文章核心观点 - 在资本市场改革深化与数字化浪潮背景下，投资者教育正从简单的知识普及向更深层的“价值赋能”转型 [1] - 《中国基金报》联合超过150家大资管机构，共同发起“金融业高质量发展与投资者教育创新传播活动”，面向全行业征集并展播高质量投教作品 [2] 投教作品征集与展播 - 活动由《中国基金报》联合超过150家大资管机构共同发起 [2] - 征集作品覆盖短视频、长视频、深度文章、创意海报、公益实践五大类型 [2] - 计划于12月在官方APP及社交平台同步展播高质量作品 [2] 财智赋能·高质量发展投教短视频 - 短视频在信息碎片化时代成为投资者获取知识的重要渠道，旨在将复杂投资理念转化为生动影像 [3] - **温暖陪伴型**：例如《投基路上，景鲤相伴》以温情叙事传递长期投资理念；《资产配置学堂》系列结合中国传统文化，采用古装短剧形式讲解资产配置概念 [3] - **幽默解读型**：例如《【有料三分钟】反内卷篇》用轻松幽默方式探讨投资心态；《让理性成为自由的起点》传递理性投资重要性 [3] - **文化融合型**：例如《理性投资 巴蜀有道》结合地域文化特色；《三国券事之刘关张遇非法荐股》以历史故事为壳传授防非知识 [3] - **知识科普型**：例如《科技与数字金融双刃剑 投资需擦亮双眼》警示数字金融风险；《科技投资进化论 · 半导体产业链上都有啥？》系统解析热门赛道 [3] 深研致远·高质量发展投教长视频 - 长视频回应投资者对深度内容的“思考渴望”，展现金融机构的硬核研究实力 [5] - **产业深度解析**：例如《固态电池的竞争格局怎样？》全面剖析技术路径到市场格局；《不再只是提线木偶的智能机器人，是如何华丽变身的？》揭秘智能机器人发展；《新消费热潮来袭！解码新风口》以专业视角解码新消费投资逻辑 [5] - **知识体系构建**：例如《余江：税的荒唐与智慧——历史上的税收故事》从历史维度解读税收本质；《个人养老投教主题视频》系统讲解养老规划 [5] - **价值观传递**：例如《榜样的力量》通过真实案例展现投资中的坚持与智慧，传递正确投资价值观 [6] - 该单元通过十分钟以上的深度内容，旨在为投资者搭建知识阶梯，实现从“授人以鱼”到“授人以渔”的转变 [6] 智识领航·高质量发展投教深度文章 - 深度文章以专业为基石，以思想为核心，旨在为投资者构建认知护城河 [7] - **策略方法论**：例如《投研说｜从高频数据中发现Alpha：我们如何构建短期量化策略》揭开量化投资面纱；《做配置，如何避免追涨？》提供资产配置技巧；《坚守三类投资，穿越贸易战迷雾》在复杂环境中指明方向 [7] - **热点深度追踪**：例如《震荡下跌近2个月，创新药的行情走到哪了？》及时解读板块动态；《进击的白银——银价涨幅为何阶段性超越金价？》捕捉市场异动背后逻辑 [7] - **理性投资理念**：例如《树影投思 | 在市场喧嚣中寻找自我：投资者如何与内心的恐惧和贪婪》深入探讨投资心理学；《不确定因素太多，该怎么制定投资目标？巧用“三分法”》提供应对不确定性框架 [7] - **创新投教模式**：例如《打造“博物馆奇妙夜” 开启投教新范式》展现行业创新探索；《银兜兜奇遇记：穿越宋朝悟出的财富真经》以穿越故事传授财富观念 [7] - 该单元通过对市场深度分析，传递投资哲学，帮助投资者在波动市场中保持定力，建立长期主义投资观 [7] 思想聚力·理性投资创意海报 - 创意海报以其直观、易传播的特点，成为投教宣传的重要阵地 [8] - **知识可视化**：例如《如何区分单位净值、累计净值和复权净值》通过对比设计让复杂概念一目了然；《投基小课堂》系列海报将阿尔法、贝塔收益、波动率等专业指标转化为易懂图示 [8] - **文化创意融合**：例如《24节气投资箴言》将传统智慧与现代投资哲学结合；《理性投资伴我行》系列以《本草纲目》药材比喻投资产品，创意独特 [8] - **风险警示创新**：例如《警惕股市黑嘴，远离非法荐股》以醒目设计传递重要警示；《投资历险记之下载仿冒金融APP》通过故事化场景揭示常见陷阱 [8] - **投资理念传达**：例如《高质量发展，是投资中最硬的“内核”》用硬核设计传达核心投资理念；《智绘守护：中国外贸信托推出AI消保宣教系列海报！》