没有悬浮家世、"打脸"复仇，只有含蓄的光影叙事、一碗乌冬面的生活细节。日前，一部被称为"细 糠"的文艺短剧，映照出短剧行业的进化轨迹。 9月20日，马厩制片厂制作的《盛夏芬德拉》在红果上线，首日红果热度值和站内播放量便双双破亿， 连续三天打破了平台最高热度记录。目前，该剧红果热度达12347万，累计观看量突破10亿，横扫红果 热播榜、新剧榜、热搜榜各大榜首。 是偶然还是必然？《盛夏芬德拉》的意外爆火，引发了行业思考。这部现象级作品背后，中国短剧的刻 板印象正式被改写，套路化煽情模式逐渐式微，短剧走向审美提质的内容2.0时代。 "细糠"爆火：从"怼脸拍吻戏"到电影级质感 《盛夏芬德拉》改编自小说《冷战三年，扯证离婚他却悔红了眼》，是去年爆款短剧《深情诱引》的衍 生作品。剧中演绎了"尊重式爱情"，男女主角的情感关系在花语的隐喻中层层递进。芬德拉玫瑰的绽放 状态，精准对应着两位主角关系的三个阶段——初见时的含苞、退婚波折时的半放再到互诉心意后的盛 放。这种符号化的隐喻，让观众在光影之中读懂人物心境。 剧中延续了此前的人物关系，另安排了"深情夫妇"王格格、何健麒客串，以"番外升级主角"的模式，满 足观众的情感延伸需求 ...

螺蛳粉作为源自柳州的特色地方美食，近年来已成长为一个具有全国影响力乃至全球化潜力的超级品类。得益于东盟政策红利，中国产业全球化迎来新的机 遇。回顾过去，2000年华为出海，OPPO、vivo等相继跟进。从这些成功实现全球化的企业身上，我们可以总结出几点关键经验："走出去"，这是国际化的 前提；活下来，并解决本土化问题，才能真正实现国际化。 我们构建了一个金字塔模型来说明企业全球化的关键要素。顶层是战略层面，即企业为何出海、是否已到出海时机；中间层是运营模式，涉及国内外市场的 差异化运营；底层则是三大支撑体系：全球化流程与服务系统、适配的组织架构，以及具备相应能力的团队。以华为为例，其首批出海团队均为国内核心骨 干，显示出出海是企业的阶段战略重点。若未达此阶段，则需合理配置国内与国际化人才，这直接关系到海外业务的成败。 过去二十年，中国企业的全球化故事，大多始于产品。无论是义乌的小商品，还是深圳的电子制造，叙事的核心往往落在价格、供应链与速度上。如今，这 个版图正在悄然换景：中国正在输出的，不再只是"可替代品"，而是一整套带有文化色彩的体验与认同。它既抽象：落在文化、情绪、故事感知这些无形之 物上；又具体：通过 ...

短剧行业的市场规模和增长率如何？ 短剧：高速增长的内容赛道 20250923 摘要 2024 年短剧行业总收入达 500 亿元，超电影票房，预计未来几年增速 保持 30%以上，增长迅速，但目前大部分流水仍被平台赚取，行业盈利 模式仍在探索中。 短剧商业模式由付费（IAP）转向免费（AA），免费短剧依赖广告变现， 需平台算法分发以提高用户留存，对情节质量要求更高，以吸引用户持 续观看。 制作公司与平台关系从疏离走向紧密，双方共同承担买量推广和内容分 发责任，以提高用户留存和广告变现，合作模式发生显著变化。 短剧情节质量直接影响变现能力，免费短剧更注重吸引力和粘性，以确 保用户长时间停留并增加广告加载量，实现更好的商业变现效果。 短剧行业呈现付费与免费双足鼎立趋势，免费短剧依赖爽文吸引用户， 付费短剧则由优质影视公司制作精良内容，直接向用户收费。 传统影视公司如博纳影业、欢瑞世纪等尝试制作短剧及互动产品，直接 向 C 端用户变现，并积极拥抱 AI 技术以降低成本、提高效率。 中文在线通过海外并购和本地化运营，其短剧产品 RealShort 在美国 iOS 免费应用榜上名列前茅，用户规模持续增长，盈利空间逐步释放。 ...

