来源：环球网 【环球网科技综合报道】12月21日消息，据海外游戏媒体tweaktown报道，暴雪娱乐近期公布了其内容 发布规划：计划每年推出一至两款大型数字产品，包括全新游戏、重量级资料片或重大更新，旨在建立 稳定、可预期的内容节奏。这一策略将依托《暗黑破坏神》《魔兽世界》等经典IP，在竞争日益激烈的 游戏市场中持续吸引玩家，推动业务增长。 在微软完成对动视暴雪的收购两年后，暴雪的内容发布模式正趋于系统化。过去，暴雪往往相隔数年才 推出一款大型新作，主要依靠资料片、定期更新与游戏内购维持运营。2022年上线的《暗黑破坏神：不 朽》曾为动视暴雪创下移动端收入纪录；一年后，《暗黑破坏神IV》更是实现了超过10亿美元的销售 额。 那么，暴雪接下来的方向是什么？暴雪总裁乔安娜·法里斯（Johanna Faries）近日接受彭博社采访时， 阐述了公司的基础商业模式——每年发布1–2款数字产品。她特别说明，这并非仅指完整新作或续作， 也包括《憎恨之王》这类拓展内容，以及《魔兽世界》的全新资料片"午夜"等。 当被问及暴雪的游戏发布频率时，法里斯表示："我通常以五年为周期进行规划。目前我们正处在某一 个五年计划的第二阶段。我 ...

海南自贸港封关运作的核心意义 - 海南自由贸易港于12月18日正式启动封关运作，这是其建设第一阶段（至2025年）最关键的一步，目标是初步建立以贸易和投资自由便利为重点的政策制度体系 [6] - 封关运作是启动高水平开放试验的总开关，旨在将海南岛打造为前所未有的“国家试验田”，其面积是上海洋山保税港区的3000多倍，是香港的30多倍，新加坡的40多倍 [8] - 此举是中国坚定不移扩大高水平对外开放、推动建设开放型世界经济的标志性举措，在保护主义抬头的时代，传递出中国坚持开放并参与国际规则塑造的鲜明态度 [29][31] 战略定位与发展目标 - 海南自贸港的战略定位独特，背靠中国超大规模市场，面朝东盟经济圈，是连接东亚、东南亚、南亚及面向太平洋、印度洋的重要对外开放门户 [3] - 其发展不以转口贸易和加工制造为重点，而是瞄准“试验最高水平开放政策”，重点发展旅游业、现代服务业和高新技术产业，注重激发活力和创造力 [5] - 建设分为三个阶段：2025年初步建立政策制度体系；2035年制度与运作模式更加成熟；到21世纪中叶全面建成具有较强国际影响力的高水平自由贸易港 [6] 制度型开放的内涵与创新 - 海南自贸港的“高”水平开放核心在于“制度型开放”，这是从“要素流动型开放”（1.0阶段）向“规则等制度型开放”（2.0阶段）的转变，旨在使国内规则与国际高标准接轨 [9] - 制度型开放的具体实践体现为“一线放开、二线管住、岛内自由”的海关监管新规 [11] - “一线放开”：海南与境外之间的货物、资金、人员往来更自由，绝大多数进口商品“零关税”，符合条件的货物可径予放行 [11] - “二线管住”：精准管住海南与内地之间的往来，防止零关税商品无序流入内地市场 [13] - 海南自贸港是“海关监管特殊区域”，仍属中国关境内的一部分，并非“境内关外” [14][16] 对接国际高标准经贸规则 - 海南的制度型开放积极对标承诺水平更高、涵盖领域更广、约束效力更严的高标准国际经贸规则（如CPTPP、DEPA等） [18] - 为对接国际规则，海南在数据跨境流动管理上探索从“白名单”模式转向“负面清单”模式，明确列出不能出境的数据类别 [20] - 截至2025年初，海南出海的游戏已达262款，玩家覆盖148个国家和地区 [22] - 企业利用数据“来料加工”业务，将境外原始数据在海南脱敏处理后加工成高附加值产品销往境外，据称可产生30%的毛利润 [22] 关键政策红利与产业机遇 - “零关税”政策涵盖进口通关环节的关税、进口环节增值税和消费税，封关后“零关税”商品税目从1900个暴增至6600个，比例从21%上升到74% [22][25] - “零关税”政策结合加工增值规则（增值超过30%销往内地可免征进口关税），旨在降低企业成本，鼓励高附加值的加工制造产业在海南发展，培育本地产业链 [25] - 在数字内容出海方面优势明显，例如海南陵水的小游戏基地为出海企业提供直连海外的云服务和专用链路基础设施 [23] - 人才税收政策极具竞争力，对高端紧缺人才设置15%的个人所得税税率上限，并对86个国家实行入境免签政策，以构建更开放的人才机制 [27] 地理与全球经贸价值 - 海南岛位于繁忙的南海航道周边，该航道承载全球40%的船舶挂靠量和30%的集装箱运输量，是全球能源与贸易的关键通道 [29]

行业环境 - 机器人企业正从产品出口转向品牌出海以掌握定价权和利润 一家专注泳池清洁和割草机器人的企业在拓展美国亚马逊和独立站市场时 面临跨境电商管理复杂性的挑战 通过引入易仓ERP的“一物一码”功能 实现了每台设备从生产到售后的全程可追溯 解决了身份识别难题 并优化了头程管理和财务对账 [3][4] - 中国企业出海正从产品输出转向全球产业链布局 ESG要求成为关键竞争力 企业需应对合规、税务及可持续发展等挑战 欧盟采用刚性ESG规则 东盟推行本土化标准 部分国家已强制披露ESG数据 德勤报告指出头部企业面临盲目出海、系统性规划不足及ESG合规风险 [5] - 2025年中国企业软件出海热潮持续 超95%出海企业实现海外营收 79.8%采用SaaS订阅模式 年营收1-3亿元企业为中坚力量 ARR占比60%以上更易立足 市场以香港、新加坡为枢纽 辐射东南亚、北美和中东 技术支撑类软件领先 品牌信任不足、合规和人才短缺是主要挑战 [6] - 中国机器人正加速渗透全球产业链 2024年中国工业机器人出口额达11.3亿美元 同比增长43.22% 市场份额全球第二 企业海外营收占比显著 覆盖40多国 东南亚、墨西哥因产业转移成为工业机器人主要出口地 欧美是服务机器人核心市场 中国凭借完整供应链、成本优势和技术积累（占全球机器人专利2/3）推动出海 人形机器人成为新方向 [7] - 中国泛互联网出海聚焦社交、游戏、内容、AI、在线教育和金融科技六大领域 海外互联网渗透率2024年达68% 5G覆盖率达51% 细分表现：社交应用全球收入超60亿美元 短剧收入激增1454% 自研游戏海外收入185.6亿元 同比增长13.4% AI收入增长55% 在线教育在新兴市场增长150% 金融科技在东南亚占55%用户 [8] - 中国民营企业正通过创新和全球化重塑“中国制造”的国际形象 从电动汽车、潮玩到智能家居 中国品牌凭借技术、设计和文化体验赢得海外市场 推动从“产品出口”向“高端价值链”升级 本土化成为关键策略 如通过文化融合、技术适配深化市场渗透 并建立海外研发中心和生产体系 [9] - 中国品牌和平台正通过直播带货加速出海 例如泡泡玛特在速卖通英国直播专场产品售罄 10月销售额同比飙升1500% 今年黑五期间 遥望科技北美直播GMV超预期达63万美元 TikTok等内容平台也成为品牌出海重要渠道 海外直播电商虽处早期 但用户习惯快速形成 中国机构凭借供应链和成熟方法论优势形成“降维打击” [10] - 当前是中国美妆品牌出海的“最佳窗口期” 全球美妆市场预计2025年达4464.3亿美元 东南亚、中东、拉美是核心增量市场 东南亚对中国高性价比美妆接受度达78% 品牌通过爆品策略在东南亚快速打开市场 但同质化问题凸显 未来需转向“拼品牌” 加强研发和本土化运营 [11][12] - 中国企业正积极拓展东南亚市场 尤其是越南和印尼 超八成中企计划未来三年扩大海外业务 主要动因包括规避欧美关税、利用东盟区位优势及政策红利 越南凭借战略位置、现代化工业区和劳动力优势 吸引大量电子、绿色能源等领域的绿地投资 中企投资模式更趋多元和务实 采用“绿地投资+EPC/BOT”组合策略 [13] - 中国新茶饮品牌加速全球化布局 蜜雪冰城以“平价路线”深耕东南亚 日均销量超800杯 喜茶、奈雪则瞄准欧美中高端市场 客单价达50-60元 纽约门店销量远超星巴克 出海动力源于国内市场竞争加剧（2024年市场规模增速降至6.4%）和海外机遇 品牌通过供应链本地化和文化融合破解合规与口味难题 [14] - 欧美年末购物季“黑色星期五”拉开帷幕 中国商品凭借科技与产业链优势深度参与全球消费格局 中国商品正从“成本驱动型”向“科技与文化融合型”转变 涉及AI玩具、智能家电、新能源汽车等高附加值产品 尽管面临关税挑战 中国商品仍受全球消费者青睐 尤其在线上平台表现突出 [15][16] - 中国玩具产业正通过“AI科技+情感价值”双轮驱动加速全球化 2024年出口额达398.7亿美元 同比增长19.1% 覆盖200多个国家和地区 AI玩具成为新增长点 预计2033年全球AI玩具市场规模将达600亿美元 同时“情绪经济”崛起 泡泡玛特等品牌通过IP化和场景化策略拓展海外市场 如泰国销售额年增130% [17] 头部品牌动态 - 泡泡玛特在纽约感恩节游行中亮相 其潮玩角色Labubu等吸引广泛关注 显示中国品牌在海外市场的潜力 全球潮玩市场快速增长 北美、欧洲和中国是前三大市场 泡泡玛特COO司德指出 美国市场购买力强 零售体系成熟 但中国设计效率更高 美国市场的成功还能带来全球品牌效应和人才优势 [18][19] - 理想汽车反思出海策略滞后 承认低估了市场变化及竞争对手 此前计划2028年后才重点出海 主要依赖平行出口至俄罗斯、中东等地 但今年因政策限制 平行出口量锐减至数百辆/月 理想已明确拓展中东、中亚及欧洲市场 并调整销售模式、设立海外研发中心 计划2026年新车型适配海外法规 [20] - 2025年上半年 三七互娱海外收入达27.2亿元 占中国手游出海总收入的4% 与腾讯、网易等并列第一梯队 其成功得益于多品类产品矩阵 覆盖SLG、休闲、模拟经营等类型 区域策略上 美国市场贡献主要收入 新兴市场增长迅速 公司通过AI技术实现全链路降本增效 海外利润逆势增长 毛利率达77.3% [21] - 小米加速大家电业务出海 2025年是小米大家电出海元年 市场反馈良好 目标2030年成为头部品牌 为拓展欧洲市场 小米已在德国开设直营店 展示智能电视等产品 并在东南亚和欧洲完成销售与服务闭环 三季度计划进军非洲和拉美市场 [22] - 全球银发经济进入纵深发展期 预计2030年60岁以上人口达14亿 中国品牌可靠股份通过海外品牌WhyWorry成功打入国际市场 以高定价、差异化产品（如双芯体设计）和亚马逊渠道实现破局 WhyWorry注重复购率而非短期销量 并克服各国严苛的医疗器械合规挑战 [23] - 新一代品牌JANIE YEE正以高端女装市场为目标 融合设计、供应链与内容能力 探索全球化新路线 品牌主打高性价比高端女装 自建工厂与面料研发体系 首年GMV超5亿 并启动海外扩张 首站北美 品牌聚焦环保慢时尚 通过柔性供应链和核心用户沉淀构建差异化竞争力 [24] - 蜜雪冰城加速海外布局 近日宣布开启16个国家和地区的海外加盟专属通道 东南亚是其海外重心 已成为该地区最大现制茶饮品牌 截至2024年底 蜜雪冰城海外门店达4733家 但较此前减少162家 主要因印尼和越南运营优化 2024年前9个月海外收入同比下滑18.7%至9.5亿元 计划将IPO募资的66%用于国际供应链建设 [25] - 2024年全国餐饮总收入突破5.6万亿元 行业竞争加剧 中餐品牌加速出海 以鱼你在一起为例 该品牌通过2500+门店的实战经验 建立了一站式加盟体系 其核心竞争力在于强韧的供应链 85%核心食材源头直采 并推动本土化融合以适应海外市场 自2022年首家海外门店开业以来 已拓展至多个国际市场 [26][27] - 