消费市场总体规模与增长 - 社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元增至2024年的48.3万亿元，全球第二大消费市场地位巩固 [1] - 最终消费对经济增长的平均贡献率达到56.2%，比"十三五"期间提高8.6个百分点 [1] - 全国居民人均可支配收入达41314元，人均消费支出达28227元，较2020年显著提升 [1] 政策驱动与消费潜力 - 以旧换新政策累计带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [2] - 新能源车保有量较2020年增长5.4倍，绿色消费成为主流趋势 [2] - 网上零售额稳居全球首位，直播带货、虚拟现实消费等新业态加速渗透 [2] 消费结构优化与升级 - 服务消费增速领跑，2020年至2024年居民服务性消费支出年均增长9.6% [2] - 智能健康产品、智能配饰、早教益智产品成交额年均复合增速分别达115%、131%、189% [2] - 冰雪经济规模今年有望突破万亿元，银发经济未来规模预计达12.3万亿元 [2]

服务消费整体增长态势 - 10月份服务消费持续较快增长，1至10月服务零售额增速比1至9月加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.9个百分点 [1] - 10月份餐饮收入同比增长3.8%，增速比9月份加快2.9个百分点 [1] - 居民人均服务性消费支出占比持续提升，2024年达到46.1%，较2015年提升5个百分点，今年前三季度进一步提升至46.8% [8] 区域服务消费亮点 - 北京市前三季度居民人均服务性消费支出22280元，同比增长3.6%，占居民消费支出比重达59.8%，为近5年最高 [2] - 江苏省“苏超”赛事近6个月举办85场比赛，入场观众超240万人次，实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应 [4] - 国庆中秋假期入境外国人达75.1万人次，同比增长19.8% [1] 新兴消费模式与场景 - 县域生活外卖订单量年均复合增长率超过40%，服务已覆盖全国2000多个县城 [7] - 生活性服务业加快创新发展，开辟了多个万亿级的市场空间 [8] - 服务消费新业态涌现，如代厨上门、定制旅行、私教定制等个性化服务需求增长 [1][5] 不同消费群体特征 - 年轻群体消费需求向“体验式生活、个性化表达”转变，服务消费支出比例越来越高 [5] - 银发群体消费需求增长，普惠适老旅游等服务受到欢迎，如Y456次旅游列车载500余名中老年旅客开启旅程 [6] - 农村地区消费升级，服务提质需求旺盛 [7]

文章核心观点 - “十五五”规划建议明确提出“居民消费率明显提高”的目标，旨在通过提振消费增强内需对经济增长的拉动力，形成内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式 [3][4][8] 居民消费率现状与目标 - 居民消费率是居民消费支出占支出法GDP的比重，2024年达到39.9%，较2012年提高4.3个百分点 [5][7] - 居民消费支出规模从2015年的267,379.8亿元增长至2024年的538,646.1亿元，增长超过一倍 [7] - 当前居民消费率与发达国家相比仍有10-30个百分点的差距，服务消费占比偏低 [7] - 规划目标要求居民消费率“明显提高”，意味着未来5年消费支出占比将有显著、实质性的上升 [8] 消费增长潜力与市场空间 - 居民消费率每提升1个百分点，背后是万亿级的市场空间 [8] - 中等收入群体目前超过4亿人，未来十几年将达到8亿人，居民消费率有较大提升空间 [8] - 服务消费是关键增长点，2024年居民人均服务性消费支出占比达46.1%，较2015年提升5个百分点 [9] - 情绪消费等新兴服务消费产业2013年以来年均复合增长率达12%，2025年市场规模预计突破2万亿元 [9] 提振消费的政策与措施方向 - 供给端将着力放宽准入、促进业态融合，培育商业、文化、旅游、体育及5G、虚拟现实等技术融合的新消费场景 [10] - 清理汽车、住房等领域不合理限制措施，完善带薪休假落实机制，强化消费者权益保护 [10] - 强化惠民生与促消费政策协同，加大直达消费者的普惠政策力度，如以旧换新补贴 [12] - 已有超3亿人次申领消费品以旧换新补贴，今年购买家电以旧换新产品超1.26亿台，数码产品超8800万件 [12] 消费与民生的联动机制 - 坚持惠民生和促消费紧密结合，惠民生是促消费的前提和基础 [11] - 通过提高居民收入在国民收入分配中的比重、劳动报酬在初次分配中的比重，实现居民收入增长与经济增长同步 [12] - 健全社会保障体系，推进基本公共服务均等化，在生育、教育、医疗、养老等民生领域加大支持力度，以提升消费意愿和能力 [13]

