从一年 3.7 亿元的市场规模，增长到超 500 亿元的市场规模，短剧行业只用了短短三年时间。DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》预计， 2025年市场规模将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。 爆炸式增长的市场表现，对应的是短剧这一新兴影视内容形态对用户群体的强大吸睛能力。截至今年 6 月，中国微短剧用户规模已达 6.26 亿人，占网民整 体的 55.8%。来到 8 月，微短剧应用的人均单日使用时长更是增至 120.5 分钟。 用户体量、停留时长、市场规模交织在一起，而且还有继续高速成长的空间，这样的一个互联网新内容行业，同样成了手机厂商们的必争之地。 在近日举行的 2025 小米人车家全生态合作伙伴大会上，小米互联网业务部总经理刘婵透露，小米目前已拥有 1000 部 S 级短剧，人均短剧消费时长达到 70 分钟。 按照中国网络视听协会的层级划分，短剧分为冲量、普通、精品、S 级这四个层级。2025 年，制作成本最低的冲量剧集单部在 10 到 30 万元，最高的 S 级 剧集单部在 150 到 300 万元。 （图源：中国网络视听协会） 伴随短剧行业的精品化转型，各大平台的发力 ...

公司财务与分红 - 掌阅科技收到其参股公司点众科技派发的2024年度现金分红款499万元人民币 [1] - 掌阅科技持有点众科技4.99%的股权，此次分红源于点众科技向全体股东派发现金红利1亿元人民币 [1] - 该笔分红占掌阅科技2024年度经审计归母净利润的10.12% [1] - 点众科技已连续第二年实施亿元级别的现金分红 [1] 微短剧行业规模 - 中国微短剧行业规模从2021年的36.8亿元人民币跃升至2024年的504.4亿元人民币 [1] - 2025年1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较1月增幅达25.9% [2] - 2025年上半年，海外短剧市场收入达到10.88亿美元，同比增长249% [3] - 2025年上半年，海外短剧市场下载量累计突破5.26亿次，同比激增451% [3] 公司业务战略与内容布局 - 点众科技成立于2011年，最初从手机阅读业务起家，于2022年9月正式开展网络短剧业务试运营 [1] - 公司发挥自有版权网络文学IP优势，实现了剧本改编、影片拍摄、内容宣发一体化制作 [1] - 内容布局围绕两大核心路径：放大优势品类和补充潜在需求 [2] - 在女频情感剧中，聚焦女性观众偏好的情感叙事，强化角色成长、情感张力与现实映射 [2] - 在男频爽感剧中，突出主角逆袭、打脸反派、快意恩仇等高能情节 [2] - 面向年轻群体，增加都市言情、校园、甜宠等题材 [3] - 针对中年与银发群体，强化“全能奶爸”、“强者护亲”等贴近家庭责任与生活现实的题材 [3] - 短剧业态正逐渐向海外市场拓展，并逐步深入本土 [1] 短剧出海与文化适配 - 短剧出海已成为中国泛娱乐内容国际化的新赛道 [4] - 文化差异是国产IP海外本土化改编过程中的最大挑战 [4] - 判断本土故事是否适合出海需综合考量故事跨文化普适性、核心情节情感共鸣及目标市场需求 [4] - “霸总”、“甜宠”类短剧在东南亚、拉美及中东地区引发热潮，因其传递的“对美好爱情与理想生活的向往”具有普世性 [4] - 不同市场在价值观取向、叙事节奏偏好及角色行为逻辑上存在显著区别 [4] - 例如，某些在中国被视为“独立女性觉醒”的剧情，在保守文化区域可能被解读为“违背家庭伦理” [5] - 点众科技在本土化过程中强调“审慎对待”这些文化差异 [6] 行业未来展望与技术应用 - 点众科技预判短剧出海行业未来一两年将迎来三重变革 [6] - 格局上，行业将逐渐向头部聚集，海外公司也会大量下场做短剧 [6] - 内容上，将逐步向本土剧、本土原创剧等深入文化深处的创作为主 [6] - 技术上，AIGC的发展将给内容和创作效率带来变革 [6] - AI翻译、智能推荐等技术正在帮助短剧平台降本增效 [6] - 点众科技认为AI技术是下一个增长点，AI生成和AI漫剧目前发展很快，未来有非常大的空间 [6]

公司战略与业务进展 - 公司积极响应省委提出的网文、网剧、网游文化“新三样”出海战略，正在抢抓机遇推进“短剧出海”战略 [1] - 公司打造的蓝媒短剧Dramabyte平台将陆续在东南亚和欧美地区上线 [1] - 公司爆款版权项目《东宫》在2023年、2024年期间完成了海外多地区播映权和信息网络传播权的发行续约 [1] 具体业务与版权发行 - 《东宫》项目续约的海外发行权包括欧洲地区的YouTube、Facebook和Viki的独家信息网络传播权销售 [1]

