核心观点 - 发达国家/地区中期人口变化对房价影响有限 人口增长需转化为有效购房需求才能影响房价 这一转化依赖经济发展与居民收入增长[1] - 房价止跌需宽财政和货币政策协同发力 稳定的政策预期 较低利率环境和改善供需结构是支撑房地产市场止跌回稳的关键力量[2] - 房价止跌回稳是货币政策 供需关系 经济预期 人口多因素共振的结果 中短期看货币政策 供需关系 经济预期三方面影响更为显著[3] 房价走势分析 - 70城新房和二手房价格走势趋于一致 从2022年开始进入下跌通道 2024年三季度跌幅扩大 四季度同比跌幅收窄[1] - 本轮楼市调整中 70城新房和二手房价格指数下跌周期均超过40个月[1] - 发达国家/地区房价也存在波动 价格回撤幅度高于国内本轮房价降幅 但最后均能修复企稳[2] 人口与房价关系 - 选取8个发达国家/地区研究发现 房屋价格指数在中期与人口增长率 人口数量无明显正相关关系 整体对房价影响有限[1] - 各国房价与人口增长率常呈脱节状态[1] - 适龄购房人口在长周期会影响房价[3] 政策与市场机制 - 发达国家/地区房价企稳修复主要依靠大规模量化宽松与财政刺激 包括降息 QE 财政补贴等[2] - 金融方面通过大幅压降抵押贷款利率降低购房门槛[2] - 供应方面减少卖地和开工 主动降低库存[2] - 需求方面构建依赖真实居住需求 减少投机属性 通过产业与人才提升城市内在价值的长效机制[2] 投资标的推荐 - 布局城市基本面较好 产品力领先的强信用房企：建发国际集团 绿城中国 招商蛇口 中国海外发展 建发股份 滨江集团 越秀地产 保利发展[3] - 住宅与商业地产双轮驱动：华润置地 新城控股 龙湖集团[3] - 服务品质突出的优质物管标的：华润万象生活 建发物业 南都物业 绿城服务 保利物业 招商积余 滨江服务[3] - 房地产后服务赛道：我爱我家 贝壳[3] 市场环境变化 - 2008年金融危机后 2011年以来发达国家房价指数平稳上涨[2] - 自2022年3月美联储首次加息以来 房价指数均有下跌趋势[2]

行业营收表现 - 2025年上半年行业典型上市房企整体营业收入12868亿元 同比下降15% [1] - 营业成本11454亿元 同比下降16% [1] - 2023年营收短暂回升后2024年再次加速下滑 2025年上半年跌幅略有收窄 [1] 利润指标 - 2025年上半年毛利润1414亿元 同比下滑9% 自2021年起保持下滑趋势 [1] - 2025年上半年净利润亏损902亿元 归母净利润亏损954亿元 [2] - 行业净利润已连续四年亏损 2023年亏损2762亿元 2024年扩大至3397亿元 [2] 利润率表现 - 2025年上半年行业整体毛利率10.87% 较2024年上升1.8个百分点 [4] - 净利率-7.45% 归母净利率-7.9% 均为亏损状态 [4] - 27家未暴雷房企毛利率15.09% 较2024年上升2个百分点 净利率1.71% 扭转2024年亏损态势 [4] 盈利亏损原因 - 历史高位获取的高地价、低利润项目影响持续传导 [4] - 销售去化压力放大 房企通过打折促销以价换量 导致增收不增利 [4] - 存货等资产及应收款项计提资产减值或信用减值拨备 投资物业公允价值波动对利润产生负面影响 [4] - 结转物业利润空间下降 存货及应付款项存在减值风险 合联营投资亏损成为净利亏损重要因素 [7] 行业展望与战略转型 - 行业正处在政策导向从去杠杆转向防风险 需求由普涨变为分化 竞争从规模扩张转向质量比拼的转折期 [7] - 商业运营等业务成为穿越周期的压舱石 典型企业龙湖集团2025年商业航道预计实现10%以上增长 [8] - 