政策支持与战略地位 - 国家“十五五”规划建议提出扩大优质消费品和服务供给，并以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费[1] - 自2024年底中央经济工作会议确定2025年要创新多元化消费场景、扩大服务消费后，相关政策要求频繁出现，专项文件体系已渐成体系[1] - 服务消费被视为国内生产总值的重要组成部分，对经济发展和民生保障具有关键作用，其发展已从可选项变为必选项[1] 行业发展态势与表现 - 服务消费是经济活力的重要指标，其特点是消费层次丰富、频次高、辐射面广、增长可持续[2] - 商务部消费促进司负责人评价服务消费增势良好，国家统计局新闻发言人指出服务消费正成为居民消费的重要增长点[2] - 2024年1-10月服务零售额同比增长5.3%，增速快于商品零售额[2] - 服务消费已进入发展快车道，将承担起扩内需促消费的重任，成为推动经济高质量发展的新动能[2] 创新融合与投资吸引力 - 业态融合是扩大服务消费的核心，服务消费的产品和模式需融入数字化浪潮、植入AI工具，并与服务特有的“温度”结合[3] - 在新一轮技术革命、产业转型升级及新消费群体个性化需求趋势下，行业需打造能戳中消费者“痛点”的新业态、新模式[3] - 与制造业相比，服务消费创新融合的形式更丰富，这是社会资本和民间投资青睐该领域的重要原因之一[3] 就业贡献与消费潜力 - 服务业是吸纳就业的重要领域，2024年前三季度我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重提升至46.8%[4] - 就业容量大的服务消费保持较高速度增长，侧面证明其对就业稳定的贡献，就业稳和收入增会提升居民消费意愿[4] - 扩大服务消费需要持续拓宽就业渠道、增强就业弹性、提高劳动者收入，从而为扩内需促消费提供持久动力[4] - 服务消费的发展目标是实现从有到优的转变，使其成为大力提振消费的重要引擎和经济稳中有进的重要砝码[4]

服务消费的战略定位 - 服务消费是国内生产总值的重要组成部分并影响居民幸福指数 在扩内需促消费背景下其发展具有重要现实作用和长远意义[1] - 扩大服务消费已成为经济发展的必选项 相关专项文件已渐成体系为行业发展提供制度保障[1] 服务消费的经济贡献 - 服务消费是经济活力的重要指标 其特点是消费层次丰富、频次高、辐射面广、增长可持续[2] - 服务零售额同比增长5.3% 增速快于商品零售额 服务消费正成为居民消费的重要增长点[2] - 服务消费将承担扩内需促消费重任 成为推动经济高质量发展新动能的重要组成部分[2] 服务消费的创新融合 - 业态融合是扩大服务消费的核心 服务消费需融入数字化浪潮和AI工具并与服务温度结合[3] - 服务消费创新融合形式丰富 是社会资本和民间投资青睐该领域的重要原因之一[3] 服务消费的就业与收入效应 - 服务业是吸纳就业的重要领域 居民人均服务性消费支出占人均消费支出比重提升至46.8%[4] - 就业容量大的服务消费保持较高增速 证明其对就业稳定的贡献 就业稳则收入增并提升消费意愿[4] - 扩大服务消费需持续拓宽就业渠道和增强就业弹性 为扩内需促消费提供持久动力[4]

