2026年伊始，宝马中国宣布下调多款车型指导价，其中旗舰车型i7M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16%。 1月4日下午，记者实地走访深圳两家宝马授权经销店，了解到虽然官方指导价的确出现了较大幅度的下调，但终端落地价并未同步下降，与此前价格基本 保持一致。 "深圳宝源行宝马体验中心"和"深圳宝创森那美MINI总店(深大店)" 据了解，此次宝马官方调价涉及多款主销车型，其中关注度较高的纯电SUV宝马iX1eDrive25L，指导价从29.99万元降至22.8万元，降幅约24%。此外，宝 马X1及7系等31款燃油车型的官方指导价也有不同程度下调。 | 车型系列 | 具体型号 | 原建议零售价 (万元) | 新建议零售价(万元) | 降幅比例 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 大型豪华纯电轿车 | 宝马 i7 M70L | 189.9 | 159 8 | 16% | | 紧凑型纯电SUV | 宝马 iX1 eDrive25L | 29.99 | 22.8 | 24% | | 紧凑型燃油SUV | 宝马 X1 xDrive25Li | 34 ...

对经销商而言，该行认为永达汽车、中升控股及美东汽车将轻微受惠。随着建议零售价下调，经销商亦 可享有更低的入货成本，实时提升经销商的新车销售毛利。不过，未来经销商获得的额外返利亦可能减 少，因为返利金额是由制造商决定。 摩根士丹利发表研究报告指，据该行渠道调查，宝马中国自今年1月1日起将建议零售价普遍下调10%至 20%，主要涉及进口车型，例如7系、6系、M系及i系列纯电动车。该行认为有关举措目的并非展开价格 竞争，因宝马中国的经销商过去一段时间已持续提供远低于建议零售价的折扣。因此，即使建议零售价 下调，该行预期实际交易价将大致维持不变。 ...

从流行歌曲中的"2路车"到"穿楼的车景点"，再到世界多地充满奇思妙想的"车景观"……新年假期刚过，许多认已经自驾或乘坐交通工具回到各 自的工作岗位，但曾经游览、阅历过的诸多令人称奇的"车景象"却始终令人印象深刻，难以忘怀，成为一段段美好的记忆。 "2路公共汽车"成景点 除了此前已经被刀郎"2002年的第一场雪"多传唱的乌鲁木齐"八楼的2路公共汽车"，如今，重庆这座以"魔幻8D"地形闻名于世的城市，也受"八楼的2路 汽车"歌词启发，并借鉴了李子坝轻轨穿楼这一网红景点经验，在重庆南岸区打造出了令人惊叹的"大巴穿楼停在八楼"的新奇景观。 来到重庆南岸区海峡路就会看到，这个以废弃大巴改造的景观。尤其是车头与车尾分别嵌入两栋楼之间，远远望去，就像是一辆大巴车正从楼中呼啸穿 越，即将停靠在"八楼"。大巴车上标注有美心文创乐园、美心红酒小镇等地点标识，为这一景观增添了更多的地域文化色彩。这一创意十足的景点一经亮 相，便迅速在网络上走红，吸引了大量游客前来打卡拍照，成为了重庆继李子坝轻轨穿楼之后的又一网红地标。这一创意景观成功点燃了大众的文化热情， 让更多人开始关注到汽车文化。 汽车公园在国内也已经"遍地生花"。 其中，上海 ...

2026年开年，宝马旗下多款车型进行官方指导价调整，部分车型最高官降30万元左右。1月4日，北京商 报记者走访多家宝马4S店发现，在宝马下调车辆官方指导价后，终端售价并无显著下调，缓解了经销 商"价格倒挂"的现象。其中官方指导价下调了10万多元的7系车型，实际成交价格约下调1万元，且不同 经销商给出的价格略有差异。也有销售人员表示，宝马官方下调指导价后，虽然销售终端价格变化不 大，但折扣幅度会相应减少，有益于品牌形象。相关知情人士则称，宝马部分产品的价格调整，是其主 动调整产品策略、针对市场动态的积极回应，而非要打"价格战"。 事实上，降价的背后，宝马在中国的市场份额正不断被自主高端新能源车型抢占。业内人士指出，宝马 调价是传统豪华车企电动化转型困局的缩影，短期价格策略难解长期竞争压力，唯有通过技术破局、生 态重构与价值链再造，方能在新能源时代重塑豪华内核。 终端折扣无明显变化 宝马官网信息显示，旗舰纯电动车型i7 M70L现售价为159.8万元，降幅达30.1万元；7系等燃油车型也 有12%左右的降价，最低起售价下探至20.8万元。 1月4日，北京商报记者实地走访后发现，官方指导价下调后，不同经销商给出的实 ...

