市场整体表现 - 2025年第二季度印度PC市场（不含平板电脑）出货量达360万台，同比增长6% [1] - 市场呈现头部品牌分化增长态势，前两大品牌合计占据50.1%市场份额 [1][2] - 平板电脑市场大幅下滑27%，凸显PC市场增长珍贵性 [2] 品牌竞争格局 - 惠普以30.2%市场份额保持第一，但同比增速仅0.2%，出货量107.7万台 [1][2] - 联想以19.9%市场份额位列第二，出货量71万台，同比增长19.3%，增速领跑主要品牌 [1][2] - 戴尔表现不佳，出货量39.8万台同比下降6.3%，市场竞争力持续减弱 [2] - 宏碁出货量51.8万台同比增长4.2%，华硕出货量26.7万台同比增长12.4% [2] - 其他品牌合计出货量60万台，同比增长14.4% [2] 需求驱动因素 - 企业需求强劲复苏，AI笔记本出货量同比增长近三倍 [3] - Windows 11系统升级显著带动企业采购，企业PC出货量同比增长超过11% [3] - 工作站品类同比增长高达41%，反映工程设计和内容创作领域需求旺盛 [3] - 消费市场保持稳步提升态势 [3] 未来展望 - 预计2025年印度PC市场将增长7%，达到1510万台 [3] - 2026年增长有望保持稳定，受益于设备更新需求和AI应用普及 [3] - AI普及、教育招标和本地制造将成为决定增长轨迹的关键因素 [3] - 联想等抓住企业AI转型和消费市场需求变化的厂商将成为最大受益者 [3]

印度PC市场整体表现 - 2025年第二季度印度PC市场（不含平板电脑）出货量达到360万台，同比增长6% [1] - 市场整体呈现“头部品牌分化增长”态势 [1] - 在平板电脑市场大幅下滑27%的背景下，PC市场的增长更显珍贵 [2] 主要厂商市场份额及表现 - 惠普以30.2%的市场份额位居出货量榜首，但同比增速仅为0.2% [1][2] - 联想以19.9%的市场份额位列第二，同比增长19.3%，远超市场平均水平 [1][2] - 戴尔出货量同比下降6.3%，市场竞争力持续减弱 [2] - 宏碁保持14.5%市场份额，同比增长4.2% [2] - 华硕市场份额7.5%，同比增长12.4% [2] - 其他品牌合计市场份额16.8%，同比增长14.4% [2] 市场增长驱动因素 - 企业需求强劲复苏，企业PC出货量同比增长超过11% [3] - AI笔记本出货量同比增长近三倍 [3] - Windows 11系统升级需求显著带动企业采购 [3] - 工作站品类同比增长高达41% [3] - 消费市场稳步提升 [3] 未来市场展望 - 预计2025年印度PC市场将增长7%，达到1510万台 [3] - 2026年PC市场增长有望保持稳定 [3] - AI普及、教育招标和本地制造将成为决定增长轨迹的关键因素 [3] - 2025年正在奠定基础，2026年将检验增长的可持续性 [3]

市场整体表现 - 2025年第二季度印度PC市场（不含平板电脑）出货量达360万台，同比增长6% [1] - 平板电脑市场同期大幅下滑27%，凸显PC作为生产力设备的需求升级 [2] - 预计2025年全年印度PC市场将增长7%，达到1510万台 [3] 品牌竞争格局 - 惠普以30.2%市场份额（出货量107.7万台）保持首位，但同比增速仅0.2% [1][2] - 联想以19.9%市场份额（出货量71万台）位列第二，同比增长19.3%，增速领跑主要品牌 [1][2] - 戴尔出货量同比下降6.3%（从42.5万台降至39.8万台），市场竞争力持续减弱 [2] - 宏碁（出货量51.8万台，增4.2%）、华硕（出货量26.7万台，增12.4%）等品牌增速未达两位数 [2] 需求驱动因素 - 企业PC出货量同比增长超11%，主要受Windows 11系统升级和AI基础设施部署推动 [3] - AI笔记本出货量同比增长近三倍，反映企业积极为技术转型做准备 [3] - 工作站品类同比增长高达41%，体现工程、设计和内容创作领域对高性能设备需求旺盛 [3] - 消费市场稳步提升，与企业需求共同驱动本季度增长 [3] 未来发展趋势 - 2026年PC市场增长预计保持稳定，受益于设备更新需求和AI应用普及 [3] - AI普及、教育招标和本地制造将成为决定印度PC市场增长轨迹的关键因素 [3] - 联想等抓住企业AI转型和消费需求变化的厂商成为本轮增长主要受益者 [3]