展现科技赋能投资者保护的新尝试 [8] 金融共益·高质量投教公益实践活动 - 各金融机构正通过公益实践拓展投教边界，助力金融业高质量发展 [10] - 形成品牌化公益项目：例如《长读长信 公益特辑》打造可持续公益IP；《财通基金“与财同行”投教系列活动》形成品牌化公益项目；《广发基金投资者教育基地“防非宣传队”活动案例》组建专业队伍守护投资者权益 [10] - 聚焦特定群体填补教育空白：例如长城基金开展“走进职校系列活动”聚焦职业教育领域，填补青年群体财商教育空白；外贸信托创新“与乡村共建常态化宣教机制”将金融知识送入乡村，服务乡村振兴战略；德邦基金的“少儿财商公益课堂”从亲子教育入手培养下一代金融素养 [10]

文章核心观点 - 长视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频）虽大力投入短剧市场，但在与垂直短剧平台（如红果短剧、河马剧场）的竞争中处于劣势，面临增长困境[1][2][3] - 竞争劣势源于两者在内容逻辑、商业模式及组织形态上的根本差异：长视频平台以“内容为王”的高质量、长周期B2C模式运作，而垂直短剧平台则以“流量生意”为核心，采用数据驱动、快速试错的C2C/MCN模式[17][18] - 行业未来格局将是差异化竞争：垂直短剧平台在纯短剧赛道保持优势，而长视频平台若能发挥IP、制作优势，走“高品质短剧”的差异化路线并改革分账模式，仍有机会开辟新增长曲线[23][24][25] 行业规模与竞争格局 - 微短剧行业规模预计在2025年攀升至634.3亿元人民币，其中免费微短剧市场规模占比超过66%[4][9] - 红果短剧、河马剧场等头部短剧应用共同抢占了超过95%的月均活跃用户渗透率[4][9] - 截至今年9月，字节旗下的红果短剧月活跃用户已达2.36亿，超越了B站和优酷视频[10] - 供给端数据可观：2024年全国全年上线微短剧36,951部，月产能约3000部，预计今年将突破4万部[11] 长视频平台的短剧布局与挑战 - **爱奇艺**：将微短剧频道纳入“大会员”体系实现免费，并于2025年初推出“短剧百部计划”，战略定位已与长剧并驾齐驱[5] - **优酷**：今年大力进军，成立微短剧中心，APP首页将“短剧”标签从第四位提升至第二位，并在竖屏领域给予创作者资源与资金支持[6] - **腾讯视频**：动作火力全开，推出独立短剧产品小程序，宣布奖励500万元激励政策，并将长剧预算中10%-20%的低效部分转移至横屏短剧开发，同时开放超2000个网文IP布局短剧内容[7] - **共同策略**：系统性整合IP资源进行短剧化改编，应用AI等技术将单部短剧制作周期从数月压缩至数周[7] - **核心挑战**：尽管投入巨大，但现象级爆款短剧（如播放量破10亿的《盛夏芬德拉》、《家里家外》）并非来自长视频平台[12]；其“内容为王”的基因、长决策链条、高成本模式与短剧所需的“网感”、“节奏感”和快速数据驱动模式相冲突[17][18][19] 垂直短剧平台的成功要素 - 核心逻辑是“内容化的流量生意”，追求极致的情绪刺激，在几秒内抓住用户，几十秒内完成情绪爆发，更像快速试错的“产品”[17] - 