行业趋势 - 中国消费市场正从“大众消费”向“个性与理性消费”转型 [1] - Z世代正引领新消费浪潮 [1] - 年轻人口基数庞大叠加国内完整的产业链优势，催生出规模可观的消费市场 [1] - 消费分层呈现出更为多元的特征 [1] 高增长细分领域 - 新兴消费领域增长动能强劲 [1] - 宠物经济、潮玩、现制饮品、健康消费、智能穿戴及智能驾驶汽车六大细分领域表现尤为亮眼 [1]

山东省服务消费新品牌发布事件 - 山东省商务厅指导发布了首批66家“服务消费新品牌” [1] - 发布仪式于12月15日在济南举行 由山东数字文化集团主办 齐鲁晚报.齐鲁壹点承办 [1] - 十六市商务局负责同志 企业代表及行业专家共同参与 [1] 山东省服务消费市场表现 - 2024年1-10月 全省限额以上住宿营业额同比增长6.3% 餐饮营业额同比增长10.6% [1] - 2024年前三季度接待国内外游客7.39亿人次 旅游总收入达9418.1亿元 [1] - 预计全年康养消费市场规模将突破2万亿元 体育产业规模超过3000亿元 [1] 新品牌评选流程与特点 - 评选经过地市提报 资格审核 网上投票 专家评审等流程 从239家申报企业中筛选出66家 [1] - 新品牌呈现“覆盖广 认可度高 创新强”三大特点 [2] - 品牌行业覆盖餐饮住宿 文娱旅游 家政服务 养老托育 体育消费等多个重点领域 [2] - 品牌既传承齐鲁文化基因 又契合现代消费需求 [2] 淄博市入围企业情况 - 淄博市共有7家企业入围首批名单 [2] - 入围企业包括山东千喜现代家政管理有限公司 山东唐库文化发展有限公司 淄博汉青陶瓷有限公司 淄博孟记般阳宴餐饮管理有限公司 山东海月龙宫商业管理有限公司 山东京禾现代家政管理有限公司以及山东金城荣基地产有限公司 [2] 新品牌名单行业与地域分布 - 66家新品牌企业分布于山东省十六个地市 [3][4][5] - 行业分布广泛 包括餐饮住宿 文娱旅游 家政服务 养老托育 健康消费 体育消费 商贸流通 居住服务等 [3][4][5] - 部分代表性品牌包括济南的“阿水大杯茶” 青岛的“青岛啤酒时光海岸” 淄博的“唐库文创园” 烟台的“福山周郎烧鸡” 临沂的“沂州里” 菏泽的“水浒好汉城”等 [3][4][5]