华润置地、招商蛇口及新城控股提及通过公募REITs推动存量资产价值释放 [8] - 2025年下半年或2026年将成为房地产市场筑底回稳的关键之年 [8] 房企具体战略规划 - 华润置地购物中心保持每年6个左右开业节奏 下半年开业4座 计划通过REITs做到300亿到500亿规模 年均推出50亿到100亿元 [9] - 招商蛇口以做好存量、做精增量为核心理念 通过公募REITs推动存量资产价值释放 形成开发-运营-资本化-再投资闭环 [9] - 龙湖集团下半年新开10座商场 2026及2027年计划每年新开业约十个项目 [9] - 新城控股提升商业运营总收入作为有息负债偿还来源 积极推进消费类基础设施REITs发行和创新融资 [9] - 中海地产深化今天、明天、后天三大产业结构 在销售型业务占据市场第一位置 做强做优持有型业务 [9]

地产ETF市场表现 - 地产ETF（159707）9月24日场内价格飙升4%至0.705元，创年内新高，成交额超5400万元 [1][2] - 盘中最高价达0.705元，开盘价0.678元，最低价0.669元，振幅5.31% [2] - 成分股中上海临港和张江高科涨停，招商蛇口涨3.73%，滨江集团涨2.50%，新城控股涨2.31% [2] 行业政策与市场动态 - 1-8月全国房地产开发投资同比下降12.9%，住宅投资下降11.9% [3] - 68城新房成交同环比增长，20城二手房成交同比增66% [3] - 土地成交面积同比下降43%，溢价率环比下降 [3] 机构观点与评级 - 开源证券维持行业"看好"评级，认为房地产市场正朝止跌回稳方向迈进，存量收储及城中村改造有望加速改善住房供求关系 [3] - 财通证券指出房地产对经济拖累将收敛，广义房地产业对经济贡献从2012-2020年的18%降至2024年的11% [3] - 包含二手房的总成交面积企稳在15亿平方米，房地产业GDP仅下滑6.5% [3] 指数与成分股结构 - 地产ETF被动跟踪中证800地产指数（399965），前十大权重股包括招商蛇口、万科A、保利发展、张江高科等 [3] - 指数成分股覆盖主要地产开发商和园区运营商，如陆家嘴、海南机场等 [3]

行业投资评级 - 房地产行业评级为优于大市 [1][4] 核心观点 - 房价与股市在2025年3月前共振向上但3月后分化 股市自2024年9月底低点上涨53% 而70城二手房价格下跌4.4% [1] - 房价表现更多由"估值"（预期）主导而非"基本面"（收入） [1] - 分化原因为楼市缺乏新逻辑提供上涨预期 而股市有Ai、反内卷等大逻辑支撑 [1] - 房价止跌短期靠预期改善（如新政策逻辑） 中期靠收入提升 [2] - 地产股投资建议在止跌前把握波段机会 推荐中国金茂、中国海外宏洋集团、中国海外发展、华润置地、招商蛇口 [2] 市场表现分析 - 2024年10月至2025年3月一线城市二手房价格上涨1.3% 万得全A上涨26.6% [11] - 2025年4月至8月一线城市二手房价格累计下跌3.6% 万得全A上涨26.1% [11] - 44城二手房挂牌价月环比跌幅为-1.32% 且跌幅有扩大趋势 [12] - 核心6城（北上广深杭蓉）最近一周二手房估算实时成交量为2443套 [15] - 8月新房景气度（百强销售额/2019年同月）为25% 创历史新低 [16] 房价影响因素框架 - 房价受"基本面"（收入预期）和"估值"（主流逻辑预期）双重影响 [22][24] - 2020年以来收入信心指数与房价相关性增强 [22] - "924"政策后2024年10月70城二手房价格跌幅收窄至-0.5%（一线上涨0.4%） 但收入预期未改善 体现估值主导 [24] - 