点击上图▲立即报名 人工智能不再只是酷炫的展示，而正演变为工厂的"第二大脑"。 它不再仅仅是替代"人眼累、人手慢"的自动化工具，而是开始接管认知、预测与优化——从海信的"虚拟焊接"培训，到遍布西门子工厂、由一线员 工创造的数百个AI应用，再到物流领域超37%的渗透率带来的效率跃升，工业AI的竞赛，已进入"解决问题、创造价值"的实战深水区。 企业家们最核心的关切变得无比具体："这套系统能让我的产线转快多少？库存压少多少？" 然而，与可以快速试错的消费应用不同，工业领域的每一次智能化跃迁，都关乎千万级的投资与不容有失的生产安全。试错的代价，高昂到无法承 受。 那么，在哪里能以最小的认知成本与风险，看清这场变革最完整、最可靠的未来图景，并找到属于自己企业的"AI脑"？年复一年，全球工业界都 将定义未来的最新成果，并将之带往同一个舞台——德国汉诺威工业博览会。 当 AI 开始重塑制造业全价值链，你的企业是旁观者还是参与者？ " 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 当消费者开始习惯向AI助手点一杯咖啡、订一间酒店，一场静默却彻底的权力转移，正在制造业的"黑箱"深处发生。 " "在汉诺威，你看不到悬浮的概念，只有具 ...

核心观点 - 公司凭借“出海+高端”差异化战略实现超高毛利率，正冲击北交所，但同时也面临从“小众神坛”走向“大众市场”的阵痛，具体表现为营销费用高企、研发投入占比下滑及供应链数据存在背离 [1] 高毛利与差异化战略 - 公司综合毛利率极高且持续攀升，2022年至2024年分别为65.06%、68.18%和70.10%，部分年份逼近贵州茅台 [1] - 高毛利源于“出海+高端”战略，境外收入占主营业务收入比重常年维持在65%以上，主要销往美、欧、日韩等发达市场 [2][3] - 境外业务毛利率显著高于境内，2024年境外业务毛利率高达77.35%，远高于境内业务的55.81% [3] - 公司产品定位高端，头戴式耳机价格覆盖千元级（1329元）至数万元级（5.6万元），平均销售单价始终维持在2000元左右高位 [3][4] - 高单价产品奠定高毛利基础，售价2000元以上的头戴式耳机及1000元以上的其他耳机合计销售收入占比常年维持在60%以上 [4] - 公司通过自研关键声学元器件（如R-2R架构DAC和纳米振膜扬声器）替代外部采购，掌握技术话语权并控制BOM成本，构筑护城河 [4] 营收结构与核心产品 - 公司2024年营收规模约2.27亿元，远小于同行业公司漫步者的29.43亿元 [3] - 发烧级耳机是公司营收“压舱石”，报告期各期销售金额分别为1.07亿元、1.35亿元、1.49亿元及7141.33万元，占主营业务收入比重虽微降但仍保持在三分之二高位（2024年为66.56%） [3] 营销与研发投入失衡 - 公司销售费用率高企，2022年至2024年分别为19.75%、18.85%和19.99%，显著高于同行业可比公司10%至12%的平均水平 [5] - 研发费用率相对较低且呈下降趋势，报告期内分别为5.66%、5.20%和4.93%，低于同行业约6.7%的平均水平，与销售费用率形成“剪刀差” [6] - 研发投入占比不足营收5%，可能引发市场对其核心技术护城河持续性的担忧，尤其在技术迭代快的TWS耳机红海市场 [6] 供应链与成本管控隐忧 - 公司采取“自主生产为主，外协生产为辅”模式，但委外加工费占主营业务成本比例长期维持在20%左右，在2022年和2023年甚至超过了人工和制造费用占比之和 [7] - 主要外协厂商数据出现“产销背离”：2024年向第一大外协厂商海豚通讯的采购金额为672.80万元，较2023年的441.82万元大幅增长约52%，但同期真无线耳机产量却从4.7万个下降至3.5万个，降幅约25.2% [8] 未来发展计划 - 公司计划通过IPO募资2.43亿元，用于“先进声学元器件和整机产能提升项目”，旨在解决产能瓶颈并提升自产比例 [9]