生存土壤是用户的“碎片化时间”和“无目的刷屏”，依赖算法通过完播率、互动率进行精准推荐[18] - 生产模式多为C2C或MCN模式，由小型团队或个人参与，平台提供模板和流量支持，成本低，试错快[18] - 主流商业模式为“免费观看+广告植入”，是快速获取用户的关键[18] - 平台积极进行生态布局，如掌阅科技开放超1万部小说IP合作，红果短剧推出“果燃计划”投资精品项目并与番茄小说生态协同[20] 未来市场空间与差异化竞争策略 - 长视频平台并未直接复刻免费模式，而是通过扶持计划和对长剧项目进行“优化”来切入市场[22] - 短剧市场目前面临低俗侵权、需精品化转型的问题，这恰是长视频平台“内容为王”优势的用武之地[23] - **差异化竞争策略**： - 放弃在“土味”“爽剧”赛道直接竞争，利用专业团队、精良制作和IP储备，生产“短时长、高质感”的高品质短剧，形成内容区隔[23] - 进行分账模式改革，建立独立于传统剧集的短剧分账体系[23] - 例如优酷将独家短剧S级CPM单价从6元上调至16元，A级从4元上调至8元[23] - 爱奇艺对独家内容的分账比例最高可达70%，非独家内容为50%[24] - 2025年的竞争本质是两种内容逻辑、商业模式和组织形态的碰撞，短期垂直平台占优，但长视频平台通过差异化定位有望开辟新增长曲线[24][25]

短剧行业与房地产的协同效应 - 短剧拍摄对场景的需求特点是“多、快、大”，追求华丽外壳而成本低廉，这与闲置或烂尾的楼盘特性高度契合 [2][5] - 河南郑州恒大养生谷（占地472万平方米）等烂尾楼因短剧拍摄需求而“重生”，其豪华售楼处可被用作高档写字楼等场景，甚至因剧组过多需要协调使用 [3][5] - 闲置商业地产被改造为短剧拍摄基地，例如聚美优品将郑州近1.7万平方米的闲置商场改为“聚美空港竖屏电影基地”，每天接待8-9个剧组，今年已产出近700部微短剧 [5][7] - 房地产企业主动引入短剧业务盘活资产，如绿地集团开放河南20多个住宅项目及写字楼，并在郑州落地占地近604亩的“剧引力”短剧基地，计划年承载超1000部短剧拍摄 [7][8] 短剧行业的市场规模与用户增长 - 2025年微短剧市场规模预计将增长至634.3亿元人民币 [8] - 2024年短剧市场规模已超越500亿元，首次超越同年电影票房总额 [15] - 短剧用户体量达6.96亿，超过外卖受众规模 [16] - 头部免费短剧App红果短剧日活跃用户已超过2亿，超越部分长视频平台 [17] - 微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，已超过长视频应用 [8] 短剧内容生产与行业演变 - 单部短剧制作成本已从早期不足10万元上涨至如今上百万元，剧组规模从十多人增长至四五十人 [7] - 行业呈现爆发式增长，预计2025年全年上线的竖屏剧数量将达约4万部 [20] - 制作模式趋向早期TVB戏班模式，制作与经纪结合，签约头部艺人进行高效批量生产 [20] - 平台通过分账制度激励优质内容，红果短剧已有三位演员分账超百万，单月剧本分账突破7300万元 [18] - 内容创作节奏极快，例如番茄小说爆款《真千金她是学霸》从买版权到改编上线仅用60多天 [27] 短剧出海发展态势 - 2025年前八个月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9% [22] - 同期海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4% [22] - 