网易《逆水寒》国际版11月登陆129国 主打北宋武侠 首站港澳台收入约3亿元 国际服首周日本付费占比最高达51.6% 泰国下载量居首达22.44% 海外总收入超400万元 游戏以AI捏脸、开放世界为卖点 亚洲市场表现佳 网易采取区域化营销策略 游戏“不卖数值”付费模型降低玩家焦虑 [28] - 腾讯正面临互联网行业从增量竞争转向存量厮杀的挑战 2025年第三季度 腾讯营收同比增长15.4% 净利润631.3亿元 但增速落后于字节跳动的35%和阿里云的28% 游戏、社交、广告等业务均面临压力 腾讯试图通过AI、出海和长青业务三大战略寻找新增长点 但执行困难 [29] - 滴滴2025年第三季度财报显示 核心平台总交易额（GTV）达1158.2亿元 同比增长14.8% 总订单量46.9亿单 同比增长13.8% 净利润14.6亿元 同比增长57% 国际业务GTV大涨31%至298亿元 外卖业务在巴西表现亮眼 滴滴通过“合作共赢”与“本土化”战略拓展全球市场 [30][31]

2025游戏十强年度榜评选结果 - 2025游戏十强年度榜在2025年度中国游戏产业年会上揭晓 覆盖产品与企业两大核心维度 设立10个奖项类别 [1] - 榜单涵盖优秀游戏科技创新企业 优秀"走出去"游戏企业 优秀游戏研发团队 优秀游戏运营企业 优秀移动游戏 优秀客户端游戏 优秀社会价值游戏 优秀中华传统文化游戏 优秀游戏音乐设计 优秀游戏美术等十大类别 [2] 获奖及提名游戏产品 - 移动游戏领域 世纪华通旗下《无尽冬日》当选"优秀移动游戏" 腾讯旗下《三角洲行动》 祖龙娱乐《以闪亮之名》等作品获得提名 [1] - 客户端游戏领域 《三角洲行动》将"优秀客户端游戏"收入囊中 网易《永劫无间》 叠纸游戏《无限暖暖》等热门作品入围提名名单 [1] - 特色奖项方面 心动网络《心动小镇》获评"优秀社会价值游戏" 以积极向上的内容传递正向价值观 [1] - 网易《燕云十六声》凭借对中华传统文化的深度挖掘与创意呈现 斩获"优秀中华传统文化游戏"称号 [1] - 米哈游《崩坏：星穹铁道》在音乐设计上表现出众 当选"优秀游戏音乐设计" [1] - 上海叠纸科技《无限暖暖》以精良的美术制作获评"优秀游戏美术设计" [1] 行业影响与意义 - 榜单全面覆盖游戏行业产业链各环节 为行业树立了多元化的发展标杆 [2] - 榜单为游戏行业的高质量发展注入了新的动力 [2]

转自：新华财经 新华财经上海12月20日电（程思琪、杨子华）这几日的上海徐汇西岸，是中国游戏产业目光汇聚之地。12月17日至19日，由中国音像与数字出版协会和上海 市徐汇区人民政府共同主办的2025年度中国游戏产业年会在上海徐汇西岸国际会展中心举行，论坛场内座无虚席，体验区排起长队，席卷会场的热情映射出 中国游戏产业的蓬勃活力。 19日下午，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会在会上发布《2025年中国游戏产业报告》。数据显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入达 3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模为6.83亿，同比增长1.35%。 2025年度中国游戏产业年会现场，徐汇区人民政府与中国音数协举行战略合作签约仪式（受访者供图） 作为大会东道主，徐汇区也交出一份令人瞩目的"成绩单"。徐汇区文化和旅游局局长伍彦心在年会期间公布：2025年1月至11月，徐汇区游戏产业营收已达 714.81亿元，同比增长5.7%。回看2024年，徐汇区游戏产业营收规模也突破700亿元，占上海全市总量近五成，牢牢占据上海游戏产业的半壁江山。 规模之下，是高质量的产业集聚。目前，超过70家头部游戏企业扎根徐汇。以西岸 ...

