9月进入下旬，来看看上周游戏行业有哪些值得关注的新动态。 国内公司方面，恺英网络女性向AI陪伴应用《EVE》计划年底上线；网易《大话西游》手游上线自由交 易服；《三国：谋定天下》研发商进军互动影游市场；点触科技上半年业绩大幅回暖；创梦天地《卡拉 彼丘手游》预约破 800 万。 合规监管方面，祖龙科技因商标侵权及不正当竞争被判赔偿叠纸15万元；海外方面，Xbox宣布招聘"中 国业务发展负责人"，微软似乎有意加大力度布局中国市场。 电竞方面，《英雄联盟》LPL总决赛在深圳开赛，BLG夺得年度总冠军。 网易《大话西游》手游更新"自由交易服" 今昔，网易《大话西游》手游十周年上线自由交易服，网易官方表示，这将是一个颠覆回合制手游传 统，追求交易自由与资产保值的新玩法，并宣称要"干掉所有手游"，将大话手游推向"最保值"的巅峰. 《三国：谋定天下》研发商进军互动影游 近日，反诈题材影游和中剧《猎诈》发布演员招聘广告。其中，B站旗下《三国：谋定天下》的研发商 华娱乐游戏为该作出品公司之一。该款影游为公安英雄三部曲系列原创IP作品的首发之作，预计于今年 11月开机。据悉，《三国：谋定天下》海外版的相关成员将出任《猎诈》的游戏 ...

点点互动旗下游戏表现 - 《Kingshot》8月收入增长26% 登顶出海手游收入增长榜 并与《Whiteout Survival》包揽收入榜冠亚军 [1] - 《Whiteout Survival》全球累计收入突破33亿美元 《Kingshot》累计收入超过3亿美元 [1] - 合成手游《Tasty Travels: Merge Game》收入环比增长30% 排名从第29位跃升至第23位 [2] 柠檬微趣与Florere Game业绩 - 柠檬微趣《Gossip Harbor: Merge & Story》因三周年庆典活动收入环比增长14% 稳居收入榜第3名 位列增长榜亚军 [1] - Florere Game《Last Z: Survival Shooter》8月收入增长27% 首次进入收入榜TOP5 同时获得增长榜季军 [1] 新游戏市场表现 - 雷霆网络《杖剑传说》8月收入环比飙升74% 排名上升10位至第18名 [2] - 《HAIKYU!! FLY HIGH》上线后月收入暴涨12.6倍 重回增长榜第6名 [3] - 《热血江湖：归来》8月海外收入激增11倍 重回增长榜第7名 [3] 网易新作与其他入围游戏 - 网易《Destiny: Rising》上线4天即入围增长榜第10名 连续多日霸榜美国iOS下载榜首 [4] - 《英勇之地》登陆台港澳市场后登顶下载榜 首次入围增长榜第12名 [4] - 《Top Tycoon: Coin Theme Empire》《Endless Grades: Pixel Saga》《AKIR: Call of the Aesir》《新月同行》《Samkok: New Force》首次入围增长榜 [5] 下载榜情况 - Hungry Studio《Block Blast!》以全球累计下载量5.8亿次稳居出海手游下载榜冠军 [5] - 腾讯《PUBG MOBILE》蝉联出海手游下载榜亚军 [6] - 《Whiteout Survival》海外下载量提升11% 排名前进4位至收入榜第6名 [6]

报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 2025年5月游戏市场稳步复苏，规模达280.51亿元，同比增长9.86%，环比增长2.56%，客户端游戏增量由新品、次新品带来 [4][5] - 游戏版号发放呈阶梯式增长，2025年1 - 6月累计发放812款，同比增长21%，得益于政策优化 [6] - 5月移动游戏同比增速高于行业整体，小程序游戏热度高，2025年1 - 5月腾讯广告投放小游戏数量同比上升165% [4][9] - 国产游戏出海稳健增长，5月销售收入达15.77亿美元，同比增长6.93%，环比增长1.50% [4][13] 根据相关目录分别进行总结 市场整体稳健增长，6月版号发放数量新高 - 2025年5月中国游戏市场规模280.51亿元，同比增长9.86%，环比增长2.56%，客户端游戏新品、次新品带来增量 [5] - 2025年1 - 6月累计发放版号812款，同比增长21%，国产游戏占比93%，进口游戏占比7% [6] - 月度发放量从2024年下半年月均121款提升至2025年上半年月均135款，同比增长12%，5、6月连续刷新单月纪录 [6] - 政策端优化，多地试点“版号预审制”，审批周期缩短，版署AI审核工具提升审批效率 [6] 