2024年中国微短剧全球份额超过80%，海外90%以上的微短剧应用具有中国背景 [25] - 美国是全球短剧应用收入最高市场，2025年第一季度收入环比增长20%接近3.5亿美元，贡献全球近一半收入 [22] - 中国公司如枫叶互动、点众科技、九州文化旗下应用稳居海外市场前三，九州文化已在北美、日本设立本地制作基地进行本土化改造 [25] 短剧与长视频行业的对比 - 长视频平台增长乏力，2025年上半年三大长视频平台开机率均下跌50%左右 [22] - 2025年上半年长视频平台共上新271部剧集，其中国产新剧137部，同比仅增7部 [20] - 前8个月长视频平台上线的横屏微短剧达325部，同比增长24.52%，呈现“长剧向下，短剧向上”趋势 [22] 行业面临的挑战 - 内容同质化严重，一个热门剧本可能被翻拍十几次 [26] - 剧组存在通宵高强度工作、拖欠薪资等乱象 [28] - 监管持续加强，2024年广电总局下架了数百部违规短剧，并多次强调价值导向 [28]

行业核心观点 - 中国互联网板块的市场关注点集中在头部互联网平台的AI战略布局与资本投入以及国内即时零售赛道的竞争态势 [1] 人工智能领域 - 头部互联网平台在人工智能领域的战略布局与资本投入是市场关注焦点之一 [1] 即时零售领域 - 预计四季度即时零售行业竞争强度将趋于缓和 [1] - 竞争缓和有望缓解相关企业在第四季度及明年因即时零售业务扩张所造成的亏损压力 [1] 在线娱乐板块 - 网络游戏和在线音乐服务作为大众负担得起的娱乐方式仍具韧性 [1] - 在宏观环境偏弱的背景下在线娱乐板块有望保持稳健表现 [1] - 长视频业务因用户持续向短视频和微短剧迁移而可能继续跑输其他娱乐细分领域 [1]

行业转型背景 - 长视频平台传统增长模式依赖头部综艺与大剧撬动会员与广告增长，但短视频崛起导致用户注意力碎片化，内容生命周期缩短至上线当周见顶[1] - 平台被迫从"内容中心逻辑"转向前置MCN逻辑，将短内容、人设经营、传播路径纳入内容策划环节，而非正片上线后再宣发[1][4] - 2025年秋季招商会显示芒果TV、爱奇艺等平台集体推进MCN化战略，标志着行业从IP中心思维转向"人驱动内容"的长期经营模式[2][4] 平台MCN化实践 - 爱奇艺推行"长短直"全链路策略，运营超1000个短视频账号，总粉丝超1亿，形成"猕猴桃MCN"矩阵，强调长视频、短内容与转化能力打通[2][10] - 芒果TV将"芒果MCN"升级为内容经营核心，权欲累积6.58亿+流量矩阵，为节目嘉宾配备个人IP工作室，明确"节目是入口，人才产生复利"的逻辑[2][12] - 腾讯视频通过《心动的信号》等节目构建"鹅系MCN"，节目结束后以售后小团综延续素人群像热度，强化"鹅系家人感"[15][17] 转型驱动因素 - 内容成本压力驱动转型：S级项目成本动辄上亿，但内容回本周期拉长，订阅与广告收入停滞迫使平台开发内容商业化新路径[14][21] - 传播话语权再分配：抖音、小红书等平台截流长视频内容流量，MCN化是平台通过自有达人矩阵重夺传播控制权的反攻策略[25][27] - 商业模式突破需求：MCN化带来即时变现收益，如明星带货、IP周边、直播电商等，为平台提供除会员和广告外的增长曲线[28][30] 转型成效案例 - 《种地吧》通过"长短直"联动成为爱奇艺营销范本，实现用户从"看"到"参与"的转化，短内容与正片同步策划双线运营[10] - 《爸爸当家2》案例中，马立奥一家在抖音涨粉超610万、小红书涨粉超150万，但平台未获得人设长尾收益，促使芒果TV加强人设孵化[12] - 双十一期间平台MCN化成效显著：腾讯视频《现在就出发3》为天猫直播间导流，爱奇艺"直播奇妙夜"通过剧组成员直播创造电商佳绩[18] 潜在挑战与风险 - 平台与达人利益错位风险：个人IP成名后利益可能与平台冲突，如蒲熠星事件暴露平台对人设管控的薄弱环节[17] - 内容气质异化风险：过度追求短内容可复制性可能导致叙事厚度流失，长视频护城河或受侵蚀[34][35] - 组织基因冲突：长视频工业化生产模式与MCN快速试错、人格化表达存在天然矛盾，转型需平衡内容质量与传播效率[32][37]

