新中合作与互联互通 - 新中双边合作联合委员会达成27项协议，创历年新高，合作范围涵盖互联互通、金融、科技、人文交流及数字人民币试点等多个维度[1] - 自2015年以来，中新互联互通项目累计签约政府和商业合作项目347个，总金额达260亿美元，并形成33项制度型开放成果[1] 越南市场动态 - 越南电子商务规模预计到2025年将达到310亿美元，同比增长超过25%，占全国消费品零售总额约10%[2] - 2024年越南线上进出口总额预计为41亿美元，其中出口额17亿美元，2025年出口额预计增长18%至20亿美元，全年进出口总额预计突破44.5亿美元[2] - 越南跨境零售额预计到2026年有望攀升至111亿美元，主要产品包括旅游配件、家居用品、化妆品及个性化时尚产品[2] - 越南自2026年1月1日起，将混合动力汽车（HEV）的特别消费税税率调整为同排量汽油、柴油车的70%，此前该优惠仅适用于插电式混合动力汽车（PHEV）[3] - 越南拥有超过6000家包装企业，正转向更环保的替代方案，以应对塑料垃圾问题并满足国际需求[4] 中东地区创新与物流 - 阿联酋迪拜推出全新一体化“研发与创新（RDI）生态体系”，旨在加速创新进程并强化全球合作，该体系包含监管创新机制“Sandbox Dubai”及“迪拜研发与创新资助计划”[5] - 顺丰国际与MSC集团旗下MSC Air Cargo签署合作备忘录，将在全球航空货运领域开展深度合作，重点在欧洲与南美等核心航线协同增效[19] - 顺丰中东与阿曼Asyad集团签署合作协议，将在跨境运输、供应链协作及区域寄递网络等领域展开合作[20] 中国外贸与“一带一路” - 今年前11个月，中国对共建“一带一路”国家进出口超21万亿元人民币，占全国外贸总值的一半以上[6] - 前11个月，中国对共建“一带一路”国家累计出口增速达11.3%，显著高于同期整体出口增速，其中芯片、新能源汽车等高端制造类产品出口快速增长[6] 电商平台动态：TikTok - TikTok Shop发布2026年第一季度东南亚五国大促日历，其12.12大促创造了GMV同比激增2.7倍的业绩记录[6] - TikTok Shop墨西哥站推出“直播代运营启航计划”，为服务商提供每小时25美元的现金补贴（上限1000美元），并为商家返还实际直播广告支出的50%（上限1000美元）[7] - 字节跳动已与甲骨文、银湖资本等签署协议，拟组建以美国为主体的新实体来承接TikTok在美业务，字节跳动保留19.9%股权，新投资者持股50%，交易预计在2026年1月22日前后完成[8] 电商平台动态：Shopee - Shopee马来西亚站将自2026年1月起推出“文莱市场拓展计划”，符合条件的卖家可通过现有账户向文莱买家销售商品[9] - Shopee跨境店宣布自2026年1月1日起，菲律宾站点大额券活动（MDV）在大促日（Spike Day）的服务费率将由4%调整至5%（含税）[10] 电商平台动态：Temu - Temu推出首款官方Shopify应用，支持商家通过Shopify账户在Temu上架和管理产品，并可拓展至30多个市场[11] - 今年5月，Temu在英国的单月访问量达2840万次，成为英国访问量第三的电商平台，过去一年净增约830万用户，覆盖英国58%的成年网民[12] 电商平台动态：亚马逊与Lazada - 亚马逊广告后台新增为AI助手Rufus设计的“Prompts（提示词）”测试功能，可将相关商品以赞助内容形式嵌入AI回复，目前仅针对美国站移动端卖家开放[13] - Lazada在越南全面推出3PF（第三方履约）物流模式，至此该模式已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南实现全面布局，物流时效相比传统跨境直邮提升70%[14] 