消费市场总体表现 - 上半年社会消费品零售总额达24.5458万亿元 全年预计突破50万亿元 [1] - 消费增长逐季加快 下半年规模有望超过上半年 [1][3] - 服务零售额上半年同比增长5.3% [4] 新业态与新品类驱动 - AI消费电子（笔记本、眼镜、手机）及IP衍生品（如LABUBU）成为年轻消费群体新增长点 [2] - 实物商品网上零售额占比达24.9% 较一季度提升0.9个百分点 [2] - "谷子经济"（手办、卡牌、徽章）市场规模超千亿元 成为Z世代核心消费领域之一 [2] - 骑行、滑雪、露营、观演等新消费业态受年轻消费主力青睐 [3] 政策支持与以旧换新 - 中央安排3000亿元国债资金用于消费品以旧换新 上半年已下达1620亿元 [4] - 以旧换新政策上半年带动销售额2.9万亿元 [4] - 下半年将下达剩余1380亿元资金 分领域制定月度周度实施计划 [4] - 央行设立5000亿元服务消费与养老再贷款 支持服务消费与养老产业 [4] 入境消费与开放政策 - 上半年免签入境外国人1364万人次 同比增长53.9% [6] - 离境退税销售额上半年同比增长94.6% [6] - 北京、上海接待入境游客量分别增长48.8%和37.6% [6] - 商务部推动对外开放引进优质服务 对内减少限制性措施 [5] 节日效应与消费场景 - "五一"假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% [3] - 下半年节假日与消费场景丰富 有望进一步释放消费活力 [3] 消费群体与结构变化 - Z世代及"新老族"成为消费市场细分人群核心驱动力 [2][3] - 人均GDP处于1万至2万美元区间 消费需求加速分化与结构转变 [3]

消费品以旧换新政策资金安排 - 7月将下达今年第三批消费品以旧换新资金 前两批已分别于1月和4月下达1620亿元 [1] - 超长期特别国债资金支持力度为3000亿元 前两批共1620亿元已下达 [1] - 7月和10月将分别下达第三季度和第四季度支持以旧换新的中央资金 [3] - 资金使用将分领域制定落实到每月、每周的计划 保障政策全年有序实施 [1] 资金构成与配套机制 - 国补资金包括三部分：中央超长期特别国债资金(规模比去年翻番)、地方按9:1比例配套资金、部分地方额外安排资金 [3] - 央地资金共担原则为9:1 [3] - 截至2025年5月31日 国补资金消耗预计达1550-1650亿元 月均超300亿元 [3] - 6月资金消耗预计攀升至500亿元 1-6月累计消耗将达2100亿元 占3000亿资金池的70% [3] 市场表现与销售数据 - 京东618期间手机通信销售同比增长88% 家用电器销售增长161% [4] - 4000-6000元价格段手机成交量同比增长50% AI笔记本成交额增长151% [4] - 百寸电视成交额同比增长260% 高温区域999元系列空调销售同比提升超120% [4] 政策调整与行业影响 - 政策从普惠补贴转向限额限流 资金拨付机制革新 线上监管收紧 [4] - 江苏探索的"限额分配"模式成为全国调整参考 通过每日每月额度限制控制资金消耗节奏 [4] - 政策调整倒逼企业转向注重市场需求与产品价值的理性竞争 推动行业高质量发展 [5] - 资金拨付机制或转向"总额预拨付"模式 提前分配固定额度补贴资金 [5] - 拨付机制调整将利好线下大型实体渠道和销量领先的电商平台 [5]