以下文章来源于每日商业必读 ，作者余生 每日商业必读 . 解析商业热点，讲好品牌故事 2026 年刚开年，宝马中国就放了个大招。 不过市场数据显示，宝马 2025 年前三季度在中国累计交付 46.54 万辆新车，同比下滑 11.2% 。而同期宝马在中国市场的竞争对手们，却正在 新能源汽车和智能驾驶领域快速崛起。 降价狂潮 当人们还在享受新年假期时，宝马中国的价格体系已经悄然发生变革。 这次调价范围涵盖 31 款主力车型，既有旗舰型号，也有入门级产品。降幅普遍超过 10% ， 24 款车型降幅突破这一比例，更有 5 款降幅超过 20% 。 降价金额最大的当属 i7 M70L ，直降 30.1 万元。降幅比例最高的则是 iX1 eDrive25L ，从 29.99 万降至 22.8 万元，降幅达 24% 。 导语：部分车型落地价变化不大，宝马降价"体感"一般。 据多家媒体报道，宝马中国此次宣布下调超过 30 款车型的建议零售价，最高降价超过 30 万元，堪称进入中国 30 多年来最猛烈的官方降价潮。 宝马中国官方将此次调价表述为"系统性价值升级"，称这是其"在中国，为中国"战略的具体实践。 宝马官方明确否认此次降 ...

终端折扣无明显变化，利好品牌形象 宝马官网信息显示，旗舰纯电动车型i7 M70L现售价为159.8万元，降幅达30.1万元；7系等燃油车型也 有12%左右的降价，最低起售价下探至20.8万元。 1月4日，北京商报记者实地走访后发现，官方指导价下调后，不同经销商给出的实际售价略有差异，但 整体来看终端价格变化不高。北京华德宝4S店销售人员表示，官方指导价均下调了10万多元的7系和 X6，实际成交价格约下调1万多元，"调整后折扣幅度不会像此前那么大，对品牌形象来说有好处"。 百得利晨宝宝马4S店销售人员则表示，虽然官方指导价下调，但由于此前优惠力度已经到顶，实际售 价不会有变化，甚至由于部分燃油车型将增配，终端售价反而会有小幅上涨。 2026年开年，宝马旗下多款车型进行官方指导价调整，部分车型最高官降30万元左右。1月4日，北京商 报记者走访多家宝马4S店发现，在宝马下调车辆官方指导价后，终端售价并无显著下调，缓解了经销 商"价格倒挂"的现象。其中官方指导价下调了10万多元的7系车型，实际成交价格约下调1万元左右，且 不同经销商给出的价格略有差异。也有销售人员表示，宝马官方下调指导价后，虽然销售终端价格变化 不大 ...

宝马2026年初价格调整 - 公司于2026年1月1日起对旗下多款主力车型进行建议零售价调整，打响车企价格战“第一枪” [1] - 价格调整范围广泛，涉及油车及新能源车等31款车型，降幅普遍在10%以上，部分车型降价幅度超过20% [1] - 旗舰纯电车型i7 M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16% [1] - 调价后，有10款车型建议零售价低于30万元，而此前仅有3款车型低于此价格 [3] 具体车型价格变动 - 行政级轿车7系入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元，740Li领先型由106.9万降至93.8万元，降幅均为12% [1] - SUV车型X1系列sDrive25Li从31.69万元降至25.8万元，降幅19%；xDrive25Li从34.99万元降至28.88万元，降幅为18% [1] - 入门级性能车M235L从36.39万元降至29.8万元，降幅高达18%，首次跌破30万元大关 [1] - 包括X2、i4、i5、X6、X7等车型均有不同幅度的价格下调 [2] 公司官方表态与市场背景 - 公司强调此次调价不是“价格战”，而是部分产品的价值升级，是主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应 [4] - 公司称奉行长期主义良性发展，在部分产品上对消费者关注的配置进行升级，将利益回馈给消费者 [4] - 2025年前三季度，公司在华累计交付46.54万辆新车，同比下滑11.2%，较去年同期减少5.88万辆 [4] - 主力车型中大型SUV X5在2025年10月销量跌至5498辆，排名滑至第12位；销量支柱5系在2025年8月销量不足8000辆 [4] 公司财务表现 - 公司第三季度营收为323.14亿欧元，同比下降0.3% [5] - 前三季度营收为999.99亿欧元，同比下降5.6% [5] - 前三季度集团税前利润（EBT）合计达80.56亿欧元，同比下降9.1% [5] - 汽车业务板块前三季度实现收入871.64亿欧元，同比下降4.1% [5] 行业政策环境 - 2026年汽车“国补”细则出炉，商务部等8部门发布《2026年汽车以旧换新补贴实施细则》 [7] - 对报废旧车并购买新能源乘用车的，按新车销售价格的12%给予补贴，补贴金额最高2万元 [8] - 对换购新能源乘用车的，按新车销售价格的8%给予补贴，补贴金额最高1.5万元 [9] - 2025年前11个月，汽车以旧换新超1120万辆，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元 [10] - 中信证券预计2025年总补贴金额将达1650亿元，对实际销量增量拉动可能达到366万辆 [10] 市场竞争动态 - 公司此次调价后，部分车型价格与特斯拉Model Y、比亚迪唐EV等中端新能源车型形成价格重叠 [1] - 目前，公司竞对奔驰和奥迪暂时并未跟进此次价格调整 [6]