公司技术研发动态 - 舒尔控股公司于2024年4月在中国国家知识产权局申请了一项名为“多维阵列麦克风”的专利，公开号为CN121100532A [1] - 该专利实施例描述了一种阵列麦克风，其包含多个沿第一轴线以线性模式排布的麦克风板 [1] - 每个麦克风板被配置为覆盖多个频带，并包含多个麦克风元件 [1] - 每个麦克风板包含第一线性阵列和第二线性阵列 [1] - 第一线性阵列包括位于第一轴线上的第一麦克风元件，以及位于与第一轴线正交的第二轴线上的一个或多个第二麦克风元件 [1] - 第二线性阵列包括所述第一麦克风元件，以及位于与第一轴线和第二轴线均正交的第三轴线上的一个或多个第三麦克风元件 [1]

公司自有品牌发展 - 公司自有品牌主要包括TivoliAudio（流金岁月）、Primare（翩美）和Platin（荣域）[1] - 目前自有品牌收入占比较低[1] - 公司正大力发展相关运营团队，已在海外建立成熟团队并同步建设国内运营能力[1] 渠道合作与拓展 - 公司与京东在线上商城合作的基础上，进一步拓展至京东Mall线下体验店[1] - 合作旨在为用户提供高品质全场景音频解决方案和连锁体验零售服务[1]

业务模式与战略定位 - 公司业务定位于高性能音频和创新音频领域，构建了从核心技术研发到生产制造的全链能力，致力于以ODM模式服务品牌客户，同时错位化发展自有品牌业务 [3] - 公司战略已定位于一家Audio/Video+IoT+AI的AIoT公司，致力于研发新一代智能音视频设备和IoT智能硬件，拓宽AI在垂直场景的应用 [13] - 公司注重内生与外延增长，内生增长聚焦AIoT发展，外延增长考虑通过并购完善产业链，成为集研发、生产、销售、品牌一体的全球化科技企业 [13] 客户与市场 - 2024年来自第一大客户的收入占比近50%，但公司强调其新客户拓展能力，并积极拓展AIoT智能硬件业务以开发新客户 [3] - 公司产品按场景划分：个人场景约占50%，非个人场景占50%（其中家用场景约80%，商用场景约20%），预计商用场景占比将上升 [5] - 公司接到国内大公司业务合作邀请，市场对其技术实力和产品创新能力表示认可 [3] 财务表现与驱动因素 - 2023年收入利润大幅下滑主要因全球居家需求下降、地缘政治及宏观经济通胀导致客户库存去化缓慢，订单减少 [5] - 2024年业绩强劲反弹因主要市场经济趋稳，音频行业进入稳定状态，客户采购节奏恢复，加之公司持续投入新技术、新产品、新客户开发 [5] - 公司毛利率较高源于其提供高价值ODM解决方案，包括软件、硬件、声学、结构等完整技术开发，客户认可其全链能力带来的价值 [6][7] 技术与产品 - 公司已将AI技术用于新产品研发，音频产品与大模型契合度高，可自然接入大模型，同时研发AI的其他应用以实现商业价值 [8] - 高端与低端音频产品在音色和技术上差异明显，价格差异背后存在实质性技术、产品设计及用料区别 [16] - 公司自有品牌包括Tivoli Audio（流金岁月）、Primare（翩美）和Platin（荣域），目前与京东合作线上商城及线下京东Mall体验店 [9] 运营与治理 - 受关税政策影响，公司与个别客户协商调整定价策略，并通过越南工厂生产帮助客户减少关税影响 [10] - 根据2025年10月底中美磋商结果，美国将“芬太尼关税税率”从20%降至10%，对中国加征的对等关税税率维持10%至2026年11月10日，为公司在美国市场营造利好环境 [10] - 公司实行职业化治理，拥有国际化管理团队、良好内控制度和决策机制，避免个人关系对运营决策的影响 [12] 自有品牌发展 - 自有品牌收入占比较低，但拥有经验丰富的海外运营团队，并正在发展国内运营团队 [16] - 公司通过持续技术创新和市场需求响应，构建品牌和渠道运营能力，使自有品牌在商用音频领域具备竞争力 [4]