移动游戏表现突出 - 5月移动游戏规模211.77亿元，同比增长11.96%，高于行业整体增速，新品和头部产品表现佳 [8] - 2024年小程序游戏市场同比暴涨99.18%，月活用户5亿，2025年1 - 5月腾讯广告投放小游戏数量同比上升165% [9] 自研游戏出海稳定增长 - 中国自主研发游戏海外市场5月销售收入15.77亿美元，同比增长6.93%，环比增长1.50% [13] - 多款出海手游表现出色，如《Kingshot》《Tasty Travels: Merge Game》《三角洲行动》国际版《Delta Force》《Flambé: Merge & Cook》等 [14][17]

中国游戏产业市场概况 - 25M5中国游戏市场实际销售收入达280.51亿元，同比增长9.86%，环比增长2.56%，增速较25Q1（同比+17.99%）和25M4（同比+21.93%）有所放缓但仍保持较快增长 [3] - 市场驱动因素从依赖长线产品商业化转向新品增量拉动，新老产品协同支撑行业增长 [3] 移动游戏市场表现 - 25M5中国移动游戏市场实际销售收入211.77亿元，同比增长11.96% [4] - 重点新品表现亮眼：腾讯《胜利女神：新的希望》上线首月进入iOS下载榜TOP30及畅销榜第35位；《英勇之地》首月流水超亿元，位列首月流水测算榜榜首 [4] - 长线产品通过IP联动维持热度，如《和平精英》SS33赛季更新登顶iOS畅销总榜 [4] 客户端游戏市场表现 - 25M5客户端游戏实际销售收入58.19亿元，同比增长1.58% [5] - 增长主要来自新品及次新品，如《胜利女神：新的希望》和《三国志幻想大陆2：枭之歌》合计贡献超亿元 [5] 暑期档新品动态 - 25年暑期计划上线游戏超30款，涵盖SLG、战术射击、女性向等品类 [6] - 重点产品包括腾讯《最终幻想14：水晶世界》、网易《冰汽时代：最后的家园》、沐瞳《银与绯》及腾讯《龙石战争》等，部分已进入测试或预注册阶段 [6] 自研游戏出海表现 - 25M5中国自研游戏海外收入15.77亿美元，同比增长6.93%，环比增长1.50% [8] - SLG品类主导出海收入：世纪华通《Kingshot》25M5收入环比翻倍；《Whiteout Survival》贡献稳定增量 [8] - 新兴品类崛起：柠檬微趣《Gossip Harbor》以合成玩法增长；叠纸《恋与深空》通过运营活动带动收入环比增长24% [8] - 成熟产品表现稳健：米哈游《Genshin Impact》境外收入环比增长57%；腾讯《PUBG Mobile》维持收入高位 [8]

游戏板块市场表现 - 游戏ETF（159869）早盘涨超3%，持仓股中冰川网络领涨超15%，电魂网络、富春股份、掌趣科技等涨幅居前 [1] 中国游戏市场规模 - 2025年5月中国游戏市场规模为280.51亿元，同比增长9.86%，环比增长2.56% [1] - 5月中国移动游戏市场规模为211.77亿元，同比增长11.96%，环比增长3.69%，新品《英勇之地》《三国志幻想大陆2：枭之歌》及成熟期产品《和平精英》表现较佳 [1] - 5月中国客户端游戏市场规模为58.19亿元，同比增长1.58%，环比增长0.34%，增量主要来自新品《胜利女神：新的希望》《三国志幻想大陆2：枭之歌》及次新品《燕云十六声》 [1] - 5月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.77亿美元，同比增长6.93%，环比增长1.50%，环比增量主要来自《Kingshot》《Genshin Impact》（原神） [1] 行业观点 - 江海证券认为5月中国游戏市场规模同环比均实现正增长，整体表现略超预期 [1] - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化 [2] 投资工具 - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现 [2]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：磁传感器、医药制剂、煤炭、游戏 - **公司**：纳芯微、灿瑞科技、信立泰、华东医药、人福医药、恩华药业、晋控煤业、陕西煤业、中国神华、中煤能源、华阳股份、山煤国际、新集能源、ST华通、三七互娱、吉比特、巨人网络、友谊时光、点触科技、完美世界、恺英网络、心动公司、神州泰岳 纪要提到的核心观点和论据 磁传感器行业 - **核心观点**：磁传感器作为智能感知层核心器件，受益多领域发展市场有望持续成长，国内厂商替代空间广阔 [1][3] - **论据**： - **技术与应用驱动发展**：磁传感器可实现非接触式测量，按技术路径霍尔效应传感器占主导，磁阻效应传感器加速渗透；按功能应用覆盖多场景，2023 - 2029年全球市场规模CAGR为4% [4][6] - **下游需求增长**：机器人领域高精度磁传感器成关键组件；汽车电子领域单车用量随电动智能化升级增长；新能源领域光伏逆变器带来TMR替代机遇；工控领域库存与升级共振提升渗透率；消费电子领域政策与创新带动需求 [7][9] - **国产替代空间大**：2023年全球前五大厂商合计市占率超70%，2022年中国磁传感器芯片国产化率仅25%，纳芯微等国产厂商积极布局追赶 [11][13] 医药制剂行业 - **核心观点**：集采虽仍有影响，但优化趋势下制剂板块业绩与估值有望修复，中长期仿制药业务将成现金流业务 [15] - **论据**： - **集采仍有影响的原因**：多层级集采模式使仿制药风险暴露时间延长；集采后价格治理有长尾效应；集采范围持续扩大 [16][18][19] - **短期业绩预期修复**：集采优化政策不断出台，华东医药部分存量仿制药短期集采风险降低；精麻产品集采预期弱化，关注人福医药、恩华药业 [20][23] - **中长期业务转变**：集采会达到市场平衡，院内需求不受影响，仿制药业务将回归增长，成为现金流业务 [25][26][27] 煤炭行业 - **核心观点**：火电发电增速有望转正，旺季需求释放后煤价或反弹，板块估值有望提升 [28] - **论据**： - **供需支撑煤价**：旺季火电需求改善，水电增速或为负；供给端产量增速收窄，进口减少，港口库存加速去化 [28] - **板块估值提升**：煤价底部支撑提升，稳定高股息确定性价值提升，给出不同类型投资主线 [29] 游戏行业 - **核心观点**：游戏市场规模增长，多家公司新品表现出色，储备产品丰富，上线有望带动公司成长 [30] - **论据**： - **市场规模增长**：2025年4月中国游戏市场销售规模同比增长21.93%，自主研发游戏海外收入同比增长9.62% [30] - **新品表现出色**：多家公司新品上线后流水、排名等表现突出 [30][31] - **储备产品丰富**：各公司储备多款重磅IP产品，上线有望带动公司成长 [31] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 华东医药2024年5款存量仿制药院内销售额合计58.07亿元，基于集采优化细则假设2025年纳入国家集采风险或降低 [23] - 2025年4月中国游戏市场销售规模为273.51亿元，自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.54亿美元 [30] - 《Kingshot》上线90天内单日下载量峰值超40万次，日收入超《Whiteout Survival》商业化初期水平 [30]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [5] 报告的核心观点 - 2025.5.24 - 2025.5.30 传媒行业（申万）上涨 1.74%，排名行业第 6 名，同期沪深 300 等指数下跌，细分板块普涨，部分个股表现优 [1][12] - AI 应用方面国内外有多项进展，快手可灵 AI 商业化进展好；4 月游戏市场规模同比和环比增长，新游表现亮眼且未来有新游上线；最新一周影视院线票房情况及未来影片待映，需关注暑期档影片定档 [2][3] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 周度涨跌（2025.5.24 - 2025.5.30）传媒行业（申万）涨 1.74%排第 6，沪深 300 等指数下跌，细分板块游戏 II 等普涨 [1][12] - 个股上元隆雅图等表现优，值得买等表现差，恒生科技成分股中快手 - W 和网易 - S 表现好 [18] 行业重点数据 AI 应用数据 - 5.23 - 5.29 七麦预估 iphone 端 Deepseek 等 APP 下载量环比有不同程度增加 [22] 游戏数据 - 2025 年 4 月中国游戏市场规模 273.51 亿元，同比增 21.93%、环比增 2.47%，移动游戏规模 204.24 亿元，同比增 28.41%，自研游戏海外收入 15.54 亿美元，同比增 9.62% [25] - 新游《暴吵萌厨》等表现亮眼，未来一周（2025.6.2 - 2025.6.6）有 5 款游戏将上线 [33][35] 电影数据 - 2025.5.23 - 2025.5.29 院线总票房 2.08 亿元，《星际宝贝史迪奇》等为周度票房前三 [36] - 未来一周有 4 部影片待映，建议关注暑期档影片定档 [40] 行业重点事件及公告 - 昆仑万维上线天工超级智能体 APP；通义千问团队发布 QwenLong - L1 - 32B 模型；快手公布 Q1 业绩，可灵 AI 表现佳；Claude 聊天机器人推语音模式；腾讯开源混元语音数字人模型；DeepSeek R1 模型完成小版本试升级；快手可灵 AI 上线 2.1 系列模型 [42]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [5] 报告的核心观点 - 2025.5.24 - 2025.5.30 传媒行业（申万）上涨 1.74%，排名行业第 6 名，同期沪深 300 等指数下跌，细分板块普涨，个股表现有差异 [1][12] - AI 应用方面，海外 Claude 推语音模式，国内多家公司有新进展，快手可灵 AI 商业化进展好 [2] - 2025 年 4 月中国游戏市场规模同比和环比均增长，移动游戏市场规模同比大增，新游表现亮眼，未来一周有 5 款新游上线 [2][25] - 2025.5.23 - 2025.5.29 影视院线总票房 2.08 亿元，未来一周有 4 部影片待映，建议关注暑期档影片定档 [3][40] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 2025.5.24 - 2025.5.30 传媒行业（申万）涨 1.74%，沪深 300 等指数下跌，细分板块中游戏 II 板块涨 2.80%等 [12] - 个股上元隆雅图等表现较优，值得买等表现较差，恒生科技成分股中快手 - W 和网易 - S 表现好 [18] 行业重点数据 AI 应用数据 - 2025.5.23 - 2025.5.29 七麦预估 iphone 端 Deepseek 等 APP 下载量有不同程度增长 [22] 游戏数据 - 2025 年 4 月中国游戏市场规模 273.51 亿元，同比增 21.93%，环比增 2.47%，移动游戏市场规模 204.24 亿元，同比增 28.41% [25] - 周内腾讯《胜利女神：新的开始》等新游表现亮眼，《王者荣耀》等为 5 月 29 日畅销榜前 3 名 [33] - 未来一周（2025.6.2 - 2025.6.6）有 5 款游戏将上线 [35] 电影数据 - 2025.5.23 - 2025.5.29 院线总票房 2.08 亿元，《星际宝贝史迪奇》等为周度票房前三名 [36] - 未来一周有 4 部影片待映，建议关注暑期档影片定档 [40] 行业重点事件及公告 - 5 月 26 日昆仑万维上线天工超级智能体 APP，通义千问团队发布 QwenLong - L1 - 32B 模型 [42] - 5 月 27 日快手公布 Q1 业绩，可灵 AI 全球用户规模突破 2200 万，单季营收达 1.5 亿元 [2][42] - 近日 Claude 聊天机器人推出语音模式，5 月 28 日腾讯开源混元语音数字人模型，DeepSeek R1 模型完成小版本试升级 [42] - 5 月 29 日快手可灵 AI 上线 2.1 系列模型 [42]

核心观点 - 《英勇之地》成为上半年手游市场最大黑马，首发即登免费Top1、首周畅销Top5 [1] - 公司通过独特的内容营销策略和UGC生态建设实现低成本高回报的发行效果 [21][25][28] - 游戏设计以"易上手、超上头"的沙盒刷宝体验为核心，通过高爆率装备掉落和短线养成强化玩家粘性 [6][9][15][20] 产品设计 - 采用极简操作模式：1摇杆+6功能键，无剧情直接进入战斗场景，降低上手门槛 [6][9] - 独创「纹章」系统分解海量内容，任务引导与自由探索结合，玩家可自定节奏 [8][11] - 用英雄替代职业系统，角色养成线极短（3星升级固定金币消耗），装备全继承 [13] - 高密度正面反馈：开局3分钟即掉落神话武器，野外BOSS/副本/PVP即时奖励 [16][18] 发行策略 - 营销投入千万级别，但对比行业头部属中等规模，ROI显著 [3] - 端游时期已搭建UGC生态，Steam积累近千万用户，国服超百万玩家沉淀 [21][25] - 手游发行阶段： - 测试期通过KOC合作+买量转化预约用户，抖音话题英勇之地手游播放量2.7亿次 [25][28] - 