2025Q2收入信心指数创2023年以来新低 Q3预计难改善 [27] - 楼市缺乏新逻辑（如大幅降息、真收储、重启棚改）支撑预期 [28][31] 投资建议与公司推荐 - 地产股超额收益与房价同步 中期基本面左侧但短期政策博弈机会频繁 [36] - 推荐公司包括中国金茂（0817.HK 总市值185亿元 2025E PE 10.6x）、中国海外宏洋集团（0081.HK 总市值80亿元 2025E PE 4.9x）、中国海外发展（0688.HK 总市值1380亿元 2025E PE 5.9x）、华润置地（1109.HK 总市值1971亿元 2025E PE 7.2x）、招商蛇口（001979.SZ 总市值851亿元 2025E PE 13.1x） [3][36]

公司概况 - 招商蛇口为招商局集团旗下地产园区板块旗舰企业 专注于城市和园区综合开发运营服务 业务覆盖全球超100个城市 服务客户超1000万人[1] - 截至2024年底公司资产总额达8603.09亿元人民币[1] 生物多样性保护实践 - 公司致力于保持绿地原始自然生态 优先保护山体水体生态 避免对绿地的扰动开发[2] - 响应《生物多样性公约》等国际倡议 在开发建设运营环节实现生物多样性保护与可持续利用[2] - 通过"鲸山别墅生境花园志愿者项目"构建融合食源、水源、庇护所等生态要素的复合型空间 首期预计招募20-30名志愿者[2] 社区生态项目创新 - 采用"小小生态工程师"参与模式 将青少年纳入社区生态建设核心环节 实现自然教育从课堂向实践延伸[3] - 与哈工大博士团队合作 将学术理论转化为可操作的实践方案[3] - 项目构建"微型避难所+疗愈场+沉浸式课堂"立体生态体系 融合生物多样性保护与社区教育多重价值[3] 项目成本优势 - 依托社区现有绿地改造 减少土地及材料等硬件投入成本[3] - 青少年志愿者与社区居民深度参与降低人力投入[3] - 高校博士团队全周期支持在保证专业性同时节省高额技术咨询费用[3] 可持续发展价值 - 生境花园的雨水调蓄功能可减少社区排水系统维护成本[3] - 将环境生态维护与社区教育结合 提升社区凝聚力与品牌知名度[3] - 有助于吸引高质量客群 实现环境生态效益向经济价值转化[3] 绿色建筑成果 - 公司加快低碳建筑建设 累计建设大量绿色建筑项目[3] - 携手产业链上下游共同打造绿色智造生态[3]

湖南省房地产行业活动背景 - 湖南省联动开展"安居芙蓉·畅购好房"金九银十惠民置业活动 以响应建设"好房子"政策并促进市场发展 [1] - 活动在省住建厅、商务厅、工信厅指导下开展 旨在通过优质房源和真实优惠回馈消费者 [1] 高品质住宅示范案例征集 - 2025年9月18日启动高品质住宅示范案例征集活动 并开展巡礼调研 [2] - 活动遴选推出一批好房子和好项目 为行业提供可借鉴产品理念 [2][3] 招商序项目概况 - 长沙招商序是招商蛇口"启序系"全国第六座封面级作品 定位城市高端人居标杆 [3] - 项目首推218套房源 户型127-170平方米 首开去化率达95.4% [3] - 总建筑面积16.4万平方米 容积率2.6 规划13栋24-32层纯板楼住宅 [6][7] - 配备两梯两户设计 9班幼儿园与3班托儿所 [7] 项目区位与配套 - 位于雨花区雅塘城市更新片区 享受城市界面升级带来的增值红利 [6] - 三轨交汇交通优势 周边大型商业环绕 距圭塘河风光带700米 [6] - 北侧配建九年制品牌学校 配套等级较高 [6] 产品设计创新 - 超120米精奢城市界面 45°轴线串联社区功能空间 [10] - 约7米高53米宽礼序门庭 配10米宽奢门厅构成归家仪仗序列 [10] - 