9月18日，36氪"破圈·跨海"品牌文化出海交流会在广西南宁圆满举办。 从早期"卖货出海"到如今"文化表达出海"，中国品牌正在经历一次底层逻辑的重构。游戏、短剧、新消费、餐饮，这些看似彼此独立的行业，在全球市场 的同频共振，中国企业不再只是输出产品，更在参与一场关于表达方式与文化理解力的全球对话。 根据商务部发布的最新数据，2024年我国文化贸易进出口总额已突破1.4万亿元人民币，其中数字文化内容出口增长最为显著，游戏、网剧、短剧、动漫 成为重要支柱。 与之对应的，是以中国内容为主体的短剧、游戏、生活方式产品，在印尼、越南、马来西亚等东南亚市场全面铺开。规模之大，结构之强，已远超早 期"小试牛刀"的阶段。数字文化、IP驱动、内容长尾、小型内容生产者的叠加效应，都在推动文化出海走向集体表达。 与此同时，出海动作的内核也在发生转变。早些年，出海意味着把好的产品推向海外，把价格、渠道、成本优先化。现在，优先级在变。 首先， 共鸣与融合的路径被放在第一位。 游戏里加入当地神话、宗教元素；短剧里刻画本地社会现实；新消费品牌把产品设计与当地审美强挂钩。 数字技术与平台机制正在重塑门槛与可能性。 算法推荐、多语种同步发布、 ...

2025.09. 24 本文字数：1203，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 郑娜 作为"香港四大家族"之一郑氏家族创始人郑裕彤的长孙郑志刚又有了新的创业赛道。 近日，郑志刚在香港创立了一家名为"香港上合发展"的投资公司，覆盖数字领域及新兴市场，包括文 化、娱乐、体育、中医医疗全球化、金融等多个产业领域。 同时，郑志刚也辞去了家族旗下多家上市公司的职位，包括新世界百货中国（00825. HK）董事会主 席、周大福（01929. HK）执行董事、新创建集团（00658. HK）非执行董事。 就在业内对郑氏家族第三代"接班人"产生诸多猜测之时，郑志刚还决定将自己创办的K11"带走"。 根据当时的交易，新世界发展与郑志刚全资拥有的公司签署合约，以2.09亿港元出售了5家公司股 份，这5家公司主要营运管理K11品牌及其相关业务的公司股份；同时，双方还订立了服务总协议及 商标许可协议，"K11"相关商标许可协议为期30年，郑志刚方面也继续管理运营新世界发展旗下的 K11物业。 据了解，郑志刚对这一业务的构思从两年前就开始了。他表示，期望在短期内公布更多筹备中的项 目，以实际行动将集团的未来蓝图化为现实。 郑志刚对 ...

小程序游戏业务布局 - 公司将小程序游戏列为重点布局方向 结合市场发展和自身业务实际 [1] - 《攻城天下》小程序版本已完成研发调整与技术重构 已启动上线和渠道对接工作 预计增厚长尾收入 [1] - 《时光冒险家》为模拟经营与SLG卡牌玩法定制游戏 预计第三季度启动线上测试 最快第四季度上线运营 [1] - 《幻境旅团》融合放置 RPG 卡牌玩法及模拟经营 SLG元素 预计年底前开启线上首测 2026年第一季度完成商业化版本 [1] 短剧业务发展计划 - 公司已针对短剧行业进行深入研究 计划依托自身IP资源孵化优势 结合AIGC工具发展应用 [1] - 探索文化内容与科技手段相融合的新型创作模式 已与产业链相关方达成合作意向 [1] - 拟从内容创新 渠道拓展 国际传播三大方向精准发力 尝试推出契合业务优势的精品作品 [1] - 目标打造文化科技融合示范新标杆 [1]