复用端游内容营销模式，每月开展二创征稿/直播招募维持内容产出 [21][27] 行业影响 - 冷门品类突围验证"内容为王"趋势，非大厂团队可凭差异化设计挑战头部厂商 [5][30][32] - 市场竞争格局变化：黑马产品频现（如《向僵尸开炮》），头部厂商需防范非赛道对手 [32] - 行业发行逻辑转向：推广素材需直观展示玩法核心乐趣以吸引高粘性用户 [30][32] 运营动态 - 注册用户突破300万，团队正筹备6月IP联动及「惊奇马戏团」活动 [5][29][33] - 长线运营面临无对标参考的挑战，需自主探索内容更迭/社群运维等方向 [30]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：磁传感器、医药制剂、煤炭、游戏 - **公司**：纳芯微、灿瑞科技、信立泰、华东医药、人福医药、恩华药业、晋控煤业、陕西煤业、中国神华、中煤能源、华阳股份、山煤国际、新集能源、ST华通、三七互娱、吉比特、巨人网络、友谊时光、点触科技、完美世界、恺英网络、心动公司、神州泰岳 纪要提到的核心观点和论据 磁传感器行业 - **核心观点**：磁传感器作为智能感知层核心器件，受益多领域发展市场有望持续成长，海外龙头主导市场但国产厂商替代空间广阔 [1][3] - **论据**： - 技术与应用层面，磁传感器通过磁电转换实现非接触式测量，按技术路径霍尔效应传感器占主导，磁阻效应传感器加速渗透；按功能应用覆盖多场景，2023 - 2029年全球市场规模CAGR为4% [4][6] - 下游需求层面，机器人领域高精度磁传感器成关键组件；汽车电子领域单车用量随电动&智能化升级增长；新能源领域光伏逆变器带来TMR传感器替代机遇；工控领域库存周期与工业升级共振提升渗透率；消费电子领域政策与创新带动需求回暖 [7][9] - 市场格局层面，2023年全球前五大厂商合计市占率超70%，2022年中国磁传感器芯片国产化率仅25%，国产厂商如纳芯微积极布局追赶 [11][13] 医药制剂行业 - **核心观点**：集采虽仍有影响，但优化趋势明确，制剂板块业绩与估值有望修复，中长期仿制药业务将成现金流业务 [15] - **论据**： - **集采影响原因**：多层级集采模式使仿制药风险暴露时间延长；集采后的价格治理有长尾效应；集采范围持续扩大 [16][18][19] - **短期业绩修复**：集采优化政策不断出台，部分公司如华东医药存量产品集采风险降低，管制精麻产品集采预期弱化，关注人福医药、恩华药业 [20][23] - **中长期业务转变**：集采本质是市场竞争，会达到市场平衡；院内需求刚性不受集采影响；仿制药价格回归合理水平后市场将回归增长通道，业务成现金流业务 [25][26][27] 煤炭行业 - **核心观点**：火电发电增速有望转正，动力煤价格有望反弹，板块估值有望提升 [28] - **论据**： - 需求端，迎峰度夏旺季火电需求改善，非电需求高位运行，2025年5月中旬总日均发电量同比增速+3.32%，火电日均电量降幅环比收窄 [28] - 供给端，低煤价下供给收缩，4月全国原煤产量同比增速收窄，新疆、内蒙日均产量环比大幅下降，煤炭进口量减少，支撑煤价底部 [28] - 库存端，近期港口库存在电厂补库需求好转下加速去化，旺季需求释放有望促成煤价反弹 [28] - 板块层面，煤价底部支撑提升稳定高股息确定性价值，关注不同类型投资标的 [29] 游戏行业 - **核心观点**：游戏市场规模增长，多家公司新品表现出色，储备产品丰富，上线有望带动公司成长 [30] - **论据**： - 市场规模，2025年4月中国游戏市场销售规模同比增长21.93%，自主研发游戏海外收入同比增长9.62% [30] - 新品表现，多家公司新品上线后流水、排名等表现突出，如ST华通《Kingshot》、三七互娱《英雄没有闪》等 [30][31] - 储备产品，各公司储备丰富，如三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》、完美世界《异环》等，上线有望带动公司成长 [31] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 信立泰仿制药大单品硫酸氢氯吡格雷（泰嘉）集采后销售额变化情况，2018年中选，2019年扩围丢标后院内销售额从27亿下滑至9亿，2022 - 2023年仍下滑，2024年企稳 [16] - 华东医药2024年5款存量仿制药院内销售额合计58.07亿元，基于集采优化细则假设2025年内纳入国家集采风险或降低 [23]