行业展会动态 - 东京电玩展于9月25日至28日在日本东京千叶幕张展览馆举行 预计观展人数超过30万[2] - 中国游戏厂商集体亮相且规模空前 成为全球游戏产业年度盛会的重要组成部分[2] 重点参展产品 - 鹰角网络展出《明日方舟：终末地》[2] - 网易展出《无限大》与《逆水寒》两款产品[2] - 叠纸展出《无限暖暖》与《恋与深空》两款产品[2] - 上述产品均成为全场瞩目焦点[2]

财务表现 - 25Q2营收279亿元，同比增长9%，较彭博预期低2% [1] - 25Q2 GAAP归母净利润86亿元，同比增长27%，较彭博预期低1% [1] - 25Q2 Non-GAAP归母净利润95亿元，同比增长22%，较彭博预期低1% [1] - 25Q2游戏及相关增值服务总收入228亿元，同比增长14%，较彭博预期低2% [2] - 25Q2云音乐营收19.7亿元，同比下降4%，低于彭博预期 [3] 游戏业务 - 25Q2游戏毛利率70%，环比提升1.4个百分点，较彭博预期高1.5个百分点，主要受益于一次性渠道费调整 [2] - 《逆水寒》《蛋仔派对》等产品25Q2出现下滑 [2] - 暴雪游戏《守望先锋》《暗黑破坏神3》回归贡献增量 [2][3] - 《漫威争锋对决》贡献同比增量 [2] - 《梦幻西游》8月同时在线因畅玩服创新高 [2] - 25Q3手游同比基数压力减小，《蛋仔派对》暑期表现优异，畅销榜数据位于高位 [2] - 《燕云十六声》构成显著同比增量 [2] - 端游预期同比维持高增长 [2] - 新品《命运群星》手游境外8月31日上线，内地10月29日上线 [2][3] - 新品《暗黑破坏神2》8月27日上线 [2][3] 云音乐业务 - 25Q2社交娱乐板块下滑影响整体营收 [3] - 预期25Q3在线音乐业务维持15%较高增长 [3] - 曲库完善推动MAU和付费率持续提升 [3] - 公司着重拓展学生会员，ARPU或因学生会员占比提升而下滑 [3] - 25Q2音乐毛利率36%，高于彭博预期 [3] - 头部版权在经营杠杆作用下驱动毛利率维持增长趋势 [3] 盈利预测与估值 - 预测25-27年归母净利润为363/390/433亿元，原预测为360/381/415亿元 [3] - 盈利预测调整基于财报上调毛利率、下调销售费率 [3] - 采用SOTP估值，给予目标价283.69港币/259.51人民币 [3]

公司内部竞争 - 网易旗下《燕云十六声》与《逆水寒》两大游戏社群发生摩擦并升级为公开冲突 [1][3][5] - 冲突源于《逆水寒》手游发布公告直接质疑《燕云十六声》的AI玩法设计存在抄袭行为 [1][3][5] - 事件经过周末发酵后于8月10日进入新一轮升级阶段 [5] 产品争议焦点 - 《燕云十六声》被同业质疑其AI玩法系统涉嫌抄袭《逆水寒》的核心设计 [1][3] - 争议主要集中在人工智能玩法模块的创新性及独特性方面 [1][3] - 两大游戏社群就玩法原创性问题产生对立观点并形成网络论战 [5]

活动概况 - 小红书在上海杨浦复兴岛打造全球首个开放世界冒险岛活动"RED LAND" 活动时间为8月8日至8月10日[1] - 活动场地面积达80,000平方米[1] IP资源整合 - 活动集合全球50+人气IP 包括20+经典人气动漫IP和30+现象级游戏IP[1] - 动漫IP合作方包括宝可梦 Aniplex 东映 分子互动 阅文等[1] - 游戏IP包括王者荣耀 原神 赛博朋克2077 逆水寒 世界之外等[1] 展台设置 - 活动设置10+个原创专属展台[1]