中国企业全球化战略转型 - 中国企业全球化从产品输出转向文化体验与认同输出 涵盖游戏 短剧 新消费和资本布局等领域 [1] - 文化成为出海链路的核心主角 不再仅是商品附属外壳 [4] 游戏行业出海表现 - 2025年上半年中国自研游戏海外销售收入达95亿美元 创五年新高且增速超11% [4] - 游戏出海重心从欧美转向东南亚和拉美等新兴市场 通过深度本地化融入多元文化语境 [4] - 游戏成功核心在于好玩与共情 例如为印尼玩家设计符合宗教背景的角色或融入泰国神话故事 [5] - 36氪通过直播带玩等形式覆盖游戏产业 如《黑神话：悟空》直播使粉丝数量增长近20倍 [5] 短剧行业全球扩张 - 中国短剧覆盖全球200多个国家和地区 2025年第一季度全球短剧应用内购收入达7亿美元 是2024年同期的4倍 [5] - 东南亚市场贡献突出 印尼 菲律宾和越南增长迅速 [5] - 短剧从简单翻译转向原创本地化内容 如印尼爆款短剧《Kaisar Pulang ke Desa》融入当地文化背景 [6] - 制作水平从粗糙剪辑进化至电影级画质 并通过用户数据反向定制内容提升爆款概率 [6] 新消费品牌出海策略 - 新消费品牌通过构建品牌能力 本地化运营和产品创新深耕海外市场 例如蜜雪冰城在泰国采用当地服饰巡游 [7] - 名创优品在开斋节等当地节日推出主题产品 实现文化融合 [7] - 中国品牌通过文化+生活方式形式输出 如越南小红书对中国护肤品和茶饮的分享 从便宜货转变为有态度的选择 [7] 文化出海全链路表达 - 文化出海涉及产品 内容 服务 审美 定价和情绪价值的全链路表达 是表达方式的升级而非流量奇迹 [7] - 36氪持续通过媒体报道 峰会活动和行业分析支持中国企业全球化进程 [8]

行业整体发展态势 - 2025年初至今短剧市场保持稳定增长 全国备案微短剧数量稳步走高 2025年8月重点网络微短剧规划备案278部9,037集 相较1月增长68部[1] - 都市和传奇题材仍为主要构成题材 古代穿越剧被更多制作方选择[1] - 2025年上半年卫视频道共播出75部微短剧 其中首播剧63部 同比增加52部 微短剧成为地方卫视增加收视率重要抓手[1] 政策支持与地方布局 - 各省市加速布局短剧领域 南宁市推出扶持短剧发展措施包括营收达标奖励和活动举办补贴 保定启动"50部来保拍"计划 横店影视城改造近千个微短剧专属场景[1] - 国务院办公厅印发文件专门提及"跟着微短剧去运动"创作计划 将短剧纳入体育推广创新形式 "短剧+"将赋能更多行业[2] 头部平台运营表现 - 红果免费短剧为行业移动端头部平台 2025年8月月均DAU达2,835.7万人 月用户使用总时长超11.1亿小时 人均使用时长超过75分钟[4] - 红果平台重度用户数量占比整体用户超过14.2% 相较年初增长4.1个百分点 通过抖音导流和番茄小说IP联动形成完整内容流量生态[6] 平台扶持政策与分账模式 - 红果1月上线"果燃计划"优化合作分账模式 3月成品剧分账单月突破5亿 4月单剧保本提升至5~12万元实施全生命周期分账[4] - 6月发布"掘金计划"预算数亿元扶持新剧 8月针对自制剧本合作方推出限时激励 优化剧本评价体系和保底稿费 27家剧本工作室加入新政策合作名单[4] 新兴内容形式与技术应用 - 动画剧和漫剧成为短剧行业发展重要方向 B站Q1动画短剧类内容单月流水超千万 季度环比增速超过140%[6] - B站6月推出"觉醒计划"提供30%至100%内容制作成本支持 给予最高达80%分成比例[6] - AI持续赋能短剧产出 时刻互动推出首部AI漫剧《金榜题名之我靠系统大展宏图》 灵矩推出《末日堡垒》[6] - AI创作平台可实现自行调整漫剧画风 保证高饱和度并实现更鲜明画面风格[6] - 酱油文化推出大量漫画短剧包括《跨界祖师爷》 在抖音形成"酱油风"并广泛传播[7]