采用八角亭围合形制 9.5米挑高大堂实现酒店式归家体验 [13] - 首创立体式度假园林 约1800平方米庭院融入山水元素 [26] - 三池联动设计（恒温泳池/林下泳池/戏水池）满足全龄段使用需求 [31] 社区功能配置 - 约7000平方米下沉会所&架空层泛会所 包含2400平方米酒店式会所 [15] - 会所配备行政酒廊、拳击训练场等个性化功能空间 [15] - 280平方米序系图书馆划分为三大体验区 打造超级学习场域 [18] - 4400平方米架空层泛会所实现全龄段社群激活 [21] - 地下车库配备洗车房及便民服务站 采用湘江水元素光学设计 [24] 户型产品特性 - 毛坯销售 全系两梯两户纯板楼设计 [33] - 117平方米户型实际使用面积126.36平方米 面宽13.5米 [33] - 128平方米户型实际使用面积144.64平方米 四开间朝南 [33] - 139平方米户型实际使用面积159.85平方米 配置双南向套房 [35] - 170平方米户型实际使用面积198.9平方米 客厅面宽7.2米 [37] 产品战略与运营模式 - 招商蛇口形成"玺、天青、揽阅、序"四大产品系全国布局 [39] - 创新"物业+社区+运营方"三方联动会所运营模式 [40] - 通过取消低使用率功能空间控制总价 提升核心居住品质 [41] - 依托贝壳大数据分析精准定位地缘性客户与年轻群体 [41] 市场反响与行业评价 - 首开95.4%去化率印证产品穿越市场周期能力 [3][47] - 浅色系外立面打破市场常规 精准契合年轻客群审美 [43] - 改善型客群对高品质产品存在迫切需求 项目实现销售与价值双赢 [44] - 央企对品质的执着追求为行业树立典范 [48] 企业发展战略 - 招商蛇口将持续深耕长沙市场 重点布局湘江沿岸和核心优质片区 [42] - 通过持续推出优质产品推动城市人居品质提升 [42]

行业投资评级 - 房地产（地产开发）行业评级为增持（维持）[6] - 房地产（物业服务）行业评级为增持（维持）[6] 核心观点 - 政策利好持续叠加推动上海新房成交显著放量 政策节点后上海商品房成交强度提升62.5%[4][70] - 区域分化和城市分化加深 高能级核心城市有望通过城市更新实现结构优化转型[5][79] - 投资聚焦三条主线：具备综合开发能力的龙头房企、存量资源丰富的运营型房企、物业服务赛道[5][79] 地产开发板块估值表现 - 截至2025年9月19日 房地产(申万)市净率PB(LF)为0.85倍 处于2018年以来31.46%历史分位数[1][11] - 恒生地产建筑业市净率PB(LF)为0.45倍 处于2018年以来30.12%历史分位数[1][11] - 2025年9月1日至19日 房地产(申万)上涨5.2% 跑赢沪深300指数5.05个百分点[1][29] - 年初至今A股涨幅前三：滨江集团(+34.68%)、新城控股(+31.77%)、华发股份(+0.99%)[1][31] - H股涨幅前三：中国金茂(+63.25%)、建发国际集团(+49.68%)、中国海外宏洋集团(+48.88%)[1][31] 物业服务板块估值表现 - 房地产服务(申万)市盈率PE(TTM)为47.78倍 处于2018年以来75.95%历史分位数[2][38] - 2025年9月1日至19日板块上涨4.1% 跑赢沪深300指数3.97个百分点[2][49] - 年初至今A股涨幅前三：南都物业(+67.33%)、新大正(+46.07%)、招商积余(+14.70%)[2][55] - H股涨幅前三：华润万象生活(+52.36%)、建发物业(+42.22%)、绿城服务(+35.34%)[2][55] 