全球腕戴设备市场整体表现 - 2025年前三季度全球腕戴设备市场出货量达1.54亿台，同比增长10.0% [1][3] - 同期中国市场累计出货量为5,843万台，同比增长27.6%，增速显著高于全球水平 [1] - 头部厂商新品迭代与促销活动协同，有效拉动全球市场增长，并助力欧美等发达地区市场复苏反弹 [1] 全球市场细分产品表现 - 智能手表市场：2025年前三季度全球出货量1.2亿台，同比增长7.3%；中国出货量4,004万台，同比增长21.8% [1] - 手环市场：2025年前三季度全球出货量3,286万台，同比增长21.3%；中国出货量1,839万台，同比增长42.5% [1] 全球前五大厂商竞争格局 - 华为：2025年前三季度出货量2,860万台，市场份额18.6%，同比增长21.6%，位居全球第一 [3] - 小米：出货量2,790万台，市场份额18.1%，同比增长36.1%，为Top5厂商中增长最快品牌 [3][4] - Apple：出货量2,790万台，市场份额18.1%，同比增长23.9% [3] - 三星：出货量1,180万台，市场份额7.6%，同比增长1.5% [3] - 步步高：出货量790万台，市场份额5.1%，同比增长0.3% [3] - 其他厂商合计出货5,000万台，市场份额32.5%，出货量同比下降7.5% [3] 中国前五大厂商竞争格局 - 华为：2025年前三季度出货量2,080万台，市场份额35.5%，同比增长27.0%，位居中国第一 [9] - 小米：出货量1,590万台，市场份额27.2%，同比增长65.4%，增速领先 [9] - 步步高：出货量770万台，市场份额13.3%，同比增长0.0% [9] - Apple：出货量460万台，市场份额7.9%，同比增长38.1% [9] - 荣耀：出货量130万台，市场份额2.2%，同比增长41.4% [9] - 其他厂商合计出货810万台，市场份额13.9%，同比增长3.9% [9] 主要厂商战略与驱动因素 - 华为：以Watch GT 6系列为核心迭代，搭载鸿蒙6.0与麒麟芯片，提升屏幕亮度、续航及运动健康监测功能；加快海外市场扩张，拓展线下渠道与本地化优惠策略 [3] - 小米：核心驱动力来自入门级市场精准布局，小米手环10与Redmi Watch系列凭借高性价比表现突出；在中国、拉美及东南亚地区增速显著；依托手机线下渠道与生态产品捆绑策略 [4] - Apple：推出Apple Watch S11、SE3和Ultra 3，搭载5G蜂窝网络；在中高端市场依托iOS生态与品牌势能；在全球多地区加大价格折扣、以旧换新等促销策略应对竞争 [5] - 三星：推出Galaxy Watch 8系列及Ultra（2025）三款新品，覆盖不同需求，扭转上半年下滑态势，推动前三季度累计出货量同比增长 [6] - 步步高：旗下小天才品牌在中国儿童手表市场凭借产品布局、渠道建设和品牌社交势能稳居第一；以东南亚和欧洲为跳板向海外市场迈进 [7] 中国市场未来五年预测 - 2026年预计中国腕戴市场总出货量7,958万台，同比增长5.1% [11] - 成人智能手表出货量预计3,747万台，同比增长8.2%；儿童手表出货量预计1,791万台，同比增长5.4%；手环出货量预计2,421万台，同比增长0.4% [11] - 成人智能手表增长动力：全民健康意识提升、供给侧新品多元化与价格促销、千元档以下产品占比提升降低换机成本、年轻与老年用户接受度增强 [11] - 儿童智能手表市场：2025年处于库存消化阶段，2026年有望实现恢复性增长，头部厂商产品迭代将提供重要带动 [11] - 手环市场核心增长动力：高性价比优势与精准场景适配，较低价格门槛契合大众基础需求，厂商持续优化功能与外观 [11] 行业发展趋势与价值竞争 - 腕戴市场已迈入“价值竞争”新阶段，头部厂商通过全价位产品布局与技术迭代，寻找下一个价值亮点，包括健康功能升级、AI应用及5G和卫星通讯等 [12] - 从用户角度，代际需求释放与下沉市场渗透，将逐步打开行业长期增长天花板 [12]