公司战略与业务进展 - 公司积极响应省委提出的网文、网剧、网游文化“新三样”出海号召，正在抢抓机遇推进“短剧出海”战略 [1] - 公司打造的蓝媒短剧Dramabyte平台将陆续在东南亚和欧美地区上线 [1] - 公司爆款版权项目《东宫》在2023年、2024年期间完成了海外多地区播映权和信息网络传播权的发行续约 [1] 具体业务与版权发行 - 《东宫》项目续约的发行权包括欧洲地区YouTube、Facebook和Viki的独家信息网络传播权销售 [1]

红果短剧的崛起与表现 - 字节跳动旗下红果短剧上线不到两年，月活跃用户已达2.36亿，超越优酷视频的1.74亿并略高于小红书的2.34亿 [1] - 平台月播放量高峰时逼近百亿，站内已有130多部短剧播放量破10亿，暑期档总观看量超300亿，总观看人次达9.2亿 [2] - 平台商业化能力强劲，2024年红果短剧的纯广告月ARPU已达29元，超过爱奇艺会员ARPU，预计不久将超过爱奇艺会员与广告ARPU总和 [2] - 内容创作生态繁荣，2025年平台剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万 [2] - 平台成长迅速，一年多前月活用户仅数千万，现已成为字节系成长最快的平台之一，被内部称为短剧“爆发之年” [1][3] 代表性内容与行业升级 - 平台涌现多部爆款短剧，例如《东北爱情往事》播放量达15亿，《云渺》上线三天播放破亿，分账收入超87万元 [3] - 短剧制作质量显著提升，例如《盛夏芬德拉》上线首日热度与播放量双双破亿，上线17天播放量冲上30亿，连续多日霸占平台热播总榜第一 [3] - 爆款内容成功助推演员进入主流视野，显示短剧行业影响力扩大 [3] 短剧出海与全球市场 - 短剧正成为中国文化出海新载体，2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7% [4] - 中文在线旗下ReelShort凭借《The Double Life of My Billionaire Husband》等剧，曾超越TikTok登顶美国iOS娱乐类下载榜首 [4] - 字节跳动于2024年11月推出海外短剧平台Melolo，在印尼、菲律宾等地启动，上线3个月安装量达130万次，2025年10月单月下载量环比增长44.42% [5] - AI技术应用使短剧制作成本降低80%，为内容出海提供了轻量化、易跨越国界的新范式 [5] - 政策层面支持短剧出海，深圳市2025年8月印发措施，全方位扶持数字创意产业，突出微短剧出海并计划建设国家级出海平台 [5] 字节跳动其他新兴业务表现 - 汽水音乐在抖音流量扶持下快速崛起，2025年9月月活跃用户达1.2亿，同比增长90.7%，位列移动音乐APP行业月活TOP4 [7] - 社交应用Lemon8在美国市场表现突出，曾在美iOS设备上位列生活类APP下载量第一，全iOS APP排名进入前20，被视为“海外版小红书” [7][8] - 豆包AI应用表现强劲，2025年10月月活跃用户达1.72亿，居中国AI原生应用月活榜首，其与中兴合作的AI手机开售一天即售罄 [8] - 公司持续推出爆款产品，包括今日头条、抖音、TikTok、西瓜视频、懂车帝、番茄小说等，占据互联网应用重要份额 [8]

红果短剧的崛起与表现 - 字节跳动旗下红果短剧上线不到两年，月活跃用户(MAU)已超2亿，2025年9月MAU达2.36亿，超越优酷视频(1.74亿)并略高于小红书(2.34亿) [2] - 平台单月播放量高峰时逼近百亿，上线两年内已有130多部短剧播放量破10亿 [2][3] - 2025年暑期档，平台站内总观看量超过300亿，总观看人次达9.2亿次，全网热搜131个 [3] - 平台播放破2亿的作品持续增多，例如《盛夏芬德拉》上线17天播放量冲上30亿，连续多日霸占平台热播总榜TOP 1 [5] 红果短剧的商业化与创作者生态 - 据东方证券测算，2024年红果短剧DAU的纯广告月ARPU已达29元，超过了爱奇艺会员ARPU，预计不久后可能超过爱奇艺会员+广告ARPU总值 [5] - 2025年红果短剧剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万 [5] - 创作者案例：下岗工人创作的《东北爱情往事》获15亿播放量；95后前奶茶店店员林晓的《云渺》上线三天播放破亿，分账收入超87万元 [5] 短剧出海的趋势与市场 - 2025年海外短剧市场规模突破210.7亿元，增速高达145.7% [7] - 中文在线旗下海外子公司Crazy Maple Studio推出的ReelShort，其内容《The Double Life of My Billionaire Husband》曾推动平台超越TikTok登顶美国iOS娱乐类下载榜首 [7] - 字节跳动于2024年11月推出海外短剧平台Melolo，在印尼、菲律宾等地冷启动，上线3个月实现130万次安装；2025年10月单月下载量环比增长44.42% [8] - AI技术的应用让短剧制作成本降低80% [8] 字节跳动的其他成功产品 - 汽水音乐：2022年6月上线，2023年第二季度MAU提升至约3000万；2025年初，字节将抖音内对其日均推荐流量提升至5亿次 [10] - 2025年9月，汽水音乐月活跃用户数达到1.2亿，同比增长90.7%，位列移动音乐APP行业月活TOP 4，仅次于酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐 [10] - 社交应用Lemon 8：前身为Sharee，在美国市场表现出色，曾为美iOS设备上生活类APP下载量最大，全iOS APP排名进入前20 [11] - AI应用豆包：2025年10月月活跃用户达1.72亿，居中国AI原生应用月活榜首；与中兴合作的AI手机开售一天即售空 [12]