玩具与游戏行业 - 俄罗斯新年礼品市场调研显示，乐高（LEGO）品牌占据玩具类总销售额的85%，其中35-44岁男性是购买主力，贡献28%的销售额[15] - 2025年全球玩具与游戏销售额预计达到2870亿美元，亚太地区以37%的份额成为全球最大区域市场，视频游戏是增长最快品类[16] - 东南亚盲盒市场呈现爆发式增长，2023-2025年泰国、印尼和新加坡的复合年增长率分别达113%、102%和57%[16] 智能家居与安防 - 采用专业家庭安防监控服务的英国家庭数量预计在2025年同比增长31%，达到54.26万户，高于2024年的41.39万户[17][18] 跨境电商服务与物流 - 广州实现跨境电商“离境即退税、销售再核算”模式常态化运行，通过“单一窗口”打通多环节数据壁垒，显著缩短退税周期[18] 海外政策变动：东南亚 - 泰国自2026年1月1日起，取消对价值1500泰铢（约335元人民币）及以下商品的进口关税免征政策，所有进口商品均需缴纳合并最低不少于17%的税费[20] - 泰国将整箱货运（FCL）开箱率从20%提高到30%，并对进口商品进行严格检查[20] - 马来西亚宣布自2026年1月1日起，所有用户数达800万以上的即时通信与社交媒体平台将被自动纳入国家监管框架，由通讯及多媒体委员会（MCMC）发放营运许可证[21] 海外政策变动：日本 - 日本将于2026年取消“1万日元以下免税”政策，对所有进口小额货物一律征收10%消费税，同时废止按海外售价60%计算关税的特例，预计个人进口商品税负增加约40%[23] - Temu、SHEIN等大型海外平台将被强制定义为代缴义务人，从支付源头扣缴税款[23] - 亚马逊宣布自2026年3月31日起全面终止共享库存模式，实行库存物理隔离管理，并于4月1日上调所有品类销售佣金0.4%[23] - 亚马逊将在深圳设立全球首个智能枢纽仓（GWD），预计可为企业节省20%-40%的仓储成本[23]

行业发展动态 - 中国风电光伏装机规模突破16.9亿千瓦，单位GDP能耗持续下降[8] - 到2030年，新能源集成融合发展模式将成为重要方式[10] - 第十五届全运会实现全过程碳中和，广东赛区用电100%绿电覆盖，减少碳排放约16万吨[11][12] - 乐高集团超半数生产线改用纸袋，所有包装中纤维材料占比达93%[15] - 谷歌与道达尔能源签署15年协议，采购1.5太瓦时太阳能电力用于数据中心[16] - “首席执行官气候领袖联盟”成员企业在2019至2023年间绝对排放量减少12%，整体经济增长达20%[17] 资本市场动态 - 2025年11月样本ESG指数全部跑输大盘，跌幅从智选300ESG领先的-2.3%到科创ESG指数的-6.8%[21] - 纯ESG主题公募基金存续约62支，净资产合计241亿元人民币；宽口径下ESG策略主题基金规模最大，存续349支，净资产约3786亿元人民币[22][25] - ESG债券11月新发行157支，发行量2050.64亿元，净融资额1365.35亿元，三项指标均创一年以来新高[26] - 截至2025年11月底，ESG债券存续3767支，余额57316亿元，其中地方政府债规模最大，达20943亿元[28][29] - ESG主题银行理财产品存续546支，11月新发63支，纯ESG主题产品数量最多，存续337支[33]