报告行业投资评级 - 推荐(维持) [1] 报告核心观点 - AI手机处于爆发前夕，豆包手机助手预览版的发布是行业向上的标志性产品，看好AI手机将于不久的将来进入快速放量阶段 [4][14] - AI玩具市场前景广阔，华为“智能憨憨”销售火爆，大厂纷纷布局，预计市场规模将快速增长 [5][15] - 折叠屏手机市场持续增长，2025年第三季度全球出货量创历史新高，苹果预计2026年入局将带来新一轮升级周期 [24][25] - 全球智能手机市场呈现高端化与区域分化趋势，苹果凭借iPhone 17系列的成功预计将在2025年重夺市场份额第一 [33][35] - 可穿戴设备市场价值增长快于出货量，消费者转向高端产品，智能戒指成为增长最快的品类之一 [50][68] - 存储器价格飙升将冲击2026年消费电子产品出货量，智能手机、笔电等产品增长预测被下调 [46][47] 行业动态：智能手机 - **AI手机进展**：豆包手机助手技术预览版发布，基于豆包大模型与手机厂商操作系统深度合作，首款工程样机努比亚M153（售价3499元）已售罄，搭载高通骁龙8至尊版芯片、6000mAh电池、16GB+512GB存储 [4][14][37][49] - **折叠屏手机创新与增长**： - 2025年Q3全球折叠屏智能手机出货量同比增长14%，占比达2.5%，创历史季度新高 [24] - 三星发布首款三折叠屏手机Galaxy Z TriFold（售价约2440美元），苹果首款折叠机iPhone Fold预计2026年推出，售价或达2399美元起 [17][20] - 华为发布HUAWEI Mate X7折叠屏旗舰，标准版售价12999元起 [22][23] - Counterpoint预测，2025年折叠屏手机市场增长14%，2026-2027年将以每年30%的速度增长 [19] - **全球市场表现与预测**： - 2025年Q3全球智能手机产量达3.28亿支，季增9%，年增7% [28] - 苹果预计将在2025年以19.4%的市场份额重夺全球最大智能手机制造商桂冠，iPhone出货量预计增长10% [33] - IDC预测2025年全球智能手机出货量同比增长1.5%至12.5亿部，苹果出货量预计同比增长6.1%至2.474亿部，创纪录 [35] - TrendForce预测2025年全球智能手机产量年增1.6%，但受存储器涨价影响，2026年出货量预测下调至年减2.0% [28][47] - **品牌动态**： - 华为Mate 80系列发布，全系最低4699元起，Pro Max版性能较上一代提升42% [42][43] - 一加Ace 6T发布，全球首发第五代骁龙8旗舰芯片，一加2025年手机销量同比增长42.3% [41] - 拉美市场2025年Q3智能手机出货量达3520万部，为2015年以来最高，三星以33%份额排名第一 [40] 行业动态：可穿戴设备 - **市场整体趋势**：2025年第三季度全球可穿戴腕带设备出货量同比增长3%至5460万台，市场价值同比大涨12%至123亿美元，平均售价上涨9%至225美元，显示消费向高端化转向 [50] - **品牌竞争格局**：小米以17.6%的出货份额位居第一，出货量达960万台，同比增长13%；苹果份额16.6%，增长6%；华为份额14.8%，增长13%；佳明出货量暴涨25%至290万台 [50][52] - **智能戒指市场**：2025年智能戒指出货量预计突破400万台，成为增长最快的可穿戴品类之一，Oura占据74%的市场份额 [68] - **AI眼镜发展**： - 佰维存储预计其2025年面向AI眼镜产品收入同比增长超500%，其ePOP产品已应用于阿里夸克、Meta、小米等多款AI/AR眼镜 [54][55][56] - 理想汽车发布首款AI眼镜Livis，黑芝麻智能提供核心影像算法 [57] - 国内首款AI助盲眼镜发布，接入通义千问模型，实现300ms超低延迟 [59] - 阿里夸克AI眼镜采用双电池架构与可拆卸镜腿设计解决续航焦虑，南芯科技提供均衡限流IC等技术支持 [63][65][66] - **芯片进展**：恒玄科技下一代可穿戴芯片BES6000系列预计2026年上半年送样，将应用于智能眼镜、手表等终端 [61] 行业动态：面板 - **OLED产线进展**：京东方拟于2026年5月率先量产8.6代OLED面板，首批产品为14英寸IT面板，供应华硕和宏碁 [74] - **产业链建设**：国内首条8.6代AMOLED玻璃基精加工产线（成都沃格项目）进入设备调试阶段，预计2026年1月试运行，将与京东方B16项目形成产业链对接 [72] - **公司动态**：京东方晶芯科技增资至25.74亿元，业务聚焦Mini/Micro LED等新型显示技术 [73] 周度行情分析 - **板块表现**：12月1日-12月5日当周，消费电子板块涨幅为1.61%，板块市盈率为38.40 [75][78] - **细分板块**：电子行业细分板块涨跌分化，其中消费电子零部件与组装板块周涨幅1.69%，市盈率39.64；品牌消费电子板块周涨幅0.72%，市盈率28.30 [76][81][83] - **个股涨幅**：当周消费电子板块涨幅前十个股包括福蓉科技（涨27.63%）、致尚科技（涨17.61%）、豪声电子（涨13.95%）等 [82][84] 行业高频数据 - **VR/AR市场**： - VR市场处于调整期，2025年海外VR头显销量87万台，同比下降19%；国内销量6万台，同比下降40% [85] - AR市场增长强劲，2025年海外AR头显销量21万台，同比增长219%；国内销量10万台，同比增长130% [85] - **智能终端市场**： - 2025年7月国内手机出货量同比上升10.3%，9月国内智能手机出货量2561.7万台，同比增长8% [89] - 2025年Q3全球手机出货量回升至3.23亿部，市场呈现高端化（折叠屏/AI手机）和区域分化（印度、中东等地区增长）趋势 [89][90] - 2025年9月全球智能手机市场份额：苹果18%、三星19%、小米14%、OPPO 9%、Vivo 9% [90] 重点关注公司及建议 - **建议关注AI手机产业链**：中兴通讯、维信诺、蓝思科技等 [6][15] - **建议关注AI玩具产业链**：广和通、乐鑫科技、歌尔股份等 [6][15] - **部分公司盈利预测**： - 中兴通讯：2025-12-05股价42.23元，2025E EPS 1.79元，PE 23.59倍，评级“买入” [8][16] - 蓝思科技：2025-12-05股价29.38元，2025E EPS 0.96元，PE 30.60倍，评级“买入” [8][16] - 维信诺：2025-12-05股价8.97元，2025E EPS -1.49元，评级“增持” [8][16]

核心观点 - Meta收购AI可穿戴设备初创公司Limitless 旨在强化其“个人超级智能”战略 并将AI整合至其全线硬件产品中 此举标志着科技巨头在AI硬件领域的竞争加剧 尤其是围绕智能眼镜和AI手机的“大战”不可避免 [1][2][3][6] Meta的战略与布局 - Meta战略重心从元宇宙转向AI 其核心是打造贯穿所有产品的“个人超级智能” 并计划将节省的元宇宙预算投入AI眼镜与可穿戴设备业务 [3] - Meta为强化AI硬件设计 从苹果挖来首席UI设计Alan Dye 由其建立新工作室 全面负责硬件、软件及AI界面的整合设计 [3] - Meta在智能眼镜市场已占据领先地位 2025年上半年其Ray-Ban Meta智能眼镜占据全球AI智能眼镜市场73%的份额 出货量同比增长超200% [4] - Meta已开始量产新款AI眼镜Hypernova 未来两年出货量预计在15万至20万部之间 售价约800美元 [4] Limitless公司概况 - Limitless是一家专注于AI可穿戴设备与软件应用的初创公司 最初名为Rewind 产品从本地录屏应用转向基于云的跨平台应用 专注于捕捉对话并生成实时转录、摘要和行动项 [1] - 公司推出可穿戴产品Pendant 可佩戴于衣物上 用于7x24小时记录面对面对话 [1] - 公司从OpenAI CEO Sam Altman、a16z和NEA等知名投资者处筹集资金超过3300万美元 [2] - 被Meta收购后 其知名AI语音转写工具Rewind将在两周后下线 [1] AI硬件竞争格局 - 2026年预计将掀起AI硬件大战 竞争重点从AI PC转向眼镜和手机 