西岸板块依托其顶级文化场馆与滨水空间，成为游戏品牌发布、线下活动和IP展示的"超级秀场"；漕河 泾开发区则以深厚的科技产业积淀，成为游戏研发、技术创新的"核心引擎"。两者功能互补，共同驱动 产业升级。 徐汇对游戏产业的政策支持亦精准有力。2025年2月，上海首个聚焦游戏产业的政府运营服务平台"徐汇 区游戏产业服务中心"在漕河泾成立。它整合了文旅、市场监管、街道、开发区及30余家专业机构，提 供从注册落地到出海合规的全生命周期"陪跑"服务。今年3月，《徐汇区关于推动文化创意产业高质量 发展的若干意见》将游戏电竞列为重点。 新华财经上海12月20日电（程思琪、杨子华）这几日的上海徐汇西岸，是中国游戏产业目光汇聚之地。 12月17日至19日，由中国音像与数字出版协会和上海市徐汇区人民政府共同主办的2025年度中国游戏产 业年会在上海徐汇西岸国际会展中心举行，论坛场内座无虚席，体验区排起长队，席卷会场的热情映射 出中国游戏产业的蓬勃活力。 19日下午，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会在会上发布《2025年中国游戏产业报告》。数 据显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68 ...

中国文化产业趋势与市场表现 - 中国对西方文化产品接受度提升 典型表现为美国动画电影《疯狂动物城2》自11月26日在中国上映以来 已收获37亿元人民币票房 观影人次达9100多万 即将突破1亿 且票房仍在持续增长 成绩比北美市场更为亮眼 [1] - 中国以坚定的文化定力推动开放 为全球文化产业带来新的发展机遇 当前中国对包括好莱坞电影在内的外来文化产品接受度更高 例如刚刚上映的《阿凡达3》将获得中国市场重要助力 [3] 中国文化“出海”与全球形象 - “酷中国”形象正在全球范围内形成 被纳入“十五五”规划建议中的文化“新三样”——网络文学、网络游戏、网络视听正加速“出海” 《黑神话：悟空》等网络游戏将中华文化以更亲近的方式传播到海外 [3] - 2025年西方国家多项调查显示 西方对中国的好感度特别是对中国文化的认知度有了新的提升 这是以往未曾出现的新现象 在政治经济关系错综复杂的背景下 西方普通民众尤其是中等收入阶层和中产阶级对中国文化的观感反而呈现积极的提升趋势 [3] - 一个“酷中国”的形象会影响中国政治经济等方方面面 未来五年会看到一股非常壮阔的文化潮流以及巨大的前景和机遇 [3]

行业整体表现 - 2025年游戏行业头部及腰部公司普遍取得可圈可点的成绩，不少公司日子过得挺滋润[1] 中手游 - 公司2025年上半年营收7.63亿元，但调整后净亏损达6.38亿元[3] - 亏损主因是年初上线自研新品《仙剑世界》和《春秋玄奇》营销推广花费巨大，以及对《仙剑世界》项目人员调整产生一次性遣散费用，另有合同到期预付款核销和资产减值[3] - 海外业务收入增长33.2%，占总收入比重首次超过30%，《斗破苍穹：无双》在海外表现不错[3] - 小游戏成为新增长点，《春秋玄奇》上线三个月流水过亿[3] - 市场认为其布局有前瞻性，若“海外+小游戏”持续做好有望扭亏，但关注《仙剑世界》后续运营能否收回前期巨大投入[3] 盛天网络 - 公司2025年第三季度营收3.05亿元同比微降，净利润亏损2159万元且亏损同比扩大[5] - 亏损主因是对单一IP依赖过大，核心利润来源《三国志·战略版》监修合同于9月到期终止，公司因此计提4750多万元商誉减值[5] - 新游戏储备如《真·三国无双 天下》上线时间与市场接受度未知，AI应用投入如“给麦”、“带带电竞”目前用户流失、收入下滑，短期内无法支撑业绩[5] - 