短剧行业与房地产的协同效应 - 短剧拍摄对场景的需求特点是“多、快、大”，追求华丽外壳而成本低廉，这与闲置或烂尾的楼盘特性高度契合 [2][5] - 河南郑州恒大养生谷（占地472万平方米）等烂尾楼因短剧拍摄需求而“重生”，其豪华售楼处可被用作高档写字楼等场景，甚至因剧组过多需要协调使用 [3][5] - 闲置商业地产被改造为短剧拍摄基地，例如聚美优品将郑州近1.7万平方米的闲置商场改为“聚美空港竖屏电影基地”，每天接待8-9个剧组，今年已产出近700部微短剧 [5][7] - 房地产企业主动引入短剧业务盘活资产，如绿地集团开放河南20多个住宅项目及写字楼，并在郑州落地占地近604亩的“剧引力”短剧基地，计划年承载超1000部短剧拍摄 [7][8] 短剧行业的市场规模与用户增长 - 2025年微短剧市场规模预计将增长至634.3亿元人民币 [8] - 2024年短剧市场规模已超越500亿元，首次超越同年电影票房总额 [15] - 短剧用户体量达6.96亿，超过外卖受众规模 [16] - 头部免费短剧App红果短剧日活跃用户已超过2亿，超越部分长视频平台 [17] - 微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，已超过长视频应用 [8] 短剧内容生产与行业演变 - 单部短剧制作成本已从早期不足10万元上涨至如今上百万元，剧组规模从十多人增长至四五十人 [7] - 行业呈现爆发式增长，预计2025年全年上线的竖屏剧数量将达约4万部 [20] - 制作模式趋向早期TVB戏班模式，制作与经纪结合，签约头部艺人进行高效批量生产 [20] - 平台通过分账制度激励优质内容，红果短剧已有三位演员分账超百万，单月剧本分账突破7300万元 [18] - 内容创作节奏极快，例如番茄小说爆款《真千金她是学霸》从买版权到改编上线仅用60多天 [27] 短剧出海发展态势 - 2025年前八个月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9% [22] - 同期海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4% [22] - 2024年中国微短剧全球份额超过80%，海外90%以上的微短剧应用具有中国背景 [25] - 美国是全球短剧应用收入最高市场，2025年第一季度收入环比增长20%接近3.5亿美元，贡献全球近一半收入 [22] - 中国公司如枫叶互动、点众科技、九州文化旗下应用稳居海外市场前三，九州文化已在北美、日本设立本地制作基地进行本土化改造 [25] 短剧与长视频行业的对比 - 长视频平台增长乏力，2025年上半年三大长视频平台开机率均下跌50%左右 [22] - 2025年上半年长视频平台共上新271部剧集，其中国产新剧137部，同比仅增7部 [20] - 前8个月长视频平台上线的横屏微短剧达325部，同比增长24.52%，呈现“长剧向下，短剧向上”趋势 [22] 行业面临的挑战 - 内容同质化严重，一个热门剧本可能被翻拍十几次 [26] - 剧组存在通宵高强度工作、拖欠薪资等乱象 [28] - 监管持续加强，2024年广电总局下架了数百部违规短剧，并多次强调价值导向 [28]

公司战略与业务布局 - 公司聚焦短剧等新媒体赛道需求，持续迭代“云+AI”技术体系 [1] - 公司构建覆盖短剧制作、本地化适配、多渠道分发、数据运营的全链路解决方案 [1] 技术方案与产品进展 - 近期公司联合亚马逊云科技推出适配短剧出海场景的AI译配全流程技术方案 [1] - 该方案提供高精准多语种翻译、真人级多角色智能配音、口型同步优化等核心能力 [1] - 该方案旨在助力内容方实现高效、高质量出海布局 [1]