其中智能眼镜被视为有潜力成为智能手机级别的产品 [6] - 除Meta外 市场上已有类似Limitless的可穿戴设备 如Friend的吊坠、Plaud的卡片/药丸状设备以及Bee的腕带设备 亚马逊通过Echo音箱、谷歌通过Pixel手机内置Gemini助手也在布局AI硬件 [2] - 中国科技与手机巨头如阿里、小米、华为均已推出智能眼镜产品 [7] - AI手机是另一个重要战场 手机厂商正通过部署本地小模型或与第三方合作（如字节跳动的“豆包手机助手”） 试图控制用户交互界面 实现系统级智能体操作 [7] - AI硬件的发展趋势是设备“智能体化” 通过实时获取用户设备操作数据 学习并主动成为用户的助手和代理 Limitless之前的屏幕与音频录制功能即代表了这一方向 [7] 市场数据与趋势 - 2025年上半年全球智能眼镜市场出货量同比增长110% 其中AI智能眼镜占比达到78% [4]

航空与交通 - 马来西亚交通部宣布水下探测公司“海洋无限”将于12月30日重启对马航370航班客机残骸的搜寻工作 该航班于2014年3月8日失联 机上载有239人 [2] - 工信部正式发布汽车转向新国标GB17675-2025《汽车转向系 基本要求》 新标准将自2026年7月1日起全部替代此前的GB17675-2021标准 [9] 科技与互联网公司动态 - 豆包手机助手官方回应微信登录异常 称在nubia M153上操作微信功能会导致异常 已下线相关能力 受影响微信账号正陆续解封 [2] - 知情人士否认前小米中国区市场部总经理王腾加入魅族的传闻 [4] - 华硕回应遭黑客集团Everest勒索 声明称供应商遭攻击导致手机部分影像处理源代码受影响 但未影响产品、内部系统与用户隐私 [5] - 微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉在接受采访时坦言 公司庞大的企业规模已成为其在AI竞赛中的“巨大劣势” [7] 消费电子与智能设备 - 苹果设计总监Alan Dye宣布离职并加入Meta 他曾是苹果负责人机交互设计的副总裁 并主导了iOS 26的液态玻璃设计语言更新 [2] - 据Omdia报告 2025年第三季度全球可穿戴腕带设备出货量达5460万台 同比增长3% [4] - 小米在2025年第三季度以960万台的出货量稳居全球可穿戴设备出货量第一 市场份额升至17.6% 同比增长13% [4] - 美国职业足球大联盟将在总决赛直播中正式启用四台iPhone 17 Pro作为官方广播级摄像机 [4] 人工智能与前沿技术 - 渐冻症患者、京东前副总裁蔡磊表示 如果眼控技术未来难以满足工作需要 他已准备好尝试脑机接口 [3][4] - 导演詹姆斯·卡梅隆声明《阿凡达：火与烬》的制作过程中未使用任何生成式人工智能技术 以澄清角色是由真人演员通过动作捕捉呈现而非AI生成 [6] 汽车行业 - 乘联分会数据显示 11月1-30日全国乘用车市场零售226.3万辆 同比下降7% 今年以来累计零售2151.9万辆 同比增长6% [10] - 11月1-30日全国新能源乘用车市场零售135.4万辆 同比增长7% 今年以来累计零售1150.4万辆 同比增长20% [10]

情感AI助手 - 新一代情感AI助手能通过语气、表情和措辞敏锐感知人类情绪 提供更具温度的用户关怀[2] - 情感AI正以伙伴身份融入生活 在心理健康支持与个人成长指导方面扮演重要角色[2] - 让机器从工具蜕变为真正的伙伴 将成为2026年人工智能领域的重要突破[2] 下一代可穿戴设备 - 智能皮肤贴片可实时监测水分、压力激素与营养水平 AI手表能提前数日预警心脏病风险[3] - 长寿科技公司利用这些设备为每个人定制延长寿命的健康方案[3] - 创新推动医疗模式从被动治疗转向主动预防[3] 可再生能源 - 新型夜间太阳能电池板能捕捉地球散发的红外辐射 在无光环境下持续供电[4] - 锂硫与固态电池技术进步带来更持久安全的能量存储 显著提升电动汽车续航与性能[4] - 2026年或将成为化石能源告别主导地位的历史转折点[4][5] 脑机接口 - 脑机接口技术使瘫痪患者可通过思维直接操控外部设备 并用于提升工作效率[6] - 