活动概况 - 小红书"RED LAND"全球首个开放世界冒险岛活动在上海复兴岛举办 活动持续三天 集结宝可梦 原神等50多个国际顶级IP [1] - 活动通过8万平方米实景场地构建"2 5次元开放世界" 将游戏 二次元等元素融入工业遗存 打造可玩 可感 可沉浸的"痛岛" [1][2] - 活动以"欢迎回家 永远的主角"为主题 将线上游戏世界观搬到线下 设置三大沉浸式体验区和五大角色系统 [3] 活动特色 - RED LAND不同于传统展会 以"游戏动漫开放世界冒险岛"为核心概念 在三次元实景空间打造二次元沉浸式体验 [2] - 活动集合全球50多个人气IP 包括20余个经典动漫IP和30多个现象级游戏IP 还设置10余个原创专属展台 [3] - 船台 共青路仓库 复兴岛公园分别被塑造成"翻身时空港""重生试炼场""发呆小森林"三大沉浸式体验区 [3] 二次元文化趋势 - 过去一年 小红书二次元 游戏相关笔记发布量在所有品类中排第三和第四 同比分别增长175% 168% [4] - 二次元日益从小众爱好成为流行文化 平台和展览关注如何让优质IP打破次元壁融入线下生活场景 [3][4] - 二次元既是游戏动漫产品 也是一种新兴社交形式 持续激励内容创作者基于热爱生产优质内容 [5] 消费带动效应 - 杨浦区联动千家商户发放500万元消费券 包含次元消费券 商圈消费券和住宿消费券 [8] - 五角场商圈和国际时尚中心设置主题打卡装置 通过痛车专线接驳 打造"次元补血驿站" [8] - 此前Bilibili World分会场落地杨浦区 百联ZX造趣场三日客流同比激增238% 交易笔数飙升337% 销售同比增长131% [9]

行业与公司概述 - 行业：游戏产业（移动端、端游、小游戏、二次元、SLG等细分市场） - 公司：头部厂商（腾讯、网易、完美畅游等）、中腰部厂商（元趣、江鱼、可沐等）、独立游戏团队 --- 核心观点与论据 **1 市场竞争格局变化** - **中腰部厂商优势**：在小程序和海外市场表现突出，因低成本和技术门槛低（如姜瑜、袁旭等产品）[1][2] - **头部厂商滞后**：受制于高成本、流程复杂，转型困难（如网易、腾讯在小程序市场技术倒退感）[2] - **未来趋势**：预计2026-2027年头部厂商通过技术积累推出高品质产品“降维打击”[1][2] **2 产品发布延期与调整** - **原因**：玩家审美变化（如《逆水寒》冲击MMO市场）、搜打车品类崛起、三角洲/超自然行动等新机会[3][4] - **案例**：完美世界《诛仙2》、畅游《天龙八部归来》因市场调整延期[3] - **下半年计划**：畅游、网易将推出调整后的FPS游戏（国庆档）[4] **3 移动端发行运营变化** - **竞争减缓**：红海市场成本上升（买量成本增加），新品投放减少（如三七互娱2025H1新品减少60%）[5] - **策略转向**：公司侧重私域流量，通过用户粘性降低成本[5] **4 用户年龄结构与品类偏好** - **年轻用户需求**：95后更注重公平（如苏打车类游戏）和自由度，数值驱动游戏（MMORPG）获客成本上升[6] - **案例**：《逆水寒》以“不卖数值+外观强化”冲击传统MMO[6] **5 二次元市场两极分化** - **现状**：头部产品吸量（如米哈游新作），中腰部产品生存困难[7][11] - **发展路径**： - 小成本创新（如《明日方舟》塔防+卡牌） - 高投入大作（开发费用数亿）[11] **6 SLG市场趋势与挑战** - **突破点**：吸引非SLG用户（70%未接触过SLG），通过前期设计转化（如元趣、江鱼）[8][9] - **竞争劣势**：大厂迭代慢，中小厂商灵活占优[9][10] **7 小游戏市场问题** - **增速快但盈利难**：平台抽成高（小程序）、用户LTV有限，商业化过度下沉[13] **8 渠道变化与TapTap崛起** - **抽成乱象**：安卓渠道抽成高达50%，苹果30%[14] - **TapTap优势**：无抽成，首周新增用户占比50%~60%，成主流渠道[15] **9 端游市场趋势** - **稳中有升**：2024-2025年持续增长[16] - **三类机会**： - 高品质国产单机（如《黑悟空》销量超100万套）[17] - 独立游戏（中国团队数量多）[18] - 互动影游（成功率低，127款中仅7款盈利）[18] **10 政策与产品分析** - **版号常态化**：稳定研发成本，推动精品化（如优先出海政策）[19] - **产品案例**： - 《超自然行动》：生存类玩法+公平性设计，流水前景佳[20] - 盗墓题材游戏：DAU增长但易被模仿，需快速改进[21] - 可沐（SLG）：海外竞争力不足，未突破红海市场[22] - 《坦克世界》：用户老龄化，玩法创新不足[23] --- 其他重要细节 - **技术积累**：头部厂商技术优势将在2026年后显现[2] - **用户迁移**：TapTap因年轻用户偏好成为核心渠道[15] - **数据引用**： - 三七互娱2025H1新品减少60%[5] - 《明末》销量破100万套[17] - 互动影游成功率仅5.5%（7/127）[18]