核心观点 - 济南市通过实施“项目提升年”，推动了一批投资规模大、科技含量高、带动能力强的重点项目落地，旨在重塑城市产业肌理与竞争格局，构建现代化发展体系 [1] 在强链补链中锻造“产业脊梁” - **鲁润·关键热交换装备绿色智造项目**：通过部署上下料机器人、焊接机器人、激光切割机等智能装备及全域光纤互联，打造数字化、智能化转型样板，实现从“制造”到“智造”的跃迁 [2] - **金雷科技高端装备制造三期项目**：作为省级重点项目，顺应风电、船舶产业大型化趋势，重点生产海上风电主轴、船舶传动轴等超大型、高精度锻件，并与上海交通大学共建研发中心，以先进锻造工艺替代传统铸造，打通大锻件全流程生产环节，推动公司从“单一风电产品制造商”向“全球传动领域顶尖方案解决商”转型 [3] - **汇川技术年产6000台工程型变频器项目**：作为公司在北方布局的首个生产基地，填补了济南高压变频器生产制造的产业空白，其产品是冶金、化工、矿山等重工业领域的核心部件，预计将吸引上下游配套企业聚集，产生链式效应 [3] - **齐鲁高速新能源装备制造项目**：聚焦新能源风电混塔、智能化PC构件，致力于建设全球最高的混塔和最大单机容量机组的生产能力，以弥补我国在钢混塔筒尖端技术领域的市场空白，并通过构建全过程的数字化管理运营体系，打造集研发、设计、制造、安装于一体的综合性产业高地 [4] 在前沿赛道中澎湃“第一动力” - **山东哈工现代智能焊接机器人项目**：投资方掌握机器人绝对精度控制、逆向重构等高端技术，自主研发多模态焊接大模型并积累海量场景数据，其研发的可移动式焊接机器人为船舶、大型钢结构等复杂场景提供创新解决方案，是“具身智能”在工业核心工艺上的深度应用 [5][6] - **山东力诺制药有限公司注射剂智能制造项目**：定位为建设符合国际最高标准的4.0时代数智化“灯塔工厂”，按照智能制造四级水平设计，计划在全流程电子批记录、数字孪生、绿色能源应用等方面打造行业标杆 [6] - **诺特兰德生物科技项目**：作为斯伯特集团的再投资标志性项目，依托“诺特兰德”品牌在膳食营养品领域连续四年全国销量第一的市场地位，以及“氧气能量”作为中国首个运动营养食品出口品牌的开拓经验，通过建设高标准研发与生产中心，巩固在健康消费品领域的领军地位 [6] 在融合共生中描绘“宜居图景” - **中新乐龄享老家园项目**：与新加坡知名养老机构合作运营，引入国际先进养老理念与服务模式，提供生活照料、医疗护理、康复保健等一体化服务，并与邻近的山东大学第二医院形成“医、康、养”无缝衔接格局，是发展高端养老服务业的前瞻性布局 [7] - **山东天财晟世达新材料科技有限公司硅质新型板材(GLC)生产项目**：生产轻质、高强、防火、隔音性能优异的绿色建材，并融合资源循环利用技术，其规模化应用将推动建筑行业绿色变革，为建造更节能、舒适、环保的居住空间提供材料基础 [7] - **中国重汽新能源产品试验检测中心**：投资巨大的重点项目，建设了包括EMC、NVH在内的国内领先试验室集群，具备覆盖整车及核心零部件全方位的检测与研发验证能力，是公司及山东汽车产业向新能源、智能化转型不可或缺的“基础设施”和“创新引擎” [8]

山东省服务消费新品牌发布会及联盟成立 - 发布会于12月15日在济南举行 由山东省商务厅支持指导 山东数字文化集团主办 齐鲁晚报.齐鲁壹点承办 主题为“新服务新动能新未来” [1] - 活动核心是成立山东省服务消费新品牌联盟 旨在构建资源共享 经验互通 创新协同的产业生态平台 推动行业高质量发展 [3] - 活动包括新品牌成果展示 企业经验分享 圆桌论坛及现场互动体验区 为产业提供交流与合作契机 [4] 首批服务消费新品牌评选情况 - 评选工作由齐鲁晚报.齐鲁壹点牵头 得到全省16市响应 共征集到239家企业申报材料 [3] - 经过地市提报 资格审核 网上投票 专家评审全流程筛选 最终66家企业成功入围首批名单 [3] - 申报企业覆盖文娱旅游 餐饮住宿 家政服务 养老托育 健康消费 体育消费 商贸流通 居住服务等多个重点赛道 [3] 入围企业行业与地域分布 - 从提供的66家企业样本看 餐饮住宿行业入围企业数量最多 样本中至少有18家相关企业 [5][6][7] - 家政服务行业紧随其后 样本中至少有13家相关企业 [5][6][7] - 文娱旅游行业样本中有至少12家相关企业 健康消费行业样本中有至少6家相关企业 [5][6][7] - 养老托育行业样本中有至少5家相关企业 体育消费和商贸流通行业样本中各有至少3家相关企业 居住服务行业样本中有至少2家相关企业 [5][6][7] - 从地域看 济南和青岛在样本中入围企业数量领先 济南样本中有10家 青岛样本中有6家 其他企业广泛分布于淄博 枣庄 东营 烟台 潍坊 济宁 泰安 威海 日照 临沂 德州 聊城 滨州 菏泽等地 [5][6][7] 部分代表性入围品牌列举 - **餐饮住宿**：致庸四合院 阿水大杯茶 泉客厅 铭家 TSINGTAO 1903 般阳宴 福山周郎烧鸡 权家大娘面馆 老山东山东菜等 [5][6][7] - **文娱旅游**：海信探索中心 唐库文创园 汉青 耕海一号 醉东风乡村艺栈 德州589街区 水浒好汉城等 [5][6][7] - **家政服务**：幸福全龄 儒管家 千喜现代 京木家政 沂蒙红嫂家政等 [5][6][7] - **养老托育**：闵善康养 益寿光年 买邻好好 德赡养老等 [5][6][7] - **健康消费**：医它 威VI戒 立健 寿比泰山 欣悦健康等 [5][6][7] - **体育消费**：山东奇策 万声健康 智轩铭诚等 [5][6][7] - **商贸流通**：田猫 沂州里 悠乐里等 [6][7]