2026年该技术将在假肢控制、康复治疗及增强现实体验等领域开启初步应用[6] - 脑机接口将从医疗奇迹融入日常生活 成为消费科技的重要组成部分[6] 太空经济 - 2026年亚轨道飞行票价已降至十万美元以内 多家企业竞相筹建零重力轨道酒店[7] - 太空采矿初创公司将小行星视作新一轮的淘金热[7] - 标志着太空经济正迎来破晓时分[7] AI驱动教育 - AI导师使课程实时适配每位学生的学习特点 通过个性化反馈保持学习热情[8][9] - 成年人也借助相同工具实现职业转型与技能提升[9] - 这一变革将深刻影响社会应对产业变迁的步伐[9] 量子计算 - 2026年量子计算将为解决实际问题贡献力量 处理经典计算机无法解决的复杂难题[10] - 制药企业借助量子计算机将药物研发周期从数年缩短至数月[10] - 供应链通过量子算法实现精准优化 气候科学家能运行更复杂的模型[10] 智慧城市 - AI交通系统有效缓解道路拥堵 物联网垃圾箱满溢时自动发出清运提醒[11] - 预测性安防系统能在事故发生前及时预警[11] - 技术汇聚成更清洁、更安全、更高效的城市未来[11] 机器人技术 - 2026年机器人将走进千家万户、餐厅后厨及各类工作场景[12] - 烹饪机器人制作餐厅水准佳肴 建筑机器人更高效安全地建造房屋 个人护理机器人重塑老年照护模式[12] - 随着成本下降与AI进化 机器人成为日常生活中不可或缺的一部分[12][13] 生物打印 - 生物打印技术能构建疾病模型、推动个性化医疗与再生疗法 加快新药研发进程[14] - 实验室已能打印功能接近真实的微型器官 早期临床研究探索用于移植[14] - 未来或消除器官捐献等待名单 并培育人造肉应对粮食危机[14]

万达商管资产运作 - 万达商管罕见赎回烟台芝罘万达广场，该广场于2024年7月被出让，时隔一年多后重新回归万达全资掌控[3] - 股权变更后，原股东新华保险旗下坤华投资及坤元辰兴同步退出，由万达商管全资子公司上海万达锐驰接盘，交易涉及认缴出资额总计约14.16亿元人民币[4] - 管理层同步换血，原董事长、董事、财务负责人等关键职位人员集体卸任，由上海万达锐驰执行董事吴华全面接管[5] 东方甄选线下扩张 - 东方甄选计划在北京中关村开设首家旗舰店，面积约400平方米，涵盖生鲜、零食、日百及简餐咖啡饮品区，标志着其全国百家门店战略迈出第一步[5] - 公司正以1.5万至3万元月薪招聘店长，优先考虑具备"餐饮+零售"复合业态管理经验的人才[5] 奢侈品行业并购 - 普拉达集团以12.5亿欧元（约102.78亿元人民币）完成对范思哲的收购，并订立15亿欧元融资协议支持交易[10] - 爱马仕第五代继承人起诉LVMH集团，指控其通过欺诈手段获取价值超百亿美元的爱马仕股份，LVMH否认相关指控并保留法律追责权利[14][15] 科技行业动态 - 小红书全资收购AI搜索产品"点点"开发团队上海生动诗章科技，标的公司注册资本100万元，持有基础电信业务等关键资质[18][19] - 苹果人机界面设计副总裁艾伦·戴伊离职加盟Meta，其曾主导"液态玻璃"界面开发，资深设计师Stephen Lemay将接任[19] - 台积电2纳米制程泄密案最新进展，东京电子公司被追加起诉并求处1.2亿元新台币罚金，涉案3名工程师均被移送法办[23] 人工智能与自动驾驶 - Anthropic启动IPO筹备工作，估值或超3000亿美元，最早2026年上市，并收购开发工具初创公司Bun以强化AI编码产品基础架构[24] - OpenAI被曝开发代号"大蒜"的新模型，测试表现优于谷歌Gemini 3.0及Anthropic Opus 4.5，预计2026年初以GPT-5.2或GPT-5.5版本发布[29] - 自动驾驶企业Momenta否认秘密赴港IPO传闻，称"消息不属实"[15] 消费电子与智能设备 - 理想汽车发布首款AI智能眼镜Livis，售价1999元起，补贴后1699元起，重36克，续航18.8小时[25] - 三季度全球可穿戴设备出货量同比增长3%至5460万台，市场价值同比大涨12%至123亿美元，平均售价上涨9%至225美元[29] - 折叠屏智能手机三季度出货量同比增长14%，创季度历史新高，占全球智能手机出货量2.5%，预计2025年全年增长16%[31] 