市场普遍认为其业务模式风险偏高，过度依赖外部单一IP合作，自身研发和运营能力尚未完全得到验证[5] 汤姆猫文化 - 公司2025年前三季度营收约6.97亿元，下降近20%，净利润转为亏损4393万元[7] - 业绩下滑根本问题在于收入模式过度依赖广告（占比超过72%），游戏内购和衍生收入占比低，该模式在移动互联网流量红利消退后显得脆弱，核心产品玩法多年无大变化，用户粘性与深度付费不足[7] - 公司将未来押注于“AI+IP+Agent”，推出如“汤姆猫AI情感陪伴机器人”产品，但目前该业务主要靠卖硬件，未形成稳定软件或服务收入模式，且供应链与推广成本压力大[7] - 市场看法两极：一方面认可其全球IP价值及AI情感陪伴赛道潜力，另一方面担忧其战略多变，被批评“什么火追什么”，而非扎实打磨核心能力[7] 电魂网络 - 公司2025年上半年预计亏损750万-1100万元，而去年同期盈利近6000万元，出现由盈转亏[9] - 业绩下滑原因是产品青黄不接，老游戏《梦三国》收入下滑，新游戏上线后推广效果不如预期收入未接上，同时报告期内收到的政府补助大幅减少[9] - 公司未来取决于能否做出下一个爆款，目前希望仍寄托于《梦三国》IP的持续运营和更新[9] - 市场普遍认为电魂是典型“成也萧何，败也萧何”，《梦三国》的成功使其后续产品创新乏力，投资者对其做出新爆款的能力存疑[9] ST中青宝 - 公司2025年上半年营收9794万元，下降19%，净利润亏损2464万元，虽同比减亏但未盈利[11] - 亏损源于“新旧业务”两头挤压：传统游戏业务收入萎缩，虽利润率高但规模仅占总收入23%左右，无法支撑整体利润；作为新重点的云计算业务收入占比高达64%，但毛利率极低仅1.75%，基本不赚钱且前期投入可能拖累业绩；同时销售、管理、财务三项费用占营收比重超过41%[11] - 公司业务已从游戏扩展至云计算、数字孪生和文旅，试图向多元化科技公司转型[11] - 市场对其转型态度谨慎，认为其能否借“人工智能+”势头实现业务协同并创造价值仍需长时间观察[11]

中国游戏产业年会与上海产业政策 - 2025年中国游戏产业年度盛会首次在上海举办，标志着对上海游戏产业实力的高度认可，并释放出产业高质量发展的新信号 [1] - 上海即将推出支持游戏电竞产业发展的“游戏沪十条”政策，围绕关键领域提供系统性支持，每年扶持资金总额为5000万元 [4] - 上海已成为全国游戏产业高地，2024年网络游戏销售收入达1558亿元，同比增长7.8%，连续13年保持增长，产业规模扩增8倍 [6] - 2025年上半年，上海网络游戏总体销售收入为832.83亿元，同比增长10.8%，其中海外销售收入145.46亿元，同比增长11.12% [6] - 2025年上半年，上海电竞产业（除电竞游戏收入外）收入为32.54亿元，同比增长6.91%，其中电竞直播收入21.22亿元，赛事收入5.07亿元，均位列全国第一 [6] “游戏沪十条”政策核心内容 - 政策将重点围绕集聚区建设、精品创作、科技创新、文化出海、金融支撑等维度，为企业提供全周期服务 [8] - 政策将研究制定“新设游戏企业扶持办法”，为初创企业提供一站式服务，支持孵化园区建设以降低创业成本 [8] - 政策将设立产业投资基金，支持产业链关键企业发展壮大及小微团队创新创业 [8] - 政策将建立基于市场价值的知识产权科学评估体系，打击私服外挂、商业秘密泄露等侵权行为 [8] - 政策将以徐汇漕河泾、西岸，杨浦大创智、滨江，静安大宁、市北为核心功能区，打造世界影响力的游戏电竞集聚区 [8] - 在电竞领域，政策将持续引进国际顶级赛事，加快打造自有品牌赛事体系，并对获得重要赛事优胜名次的俱乐部给予奖励 [10] “游戏+”分论坛与产业跨界融合 - 分论坛以“游戏力 未来式”为主题，探讨产业共生与技术向善新范式，系统性呈现游戏在驱动创新与践行社会责任方面的双重价值 [14] - 游戏正加速融入医疗、文旅、教育等诸多领域，成为驱动产业内涵式增长、助力社会生活更友好便捷的有效路径 [14] - 论坛发布了《数字游戏活化与传播中华非物质文化遗产报告》，阐释了游戏在非遗传承中的独特作用 [16] 技术驱动与产业应用 - Unity引擎正从游戏开发底座延伸为跨行业数字化赋能平台，其“团结引擎”及工业套件支撑汽车、制造、智慧城市等领域的数字孪生应用，并探索车载游戏商店等新型渠道 [19] - 智谱AI指出AI正从降本增效工具升级为游戏体验创造引擎，其方案可帮助独立团队缩短50%开发周期，并拓展AI游戏在教育、医疗等领域的应用 [21] - 米哈游通过实体地标打造、公共服务联动和大型城市活动，推动IP与城市深度共生，使高品质数字IP成为一种新型的城市基础设施 [23] - 腾讯游戏分享了其针对轻度认知障碍的游戏化训练方案《腾讯脑力锻炼》，产品在临床试验中实现98%的受试者全程完成训练，并于2025年12月11日在浙江省中医院开出第一张处方 [25] 游戏的社会价值与跨界实践 - 波克发起全球化游戏教育项目“SDG Hero”，赋能全球超过6万名青少年，并搭建行业开放平台Game For Good，打造可共享的社会创新工具箱 [27] - 联合国环境规划署的「Playing for the Planet」通过Green Game Jam项目，将环保主题转化为游戏内容，激励玩家在现实中采取行动，并呼吁开发者加入2026年项目 [29] - 恺英网络将可持续发展理念融入产品创新，以《候鸟跳跳乐》等环保主题游戏为桥梁，开展公众宣教，引导用户从认知走向现实参与 [31] - 三七互娱将非遗元素深度融入游戏机制，并依托自研AI大模型“小七”提升非遗数字化效率与质量，推动非遗文化传播 [33] - 华中科技大学提出以功能型桌游作为社交心理疗愈的新路径，项目已进入众筹与学术验证阶段，旨在为非临床心理干预提供创新工具 [35] 产业未来展望 - 游戏产业正从内容娱乐载体升级为驱动数实融合的重要力量，“游戏+”推动游戏技术、内容与思维向文化、科技、制造、环保等实体场景深度渗透 [37] - 随着政策落地和生态成熟，上海将成为企业创新创业的沃土、全球赛事的聚集地，并引领中国游戏电竞产业向更高质量、更具国际影响力的方向迈进 [37]

涉及的公司与行业 * 公司：腾讯控股 (0700.HK, 700 HK) [1][4] * 行业：游戏（特别是射击游戏）、云计算（国际云业务）、人工智能、互联网科技 [1][2][3][5] 核心观点与论据 游戏业务：工业化体系与增长框架 * 公司的核心优势在于可重复的运行体系，而非单款热门游戏，该体系能发现或创造下一个玩法拐点，并实现工业化执行与全球化扩展 [1] * 公司通过发行商+开发商/联合开发商+投资人的“三引擎”模式，结构性提升新玩法创新在业务中的占比 [1] * 射击游戏是公司最“工业化”的类型，管理层估算2025年其市场规模为380亿美元 [2] * 射击游戏的增长由玩法范式转变驱动，形成循环：基础型PVE→战术PVP→大逃杀→搜打撤 [2][6] * 搜打撤是重要的新增长矢量，目前仅占射击游戏收入的10%左右，但潜力十足，而大逃杀游戏正走向成熟并转向更基于平台的模式 [1][2][6] * 公司认为其能比同业更快捕捉循环变化，关键在于“三引擎”体系及引擎间的“交叉授粉” [6] 人工智能：作为生产率和参与度杠杆 * 