消费市场总体运行 - 1—10月全国社会消费品零售总额41.2万亿元，同比增长4.3%，增速比去年同期高0.8个百分点 [1][2] - 10月当月社会消费品零售总额4.63万亿元，同比增长2.9%，国庆中秋假期带动消费市场平稳增长 [1][2] - 1—10月服务零售额同比增长5.3%，增速比前三季度加快0.1个百分点，比商品零售额快0.9个百分点 [2] 商品消费类别表现 - 10月商品零售额增长2.8%，以旧换新相关商品销售保持较快增长 [2] - 限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [2] - 基本生活类商品消费增长较快，粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3% [2] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [2] 服务消费与假日经济 - 10月餐饮收入增长3.8%，增速比9月份加快2.9个百分点 [3] - 国庆中秋假期入境外国人75.1万人次，增长19.8% [3] - 旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上较快增长 [3] 电子商务发展新动能 - 1—10月全国网上零售额同比增长9.6% [1][4] - 智能产品、网络服务、即时电商增长亮眼，AI眼镜、智能手表等智能穿戴网零额增长23.1%，网络服务消费增长21% [4] - 到店餐饮增长25.1%，即时电商销售额增长24.3% [4] - 1—10月农产品和农村网络零售额分别增长9.5%和7.5% [4] 产业电商与对外开放 - 主要电商平台开展产业电商对接超400场，带动纺织、药品等领域产业电商交易额增长5.5%、3.4% [4] - 1—10月重点监测平台进口商品销售额增长8.9%，乌兹别克斯坦糖果、泰国山竹销售额分别增长73.7%、39.9% [5] - “丝路电商”合作先行区建设形成12个创新实践案例并在全国复制推广 [5] 新型消费与下沉市场 - 10月重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成，智能穿戴设备销售额增长约4%，部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超8% [7] - 10月新能源乘用车零售量增长7.3%，渗透率达57.2% [7] - 1—10月实物商品网上零售额增长6.3% [7] - 10月乡村消费品零售额增长4.1%，增速比城镇快1.4个百分点；1—10月乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分点 [7]

市场整体展望 - 对A股市场保持乐观，2024年9月24日被视为分水岭，市场大概率以震荡上行的态势运行 [1] - 中国经济运行保持在长期增长的轨道中是A股市场最大的基本面和走强的底气所在 [1] - 低利率市场环境预计将持续，有助于提升股权风险溢价和权益类资产的配置价值，社会财富增加权益类资产配置是必然趋势 [1] - 监管出台的一系列支持政策对A股市场起到了正本清源的长期利好作用 [1] - 在经济新旧动能切换、步入高质量发展背景下，A股市场呈现结构性行情是常态 [1] 消费领域投资机会 - 消费投资已迎来较好配置时机，消费对A股投资的贡献度将显著提升 [2] - 传统消费股中可挖掘价值线索，包括行业竞争格局改善、供给出清、拥有良好自由现金流的个股 [2] - 具备高股息红利属性的家电、汽车、白酒等龙头品种值得关注 [2] - 可关注具备第二生长曲线、产品创新、渠道力扩张、渗透率提升或品牌集中度提高等因素的股票 [2] - 新消费和服务消费中可挖掘景气、成长、创新及精神价值因素，需与估值匹配并跟踪报表落地情况 [2] - 出海因素需重点关注，消费市场转向全球，包括品牌价值被全球认同的潮玩龙头，核心竞争力突出的家电、新能源车等 [2]

文章核心观点 - 中观景气表现分化 科技制造供需紧张且价格持续大涨 消费出行领域出现边际改善 [1][2] - 消费和出行景气边际改善 但修复持续性仍待观察 科技制造行业景气偏强 周期资源品价格表现分化 [2] 下游消费 - 10月必选消费类商品零售增速明显回暖 饮料类/粮油食品类/烟酒类商品零售同比分别增长7.1%/9.1%/4.1% [3] - 30大中城市商品房成交面积同比下降24.8% 一线/二线/三线城市同比分别下降41.2%/13.6%/23.3% 10大重点城市二手房成交面积同比下降20.0% [3] - 海南旅游消费价格指数环比上升2.1% 电影票房同比大幅增长90.2% [3] - 11月乘用车零售同比大幅下滑 行业价格竞争小幅升温 [3] 科技与制造 - AI驱动存储需求爆发式增长 存储器现货均价延续上涨态势 [4] - 2025年9月游戏收入同比下降2.1% 降幅收窄 10月国产游戏版号同比增长40.7% [4] - 下游需求回升叠加供给偏紧 锂电产业景气度提升 六氟磷酸锂价格继续大幅上涨 [4] - 建工需求偏弱 建材需求步入淡季 钢铁和建材价格偏弱震荡 [4] 上游资源 - 煤炭价格环比继续上涨 主因供给端持续受限而供暖和用电需求较强 [4] - 海外降息预期回升 国际金属价格小幅上涨 [4] 人流物流 - 百度迁徙规模指数环比上升3.7% 同比上升14.5% 航空客运景气明显提升 主要航司客座率高位运行 [5] - 2025年9月以来机票价格增速明显改善 或反映商务出行需求回暖 [5] - 全国高速公路货车通行量环比增长2.6% 全国铁路货运量环比增长0.2% [5] - 全国邮政快递揽收量环比增长4.7% 投递量环比增长5.6% [5] - 集运价格环比持续回落 港口吞吐量环比下滑 或反映出口需求波动 [5]