公司AI技术应用战略 - 公司致力于将前沿AI技术应用于各类音频设备 包括OWS耳机 TWS耳机 头戴式耳机 音箱 麦克风等 [2] - 目前在AI技术方面的费用投入和资本性支出均在合理范围内 未对公司业绩产生明显影响 [2] AI音频设备市场现状 - 目前应用AI技术的音频设备带来的用户体验有待进一步提升 [2] - 市场对AI音频设备的认知还处于早期阶段 [2] 公司未来投入与目标 - 公司将在AI应用的相关技术 产品打磨和与用户连接等方面持续投入 [2] - 持续投入的最终目标是收获用户的认可和公司业绩的增长 [2]

行业趋势与市场背景 - 消费电子行业正从单一功能满足升级到功能与审美并重、个性表达与场景搭配兼顾的阶段，产品美学设计成为定位品牌的核心要素[1] - 中国蓝牙音箱市场预计2025年全渠道销量达2590万台，同比增长4.1%，但市场同质化严重、创新不足，复苏面临挑战[3] - 消费趋势更关注“自我愉悦”型消费，近六成受访者表示产品外观是其购买电子产品的决定性因素，情感价值与审美体验超越纯粹功能性需求[3] - 桌搭文化兴起，桌面空间演变为融合个性表达、科技体验与生活美学的综合场景，传统音频设备因缺乏美学创新而难以融入该场景[1] 产品创新与设计理念 - 花再NEW CYBER音箱打破传统品类边界，开创“海景房音箱”新品类，定位为“桌面全能中心”，聚焦海景房设计、潮酷彩屏、沉浸光效、声学技术四大核心维度[6] - 产品采用集装箱标志性形态与模块化轮廓，结合双曲面高透亚克力侧透展示效果，上下分区结构凸显硬件组件，赋予工业风美感[4][8] - 内置独家拟物风扇氛围灯，提供五组圆形灯盘、两条竖状灯带及近10种灯效选择，支持约1680万种颜色DIY，将硬件本身打造为视觉焦点[10] - 搭载2.8英寸彩屏，实现动态歌词显示、实时时钟、设备状态监测及壁纸文字DIY功能，增强互动性与个性化体验[11] 技术配置与功能整合 - 产品基于漫步者29年声学技术积累，采用2.1声学架构，配备1个4寸低音单元、双52mm中高音单元及3个无源辐射器，支持60W连续不失真功率与120W峰值功率[12] - 全DSP数字处理与专业音频处理IC精细控制声音细节，提供3+N种场景音效切换，满足多样化音乐偏好[12] - 内置35W双口快充模块，可同时为手机、平板供电，减少桌面线缆杂乱，集成蓝牙V6.0、USB声卡、AUX等多种连接方式[13][15] - 通过专属APP或电脑端软件实现灯效自定义、音效调节等扩展功能，提升用户控制自由度[15] 市场反响与品牌定位 - NEW CYBER上市后获市场热烈反响，社交平台用户评价其为“最具创意音箱”“效果震撼”，口碑与热度双高[15] - 产品成功将音箱从听音设备提升为桌面生态组成部分，奠定花再作为“海景房音箱”开创者的行业地位[15] - 品牌定位超越传统音频设备制造商，转向关注年轻消费者趋势与审美偏好，以“科技+美学”融合重塑市场格局[16]