业绩预期 - 公司第二季度总收入同比增长11% [2] - 公司非公认会计准则净利润达94.6亿元 [2] - 在线游戏收入预计同比增长15.2% [2] 业务表现 - 游戏业务增长主要由《梦幻西游》《逆水寒》《燕云十六声》稳健表现推动 [2] - 部分增长受第一季度延后收入抵消作用影响 [2] 投资评级 - 花旗将公司目标价微升至157美元 [2] - 机构维持"买入"评级 [2]

业绩预期 - 公司第二季度总收入预计283亿元人民币 同比增长11%但环比下降1.9% [1] - 非公认会计准则净利润预计94.6亿元 低于市场预期的96.6亿元 [1] - 在线游戏收入预计231亿元 同比增长15.2%但环比下降4% [1] 业务表现 - 游戏业务增长主要受《梦幻西游》《逆水寒》《燕云十六声》稳健表现推动 [1] - 第一季度延后收入部分抵消了季节性疲软影响 [1] 财务预测调整 - 2025年净收入预测下调2.1% 2026年上调0.4% 2027年下调3.2% [1] - 2025年非公认会计准则净利润预测下调1.7% 2026年上调1% 2027年下调2.8% [1] - 预测调整主要反映2025年计算机游戏收入预测下调 [1] 投资评级 - 目标价从156美元微调至157美元 维持买入评级 [1]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：中国AI、互联网、科技硬件、半导体、酒店、航空、游戏 - **公司**：华为、三星电子、英伟达、AMD、台积电、协成、网易、伪创、FII、浪潮、联想、双虹、字节、智捷 纪要提到的核心观点和论据 中国AI发展 - **核心观点**：H20重新恢复供应对中国近期算力限制有积极影响，为追赶国际玩家提供缓冲时间，但中国不会放慢自给自足半导体的努力，目标是创建跨行业大规模采用AI的生态系统 [1][2] - **论据**：华为有升腾910芯片组成的超级集群，能训练超1万亿参数基础模型，提供类似英伟达的算力及系统层面竞争 [2] 三星电子 - **核心观点**：看好三星电子，维持增持评级 [3] - **论据**：2025年二季度财报宣布1.5万亿韩元库存减计与H20出货禁令有关，禁令逆转或改善库存状况，且三星GDDR7是英伟达中国产品B30或B40芯片主要供应商 [3] 互联网大厂资本开支 - **核心观点**：H20事件不会改变互联网大厂资本开支计划，若应用发展有突破，资本开支有上修空间，此前二级市场投资者担忧致股价承压，现收到长线投资者对中国数据中心行业的投资兴趣 [4][5][6] - **论据**：大厂资本开支计划多从一年或三年角度制定，一个季度GPU短缺未大幅修改计划，H20重新出货可实现阿里云未来几个季度收入加速预期 [4][6] 科技硬件下游 - **核心观点**：H20相关专案重启，供应商先处理半成品和库存，B30、B40专案继续进行，预计四季度出货，上调FII目标价至33元人民币 [7][8][10] - **论据**：FII是主要服务器ODM，H20恢复供应对其是好消息，AI服务器营收对其总营收贡献超五成，2026年将超20%增长，GB200、GB300出货有上升空间 [9][10] 英伟达和AMD - **核心观点**：今年英伟达从中国营收可能达250 - 