印度PC市场整体增长 - 2025年第一季度印度PC（不含平板电脑）出货量达330万台，同比增长13% [1] - 2025年印度PC市场预计增长6%，全年出货量突破1500万台 [4] 联想笔记本业务表现 - 联想笔记本出货量达62.6万台，同比增长34.8%，市场份额提升至18.8% [1][2] - 联想增速远高于惠普（4.6%）和戴尔（1.3%）等主要竞争对手 [1][2] 联想平板业务逆势增长 - 联想平板电脑出货量12.5万台，同比增长16.1%，市场份额达12.1% [2][3] - 联想在平板市场整体下滑24%的背景下实现逆势增长 [2][3] 市场竞争格局变化 - 惠普以92.3万台出货量保持市场份额第一（28.9%），但增速仅4.6% [2] - 宏碁出货量52.9万台（市场份额15.8%），同比增长11.5% [2] - 戴尔出货量44.5万台（市场份额13.3%），同比增长1.3% [2] AI技术驱动市场变革 - 2025年第一季度AI笔记本出货量同比激增253% [3] - AI PC正从小众迈向主流，企业采购策略开始纳入AI功能设备 [3] 政策与制造环境 - 印度政府PLI（生产挂钩激励）计划推动本地制造发展 [4] - 联想加大在印度本地化生产投入，符合政策导向并提升市场竞争力 [4] 市场发展前景 - 2025年是印度PC市场承上启下关键年，为2026年AI应用和本地化制造奠定基础 [4] - 换机周期加快、AI技术深入应用和本地化制造推进将促进市场持续增长 [4]

消费趋势与市场表现 - 2025年京东"618"下单用户数同比增长超100%，零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单 [2] - 淘宝平台"618"期间有453个品牌成交额突破1亿元，同比增长24%，美的、海尔、小米、华为等品牌跻身10亿元"俱乐部" [2] - 河南在京东平台的成交额增速居全国第1位，购物用户数居全国第5位，展现出强劲的消费动能 [1] 细分市场与新兴赛道 - 潮玩行业表现亮眼，天猫平台有6个品牌销售额破亿元，京东河南市场的"潮流盲盒"品类成交额增速达291% [2] - 珠宝饰品、宠物、酒水等细分市场成为高增长赛道 [2] - "出口转内销"成为亮点，京东办公用品类外贸商品成交额达2.6亿元 [2] 技术赋能与创新应用 - AI技术大规模应用，京东平台有1.7万商家使用"数字人"直播带货 [3] - AI功能产品及服务持续火爆，包括智能机器人、智能穿戴、AI笔记本、AI眼镜等 [3] - 河南本土电商企业海一云商集团在视频制作、物流供应方面引入AI，提高发货时效 [3] 即时零售与线上线下融合 - "即时零售"以"线上下单、30分钟送达"为特色，推动实体经济分享大促红利 [4] - 即时零售将持续拉动线上线下经济生态深度融合，为经济发展带来更深层次的助益 [4]

618大促概况 - 今年618大促时长接近40天，相比去年提前一周 [2] - 京东宣布整体订单量超22亿单，主站APP DAU创历史新高 [2] - 天猫宣布453个品牌成交破亿，同比增长24% [2] - 全网交易额达近2万亿元，同比增长约9.8% [3] 补贴策略与消费刺激 - 电商平台推出官方立减、会员补贴、直播间红包等优惠活动 [2] - 首次引入"国补"参与618大促，形成"三补齐下"（国补、平台补、商家补） [2][3] - 家电3C品类显著受益：京东4k-6k手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151% [4] - 天猫参加国补的品类成交总额较去年双11增长116% [4] - 拼多多部分电脑产品实现3倍以上增长，空调销量增长2倍以上 [4] - 显示器销量同比预计增长30%，游戏本同比增长66% [5] - 中央已下达1620亿元支持消费品以旧换新，后续将再拨付1380亿元 [5] 流量获取与合作 - 京东与"苏超"达成战略合作，淘宝88VIP成为NBA中国赛合作伙伴 [6] - 淘宝天猫与小红书合作新增"广告挂链"功能，已与超200家平台建立合作 [6] - 京东商家在小红书投放广告可跳转至京东APP，2025年已与小红书、抖音、B站等达成合作 [7] - 小红书种草模式被行业广泛借鉴，电商平台内容营销效果显著 [7] 服务消费与新增长点 - 1-4月全国网上零售额4.4万亿元（+7.7%），服务消费增长12.1%，在线文娱、旅游增长31.9%、25.4% [8] - 京东推出自营家政服务成交额破亿，家电清洗、洗衣订单量分别增长211%和超10倍 [8] - 京东外卖日订单量突破2500万单，入驻餐饮门店超150万家，骑手达12万人 [9] - 淘宝闪购日订单超4000万，准时率97% [9] - 电商竞争维度扩展至服务、配送、全链条能力，AI技术、本地生活与B2C协同成为增长动力 [10]