政策效果跟踪 - 北京政策后商品住宅成交强度提升11.3% 二手房提升13.3%[4][69] - 上海政策后商品房成交强度大幅提升62.5% 二手房提升7.8%[4][70] - 深圳政策后新房成交强度提升28.4% 二手房提升11.4%[4][70] - 2025年1-8月上海新房销售金额TOP3：保利发展(311亿元)、招商蛇口(299亿元)、华润置地(262亿元)[4][70] 行业基本面数据 - 2025年1-8月房地产投资6.03万亿元 同比下降12.9%[64] - 新建商品房销售面积5.73亿平方米 同比下降4.7%[64] - 商品房销售额5.50万亿元 同比下降7.3%[64] - TOP100房企全口径销售金额2.23万亿元 同比下降13.8%[66] 重点公司推荐 - 地产开发推荐：保利发展(PE 18倍)、招商蛇口(PE 19倍)、中国金茂(PE 16倍)、滨江集团(PE 14倍)[35][36] - 物业服务推荐：招商积余(PE 13倍)、华润万象生活(PE 22倍)、绿城服务(PE 15倍)[60][61] - 运营型房企推荐：华润置地(PE 8倍)、上海临港(PE 21倍)、新城控股(PE 44倍)[35][36]

公司人事变动 - 董事长蒋铁峰因工作调动辞去第四届董事会董事、董事长和董事会战略与可持续发展委员会委员（召集人）职务 [2][4] - 蒋铁峰持有公司A股股票122,000股 [4] - 董事会选举董事朱凯文担任第四届董事会董事长及公司法定代表人 [5] 高管继任安排 - 朱凯文卸任总经理职务 由聂黎明接任总经理 [6] - 朱凯文历任蛇口招商港务总经理助理、招商地产策划部经理、营销中心经理、副总经理及本公司常务副总经理 [5] - 聂黎明历任招商地产运营管理中心副总经理、云南公司总经理、重庆公司总经理及本公司运营管理中心总经理、华北区域总经理、深圳区域总经理、副总经理 [6] 公司业务概况 - 公司是中国领先的综合开发运营服务商 招商局集团旗下地产园区板块旗舰企业 [6] - 公司坚持"产融创新 低碳先锋 经营稳健"特色 为城市发展与产业升级提供综合性解决方案 [6] - 截至2024年底 公司资产总额8603.09亿元 业务覆盖全球逾百个城市和地区 服务超千万客户 [6] 市场表现 - 截至2025年9月16日 公司股价为9.67元/股 较前日下跌0.31% [7]

人事变动 - 蒋铁峰因工作调动辞去董事长等职务，持有公司A股122,000股[4] - 2025年9月15日朱文凯当选董事长并任法定代表人[5][6] - 2025年9月15日朱文凯免总经理，聂黎明接任[7] 债券信息 - 中信证券是多期招商蛇口债券受托管理人[2][3][8] - 20蛇口01等多期债券代码公布[1]

行业投资评级 - 维持房地产及物管行业"看好"评级 [3] 核心观点 - 广义住房需求已经见底 但量价未进入正向循环 房地产总量将继续磨底 预计核心城市市场已在底部拐点区域并将领先筑底回升 [3] - 好房子政策将开辟"新产品 新定价 新模式"新发展赛道 推动好房子渗透率较低的核心城市市场改善 助力布局核心城市并打造好房子的优质房企率先进入底部拐点时刻 [3] - 经营模式由金融业转向制造业 迎接PB-ROE向上突破 [3] 行业数据表现 新房成交量 - 上周34个重点城市新房合计成交208.3万平米 环比上升5.4% 其中一二线城市成交195万平米环比上升5.2% 三四线城市成交13.2万平米环比上升8.1% [4] - 9月34城一手房成交同比上升17.6% 较8月上升25.5个百分点 其中一二线同比上升22.4% 三四线同比下降23.9% [3][5] - 