350亿美元，占中国算力需求供应约65%，AMD的MIA308贡献约30 - 50亿美元，占其今年MIA300营收近一半 [11] - **论据**：已卖出50万台H20，后续至少还有100万台H20供应 [11] 台积电 - **核心观点**：H20恢复供货对台积电是好消息，长期对半导体行业正面，未来1 - 2年对英伟达供应链更有利 [12] - **论据**：不确定H20在晶圆方面是否有新生产，听说有增加头片但量很少，约20多万片 [12][21] OTA行业 - **核心观点**：不担心京东竞争，协成股票表现不佳时回购比发特别股息好，暑假高频数据差，对行业看法更保守 [14][15] - **论据**：OTA玩家未感受到京东实质竞争，切断与京东存货分享，无需降低酒店佣金和给消费者发更多优惠券，暑假酒店入住率和航空客流量数据大幅低于预期 [14][15] 网易 - **核心观点**：网易基本面好，预计二季度游戏收入增长12%、利润增长20%，市场买方利润预期更高，下半年收入将反弹 [17] - **论据**：游戏赛季频率提高，6月底两款手游周年庆流水强劲，《七日世界》二季度表现强劲 [17][18] 大中华区半导体行业 - **核心观点**：AI强劲，非AI部分复苏缓慢，关注晶圆代工厂涨价能否抵消汇率影响和QoS数据点，明年产能预计扩张到93000片，英伟达可能有3 - 4%增长 [19][20] - **论据**：智能手机、PC、汽车等非AI部分触底但未快速复苏，今年台积电Cohost生产多于服务器组装量，明年Cohost可能放缓 [19][20] 其他重要但可能被忽略的内容 - RTX6000在解码性能上稍好于H20，但H20在内存带宽上更好，RTX6000价格比H20便宜30%，预计B40或RTX Pro 6000D今年出货200万台，明年500万台 [13] - 旅游疲软可能因八项规定执行审查影响企业团建需求，需观察是短期还是可持续问题 [16] - 字节和智捷将很快重启大规模IDC采购，字节二季度因卡供应问题无大新订单 [22]

游戏创新与经济特区 - 网易旗下《逆水寒》推出全新经济互通特区"天下归一龙虎服"，实现零关税经济互通、角色互通、玩法互通 [2] - 公司首次尝试游戏内"经济特区"概念，豪掷数千万发放福利，引发行业高度关注 [1] - 新区推出70级等级上限及大量新装备，为玩家提供更大养成空间和收益潜力 [12] 玩家福利与奖励 - 开服10天内推出百万奖金活动，玩家完成日常活动可瓜分100万奖金，平均每日发放10万人民币 [4] - 推出"合伙人"计划，投入1000万现金补贴（新区独享300万），玩家通过提升战力、天工值和外观评分获取奖励 [6] - 贡献最大的十位玩家可获得"七周年至尊合伙人"称号，奖励400股网易股票（价值约74140元人民币），新区另设三位名额奖励200股 [8] - 新资料片赠送价值千元的稀有红发、王冠头饰及价值288元的花仙子&王子时装 [14] 新内容与玩家吸引力 - 新增职业云瑶（三种形态）、12人团本六道冥途、单人挑战鸣剑破妄、新战场云崖问战等玩法 [16] - 引入SLG+自走棋山河演武、新身份星巫等创新内容，预计吸引大量新玩家及回归玩家 [16] - 公司称此次福利集合创下网易史上最高记录，玩家每月可获得上千元收益 [10]