核心观点 - 10月份消费市场在假期带动下保持平稳增长，社会消费品零售总额达4.63万亿元，同比增长2.9% [1] - 1-10月份消费市场呈现稳健复苏态势，社会消费品零售总额累计41.2万亿元，同比增长4.3%，增速较去年同期提升0.8个百分点 [1] 商品消费 - 10月份商品零售额同比增长2.8% [1] - 以旧换新相关商品销售快速增长，限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [1] - 基本生活类商品消费增长较快，粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3% [1] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [1] 服务消费 - 1-10月份服务零售额同比增长5.3%，增速较前三季度加快0.1个百分点，比商品零售额快0.9个百分点 [1] - 假期出行需求拉动旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上快速增长 [1] - 10月份餐饮收入增长3.8%，增速较9月份加快2.9个百分点 [1] - 国庆中秋假期入境外国人达75.1万人次，同比增长19.8% [1] 新型消费 - 10月份重点监测平台智能健康设备销售额增长超20%，智能穿戴设备销售额增长约4% [2] - 部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超8% [2] - 10月份新能源乘用车零售量增长7.3%，渗透率达到57.2% [2] - 1-10月份实物商品网上零售额增长6.3% [2] 城乡消费 - 10月份乡村消费品零售额增长4.1%，增速比城镇快1.4个百分点 [2] - 1-10月份乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分点 [2]

文章核心观点 - 中国超大规模市场优势是国家经济发展的巨大优势，并已纳入“十五五”规划的战略部署 [1] - 该优势体现在消费、产业、创新、物流、开放等多个方面，当前重点是建设强大国内市场和构建新发展格局 [1] - 超大规模市场不仅体现为人口规模，更体现在消费层次的丰富多元和消费模式的创新迭代 [11] - 通过创新消费场景、优化消费环境可进一步激活市场需求潜力，推动经济持续向上向好 [25] 消费市场规模与地位 - 中国拥有14亿消费者，支撑起全球独有的巨大消费市场 [2] - 汽车产销总量连续16年位居世界第一，空调、洗衣机、冰箱等家电销量全球榜首 [4] - 是蔬菜、水果、猪肉、水产品、鸡蛋等农副产品的最大消费国 [4] - 拥有超过9万块电影银幕，构筑全球最大电影放映网络 [6] - 是全球最大的单一国内旅游市场，今年前三季度国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18% [6] - 网上零售额连续12年全球第一，今年前10月达12.79万亿元人民币，同比增长9.6% [8] - 移动支付交易规模全球第一，2024年达到563.7万亿元 [10] 消费模式创新与结构升级 - 电商生态拓展边界，成为线上线下融合的“消费生态试验场”，即时零售的30分钟送达模式重塑居民生活习惯 [13] - 2024年中国即时零售市场规模达7800亿元，预计2030年将突破2万亿元，年均增速超25% [15] - 消费结构持续升级，文化旅游、医疗健康、银发经济、首发经济等为消费扩大注入新动能 [17] - 服务消费加速崛起，线下演出、音乐节、体育赛事、展览、市集等百花齐放 [19] - 年轻人个性化、悦己化、圈层化的消费偏好引领新需求，“IP+消费”成为吸引年轻人的流量密码 [21][22] - 夜经济潜力显现，上海某街区夜间客流环比增长约15%，夜间租户营业额环比增长近20% [21] - 今年国庆中秋假期，上海5个夜间经济人气地标的夜间消费额同比增长15.3% [24] 市场潜力激活与发展前景 - 超大规模市场的优势源于超大规模人口所蕴含的需求升级，并与新一轮科技革命和产业变革相互促进 [25] - 数字消费、服务消费等新场景催生新业态，新业态进一步催生新模式，形成良性互动 [25] - “十五五”规划建议提出“坚持扩大内需”战略基点，扩大内需既有空间又有潜力 [25] - 需让居民收入增速同经济增长更同步，以增强消费市场后劲和发展潜力 [26] - 需取消对合理消费环节的不合理限制，打通堵点，优化消费环境，使产品品质与消费需求升级有效匹配 [26]