宏观政策与市场环境 - 中央经济工作会议明确延续积极有为的宏观政策取向，继续实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策 [1] - 海外经济保持韧性且流动性边际宽松，叠加美联储降息预期升温，外部环境持续改善 [1] - 国内“双宽松”政策基调有望延续，经济大概率呈现弱复苏态势 [1] - “反内卷”政策推动行业供需格局优化，将有效改善上市公司业绩 [1] - 预计2025年-2026年A股上市公司业绩拐点如期出现，为上涨行情延续提供基本面支撑 [1] 2026年经济工作核心方向 - 2026年作为“十五五”开局之年，经济工作聚焦提质增效 [1] - 经济结构调整、产业结构优化与科技自立自强成为核心方向 [1] - A股“科技成长”风格的中长期逻辑进一步夯实 [1] 中长期核心投资主线：科技成长 - 科技成长仍是中长期核心投资主线 [2] - AI产业链有望从硬件端向应用端切换 [2] - 传媒、计算机、恒生互联网等领域因商业闭环加速落地值得重点关注 [2] 四条细分配置主线 - 高股息资产获险资等机构持续加仓，白电、银行、通信运营商等板块红利策略可期 [2] - “反内卷”行情将进入基本面驱动阶段，煤炭、钢铁、光伏等行业业绩改善空间显著 [2] - 扩内需聚焦“匹配效应”，健康消费、宠物经济等新消费领域与旅游、航空等出行产业链机会凸显 [2] - 资源品领域，战略小金属及工业金属有望跟随黄金补涨，受益于大宗商品价格回升趋势 [2] 2026年市场展望 - 在政策托底、内外环境向好及结构优化的多重支撑下，A股行情大概率将延续 [2] - 围绕科技成长及细分优势赛道的布局，将成为把握市场机遇的核心逻辑 [2]

宏观政策与市场环境 - 中央经济工作会议明确延续积极有为的宏观政策取向，继续实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策 [1] - 海外经济保持韧性且流动性边际宽松，叠加美联储降息预期升温，外部环境持续改善 [1] - 国内“双宽松”政策基调有望延续，经济大概率呈现弱复苏态势 [1] - “反内卷”政策推动行业供需格局优化，将有效改善上市公司业绩 [1] - 预计2025年-2026年A股上市公司业绩拐点如期出现，为上涨行情延续提供基本面支撑 [1] 2026年经济工作核心方向 - 2026年作为“十五五”开局之年，经济工作聚焦提质增效 [1] - 经济结构调整、产业结构优化与科技自立自强成为核心方向 [1] - A股“科技成长”风格的中长期逻辑进一步夯实 [1] 中长期核心投资主线 - 科技成长仍是中长期核心投资主线 [2] - AI产业链有望从硬件端向应用端切换 [2] - 传媒、计算机、恒生互联网等领域因商业闭环加速落地值得重点关注 [2] 四条细分配置主线 - 高股息资产获险资等机构持续加仓，白电、银行、通信运营商等板块红利策略可期 [2] - “反内卷”行情将进入基本面驱动阶段，煤炭、钢铁、光伏等行业业绩改善空间显著 [2] - 扩内需聚焦“匹配效应”，健康消费、宠物经济等新消费领域与旅游、航空等出行产业链机会凸显 [2] - 资源品领域，战略小金属及工业金属有望跟随黄金补涨，受益于大宗商品价格回升趋势 [2] 2026年市场展望 - 在政策托底、内外环境向好及结构优化的多重支撑下，A股行情大概率将延续 [2] - 围绕科技成长及细分优势赛道的布局，将成为把握市场机遇的核心逻辑 [2]