论坛概况 - 2025中国—北欧经贸合作论坛于10月14日-16日在武汉举行 主题为“支点湖北 智链全球” [1] - 论坛是首个且唯一面向北欧国家的经贸合作长效机制 由商务部和湖北省政府共同主办 已成功举办六届 [1] - 本届论坛采用“1＋5＋12”模式 包括1场开幕式 5场重大活动和12场专题活动 [1] 国际参与与合作 - 论坛吸引境内外30多个国家 8个省市区 200多家世界500强企业的2000多位企业家代表参会 [2] - 首次设置主宾国机制 丹麦作为首届主宾国将组织高访团并举办第24次中国—丹麦经贸联委会 [2] 科技创新与产业合作 - 多家跨国公司如奥托立夫 法雷奥 西门子在湖北设立研发中心 投资技术研发并构建全球创新网络 [3] - 举办中欧企业家东湖对话 百余家企业机构将深化清洁能源 节能环保 绿色交通 低碳技术等领域的合作 [3] - 论坛突出人工智能场景化应用 现场有数字人解说 向导机器人和机器狗巡检等科技展示 [3] 商贸拓展与项目签约 - 中欧班列（武汉）北欧三国新线路（湖北武汉—瑞典/丹麦/挪威）将于开幕式首发 [4] - 论坛期间市州将达成一批项目签约 预计签约金额超1000亿元 涉及制造业 信息技术 大健康等领域 [4] - 举办中欧创享之夜暨“乐购湖北”国际消费品展示周 展示丹麦乐高等全球新品 瑞典宜家在武汉开设快闪店 [4]

上海乐高乐园运营表现 - 7月5日开园首小时客流仅7500人，远低于上海迪士尼首日5万张门票售罄的盛况[2][3] - 官方数据显示2-12岁亲子家庭客群占比超70%，核心定位低龄儿童市场[27] - 采用六级票价体系，成人单日票最高599元，儿童票最高479元，定价对标迪士尼但客流表现平平[2] 全球乐高乐园财务困境 - 2024年乐高乐园整体收入下滑1.8%，运营方默林娱乐亏损4.92亿英镑[5][10] - 2022年开业的韩国乐高乐园连续三年亏损，2023年录得亏损3500万英镑[5] - 2021年开业的纽约乐高乐园2023年亏损达1.1亿英镑，前期投入3.2亿美元回本无期[6][7] 乐高与默林娱乐股权关系 - 乐高乐园实际运营者为默林娱乐，旗下拥有141个娱乐设施，疫情前经营利润率达30%[8][9] - 乐高2019年以76亿美元收购默林娱乐，重新获得乐园控制权，形成股权嵌套结构[15][16] - 2005年乐高将4家乐园剥离给默林娱乐后实现扭亏为盈，专注玩具主业[13][14] 用户结构与IP短板 - 迪士尼调研显示20-50岁无孩游客占比超80%，乐高乐园70%客群为亲子家庭，成人吸引力不足[19][27] - 游乐设施高度低龄化，如上海乐园设迷你旋转木马、110cm以下专属驾驶学校，缺乏成人向项目[24][25][26] - 乐高畅销系列中星战/哈利波特等联名IP贡献主要销量，自创IP（忍者、生化战士）影响力有限[37][43] 战略转型尝试 - 2024年投资9000万美元在美建设室内过山车，试图吸引成年游客[34] - 佛罗里达乐园捆绑水族馆年票，月均消费9.99美元，转向亲子赛道差异化竞争[45] - 乐高积木成人化转型成功，2021年成人自购占比达20%，但乐园业务未能复制此路径[31][33]

文章核心观点 - 互联网娱乐内容形态碎片化趋势加剧 正在争夺用户有限的注意力资源 [3][68] - 现代人注意力问题本质是选择策略问题而非能力受损 [5] - 需要理性分析内容生产机制和用户沉迷原因而非简单批判 [3] 互联网使用现状 - 2025年全球互联网用户达56.5亿人 占总人口68.7% [3] - 成年用户日均上网时长6小时38分钟 近十年保持稳定 [3] 音乐行业变革 - 音乐平台Spotify出现"揽佬"现象 7月热度超越周杰伦 [3] - 热歌生产模式转向赛马机制：批量投放作品后根据自然反馈集中资源 [9] 短剧市场发展 - 微短剧市场形成成熟商业模式 观众开始追制作厂牌 [3][14] - 制作公司仍面临注意力获取焦虑 行业进入激烈竞争阶段 [14] 职业选择变化 - 下沉市场高流量吸引高学历人才加入 包括团播主播/短剧编剧/运镜师等新兴职业 [3][17] - 年轻一代重新评估职业价值标准 "体面履历"群体转向流量经济领域 [17] 快餐行业转型 - 南城香试点称重菜模式 转型"现炒社区食堂"提升性价比 [28] - 连锁快餐进入贴身肉搏阶段 以克重计费的自选菜成为新方向 [28] 体育娱乐全球化 - F1赛事从欧洲老钱游戏转向全球娱乐产品 美国媒体公司8年前收购促成转型 [31] - 赛事运营策略更年轻开放 打破原有圈层秩序保守模式 [31] 茶饮行业创新 - 霸王茶姬推出"夜浩计划" 1350家门店采用外包打烊服务（占全国门店1/5） [48][49] - 单店打烊耗时约2小时 外包服务使员工可提前下班 [49] - 服务商需3-5天熟悉门店动线 清洁流程包含特定时长要求的管道消毒 [52][53] AI行业批判 - AI巨头公司运作模式被比作殖民帝国 存在意识形态操控性 [61] - "必须紧跟AI潮流"思维具有误导性 需警惕技术公司的控制意图 [61] 玩具行业趋势 - 乐高上海乐园成为全球最大乐园 开园时间为2025年7月5日 [45] - 品牌重视初代消费者群体迁移 92岁品牌在中国市场推出新计划 [45]

宣伟公司 - 公司是全球涂料及相关产品领域的技术引领者与市场开拓者，业务涵盖涂料研发、制造、配送及销售全流程，业务版图遍及全球120多个国家和地区，员工超64000名 [2] - 在中国市场聚焦工业涂料领域，产品涵盖工业木器、通用工业、包装、卷材与型材、汽车以及工业重防腐与船舶涂料等，已在国内战略布局4家现代化生产基地和4个专业实验室，拥有约1600名本地员工 [2] - 从单纯的产品供应商转变为行业标准的参与者和推动者，率先建立行业首家气味评价中心，联合中国建筑装饰及装修材料协会以及23家企业共同推动相关团体标准的出台 [2] - 上海是公司在亚洲地区的战略核心，亚洲地区总部设于此，2019年整合亚洲总部资源迁址至静安区市北高新园区 [3] - 深度参与上海中心、国金中心、静安寺、兴业太古汇、古北SOHO、前滩中心等多个上海地标的兴建 [5] - 将持续深化在中国的区域布局，致力于为每一位中国客户提供最贴合其实际应用场景的定制化解决方案 [6] 乐高公司 - 全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区将于7月5日开园 [7] - 在全国布局超过400家品牌零售店，其中有8家品牌旗舰店和5家品牌标杆店，带给消费者沉浸式、定制化、场景化的品牌体验 [9] - 在中国的发展聚焦零售业务拓展、品牌建设与保护、数字化创新、可持续发展等领域，实体零售网络布局已较为完善 [9] - 今年以来在上海举办"乐高新春妙会"、"拼出激情"赛车主题快闪、巨型乐高花园等活动，制造品牌惊喜 [11] - 在上海西岸梦中心举办为期47天的乐高"世界玩乐节"活动，作为"上海之夏"国际消费季的标杆活动 [11] - 持续借助上海"五五购物节"平台推出新品首发和首展，作为中国国际进口博览会"全勤生"在七届进博会期间吸引近20万观众参观展台 [11] - 在连续七届进博会中累计推出29款新品，其中19款的设计灵感源于中国文化和传统 [11] - 从参展商转变为投资商，上海乐高乐园度假区项目的落地是这一转变的最好例证 [12]

