去上海旅游正成为日本年轻人的新潮流！除了韩国、夏威夷等热门选项，中国上海逐渐受到日本20多岁 人群的青睐。对40多岁的日本人而言，上海是"触手可及的邻近城市"。但现在，日本年轻人的看法已不 同。因疫情长期无法赴华旅行，如今中国以"未知国度"的新鲜形象进入他们的视野。社交媒体上关 于"上海旅行"的搜索量暴涨。有关调查显示，超四成的20多岁受访者对赴华旅行感兴趣。显然，在日本 年轻一代心中，中国已是和我们固有印象中截然不同的"新目的地"。 日本女子SPA网站9月11日文章，原题：同40多岁的人所熟悉的中国相比，如今20多岁年轻人的看法截 然不同！一位热爱旅行的日本人解说中国为何会被当作"未知国度" 曾以朝日电视台播音员身份涉猎新 闻报道、体育、综艺等领域的大木优纪（44岁），年过40后转职初创企业"令和旅行"。她为我们讲述了 中国上海的新魅力。 上海的魅力还在于其历史与未来交织的独特两面性。一边是进化为未来城市的数字社会，另一边承载着 中国悠久深厚的历史。黄浦江沿岸林立着早年修建的哥特式、巴洛克风格建筑，厚重典雅，让人恍若身 处欧洲；江对岸，却是如科幻电影般的未来都市。这种历史与未来的强烈对比，是上海的一大魅力， ...

2026财年低价产品与新品规划 - 公司计划在2026财年推出超1600件家具及家居新品、23个新品系列、50余种新品美食，并新增150余款低价产品 [2] - 公司过去两个财年累计投资6.73亿元用于低价产品，其中2024财年投资超4亿元对500余款产品降价，2025财年计划投资2.73亿元重点针对睡眠相关产品折扣 [3] - 低价策略是公司业务模式的核心环节，旨在提供可负担、可持续的家居产品，契合消费者需求 [3] 小型门店战略布局 - 公司计划在北京和深圳探索小型门店形态，以优化消费体验并拓展市场渗透 [2] - 小型门店模式始于2020年，上海杨浦店面积约8500平方米，静安寺城市店缩小至3000平方米（标准店的十分之一），SKU为大店的五分之一 [4] - 2024年5月在深圳罗湖开设首家设计订购中心，提供一对一设计服务，门店规模更小、灵活性更强 [5] - 小型门店选址更开放，关注人群和需求分布，旨在贴近消费者 [5] 低价战略成效与业绩影响 - 2024财年公司营收111.5亿元人民币（约14.6亿欧元），占全球销售额3.5%，略低于2023年同期的15.8亿欧元（占比3.6%），零售总额降低主因商品调价 [6] - 低价策略推动2024财年低价产品销量增长70%，门店客流量同比提升12% [7] - 公司历史上2010-2015年零售额增速保持20%以上，但2018财年后增速跌破两位数 [7] 行业趋势与企业对标 - 行业多个知名家装、建材品牌自2020年起落地"小店"或社区店并试行降价，如鹰牌陶瓷布局"鹰牌小店"、仁豪家居推出35平米社区店、东鹏陶瓷以"鹏住"社区小店覆盖整装服务 [9] - 小店模式降低企业及经销商门店投入成本，加强下沉市场渗透，适配碎片化家居消费需求 [9] - 行业仍保持乐观判断，预计2027年泛家居全渠道销售额超5.3万亿元，受存量房需求和智能家居创新推动 [10] 数字化与全渠道拓展 - 公司2025财年在中国市场首发AI数字设计平台，并推广至全球31个市场 [10] - 2023年8月正式入驻京东平台，拓展线上全渠道布局 [10] - 公司未来将结合小型门店与线上触点，利用大型门店配送和自动化能力支持小型门店升级 [9] 中国市场战略地位 - 中国是公司全球战略重点市场，除瑞典外唯一拥有完整产业链的市场 [4] - 公司在中国大陆已开设40个顾客接触点（含37家商场、2家体验店、1家设计订购中心）及10家荟聚购物中心 [4] - 公司2023年宣布未来三年投资63亿元用于品牌建设，包含服务与渠道 [3]

工业旅游市场规模与增长 - 工业旅游市场规模预计全年突破450亿元 增长率至少达到18% [2] - 工业旅游正从"小众探索"走向"大众潮流" 成为推动区域经济转型和促进文旅消费的重要力量 [1] 工业旅游对企业发展的价值 - 工业旅游使企业竞争从产品力转向体验力和品牌化阶段 增强品牌影响力和用户黏性 [2] - 工业旅游助力企业成本部门和费用部门转型为盈利部门 增加企业收入 [2] - 工业旅游满足消费者从被动接受到主动认识产品的认知需求变化 增强消费者信任度 [2] 工业旅游改造的核心策略 - 运营中企业改造核心为"体验至上" 需突出特色技术并通过可理解方式设计体验空间 [4] - 投资不足企业可采用"数字化体验"方式 如VR虚拟场景还原或云直播生产流程 [5] - 非运营企业改造核心为打造与工业遗址匹配的文旅业态 实现商业文旅与工业文化契合 [5] - 中小企业可挖掘非遗资源 结合企业特色形成特有文化产业模式 [5] 工业旅游可持续发展评估 - 工业遗址商业服务占比不应超过30% 遵循"商业留白"原则保护工业原貌 [9] - 评估工业旅游成功的五个核心指标：接待人数和收入 产品业态丰富度 项目带动效应 游客复游率 旅游IP形成 [9] 工业旅游未来发展趋势 - 工业旅游将成为城市文化符号 基于工业历史发展形成的独特工业印记和情感羁绊 [10] - 在政府主导下确定工业遗址开发边界后 工业旅游将成为城市显眼文化符号 [10]

公司股权变动 - 迪卡侬考虑出售中国业务30%股权，潜在投资者对少数股权规模存疑 [1] - 交易估值至少10亿美元，公司未正面回应但强调对中国市场长期承诺 [1] - 2023年CEO透露中国为全球前五大营收市场，且是法国外首个完整产业链海外市场 [1] - 去年三月曾传出类似股权出售消息但被公司否认 [5] 管理层与战略调整 - 2024年3月Javier Lopez接替Barbara Martin Coppola出任CEO [1] - 前任CEO Coppola任期内推动品牌高端化、数字化（数字化销售占比达20%）及门店体验革新 [1][3] - 继任者Lopez将聚焦可持续增长与供应链成本平衡，延续品牌升级战略 [3] 财务表现 - 2024年集团营收162亿欧元（固定汇率同比+5.2%），净利润7.87亿欧元（同比-15.47%） [1][2] - 数字化销售占比提升至20%，涵盖自有电商、第三方平台及门店线上订单 [1][2] 中国市场动态 - 加速高端化布局：亚洲首家VAN RYSEL公路车专卖店落地杭州，同步发布RCR-F气动公路车 [3] - 门店扩张策略转向核心商圈：上海新天地围挡引发关注，打破"农村包围城市"传统 [5] - 近期在上海连开4家新店（月亮湾/Lalaport金桥/红枫/荟聚），未来两年计划新增20-30家中国门店 [5] 全球业务概况 - 业务覆盖79个国家和地区，全球门店总数1,817家 [2] - 年产品销售数量达11.8亿件 [2]