企业投资与出海 - 京东收购德国零售巨头CECONOMY约59.8%股本，若合并合作伙伴股份，总持股比例将达85.2%，交易创中国电商出海欧洲单笔收购规模新纪录[23] - TikTok在巴西投资2000亿雷亚尔（约377亿美元）建设数据中心，为拉丁美洲首个项目，完全依赖风电清洁能源[21] 资本市场与融资 - 软银支持的印度电商Meesho启动6.03亿美元IPO，加入全球交投最活跃的上市市场[24] - 无锡尚积半导体完成超3亿元Pre-IPO轮融资，参与方包括中国中车、君联资本等多家基金[24]

投资评级与估值 - 报告对苹果公司给出“买入”投资评级 [3] - 目标股价设定为330.00美元，较当前股价286.19美元有15.19%的上涨空间 [3][5] - 估值采用DCF模型，假设永续增长率3%，WACC为8% [5][31] - 预测公司未来三年收入复合年增长率为7.0%，对应每股盈利复合年增长率为10.9% [5][31] 核心财务表现 - 本季度公司总收入为1024.7亿美元，同比增长7.9%，高于彭博一致预期的1017亿美元 [5][7] - 净利润为274.7亿美元，同比增长86.4%，摊薄每股盈利为1.85美元，高于彭博一致预期的1.77美元 [5][7] - 毛利率为47.2%，高于彭博一致预期的46.6%，其中产品毛利率36.2%，服务毛利率75.3% [5][7] - 公司预计下一季度整体收入增速为10%-12%，毛利率预计在47%-48%之间 [8] 产品业务分析 - iPhone本季度收入为490.3亿美元，同比增长6.1%，平均售价为837美元，较去年同期增长11美元 [9][16] - iPhone17系列内存升级并配备高刷新率屏幕，电池容量提升约400mAh，预计在产品周期大年销量有望接近2.5亿台 [5][18] - 服务收入为287.5亿美元，同比增长15.1%，收入占比28.1%，各项服务均创历史新高 [5][23] - Mac收入为87.3亿美元，同比增长12.7%；iPad收入为69.5亿美元，同比增长6.8% [27][30] - 可穿戴设备及配件收入为90.1亿美元，同比下降0.3%，但实现止跌 [27][28] 区域市场表现与增长动力 - 按区域划分，美洲、欧洲、大中华区、日本及亚太其他地区收入分别为442亿、287亿、145亿、66亿和84亿美元 [9] - 2024财年苹果在印度收入约90亿美元，同比增长13%，iPhone出货量接近1300万部，同比增长44% [9] - 参考中国市场市占率，预计印度市场未来能贡献200亿美元以上的硬件销售增量 [9] - 公司各项服务的客户参与度持续增长，交易账户和付费账户数量均创历史新高 [5][23]

市场整体表现 - 2025年第三季度全球可穿戴腕带设备市场出货量小幅增长3%，达到5460万台 [1] - 同期市场价值同比大幅增长12%，达到123亿美元 [1] - 市场平均售价同比上涨9%，达到225美元 [1] 市场结构与竞争格局 - 市场价值增长主要由高端化趋势驱动，消费者正加速转向更高端的可穿戴设备 [1] - 前五大厂商（小米、苹果、华为、三星、佳明）合计占据市场总价值的84%及出货量的63% [1] - 头部厂商凭借雄厚的资金和研发资源，在市场中占据价值主导地位 [1] 行业发展趋势与影响 - 市场呈现“量缓价升”的特点，出货量增速有限但价值增长显著 [1] - 高端化趋势和头部厂商的推动是平均售价上涨9%的主要原因 [1] - 市场集中度提高，中小厂商在价格竞争和用户获取方面面临越来越大的压力 [1]