公司战略与业务布局 - 公司聚焦短剧等新媒体赛道需求，持续迭代“云+AI”技术体系 [1] - 公司构建覆盖短剧制作、本地化适配、多渠道分发、数据运营的全链路解决方案 [1] 技术方案与产品进展 - 公司近期联合亚马逊云科技推出适配短剧出海场景的AI译配全流程技术方案 [1] - 该方案提供高精准多语种翻译、真人级多角色智能配音、口型同步优化等核心能力 [1] - 该方案旨在助力内容方实现高效、高质量的出海布局 [1]

行业阶段与趋势 - 中国短剧产业进入加速扩张阶段，增长重心从饱和的国内市场转向海外市场[1] - 行业正从流量驱动的“短跑阶段”迈向品牌构建与内容质量并重的“长跑阶段”，对精品化、本地化和价值沉淀的需求突出[2] - 行业在过去三年完成从“粗放式扩张”向“理性突围”的结构升级，经历用户、市场和商业模式层面的全面重构[2] - 短剧行业已从“增长推动阶段”进入“生态形成阶段”，全球化布局的窗口期正在加速打开[7] 主要出海平台与特点 - ReelShort（枫叶互动）于2022年8月上线，以本土化短剧为主，IP来源于自有Chapters及第三方网文平台，变现以付费解锁为主[3] - FlexTV（安悦科技）于2022年10月上线，译制剧和本土剧均有，率先布局东南亚市场[3] - DramaBox（点众科技）于2023年4月上线，以译制剧为主，背靠点众IP矩阵，专注品质路线，投入成本高，短剧数量和品类丰富度高于其他平台[3] - ShortMax（九州文化）于2023年9月上线，从东南亚跨越到欧美市场，采用“本土+译制”精品剧策略和分层用户精准投流营销[3] - Sereal+（中文在线）于2023年12月上线，以本土短剧为主，采用本地编剧和外籍演员，自研“短剧推荐引擎2.0”提升效率[3] - MiniShorts（字节跳动）于2024年1月上线，背靠番茄小说IP积累和TikTok生态优势实现快速入局[3] - DramaWave（昆仑万维）于2024年9月上线，以译制剧为主，推出AI智能聊天和配音功能，支持16种语言转译配音[3] 全球市场格局与用户偏好 - 北美是全球收入核心来源，ReelShort在美国地区收入占比近70%[4] - 东南亚和拉美成为增长最快市场，对译制剧接受度高且下载量大[4] - 日韩地区对内容品质要求严苛且本土内容认可度高，中东地区用户付费能力强但本土剧供给存在缺口[4] - 全球用户偏好呈现三类趋势：高付费门槛推动IAA（免费+广告）加速落地；内容从女性向“她经济”延展至男性向玄幻、科幻等题材；东南亚和拉美增长最快，多元化成效显现[4] - ShortMax等平台业务覆盖200多个国家与地区，实现从题材评估、分布式制作到智能投放的全链条闭环[4] 供给挑战与模式演变 - 海外本土剧年产量不足0.1万部，与中国年产能超过4.5万部相比缺口巨大[8] - 海外市场缺乏庞大成熟的网文IP库和既懂强情节叙事又熟悉当地文化的复合型人才[8] - 用户要求更强的情感共鸣与文化可信度，短剧需从题材、叙事节奏、演员体系等多维度升级[8] - 本地化叙事是“文化好感度”的构建，需理解当地文化审美和价值观以建立用户黏性[8] - 海外短剧商业模式正从IAP（用户付费）向IAA（免费+广告）迁移，IAA占比已升至10%-20%并在高下载市场呈现倍速增长[8] AI技术赋能与未来方向 - AI在人物换脸、翻译配音、剪辑包装等环节的应用，使短剧制作周期缩短30%，成本下降40%[9] - 动漫短剧是重要增量方向，AI可快速将真人短剧转化为动漫，预计2026年起在日韩、南美葡语区及东南亚高速增长[9] - AI使影视生产成本降至原来的1%-5%，极大提升内容规模化和多样性[12] - AI将推动短剧向“IP+电商”、“IP+文旅”等跨领域合作延展，拓展商业化空间和生命周期[12] - “海外本土剧国内制作”成为新产业趋势，依托本地成熟制作生态让外国演员在紧凑周期内完成高质量拍摄[12] - 未来增长逻辑将从“内容—投流模式”迈向“内容—品牌—生态模式”，本地化人才与全球化IP体系决定全球竞争力[12]