股价与成交表现 - 11月11日公司股价下跌0.78%，成交额为1.23亿元 [1] - 当日融资买入额为1140.03万元，融资偿还额为1451.55万元，融资净买入为-311.52万元 [1] - 截至11月11日，融资融券余额合计为2.78亿元，其中融资余额为2.76亿元，占流通市值的2.43% [1] 融资融券情况 - 当前融资余额低于近一年30%分位水平，处于低位 [1] - 11月11日融券卖出1.12万股，卖出金额14.31万元，融券余量为13.93万股，融券余额为178.03万元 [1] - 融券余额超过近一年90%分位水平，处于高位 [1] 公司基本情况 - 公司位于广东省深圳市，成立于2001年1月16日，于2010年2月5日上市 [1] - 主营业务涉及家用音响、专业音响、汽车音响、耳机及麦克风的研发、生产、销售 [1] - 主营业务收入构成为：耳机58.42%，音响37.57%，其它3.61%，汽车音响0.39% [1] 股东与股本结构 - 截至9月30日，公司股东户数为7.94万户，较上期增加5.44% [2] - 人均流通股为6566股，较上期减少5.16% [2] - A股上市后累计派现16.32亿元，近三年累计派现5.78亿元 [2] 财务业绩表现 - 2025年1月-9月，公司实现营业收入20.56亿元，同比减少4.16% [2] - 2025年1月-9月，归母净利润为3.00亿元，同比减少11.35% [2] 机构持仓变动 - 截至2025年9月30日，香港中央结算有限公司为第五大流通股东，持股622.69万股，较上期减少892.32万股 [2] - 南方中证1000ETF（512100）为第八大流通股东，持股407.00万股，较上期减少3.25万股 [2] - 招商安本增利债券C（217008）与招商信用增强债券A（217023）为新进第九、第十大流通股东，银华数字经济股票发起式A（015641）退出十大流通股东 [2]

活动概况 - 活动为《2025众创英雄汇》第三站，主题为“创艺引擎——现代服务与文化产业新势能”，深度融合创业故事分享、实战指导、政策解读与行业趋势研判 [1] 行业专家观点 - 中国文创投资联盟理事长马可元指出大湾区文化产业创业机遇在于科技为翼、文化为根、场景为桥，强调传统与创新的跨界融合以及将文化符号转化为商业价值需要真正的热爱和投入 [5] - 分众传媒联合合伙人倪伟分享“场景适配论”，认为现代服务与文创企业需找到精准连接点，让产品“长在场景里”才能被市场记住 [7] - 梅花励德投资创始合伙人傅娟建议初创团队平衡“深”与“广”，先集中资源打造爆品再拓展赛道，并特别指出顶级投资机构关注女性创业者及“她经济”赛道，认为其共情能力能将产品价值功能上升到情感功能 [7] 创业公司案例 - 广东凌度智能科技发展有限公司创始人黄俊生带领团队研发智能清洁机器人，产品突破200项专利，在全国高空幕墙清洁机器人赛道居行业第一，业务已扩展至全球22个国家和地区，公司营收从第一年的4800元人民币经历4年增长至2000万人民币 [12] - 本相空间（珠海）科技有限公司创始人陈凯南致力于国产音频设备研发，其反馈抑制器100%纯血国产且扩音距离为国外产品8倍，辅听耳机性能媲美一线品牌但价格仅百元级，壁画音响创新实现三合一功能 [14] - 广州九五万象文化传媒有限公司创始人朱芷仪成功打造动画IP“红小豆”，该IP在B站获9.8高评分并登顶豆瓣年度国产动画榜单，已完成从内容创作到衍生品商业开发的闭环，团队从5人壮大至50人，入驻孵化基地获得租金扶持直接节省100万人民币 [16] 大湾区创业环境 - 大湾区完善的产业链、政策红利及政府支持为科创企业提供成长土壤，具体体现为上下游资源整合、研发补助及综合性人才优势 [12] - 大湾区开放包容的环境、便利的交通、惬意的生活节奏及充满活力的氛围对创意人才有积极帮助，政府鼓励支持青年创业者进行创新挑战 [14][16]