全球可穿戴腕带设备市场概况 - 2025年第三季度全球可穿戴腕带设备市场出货量达5460万台，同比增长3% [1] - 同期市场价值达123亿美元，同比增长12%，增速显著高于出货量，表明消费者正加速转向更高端设备 [1] - 市场平均售价同比上涨9%，达到225美元 [4] 市场竞争格局与厂商表现 - 前五大厂商（小米、苹果、华为、三星、佳明）合计占据市场总价值的84%及出货量的63%，市场集中度高 [4] - 头部厂商凭借雄厚的资金和研发资源，使中小厂商在价格竞争和用户获取方面面临更大压力 [4] - 按出货量计，小米以960万台位居第一，市场份额17.6%，同比增长13% [8] - 苹果出货量900万台，市场份额16.6%，同比增长6% [8] - 华为出货量810万台，市场份额14.8%，同比增长13% [8] - 三星出货量470万台，市场份额8.7%，同比下滑2% [8] - 佳明出货量290万台，市场份额5.2%，同比大幅增长25% [8] - 其他厂商合计出货量2030万台，市场份额37.2%，同比下滑6% [8] 产品价格段策略与市场动态 - 头部厂商采用针对特定价格段的双轨策略 [6] - 入门级市场：基础手环出货量同比反弹12%，主要由小米、华为和三星推动 [6] - 50-99美元价位段（功能更强的基础手环）出货量同比增长56% [6] - 50美元以下价位段出货量同比下降2% [6] - 中端智能手表市场：200-300美元价格段出货量同比增长21% [6] - 300-500美元价位段出货量同比下降8% [6] - 厂商通过将旗舰功能下放至中端产品提升竞争力，例如新款Apple Watch SE3配备旗舰级健康功能和蜂窝网络支持 [6] 高端市场发展趋势与驱动因素 - 高端市场增长显著：500-700美元价位段出货量同比增长29%，700美元以上价位段同比增长34% [8] - 厂商高端化策略不再仅依赖价格，而是注重先进差异化能力，如增强计算、应用支持、蜂窝与卫星连接 [7] - 生成式AI从新奇走向实用，厂商正将AI教练集成到设备中 [8] - 例如，新款Galaxy Watch支持Gemini语音指令并强化健康整合功能 [8] - 智能手表迈入5G时代，最新款Apple Watch Series11支持5G [8] - Apple和Garmin在旗舰户外手表中加入紧急卫星通讯功能 [8] - 2025年第三季度智能手表出货量仅增长1%，但出货价值强劲增长8%，显示品类向高端化转型 [8] 行业未来发展方向 - 智能手表厂商需要强化原生软件和服务，并与第三方应用及服务提供商紧密合作，以嵌入新功能、提升用户体验并实现更顺畅连接 [8] - 未来核心在于沉浸式云生成式AI健康与健身教练，以充分发挥设备计算能力 [8] - 整合智能戒指、搭载健康传感器的TWS耳机等非腕带设备，是构建完整健康与健身生态系统、解锁新交叉销售机会的关键 [8]

市场整体表现 - 2025年第三季度可穿戴腕带设备出货量达5460万台，小幅增长3% [2] - 市场价值同比大涨12%，达到123亿美元，显示高端化趋势 [2] - 平均售价同比上涨9%，达到225美元 [5] 市场竞争格局 - 前五大厂商（小米、苹果、华为、三星和佳明）占据市场总价值的84%及出货量的63% [5] - 头部厂商凭借资金和研发优势，使中小厂商在价格竞争和用户获取方面压力增大 [5] 产品价格段策略 - 头部厂商采用双轨策略，基础手环出货量同比反弹12% [9] - 功能更强的基础手环推动50–99美元价位段同比增长56%，而50美元以下价位段下降2% [9] - 智能手表厂商瞄准中端市场，200–300美元价格段同比增长21%，300–500美元价位段下降8% [9] - 厂商将旗舰功能下放至中端产品，如新款Apple Watch SE 3配备旗舰健康功能和蜂窝网络支持 [9] 高端市场驱动因素 - 500–700美元和700美元以上价位段分别同比增长29%和34% [10] - 厂商注重差异化能力，包括增强计算、应用支持及蜂窝与卫星连接 [10] - 生成式AI从新奇走向实用，集成AI教练功能，如新Galaxy Watch支持Gemini语音指令 [10] - 智能手表迈入5G时代，Apple Watch Series 11支持5G，旗舰产品加入紧急卫星通讯功能 [10] - 2025年第三季度智能手表出货量仅增长1%，但出货价值强劲增长8% [10] 未来发展趋势 - 智能手表需强化原生软件和服务，并与第三方合作嵌入新功能以提升用户体验 [11] - 沉浸式云生成式AI健康与健身教练是未来发展核心 [11] - 整合智能戒指、健康传感器TWS等非腕带设备，构建完整健康与健身生态系统是关键 [11]