公司新游戏发布 - B站于9月10日首曝策略竞技卡牌新游《三国：百将牌》并开启预约 10月将进行公开测试[2] - 该游戏为全新非对称休闲竞技卡牌 每局对战时间压缩至三分钟以内 玩家可通过牌技收集三国名将并体验经典战役[2] - 游戏核心特色为英雄技能系统 玩家可从随机2-3名英雄中选择 每名英雄有独特技能 并可通过变牌机制改变牌局走势[2] - 除1v2三人博弈外 游戏推出五人明暗身份玩法（2v3模式） 玩家需警惕己方阵营中的卧底[2] 公司财务表现 - 二季度总营收达73.4亿元 同比增长20% 净利润2.18亿元 调整后净利润5.61亿元 连续四季度实现盈利[3] - 移动游戏业务营业额为16.1亿元 同比大涨60% 营收增长主要由广告及游戏业务驱动[3][4] - 游戏业务突出表现主要来自独家授权游戏《三国：谋定天下》的强劲表现[4] 公司游戏战略 - 《三国：谋定天下》去年6月上线 首周吸引数百万用户下载 首月保持iOS畅销榜前十 成为B站最快达到十亿流水游戏[4] - 该游戏推出多个赛季剧本 每逢新赛季均能闯入国内iOS畅销榜前3名 二季度上线S8赛季后用户活跃度创年内新高[4] - 公司预计《三国：谋定天下》至少有5年运营时间 将稳定贡献营收[4] - 公司游戏储备充足 有4-5款游戏等待版号 将坚持游戏品类年轻化策略 针对年轻用户需求多做尝试[4] - 《百将牌》延续降肝减氪玩法 适配年轻用户高速化碎片化生活节奏[5] 行业竞争环境 - 三国SLG和休闲竞技卡牌赛道竞争激烈 三国题材撑起国产游戏半壁江山[5] - 主要竞品包括阿里灵犀互娱《三国志·战略版》、网易《率土之滨》、三七互娱《奇谋三国》、恺英网络《三国：天下归心》等[5] - 休闲竞技卡牌赛道有《炉石传说》《三国杀》等头部产品 以及众多类似卡牌竞技游戏[5] - 三国+SLG赛道持续高热 能否跳出光荣《三国志》系列40年套路成为突围关键[6]

股价表现 - 哔哩哔哩股价上涨5% [1] - 百度股价上涨2% [1] - 理想汽车股价上涨0.9% [1] - 腾讯音乐股价上涨0.9% [1] - 携程股价上涨0.8% [1] - 拼多多股价上涨0.5% [1] - 京东股价上涨0.4% [1] - 蔚来股价下跌3% [1]

股价表现 - 哔哩哔哩美股盘前续涨超5% [2] - 上一交易日收涨近7% [2]

股价表现 - 哔哩哔哩美股盘前续涨超5% [1] - 上一交易日收涨近7% [1]

游戏产品线与发行时程 - 公司预计《三国：百将牌》将成为DAU达百万级别的游戏大作 计划2026年春节期间正式推出 [1] - 《嘟嘟脸恶作剧》定位手机动漫RPG游戏 主打可爱角色 预计今年第四季度上线 [1] - 《逃离鸭科夫》为单人俯视角射击掠夺PC游戏 同样计划今年第四季度推出 [1] 广告行业趋势及增长动能 - 上半年游戏行业广告表现稳健 主要游戏发行商在平台投放同比增长 小游戏获得市场份额 [1] - 3C数码业务受618购物节与国家补贴带动 第二季度增长超预期 [1] - 家居及家品业务受益于补贴及618期间理想表现 增长趋势有望延续至年底 [1] 广告技术优化进展 - 公司首季eCPM实现两位数同比增长 主要因广告客户基数扩大和算法优化提升转化率 [1] - 2025年第二季度深度转化占比实现翻倍增长 [1] - 2025年下半年将测试AIGC个性化标题与封面 旨在提升广告点击率 [1] 投资评级 - 高盛维持哔哩哔哩"买入"评级及205港元目标价 [1]

股价表现 - 哔哩哔哩盘前续涨超5%至25.34美元 该股周二收涨近7% [1] 游戏业务 - 公司预计2026年春节期间推出卡牌新游《三国：百将牌》 管理层预计该游戏将成为每日活跃用户达百万级别的大作 [1] - 小游戏有市占 [1] 广告业务 - 上半年游戏行业广告表现稳健 主要游戏发行商在公司平台投放按年增长 [1] 电商业务 - 3C数码业务受618购物节与国家补贴带动 第二季增长超预期 [1] - 家居及家品业务受益于补贴及618期间表现理想 趋势可望延续至年底 [1] 机构评级 - 高盛维持对哔哩哔哩"买入"评级及目标价205港元 [1]

游戏产品线与发行时程 - 公司预计《三国：百将牌》将成为DAU达百万级别的非对称策略休闲卡牌游戏 并于2026年春节期间正式推出 [1] - 《嘟嘟脸恶作剧》为手机动漫RPG游戏 主打可爱角色 预计今年第四季度上线 [1] - 《逃离鸭科夫》为单人俯视角射击掠夺PC游戏 同样预计今年第四季度推出 [1] 广告行业趋势与增长动能 - 上半年游戏行业广告表现稳健 主要游戏发行商在平台投放同比增长 小游戏获得市占 [1] - 3C数码业务受618购物节与国家补贴带动 第二季度增长超预期 [1] - 家居及家品业务受益于补贴及618期间理想表现 趋势预计延续至年底 [1] 广告业务运营指标 - 今年首季eCPM实现两位数同比增长 主要因广告客户基数扩大及算法优化提升转化率 [1] - 2025年第二季度深度转化占比翻倍 [1] - 2025年下半年将测试AIGC个性化标题与封面 以提升广告点击率 [1]

市场整体表现 - 恒生指数收涨1.01% [1] - 恒生科技指数上涨1.27% [1] 个股表现 - 哔哩哔哩股价上涨超过7% [1] - 三生制药股价下跌超过8% [1] - 老铺黄金股价下跌逾7% [1] - 泡泡玛特股价下跌超过4% [1]

中概股盘前表现 - 哔哩哔哩股价上涨5% [1] - 百度股价上涨2% [1] - 理想汽车和腾讯音乐股价均上涨0.9% [1] - 携程股价上涨0.8% [1] - 拼多多股价上涨0.5% [1] - 京东股价上涨0.4% [1] - 蔚来股价下跌3% [1]

股价表现 - 哔哩哔哩-W(09626)股价上涨7.57%至198.9港元 成交额达22.5亿港元 [1] 人事变动 - 前快手副总裁兼可灵AI事业部技术负责人张迪近期加盟哔哩哔哩 出任技术条线负责人 [1] - 张迪曾任职阿里资深技术专家 负责阿里妈妈大数据与机器学习工程架构 后于快手担任技术副总裁负责大模型与多媒体技术团队 [1] 财务业绩 - 上半年营业收入143.41亿元 同比增长22% [1] - 归母净利润扭亏为盈达2.1亿元 [1] 用户数据 - 上半年MAU达3.65亿 同比增长8% [1] - DAU达1.08亿 同比增长6% [1] - 用户数保持增长且粘性持续提升 [1] 机构观点 - 国信证券指出公司社区及用户优势显著 仍处于商业化早期阶段 [1] - AI等新科技加持下游戏、广告及增值服务业务存在较好成长空间 [1] - 政策环境趋稳及商业化推进背景下 当前市值及估值具备向上弹性 [1]