年初累计至今34城成交0.87亿平米 同比下降11.2% 其中一二线累计成交8016.3万平米同比下降7.5% 三四线累计成交692.2万平米同比下降39.2% [5][7] 二手房成交量 - 上周13个重点城市二手房合计成交109.6万平米 环比下降6.1% [3][11] - 9月累计成交307.7万平米 较8月同期环比上升13.2% 较去年9月同期同比上升31.3% [3][11] - 年初累计至今成交4319.8万平米 同比上升5.6% [11] 新房库存 - 上周15个重点城市合计推盘107万平米 合计成交78万平米 成交推盘比为0.73倍 [3][19] - 最近三个月成交推盘比分别为1.02倍 0.95倍和0.98倍 [3][19] - 15城合计住宅可售面积8966.6万平米 环比上升0.3% [3][19] - 3个月移动平均去化月数为23.2个月 环比上升0.6个月 [3][19] 行业政策动态 宏观政策 - 国务院正式施行《住房租赁条例》 鼓励多渠道增加租赁住房供给 [3][28][29] - 国家统计局公布1-8月累计房地产数据：投资额60309亿元同比下降12.9% 销售面积5.7亿平方米同比下降4.7% 销售额5.5万亿元同比下降7.3% [3][28] - 8月单月数据：投资额6729亿元同比下降19.5% 销售面积5744万平方米同比下降10.6% 销售额5449亿元同比下降14.0% [28] 地方政策 - 上海优化个人住房房产税试点政策 符合条件的居民首套住房 二套及以上住房人均≤60平方米的暂免征收房产税 [3][28] - 深圳拟支持首套房全额提取公积金用于首付 二套房提取60% 契税等税款3年内实报实销 [3][28] - 北京继续执行5%至12%的住房公积金缴存比例政策 上海上调住房公积金缴存基数上限至37302元 [28] 土地市场 - 龙湖集团竞得成都万年场19.2亩地块 [3][28] - 越秀地产以13.3亿元竞得杭州拱墅区地块 [3][28] 公司动态跟踪 融资担保 - 金地集团为关联方提供连带担保2亿元 [3][33] - 招商蛇口为控股子公司申请贷款提供连带担保8亿元期限3年 [3][33] - 金地集团子公司以股份质押担保形式申请贷款5.5亿元期限15年 [33] 分红派息 - 越秀地产公司债每手派23.9元 [3][33] - 中国海外发展两笔公司债每手分别派1024元和31.5元 [3][33] 股份回购 - 贝壳-W上周共耗资约1373万美元回购股份约207万股 [36][37] 板块行情回顾 地产板块 - SW房地产指数上涨0.71% 沪深300指数下跌0.44% 相对收益1.16% 在31个板块中排名第9位 [3][38] - 涨幅前5个股：香江控股52.55% 首开股份31.76% 沙河股份19.11% 亚太实业18.55% 大龙地产10.82% [38][41] - 当前主流AH房企25/26PE均值分别为17.8/15.5倍 [3] 物管板块 - 物业管理板块个股平均下跌0.03% 相对收益0.42% 表现强于大市 [3][43] - 涨幅前5个股：佳兆业美好13.71% 浦江中国13.12% 恒大物业9.01% 合景悠活7.72% 首程控股6.87% [47] - 物管25/26PE均值分别14.2/12.8倍 [3] 投资建议 - 推荐产品力房企：建发国际 滨江集团 华润置地 绿城中国 中国金茂 建发股份 [3] - 推荐低估值修复房企：新城控股 越秀地产 招商蛇口 龙湖集团 中海外发展 保利发展 华发股份 [3] - 推荐二手房中介：贝壳-W [3] - 推荐物业管理：绿城服务 华润万象 招商积余 保利物业 中海物业 [3]