报告核心观点 - 报告聚焦“十五五”时期（2026-2030年）消费行业发展趋势，重点分析生活文娱类软消费领域的全球竞争力提升态势 [1] - 中国制造密集型“硬消费”已具备国际竞争力，生活文娱类“软消费”正开始全球崭露头角，成为新的发展重点 [12] - “十五五”规划预计将从侧重生产向生产与消费并重转变，鼓励生活文娱类消费国际化以增强产业并传播文化 [12] 零售业态与门店规模 - 全球零售头部企业格局清晰，沃尔玛以6760亿美元营收和10,692家门店位居2025年全球零售榜首，亚马逊和德国施瓦茨集团分列二、三位 [2] - 国内连锁品牌扩张势头显著，蜜雪冰城门店数超41,000家，瑞幸咖啡达21,343家，肯德基、华莱士等品牌门店规模也保持高位 [2] - 即时零售与配送服务快速发展，7-Eleven等品牌通过接入Uber Eats、DoorDash等平台拓展线上渠道，部分品牌计划将门店数量提升至600家 [2] 生活文娱软消费出海 - 国内文娱企业在长视频、短剧、综艺等领域加速国际化布局，爱奇艺、腾讯视频等平台通过与Netflix、Disney+合作推动优质内容走向全球 [3] - 短剧凭借轻量化、强剧情特点在海外市场快速渗透，成为文化输出新载体 [3] - 短视频平台出海成效显著，TikTok全球下载量与用户互动量持续领先，快手通过收购海外应用、优化本地化运营在多个市场实现突破 [3] 行业数据表现 - 2024-2025年消费细分领域呈现差异化态势，食品饮料、家用电器等必需性消费板块保持相对稳定，而社会服务、纺织服饰等可选消费板块波动较大 [4] - 恒生消费相关指数中，港股通非必需性消费板块表现优于必需性消费，体现可选消费领域的增长潜力 [4] - 多数消费细分行业市盈率（TTM）处于合理区间，部分板块如社会服务、轻工制造估值相对较高 [4] 政策与宏观背景 - 发展“新质生产力”是核心举措，通过优化国际分工、赋能供应链、提升价值链来重塑全球产业链 [16][17] - 文化建设已上升到国家战略，二十届三中全会提出深化文化体制机制改革，聚焦建设社会主义文化强国 [22][26] - 国家出台一系列支持文化出海政策，如《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，鼓励游戏、影视等文化产品出口 [29][31] 中国餐饮与现制饮品全球化 - 全球餐饮连锁龙头以美国为主，星巴克市值位列全球餐饮品牌第二，2023年全球现制饮品市场规模达7,791亿美元，占全球饮料市场的46% [33][36] - 中国现制茶饮行业2018-2023年终端零售额达2,585亿元人民币，年复合增长率约25%，行业已具备全球化运营基础 [39] - 蜜雪冰城成为东南亚地区最大规模现制茶饮品牌，设立约4,800家门店，覆盖11个国家，2023年市场份额接近20% [46] - 霸王茶姬加速海外化，2025年第二季度海外门店达208家，海外GMV为2.35亿元人民币，同比增长77.4% [57][59][60] 市场前景预测 - 预计东南亚市场现制茶饮门店规模可达7万家左右，欧美市场门店数量中期开店空间约50,150家 [51][55] - 欧美现制茶饮市场规模有望在2028年达到806亿美元，美国市场渗透率预计从2023年的6.26%提升至14.26% [56]