明日主题前瞻 1、算力 | 据央广网报道，9月18日，华为全联接大会2025在上海启幕，华为副董事长、轮值董事长徐直军发表题为"以开创的超节点互联技术，引领AI基础 设施新范式"的主题演讲，正式发布全球最强算力超节点和集群。华为率先把超节点技术引入通用计算领域，发布全球首个通用计算超节点TaiShan 950 SuperPoD，结合GaussDB分布式数据库，能够彻底取代各种应用场景的大型机和小型机以及Exadata数据库一体机。 点评：分析认为，超节点技术（SuperPod）是AI算力基础设施的核心创新方向，通过系统级架构重构，突破传统集群的性能与效率瓶颈。超节点技术通过系 统级Scale Up架构、高速互联革新和软硬协同优化，成为AI算力突破的新引擎。其核心价值在于以更高能效、更低延迟支撑万亿参数模型训练与推理，推动 AI从千卡迈向万卡时代。未来，随着光互连、液冷等技术成熟，超节点将进一步降低算力成本，加速行业智能化落地。 2、氢能 | 据中国新闻网报道，近日，中国科学院大连化学物理研究所科研团队发布最新成果：经过七年攻关，成功研发出全球首例氢负离子原型电池。此 次中国科学院大连化物所科研团队的成果，是一 ...

行业宏观趋势 - 海外短剧市场总收入2025年上半年突破10.88亿美元 预计全年达24.73亿美元 2027年将增至187亿美元（约1330亿元人民币）并反超国内市场[4] - 市场收入连续多季度同比翻番 头部剧集单月流水破亿成常态 月活用户仅8000万 潜在用户规模9亿 当前渗透率8.8% 远低于国内60%渗透率[6] - 美国市场以5.26亿美元营收占全球近半份额 东南亚、中东等新兴市场需求快速觉醒[6] 市场竞争格局 - 行业呈现"高营收、低利润"特征 多数企业处于战略投入期未摆脱亏损 竞争从粗放模式转向内容质量与运营效率双维度比拼[3][12] - 头部平台8月收入数据显示：ReelShort收入3900万美元（下载量1700万） DramaBox收入3400万美元（下载量2300万） NetShort与DramaWave均收入1600万美元[11] - 海外短剧平台数量达三四百家 参与者包括原生短剧厂商、传统影视公司、网文平台及互联网大厂[10] 核心运营挑战 - 投流成本占总成本比例持续升高 头部产品70%-80%下载量来自付费流量 买量成本占近一半营收[15] - 文化隔阂导致海外用户"爽点"捕捉困难 买量成本攀升迫使精准获客与ROI优化成为关键[14] - 需构建IAP（应用内购买）+IAA（广告变现）混合模型以最大化单剧生命周期价值[14] 平台运营方法论 - TikTok for Business提出三阶段运营框架：起步阶段聚焦英语剧与GMV超百万的国内爆款翻译剧 配合全周期运营节奏实现快速起量[18] - 成长阶段需完善投放策略 拓展霸总/甜宠/逆袭等多元题材 结合Smart与tROAS智能工具提升投放效率[19] - 成熟阶段通过自动化广告创编与出价调控 结合开闭环混合链路与多元变现模式最大化利润[19] 技术发展与行业演进 - AI技术深度融入剧本生成、实时翻译、视频素材生成及智能投流全流程 显著提升人效[24] - 行业竞争从流量争夺转向IP生态构建 "小说-短剧-漫剧"跨体裁开发模式成为趋势[22] - 平台与内容商关系向"深度共生"演进 平台提供市场洞察、自动化工具与生态共建支持[24]