宝马官方建议零售价调整 - 公司自2026年1月1日起对旗下多款主力车型的建议零售价进行广泛调整，降幅普遍在10%以上[4] - 旗舰轿车宝马7系入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元，740Li领先型由106.9万元降至93.8万元，降幅均为12%[7] - 降幅最高的车型为宝马iX1 eDrive25L，指导价由29.99万元降至22.8万元，降幅达24%[8] - 入门级性能车M235L指导价从36.39万元降至29.8万元，降幅为18%[9] - 公司官方网站及主流汽车资讯平台已更新为降价后的最新价格[9] 具体车型价格变动 - 735Li新建议零售价为808,000元，740Li尊享型为1,128,000元，i7 eDrive50L领先型为808,000元[6] - X7 xDrive40i 领先型新建议零售价为928,000元，尊享型为1,128,000元[6] - X6 xDrive30i M运动套装新建议零售价为648,000元，X6 xDrive40i 尊享型M运动套装为808,000元[6] - X2 sDrive25i M运动套装新建议零售价为248,000元，X1 sDrive25Li X设计套装/M运动套装为258,000元[6] - iX1 eDrive25L X设计套装/M运动套装新建议零售价为228,000元[6] - 高性能车型M760Le新建议零售价为1,598,000元，i7 M70L为1,598,000元，X7 M60i为1,578,000元[6] 终端市场反应与影响 - 多家宝马4S店确认已接到官方调价通知，新价格自2026年1月1日起执行[9] - 经销商表示，此次主要调整的是厂家建议零售价，客户实际支付的落地价格与去年年底购买同款车型时相比波动不大[15] - 调价后，原先的指导价与终端优惠价之间的差距缩小，表面上的优惠幅度不如以前夸张[15] - 公司方面称此次调价并非要打价格战，而是奉行长期主义良性发展[17] 调价背后的战略逻辑 - 公司称调价旨在将切实利益回馈消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品体验[17] - 此次调价的核心目的之一是梳理价格体系，缓解经销商端的经营压力[17] - 此前部分车型的厂家指导价与终端实际成交价存在显著差距，价差由经销商承担，导致其面临销售即亏损或利润微薄的局面[17] - 官方指导价的下调使其更贴近实际市场成交水平，公司通过优化定价结构将一部分利润空间让渡给经销商[17] - 当前豪华车市场厂商在定价策略上正变得更加务实，过去设定较高指导价、预留大幅促销空间的做法在信息透明的今天容易造成混乱[17]

宝马中国2026年主力车型建议零售价调整 - 公司宣布自2026年1月1日起对旗下31款主力车型的建议零售价进行调整 [1] - 在调整的车型中，有24款车型的降幅超过10%，5款车型的降幅超过20% [1] - 部分车型的最高降价幅度超过30万元人民币 [1] 具体车型价格调整详情 - 旗舰电动车型i7 M70L直降30.1万元，起售价从189.9万元降至159.8万元，降幅达16% [3] - 降幅最高的车型为宝马iX1 eDrive25L，指导价从29.99万元降至22.8万元，降幅为24% [3] - 燃油版X1车型同步降价：X1 xDrive25Li指导价从34.99万元降至28.88万元，降幅18%；X1 sDrive25Li从31.69万元降至25.8万元，降幅19% [3] - 行政级轿车7系入门版735Li指导价从91.9万元降至80.8万元；740Li领先型从106.9万元降至93.8万元，两款车型降幅均为12% [3] 公司战略与市场背景 - 公司将此次调价表述为“系统性价值升级”，并强调是其“在中国，为中国”战略的具体实践 [2] - 公司旨在通过降低购车门槛来提升品牌亲和力与市场竞争力 [2] - 需要注意的是，此次调整的是建议零售价，终端定价由经销商自行决定，因此最终售价可能有所不同 [2] - 行业背景显示，2026年开年至今已有16个汽车品牌发布了1月限时促销政策，涉及近70款车型 [2]

2026.01．02 来源 | 红星资本局、中国网财经 据媒体报道，宝马中国自2026年1月1日起，对旗下31款主力车型进行建议零售价调整，其中24款车型的 降幅超10%，5款超20%，部分车型最高官降30余万元。宝马i7 M70L的降价金额最高，达30.1万元。 这31款宝马车型中，调价前只有3款的建议零售价低于30万元，调价后增至10款。售价最低的宝马225L M运动套装，从25.99万元降至20.8万元，与不少国产SUV相差无几。 具体来看，宝马此次价格调整范围广泛，包含旗舰和入门车型，降幅普遍在10%以上。 例如，旗舰车型i7 M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16%。 据红星资本局，对于此次调价，1月2日，宝马中国方面强调：这不是"价格战"，"是宝马部分产品的价 值升级，是宝马主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应。" 宝马中国方面称："宝马奉行长期主义良性发展，而非短期盈利。在部分产品上，对消费者关注的舒适 配置、个性外观、数字化等方面进行升级，将切实利益回馈给消费者，提供更高价值、更具竞争力的产 品体验。" 微信编辑 | 苏小 责任编辑：王珂 2026. ...