美元汇率 - 巴克莱银行指出尽管面临利空事件美元在过去几个月未明显走弱并在2月至5月大幅下跌后维持在相对狭窄区间波动 [1] - 巴克莱预计美国经济未来数月回暖可能意味着美元将继续保持韧性 [1] 欧盟能源政策 - 高盛认为欧盟全面禁止进口俄罗斯石油不太可能因匈牙利和斯洛伐克等成员国严重依赖俄罗斯供应且缺乏支持动力 [2] - 高盛指出即便实施禁令对全球供需平衡影响有限因只会重新分配石油流向而非削减全球供应 [2] 新兴市场资产 - 高盛策略师预计在宏观利好仓位趋势和有利季节性因素推动下新兴市场股票和货币年底前将上涨 [2] - 高盛将MSCI新兴市场指数12个月目标位从1,370点上调至1,480点意味着约10%的上涨空间并继续超配中国和韩国以及维持超配南非 [2] - 高盛认为新兴市场货币走强趋势将持续因套利交易美元周期性动态及新兴市场股票优异表现提供支持 [2] 瑞士货币政策 - 德商银行分析师预计瑞士央行将维持利率不变这一决定已被广泛预期仅对瑞郎提供微弱支持 [3] 中国货币政策 - 东方金诚预计四季度数量型货币政策工具进一步发力央行可能实施新一轮降准并适时恢复国债买卖 [4] - 东方金诚预计年底前市场流动性将保持稳定充裕市场利率上行空间不大 [4] 人工智能与液冷技术 - 中金公司报告称英伟达推动微通道水冷板开发增强微通道冷板应用预期强化AIDC液冷通胀逻辑 [5] - 中金公司看好新方案切换过程中供应链格局变化带来国产液冷链配套机会传统VC厂商液冷模组厂商散热器厂商及3D打印厂商有望受益 [5] 长视频行业 - 中信证券研报指出广电总局《若干举措》有望给长视频行业带来实质性利好多方面利好内容制作公司和平台 [6][10] - 中信证券看好长视频平台及优质内容制作公司提高产能提升内容周转效率和资金使用效率以及打开剧集IP商业化空间带来的业绩改善潜力 [7][10] 餐饮行业 - 中信证券指出8月社零餐饮收入及限额以上单位餐饮收入分别同比+21%/+10%较7月的11%/-03%环比回暖 [8] - 中信证券表示8月餐食行业多数品牌拓店势能延续店效环比改善中式快餐西式快餐表现较优建议关注成长型领先企业和成熟型龙头企业 [8] 碳纤维行业 - 中信证券研报称碳纤维行业处于周期底部复苏阶段价格企稳开工率回升 [9] - 中信证券指出需求呈现结构性回暖风电领域增长强劲航空航天持续复苏低空经济成为新爆发点建议关注具备高端应用新能源优势出海敞口的优质企业 [9] 水泥行业 - 中银证券指出本周全国水泥价格小幅上涨因进入传统旺季水泥企业推涨积极性较高市场需求有所恢复但较去年同期弱 [11][12] - 中银证券预计金九银十需求继续增长但增幅有限因冬季将迎较长时间错峰停窑叠加需求边际改善企业将继续积极推涨价格煤价上涨预期进一步支撑水泥价格 [11][12] 面板行业 - 中银证券指出海外下半年促销旺季即将到来面板采购呈现积极信号8月全球电视面板出货量达223百万片同比+76%环比+49%延续7月以来积极态势 [13] - 中银证券表示全球电视品牌商为下半年黑五圣诞促销旺季积极备货下半年海外电视需求走向短期高峰或平抑国内国补退坡影响 [13] 电子布行业 - 华泰证券指出电子布是PCB-CCL产业链关键增强材料AI产业趋势推动高端PCB及上游材料升级特种电子布有三大产品升级趋势 [14] - 华泰证券测算认为2025年各类特种电子布产品均处供给紧缺状态LowDK-2和LowCTE供给紧缺持续到2026年预计2026年Q布迎来量产元年 [14][15] - 华泰证券建议关注具备特种电子布全产品矩阵布局产能扩张快速的公司 [14][15]