公司将AI作为结构性生产率和质量杠杆，而不仅仅是成本杠杆 [3] * 生产效率显著提升：2D资产生产成本下降50%以上，角色设计成本下降约8% [3][7] * 开发者采用率很高，95%的游戏开发者使用AI工具 [3][7] * AI赋能原型设计提高了检验速度，月度测试的demo数量增加10-20倍 [3][7] * AI正被用于提升用户参与度和留存率，例如：光子工作室群的AI团队成员“花傲天”在一周内通过84亿次互动获得269万日活跃用户，《英雄联盟》AI教练将新用户留存率提高了10%以上并增强了付费意愿 [7] * 公司认为AI有可能提高质量标准，并可能有利于规模化工作室 [8] 全球发行：可扩展的本地化能力 * 全球发行正在成为可扩展的能力栈，关键要素是基础设施+本地化+执行速度 [3][9] * 具体实例包括：在中东通过设立本地服务器和阿拉伯语本地化解决入门问题；在印度将游戏容量从700MB压缩到25MB以消除带宽/设备制约；《绝地求生》手游在签约5个月内上线，得益于密集执行；进行文化适配，如斋月“黄金月”活动、采用从右向左的用户界面等 [5][11] * 公司正在打造一个可在多个市场重复使用的发行、运营和本地化平台 [9] 国际云业务：选择性楔形扩张策略 * 国际云业务采用选择性楔形策略，务实且由投资回报率驱动 [2][5] * 市场推广逻辑是赢得标志性大客户（如GoTo）以树立信誉，从而降低中小企业获客成本并加快其增速 [2][5][12] * 地理上优先考虑泰国和印尼，并投资本地基础设施（如在泰国增设第三个数据中心）以增强可靠性 [2][5][12] * 差异化在于垂直PaaS定位，特别是媒体和金融科技解决方案，并指出部分西方竞争对手已退出某些媒体服务，留下了市场空白 [2][12] * 公司向云业务出口自研AI工具（如CodeBody），得到80%的工程师采用，30%的新代码由AI生成 [5] 海外游戏策略与整体主题 * 海外市场探讨要点：新兴市场仍被低估（如中国台湾2025年游戏支出可能达100亿美元）；手游优先趋势未得到充分重视；中国大陆工作室在生产率和服务专业能力方面领先，海外工作室在真实性和核心设计创意方面领先 [10] * 公司采用“两全其美”模式：利用国内在实时运营和数据驱动优化方面的优势支持海外工作室，同时保持工作室层面的真实性和多样性 [10] * 报告赋予公司的主题是“具有多年盈利可持续增长潜力的公司”，认为公司正利用AI和全球化提高内容吞吐量和命中率，其框架性意图是增效再投资（员工人数/基础设施/内容质量），而非实现短期利润率 [2] * 公司运营形成一种复合循环：更好的工具→更快的迭代→更出色的游戏/服务→更多的数据/更大的规模→更好的工具和分销，从而支持盈利的持久增长潜力 [2] 其他重要内容 投资评级与估值 * 摩根大通给予腾讯控股“增持”评级，目标价750港元，目标价截至日期为2026年6月30日 [4][13][14] * 目标价基于21倍的2026年预期市盈率，处于一线互联网股当前市场一致预期估值区间的高端，原因是腾讯运营稳健且有望受益于生成式AI [14] * 报告认为当前股价的上行空间主要依赖于盈利的复合增长，叙事发生变化的可能原因包括生成式AI应用的普及和变现、电商业务起飞、金融科技业务加速等 [13] 风险提示 * 下行风险包括：游戏市场监管进一步收紧、宏观经济持续放缓、无法持续推出成功的手游、移动广告收入增速低于预期、视频内容支出、由于竞争加剧导致对新业务（如云和互联网金融）的投资高于预期并导致利润率承压 [15] * 上行风险包括：腾讯在国内推出新游戏并变现、宏观环境向好支持广告业务增长、云及企业服务等业务获得政策支持 [15]