京东618业绩表现 - 2025年京东618下单用户数同比增长超100%领跑行业 京东零售线上业务 线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单 [1] - 京东APP的DAU创历史新高 3C 家电品类规模 增速稳居行业第一 服饰美妆 日百品类增速领跑行业 [1] - 京东采销直播成交额同比增长285% 多元业态带动百万线下门店订单强劲增长 [1] 消费结构特征 - 陕西消费呈现科技与健康双主线：00后偏好数码3C产品（有线耳机占比40.4% 平板电脑36.8% 键盘36.7%） 银发族聚焦厨房储物器皿（24.8%） 蛋类（13.9%）等生活必需品 [2][5] - 高增长品类：数码相机成交额增384% 3D打印设备增284% 运动相机增253% 呼吸机增240% [2] - 全国趋势印证：AI笔记本成交额增151% 智能手表新品增301% [3] 区域消费格局 - 西安为购买力最强城市 榆林市消费增速全省第一 县域农村订单量增130% 用户数增140% [6] - 西凤酒成为陕西最受关注本地品牌 白酒为最受关注本地产品 中国品牌占TOP100品牌超七成 [8] - 京东超市百亿农补带动2.6万款农产品销售 非遗元素产品搜索量增270% [8] 物流与服务升级 - 京东物流"提前送"降低20%成本 "211时效"覆盖城市增60% "次日达"覆盖增35% 实现100%全国区县覆盖 [9] - 大家电"送装一体"订单增300% 超10万专业工程师待命 [9] - 即时零售突破：京东外卖日订单2500万单 入驻150万家餐饮门店 骑手达12万人 [12] 产业协同效应 - 即时零售带动PLUS会员新增40万 会员复购率较非会员高2倍 [12] - 全球供应链覆盖25个国家 欧洲实现当日/次日达 直邮网络拓展至37国 [16] - 京东超市深入超百个农产品产业带 建立100多万亩基地 京喜自营助力外贸转内销 [16] 技术驱动变革 - AI技术惠及超100万商家 1.7万商家使用数字人直播 [14] - 冷链物流实现24小时荔枝从产地到餐桌 自动化分拣设备提升效率 [16] - 供应链协同推动品牌商家与消费者双向受益 [17]

消费市场韧性 - 4K-6K手机成交量增长50% [4] - AI笔记本成交额增长151% [4] - 999元空调销售额飙升120% [4] - 超市孕期营养销售额增长170% [4] - 外卖日订单量达2500万单 [4] - 县域农村地区订单量同比增幅超130% [6] - 县域农村购物用户数同比增幅超140% [6] - 家用电器为县域农村成交额最高品类 [6] - 珠宝首饰为县域农村成交额增速最高品类 [6] Z世代消费趋势 - 泡泡玛特LABUBU潮玩全球爆火 [7] - Z世代61.7%消费用于满足自我需求 [8] - 智能穿戴、电竞装备等潮玩类产品需求同比增长超100% [8] - 43.3%的Z世代愿意为热爱支付溢价 [11] - 中国二次元产业规模从2016年189亿元增长至2023年2219亿元 [11] 科技与文化融合 - AI元素产品搜索量同比飙升超120% [12] - 手机与智能穿戴以6.4热度指数并列榜首 [12] - AI笔记本成交额猛增151% [12] - 华为在AI关联品牌中关注度居首 [12] - 非遗元素中国品牌搜索量同比激增270% [15] - 皮影戏以7.0热度指数登顶戏曲类 [15] - 茶宠摆件成交额暴涨939% [16] - 美妆护肤礼盒成交额同比增长911% [16] - 五芳斋、云南白药关注用户超10倍增长 [16] 产业带与外贸表现 - 盐城五香蛋成交额暴增7倍 [16] - 牡丹江松茸成交额增长4倍 [16] - 广东荔枝销量增长5倍 [16] - T恤卖出超1000万件 [17] - 拖鞋卖出805万双 [17] - 床垫卖出360万张 [17] - 数码品类成交额突破2.6亿 [17] - 母婴品类成交额突破1.3亿 [17] - 日用品类成交额突破1.1亿 [17] 服务生态升级 - 家政服务"先享后付"模式吸引近4000万劳动者 [18] - 家电清洗订单暴涨211% [18] - 衣鞋洗护交叉需求增长14倍 [18] - 家电维修订单暴增320% [18] - "空电联运"单量增长120% [18] - 充电桩服务提升70% [18] - 买药送药订单增长4倍 [18] - 上门中医护理环比增长3倍 [18] - 养车服务门店订单增长158% [18]