影视剧行业政策影响 - 广电总局《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》涉及多方面 后续有望陆续落地配套政策 [1] - 政策推动长视频平台及优质内容制作公司提高内容周转效率和投资效率 [1] - 政策提升单剧和剧集IP商业化空间带来的业绩改善和增长潜力 [1] - 维持传媒行业强于大市评级 推荐影视剧平台公司 [1] 碳纤维行业周期复苏 - 碳纤维行业正处于周期底部复苏阶段 价格企稳 开工率回升 [2] - 需求呈现结构性回暖 风电领域增长强劲 航空航天持续复苏 [2] - 低空经济如eVTOL和无人机成为新爆发点 [2] - 建议关注具备高端应用 新能源优势 出海敞口的优质企业 [2] 微通道液冷技术应用 - 英伟达推动供应链进行微通道水冷板开发 微通道冷板应用预期增强 [3] - 推动AIDC液冷通胀逻辑再强化 新方案切换过程中供应链格局或产生变化 [3] - 带来国产液冷链配套机会 传统VC厂商 液冷模组厂商 散热器厂商以及3D打印厂商有望受益 [3]

行业投资评级 - 继续推荐互联网云+芯片板块 [3] - 继续推荐游戏板块 [4] - 继续推荐悦己消费板块 [4] 核心观点 - 国内互联网云计算行业正在复刻北美巨头发展路径，AI带动云景气度向上，形成资本投入与收入增长的正循环 [4] - 互联网云厂商竞争格局中，具备自研大模型和自研芯片能力的公司更具优势，能避免同质化竞争并提升长期利润率 [4] - AI应用进入布局期，游戏板块估值存在抬升基础，长视频政策底已现，电影国庆档来临 [4] 云计算领域 - 国内互联网云厂商Q2收入加速，AI相关算力和token收入增长强劲，并带动传统云产品增长 [4] - 推荐阿里巴巴（模型一梯队+云计算海量客户+自研芯片平头哥）、腾讯控股（游戏支撑强劲+云计算和AI场景未被充分定价）、金山云（背靠金山小米的高弹性标的）、百度（低PE主业+云与芯片提升估值） [4] - 云景气核心驱动：25Q1国产模型（如DeepSeek、通义千问）进步，25Q3核心驱动为互联网自研国产芯片 [4] 游戏领域 - 预期25Q3游戏行业继续景气上行，26年PE中枢15-20倍，估值未高估 [4] - 估值抬升基础：更多公司证明长青游戏开发运营能力、跨品类全球化扩张能力、游戏IP价值二次变现潜力、游戏作为AI商业化重要场景 [4] - 重点推荐腾讯控股（《三角洲行动》国服DAU突破3000万）、巨人网络（《超自然行动》IP价值）、华通（SLG全球化）、恺英网络（传奇盒子增量+AI应用布局） [4] - 关注25Q4产品有变化的公司：心动公司（伊瑟国服）、三七互娱（小游戏利润释放）、哔哩哔哩（《三国：百将牌》10月测试）、神州泰岳、完美世界、吉比特等 [4] AI应用领域 - 美图等AI应用调整源于竞争，但产品侧具备更强用户心智、运营能力和数据积累 [4] - 美图公司26年调整后归母净利润预期13.3亿元，约30倍PE [4] 影视娱乐领域 - 长视频剧集政策底已现，广电21条优化审核机制，提升项目周转和投资ROI [4] - 电影国庆档储备影片包括《志愿军3》《三国星空》《刺杀小说家2》 [4] - 关注芒果超媒、阅文集团等细分领军公司基本面回暖 [4] 悦己消费领域 - 推荐网易云音乐、泡泡玛特、大麦娱乐 [4] 重点公司估值数据 - 腾讯控股：总市值5384亿人民币，25年预期收入7464亿（+13%），归母净利润2556亿（+15%），25年PE 21倍 [6] - 