活动概况 - 山东省首批“服务消费新品牌”企业将于12月13日至14日在济南集中亮相，以展销融合形式呈现[1] - 活动覆盖舜耕会展中心、玉函银座、CCPARK三大核心地标，旨在为市民带来品质消费新选择[1] - 活动采用“主会场+分会场”的“一展双圈”创新形式，覆盖不同消费群体需求[2] 参与品牌与筛选机制 - 此次集中亮相的新品牌共有66家，涵盖餐饮住宿、家政服务、养老托育、健康消费、体育消费五大重点领域[1] - 品牌经由地市提报、资格审核、网上投票、专家评审、部门联审等多环节严格筛选产生，是行业标杆[1] - 这些品牌精准契合当前个性化、品质化、体验化的消费升级趋势[1] 各会场主题与内容 - **舜耕会展中心主展区**：以“品质生活.服务领航”为主题，设置餐饮住宿、健康消费、体育服务等主题展区，通过场景化陈列与互动体验展示前沿产品与服务模式[2] - **玉函银座分会场**：聚焦家庭消费场景，组织家政服务、养老托育、亲子教育等领域企业开展“一站式家庭服务体验日”，提供适老化产品试用、儿童托管服务咨询等便民服务[2] - **CCPARK艺术生活中心分会场**：结合年轻群体偏好，打造“潮玩服务消费市集”，汇聚轻食餐饮、体育消费、健康消费等新业态，营造潮流消费氛围[2] 行业背景与意义 - 服务消费作为满足人民美好生活需要的核心载体，正成为山东经济高质量发展的关键引擎[1] - 山东正构建“政府引导、企业主体、市场驱动”的服务消费发展生态，从政策培育走向落地展销[2] - 此次展销活动通过场景化展示，旨在激活消费潜力，为服务消费高质量发展注入新动能[2]