电子元器件与AI算力产业链 - DeepSeek开源AI模型将加速国产AI应用渗透，并推动国产算力需求增长[2] - AI训练对内存需求激增，一台AI服务器所需的DRAM约为普通服务器的8倍，导致2025年第三季度DRAM合约价较2024年同期上涨超过170%[4] - 台积电3纳米制程订单激增，产能利用率达历史高点，计划将2025年资本支出下限上调至400亿美元，约70%投资于先进工艺[6] - SEMI预测2025年全球硅晶圆出货量将增长5.4%至128.24亿平方英寸，AI驱动的数据中心和边缘计算需求是主要驱动力[3] 半导体存储与供需动态 - OpenAI等大模型厂商提出巨额晶圆订单，几乎消耗全球DRAM月产能一半，导致部分内存条现货价格在一个月内翻倍[4] - 三星、SK海力士和美光等大厂将产能转向高带宽内存（HBM）和DDR5，导致DDR4等传统品类产能收缩，加剧供给紧张[4] - 经销商和终端厂商开始积极囤货锁价，内存芯片板块股价持续上涨，这波涨价可能加速旧代内存退市和新一代内存渗透[4] 中国国航业绩与资本结构 - 中国国航2025年前三季度归母净利润19亿元，同比增长38%，2025Q3单季度归母净利润37亿元，虽同比下降11%，但连续三年超过2019Q3水平[8][53] - 公司2025年三季度末负债率达88%，控股股东拟全额认购200亿元定增，定增对价6.57元/股，预计定增后总股本增加23%，将加速杠杆率与财务费用下降[9][55] - 公司航网客源品质行业居首且持续优化，维持2025-27年归母净利预测10/60/151亿元，维持目标价13.52元[7][53] 煤炭行业供需格局 - 2025Q3煤炭板块实现营收2979亿元，同比下滑16.5%，但归母净利润276亿元，环比大幅提升14.1%[26] - 7月国家能源局插手煤炭"反内卷"，7-9月煤炭全国产量为3.8亿、3.9亿、4.1亿吨，同比连续下滑，预计全年产量47.5亿吨左右，同比下降3000-5000万吨[26] - 截至2025年10月31日，北方黄骅港Q5500平仓价778元/吨，京唐港主焦煤库提价1740元/吨，淡季需求超预期导致日耗达过去5年同期最高水平[26][27] 纺织服装行业表现 - 2025Q3 A股服饰板块收入增速转正（Q2/Q3分别为-3.0%/0.9%），净利实现显著增长（Q2/Q3分别为-22.0%/10.6%），家纺表现相对亮眼[29] - 1-9月中国穿类实物商品网上零售额同比+2.8%，8月美国服装及服装配饰店零售额同比+8.3%，自5月起美国纺服零售增长已连续4个月环比加速[29] - 9月我国纺织品服装出口额同比-1.5%，其中纺织品/成衣出口额分别同比+6%/-8%，越南纺织品/鞋履出口金额同比均+9%[29] 港股市场与资金流向 - 港股估值处全球洼地，科技等板块相较A股、美股估值吸引力更高，中期估值抬升潜力大[14] - 预计明年南向资金继续流入港股超1.5万亿元，外资回流港股规模有望超预期[14] - AI浪潮下港股科技是2026年的行情主线，关注出海加速+业绩兑现的创新药和牛市背景下的港股券商[15] A股市场资金动态 - 本期市场交易换手率提升，全A日均成交额上升至2.3万亿，行业交易集中度提升，8个行业换手率历史分位数处于90%以上[17] - 偏股基金新发规模上升至243.0亿，融资净买入413.6亿元，成交额占比提升至12.0%，外资流入1.0亿美元[18] - 外资和融资资金共同加仓电力设备与电子，电力设备净流入30.3百万美元/61.4亿元，电子净流入14.4百万美元/59.6亿元[19]