向转向“技术实力+用户体验”，多元化选择将加速电动化、智能化技术迭代，推动市场从“品牌垄断”转向“价值竞争” [21]

公司AI平台发布 - 宝马集团自研AI智能体平台“盖亚”正式投入运行 [1] - 平台核心优势为推动AI从“专家专属”到全员化赋能 [1] - 平台整合公司自研方案与外部AI创造者技术成果以创造多元价值 [1] 平台功能与价值 - 平台确保所有AI应用符合安全规范与监管要求，实现技术创新与风险管控平衡 [1] - 平台保障组织内部信息流转统一，提升数据一致性与完整性 [1] - 平台助力挖掘深度分析洞察 [1] AI技术应用领域 - 公司已在研发、生产、供应链及客户服务等领域积极探索AI2.0技术前沿应用 [1] - 公司正依托“盖亚”平台稳步推进AI转型 [1]

产品发布与定位 - 公司为庆祝宝马3系诞生50周年推出特别版车型M340i xDrive 50 Jahre Edition [1] - 该版本旨在向历代3系车型致敬 [1][6] 产品设计与特色 - 车型提供五种源自E21至E90时代的经典颜色供车主选择 为现代3系首次采用 [6] - 不同外观颜色对应Black Ivory或Tartufo三种真皮内饰 并搭配碳纤维饰板及专属标识 [8] - 3系首次提供的Extended Merino Leather在此版本中作为标准配置 [8] - 标配Shadowline Package包含自适应LED大灯及深色格栅等细节 [8] - 额外追加M Performance碳纤维行李厢扰流板 19英寸M双辐轮圈 M Performance排气尾段及车尾专属标识 [8] 性能配置 - 动力系统沿用涡轮增压3 0L直列六缸轻混系统 最大输出约288 8kW和约539 5Nm [8] - 0到96km h加速时间为4 1秒 配备八速自动变速箱及xDrive四驱系统 [8] 市场信息 - 车型定价76375美元 约合54 3万元人民币 [9] - 公司确认将限制生产 但未公布具体产量 新车预计明年年初正式上路 [9]