评选背景与目的 - 为落实山东省促进服务消费高质量发展的政策文件，在省商务厅指导下，由齐鲁晚报·齐鲁壹点组织开展了首批“服务消费新品牌”培育工作 [1] - 旨在提升全省服务消费品质，培育壮大服务消费市场新动能 [1] 评选流程与规模 - 评选工作得到全省16市积极响应，共收到各地提报企业239家 [1] - 经过资格审核，140家企业因主体资质完备、经营状况良好、行业代表性强入围线上投票 [2] - 线上投票于11月25日至28日进行，3天内累计收获投票418万余票 [2] - 最终由多部门及行业协会专家、学者组成的评审委员会进行综合评审，确定66家企业入选首批名单 [2] 入选企业地域分布 - 入选企业覆盖山东省内多个地市，包括济南、青岛、淄博、枣庄、东营、烟台、潍坊、济宁、泰安、威海、日照、临沂、德州、聊城、滨州、菏泽等 [3][4][5] 入选企业行业分布 - 入选品牌广泛覆盖多个重点服务消费赛道 [1] - **家政服务**：包括幸福全龄、儒管家、千喜现代、时铭、尚伟家政、起跑到家、康庄家政、泰山大家园、荣成大姐、爱得果园、沂蒙红嫂家政、骏伯、优逸家政等品牌 [3][4][5] - **餐饮住宿**：包括致庸四合院、阿水大杯茶、泉客厅、铭家、荷田水铺、TSINGTAO 1903、般阳宴、海月龙宫、海厨酒鲜坊、福山周郎烧鸡、权家大娘面馆、君恬果园、坦伯咖啡、一滕、老山东·山东菜、家悦烘焙、聖驴王子、林小生等品牌 [3][4][5] - **文娱旅游**：包括使於放所、世與米留感過的啦、海信探索中心、唐库文创园、汉青、“梦的礼物”、大码头苇编、耕海一号、狙宝宝、天台云青、醉东风乡村艺栈、红蒙培训、德州589街区、乐陵影视城、水浒好汉城等品牌 [3][4][5] - **养老托育**：包括闵善康养、益寿光年、买邻好好、德赡养老、万福苑等品牌 [3][4] - **健康消费**：包括医它、威立戒、立健、寿比泰山、普泽、欣悅健康等品牌 [3][4][5] - **体育消费**：包括山东奇策、万声健康、智轩铭诚等品牌 [3][4][5] - **商贸流通**：包括田猫、沂州里、悠乐里等品牌 [4][5] - **居住服务**：包括金城未去、彩但云等品牌 [3][4]

消费市场总体规模与增长 - 社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元增至2024年的48.3万亿元，全球第二大消费市场地位巩固 [1] - 最终消费对经济增长的平均贡献率达到56.2%，比"十三五"期间提高8.6个百分点 [1] - 全国居民人均可支配收入达41314元，人均消费支出达28227元，较2020年显著提升 [1] 政策驱动与消费潜力 - 以旧换新政策累计带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [2] - 新能源车保有量较2020年增长5.4倍，绿色消费成为主流趋势 [2] - 网上零售额稳居全球首位，直播带货、虚拟现实消费等新业态加速渗透 [2] 消费结构优化与升级 - 服务消费增速领跑，2020年至2024年居民服务性消费支出年均增长9.6% [2] - 智能健康产品、智能配饰、早教益智产品成交额年均复合增速分别达115%、131%、189% [2] - 冰雪经济规模今年有望突破万亿元，银发经济未来规模预计达12.3万亿元 [2]

文章核心观点 - 年轻消费者健康理念发生根本转变，从“病了才治”转向主动、长期的健康管理，视健康为需投资的“核心资产”，这驱动了健康消费从“治已病”向“治未病”转变，并牵引供给侧创新与产业全面升级 [1] - 中国居民健康素养水平从2012年的8.80%显著提升至2024年的31.87%，为健康消费市场奠定了理念基础 [1] - 政策引导与消费趋势形成共振，宏观层面的健康优先发展战略与微观消费变革共同推动健康与日常生活的融合 [3] 健康消费新趋势与产业升级 - **产品形态轻量化与场景化**：传统滋补品革新形态，如“即食燕窝”、“冻干灵芝精华”，催生出“功能零食”、“便携滋补品”新品类，并带动“办公室健康轻食”、“居家轻健身装备”等细分市场 [1] - **服务模式个性化与订阅化**：健康消费延伸至服务领域，例如按月定制的健康餐食和一对一的在线健身指导，核心是为用户提供持续优化的健康解决方案 [2] - **技术驱动数字化与智能化**：智能手环、健康APP等数字工具与AI结合，从数据记录进化为早期健康风险“监测哨”和个性化生活建议生成器，构成“数字健康”新赛道 [2] 对企业发展的启示 - 企业应深刻理解“真诚是最好的商业模式”，摒弃概念炒作和制造焦虑的短期行为 [2] - 企业需沉心投入研发，凭借扎实科技支撑和可靠产品体验，满足甚至超越年轻消费者对健康生活的期待，以在蓝海市场中建立持久竞争力 [2]