电商行业未来竞争逻辑 - 电商未来十年的核心在于构建"规则真诚度+场景创新力+价值稀缺性"的"非你不可"选择逻辑 让"被持续选择"成为比GMV更重要的增长坐标系 [2] - 当代年轻消费者正为情绪体验疯狂买单 潮玩行业在淘天平台已有6个商家破亿 近百商家破千万 16款单品销售额破千万 超2400家潮玩类店铺实现同比三位数增长 [2] - 消费零售行业表现远超外界预期 老铺黄金等品牌通过情感溢价将自己打造成奢侈品级产品 [2] 618大促策略革新 - 天猫取消跨店满减 改用官方立减加优惠券的直降模式 价格透明度提升降低消费者计算成本 3C数码销售额同比涨37.1% 家电涨21% 服饰和美妆分别增长7.3%和6.8% [4] - 行为经济学"锚定效应"显示 传统满减通过高标价+复杂折扣制造伪低价感知 而直降模式让决策回归产品与需求本质 [4] - 淘宝闪购创新"远近结合"场景 整合线上购物与即时服务 半小时内可同时收到潮玩新品和附近咖啡店下午茶 [7] 会员经济与价值运营 - 天猫88VIP会员特权（新品抢先购/折上折/专属客服）成为618续费核心动因 与Costco"会员即资产"逻辑一致 [10] - 618期间超200款大牌"超级新品"通过会员渠道首发 数量同比增90% 包括任天堂Switch2/Miu Miu秀场款等稀缺尖货 [12] - 平台竞争逻辑从GMV规模转向增长质量 通过真诚规则/便捷体验/可靠品质建立用户"非你不可"认知 [12] 平台生态重构案例 - 纪先生家居通过"红猫计划"打通小红书种草到天猫交易链路 鎏银茶器成为茶具品类第一爆款 [13][15] - 朵朵棉采用"站外种草+天猫转化"模式 618前4小时登内衣销售榜TOP12 较去年增长超10倍 [15][17] - EHD防脱洗发水通过天猫"千星计划"新增会员4.5万 会员销售额同比增223% 老客销售额增179% [18][20] 技术驱动的流通革命 - 天猫通过AI选品工具降低商家运营成本 云计算优化县域"送新取旧"服务 包邮覆盖新疆/西藏等边远地区 [21] - 第三次流通革命特征显现：消费者主导型市场需要同时满足性价比/质量保证/多需求洞察 [22] - 竞争维度从流量争夺转向心智占领 增长逻辑从规模经济升级为范围经济 经营理念从效率优先迭代为韧性优先 [22][23]

上海乐高乐园开园 - 全球规模最大、设计最新的上海乐高乐园度假区将于7月5日开园，占地31.8万平方米，拥有八大主题区、超75个互动骑乘设施及8500万块乐高积木拼搭的数千个模型 [1] - 预计2025年客流总量达240万人次/年，其中工作日0.8万人次/日，周末及节假日2万人次/日 [1] - 2023年全球前25大主题乐园游客数2.45亿人次（同比+23.55%），市场规模742亿美元（同比+16.1%），2032年有望达1325亿美元 [1] - 国内主题乐园市场持续扩容，但头部多为国际品牌，本土品牌在知名度与竞争力上仍需提升 [1] 玩具行业特征与乐高经验 - 玩具核心受众为儿童、少年及部分青年群体，其兴趣易受潮流文化影响，爆款产品生命周期短，行业高度依赖创新能力 [2] - 行业进入门槛低，产品易同质化，需通过高频、快速、差异化的产品上新机制保持竞争优势（如乐高） [2] - 乐高作为全球玩具龙头，其穿越周期的成功经验对国内玩具企业具有借鉴意义 [1] 历史主题乐园概念股表现 - 上海迪士尼开业前，承建配套工程的上海建工、浦东建设、隧道股份等概念股获市场关注 [3] 上海乐高乐园相关公司 - **金马游乐**：与乐高等世界级IP达成合作 [5] - **中国中冶**：2023年中标上海乐高乐园主题乐园项目 [5] - **罗曼股份**：吸收合并英国Holovis（乐高为其客户） [5] - **美凯龙**：旗下爱琴海集团运营爱琴海·缤纷里项目 [5] 国内IP授权与自有品牌公司 - **奥飞娱乐**：自有IP包括喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士 [6] - **泡泡玛特**：自有IP包括DIMOO、LABUBU、HIRONO [6] - **米哈游**：自有IP包括原神、崩坏 [6] - **卡游/布鲁可**（港股IPO中）：授权IP涵盖火影忍者、哈利波特、奥特曼等 [6] - **晨光股份/姚记科技/实丰文化**等公司通过授权合作布局IP衍生品（如原神、宝可梦、蛋仔派对等） [6]

沃尔玛商品涨价现象 - 沃尔玛近期商品价格普遍上涨，部分商品涨幅显著，如中国产毛猴玩具从59美元涨至84美元（涨幅42%），星球大战乐高玩具从69.99美元涨至89.33美元（涨幅28%）[2] - 价格跟踪软件显示充气床垫从39.97美元涨至44.94美元，但实际货架价更高（46.38美元），显示价格变动滞后性[2] - 部分货架出现缺货现象，玩具、自行车和家用电器类商品空置率较高[2] 涨价原因及影响品类 - 沃尔玛高管表示约三分之一进口商品（主要来自中国、墨西哥、加拿大、越南和印度）因美国关税政策面临调价[3] - 具体涨价品类包括香蕉（涨幅近10%）、牛油果、咖啡等食品，以及玩具、电子产品和汽车座椅（中国进口汽车座椅可能从350美元涨至450美元）[3] - 公司称零售利润微薄，难以完全消化关税成本，部分成本将传导至消费者[4][5] 消费者反馈与行业连锁反应 - 消费者反映物价上涨已影响日常生活，需精打细算，多子女家庭压力尤为突出[3][4] - 美国玩具价格普遍上涨，如塔吉特销售的芭比娃娃一周内涨价43%，任天堂Switch 2游戏机可能从450美元涨至600美元[5] - 亚马逊平台1T固态硬盘价格从48.99美元涨至55.99美元，显示电子产品亦受波及[5] 行业应对与库存策略 - 沃尔玛在关税实施前提前囤货以避免货架空置，但补货阶段可能面临价格压力[5] - 全美139家企业在4月10日至25日期间通过公开渠道表达对关税的担忧，包括塔吉特、Temu和希音等企业已上调部分商品价格[5]

行业资深人士背景 - 乐高集团中国创意总监郭俊拥有从知名广告代理公司（如BBDO、奥美、JWT智威汤逊、Anomaly）到品牌方乐高集团内部创意团队（OLA）的职业轨迹，兼具乙方和甲方视角 [1] - 其职业生涯积累了深厚的专业创意技能，服务过MINI、Costa咖啡、安踏、百事等众多品牌，在广告创意的策略、内容产出及传播推广环节有丰富实践经验 [1] 戛纳幼狮比赛评价与趋势 - 戛纳幼狮比赛为30岁以下创意人提供了与全球同行竞技的机会，代表着全球广告创意的趋势和最高水准，也是国家部分创意文化输出的象征 [2] - 评审观察到当前选手作品中两个显性行业趋势：AI技术的应用（如引发对阿兹海默症关注的创意、助农连环画稿设计）和品牌跨界联名（如联名肯塔基老爷爷推广阿兹海默预防） [3] - 市场趋势由AI兴起和品牌合力竞争推动，但资深人士更偏好能引领趋势或深挖品牌本身独特性的案例，在设计类和影视类作品中均有体现 [3] 对参赛选手的建议与行业挑战态度 - 对全球赛获胜选手的建议是尽情享受体验，挑战将升级为24小时作业时间且对手全球化，需提升用外国人易懂的方式讲述中国故事的能力 [4] - 对失利选手的鼓励是保持对广告创意的热情，戛纳比赛每年归零重启，失利赢得的是体验和经验 [5][6] - 面对行业挑战和冲击，创意行业本身就是一个创造解决方案的职业，需要以战战兢兢又勇敢面对的态度应对 [8]