网易：总市值6861亿，25年预期收入1167亿（+11%），归母净利润356亿（+6%），25年PE 19倍 [6] - 泡泡玛特：总市值3333亿，25年预期收入310亿（+138%），归母净利润103亿（+223%），25年PE 32倍 [6] - 哔哩哔哩：总市值816亿，25年预期收入300亿（+12%），归母净利润25亿（扭亏），25年PE未提供 [6] - 美图公司：总市值388亿，25年预期收入40亿（+17%），归母净利润9亿（+61%），25年PE 41倍 [6]

行业投资评级 - 看好互联网传媒行业 [2][3] 核心观点 - 互联网云计算重估：AI云加速和自研芯片推动行业景气度向上，形成资本支出投入-云计算和广告加速-资本支出再投入的正循环 [4] - 游戏板块持续景气：25Q3新品推动行业上行，26年PE估值15-20倍未高估，存在估值抬升基础 [4] - 长视频政策底显现：广电21条优化审核机制提升项目周转和投资回报率 [4] - AI应用进入布局期：美图等公司具备用户心智和运营优势 [4] - 悦己消费推荐：网易云音乐、泡泡玛特和大麦娱乐 [4] 互联网云计算 - 国内复制北美互联网云计算巨头进程：AI带动云景气度向上，形成资本支出投入-云计算和推荐广告加速-资本支出再投入的正循环 [4] - 竞争格局优势：具备内部负载规模效应、自研大模型和自研芯片的互联网云厂商格局占优 [4] - 核心催化因素：25Q1国产模型进步（如deepseek、通义千问）和25Q3互联网自研国产芯片 [4] - 行业数据：国内互联网云厂商Q2收入加速，AI相关算力和token收入增长强劲，带动传统云产品增长 [4] - 推荐标的：阿里巴巴（模型一梯队+云计算海量客户+自研芯片平头哥）、腾讯控股（游戏支撑+云计算和AI应用场景价值未充分定价）、金山云（高弹性）、百度（低PE+云和芯片提升估值） [4] 游戏板块 - 短期景气度：25Q3新品贡献推动行业上行 [4] - 估值水平：26年PE中枢15-20倍，历史区间10-40倍，未高估 [4] - 估值抬升基础：公司证明长青游戏开发运营能力提升业绩稳定性；证明跨品类和全球化扩张能力；游戏IP价值通过潮玩等开发二次变现；游戏是AI商业化重要场景 [4] - 重点推荐：腾讯控股（《三角洲行动》国服DAU突破3000万）、巨人网络（《超自然行动》IP价值）、华通（SLG全球化）、恺英网络（传奇盒子贡献增量+AI应用布局） [4] - 关注标的：心动公司（《伊瑟》国服）、三七互娱（小游戏利润释放）、哔哩哔哩（《三国：百将牌》10月测试）、神州泰岳、完美世界、吉比特、贪玩、电魂等 [4] 长视频与电影 - 政策利好：广电21条优化审核机制，提升项目周转和投资回报率 [4] - 电影储备：国庆档包括《志愿军3》《三国星空》《刺杀小说家2》 [4] - 关注公司：芒果超媒、阅文集团基本面回暖可能性 [4] 重点公司估值数据 - 腾讯控股：总市值53840亿人民币，25年预计营收7464亿（+13%），归母净利润2556亿（+15%），25年PE 21倍 [6] - 网易：总市值6861亿人民币，25年预计营收1167亿（+11%），归母净利润356亿（+6%），25年PE 19倍 [6] - 泡泡玛特：总市值3333亿人民币，25年预计营收310亿（+138%），归母净利润103亿（+223%），25年PE 32倍 [6] - 哔哩哔哩：总市值816亿人民币，25年预计营收300亿（+12%），归母净利润25亿（扭亏），26年PE 25倍 [6] - 美图公司：总市值388亿人民币，26年预计调整后归母净利润13.3亿，约PE 30倍 [4][6]